alcance de 680 mil personas promedio mensual de nse abc+c

PRESENCIA DE MARCA EN 125 RESTAURANTES CUBRIENDO LOS MEJORES EVENTOS
DEPORTIVOS.
125 CENTROS DE CONSUMO = TRANSACCIONES DIARIAS
LA RED PRIVADA DE TV’S MÁS GRANDE EN MÉXICO
75 Área Metropolitana y Ciudad de México, 25 Guadalajara y 25 Monterrey.
ALCANCE DE 680 MIL PERSONAS PROMEDIO MENSUAL DE NSE ABC+C
PRESENCIA BASE:
PRESENCIA MEDIA:
PRESENCIA ALTA:
350,000 IMPACTOS MENSUALES DE 30 SEG.
525,000 IMPACTOS MENSUALES DE 30 SEG.
700,000 IMPACTOS MENSUALES DE 30 SEG.
EL 64% DEL GASTO CORRIENTE MONETARIO EN
ALIMENTOS FUERA DEL HOGAR, SE CONCENTRA EN EL
30% DE LA POBLACIÓN DE MAYOR INGRESO
AUDIENCIA EN RESTAURANTES
58%
42%
AB 16% / 188
C+ 23% / 162
C 22% / 128
75%
55%
76%
18-24 22% / 135
25-34 27% / 121
35-45 25% / 114
98.5%
TC 83%
TD 97.5%
100%
80%
1 vez por mes
86%
Modelos nuevos
PRESENCIA PRINCIPALES CIUDADES
75 PUNTOS DE ENCUENTRO AMCM
25 PUNTOS DE ENCUENTRO GUADALAJARA
25 PUNTOS DE ENCUENTRO MONTERREY
Marco 30 seg. 10 veces por hora frecuencia base.
Espacio de Video, reservado
para el Punto de Encuentro
(establecimiento) quien decide
y contrata la señal a transmitir
(sky, cablevisión, TV abierta,
dvd, etc..)
Paquete Comercial:
•Duración de 30 segundos
•Se repite 10 veces por hora
•Operación diaria de 10 horas.
•Total de 700 transmisiones a la
semana.
Las pantallas de Apunta TV siempre transmitirán los
grandes eventos .
El 80% de los eventos deportivos se transmiten en
HORARIOS y DIAS de “Restaurantes”!! por lo tanto
APUNTA TV, transmitirá lo mejor de lo mejor y en los
mejores lugares de las principales ciudades del País.
Calendario de Eventos
ESQUEMA COMERCIAL
PLANES A LA MEDIDA DE CADA MARCA:
PRESENCIA POR SEMANA POR RESTAURANTE
PRESENCIA SÓLO EN DÍAS DE EVENTOS IMPORTANTES PARA LA MARCA
PRESENCIA SEGMENTADA POR ZONA
PRECIO ESPECIAL CON BASE EN COBERTURA 3 CIUDADES.
Precio más IVA, con base a pago anticipado.
ESTUDIO DE RECORDACIÓN DE MARCA
FUENTE: IPSOS
OBJETIVOS
• Penetración de Apunta TV Vs. otros medios publicitarios que se
encuentran en los Puntos de Encuentro
 Utilidad y Penetración de los servicios de Apunta TV como
medio de comunicación (Información Interna, mensajes
interactivos, noticias on-line)
• Engagement de Apunta TV
 Es un medio intrusivo…?
 Qué emociones se reflejan después de haber visto la publicidad
en el punto de encuentro?
 Nivel de engagement que tienen con las categorías anunciadas
• Como funciona Apunta TV comunicando en 23 categorías
METODOLOGÍA
Tipo de entrevista Cara a cara afuera de establecimientos predeterminados
Selección de la
muestra
Publico objetivo
Tamaño de la
muestra
Aleatoria.
Personas de entre 18 y 65 años de NSE ABC+, C, D+ y DE que entren a los
establecimientos seleccionados.
605 entrevistas
Margen de error * + 5,18pp
EL MARCO VIRTUAL ES EL MEDIO QUE MÁS CAPTA
LA ATENCIÓN EN LOS ENTREVISTADOS
Pantallas Apunta TV
71%
Folletos
49%
Servilletas
31%
Posters
25%
Agitadores
17%
Porta vasos
17%
Tendcards
Mujer
Hombre
Total
15%
Manteles
12%
Espejos de los baños
6%
0%
20%
40%
Base : 605 entrevistas
Fuente P02 ( ¿A que medios recuerda haber estado expuesto?) y P03 (Recuerda haber visto los siguientes medios?)
60%
80%
QUIÉN LE DEDICA MÁS TIEMPO A LAS PANTALLAS
DE APUNTA TV
A solicitud de Ipsos, el estudio se realizó durante una temporada donde NO había eventos importantes a
transmitir en TV!!, de tal forma que estos porcentajes se podrían considerar como los mínimos!!
Arriba de 30% del tiempo de permanencia en el lugar están viendo las pantallas
Base: 605 entrevistas
Fuente: P12 ¿Cuánto tiempo le dedica a observar los programas que se proyectan en las pantallas?
INTRUSIVO
EMOTION SPACE
Positivas
Tímido/Solitario
Decepcionado/
Confiado/Orgulloso
30%
Apático
Encendido/
Cansado/Aburrido
25%
Entusiasta
Pasivos
20%
En armonía/Amor
En confianza/
Inspirador/
Optimista
15%
Confundido/
Preocupado
10%
Triste
5%
0%
Avergonzado/
Explotado
Entretenido/Feliz
Intimidado/
Perturbado
En paz/Calmado
Activos
Curioso/ Interesado/
Asombrado
Arrogante/Odiado
Escéptico/En
Desacuerdo
Irritado/Furioso
Shockeado
Negativas
MAPA DE EMOCIONES UNA VEZ QUE VE LA
PUBLICIDAD EN LAS PANTALLAS
Base: 605 entrevistas
Fuente: P5, P6 y P7 ¿Primer sentimiento cuando vio las pantallas? ¿Qué emoción está tratando de mostrar? ¿Sentiría cuando las ve?
CONOCIMIENTO DE MARCAS Y RECORDACIÓN
PUBLICITARIA POR CATEGORÍA
LAS CATEGORÍAS CON MAYOR AUMENTO EN LA
RECORDACIÓN DESPUÉS DE HABER VISTO LA
PUBLICIDAD EN PANTALLA FUERON… (1/2)
93
%
70
%
39
%
46%
58%
43
%
39%
32%
26%
28%
34%
Lineas aereas
Agua
embotellada
Tiendas
Departamentales
23%
Multivitaminicos
Créditos Hipotecarios
Desodorantes
15%
33%
81
%
26
%
30%
26%
Base: 605 entrevistas
Fuente: P1 y P4: ¿Qué marcas recuerda haber visto, leído, escuchado publicidad en los últimos 7 días?
38
%
40%
29%
Entrada
Salida
21%
22%
chicles
51%
76
%
Celulares
62%
Yogurth
34
0%
LAS CATEGORÍAS QUE TIVIERON AUMENTO EN SU
RECORDACIÓN GRACIAS A LAS PANTALLAS FUERON
(2/2)
36
6%
73
%
26%
300
%
24%
800
%
24%
19%
15%
8%
10%
3%
Servicios
Financieros
Antigripales
Hoteles
33%
90
%
Autos
Deportivos
80
%
18%
Entrada
Salida
10%
Autos de
lujo
Base: 605 entrevistas
Fuente: P1 y P4: ¿Qué marcas recuerda haber visto, leído, escuchado publicidad en los últimos 7 días?
9%
Tequilas
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
•
Apunta TV es el medio de mayor penetración en los establecimientos evaluados vs
otros medios.
 7 de cada 10 encuestados fueron impactados por los marcos virtuales.
•
Es un medio novedoso que tiene una buena aceptación entre los encuestados y
logra su objetivo: Impactar y aumentar la recordación de sus anunciantes.
 55% publicidad de Imagen y 45% de promoción.
 La comunicación interna es un factor que incentiva en forma importante el
consumo en el punto de encuentro y fuera de él.
•
Las pantallas son un medio útil y agradable a la vista de los entrevistados por lo que
no es intrusivo.
•
Principalmente para las mujeres la imagen del establecimiento mejoró y fue de
utilidad la proyección de noticias en el marco virtual de las pantallas.
REPORTE/ MONITOREO