Estas son las 10 marcas preferidas de los mexicanos durante 2018. ALTO NIVEL Los mexicanos tienen presente a Coca Cola como la marca más preferida, mientras que La Costeña ha logrado posicionarse en las 10 posiciones del ranking elaborado por Kantar Worldpanel. 23-12-2018 “Actualmente los hogares mexicanos están cambiando su forma de comprar, están planeando más las mismas por lo que disminuyen los viajes a las tiendas, en estos momentos se vuelve clave la penetración, es decir, que más hogares compren una marca para crecer”, dijo en un comunicado Fabián Ghirardelly, country manager de Kantar Worldpanel. Las marcas mexicanas y extranjeras pelean por ganar la preferencia de sus consumidores en México. Coca Cola, Lala, Bimbo, Nutrileche y La Moderna son las 5 marcas preferidas por los mexicanos, de acuerdo con el ranking anual Brand Footprint, elaborado por Kantar Worldpanel. Coca Cola lidera el ranking de nueva cuenta en esta sexta edición. Durante el último año fue elegida por 98.6% de los hogares mexicanos, quienes en promedio la adquirieron 71.2 veces. Esto se traduce en una elección de compra de 1,354 millones de CRPs (Consumer Reach Point). Esta marca también es líder a nivel mundial y en Latinoamérica. Brand Footprint a nivel global analiza las compras de más de mil millones de hogares en 43 países de los 5 continentes, que representan 350,000 millones de decisiones de compra. Lala ocupa la segunda posición, ya que esta marca de leche originaria de la región lagunera de Coahuila fue comprada por el 96.5% de los hogares mexicanos, quienes en promedio la adquirieron en 31.8 veces en 2018, lo que equivale a 647 millones de ocasiones. Bimbo quedó en tercera posición, ya que fue comprada por 99.4% de los hogares en el país, con una frecuencia de 30.9 viajes. Bimbo es una de las “principales empresas mexicanas que ponen su sello en la lista de marcas más elegidas a nivel Latinoamérica y es la única que aparece en el ranking global”, dice Kantar Worldpanel. Nutrileche se encuentra en la cuarta posición, y es la segunda preferida dentro de su categoría. Este año alcanzó a 76.6% de los hogares, y fue comprada 29 veces, alcanzando 430 millones de CRPs. La Moderna ocupa el quinto lugar en la medición. La marca mexicana de pastas fue adquirida por 85.3% de los hogares, 20 ocasiones al año (lo que equivale a 332 millones de CRPs). Alpura, Pepsi, Nescafé, La Costeña y Knorr son las otras 5 marcas preferidas por los mexicanos, la cuales conforman en total los primeros 10 lugares del ranking de Kantar Worldpanel. “Hay una marca que logra escalar una posición el ranking, conocida por sus frutas y verduras enlatadas, La Costeña logró llegar a la novena posición por llegar a más hogares y que la compraran más veces”, destaca la medición. Marcas nacionales dominan preferencias de consumidores mexicanos Agosto de 2019 Según la investigación de mercados Brand Footprint 2019, realizada por Kantar, en el top 10 de las marcas más consumidas en el país, 6 son de origen mexicano. En marcas preferidas por los mexicanos, Bimbo fue la segunda marca más elegida por los consumidores, top 10 de las marcas más consumidas en México, resultados del Brand Footprint 2019, Grupo Bimbo es la marca preferida de los consumidores de Ciudad de México, cambio de hábitos de compra de los consumidores, sustentabilidad como factor decisivo de compra. A nivel mundial, Grupo Bimbo, la compañía mexicana de panificación, fue la segunda marca más elegida por los consumidores según la séptima edición del Brand Footprint 2019, realizado por la empresa de investigación de mercados Kantar, en 49 países de los cinco continentes y que incluyó a 21.400 marcas en el mundo. En este ranking, Grupo Bimbo se colocó como la marca número uno en las preferencias de los consumidores en la Ciudad de México, y también es una de las más elegidas a nivel nacional, donde hubo seis marcas mexicanas entre las principales en el gusto de los consumidores nacionales. “En el ranking a nivel nacional podemos observar que Cola-Cola sigue siendo el líder dentro de las marcas más elegidas en México, seguido de Bimbo, Lala, Nutrileche, La Moderna, Alpura, La Costeña, Nescafé, Pepsi y Knorr. Dentro de las primeras 10 marcas, seis son de origen mexicano y por primera vez hay un movimiento en los tres prmeros lugares, Bimbo subió a la segunda posición del listado. De igual forma se observa que los productos relacionados con alimentos, bebidas y lácteos fueron los que más hogares compraron y con mayor frecuencia el año pasado”, comentó Fabián Ghirardelly, country manager de Worldpanel Division de Kantar México, en un comunicado. El sector de alimentos lo lidera Bimbo, y el resto de las marcas son La Moderna, La Costeña, Knorr y McCormick. En cuanto a bebidas, Coca-Cola es la número uno, Nescafé es el segundo lugar y Pepsi el tercero, seguida de Bonafont y Del Valle con Jumex en la quinta posición. En el top 5 del sector de lácteos se encuentra de nuevo una marca mexicana Lala, seguida por Nutrileche, Alpura, Carnation y Yoplait. El sector de cuidado del hogar también está encabezado por una marca nacional: Cloralex, y después se encuentran Suavitel, Jabon Zote, Suavel y Ensueño. El estudio de Kantar indica que en cuidado personal las marcas preferidas por los consumidores mexicanos son Colgate, Palmolive, Saba, Savilé y Caprice. “Las marcas locales han crecido poco a poco en los últimos dos años. Vemos que, a nivel global y nacional, las marcas locales de lácteos son las más desarrolladas, mientras que las de alimentos ocupan el segundo lugar mundialmente, en México es cuidado del hogar quien tiene esa posición con el 50 % de participación de mercado, además el 45 % del mercado de FMCG (Fast Moving Consumer Goods) de México está en manos de marcas locales”, aseguró Ghirardelly. Este análisis destaca que tanto a nivel mundial como local los consumidores están cambiando sus hábitos de compra, pues hay quienes siguen comprando de la forma tradicional yendo a una tienda física, mientras que otros prefieren hacerlo online, por lo que también cambian de marca o de canal y le dan prioridad a los empaques amigables con el ambiente. Para realizar el ranking de este año se analizaron más de 21.400 marcas y 72 % de la población mundial en 49 países de los cinco continentes, en un periodo de 12 meses a noviembre de 2018, cubriendo el 85 % del PIB mundial. Lo anterior permitió identificar a las marcas más elegidas en alimentos, bebidas, lácteos, salud y belleza, así como cuidado del hogar. Dando a conocer aquellas que han sido compradas por más hogares, lo que se le denomina como penetración, además de que tan seguido lo han hecho, a esto se le llama frecuencia.
