FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÒN ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÒN PROYECTO DE INVESTIGACIÓN La publicidad subliminal de gaseosas y la construcción de la opinión pública en los estudiantes de 5° de secundaria de la I.E. “San Nicolás” del distrito de Trujillo en el 2019. AUTOR: Yupanqui Ecos, Pedro ASESOR: Mg. William Prado Morales LÍNEA DE INVESTIGACIÓN: Procesos comunicativos en la sociedad contemporánea Trujillo- Perú 2019 GENERALIDADES Título La publicidad subliminal y la construcción de la opinión pública en los estudiantes de 5° de secundaria de la I.E. “San Nicolás” del distrito de Trujillo en el 2019. Autor Yupanqui Ecos, Pedro. Esc. Ciencias de la comunicación Asesor Mg. William Prado Morales Docente Universidad César Vallejo Tipo de investigación Investigación Cuantitativa. Línea de investigación Procesos comunicacionales en la sociedad contemporánea. Localidad Trujillo, La Libertad, Perú. Duración de la investigación Fecha de inicio: 12 de junio de 2019. Fecha de término: 18 de julio de 2019. I. INTRODUCCIÒN 1.1.Realidad problemática: A través de diversos medios de comunicaciones, especialmente los que mueven masas, entre programas de televisión y propagandas encontramos la publicidad, definida como una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertando una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo y en la mente de los que la ven, a partir de ésta premisa podemos consideras dentro de este campo a la publicidad subliminal, que en la actualidad tiene como objetivo de persuadir de una manera más sutil y media amarillista a adquirir un producto o servicio dejando a entrever un doble sentido o intención. Los mensajes subliminales son contenidos dirigidos al subconsciente y se almacenan en él, esto se refiere a que el mensaje es captado por individuo, pero de manera inconscientemente, de esta manera nadie está a salvo de ser persuadido. Estos mensajes penetran a nuestro inconsciente a través de los sentidos externos, ojos, boca, oído. En la actualidad la publicidad subliminal es un aspecto que se presente en la vida diario, especialmente en los adolescentes a través de los grandes medios de comunicación. En la I.E. “San Nicolás” ubicada en el distrito de Trujillo, la conforman aproximadamente 100 jóvenes que cursan el 5° de secundaria, dichos integrantes consumen mucho la televisión por lo consiguiente tienen conocimiento de lo que ven en las publicidades presentadas, es por ello que se tiene la intención de investigar y denotar cuanto influye este tipo de producciones en su vida diaria y/o académica, al momento de generar una opinión respecto a un tema o una situación presentada en los comerciales. 1.2. Trabajos previos: Antecedentes Internacionales Angulo, K., Querales, A., Querales S. (2007). “Influencia de los mensajes subliminales de la publicidad en los adolescentes”. Caracas, Venezuela. Los mensajes subliminales que afectan a los adolescentes consultados en el trabajo realizado, es el de tipo publicitario que tienen como objetivo incitar al consumidor a adquirir bienes y/o servicios que no siempre son importantes y/o necesarios y que presenta el consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es consciente mente percibida y lo lleva al consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas. Dicho estudio revela como los adolescentes captan el mensaje subliminal sin intención de generar algún comportamiento, pero si cargado de una opinión que es transmitida. La publicidad es un factor que incide decisivamente en los adolescentes con mayor énfasis. Ganem, E. (2008). Universidad de Palermo: Publicidad Subliminal. Palermo, Argentina. Los seres humanos somos sumamente susceptibles tanto a la publicidad como a los mensajes subliminales. En el momento en el que se crea una vinculación entre éstos, nace la publicidad subliminal. Está juegan un papel importante en nuestro comportamiento como consumidores. Aunque no estemos conscientes de ello, la percepción que tenemos acerca de los productos que adquirimos con frecuencia se ve severamente afecta por lo mucho que somos expuestos a la publicidad subliminal. Tanto la personalidad de una marca como su posicionamiento puede ser modificada gracias a ella. Esta herramienta de comunicación ha creado gran controversia a lo largo de su existencia y los casos en la que fue utilizada son muchos. La mayoría de los estudiantes encuestados para el mejor conocimiento del tema, estaba enterado de la existencia de ésta y también, la mayor parte de ellos aseguraba que sí tenía efectos en los espectadores. Me parece interesante como tema conocido y sin embargo una parte del público no cree en su funcionalidad como medio de persuasión. Antecedentes Nacionales Santander Y. (2015). Publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor de la marca Axe en el segmento masculino de 15 a 24 años, NSE B de Los Olivos. Universidad César Vallejo. Lima, Perú. La presente tesis se titula, PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE LA MARCA AXE EN EL SEGMENTO MASCULINO DE 15 A 24 AÑOS, NSE B, DE LOS OLIVOS, 2015”. Tuvo como principal objetivo investigar la relación que existe entre la publicidad subliminal y el comportamiento del consumidor. Esta investigación fue de tipo básica con nivel descriptivo- Correlacional, con un enfoque cuantitativo, diseño no experimental y transversal. La muestra seleccionada está conformada por 385. Para recabar los datos se empleó un cuestionario, el procesamiento y análisis se realizó usando el paquete estadístico Statistic Package Sciencies Socials-SPSS 22. El propósito fue establecer el comportamiento del consumidor y la relación con la publicidad subliminal y otras teorías relacionadas a la investigación. De los resultados se rescata que los encuestados se inclinaron más a comprar el desodorante Axe además, se pudo establecer que los anuncios con publicidad subliminal no siempre lograran convencer inconscientemente al consumidor a adquirir el producto. Finalmente, la publicidad subliminal si se relaciona con las decisiones de compra, la relación fue directa y moderada. Gonzales G. (2016). La publicidad indirecta, la publicidad encubierta y la publicidad subliminal: El Caso “Xenical”. Lima, Perú. Tanto la publicidad indirecta, la publicidad encubierta y la publicidad subliminal, constituyen mecanismos publicitarios que promocionan a los productos o servicios que se ofrecen en el mercado a través de una forma o mensaje camuflados, lo cual hace más compleja su identificación. En consecuencia, hace más difícil la detección de las infracciones contra los principios y normas que rigen la publicidad comercial. Antecedentes Locales Zegarra A. (2018). “Influencia de la publicidad televisiva en el comportamiento del consumidor de golosinas en niños entre 9 y 12 años de la ciudad de Trujillo 2017”. Trujillo, Perú. La mayor parte de las nuevas vías de comportamiento las impone la televisión. La imagen domina sobre la reflexión y convierte en caduco todo lo que no aparece en pantalla. Parece que no es posible imaginar nuestro mundo sin televisión, el medio difusor de mensajes audiovisuales más potente hasta hoy. Los ojos reciben en pocas horas más imágenes que durante cientos de años recibieron decenas de generaciones anteriores a la nuestra. La publicidad, como forma de comunicación, siempre se ha mostrado ágil para adaptarse a los cambios sociales, a las tendencias y a las modas, resultando ser, en incontables ocasiones, parte del sistema difusor e impulsor que ha favorecido la implantación de esos cambios. Xavier, R (2007), asimismo los spots televisivos son el mejor apoyo publicitario para un producto de nueva comercialización. Así lo concluye un reciente estudio de Nielsen y Gelszus rmm. Según el informe, la publicidad televisiva influye de manera positiva en todas las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor y sobre esto Valkenburg y Cantor (2011), en las investigaciones sobre el comportamiento de los niños como consumidores afirman que según su edad y madurez los pequeños son más o menos susceptibles a factores ambientales, como los medios de comunicación y el grupo de iguales, y que esta influencia determina no solo su comportamiento como consumidores, sino también sus valores. Fiestas J. (2016). Influencia de la publicidad para la toma de decisiones al adquirir un financiamiento los vendedores de abarrotes del mercado mayorista- Trujillo 2014. Trujillo, Perú. La publicidad, como forma de comunicación, siempre se ha mostrado ágil para adaptarse a los cambios sociales, a las tendencias y a las modas, resultando ser, en incontables ocasiones, parte del sistema difusor e impulsor que ha favorecido la implantación de esos cambios. Xavier, R (2007), asimismo los spots televisivos son el mejor apoyo publicitario para un producto de nueva comercialización. Así lo concluye un reciente estudio de Nielsen y Gelszus rmm. Según el informe, la publicidad televisiva influye de manera positiva en todas las etapas del proceso de decisión de compra del consumidor y sobre esto Valkenburg y Cantor (2011), en las investigaciones sobre el comportamiento de los niños como consumidores afirman que según su edad y madurez los pequeños son más o menos susceptibles a factores ambientales, como los medios de comunicación y el grupo de iguales, y que esta influencia determina no solo su comportamiento como consumidores, sino también sus valores. 1.3. Teorías relacionadas al tema: La aguja hipodérmica: También conocida como teoría de la bala mágica, es un modelo de comunicación que sugiere que un mensaje con destino específico es directamente recibido originado por un estímulo, y aceptado en su totalidad por el receptor. Dicha teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico. En el informe estudiado se deduce a dicha teoría es de acorde a lo que se plantea, debido a que la publicidad subliminal, tiene como objetivo persuadir a las masas a adquirir un servicio o producto de manera paulatina y a través de situaciones contradictorias y comentadas. El proceso que sigue es el siguiente, en la publicidad generará un estímulo hacia el receptor (audiencia) y este generará una opinión respecto al producto y/o servicio (persuasión). Teoría de la influencia personal: Dicha teoría fue realizada por Katz y Lazarsfeld, donde se consideran la importancia que le damos a los medios de comunicación, es decir que nosotros somos los únicos que decidimos cuánta relevancia le damos a la información que estos nos transmiten. En el presente informe se selecciona dicha teoría debido a que la audiencia genera su opinión respecto a lo que observa en la publicidad, la importancia que le damos al interés generado en esta misma, es depende de lo que la audiencia prefiera ver, tomar el doble sentido o recordar la verdadera intención de la publicidad. Teoría de los mensajes subliminales/ Teoría de la Gestalt: Reglas que explican el origen Variables presentadas en el informe: Opinión pública Publicidad subliminal 1.4. Formulación del problema ¿De qué manera influye la publicidad subliminal de gaseosas en la construcción de opinión por parte de los estudiantes de 5° de secundaria de la I.E. “San Nicolás” del distrito de Trujillo? 1.5. Justificación del estudio En una investigación, la justificación se debe reflejar las razones del porqué y el para qué de la investigación que se realizará, justificar y exponer los motivos por los cuales tiene la importancia tomar este tema, planteado esto se especifica las dimensiones por las cuales se justifica la presente investigación. Nivel teórico, Esta investigación se realizar con el propósito de aportar y recabar conocimiento existente sobre el uso de las diversas teorías de la comunicación para la construcción de la opinión pública, esto debido a que se pretende brindar una identificación de teorías y a su vez la relación de estas mismas con el tema a investigar, y las variables que explican el fenómeno que se está estudiante, comprobando, respaldando y sustentando dichos aspectos. Nivel metodológico, se pretende justificar la elaboración y aplicación de encuestas de percepción respecto a este tema, que proporciona apoyo para la indagación de las investigaciones, proponiendo un método y/o estrategia de conocimiento viable y real, puesto a que recogeremos la influencia que tienen los jóvenes con la publicidad subliminal que ellos observan. Nivel práctico, Es importante este tema puesto a que se realiza con la necesidad de mejorar el nivel de desempeño por parte de los estudiantes al apreciar la presente investigación, el manejo de esta misma, y que constituya como aporte para futura investigaciones, a través del uso de encuestas, gráficos, rúbricas entre otros. Nivel social, dicha investigación posee el potencial de la investigación, que esta misma ayudara a otros estudiantes y a encontrar un cambio social, en cuanto al respecto si influye positivamente o negativamente la publicidad subliminal en la vida de los estudiantes encuestados. 1.6. Hipótesis La publicidad subliminal influye positivamente en generar opinión por parte de los jóvenes estudiantes. La publicidad subliminal influye de manera negativa en generar opinión por parte de los jóvenes estudiantes. 1.7. Objetivos General Determinar la influencia de la publicidad subliminal en los jóvenes estudiantes de la I. E. "San Nicolás" del distrito de Trujillo Específicos Denotar la cantidad de jóvenes que observan publicidad subliminal. Determinar la importancia que dan los jóvenes a la publicidad subliminal. Analizar el impacto que generan los mensajes subliminales en la vida de los jóvenes.
