Entorno competitivo

3.1 Estructuras de mercados
La estructura del mercado describe el estado de un mercado
con respecto a la competencia.
Hay dos clases de estructuras de mercados teóricas que se
discuten generalmente:
•La estructura del mercado perfectamente competitivo o que
representa un estado ideal del mercado en el cual la
competencia entre compradores y vendedores es balanceada
perfectamente.
•La segunda estructura es imperfecta competitiva. Esta
estructura de mercado es idéntica a las condiciones reales del
mercado en donde existen competidores, monopolios,
oligopolios, duopolios, etc. que controlan las condiciones del
mercado.
3.1. La competencia pura y perfecta.
El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran
número de compradores y vendedores de una mercancía; se
ofrecen productos similares (producto tipificado); existe libertad
absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre
los precios ni reglamento para fijarlos.
Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es
igual a la cantidad demandada.
Las características o condiciones que debe cumplir para ser de
competencia perfecta son:
• La oferta y la demanda deben ser atómicas; es decir, constituidas
por partes muy pequeñas. El número de oferentes y demandantes
es tan grande, que ninguno de ellos en forma individual puede
intervenir para modificar el precio.
• Debe existir plena movilidad de mercancías y factores productivos
(tierra, trabajo, capital y organización);es decir, la posibilidad de
moverse libremente en el mercado. Las empresas se comportan
realmente como rivales, como auténticas competidoras.
• A las nuevas empresas que lo deseen y cuentes con recursos
necesarios no se les debe impedir la entrada al mercado.
•Las mercancías deben ser homogéneas (producto tipificado). No debe haber
diferencias específicas entre
ellas para que no exista la necesidad de la publicidad competitiva, sino
solamente informativa.
•Los poseedores de los factores productivos (demandantes y oferentes de
mercancías y servidores) deben
tener un perfecto conocimiento de todos los movimientos que ocurran en el
mercado.
El mercado de competencia perfecta o pura realmente no existe; más bien se
puede afirmar que, en la medida
en que un mercado cumpla con las características señaladas será más perfecto
o bien que, en la medida en que
no cumpla con dichas características, será menos perfecto o se alejará de la
perfección (mercado de
competencia imperfecta).
3.1.2 Monopolio
Es el único productor en su industria y no existen otras que
produzcan sustitutos cercanos.
Mientras que en el mercado perfectamente competitivo los
participes (compradores y vendedores) son "precio-aceptantes",
el monopolio puede fijar el precio.
El monopolio surge cuando hay barreras de entrada muy sólidas
que protegen al único participe y que impiden la entrada de
nuevos competidores. Estas barreras de entrada pueden ser
naturales o artificiales.
Por barreras naturales se entiende aquellas que surgen debido a
las características tecnológicas de la industria.
Una barrera natural la constituye por ejemplo; la existencia de
rendimientos crecientes a escala en una industria, que
permite que las grandes empresas desplacen a los pequeños
competidores potenciales haciendo que la entrada no sea
rentable. Por otra parte, las barreras artificiales son las que
dependen de las instituciones sociales y políticas.
Este tipo de barreras incluyen las patentes, las concesiones y
licencias administrativas otorgadas por un organismo público
y el control de una fuente de materias primas.
Al igual que en el mercado competitivo, el monopolio trata de
maximizar su beneficio. Por ello decidirá producir siempre y
cuando el ingreso marginal (el de la última unidad producida)
sea mayor que su coste marginal.
El monopolio se situará en el punto de corte de la curva de
ingreso marginal con la curva de coste marginal.
Las líneas de costes (coste marginal y coste total medio) de un
monopolio son similares a las de una empresa competitiva. Pero
mientras que en el mercado perfectamente competitivo el ingreso
marginal es igual al precio y es igual para cada nivel de actividad
(línea recta horizontal situada al nivel del precio), en el mercado
monopolístico este ingreso marginal es una curva descendente.
El monopolio se enfrenta a una curva de demanda dependiente
negativa, en función del precio que fije los compradores
demandarán más cantidad o menos. Por ello, el monopolio si
quiere incrementar sus ventas tiene que bajar el precio. Esta
disminución del precio no sólo afecta a la última unidad sino que
afecta a la totalidad de sus ventas (ya que todas las ventas se
realizan al mismo precio).
Esto determina que la curva de ingreso marginal
tenga también pendiente negativa. Coincide con la
curva de demanda en el origen pero a partir de ahí va
evolucionando por debajo de dicha curva pudiendo
llegar a ser negativa
3.1.3 El oligopolio y la competencia
monopolística
El oligopolio es un caso especial de competencia imperfecta. En
este caso como en todos los casos de competencia imperfecta el
óptimo de la empresa ( IMg = CMg), no coincide con el
equilibrio del mercado (IMe = CMg).
Los mercados oligopólicos son aquellos donde existen algunos
productores que se han identificado y por lo mismo, llegan a
tomar medidas de diferenciación de sus productos, como de
estrategias de distribución con la finalidad de lograr mercados
preferenciales.
Uno de sus rasgos más destacables es que el producto tiene cierta
diferenciación y por ello, el empresario tiene influencia sobre su
mercado manipulando el precio o bien creando cierta escasez del
producto respecto a la demanda del mismo
La función de demanda presenta pendiente y normalmente es
elástica y quebrada. La razón de que se presente quebrada es a
efecto de considerar que en su mercado la competencia influye,
por lo que se consideran las curvas de demanda sobrepuestas a
la de la empresa de tal manera que una curva envolvente indica
la conducta del mercado oligopólico.
Cuando las empresas enfrentan condiciones oligopólicas el
número de empresas en el mercado con productos muy
similares hace tantos quiebres en la función de demanda, como
número de empresas y su posicionamiento en el mercado haya.
El oligopolio es la organización del mercado que es dominada por un
reducido número de productores u oferentes. Es un mercado que se
encuentra en una posición intermedia entre la competencia perfecta y
el monopolio.
Un mercado oligopolístico puede presentar, en algunas ocasiones, un
alto grado de competitividad. Sin embargo, los productores tienen
incentivos para colaborar fijando los precios o repartiéndose los
segmentos del mercado, lo que provoca una situación parecida a la del
monopolio. Este tipo de políticas están prohibidas por las leyes antitrust
y por las leyes de defensa de la competencia. Pero también dependen
de que las empresas cumplan sus acuerdos.
En los mercados oligopolísticos, como por ejemplo el mercado de
petróleo y el de los detergentes, con frecuencia se suceden largos
periodos de estabilidad en los precios.
Los productores se limitan a competir mediante la publicidad de sus
productos (por ejemplo, la típica frase publicitaria 'lava más blanco') y otra
clase de técnicas como la distribución de cupones que pueden
intercambiarse por diversos artículos. Para tomar decisiones sobre precios,
las empresas que operan en mercados oligopolísticos utilizan la teoría de
juegos.
El juego consiste en anticipar la reacción de las compañías competidoras
ante cambios en las condiciones del mercado y en poder planificar la política
a seguir para conseguir la máxima rentabilidad posible. Alcanzar un resultado
óptimo depende en buena medida de que las empresas se comporten de una
forma racional. En un juego de suma cero, la rentabilidad total es fija, por lo
que una empresa sólo podrá mejorar su posición a costa de las demás. En
los juegos que no son de suma cero, la decisión de un jugador puede
beneficiar a todos los demás.
EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN EL
OLIGOPOLIO
En el corto plazo, un oligopolista, al igual que cualquier empresa en
cualquier otra forma de organización del mercado, puede obtener una
ganancia, llegar al punto de equilibrio, o sufrir una pérdida. A largo
plazo, la empresa oligopolística dejará la industria a menos que pueda
obtener una ganancia (o al menos llegar al punto de equilibrio) al
construir la escala óptima de planta para obtener el nivel óptimo de
producción a largo plazo previsto.
Si se están obteniendo ganancias, otras empresas entrarán a la
industria oligopolista a largo plazo, y a menos que se impida o
restrinja la entrada, la industria no seguirá siendo oligopolista a largo
plazo.
MODELOS OLIGOPOLÍSTICOS
Antes de abordar los diferentes modelos de oligopolio, es
importante definir al cártel , el cual es una organización formal
de productores dentro de una industria oligopolística que
determina las políticas para todas las empresas que lo
conforman, con la intención de maximizar las ganancias totales.
Los principales modelos oligopolísticos son:
• Modelo de Cournot : Parte de la premisa de que cada
empresa oligopolística, al tratar de maximizar sus ganancias
totales, supone que las otras empresas mantendrán su
producción constante.
Modelo de Bertrand : Supone que cada empresa oligopolística,
al intentar maximizar sus ganancias, asume que las demás
empresas mantendrán su precio constante.
• Modelo de Edgeworth : Es parecido al modelo de Bertrand,
pero da como resultado oscilaciones continuas del precio del
producto entre el precio de monopolio y el precio máximo de
producción de cada empresa.
• Modelo de Chamberlin : Es similar al modelo de Cournot, excepto
que los oligopolistas reconocen su interdependencia y maximizan las
ganancias conjuntas.
• Modelo de Sweezy : También llamado curva de la demanda
quebrada. Trata de explicar la rigidez de los precios del mercado
oligopolístico, al afirmar que las empresas igualarán las disminuciones
en precios, pero no los aumentos.
• Modelo del cártel centralizado : En este modelo se asume que
hay un cártel que toma todas las decisiones de las empresas que lo
integran, lo cual conduce a la situación de monopolio.
• Modelo del cártel de repartición del mercado : En este modelo,
todas las empresas que integran el cártel llegan a un acuerdo sobre la
participación de cada una en el mercado.
• Modelo del liderazgo de precios : Es una forma de colusión tácita
en la cual los oligopolistas adoptan el mismo precio que fijó el líder de
la industria.
COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La competencia monopolística consiste en la organización
del mercado en la cual hay muchas empresas que venden
bienes o artículos similares, pero no idénticos. Debido a la
diferenciación de productos, los vendedores tienen cierto
grado de control sobre los precios, y por consiguiente se
enfrentan a una curva de demanda con pendiente negativa.
Sin embargo, su poder se ve limitado por la existencia de
muchos sustitutos cercanos y da como resultado una curva
de demanda muy elástica.
EQUILIBRIO EN LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
• A corto plazo : Como una empresa en una industria de competencia
monopolística se enfrenta a una curva de demanda muy elástica, con
pendiente negativa, para el producto diferenciado que vende, su curva IM
estará por debajo de su curva de demanda. El nivel de producción de
equilibrio a corto plazo lo determina el punto donde la curva CMC
intersecta la curva IM desde abajo (siempre y cuando en este nivel de
producción CVP < P ).
• A largo plazo : Si las empresas en una industria de competencia
monopolística obtienen ganancias a corto plazo, entrarán otras empresas
a la industria a largo plazo. Esto desplaza en forma descendente la curva
de demanda de cada empresa, porque en esta nueva situación cada una
tiene una menor participación del mercado, hasta que desaparezcan
todas las ganancias. Ocurre lo contrario si las empresas sufren pérdidas a
corto plazo.
3.1.4 Oligopsonio y Monopsonio
El oligopsonio, de las palabras griegas oligos (poco) y psonio (compra),
es una situación que surge en mercado donde no existen varios
consumidores, sino un número pequeño en los cuales se deposita el
control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el
mercado. Por lo tanto, los beneficios se concentrarían en los
consumidores, pero no en los productores, los cuales ven empeorar su
situación al no recibir un precio razonable por los productos que elaboran.
Los ejemplos de oligopsonios son más frecuentes que los de monopsonio
puro. Un ejemplo pueden ser los fabricantes de automóviles en un país
como Japón.
Para los fabricantes de sillas para automóviles sólo existe un número
reducido de compradores, que son las pocas empresas ensambladoras de
automóviles japonesas, quienes, por lo tanto, podrán controlar las
cantidades y precios de las sillas para automóviles, puesto que son los
únicos compradores en el país de ese producto.
Monopsonio
Cuando hay un comprado y muchos vendedores. Cuando hay un
solo comprador de un insumo, decimos que existe un monopsonio;
si hay varios compradores decimos que hay un oligopsonio.
Se puede establecer una amplia variedad de categorías.
En
términos generales, los mercados de bienes puede ser de
competencia perfecta, de competencia monopólica, oligopólicos o
monopólicos. Para cada uno de estos cuatro tipos de organización
del mercado de bienes, el mercado de insumos puede ser un
Monopsonio o un Oligopsonio. Sin embargo, el principio analítico
es el mismo independientemente de cual sea la organización de
los mercados de bienes y de insumos.
El monopsonista se enfrenta a una curva de oferta del insumo en
cuestión que presenta pendiente positiva, puesto que, debido a
que él es el único comprador, se enfrenta enteramente a la curva
de oferta del mercado.
El monopsonista debe pagar un mayor precio p9or la última unidad
del insumo, pero, además, en el caso en que no sea posible efectuar
discriminación de precios al comprar el insumo, también debe
pagarse un mayor precio sobre todas la unidades previamente
adquiridas.
La empresa que es competidor en su mercado de productos y
monopsonista en el mercado de insumos, empleará un recurso hasta
aquel punto en el cual el valor del producto marginal sea igual al
costo marginal del factor.
La curva de demanda de un servicio productivo en el mercado es la
curva de demanda del comprador individual en condiciones de
monopsonio. Además si sólo se utiliza un insumo variable en el
proceso de producción, la curva de demanda es la curva del producto
del ingreso marginal del monopsonista. El monopsonista enfrenta
una curva de oferta del insumo de pendiente positiva y una curva
más alta del gasto marginal del insumo.
3.2 MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIO EN COMPETENCIA
PERFECTA:
El ingreso total es creciente y sabiendo que el precio está
determinado Ingreso total = Precio por cantidad, el ingreso
marginal y el ingreso medio coinciden con el precio. Al maximizar
los beneficios la empresa buscará la máxima diferencia entre
ingreso total y coste total y esta se produce cuando el ingreso
marginal es igual al coste marginal.
B = IT-CTO
Esta situación de igualar ingreso total y coste total nos lleva a
tres situaciones posibles:
-IT>CT: Situación de beneficio extraordinario, esta situación a
largo plazo indicará la entrada adicional de empresas que
aumentaran la oferta y bajaran el precio conduciendo al
beneficio normal.
-IT = CT: Situación de beneficio normal, los empresarios
reciben unos beneficios que cubren los costes totales. No habrá
incentivo por parte de las empresas a entrar en el mercado.
-IT<CT: Provocará la salida de empresas del mercado al estar
obteniendo pérdidas, aquellas cuyos costes de producción sean
mayores perderán dinero y saldrán del mercado. Esto
redundará en una disminución de la oferta y aumento del
precio y se llegará a largo plazo a una situación de benéfico
normal