reportes de lectura primer semestre

REFERENCIAS APA
Chéroux, C. (2009). Breve historia del error fotográfico. Oaxaca: Ve.
Dupont, L. (2007). 1001 trucos publicitarios. Québec, Canadá: Lectorum.
IDEAS PRINCIPALES
-El error siempre provoca problemas.
Una técnica , un autor y una materia prima son los tres elementos constitutivos
de la fotografía y por ende las tres principales causas de sus fallas.
La cámara puede descomponerse, el fotógrafo puede cometer un error y el tema
puede ser decepcionante.
-La inconstancia de los errores depende esencialmente del que los juzga como
tales.
Toda fotografía es juzgada de manera diferente según el lugar en el cual se
muestra la imagen, según las manos en las que se encuentra y sobre todo los
ojos que la miran.
Las equivocaciones son absolutamente naturales. Son una buena lección. Es
por ello que hay que conservar las fotografías poco satisfactorias, ya que en
tres, cinco o diez años quizá descubramos en ellas algo de lo que sentíamos al
tomarlas entonces.
-Gracias a las vanguardias, los clichés en los que se alarga en forma desmedida
la silueta del operador con su cámara ya no pertenecen a la categoría infame de
las “miserias” de la fotografía, son por el contrario, considerados como
auténticas propuestas estéticas.
El defecto de la auto-sombramanía ha cedido definitivamente el lugar a la
práctica del autorretrato con sombra proyectada.
-La virtud del error sigue siendo válida.
Mientras menos sentido tiene la imagen, más incita a la mirada del observador
para que la complete recurriendo a su imaginación.
Un observador descuidado no notaría ninguna diferencia.
-A principios del siglo XX la fotografía de escaparates era una actividad
importante para muchos fotógrafos.
El reflejo, que a partir de ahora forma parte de la panoplia de propuestas
estéticas, y no ya de los errores técnicos, se impuso entonces como una
referencia visual de la fotografía de vanguardia.
-Para tener éxito en un mercado sobresaturado, como el actual, tiene que definir
con precisión milimétrica el espacio que quiere ocupar y al que se dirige.
Hoy en día, un producto ya no puede ser un producto mixto, que funcione tanto
para los hombres como para las mujeres, o para los jóvenes y para la tercera
edad.
-Uno de los factores más importantes en el momento de ubicar un producto es el
nombre que usted le da. Para tener éxito, debe aplicarle un nombre que lo sitúe
en la mente del consumidor.
Un segundo factor está relacionado con el punto de venta.
Un tercer factor a considerar es el eslogan con el que lo va a asociar.
Un buen eslogan puede catapultar a un producto hacia el éxito.
-Los publicistas saben muy bien que asociar personajes a los productos siempre
da buenos resultados.
Sea honesto en sus fotografías.
En el bullicioso mundo de la publicidad tiene que encontrar la manera de
diferenciarse para captar la atención del consumidor.
Los anuncios que coinciden con ocasiones o acontecimientos actuales siempre
captan mejor la atención del lector.
-Cuando haga publicidad en revistas y periódicos, su éxito dependerá, con
frecuencia , de los titulares que emplee.
Los titulares que empiezan con la palabra “cómo” siempre obtienen resultados
por encima de la media.
Los titulares que anuncian algo nuevo son muy efectivos.
-Las palabras le pueden hacer reír, le pueden hacer llorar y le pueden hacer
comprar.
Dirijámonos a las personas, no a la gente. Hagamos publicidad en singular, no
en plural.
BENEFICIOS PARA LA VIDA PROFESIONAL
Las dos bibliografías mencionadas anteriormente han sido de gran ayuda al
contribuir con ideas de gran valor para el ámbito profesional, pero también hay
muchas otras que pueden ser aplicadas a la vida diaria.
Al leer estos libros he aprendido que dentro del área de la fotografía mis
creaciones deben ser honestas y sobre todo dar lo mejor de mi.
Aprender de los errores es una de las cosas que ha quedado muy grabada en mi
mente después de leerlo en uno de los libros; en distintas ocasiones
observamos a nuestro alrededor y solo vemos los defectos de la vida, pero no
miramos más allá de ellos, los dejamos pasar, y no nos damos cuenta que
también se puede adquirir un conocimiento a través de ellos y así tomarle otro
sentido a la vida.
Algo más de lo que pude apropiarme al leer el segundo libro fue conocer los
trucos de la publicidad y a mi me fascinó. Es realmente interesante aprender
cómo funciona la mente del consumidor para lograr que el producto creado
llegue a venderse. En verdad esto es todo un arte.