INVESTIGAR…¿PARA QUÉ ? Metodología Dra. Adriana Barraza López La investigación es sumamente complicada y difícil MITOS EN LA INVESTIGACIÓN 2. La investigación no está vinculada al mundo cotidiano o a la realidad ¿Gerencia de mercadotecnia que no haga investigación de mercado? ¿Un ingeniero que pretenda construir un puente sin un estudio de suelo? ¿Un médico que efectúe una operación sin un diagnóstico previo? ¿Un candidato a un puesto de elección popular que no realice encuestas para conocer la intención del voto? La investigación es útil para distintos fines: desde crear nuevo sistemas o productos, hasta resolver problemas económicos y sociales. Desde inventar una vacuna contra el VPH, por ejemplo, hasta ubicar mercados, diseñar soluciones. Incluso, abrir un pequeño negocio familiar. Todos hacemos investigaciones frecuentemente: Cuando conocemos a alguien, tratamos de investigar si le gustamos, donde vive, su teléfono. Cuando un amigo está enojado, buscamos las razones. Cuando buscamos empleo, dedicamos tiempo a investigar qué empleos se ofrecen Cuando elegimos carrera… Sistemática: disciplina, no se deja a la casualidad. INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA ES Empírica: se recolectan y analizan datos Crítica: se evalúa y mejora de manera constante. Producir conocimiento y teorías (investigación básica) PROPÓSITO Resolver problemas prácticos (investigación aplicada). Se manifiesta de tres formas: Cuantitativa, cualitativa y mixta. INVESTIGUEMOS ¿Qué red social es más vista en México ? Si tengo un producto cultural para adultos entre 28 y 34 años, que utilizan tecnología, ¿qué medio me conviene más? ¿Cuál es el periódico en línea que está mejor ubicado en la preferencia según investigaciones? ¿Cuánto ha crecido el número de usuarios de Internet en México en el último sexenio? ¿Cuáles son los hábitos de los internautas mexicanos? ¿Son reales las cifras? ¿En qué lugar mundial se encuentra México en relación a las cuentas de Twitter? INVESTIGUEMOS ¿Cuál es la ciudad con más tweets posteados? ¿Cuál es la ciudad latinoamericana con más tweets posteados? ¿En qué lugar se encuentra la industria cultural con relación al uso de Facebook? ¿Cuántos fans tiene López Obrador en facebook? INVESTIGUEMOS Y en Estados Unidos, ¿quién tendrá más fans: Obama o Trump? ¿Qué país latinoamericano tiene más usuarios de facebook que México? ¿En qué lugar está México? ¿Cuáles son los sitios más populares en todo el mundo? 1º 2º INVESTIGUEMOS 3º 4º 5º AMIPCI… Asociación Mexicana de Internet http://www.amipci.org.mx/?P=editomultimediafile&Multi media=198&Type=1 http://www.amipci.org.mx/?P=articulo&Article=144 http://www.amipci.org.mx/?P=editomultimediafile&Multi media=115&Type=1 INEGI http://www.inegi.gob.mx/est/contenidos/espanol/temas /Sociodem/notatinf212.asp SEMIOCAST http://semiocast.com/publications/2012_07 _30_Twitter_reaches_half_a_billion_account s_140m_in_the_US SOCIALBAKES http://www.socialbakers.com/ http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/ ALEXA.COM http://www.alexa.com/topsites BIBLIOGRAFÍA Hernández, R. (2016) Metodología de la investigación. 6ª ed. México: McGrw Hills.
