OBJETIVO:

OBJETIVO:
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Desarrollar las destrezas para realizar un plan de mercadotecnia internacional
Fomentar capacidades para el Desarrollo Empresarial considerando la situación
competitiva global
Para lograrlo desarrollarán un plan de mercadotecnia internacional y decidirán con fundamentos
las estrategias que lo harán crecer a nivel internacional, en este sentido crear una metodología.
ENTREGABLES – PRODUCTO FINAL
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Metodología para:
- Hacer el análisis de las oportunidades de expansión en un país.
- Servirá de fundamento para tomar las decisiones en sus proyectos.
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Plan de mercadotecnia internacional - Proyecto: donde se fundamenten sus decisiones
mercadológicas para que sus proyectos crezcan en mercados internacionales. Las
decisiones son estrategias.
METODOLOGÍA
Cómo lograrlo
1. Harán su Marca Personal
2. Plantearán un proyecto que servirá de base para el desarrollo de su Pan de Mercadotecnia
Internacional, tiene que ser de su interés.
3. Cursarán programa INADEM
ORDEN DE ESTUDIO DE LAS UNIDADES
Etapas de internacionalización de la empresa
Actores del comercio internacional
Plan de marketing internacional
Elementos del plan de mkt internacional
Marketing mix internacional
Producto
Plaza
Promoción
Precio
Postventa
Segmentación, targeting y posicionamiento internacional
Estrategias de marketing internacional
Estrategia de estandarización
Estrategia de adaptación
Estrategias competitivas
Estrategias de crecimiento
Formas de acceso a los mercados internacionales
Exportación indirecta
Exportación directa
Producción en mercados exteriores
Decisiones de marca y producto en la mercadotecnia global envases, empaques y embalajes
Estrategias para la fijación del precio de exportación y precios globales
Decisiones de comunicación
Entornos sociales y culturales ; político y legal
Estrategias de distribución
Tendencias SCM
Medios de pago
UN BUEN PLAN DE MKT
AGENDA DE TRABAJO
18 Sesiones de 3 horas
TEMAS POR SESIONES
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Presentación e introducción a la materia
Introducción a la elaboración de Marca Personal para
proyecto
Lienzo general de negocio
Panorama General y proyectos
Elementos del Plan de marketing internacional
Etapas de internacionalización de la empresa
Actores del comercio internacional
Segmentación, targeting y posicionamieno
Estrategias de marketing internacional
Examen parcial
Repaso de las 3 Unidades
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Formas de acceso a los mercado internacionales
Desiciones de marca y producto en la mercadotecnia internacional
Estrategias para la fijación de precios
Decisiones de comunicación
Entornos sociales y culturales
Estrategias de distribución
Tendencias SCM
Medios de pago
Un buen plan de mkt
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Examen parcial
Repaso general
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Revisión de proyectos
Estudio de caso
Examen final
ASPECTOS METODOLÓGICOS RELEVANTES
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Las unidades serán vistas con un enfoque práctico para el desarrollo de un plan de
mkt internacional
Cada tema tiene que ser visto con la visión de: para qué me va a servir este tema
en la realización de mi proyecto.
Dedicar 10 minutos de cada sesión para abordar los proyectos individuales.
EXAMENES
PRIMER PARCIAL:
 Temas
o Etapas de internacionalización de la empresa
o Plan de mercadotecnia
o Actores del comercio internacional
o Segmentación, targeting y posicionamiento
SEGUNDO PARCIAL:
 Pendiente
CONTENIDO
Plan de marketing internacional
Elementos del plan de mkt internacional
Marketing mix internacional
Producto
Plaza
Promoción
Precio
Postventa
Etapas de internacionalización de la empresa
Actores del comercio internacional
Segmentación, targeting y posicionamiento internacional
Estrategias de marketing internacional
Estrategia de estandarización
Estrategia de adaptación
Estrategias competitivas
Estrategias de crecimiento
Formas de acceso a los mercados internacionales
Exportación indirecta
Exportación directa
Producción en mercados exteriores
Decisiones de marca y producto en la mercadotecnia global envases, empaques y embalajes
Estrategias para la fijación del precio de exportación y precios globales
Decisiones de comunicación
Entornos sociales y culturales ; político y legal
Estrategias de distribución
Tendencias SCM
Medios de pago
UN BUEN PLAN DE MKT