FORMACIÓN E-LEARNING Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Una herramienta básica para definir y optimizar la internacionalización de las empresas en un entorno competitivo. Tel. 902 021 206 - [email protected] www.iniciativasempresariales.com BARCELONA - BILBAO - MADRID - SEVILLA - VALENCIA - ZARAGOZA For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Presentación La economía mundial se encuentra actualmente en uno de los momentos de mayor dinamismo y cambio. La unificación de los mercados, la estandarización de los productos, la homogeneización de los gustos y las necesidades de los consumidores en el mundo desarrollado, los nuevos canales de comunicación, distribución y venta, y la cantidad y calidad de productos y servicios existentes, marcan una tendencia que lleva a la internacionalización de las empresas que se han lanzado a la conquista de los mercados exteriores. Pero ¿a qué nos referimos exactamente? ¿A ser internacionales, globalizados, multidomésticos o transnacionales? Entender el concepto CAGE nos ayudará a escoger con más precisión y, por ende, con mayores garantías de éxito nuestros mercados exteriores. Asegurar al mayor grado posible a qué países exportar nos permitirá conseguir un mayor beneficio, una mayor penetración en el mercado seleccionado y mayores ventas. Este curso nos ayudará a analizar si podemos mejorar las exportaciones que actualmente nuestra empresa esté realizando y entender si los resultados obtenidos son los adecuados o si, por el contrario, los podemos mejorar. La Educación On-line Tras 15 años de experiencia formando a directivos y profesionales, Iniciativas Empresariales presenta sus cursos e-learning. Diseñados por profesionales en activo, expertos en las materias impartidas, son cursos de corta duración y eminentemente prácticos, orientados a ofrecer herramientas de análisis y ejecución de aplicación inmediata en el puesto de trabajo. Los cursos e-learning de Iniciativas Empresariales le permitirán: La posibilidad de escoger el momento y lugar más adecuado. Interactuar con otros estudiantes enriqueciendo la diversidad de visiones y opiniones y su aplicación en situaciones reales. Trabajar con más y diversos recursos que ofrece el entorno on-line. Aumentar sus capacidades y competencias en el puesto de trabajo en base al estudio de los casos reales planteados en este curso. 2 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Método de Enseñanza El curso se realiza on-line a través de la plataforma e-learning de Iniciativas Empresariales que permite, si así lo desea, descargarse los módulos didácticos junto con los ejercicios prácticos de forma que pueda servirle posteriormente como un efectivo manual de consulta. A cada alumno se le asignará un tutor que le apoyará y dará seguimiento durante el curso, así como un consultor especializado que atenderá y resolverá todas las consultas que pueda tener sobre el material docente. El curso incluye: Aula Virtual Tutor personal Flexibilidad de horarios Pruebas de Autoevaluación Master Class online Contenido y Duración del Curso El curso tiene una duración de 60 horas y el material didáctico consta de: Manual de Estudio Corresponde a todas las materias que se imparten a lo largo de los 8 módulos de formación práctica de que consta el curso Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización. Material Complementario Incluye ejemplos, casos reales, tablas de soporte, etc. sobre la materia con el objetivo de ejemplificar y ofrecer recursos para la resolución de las problemáticas específicas en el proceso de internacionalización de las empresas. Ejercicios de Seguimiento Corresponden a ejercicios donde se plantean y solucionan determinados casos referentes al proceso de internacionalización de las empresas. Pruebas de Autoevaluación Para la comprobación práctica de los conocimientos que Ud. va adquiriendo. Curso Bonificable 3 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Este curso le permitirá saber y conocer: • Cómo identificar y señalar todas las diferencias entre países que pueden suponer una ventaja o una desventaja para la empresa exportadora respecto a los competidores locales. • Cómo prospectar y seleccionar mercados exteriores siguiendo criterios objetivos. • Qué implica la distancia administrativa en un proceso de internacionalización. • Cómo dominar estrategias prácticas para tratar las consecuencias reales de la globalización. • Qué entendemos por distancia geográfica. Y económica. • Qué papel juega la existencia o ausencia de recursos, infraestructuras y complementos, así como capacidades organizacionales en un proceso de globalización. • Cuáles son los cuatro factores que conforman el marco CAGE. • Cómo aplicar las estrategias de adaptación, agregación y arbitraje con tal de obtener la máxima eficiencia de nuestra internacionalización. • Cómo aplicar estrategias personales para adaptarse y extraer beneficio de la globalización. • Cómo podemos introducir los elementos del marco CAGE en la estrategia empresarial. • Cuáles son las estrategias para la creación de un valor global de la empresa exportadora. • En qué se fundamenta la estrategia de la Triple A. • Por qué el modelo CAGE es la herramienta que puede ayudarnos a entender por qué tenemos más éxito en unos mercados que en otros y cómo podemos revertir dichas situaciones. Cuanto más se conoce a un país, más probabilidades se tendrá para entrar con éxito en sus mercados. Dirigido a: Directivos de distintas áreas de la empresa que necesiten conocimientos imprescindibles para iniciar los procesos de exportación y aplicarlos a su empresa, así como a todas aquellas personas que deseen profundizar en las estrategias de exportación. 4 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Contenido del curso MÓDULO 1. Qué es la globalización de las empresas 6 horas En este módulo se darán a conocer las diferentes formas que puede adoptar una empresa al internacionalizarse: empresa multidoméstica, internacional, transnacional o global. Se introduce también al alumno en el modelo CAGE, modelo que analiza todos los aspectos relevantes a tener en cuenta en la toma de decisiones sobre la internacionalización. 1.1. La internacionalización de las empresas: 1.1.1. Los retos, dificultades… y ventajas. 1.2. Si me internacionalizo ¿qué soy? 1.3. El modelo o marco CAGE: 1.3.1. La ley de la distancia. 1.3.2. Definición de CAGE. 1.3.3. Implicaciones del marco CAGE. MÓDULO 2. La distancia cultural 8 horas En este módulo se introduce al alumno en la primera variable fundamental en la internacionalización de empresas como es la distancia cultural y de cómo la incorporación de este factor es fundamental para la estrategia de las empresas internacionalizadas. 2.1. La distancia cultural: 2.1.1. La interacción global, la distancia local. 2.1.2. Venciendo las diferencias. 2.2. La inteligencia cultural. 2.3. El modelo Uppsala: 2.3.1. Análisis del modelo. 2.3.2. La distancia en el marco CAGE: factores bilaterales y unilaterales. 5 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Contenido del curso MÓDULO 3. La distancia administrativa 6 horas En este módulo se analizan cada uno de los factores que pueden impactar sobre la distancia administrativa, bien sea incrementándola o reduciéndola. 3.1. La distancia administrativa: 3.1.1. ¿Qué significa la distancia administrativa? 3.1.2. Los factores administrativos. 3.2. Análisis de los aspectos: 3.2.1. Las relacionales coloniales. 3.2.2. Los bloques comerciales. 3.2.3. Una moneda común. 3.2.4. Las hostilidades políticas. 3.2.5. Economías cerradas o abiertas. 3.2.6. La adhesión a las relaciones internacionales. 3.2.7. Las instituciones débiles y corruptas. MÓDULO 4. La distancia geográfica 10 horas En este módulo se analizan cada uno de los factores que pueden impactar sobre la distancia geográfica. 4.1. La distancia geográfica: 4.1.1. ¿Qué significa la distancia geográfica? 4.1.2. Los factores geográficos. 4.2. Análisis de los aspectos: 4.2.1. La distancia física. 4.2.2. Ausencia de fronteras. 4.2.3. Diferencias en los husos horarios. 4.2.4. Diferencias climáticas y debilidades ambientales. 4.2.5. Territorios sin puerto marítimo. 4.2.6. Ausencia de vías interiores navegables. 4.2.7. Tamaño y lejanía geográfica. 4.2.8. Redes de transportes débiles y pobres enlaces de comunicación. 6 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Contenido del curso MÓDULO 5. La distancia económica 6 horas En este módulo se analizan uno a uno los diferentes aspectos que conforman el factor económico integrado en el marco CAGE. 5.1. La distancia económica: 5.1.1. ¿Qué significa la distancia económica? 5.1.2. Los factores económicos. 5.2. Análisis de los aspectos: 5.2.1. Marcadas diferencias sociales. 5.2.2. Otras diferencias relevantes. 5.2.3. Tamaño económico. 5.2.4. La renta per cápita. MÓDULO 6. La estrategia empresarial en el modelo CAGE 8 horas En este módulo se analiza cómo podemos introducir los elementos del marco CAGE en la estrategia empresarial. 6.1. El marco estratégico: 6.1.1. ¿Por qué las empresas necesitan estrategias competitivas? 6.1.2. Tipos de estrategias competitivas. 6.2. La estrategia Triple A: 6.2.1. Usando la estrategia Triple A. MÓDULO 7. Lo importante de las distancias en las estrategias personales 6 horas El objetivo de este módulo es entender cómo las distancias deben tenerse en cuenta en un ámbito más personal e interno de la empresa, la negociación así como las relaciones humanas. 7.1. Las distancias en las estrategias personales: 7.1.1. La negociación internacional. 7.1.2. La gestión de equipos humanos a nivel internacional. 7 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Contenido del curso MÓDULO 8. La globalización e internacionalización de la empresa 10 horas En este módulo se verán diferentes estrategias internacionales así como algunas para la fijación de precios. 8.1. La globalización de la empresa: 8.1.1. Estrategias de negocios. 8.1.2. Estrategias de precios: 8.1.2.1. ¿Qué es un precio? 8.1.2.2. Factores que intervienen en el precio. 8.1.2.3. Cuándo empiezo una guerra de precios. 8.1.2.4. Otros factores relevantes para la fijación de precios. 8 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com For mación E-Lear ning Curso de Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización Autor El contenido y las herramientas pedagógicas del curso Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por: Juanjo Grasa Máster en Administración y Dirección de Empresas y en Dirección Comercial y Marketing por la Universidad Camilo José Cela de Madrid. Máster en Project Management por la Universitat de Barcelona y EAE-OBS. Miembro de AEDEMO, adherido al Código CCI/ESOMAR en materia de investigación de mercados, marketing y estudios de opinión, reparte su tiempo entre ser profesor de varias materias (sistemas productivos, estadística aplicada, análisis financiero, etc.) con los servicios de consultoría en estrategia empresarial y asesor de empresas. El autor y su equipo de colaboradores estarán a disposición de los alumnos para resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de objetivos. Titulación Una vez realizado el curso, el alumno recibirá el diploma que le acredita como experto en Aplicación del Método CAGE en la Internacionalización. Para ello deberá haber cumplimentado la totalidad de las pruebas de evaluación que constan en los diferentes apartados. Este sistema permite que los diplomas entregados por Iniciativas Empresariales y Manager Business School gocen de garantía y seriedad dentro del mundo empresarial. ANTONIO MANUEL GARCIA FALCON APLICACIÓN DEL MÉTODO CAGE EN LA INTERNACIONALIZACIÓN Marzo de 2015 9 Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com