boletín 21 - Marcas Renombradas Españolas

Junio 2011
boletín 21
Ceremonia de acreditación de la nueva promoción de
Embajadores Honorarios de la Marca España.
Presentación del audiovisual ‘España, una marca con muchas
voces’.
El Foro reconoce a los ‘Amigos de la Marca España y de las
Marcas Españolas’ en Rusia.
El Foro participará en la Gala 125 Aniversario de la Cámara
de Comercio de España en Gran Bretaña
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
El Foro de Marcas Renombradas acredita a los
nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España
Foto superior:
Cuarta promoción de
Embajadores
Honorarios de la Marca
España, junto con los
Príncipes de Asturias,
la ministra de Asuntos
Exteriores y
Cooperación, el
secretario de Estado de
Comercio Exterior, y
miembros del Patronato
del Foro de Marcas
Renombradas
Españolas.
Fotos inferiores:
En el momento de
recoger las
acreditaciones de
manos de los
Príncipes.
Los Príncipes de Asturias presidieron el pasado 3 de mayo la ceremonia de entrega de
acreditaciones a la cuarta promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España,
constituida por Rafael Nadal (Deportes), Antonio Garrigues (Gestión Empresarial), el
Instituto Cervantes (Comunicación), Inma
Shara (Cultura), la Fundación Vicente Ferrer
(Acción Social), la Selección Española de
Fútbol (acreditación extraordinaria) y Santiago Calatrava (Ciencia e Innovación), quien
no pudo estar presente en la ceremonia por
motivos de agenda. Estos galardones, otorgados por el Foro de Marcas Renombradas
Españolas (FMRE) reconocen el papel de
estas personas e instituciones que han con-
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
Rafa Nadal, en el
momento de
pronunciar su
discurso como nuevo
Embajador Honorario
de la Marca España.
tribuido, a través de sus respectivas actividades, a prestigiar y fortalecer la imagen internacional de España. El acto tuvo lugar en
el Centro de Convenciones Mapfre de Madrid, siendo Luis de Larramendi, consejero
de la entidad y vicepresidente de Mapfre Vida, el encargado de inaugurar la ceremonia.
Rafa Nadal, que habló en nombre de esta
nueva promoción de Embajadores, destacó
que “es muy reconfortante observar que nuestro trabajo es valorado fuera pero también
dentro de España. En un pasado aun reciente, los españoles hemos tenido cierta tendencia a sobrevalorar todo lo que venía de fuera y
a infravalorar lo propio. Esta tendencia afortunadamente está cambiando, y hoy nadie duda
de que en España tenemos talento para hacer
bien muchas cosas y en muy diversos ámbitos de actividad. Desde mi propio campo de
actuación que es el del deporte, hasta el ámbito de la gestión empresarial de marcas internacionales, España tiene hoy referentes
que son líderes en todo el mundo en sus respectivas categorías”. Además, Nadal animó a
tener constancia y a “no dar ni un punto por
perdido” en favor de la Marca España.
Por su parte, José Luis Bonet, presidente del
Foro de Marcas Renombradas Españolas y
de Freixenet, señaló que “las marcas españolas tienen que ser fuertes y competitivas
internacionalmente. Y es por ello que la imagen internacional de España resulta un factor de competitividad de primer orden, en el
que influyen no sólo las marcas líderes con
presencia internacional, sino los referentes
de prestigio de la sociedad española, es de-
cir, los Embajadores Honorarios de la Marca
España que hoy reconocemos”.
Antonio Abril, Vicepresidente del Foro
de Marcas Renombradas Españolas y
Secretario General
de Inditex, intervino
también en su condición de presidente
del Jurado que seleccionó a la cuarta promoción de Embajadores. Durante su intervención, destacó que
“aunque el liderazgo de la promoción y gestión de la Marca España corresponda a las
Administraciones Públicas competentes, en el
Foro de Marcas creemos imprescindible la colaboración de las grandes marcas españolas
y de aquellas personalidades españolas con
prestigio y renombre internacional. Ambos,
marcas y Embajadores Honorarios, asumimos
con gusto la responsabilidad de dicha colaboración, siempre en base a la unión de esfuerzos y a la búsqueda común de excelencia para un objetivo de interés general”.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
El Príncipe de Asturias
se dirige a los
asistentes en la
clausura del acto, ante
la atenta mirada de los
Embajadores
Honorarios de la
Marca España.
La ministra de Asuntos
Exteriores destacó el
papel de la diplomacia
económica, la importancia de la figura de
los embajadores y su
compromiso y responsabilidad para con la
imagen de España.
La imagen de un país es hoy un factor de
competitividad de extraordinaria importancia, y especialmente en el caso de España,
donde todo el crecimiento del PIB previsto
para este año procederá del sector exterior.
Una Marca España fuerte y creíble contribuirá por tanto a la necesaria internacionalización de las empresas españolas y a la captación de turistas e inversiones extranjeras.
cional, se impone la diplomacia económica
como factor desencadenante del crecimiento
económico de nuestro país. Exportando más,
crearemos empleo; invirtiendo más, aumentaremos nuestra tasa de crecimiento; y manteniéndonos a la cabeza de las mayores economías del mundo haremos de España más
fuerte políticamente, más competitiva económicamente y más presente en el mundo”.
En ese proceso, resulta fundamental la unión
de esfuerzos entre las administraciones públicas competentes, los referentes de la sociedad civil, y las empresas y marcas líderes. En
palabras de la ministra de Asuntos Exteriores
y Cooperación, Trinidad Jiménez, que también participó en el acto: “En unos tiempos
complicados económicamente para España y
de profundos cambios en la escena interna-
Por su parte, la subsecretaria del Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio, Amparo Fernández, subrayó que “en este momento crucial en que estamos abordando reformas con
canzar los resultados que pretendemos, proyectar hacia el exterior la capacidad de nuestras empresas y la pujanza de nuestra sociedad y nuestra cultura”. “La colaboración y el
consenso de todos los “accionistas” de la
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marca país, si se puede utilizar esa expresión,
son la clave del éxito en la construcción de
esa imagen internacional más fuerte que pretendemos”, destacó Fernández.
El Príncipe de Asturias fue el encargado de
clausurar la ceremonia con un discurso en el
que destacó el papel de los nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España y animó a todos, administraciones, empresas y
embajadores, a seguir trabajando e impulsando la imagen de la Marca España: “las
marcas españolas sintetizan calidad, innovación e internacionalización alcanzadas con
el trabajo de todos. Por ello la defensa de las
marcas producidas en nuestro país y el impulso que desde tantos sectores les aportamos, favorecen la difusión de los bienes y
servicios ofertados desde España a los cuatro puntos cardinales”.
España, una marca con muchas voces
Coincidiendo con la ceremonia de acreditación
de los nuevos Embajadores Honorarios de la
Marca España, el Foro de Marcas Renombradas
Españolas (FMRE) presentó y proyectó por primera vez el audiovisual ‘España, una marca con
muchas voces’, en el que se recogen testimonios
de destacadas personalidades de la sociedad civil española. Así, en el audiovisual participan personalidades ya reconocidas por el FMRE como
Embajadores Honorarios de la Marca España, ta-
Andic, presidente de Mango, también participan
en este audiovisual junto con José Luis Bonet,
presidente del FMRE y de Freixenet y Antonio
Abril, Vicepresidente del FMRE y secretario general de Inditex. ‘España, una marca con muchas
voces’ refleja algunas de las principales fortalezas de España, describe los principales retos a
los que se enfrenta el país y el modo como afrontarlos: “Juntos vamos más rápido y más lejos”.
les como Pau Gasol, Plácido Domingo, Ferrán
Adriá, Iker Casillas (Selección española de fútbol), Inma Shara, Pedro Alonso, Margarita Salas,
Antonio Garrigues, Emilio Botín, Carmen Caffarel, directora del Instituto Cervantes o Manuel de
la Puente Mora-Figueroa, comandante del Buque Juan Sebastián Elcano. Además, referentes
del ámbito empresarial español como Ignacio
Sánchez Galán, presidente de Iberdrola, e Isak
El audiovisual se ha realizado con el apoyo de
Iberdrola y con la colaboración de Llorente &
Cuenca, así como del ICEX y Turespaña, que han
cedido imágenes de su fondo documental.
Puedes disfrutar del vídeo ‘España, una marca
con muchas voces’, a través de nuestro canal de
YouTube: ForoMarcas.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
El Foro otorga un reconocimiento público a los
‘Amigos de la Marca España y de las Marcas
Españolas’ en Rusia
De izquierda a derecha, Fernando Salazar,
vicepresidente ejecutivo del ICEX, Juan Antonio March, embajador de España en
Moscú, Alexander
Zhukov, viceprimer ministro de la Federación
Rusa, Miguel Sebastián, ministro de Industria, Turismo y Comercio, José Luis
Bonet, presidente del
FMRE, Amparo Fernández, subsecretaria
del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y Juan José
Guibelalde, vicepresidente de AMRE.
Rusia, situada entre las diez principales economías del mundo y miembro de los denominados BRICS, es un mercado de presente y futuro para las empresas españolas. Por ello, y con
el objetivo de estrechar los lazos de amistad
entre España y Rusia, especialmente desde la
vertiente económica y comercial, el Foro de
Marcas Renombradas Españolas (FMRE) organizó el 28 de marzo, en el Pabellón Manège de
Moscú, el Día de las Grandes Marcas de España en Rusia, una jornada de divulgación sobre
la realidad empresarial de España como país
innovador e industrializado en la que se procedió a otorgar un reconocimiento público a los
‘Amigos de la Marca España y de las Marcas
Españolas en Rusia’, aquellas personas o instituciones que se han destacado por su apoyo a
España o a las empresas españolas en el mercado ruso.
Así, el ministro de Industria, Turismo y Comercio de España, Miguel Sebastián, reconoció y
agradeció “el apoyo de una serie de personas,
empresas e instituciones de este país, que con
su trabajo, con su dedicación y en muchos casos con su cariño personal por España, han
contribuido a facilitar la labor y el éxito de las
empresas españolas y a hacer a nuestro país
cada vez más conocido en Rusia”.
Las personalidades rusas que fueron reconocidas como Amigos de la Marca España son:
Alexander Zhukov, viceprimer ministro ruso y
gran impulsor de la celebración del Año Dual
de España en Rusia y de Rusia en España,
Igor Ivanov, Presidente del Consejo EspañaRusia y ex Ministro de Asuntos Exteriores ruso, Vladimir Resin, Vicealcalde de Moscú, Marat Safin, ex número uno del mundo de tenis y
muy vinculado a España, Boris Simonov, Presidente de Rospatent, la Oficina de Patentes
y Marcas de Rusia, Vasiliy Utkin, director de
Deportes de NTV Plus, y el diario Kommersant. Por su parte, entre los Amigos de las
Marcas Españolas se reconoció, entre otros,
al bailarín Andris Liepa, a la revista Grazia, o a
Alliance Oil Company, socio estratégico de
Repsol en el mercado ruso. Todos ellos fueron
designados por un Jurado constituido al efecto y formado por representantes del Gobierno
y de las empresas españolas, que han valorado su fuerte vinculación y compromiso con
España.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
Entrega del reconocimiento público a los
‘Amigos de la Marca
España y de las Marcas Españolas’ en Rusia, representado en la
figurita Fraternitas de
Lladró, en la que figuran destacados en plata ambos países.
Alexander
Zhukov
se
mostró muy
agradecido
por ser el primer ruso en la
historia que
recibía este
reconocimiento, y destacó la voluntad del Gobierno ruso por favorecer la expansión de las
empresas españolas en el mercado ruso y los
intercambios comerciales entre ambos países.
La jornada se organizó en el marco de la celebración del Año Dual de España en Rusia y
de Rusia en España y coincidiendo con la inauguración de la Exposición ‘España hoy: vivir e innovar’, que tiene lugar en el propio Manège. El acto de las grandes marcas de
España en Rusia constituyó pues una oportunidad inmejorable para conocer la auténtica
realidad empresarial de España a través de
sus marcas líderes y para fortalecer los lazos
de amistad y los intercambios comerciales entre ambos países.
En 2010, el volumen de las exportaciones españolas a Rusia alcanzó los 2.000 millones de
euros, destacando además la creciente presencia en las principales ciudades rusas de
marcas y empresas españolas en sectores como la
moda, el hábitat o la tecnología. Rusia es
un mercado
de creciente dinamismo y en el que se considera que existen más de 10 millones de consumidores de muy alto poder adquisitivo y más
de 20 millones de consumidores de productos
de marca. Además, Rusia siente un gran atractivo por el modo de vida español. España es el
país de la UE que más turistas rusos recibe cada año. Hay una gran corriente de simpatía entre Rusia y España y la moda, los vinos y la cultura. Y también un interés creciente en Rusia
por la capacidad tecnológica española, especialmente en relación a sectores como el de las
energías renovables o la gestión de infraestructuras. Rusia ocupa el sexto puesto en el ranking de oportunidades de negocio en el mundo, según The Economist.
José Luis Bonet, presidente del FMRE y de
Freixenet, destacó durante su intervención los
vínculos entre ambos países y la necesidad
de seguir avanzando en estrechar los lazos de
amistad y el conocimiento mutuo. Así, Bonet
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Boletín 20
tanto en su época de Embajador de la Federación Rusa en España como en su posterior
etapa al frente del Ministerio de Asuntos Exteriores. Ivanov apostó por seguir impulsando
los intercambios comerciales, económicos y
culturales entre ambos países.
Durante el evento se
proyectó un audiovisual sobre las ‘Grandes Marcas de España’
en Rusia, resaltando
los crecientes intercambios comerciales
entre ambos países.
Abajo, Igor Ivanov, ex
ministro de Asuntos
Exteriores de Rusia y
ahora Amigo de la
Marca España.
subrayó que, “frente a una imagen generalmente estereotipada, España es hoy, a través
de sus empresas y marcas, un referente mundial en sectores que van desde la moda a la
gastronomía, pasando por la energía, la gestión de infraestructuras o la alta velocidad ferroviaria”. El presidente del FMRE señaló no
sólo que “España cuenta con marcas líderes a
nivel mundial”, sino que “nuestro país es una
potencia turística, y el país de la Unión Europea que más turistas rusos recibe cada año”.
En esta misma línea, y con el objetivo de contribuir al éxito de las empresas españolas en el
mercado ruso, el ministro español anunció la
puesta en marcha del Plan Made in/by Spain
en Rusia.
Por su parte, Igor Ivanov, que intervino en
nombre de los Amigos de la Marca España,
destacó sus vínculos personales con España,
Amparo Fernández, subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio de España y vicepresidenta del FMRE, fue la encargada de clausurar la jornada. Durante su
intervención, Amparo Fernández señaló “la
apuesta decidida del Gobierno español por estrechar las relaciones económicas, y comerciales con Rusia, que se materializarán en el
desarrollo de oportunidades de crecimiento y
empleo en ambos países. Además, subrayó
que “la fortaleza de las marcas españolas está
íntimamente ligada a la fortaleza de la marca
España” e hizo hincapié en que “España posee una gran imagen de marca con un buen
número de atributos positivos al haber sabido
aunar como ningún otro los valores relativos a
la emoción, vitalidad, sociabilidad o altruismo
y los relacionados con el desarrollo tecnológico, el diseño, y la relación calidad precio de
sus productos y servicios”.
Fundado en 1.999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas es entidad integrada por la
Asociación de Marcas Renombradas Españolas, de la que forman parte las cien principales
empresas españolas con marcas líderes en sus
respectivos sectores, el Ministerio de Industria
Turismo y Comercio, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), el Ministerio de Asuntos
Exteriores y Cooperación y la Oficina Española
de Patentes y Marcas (OEPM). Su objetivo es
fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas españolas, especialmente de las renombradas y notorias, para el
desarrollo de la competitividad y de la internacionalización de la economía española. En definitiva, impulsar la imagen de la Marca España
en el exterior a través de las marcas líderes españolas y con el apoyo de la administración.
En la celebración del Día de las Grandes Marcas de España en Rusia participaron activamente las siguientes empresas: Repsol, Iberia,
Tous, Freixenet Talgo, CAF, Campofrío, Gestamp, Lladró, el Grupo Cortefiel, Marqués de
Cáceres, Pikolinos y Fermax; además de contar con el apoyo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), Turespaña o la Oficina
Española de Patentes y Marcas (OEPM).
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Boletín 20
España, vista por los extranjeros
Miguel Otero, director general de AMRE, participó en el debate organizado por el Consejo
Asesor de Expansión y Actualidad Económica.
Miguel Otero, director general de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas
(AMRE) participó el pasado 31 de mayo en un
debate sobre
la percepción
que los extranjeros tienen de España y de sus
empresas organizado por
el
Consejo
Asesor de Expansión y Actualidad Económica
y
moderado por
su presidente,
Manuel Conthe. Junto a
Miguel Otero participaron en la mesa redonda
Victor Mallet, corresponsal jefe del Financial
Times en España, y Fernando Prado, director
en Espaañ del Reputation Institute y co-autor
del estudio “La reputación de España en el
mundo”, publicado en 2010. La sesión se celebró en la sede de la Fundación para la Investigación del Derecho y la Empresa (FIDE).
Durante la jornada, se debatió la información
sobre España en la prensa financiera de referencia internacional, la imagen que los extranjeros tienen de España y la relación entre la
imagen internacional de las empresas españolas y la “marca España”.
En relación a la vinculación entre la imagen
de España y de las empresas españolas, el
debate se centró en la labor que está haciendo al respecto el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Así, la situación de las marcas españolas se resumió en los siguientes
puntos: a) sólo Zara y Santander figuran en el
ranking de las 100 primeras marcas globales
de Interbrand, b) no obstante, existe un conjunto de otras 15-18 marcas no globales pero
líderes en su sector, y c) las marcas internacionales o extranjeras de empresas españolas (p.ej. Zara, O2) no siempre se perciben
por los extranjeros como españolas. Miguel
Otero explicó que el Foro de Marcas Renombradas Españolas ofrece a las empresas una
plataforma conjunta para promover y defender la marca
país sin exigir
a las marcas
que lo hagan
individualmente, especialmente en
entornos geográficos
sensibles. No
en vano, los
éxitos internacionales
de algunas
empresas españolas están contrarrestando el deterioro que la crisis financiera
ha producido en la imagen internacional de
España.
Asimismo, Miguel Otero señaló que “una vía
para potenciar la participación de las empresas sería que la legislación fiscal extienda el
tratamiento favorable al patrocinio por empresas españolas de eventos de especial interés público que promuevan la ‘marca España’ ”. Se trata de acontecimientos con un
interés público similar al que tienen otros
eventos –por ejemplo, la Copa América o Expo Zaragoza- cuyo patrocinio por empresas
españolas ya goza de ventajas fiscales.
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Boletín 20
AMRE celebra su Asamblea General y un debate
sobre la conexión del deporte y la gestión empresarial
Foto superior:
José Luis Bonet,
presidente de AMRE,
se dirige a los socios
durante la Asamblea,
acompañado de los
vicepresidentes
Antonio Abril y Juan
José Guibelalde, así
como de Miguel Otero,
director general, y
Francisco Vallés,
secretario de la
Asociación.
Foto inferior:
Participantes en el
debate ‘El modelo de
éxito del deporte
español y su conexión
con la gestión pública
y empresarial’.
La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE)
celebró este 10 de marzo en la
Ciudad del Fútbol de Las Rozas
(Madrid), sede de la Real Federación Española de Fútbol
(RFEF), su Asamblea General
anual, en la que se aprobó el
cierre de cuentas del ejercicio 2010 y el plan de
actividades del presente año. A continuación
AMRE organizó una mesa de debate en torno a
‘El modelo de éxito del deporte español y su
conexión con la gestión pública y empresarial’,
en la que tomaron parte Luis Gómez, director
de Marca y Reputación Corporativa de Iberdrola, José Eugenio Salarich, director de Relaciones Económicas Internacionales del Ministerio de
Asuntos Exteriores y Cooperación, Jorge Carretero, portavoz de la Junta Directiva de
la RFEF, Carmelo Ezpeleta,
consejero delegado de Dorna Sports y Felipe Formariz,
subdirector general adjunto
de Promoción y Comercialización Exterior de Turespaña. La mesa redonda fue moderada por Iñaki Garay, jefe
de Redacción de Expansión.
Los ponentes debatieron en primer lugar sobre la influencia de los éxitos del deporte español sobre la imagen de España, y su aprovechamiento para generar sinergias con la
labor de las empresas españolas internacionalizadas y para la atracción de turistas. Los
participantes en la mesa redonda resaltaron
así la importancia de la unión de esfuerzos
por un objetivo común, y cómo los éxitos del
deporte español constituyen un modelo a
imitar en el ámbito de la gestión y cooperación público-privada. Además, todos los ponentes resaltaron la importancia de saber
planificar y gestionar dichos éxitos en beneficio de las distintas dimensiones de la marca país.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
Encuentro con empresarios y autoridades de
Tianjin (China)
Foto izquierda:
Miguel Otero, director
general de AMRE,
saluda al vicealcalde
del distrito de Heping
(Tianjin) tras la firma
del acuerdo de
colaboración. Debajo,
Foto inferior:
Miquel Xu, empresario
chino y Amigo de la
Marca España, se
dirige a los asistentes.
La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), en colaboración con Casa
Asia y Monli Asia Internacional, organizó el
pasado 11 de mayo un encuentro con empresarios y altos cargos de la administración pública del distrito de Heping, en la localidad de
Tianjin. Al encuentro asistieron 29 empresas
españolas convocadas por AMRE y Casa
Asia, las cuales tuvieron la ocasión de mantener reuniones individuales con los 16 representantes de la delegación china. Además,
AMRE firmó un convenio de colaboración con
el Bureau de Cooperación Empresarial del
Gobierno del Distrito de Heping, con el objetivo de impulsar las relaciones y los intercambios comerciales entre las empresas españolas y dicha región de China. Tianjin, muy
cercana a la capital
Peking, es la sexta
mayor ciudad de China, con más de 12
millones de habitantes, y el más importante puerto del norte
del país, siendo por
tanto puerta de entrada y salida para toda
la mercancía con origen o destino Pekín o
toda la zona norte.
En los últimos
años, Tianjin
ha vivido una
gran modernización de sus
infraestructuras, y es una
de las ciudades más pujantes del dinámico
mercado chino. El encuentro fue promovido
por el empresario chino Miquel Xu, propietario
de la empresa Cipeles y de los centros comerciales Millenium de Tianjin, gran amante
de la cultura y de las marcas españolas. El Sr.
Xu fue reconocido en 2010 como Amigo de la
Marca España en un acto celebrado por el Foro de Marcas en la Exposición Universal de
Shanghái. El vicealcalde del distrito de Heping, JiZhuang Shi,
fue el encargado de
presentar el atractivo
y las oportunidades
de negocio para las
empresas españolas
en la zona, mientras
que Mónica Li realizó
una breve presentación sobre algunos
de los aspectos claves para tener éxito
en el mercado chino.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 16
AMRE participa en el Primer Fórum Nacional de
Marketing y Comercialización para la PYME
Miguel Otero, en nombre
de AMRE, y las marcas
Tous y Fermax,
participaron en el primer
Forum Nacional de
Marketing y
Comercialización para la
PYME.
El pasado 17 de febrero tuvo lugar en Valencia
el primer Fórum Nacional de Marketing y
Comercialización para la PYME, organizado
por la firma especializada en marketing y
recursos humanos Garrigós & Llopis. El
evento, al que acudieron más de 500 profesionales y empresarios procedentes de toda
España, contó con el apoyo institucional de la
Generalitat Valenciana y con representantes de
organizaciones empresariales de la Comunidad Valenciana.
Las presentaciones de siete especialistas en
marketing pusieron de manifiesto la necesidad
de una correcta estrategia de marketing y de
marca en las PYMEs y su papel para el desarrollo y éxito de sus empresas.
Además, Miguel Otero, Director General de la
Asociación de Marcas Renombradas Españolas, anuncio que el próximo 7 de abril se
lanzará en Valencia el programa de marcas de
Alto Potencial Internacional.
Emilio Llopis, socio fundador de Garrigós &
Llopis, abrió el foro de debate en compañía del
presidente de Cierval, Rafael Ferrando. Entre
los conferenciantes intervino José Luis Manglano, Consejero Delegado de Tous.
Seguidamente expuso su punto de vista Fernando Barrenechea, director de marketing
internacional de Zinkia. Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, explicó las claves
para llegar a ser una de las principales consultoras del mundo especializada en creación de
marcas. Conrad Llorens, socio fundador y consejero delegado de Summa, recordó la
importancia de la gestión de marcas para
empresas líderes españolas de proyección
internacional. Fernando Maestre, CEO de Fermax, nos aproximó a la visión de su empresa.
Por último, Vicente Lluch Escandell, director de
marketing y comunicación del IVI, explicó la
evolución de este centro pionero en reproducción asistida.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 16
AMRE presenta en Valencia su programa de Marcas
de Alto Potencial Internacional
Miguel Otero, director general de la Asociación
de Marcas Renombradas Españolas (AMRE),
presentó el pasado 7 de abril en Valencia el
programa de Marcas de Alto Potencial Internacional (MAPI) puesto en marcha por la Asociación. La presentación tuvo lugar en el marco
de ‘redivex’, el Foro de Internacionalización de
la Comunitat Valenciana organizado por el Instituto Valenciano de la Exportación (IVEX). Su
directora general de Internacionalización, Mar
Casanova, que abrió la jornada, señaló la importancia de invertir en activos intangibles como la marca que constituye la principal fuente
de diferenciación del mercado. Por ello, Mar
Casanova resaltó la apuesta de la Generalitat
en este sentido: "como novedad en 2011, el
IVEX va a colaborar con la Asociación de Marcas Renombradas en
el nuevo programa
MAPI, el Club de Marcas con Alto Potencial
Internacional que nos
va a permitir identificar
e impulsar las empresas de la Comunitat
Valenciana con alto
potencial en el exterior". Se trata de un
programa diseñado
para apoyar a marcas
que cuentan con un
alto potencial y
cuya trayectoria
permite
prever
que en un futuro
puedan alcanzar
renombre y/o notoriedad a nivel internacional. Para ello, se realizará un diagnóstico a empresas previamente
identificadas que permita evaluar la potencialidad de la marca en el contexto internacional y
aprovechar mejor las oportunidades de negocio Miguel Otero hizo hincapié en que el objetivo del MAPI es lograr aumentar la propensión
exportadora, así como diversificar los mercados destinos, teniendo los países emergentes
como un destino prioritario. La Comunidad Valenciana es la segunda Comunidad Autónoma,
tras Galicia, en la que
se presenta este novedoso programa de
apoyo a las Marcas de
Alto Potencial Internacional. Próximamente
se presentará también
en otras comunidades
como Cataluña o Andalucía, siempre en
colaboración con los
organismos autonómicos de promoción exterior.
Miguel Otero, director general de AMRE,
explica a los asistentes el contenido del
programa de Marcas
de Alto Potencial Internacional (MAPI).
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
AMRE participa en Hoy es Marketing 2011
Un momento de la
mesa redonda coordinada por AMRE en la
que se debatió la importancia de la internacionalización con
marca para las empresas españolas.
La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) participó un año más en Hoy es
Marketing, uno de los principales encuentros
sobre la materia que se celebra en España y
organizado por la escuela de negocios ESIC
Business and Marketing School. En el encuentro celebrado en Madrid el pasado 14 de abril,
AMRE organizó y coordinó una mesa redonda
en la que, bajo el título, ‘La necesidad de la
internacionalización de las PYMES en el actual
contexto internacional de crisis: las Marcas de
Alto Potencial Internacional’, se debatió la
importancia de la internacionalización con
marca como activo de competitividad e incluso
de supervivencia para las empresas españolas,
y la necesidad por tanto no sólo de aumentar el
número de empresas internacionales, sino también el porcentaje de negocio internacional y el
valor del producto
para las compañías ya
internacionalizadas.
En
dicha
mesa
redonda participaron,
además de Miguel
Otero, director general
de AMRE, Gastón Fornés, profesor de ESIC,
Álvaro Guillén, Consejero de Aceites del Sur,
Miguel
Churruca.
Director de Marketing
de Blusens, Fernando Barrenechea. MD International Director Marketing de Zinkia, Carlos
San Basilio, Director General de Cofides, y
Ramón Casilda. Asesor Ejecutivo para Amércia
Latina del Presidente de BT Global Services.
Miguel Otero hizo hincapié durante su intervención en la necesidad de “internacionalizarse
con marca o morir”, algo que fue recalcado por
las empresas participantes, que explicaron la
importancia del sector exterior para su negocio.
Además de la importancia de la internacionalización, el Hoy es Marketing 2011, centrado en
el slogan ‘Ideas que están cambiando el
mundo’ concentró buena parte de las intervenciones y debates en el fenómeno de las redes
sociales y en cómo sacar provecho de ello por
parte de las marcas comerciales. No en vano,
más de un 60% de las
personas que van a
realizar una compra
importante consultan
primero en Internet.
Es por tanto necesario
no sólo aspirar a ser
una marca internacional, sino adaptarse e
incorporarse a las
nuevas plataformas
de comunicación y
relaciones.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
El Foro reconocerá a los ‘Amigos de la Marca España
y de las Marcas Españolas’ en Reino Unido
En el marco de la Gala de conmemoración del 125 aniversario de la Cámara de Comercio de
España en Gran Bretaña.
El próximo 7 de noviembre se celebrará en
Londres la Cena de Gala de conmemoración
del 125 aniversario de la Cámara de Comercio de España en Gran Bretaña. En el marco
de dicha gala se procederá a la entrega de
un reconocimiento público a los Amigos de
la Marca España y de las Marcas Españolas
en Reino Unido, una iniciativa del Foro de
Marcas Renombradas Españolas.
Ambas instituciones, Cámara
de Comercio y Foro de
Marcas, están trabajando conjuntamente
en la organización de
este evento, que
será presidido por
los Príncipes de
Asturias y contará
con la presencia de
altos representantes del
Gobierno de España. El
evento se organiza con el objetivo de familiarizar a los líderes de opinión británicos con
las marcas líderes españolas, generar un
escenario de relaciones y contactos con un
público selectivo, promover la imagen
empresarial de España asociándola al prestigio de las marcas renombradas españolas, y
estrechar los lazos de amistad y colaboración entre ambos países mediante el
reconocimiento de los Amigos de la Marca
España y de las Marcas Españolas.
Durante el evento, además de proceder a la
entrega del citado reconocimiento, se proyectará un audiovisual promocional sobre la
realidad empresarial de España a través de
las marcas participantes. Además, se invitará
a participar en la gala a alguno de los Embajadores Honorarios de la Marca España
reconocidos por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, y se dedicará un breve
homenaje a uno de estos
Embajadores recientemente
fallecido,
Severiano Ballesteros, muy querido y
apreciado tanto en
España como en
Gran Bretaña.
Al evento se invitará a asistir
a un público selectivo y de interés para las marcas españolas, formado por
autoridades, personalidades de la sociedad
civil británica, del ámbito empresarial y de los
medios de comunicación. Formarán parte de
dicho público las personalidades británicas a
las que se reconozca como Amigos de la
Marca España.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
La Junta Directiva de AMRE se reúne en la planta
de Pescanova en Mira (Portugal)
así con su política de organizar tanto sus principales eventos como sus reuniones
ordinarias en las sedes de sus socios, como
ya se ha hecho anteriormente en las instalaciones de Freixenet, Miguel Torres, Osborne,
González Byass, Marqués de Cáceres, Banco
Santander, Repsol, Mapfre, Garrigues, Uría
Menéndez, Cuatrecasas, Gómez Acebo &
Pombo, Aenor… entre otros. Durante la Junta
Directiva se debatieron y aprobaron algunos
de los principales proyectos y actividades de
la Asociación para lo que queda de 2011.
Los miembros de la
Junta Directiva de
AMRE posan al terminar la visita a la planta de acuicultura de
Pescanova en Mira
(Portugal).
La Junta Directiva de la Asociación de Marcas
Renombradas Españolas (AMRE) organizó el
pasado 12 de mayo su reunión ordinaria
bimestral en la planta de acuicultura de Pescanova en la localidad de Mira, próxima a
Oporto. Acuinova, inaugurada en junio de
2009, es la mayor piscifactoría del mundo
para la producción de rodaballo. César Real,
Director General de Área de del Grupo Pescanova y miembro de la Junta Directiva de
AMRE, ejerció de anfitrión y guió al resto de
directivos por las modernas instalaciones, en
las que se producen más de 7.000 toneladas
de rodaballo al año. La Asociación continúa
Pescanova es una de las mayores empresas
del mundo del sector de la pesca y la acuicultura. El grupo presidido por Manuel Fernán
dez de Sousa-Faro tiene actualmente empresas en 21 países, distribuidas por cuatro
continentes, y facturó en el año 2009 1.472,97
millones de euros.
Acuerdo de colaboración entre AMRE y el Ministerio
de Defensa
AMRE, el Club de Exportadores e
Inversores y el Centro Superior de
Estudios de la Defensa Nacional
(CESEDEN) han firmado un
acuerdo de colaboración para promover actividades docentes, de
investigación, de desarrollo tecnológico, y en cualquier otro ámbito
de interés mutuo. El presente
acuerdo tendrá una vigencia de cuatro
años, prorrogable por periodos de igual
duración, previo acuerdo de las partes. Entre
otras actividades, se organizarán
acciones formativas relacionadas
con la seguridad y la defensa que
contribuyen al fomento y defensa
de la marca España, así como la
comunicación e intercambio de
conocimientos y experiencias de
técnicas de dirección, planificación, control de gestión, control de
inversiones y gestión de recursos y
nuevas tecnologías aplicadas a la función directiva.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
El Foro de Marcas Renombradas Españolas en la prensa
ABC, 4 de mayo de 2011
El desafio de la proyección exterior
El Pais, 4 de mayo de 2011
El ‘embajador’ Nadal: “Somos un país
moderno y dinámico”
Expansión, 4 de mayo de 2011
Nadal y Garrigues llevarán la Marca
España por el Mundo
Expansión, 11 de abril de 2011
El ‘Made in Spain’ se lanza a la conquista de Rusia
La Razón, 4 de mayo de 2011
La Marca España ‘ficha’ a Rafa Nadal
y a Vicente del Bosque
El Periodico, 4 de mayo de 2011
Rafa Nadal, embajador de la Marca
España
Hola, 25 de mayo de 2011
Los Principes de Asturias entregaron las
acreditaciones a los nuevos embajadores...
Año Dual España-Rusia 2011
Informe “Día de Grandes Marcas de
España en Rusia”
Antena 3 , 3 de mayo de 2011
Telediario 15:00 h y 21:00 h
TVE 1, 3 de mayo de 2011
Telediario 1
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
Campofrío, Santander, ESIC e Imaginarium, galardonados
en los Premios Nacionales de Marketing
Cuatro marcas pertenecientes a la Asociación
de Marcas Renombradas Españolas (AMRE)
fueron reconocidas el
pasado 19 de mayo en
la III edición de los Premios Nacionales de
Marketing, que cuentan
con la colaboración de
AMRE y de cuyo Jurado
forma parte Miguel Otero, director general de la
Asociación. Así, la escuela de negocios ESIC se
alzó con el Premio Nacional de Marketing. Campofrío, por su parte, fue doblemente premiada,
alzándose con el premio en la categoría de
Comunicación y en la de Mejor Profesional del
Marketing, que recayó en su Director, Jaime
Lobera. A título individual
también
fue
premiado Félix Tena,
como Líder Empresarial
impulsor del Marketing,
mientras que el Santander fue galardonado
por la proyección internacional de su labor de
marketing. Los Premios Nacionales de
Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, constituyen un
reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales que destacan por
desarrollar estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de
resultados tangibles.
AMRE participa en un debate sobre la Marca España
en FIMI 2011
Pablo López, director de Comunicación de
AMRE, participó el 21 de enero en la mesa
redonda “La marca España da la cara en el
mundo” organizada en el marco de la Feria
Internacional de Moda Infantil y Juvenil que
tuvo lugar en Valencia. El director de Comunicación de AMRE defendió durante su
intervención la necesidad de que cualquier
estrategia o proyecto de proyección de la imagen exterior de España se apalanque en el
potencial de las marcas líderes españolas, y
explicó el modelo de colaboración público-privada del Foro de Marcas Renombradas
Españolas. Junto a Pablo López participaron
en la mesa redonda, entre otros, Javier García,
secretario general de la Federación de Empresas de Calzado de España, Cristina Villó,
directora de Internacionalización del IVEX, o
Eva Segura, Export Manager de Asepri, la Asociación Española de Productos para la
Infancia, que presentó su proyecto de corner
Marca España.
Reunión con la Asociación Española de Empresas
de Branding
La Junta Directiva de AMRE invitó el pasado
20 de enero a Víctor Mirabet, presidente de
la Asociación Española de Empresas de
Branding (AEBRAND) a un almuerzo de trabajo en el que se exploraron vías de
colaboración entre ambas asociaciones, que
comparten entre sus objetivos concienciar
sobre la importancia de la marca como activo
fundamental de competitividad para las
empresas españolas. AMRE y AEBRAND
están trabajando ya en posibles proyectos
conjuntos.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
AMRE colaborará en el nuevo Máster en Creación
y Gestión Internacional de Marcas del CECO
AMRE ha firmado un acuerdo
de colaboración con el Centro
de Estudios Económicos y
Comerciales (CECO), dependiente
el
Ministerio
de
Economía y Hacienda, el Ministerio de Industria, Turismo y
Comercio, el ICEX y el Consejo Superior de
Cámaras de Comercio para la formación de
profesionales especializados en la gestión internacional de marcas a través del nuevo Máster
“MBA en Creación y Gestión Internacional de
Marcas”. El objetivo es ofrecer a los alumnos,
licenciados, ingenieros o arquitectos, una formación específica en la creación y gestión
internacional de las marcas, en
un contexto de mercado global
y necesaria internacionalización
de las empresas españolas.
De esta forma, se creará un
cuerpo de profesionales que
contribuyan al objetivo de posicionamiento
internacional de la marca española y, por ende,
a la internacionalización exitosa de las empresas españolas y de la economía española en su
conjunto. Directivos de AMRE impartirán conferencias magistrales a los alumnos del Máster, y
una selección de éstos realizará prácticas en las
empresas asociadas a AMRE interesadas.
Proyecto showroom/tienda de marcas españolas
En colaboración con la consultora especializada en retail
Plus Value, AMRE está analizando, de acuerdo con los
intereses y las sugerencias de
sus marcas asociadas, la posibilidad de poner en marcha un
proyecto comercial de promoción y venta de productos de
marcas españolas. A la espera de definir la
estructura definitiva del proyecto y los mercados prioritarios, el objetivo es dar continuidad a
la exitosa experiencia del shoroom/tienda de
marcas españolas en la Expo
Shanghái 2010, en el que participaron 17 marcas asociadas
y se lograron más de 2 millones de visitas y más de 1,3
millones de euros en ventas
en apenas seis meses. Este
proyecto, busca apoyar la promoción y venta de las marcas
españolas asociadas a AMRE a nivel internacional, y será totalmente compatible y
respetuoso con la estrategia comercial y la fórmula de internacionalización de cada marca.
El Club MAPI continúa con su expansión
AMRE, en su afán por apoyar a las empresas
españolas que apuestan por la marca como
principal activo de competividad y por la
internacionalización como estrategia
empresarial, sigue trabajando en el
desarrollo de su programa MAPI,
recién presentado en Valencia y con ya
varios meses de andadura en Galicia.
En la comunidad gallega, son ya 10 las
empresas que forman parte del Club MAPI, las
cuales ya han comenzado a recibir la visita y el
posterior informe de recomendaciones de los
consultores especializados en marketing inter-
nacional que trabajan para este programa.
Desde AMRE se han iniciado ya conversaciones con las CC.AA. de Cataluña, País
Vasco, Andalucía, Murcia, Castilla La
Mancha, además de con el propio
ICEX, para seguir extendiendo el Club
MAPI. Este programa se ha diseñado
para apoyar a marcas españolas que
cuentan con un alto potencial internacional y cuya trayectoria permite prever que en
un futuro puedan alcanzar renombre y/o notoriedad a nivel internacional, al nivel por tanto
de los socios de pleno derecho de AMRE.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
ACTUALIDAD SOCIOS Y PATRONOS DEL FMRE
El Gobierno aprueba una reforma del ICEX para
otorgarle más capacidad financiera
El Consejo de Ministros aprobó el pasado
8 de abril un real
decreto ley de medidas urgentes de
impulso a la internacionalización,
mediante el cual se
crea la entidad pública
empresarial Instituto
Español de Comercio
Exterior (ICEX), al objeto de reforzar su capacidad financiera y de gestión en apoyo de las
empresas que se internacionalizan. Según el
Gobierno, la reforma pretende dar al ICEX la flexibilidad necesaria para tener instrumentos que
den apoyo al mayor número de empresas posibles para salir al exterior. Así, se va a incentivar y
a potenciar la proactividad de todas sus unidades al servicio de las empresas, que deben ser
tratadas "más como clientes cuyas demandas se
deben satisfacer, que administrados con los que
hay que cumplir”. El Gobierno subrayó que este
"ambicioso proceso" necesita que el Instituto
pase de ser un mero agente cofinanciador de
empresas en el exterior a fondo perdido a un
prestador de servicios de alto valor añadido y
ente financiador de los proyectos viables que se
presenten. En concreto, la reforma permitirá a
ICEX: obtener una mayor agilidad y eficiencia en
su gestión económica interna, que permita maximizar el impacto de sus recursos; aumentar la
oferta de servicios personalizados y de mayor
calidad a las empresas; y poner en marcha operaciones de inversión financiera, permitiendo la
concesión de préstamos a las empresas, de
carácter participativo y de otros tipos.
A los planes sectoriales y programas clásicos del
ICEX se unirán ahora nuevas posibilidades de
apoyo empresarial gracias a su mayor capacidad
financiera. Una de las más importantes vendrá
definida por la mayor capacidad financiera que,
como ente público empresarial, tendrá el Instituto.
La posibilidad de ofrecer préstamos abre un
campo a la financiación de los proyectos de internacionalización que presenten las empresas que
antes no se podían acometer desde el ICEX.
Con el fin de analizar el proceso de cambio, el
ICEX organizó el pasado 6 de junio en Madrid
una conferencia en la que se debatieron las nuevas tendencias del comercio mundial, el papel
que en ellas juegan los organismos de promoción internacionales y el proceso de adaptación
que la entidad española debe acometer para
estar a la vanguardia en la promoción exterior y
el apoyo a las empresas.
Sol Meliá cambia de marca y será a partir de ahora
Meliá Hotels International
La cadena de hoteles Sol Meliá ha presentado
su nuevo plan estratégico, que conlleva el cambio de denominación de la marca corporativa
de la compañía, que se llamará a partir de ahora
Meliá Hotels International.
"Este nuevo nombre se
adapta a la realidad del portfolio de la cadena y marca el inicio de una
nueva etapa, en la que se afrontará una estrategia de expansión internacional y diversificación
global, según explicó Gabriel Escarrer, presidente de la compañía. La internacionalización
seguirá siendo uno de los pilares básicos para
la cadena. No en vano, las ventas en España en
2008 representaban el 43% del total, mientras
que hoy sólo representa el 23%.
Esta expansión internacional, desarrollada
principalmente bajo fórmulas de gestión, alquiler o franquicia, que le ha permitido sumar 78
hoteles nuevos entre 2008 y 2010, ha sido “el
mejor salvavida de Sol
Meliá” ante el escenario de
crisis que hemos vivido en
los últimos años, la peor para el turismo en los
últimos años, en palabras del presidente.
La cadena hotelera cuenta con un ambicioso
plan de expansión internacional para el cual
ya tiene firmada la apertura de 32 nuevos
establecimientos en los próximos dos años,
el 91% de los mismos se abrirá fuera de
España.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
ACTUALIDAD SOCIOS Y PATRONOS DEL FMRE
Iberia ofrecerá en sus vuelos lo mejor de la gastronomía
española
Ocho estrellas Michelín y doce soles en la
Guía Repsol son la mejor carta de presentación de la nueva oferta culinaria de la
compañía Iberia, que ha llegado a un acuerdo
con los chefs españoles Paco Roncero,
Ramón Freixa, Toño Pérez y Dani García, que
integrarán un comité culinario que asesorará
durante dos años a la aerolínea en el diseño
de su nueva oferta gastronómica.
Juntos suman ocho estrellas 12 soles en la
Guía Repsol "una constelación" con la que
Iberia trabajará en un nuevo concepto de
comida de avión, que se ha comenzado a
servir desde el 1 de junio en las clases 'Business' de sus vuelos intercontinentales, para
hacerlo más adelante en todos los vuelos
nacionales e internacionales.
Según explicó el presidente de Iberia, Antonio Vázquez, “hemos apostado por un
concepto de diversidad regional -cada chef
es de una comunidad autónoma diferente-,
con cuatro estilos individuales que confluyen
en la grandeza de los productos españoles y
que contribuirá a que Iberia lleve el nombre
de España por el mundo con el primer restaurante que tiene ocho estrellas Michelín".
Turespaña y el Real Madrid se unen para promocionar
la imagen de España
Turespaña y el Real
Madrid han llegado a un
acuerdo para que el
club de fútbol promocione España como
destino turístico durante
los próximos tres años.
El contrato de publicidad ha sido suscrito
también por el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid.
De este modo, el Real Madrid promocionará
tanto las marcas turísticas de España como
las de Madrid.
Según ha informado el Ministerio, "el
acuerdo, con una vigencia de tres años, permitirá utilizar a los principales jugadores del
club como 'embajadores de las marcas
España y Madrid' en las distintas campañas
de publicidad internacionales. Asimismo, el
acuerdo contempla la
explotación de los espacios publicitarios en
cada uno de los partidos oficiales de la Liga
y la Copa de SM el Rey,
que se celebren en el
Estadio Santiago Bernabéu organizados por el
Real Madrid C.F".
El acuerdo con el Real Madrid fue firmado el
pasado mes de marzo y recientemente se
han lanzado los primeros materiales promocionales fruto de esta colaboración, con la
participación de las estrellas madridistas. El
Real Madrid fue nombrado Embajador Honorario de la Marca España por el Foro de
Marcas Renombradas Españolas en la
segunda promoción de estos galardones, en
el año 2007.
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Foro de Marcas Renombradas Españolas
Boletín 20
Bienvenida a la Asociación de Marcas Renombradas
GRUPO MAHOU-SAN MIGUEL
En el año 2000, con la unión de Mahou y San Miguel se crea el primer grupo cervecero de
capital 100% español. Aunque su origen es reciente, tanto Mahou como San Miguel cuentan con una dilatada historia. El grupo ha ido creciendo con unos valores muy definidos para lograr ser el mejor grupo cervecero en todos los ámbitos: lograr sus nuestras marcas sean siempre la bebida preferida, mantener el liderazgo en el mercado nacional, afianzar su
presencia internacional y buscar la excelencia.
Para el GRUPO MAHOU-SAN MIGUEL, el desarrollo del mercado internacional tiene importancia estratégica. Como resultado, además de ser líderes en España, es el grupo cervecero español más internacional: produce el 80% de la cerveza nacional que se exporta a
otros países y es número 1 en exportación, con un crecimiento constante y relevante. Actualmente, está presente en más de 35 países.
LLORENTE & CUENCA
LLORENTE & CUENCA está formada por un equipo de más de 250 profesionales que presta servicios de consultoría estratégica a empresas de todos los sectores de actividad y especialmente a aquellas operaciones dirigidas al mundo de habla hispana y portuguesa. Como multinacional conoce la metodología de los procesos de internacionalización y ha
ayudado a muchas de las grandes marcas españolas a emprender con éxito su expansión.
Olga Cuenca y José Antonio Llorente crearon la firma en 1995. Actualmente, LLORENTE &
CUENCA está presente, con oficinas propias, en España – Madrid y Barcelona –, Argentina,
Brasil, Colombia, China, Ecuador, México, Panamá y Perú. Asimismo, ofrece sus servicios,
a través de compañías afiliadas, en Estados Unidos, Chile, Portugal, Venezuela, Uruguay y
Bolivia.
MUSTANG
Fundada en 1967, MTNG Europe Experience es una empresa española de calzado, textil
y complementos propietaria de marcas como Mustang, Mtng, Sixtyseven y Maria Mare. Es
líder en el segmento de calzado femenino para un público joven y está presente en 36 países, que suponen más del 25% de su facturación. Sus principales mercados son los países
escandinavos (Suecia, Dinamarca, Noruega), Estados Unidos, Reino Unido, Benelux y Francia. Cuenta con filiales industriales en España y en China y con filiales comerciales en Hong
Kong y Estados Unidos. Sus marcas son sin duda un referente para el público más juvenil.
GAES
GAES es líder en el sector de la corrección auditiva, con más de 500 centros abiertos en el
mundo y es la única empresa de este tipo con fábrica propia en España. Desde que GAES
abrió sus puertas en 1949, la marca trabaja con el claro objetivo de mejorar la comunicación
y la calidad de vida de las personas con problemas auditivos, a través de atención personalizada, seguimiento periódico y la última tecnología en audífonos. GAES ha patrocinado este
año uno de los barcos de la Barcelona World Race que han dado la vuelta al mundo, finalizado en sexta posición y tripulado por la española Anna Corbella y la británica Dee Caffari.
TRedess 2010 S.L.
Selmark S.L.U.
Bodegas Terras Gauda, S.A.
Aguas de Mondariz
Fuente del Val S.L.
Arteixo Telecom S.A.
Invatia Research S.L.
Vilarvin S.L.
Vinigalicia S.L.
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Boletín 20
Anuncio publicado en el Diario Expansión con motivo de la Edición Especial Internacionalización el pasado
10 de junio, en la que se recogen las declaraciones de Jose Luis Bonet, Presidente del FMRE.
Juntos vamos más rápido y más lejos
www.marcasrenombradas.com