Materia: Estrategia Publicitaria Plan de Publicidad ALUMNOS: Duran Alvarenga Katherine Satefany 00366216 Meléndez Hernández Marielos Abigail 00074815 Argueta Prudencio Margatita Esperanza 00210312 Juárez López Karen Roxana 00210014 Ulloa Ulloa Fatima Vanesa 00243413 Vásquez Lemus Victos Alfredo 00168815 Plan de Publicidad Producto: Audífonos Safebuds de SONY Fase 1 Personalidad de marca • El arquetipo de los audífonos safebuds es Creador, ya que es un producto que está buscando innovarse, perfeccionar lo que ya existe para ser el mejor y además inspira a los consumidores a creer en el nuevo producto para que lo compren y se sientan satisfechos. • Perfil de consumidor: Hombres y mujeres que residen en el área metropolitana de San Salvador, entre 25 y 35 años con nivel socioeconómico medio-alto. Personas que tienen un estilo de vida activo, sociable, trabajador, que aprecian su tiempo libre, no se preocupan por los inconvenientes y les gusta los productos de calidad. Son personas que se ejercitan por salud y para sentirse bien consigo mismo. La música los inspira, los ayuda a disfrutar de la intensidad de sus ejercicios y a concentrarse en su mundo personal. Sus compras son planificadas porque buscan la mejor opción para escuchar música en momentos como; en el gimnasio, al salir a caminar o a correr. La mayoría prefiere disfrutar de su música sintiéndose motivados y dinámicos para continuar con su rutina diaria. • Insight: Le pone ritmo a mi día • CC1: Audífonos óptimos para el confort y estabilidad. • CC2: Demostrar que son los audífonos que te dan mejor sonido y confort al usarlos. • Frase de campaña: Te harán volar al ritmo de la música. • Promesa unica de venta: Los que tienen el mejor sonido y confort. Fase 2 Propuesta creativa Print Out Of Home (OOH) Para los audífonos SafeBuds se utilizarán los siguientes formatos: • Paletas: o Redondel Masferrer – redondel luceiro (8 en total, 4 a cada lado) o Santa Elena( Desde Promerica hasta Farmacia San Nicolas (10 en total, 5 a cada lado)) o Centro Comercial la Joya- Via del Mar ( 8 en total, 4 a cada lado) o San benito ( 10 dispersas por todas las zonas de plazas comerciales) • Vallas: o Carretera Panamericana (3 en total) o Zona Rosa pasando por CIFCO (1 valla) • Pantalla gigante: o Llegando al redondel de las Naciones Unidas (1) o Sobra la 49 avenida, en la Juan Pablo II (1) o En las cercanias de la torre cuscatlan, sobre el hermano lejano (1) o Cercanias del poligono de Merliot. (1) • Mupis doble cara: o Alrededor de todo el pase Escalón (14 en total) Spot de TV Storyboard Canale Cobertu Cantada Medio Horario Genero s ra d 8:00:00 p. m. 10:00:0 2,4,6 y Naciona TCS 0 p. m. Juvenil TCS+ l 21 Inversi ón Inversión Inversión Mensu Trimestra Diaria ($) al ($) l ($) 38,25 765 2295 Trimestral / mes 1 D L M M JV S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 1 2 3 4 56 7 8 9 0 1 12 3 4 5 6 17 18 9 0 1 22 3 24 5 26 7 8 9 30 Trimestral / mes 2 M M J VS D L MM J V S D L M M J V S D L M 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 17 18 9 0 1 22 M J VS D L M M 2 2 2 2 2 2 2 3 4 5 6 7 8 9 30 Trimestral / mes 3 JVSDLMMJV S D L MM J V S D L MM J V S D L MM J V 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Cuña de radio Encabezado Marca: Versión: Duración: Fecha: SONY Te hará volar al ritmo de la música. 30 segundos 29 junio de 2019 Cuerpo Control: • Efecto de personas en el gimnasio para ambientar a los oyentes de donde toma lugar la cuña • Efecto de música de a lo lejos, para señalizar que la chica 1 se ha quitado los audífonos y estaba escuchando música. • Efecto de música rock • Efecto de música ranchera • Efecto de música reggaetón • Efecto de música cumbia • Canción de fondo para cierre de cuña Especificaciones Tono: Al principio se escucha a la chica 1 un poco decepcionada y cansada, luego se torna alegra la conversación entre ambas locutoras, la cuña tiene fin comunicador y de promocionar los nuevos audífonos. Locutores: • Chica 1: mujer de 20 a 30 años, con gusto por el gimnasio y la música, le gusta entrenar siempre escuchando su música favorita. • Chica 2: mujer de 20 a 25 años, actualizada con las ultimas tendencias en la tecnología, amor por el ejercicio y la música de todo tipo. • Locutora institucional: mujer de 25 a 30 años con voz formal y habilidad de hablar rápido. Guión CTRL: efecto de sonido de personas en un gimnasio Chica 1: (se quita los audífonos ) ¡aaaaah! Me duelen mucho los oídos con estos audífonos, no puedo seguir entrenando asi… CTRL: música de fondo aparentando que se quito los audífonos aun en uso Chica 1: (con tono de sorpresa) ¡Ey! Tu llevas mucho tiempo en el gimnasio con los audífonos, ¿Cómo es que no te molestan? Chica 2: ay amiga, es porque yo uso los nuevo Safebuds de Sony, son lo máximo, los mejores para todo…. Yo escucho Rock CTRL: efecto de canción de rock Chica 2: rancheras CTRL: efecto de canción de rancheras Chica 2: Reggaeton CTRL: efecto de canción de reggaeton Chica 2 : ¡y hasta cumbia! CTRL: efecto de canción de cumbia Locutor institucional: (mientras se escucha suave una canción de fondo) ¡Safebuds de Sony! Encuéntralos en todos los almacenes de prestigio del país… Make.Believe Tariaf Inversió Inversió Inversió Horari Gener Cobertu a Cantada n n Medio Dial n Diaria o o ra Unitar d díaria Mensual Trimest ($) ia ($) ral ($) 6:30:00 La a. m. 94.9 Paracent Urban Juvenil $10 2 20 440 1320 FM ral 6:30:00 a p. m. 6:30:00 a. m. La 94.9 Juvenil Naciona $10 2 20 440 1320 Exa 6:30:00 FM p. m. Trimestral D L MM J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L 123 4 5 6 7 8 9 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 11 19 20 26 27 29 30 0 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 8 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 • Redes sociales o Google ads: paquete promocional de anuncios de google para tres meses, los anuncion saldran en paginas de electrodomesticos, tiendas en linea de tecnologia y busquedas de audifonos. o Instagram:se tomara un paquete de pautas de instagram filtrando los consumidores según nuestro perfil y cuando revisen tiendas o paginas de tecnologia, gimnasio y salud. • Plataformas o Spotify: Formato de 30 segundos que se compone de cuña de radio, imagen de portada y título. se contrara por tres meses, cuñas aleatorias en la plataformas según las caciones mas escuchadas de El Salvador. Fase 3 Prepuesto detallado Presupuesto Trimestral Categoria Tipo Detalle Radio Cuña Radial Cuña Radial OOH OOH OOH Precio Inversión Cantidad Cantidad Candidad Inversión Días Unitario Mensual Díaria mensual Total Total ($) ($) ($) 66 Ubicadas en Paletas areas 90 estrategicas Vallas en el Valla 8*3 área 90 meteopilitana Pantallas en diferentes Pantalla 90 puntos del área 4 88 264 10 880 2640 - - 36 150 5400 16200 - - 4 1000 4000 12000 - - 4 1300 5200 15600 mereopolitana del país Publicidad en plataformas Plan de 50 mil views Cuñas en Spotify, contratación por mes Plan 20 o más spots mensuales Anuncios en Youtube Mupis doble cara Redes Google Sociales Ads Redes Instagram Sociales Redes Sociales Spotify Tv Spot de tv Redes Sociales Youtube OOH Mupis 90 - - - - 149,33 448 90 - - - 500 500 1500 90 1000 30000 90000 45 1350 4050 60 - 20 60 - 765 2295 90 - - - 15 1350 4050 90 - - 14 300 4200 12600 Total Presupuesto General Presupuesto Trimestral Tipo Candidad Inversión Total Total ($) Cuña Radial 264 2640 Paletas 36 16200 Valla 8*3 4 12000 Pantalla 4 15600 Google Ads 1 448 Instagram - 1500 Spotify 30000 4050 Spot de tv 60 2295 Youtube - 4050 Mupis 14 12600 3320 23794,33 71383 Justificación La valla publicitaria: escogimos este porque es un soporte plano sobre el que se fijan anuncios o carteles que contienen mensajes breves con la finalidad de captar la atención de los usuarios. Se colocan en diversos emplazamientos, en este caso decidimos colocarlos en cerca de instalaciones deportivas, en principales calles y en la vía pública. Paletas publicitarias: La publicidad en este formato tiende a ser simple y precisa, puesto que el área visual del mensaje no es tan amplia como otros formatos publicitarios. Se utiliza bastante en circuitos dado que permite tener una amplia cobertura, los hemos pensado ciudades donde abundan gimnasios y tienen cerca tiendas de tecnología para poder adquirirlos. Pantalla: elegimos esta porque a través de ellas, podemos mostrar anuncios, el logotipo de la marca, promociones temporales, frases inspiradoras, videoclips musicales, etc. De esta forma, no solamente podemos hacer llegar mensajes publicitarios que mejoren mis ventas, sino que también mejoraremos la imagen de la empresa frente a los clientes. Google Ads: se decidió colocar en esta forma, cuando las personas busquen la palabra audífonos aparezcan imágenes e información de SAFEBUDS, además de aparecer el anuncio en tiendas en línea de tecnología para que las personas se decidan por ello. Por otro lado, muchas personas buscan en internet que tipo de audífonos les conviene o que es lo que está en tendencia antes de realizar una compra por lo tanto es un buen lugar para captar su atención. Mupis publicitarios: se presentará publicidad en este ya que la superficie para instalar el cartel es bastante amplia, se trata de carteles de gran tamaño que captan de manera muy eficaz la atención de los viandantes. Instagram: Colocaremos publicidad en este medio porque ahora en día es uno de los medios más visitados por la población, no es necesario que la persona que esté haciendo uso de la aplicación siga o conozca mi página para que pueda ver mi publicidad, en este hay dos maneras de presentarla 1) A través de historias 2) como publicación. Radio y TV: estos dos medios han sido de los principales por mucho tiempo por lo tanto no se dejan de lado, en el caso de la radio se considera que da mucho con nuestro consumidor ya que es una persona amante de la música, y la tv es le medio por el cual la innovación tecnológica se presenta con anuncios para llegar a al mayor cantidad de personas posibles.
