Práctica Diseño Gráfico Accesible

Diseño
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1. Dirección de arte. Briefing
1.1. ¿Qué es la dirección de arte?
En el equipo de producción de una aplicación interactiva existen múltiples perfiles:
diseñadores, programadores, guionistas...
En el entorno de diseño para impresión y publicidad, el director de arte es quien genera los
conceptos o ideas que comunicarán un mensaje al público, mediante metáforas, símbolos u
otros recursos expresivos. Su función consiste en determinar cuál es el conceptocentral que
debe transmitir un producto, y cómo puede transmitirse mejor a un público determinado.
Imaginemos, por ejemplo, que debe elaborarse la campaña publicitaria (que incluye el sitio
web) de un coche. Se trata de un vehículo pequeño, orientado al uso por ciudad y de bajo
precio. Si el objetivo es un público joven, el director de arte se preguntará qué conceptos
pueden asociarse a este producto (diversión, movilidad, libertad, etc.) y tratará de encontrar la
expresión más efectiva (estableciendo, por ejemplo, un paralelismo con las emociones que
pueden sentirse al tirarse en paracaídas). Todos los productos que formen parte de la
campaña (incluyendo, por tanto, la web) deberán ser coherentes con el concepto o idea
definida por el director de arte.
Algunos directores de arte se limitan a generar las ideas y presentarlas a los clientes, mientras
que otros, además, controlan todo el proceso de diseño (definiendo las características gráficas)
y producción del proyecto.
1.2. Generación del concepto
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La tarea del director de arte como creador de conceptos no es sencilla, generalmente depende
de la experiencia de muchos años y de un arduo trabajo de generación de ideas.
Aunque resulta imposible especificar una metodología exacta –ya que cada proyecto tiene sus
propios requisitos– Stephen Hay (2004) aporta algunas ideas que pueden resultar útiles:
• Objetivos. Los conceptos brillantes cumplen con algo: el objetivo que se ha acordado con el
cliente. El director de arte siempre debe preguntarse si la idea que ha generado cumplirá con
los objetivos determinados.
• Técnicas de creatividad. Las buenas ideas generalmente surgen después de un intenso
proceso de trabajo. Las técnicas de creatividad pueden resultar muy útiles para llegar al mejor
resultado.