Publicidad y Marketing en Internet

¿Cuáles son los distintos tipos
de soportes en internet y que
posibilidades publicitarias
ofrecen
Publicidad y Marketing en Internet
Tipos de soportes publicitarios
• Páginas personales
• Servicios de intercambio de banners
• Comunidades virtuales
– Ofrecen espacio gratuito para el
alojamiento de las web personales
– Integran el contenido bajo el mismo
paraguas
– Agrupan las webs bajo un mismo
entorno, como son los webrings
Marzo 2000
2
Tipos de soportes publicitarios
•
•
•
•
•
Buscadores
Publicaciones digitales
Webs de contenido específico
Redes o Networks
Portales
Marzo 2000
3
Criterios y variables que seguir
en la selección de los soportes
• En función de los objetivos de campañas
– Branding
•
•
•
•
Soportes generales
Soportes con mucha credibilidad y buena imagen
Posiciones preferentes en las páginas principales
Rotaciones generales
– Click through
• Buscadores: palabras clave
• Webs de contenido específico
• Soportes generales, secciones específicas: vortales
Marzo 2000
4
Criterios y variables que seguir
en la selección de los soportes
• En función del contenido del soporte
• En función del precio de la inserción
publicitaria
• En función del público objetivo al que está
dirigido
– Grupos sociales (jóvenes)
– Ambito regional o local (Cataluña)
– Intereses comunes, areas de interés (Finanzas,
comics)
Marzo 2000
5
Posibilidades publicitarias de
cada uno de los soportes
• Cuantos más grandes e importantes menos
flexibles son con los formatos nuevos o con
la posibilidad creativas del medio.
• En webs enfocadas a públicos jovenes,
existen posibilidades de salirnos de lo
normal.
Marzo 2000
6
Posibilidades publicitarias de
cada uno de los soportes
• Páginas personales y comunidades
– Pop up windows
– Banners
• Webs temáticas
– Patrocinios
– Generación de contenidos y nuevas secciones
para el anunciante
Marzo 2000
7
Posibilidades publicitarias de
cada uno de los soportes
• Redes de webs, portales
– Nuevas tecnologías aplicadas al banner: html,
flash…
– Adserver: alta segmentación
Marzo 2000
8
¿Quién debe seleccionar esos
soportes?
Ventajas de trabajar con una central
• Gran especialización, esta es su única razón
de ser.
• Capacidad de negociación.
• Conocimiento de todos los sites y sus
interlocutores y formas de comercialización.
• Actualización continua de la información de
la evolución del mercado y el soporte en sí.
Marzo 2000
9
¿Quién debe seleccionar esos
soportes?
• Acceso a todas las fuentes de datos.
• Costumbre y uso de todos los adservers
• Filtro y selección de todo el caudal de
información.
Marzo 2000
10
Rentabilizar el presupuesto
mediante el intercambio de
publicidad
• Es más un tema de debate que una realidad
del mercado.
• Se produce, aunque con menos profusión de
la que un espera.
• Objeto del intercambio:
– No es la rentabilidad de la campaña
– Intereses comunes
Marzo 2000
11
Rentabilizar el presupuesto
mediante el intercambio de
publicidad
• Integración de contenidos vs intercambio de
publicidad.
• Problemas administrativos cuando una de
las web admite publicidad como forma de
financiación
Marzo 2000
12