Enfoques sobre la
Planificación de la
Comunicación
Global
La comunicación es el proceso a través del
cual se difunde información (sistema neural de
nuestras sociedades) mantiene unidos a
instituciones, organizaciones e individuos que
integran un proceso social.
El nuevo campo de la planificación de
las comunicaciones ha surgido de
estas tres líneas:
Comunicación para el desarrollo,
avances tecnológicos y cambio de
ideas acerca del desarrollo.
Tipos de Enfoques
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Enfoque de Proceso
Enfoque de Sistemas
Enfoque de la Tecnología
Enfoque Económico
Enfoque sobre la Evaluación
Enfoque Político
El Enfoque Etico - Normativo
Enfoque sobre el cliente
Enfoque Sectorial
Enfoque Internacional
Frente al Futuro
Enfoque de Proceso
Se destaca el papel de los valores en
la planificación, como es la necesidad
para la planificación de ser un continuo
proceso de aprendizaje.
 Se refiere al uso de las teorías en el
proceso de planificación:
 Teoría del desarrollo
 Teoría Sociológica
 Teoría de la comunicación
 Teoría de la organización

Enfoque de los sistemas
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


La Teoría de los Sistemas Generales y su aplicación
de sistemas, es una tradición teórica y aplicada
muy importante.
(Gus Root) hace hincapié en el enfoque analítico
para comprender los problemas que deben
manejar los planes.
(Lyons)destaca la fase de análisis en un enfoque
completo del desarrollo de sistemas.
El análisis de sistemas aplicados a problemas de
medio ambiente, proporcionando a los
comunicadores una perspectiva analítica en
referencia al problema, además, de una serie de
técnicas para adminícularse en la ejecución de esta
perspectiva.
Enfoque de la Tecnología
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Los elementos de la tecnología de la
comunicación proporcionan adminículos
básicos de las tecnologías.
(Webster)Describe un ejemplo de
comunicación nacional y da un ejemplo de
alternativas tecnológicas que pueden afrontar
los comunicadores.
(Jhon Spence) aplica la proyección a corto
plazo a la planificación existente
La proyección a largo plazo corresponde a las
alternativas futuras en lapsos largos de
tiempo (veinticinco años).
Enfoque Económico



Los modos como los conceptos resultan muy útiles
para la toma de decisiones en comunicación.
Se analizan y comparan dos sistemas contrapuestos
del pensamiento económico: La economía neo clásica y la economía marxista.
Ambos sistemas se aplican a la toma de decisiones
en comunicación en tres contextos: la comunicación
como bien económico; las comunicaciones como
industria, el papel de la comunicación en el desarrollo
nacional.
Enfoque sobre la Evaluación
Mayo describe las funciones de la
evaluación en cuatro niveles de
planificación:
 Definición Política
 Diseño de Sistemas
 Realización y Mantenimiento de
Sistemas.
 Valoración de Impacto.

Imágenes y Acción:
Teoría en
Planificación de la
Comunicación
Planificación de la
Comunicación
P lan ific ac ió n d e la c om u n ic ac ió n
Telec om u n ic ac ió n
P lan ific ac ió n u s o d es arrollo
C om u n ic ac ió n H ó lis tic a
(Totaliz an te)
M u c h as form as
C om u n ic ac ió n p ara el d es arrollo
Tip os d e P lan ific ac ió n
U s o d e las Teorias
Im p ortan c ia
as ig n ativa
C om u n ic ad ores
O b jetivo d es ead o
In n ovativa
M ejoran d o la relac ió n d e los
O b jetivos d es ead os
P artic ip ativa
P rod u c en alg ú n efec to en la s oc ied ad
Teoria d el d esarrollo
Teorias d e la org an iz ac ió n
N orm ativa
tran s ac c ió n
Teoría S ocioló g ica
C om o fu n c ion an las org an iz ac ion es
p ara q u e s ean m á s efic ien tes .
E m p iric a
R ad ic al
Teoría d e la c om u n ic ac ió n
F u s ió n d e A m b os
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Enfoques sobre la planificación de la comunicación global

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