INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR CIBERTEC DIRECCIÓN ACADÉMICA CARRERAS PROFESIONALES CIBERTEC VISIÓN: Ser la institución líder de educación superior técnica en el Perú con alcance a nivel nacional. MISIÓN: Formar profesionales íntegros y competentes brindando una educación superior de alta calidad que contribuya al desarrollo económico y ambiental del país. I. INFORMACIÓN GENERAL DEL CURSO Curso Ciclo Período Horas Carrera(s) : Producción de Eventos (2548) : Cuarto : 2020 : 2 teoría + 1 virtual : Publicidad y Branding II. INTRODUCCIÓN Curso propio de la carrera Publicidad y Branding que pertenece a la línea de ESTRATEGIA Y REALIZACIÓN PUBLICITARIA. Su propósito es que el alumno maneje un sistema organizado para planificar, desarrollar y ejecutar eventos para el posicionamiento de una marca. III. METODOLOGÍA El proceso de enseñanza‐ aprendizaje se basa en el aprendizaje a partir de la experiencia. Busca motivar al estudiante a través de situaciones cercanas a la realidad y propiciar la reflexión para la resolución de problemas en los que se aplican de forma práctica los conocimientos adquiridos. El aprendizaje del curso se consolida con el desarrollo de un proyecto de investigación aplicada asesorado por el docente. Esta metodología contribuye a que el alumno sea protagonista de su aprendizaje individual y colaborativo mientras que el docente asume un rol de planificador, facilitador y guía, creando escenarios que permiten a los alumnos la adquisición de competencias profesionales. IV. LOGRO DEL CURSO Al término del curso, el alumno es capaz de utilizar las herramientas del marketing de experiencias en un evento o acción directa con el público para el posicionamiento de una marca. IES CIBERTEC 1 V. UNIDADES DE APRENDIZAJE UNIDAD 1. El Marketing de Experiencias en la Producción de eventos Duración: 10 horas Logro de la Unidad de Aprendizaje Al término de la unidad, el alumno será capaz de identificar la importancia del Marketing de Experiencias en la publicidad actual, así como la diferencia entre el Marketing de Productos y el Marketing de Servicios. Capacidades 1. Reconoce la importancia de los eventos como componente del Marketing de Experiencias 2. Identifica diversas actividades que se pueden considerar, eventos publicitarios 3. Diferencia las Acciones Publicitarias de las Acciones Sociales y Corporativas. Conocimientos Temario Tema 1: Conceptos básicos y definición de evento. Tema 2: Qué es BTL y los eventos como acciones. Tema 3: Tipos de eventos Evidencia de Aprendizaje AP1 – Semana 5 UNIDAD 2. Comunicación Señalética Duración: 9 horas Logro de la Unidad de Aprendizaje Al término de la unidad, el alumno reconoce la importancia de la correcta transmisión del mensaje a partir del diseño señalético y lo identifica con su entorno inmediato. Capacidades Conocimientos 1. Reconoce la importancia del mensaje y de lo que se quiere comunicar al público objetivo. 2. Identifica el mensaje en su entorno inmediato Temario Tema 5: Color ‐ Importancia ‐ Criterios de uso Identificación Integración Interiorismo Imagen de marca Contraste ‐ Caso de estudio Tema 6: Tipografía ‐ Importancia ‐ Clasificación tipográfica ‐ Criterios para seleccionar una tipografía ‐ Elementos a evitar ‐ Caso de estudio Evidencia de Aprendizaje Avance de proyecto AP2 – Semana 10 UNIDAD 3. Señalética en el Entorno Duración: 9 horas Logro de la Unidad de Aprendizaje Al término de la unidad, el alumno reconoce e identifica la señalética como un proceso que involucra un entorno y una presencia física en este. De igual manera, comprende las posibilidades de su ejecución. Capacidades Conocimientos 1. Reconoce e identifica la señalética como un proceso que involucra un entorno y una Temario Tema 7: Sistema de Señales IES CIBERTEC 2 presencia física y real en este y las posibilidades de su ejecución. ‐ Introducción al sistemas de señales ‐ Wayfinding ‐ Caso de estudio Tema 8: Materiales y sujeción ‐ Importancia ‐ Maderas ‐ Plásticos ‐ Metales ‐ Cerámica ‐ Otros materiales ‐ Sujeción ‐ Caso de estudio UNIDAD 4. Proyecto de Señalética Duración: 15 horas Logro de la Unidad de Aprendizaje Al término de la unidad, el alumno entiende la importancia de la señalética desde una perspectiva creativa, a partir de un estudio de los usos y normas en Lima y lo aplica correctamente en la elaboración de un proyecto de desarrollo de un manual señalética. Capacidades Conocimientos 1. Entiende la importancia de la señalética desde una perspectiva creativa. 2. Aplica correctamente en la elaboración de un proyecto de desarrollo de una manual señalética. Temario Tema 9: El manual señalético ‐ Ejemplos de manuales. ‐ Análisis de requerimientos del proyecto. Auditoria visual. Revisión del plan de desarrollo. Estructura del espacio señalético. Declaración de políticas de diseño. ‐ Planeación y diseño esquemático. La empresa o la institución. Metodología. Etapa de Bocetaje. ‐ Aprobación del diseño señalético. ‐ Diseño final. ‐ Documentación. ‐ Suministros e instalación. ‐ Evaluación. Evidencia de Aprendizaje Sustentación de Proyecto: SP1 – Semana 15 VI. EVALUACIÓN Fórmula del Curso: PF = 20%PROM (ET,2,0) + 25% (EP1) + 5% (NA1) + 10% (AP1) + 15% (SP1) + 25% (EF1) Dónde: IES CIBERTEC PF= Promedio Final ET= Evaluación Teórica EP= Evaluación Parcial NA= Nota Actitudinal AP= Avance de Proyecto 3 SP= Sustentación de proyecto EF= Examen Final de Teoría TIPOS DE EVALUACIÓN SEMANA ET1 04 AP1 05 EP 08 ET2 12 NA1 14 SP1 15 EF 16 Consideraciones: - La nota mínima aprobatoria es 13. - El curso NO considera la rendición de un Examen Sustitutorio. EVALUACIÓN LOGRO A EVALUAR ET1/ET2 Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas. EP Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas. AP1 Proyecto EF Avance del Proyecto Desarrollo de evento para campaña BTL. Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas. VII. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía Básica ANGULO, L. A. 2016 Proyectos: formulación y evaluación. Lima: Macro. (658.404 ANGU/P) BARRIGA, A. 2014 La Creatividad en los Eventos. Madrid, España.: Protocolo. (ISBN; 9788495789396) RAMÍREZ, C. 2009 Pasos para Ejecutar una Campaña BTL. Bogotá, Colombia.: Pontificia Universidad Javeriana. (E‐libro) RAMÍREZ, A. B. 2018 Organización de eventos empresariales. Madrid: Paraninfo. (ISBN; 9788428340472) IES CIBERTEC 4 Bibliografía Complementaria OROZCO, J. 2011 Diseño y Construcción de Marcas a través de medios ATL y BTL. Buenos Aires, Argentina: Universidad de Palermo. (ISSN 1850 2032) TRIVIÑO, E. 2015 Diccionario de Marketing Directo e Interactivo. México, D.F.: Diccionarios LID. (E‐libro) SANCHEZ, D. M. 2016 Técnicas de organización de eventos. Madrid: Síntesis. (ISBN; 9788490779583) CUADRADO, C. E. 2015 El ABC en la organización de eventos. Madrid: Confemetal. (ISBN; 9788415781226) OTERO. T. A 2009 Protocolo y organización de eventos. Madrid: UOC, S.L. (ISBN; 8497888138) IES CIBERTEC 5
