ATENCION A LA PRIMERA INFANCIA II-A HERRAMIENTAS DE DISEÑO GRAFICO

IDENTIFICACIÓN DE LA ACTIVIDAD PEDAGÓGICA
PROGRAMA DE FORMACIÓN
UNIDAD DE APRENDIZAJE
ACTIVIDAD
OBJETIVOS
ATENCION A LA PRIMERA INFANCIA II-A
HERRAMIENTAS DE DISEÑO GRAFICO
IMAGEN CORPORATIVA (BANNERS, TARJETAS, VOLANTES, CARPETAS, MEMBRETES) "PUBLICIDAD A
PEQUEÑA ESCALA
Aplicar las formas, colores e imaginación de imagen corporativa
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales
de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los siguientes atributos:
Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un
logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento
de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo en que más habitualmente se refleja la imagen de marca
son:
Papelería Corporativa:
Tarjetas de presentación (9 x 5 cm)
Pendones (Tamaño personalizado)
Hoja membretada
Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)
Carpetas Corporativas
Invitaciones (Juntas)
Uniformes
Manual de Identidad Visual
Un manual de identidad organizacional es un documento en el que se concentra y detalla la personalidad de una empresa, en
este documento se establecen las variables más convenientes para los distintos actores que participan en la organización. La
disponibilidad y acceso al manual de identidad organizacional contribuye al fortalecimiento y consistencia de la organización,
dentro del apartado de identidad visual se establecen las normas de uso de una marca, las cuales permitirán diferenciarse de
otras. Dicho manual también permite dar consistencia y unidad a la imagen visual de una empresa, con esto se contribuye
directamente al fortalecimiento de la imagen corporativa (apreciación de los clientes). En un manual de identidad se pueden
establecer elementos fijos y variables, estos últimos se plantean para dar dinamismo a las marcas. Por tanto contar con un
manual de identidad permite a los integrantes de una empresa conocer y aplicar las normas de forma paralela a la identidad
corporativa. Estructura básica de un manual: -Contenido: este debe ser claro para la localización de temas. -Uso del documento:
define la importancia del conocimiento de este. -Nombres: establece las distintas formas y diferencias de su manejo: fiscal,
comercial e institucional. -Descripción de la marca, define la estructura y aplicación de cada uno de los elementos que la
componen. -Glosario, en este se describen términos específicos.
10 CONSEJOS PARA CREAR UN LOGOTIPO
1. Considerar al cliente, la competencia y la compañía:
El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo, no desarrolle un logo muy sofisticado si el cliente no lo
entenderá ni tampoco apruebe un logo muy simple si el cliente no lo valorará. Analizar la competencia, los elementos gráficos que
utiliza, su composición de colores, distribución de elementos, complejidad o simplicidad y especifique dónde quieres posicionarte
contra los competidores. Su imagen gráfica debe ser congruente con la actividad de su compañía: no ser muy elegante si el
mercado no lo necesita, y no ser muy simple si el mercado busca sofisticación, ya que no se le dará confianza al consumidor.
2. Buscar la diferenciación.
De nada vale presentar una imagen excelente que vaya de acuerdo a los valores de la empresa si es o puede llegar a ser
confundida con la imagen de algún competidor, en especial si éste, invirtió más presupuesto de comunicación y publicidad que
usted. El resultado será obvio, le ayudarás a vender a tu competidor y tu valor de marca se verá comprometido.
3. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.
El logotipo debe ir acorde con el nombre de su empresa. Hay logotipos que no tienen una relación lógica entre ellos, es decir
puede ser un nombre muy elegante con un logotipo muy informal o viceversa. O bien un nombre muy innovador con un logotipo
gráficamente obsoleto.
Un buen estudio de diseño debe tener la habilidad y experiencia para encontrar una compatibilidad lingüística y semántica del
nombre con la estructura gráfica del logotipo a realizar. En algunos casos se explota tanto gráficamente un logotipo que el
nombre queda ilegible. Se debe tener cuidado de no perder la lectura del nombre por el hecho que tu logotipo se vea "bonito" o
"llamativo.
4. Evitar la saturación.
Se cree que si vamos a pagar un espacio publicitario en algún medio se debe utilizar al máximo cada milímetro del mismo. Esto
no puede ser posible y menos aún en un logotipo; se debe evitar la saturación de íconos y gráficos y buscar la tendencia más
reciente de logotipos simples, fáciles de identificar y recordar. Esta tendencia que comenzó a partir de 1997-1999 es el resultado
de la influyente corriente minimalista
5. Tomar una decisión racional
Tipografía, Gráficos y Posición. En el proceso de evaluación de logotipos, antes inclusive de la decisión de colores, es importante
aislar los elementos del logotipo de tal manera que se los estudie a cada uno en detalle.
Tipografía. ¿Qué tipo se busca? ¿Innovadora, clásica, tecnológica, formal, informal, elegante? Recordar que una tipografía
determina experiencia, personalidad, formalidad y relevancia de la marca.
Gráficos. Frecuentemente se hacen uso de trazos, gráficos como parte de la marca. En ocasiones inclusive se busca que el
gráfico se transforme en un icono distintivo. La regla actual es que el gráfico indique movimiento hacia arriba y adelante, evitando
las connotaciones negativas como atraso.
Posición. ¿Qué es lo que se desea que al mercado meta incorpore primero? ¿El icono o el nombre? ¿Ambos? Si se desea que
se grabe primero el icono se pondrá a lado izquierdo del nombre, si se desea que sea el nombre primero, colocar el icono a un
lado derecho. Si se desea un equilibrio, se debe colocar el icono encima del nombre.
6. Sentir una decisión emocional
Colores. Cuando vemos un color, ¿a qué nos recuerda? ¿Qué sentimientos nos transmiten? ¿Puedo vender más si utilizo el color
adecuado?. El Rojo significa algo distinto para los hombres como para las mujeres. Otros elementos de segmentación como la
edad, nacionalidad, nivel educativo, etc. modifican la percepción natural que el ser humano tiene de los colores.
7. Analizar los colores vs. presupuesto.
Cuando un diseñador elabore su logotipo asegurarse de realizar versiones y que se exploten todas las posibilidades que su
presupuesto le permite.
Todo color (publicidad, multimedia, Internet, etc.)
2-3 Colores (folletos, aplicaciones sencillas de bajo impacto)
2 Colores (volantes, imanes promocionales, aplicaciones masivas)
Escala de grises (para periódicos o impresiones en una tinta)
Blanco y Negro (impresiones de fax, grabados en madera, aluminio, etc.)
La empresa pequeña y mediana frecuentemente elige la segunda opción para el logotipo institucional y es totalmente válido;
¿para qué adquirir un logotipo multicolor si su capacidad de inversión es baja y su mercado no lo requiere?
8. Verificar las aplicaciones del logotipo.
Cuando una empresa adquiere un logo, generalmente no considera su futura ubicación en diferentes aplicaciones como parte de
la estrategia de comunicación. Estas empresas se desilusionan al ver que el logo no funciona correctamente en ciertos fondos o
contrastes. Es necesario establecer reglas de uso del logo, verificar todos sus posibles contrastes, y validar los colores del logo
en los diferentes formatos CMYK (salida a imprenta), RGB (pantalla), Pantones (para ambas aplicaciones).
9. Utilizar un nombre descriptivo.
Actualmente el mundo de las marcas es sumamente competido y existe una gran variedad de nombres muy obvios que, además
de no ser muy creativos, no pueden ser registrados fácilmente por ser tan comunes. Sin embargo una solución válida es buscar
nombres acuñados o combinación de palabras que representen a la empresa, sin embargo, el resultado puede traer como
consecuencia, un mayor nivel de dificultad de ser entendidos. Los slogans, que acompañan a las marcas en avisos publicitarios,
pueden cambiar de acuerdo a la temporada.
10. Comunicar una experiencia gráfica.
Usted debe buscar que el logo sea identificable de tal manera que con el tiempo llegue a representar toda una experiencia.
Cuando la marca es poderosa va más allá de un producto o servicio, ofreciendo beneficios funcionales y transmitiendo ciertos
elementos emocionales. O simplemente debe buscar que su logotipo evoque ciertos sentimientos de positivismo, optimismo,
innovación, trascendencia, mejora, etc. El diseñador decidirá qué barrera romper en la mente del consumidor.
ISOTIPO: Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya
sea corporativa, institucional o personal.
MONOGRAMA: Etimológicamente proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es “único” o “uno sólo” y del griego
gramma, “letra” o “escrito”.
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”
RECURSOS Y EQUIPOS REQUERIDOS
Tablero, marcador, Computadores, video beam