DIAPOSITIVAS ORIGEN DEL MARKETING OK- 16 AGOSTO 2021

Orígenes del Marketing
Aparición del término Marketing
Lic. María Del Castillo Merino
U.D. MARKETING SECRETARIAL
¿ De donde proviene la palabra Marketing ?
La palabra market significa mercado. Ambas palabras vienen del latín mercatus. ... Esta raíz
también dio la palabra merces (paga, recompensa). Marketing se refiere a las técnicas que
usan las corporaciones para que compremos sus productos.
¿ Cuál es el posicionamiento?
Posicionamiento es la recordación de una marca a la hora de tomar la decisión de qué
producto o servicio escoger; en la década de los años 70 se comienza a utilizar este
término con el fin de generar recordación y ocupar los primeros lugares de elección en la
mente del consumidor
El marketing es una disciplina que nos puede parecer muy moderna, la mercadotecnia
tiene sobre sus espaldas más años de los que te podías plantear en un primer momento.
De hecho, ver la evolución del marketing a lo largo de la historia es muy interesante ya que
es un fiel reflejo de los cambios que ha vivido el mercado
¿Cuál fue el origen del marketing?
Comenzaremos contando la historia del origen del propio término. Como todo en esta vida,
el origen del marketing también tiene una explicación. ¿Por qué y para qué se creó la palabra
marketing? el término marketing fue utilizado por primera vez en Estados Unidos, no hay
unanimidad acerca del cuándo y el quién fue la primera persona que acuñó el término. La
primera versión entiende que todo empieza en el año 1902 y de la mano del profesor de la
Universidad de Michigan, E.D. Jones. El profesor impartía un curso que tenía por nombre: “La
industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”. Sin embargo, hay otras personas que
mantienen que el nacimiento del marketing no se produce hasta 1922. En ese año, Fred E.
Clarck (primer presidente de la American Marketing Association) escribía «Principios del
Marketing».
Para mucho, Clarck es el verdadero padre del marketing. Fuese cuando fuese que se utilizase la
palabra por primera vez, la realidad es que el marketing es tan antiguo como la necesidad del ser
humano de obtener cosas a cambio de otras. Pensemos un segundo qué es el marketing en
realidad: «el estudio y la aplicación de estrategias para conseguir mejorar la comercialización de
un producto».
¿Ha cambio el objetivo del marketing con el paso de los años?
Por lo tanto, aunque la forma de «mercadear» ha variado con los años, la intención de
averiguar cómo aumentar nuestras ventas siempre ha existido. Otra cuestión distinta es el
cómo conseguirlo. Eso es lo que ha variado con los años. Durante los primeros años del
capitalismo, las empresas se centraban en la producción y en la fabricación. Para ellos, la
clave estaba en intentar producir cada vez más ya que así venderían más. Sin embargo, con
el paso de los años el foco se puso en la venta, en buscar que las personas comprasen
nuestros productos. A principios de los años 70 se produce un nuevo cambio de mentalidad
y el interés se redirige a atender las necesidades del consumidor. La evolución del
marketing (según Philip Kotler, padre del marketing moderno) ha sido clara: ha pasado de
centrarse en la producción a enfocarse en el cliente. Pero no en grupos, la tendencia marca
que gracias a las nuevas tecnologías nos dirigimos a un marketing de la persona. Las
empresas se enfrentan al reto de ofrecer experiencias 100% personalizadas.
Centrémonos ahora en las etapas del marketing. Es normal que desde sus primeros años
hasta hoy el mercadeo haya pasado por varias etapas:
1. Etapa de la autosuficiencia económica
En los comienzos de la humanidad cada familia tenía que ser autosuficiente por lo que podemos
considerar que en este tiempo aun no existía el mercadeo. A medida que el ser humano se fue
desarrollando y expandiendo, el instinto de supervivencia y superación hace que poco a poco
vaya naciendo la comercialización.
2. Etapa del trueque
Debido a la aparición de nuevas tribus y pueblos, se da la sobreproducción de algunos
alimentos. El ser humano se dio cuenta de que tenían la posibilidad de obtener cosas que él no
producía a través del cambio o trueque. Es el punto de inicio del mercadeo.
3. Etapa de los mercados locos
Puede que el término marketing no apareciera desde el origen de la humanidad, pero sus prácticas si
se veían desde que el ser humano comenzó a vivir en comunidad. Según las cifras conocidas 4.200
años antes de la llegada de Cristo.
El hombre después de desarrollar mecanismos de comunicación comenzó a vivir en sociedad y el
sedentarismo mostraba las necesidades de establecer reglas para convivir.
El término Marketing, se menciona por primera vez en la Universidad de Michigan en los Estados
Unidos a comienzos de Siglo XX y el primer artículo sobre Marketing llamado “Algunos problemas en
el mercado de distribución” aparece en 1912 bajo la autoría de Arch Wilkinson Shaw
Entre estas reglas nació la necesidad del intercambio y con el trueque la humanidad comenzó a
comerciar bienes para satisfacer necesidades; con el pasar del tiempo se extendió no solo a los
bienes, sino que el término «servicio» también fue acuñado.
Después evolucionarían los mercados, los cuales son descritos por lugares geográficos o virtuales
donde se presentan necesidades por demandantes y oferentes que se satisfacen a través de
un intercambio generando un beneficio colectivo para la sociedad
Posicionamiento que aporta …
El posicionamiento es la recordación de una marca a la hora de tomar la decisión de qué
producto o servicio escoger; en la década de los años 70 se comienza a utilizar este término
con el fin de generar recordación y ocupar los primeros lugares de elección en la mente del
consumidor.
Resulta vital entender la historia del posicionamiento porque este se convierte en un pilar
fundamental del Marketing y uno de los objetivos clave en cualquier plan de mercadeo por
el reconocimiento y recordación que se busca generar en los consumidores.
El marketing continúa su carrera con mercados más competitivos, mayor industrialización y
mejoras en los niveles de educación de la población; la sociedad vislumbraba sus avances
y aparece la necesidad de encontrar nuevas herramientas fundamentales para el estudio de
los consumidores
Los mercadólogos apoyados en la psicología, antropología, sociología, biología, publicidad y
algunas otras disciplinas realizan un estudio de la población y generan lo que se conoce como
las generaciones del marketing.
Desde 1981 hasta mediados de los 90 aproximadamente nacen los denominados millennials dejando
atrás la generación X.
Previo a esta generación se encontraban los Baby boomers y la generación silenciosa y
posteriormente aparecen los denominados Centennials (personas del nuevo Siglo).
Cada generación es definida por comportamientos, hábitos de compra y relación con su ambiente,
mostrando la importancia de segmentar los diferentes mercados por edades y características
psicológicas.
E-commerce y E-business dentro de la historia del Marketing
La aceleración de los negocios llevó a buscar mecanismos de intercambio apoyados en las nuevas
tecnologías, el E-commerce (comercio electrónico) que es una parte del E-Business (transformación de
negocios apoyados en plCon la creación, distribución y adquisición masiva de computadores personales se
vuelve necesario algo que los conectara, donde Tim Berners-Lee nos dejaría una red de interconexión
mundial que los uniría en una forma ataformas digitales y virtuales) y con esto aparece el llamado marketing
digital.
Llegaron los teléfonos inteligentes, interconectados con alcance global, un globo terráqueo hiperconectado
con uso y generación de contenidos que circulan por el universo segundo a segundo y trayendo como
consecuencia una sociedad tan informada como desinformada.