Publicidad Radiofónica

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES
SEDE LAS MERCEDES
CÁTEDRA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL I
II SEMESTRE. TURNO DIURNO. SECCIÓN “A”
RADIO COMO
MEDIO PUBLICITARIO
Caracas, junio de 2009
CUANDO SE FUNDA
En los años treinta la radio trae a la vida cotidiana un medio sorprendente y,
sobre todo, una alternativa a la forma de recibir información y entretenimiento.
Posee sus propias características frente a la prensa de cualquier tipo y a la
televisión, que no llega hasta varias décadas después, cuando ya las voces y la
música de las ondas han encontrado un lugar seguro en las casas de la gente.
Éste es un medio joven que ha vivido una historia acelerada a lo largo de poco
más de ochenta años, durante los cuales la publicidad ha formado parte de sus
emisiones día a día. La entrada de contenidos comerciales es una forma de
difundir el medio y de asegurar su supervivencia. De hecho los primeros
anunciantes fueron los fabricantes de receptores, sin los que, por cierto, era
imposible desarrollar la radiodifusión. Tras ellos, fabricantes con experiencia en
insertar sus anuncios en prensa o en soportes exteriores (tabacos, grandes
almacenes, detergentes...) empezaron a aparecer en la programación de las
emisoras. La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos
fórmulas iniciales:
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Los anuncios y llamadas repetitivas, una publicidad que es criticada por
conformarse con la simple presencia y el recurso fácil. Se utilizaba para
dar a conocer productos nuevos de consumo familiar como dentífricos,
conservas, cosméticos o refrescos. La mayoría de ellos suponía un
cambio de hábitos de modo que se trataba de campañas de larga
duración.
Los patrocinios de programas, que tenían más contenido y un tono
menos estridente. Suelen realizarlos fabricantes de jabón, de
automóviles, electrodomésticos y de otros bienes duraderos. Algunos
dieron nombre, incluso, a formatos de programas, como es el caso de
las “Soap Operas”, seriales patrocinados por una marca de jabón
VENTAJAS
Flexibilidad temporal de contratación: la radio presenta una buena
flexibilidad en este sentido, ya que el plazo de tiempo necesario para la entrega
del mensaje publicitario antes de su emisión es muy corto.
- Selectividad geográfica: esta selectividad es grande para las emisoras al tener
estas un alcance local o provincial, lo que permite realizar la publicidad
exclusivamente en estos ámbitos cuando así se desea.
- Audiencia importante fuera del hogar: la utilización de transistores y equipos
de radio en los coches, facilita la comunicación publicitaria fuera del hogar,
pudiendo así alcanzar a las personas que pasan mucho tiempo fuera de casa.
- Facilidad para la repetición de los mensajes: esta característica es
consecuencia del bajo coste absoluto que, en general, tiene este medio, sobre
todo las emisoras locales, lo que lo hace ideal para aquellos casos en lo que se
requiere una elevada frecuencia de repetición.
REDACCIÓN DE UN GUION PUBLICITARIO PARA LA RADIO
La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a
un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la misma
exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros medios que
poseen atracción visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y de fácil
pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida captación
auditiva.
La creación del texto constituye un constante reto de originalidad e imaginación
del redactor.
Elementos De La Redaccion De Un Comercial
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Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use palabras
conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir dentro del
contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con secuencia
lógica desde la primera palabra hasta la última, usando palabras y frases de
transición que sean uniformes para que la comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los radioescuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de tono amable y personal.
Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando
un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o
servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventanas del P/S las cuales
deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del
comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar
las características del producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los
segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del
radio escucha.
METODOS PARA LA REALIZACION DE UN COMERCIAL DE RADIO
Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas
establecidas:
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El comercial en vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre
todos si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no
hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de
flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse
fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
Los comerciales pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor
cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere
necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de
equivocaciones.
IMPORTANCIA DEL ANÁLISIS DE PERFIL DE LA PROGRAMACION
Es de suma importancia analizar el tipo de programación que emite la radio y
para quien va dirigida ya que el comercial va dirigido también para un publico
determinado.
El comercial va dirigido para un público determinado por lo cual es necesario
saber que tipo de programación se emite y para que y así decidir si es el público
al que yo quiero que el comercial se dirija.
METAS PARA PRODUCIR COMERCIALES EFICACES
El guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los elemento
que van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes
elementos:
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el producto
la ubicación de p/s en el mercado
la categoría al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
la publicidad
idea de ventas