Las diez claves a tener en cuenta a la hora de elegir

La Biblioteca del Conocimiento
Las diez claves a tener en cuenta a la
hora de elegir una agencia para realizar
una acción de Street Marketing
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2
Prólogo
Como los pimientos de Padrón unos pican y otros no. Coge
el plato, observa los pimientos, guíate por una corazonada,
por el color , por el tamaño, pero tienes que elegir. ¿Quién te
dice que el que has escogido no va a picar? Y si pica, ajo y
agua, te lo comes y cuando acabes si quieres te comes otro,
pero tienes que tragártelo, notar el picor y disfrutar su sabor,
si lo tiene.
Algo parecido ocurre cuando tienes que elegir una agencia
para realizar una acción de Street Marketing. Si haces las
cosas bien, no te puedes basar sólo en una corazonada, mira
resultados, recomendaciones, últimos trabajos… Pero puede
ser, que la agencia que elijas, pique, te cueste masticarla, e
incluso puede que te deje un regustillo agrio en la boca. Lo
siento, ya has elegido. Hasta que te la tragues, tienes que
lidiar con ella.
A Small Job. The Event & Marketing Boutuique
Con este documento pretendemos ahorraros éste
desagradable trago, para vosotros y para vuestra marca,
porque ella también sufre.
Desarrollamos una serie de claves que te ayudarán a elegir
una agencia de street marketing, en qué te tienes que basar
y a que preguntas tendrás que dar respuesta para encontrar
tu agencia.
Adjuntamos también un cuestionario, donde podrás valorar
las distintas claves. Al finalizar, suma todos los puntos y
compara el resultado con la tabla de valores que hemos
introducido al final del documento, te dirá si es la agencia
que estás buscando.
10 Claves, Street Marketing. 2014
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01. Gestión de Permisos
5
4
3
2
1
0
¿Tu agencia gestiona los permisos
necesarios para llevar a cabo una
acción de Street?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Te asesora y te informa en relación a
este campo?
(Valora del 1 al 5)
A Small Job. The Event & Marketing Boutuique
3
02.Resultados
5
4
3
2
1
0
¿Al finalizar una acción, te entregan
un documento donde se recogen
los resultados?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Suelen lograr los objetivos que fijaste
en el briefing?
(Valora del 1 al 5)
10 Claves, Street Marketing. 2014
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03.Creatividad
5
4
3
2
1
0
¿La creatividad que realizan se puede
considerar fresca y novedosa?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Cómo valorarías su creatividad aplicada a
una acción de street?
(Valora del 1 al 5)
4
04.Experiencia
5
4
3
2
1
0
¿Tu agencia tiene una experiencia
contrastada?¿Ha trabajado para
otras marcas?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Con cuántos años de experiencia en
acciones de Street cuenta la agencia con
la que estás trabajando?
(Valora del 1 al 5, en función de los años de experiencia)
A Small Job. The Event & Marketing Boutuique
10 Claves, Street Marketing. 2014
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05.Comunicación
5
4
3
2
1
0
¿Se puede decir que tienes una
comunicación fluida con tu agencia
de publicidad?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Cómo valorarías ese nivel de
comunicación?
(Valora del 1 al 5)
A Small Job. The Event & Marketing Boutuique
5
06.Gestión
5
4
3
2
1
0
¿Realizan acciones de street llave
en mano?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿A que nivel se encargan de la creatividad,
gestión y producción de las acciones?
(Valora del 1 al 5)
10 Claves, Street Marketing. 2014
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07.Flexible
5
4
3
2
1
0
¿Puedes decir que tu agencia se adapta
a diferentes situaciones: objetivos,
presupuestos, requisitos…?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Cómo valorarías el nivel de preocupación
que tienen por tu marca?
(Valora del 1 al 5)
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6
08.Cobertura
5
4
3
2
1
0
¿Cuenta con proveedores de confianza a lo
largo de la toda la geografía española?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Cómo valorarías el nivel de alcance con el
que cuenta tu agencia a nivel nacional?
(Valora del 1 al 5)
10 Claves, Street Marketing. 2014
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09.Empatía
5
4
3
2
1
0
¿A la hora de comunicarte con tu agencia
notas una conexión empática?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
¿Hasta que punto crees que tus problemas
son también sus problemas?
(Valora del 1 al 5)
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7
10.Reconocimientos
5
4
3
2
1
0
¿La agencia con la que trabajas ha recibido
algún premio o reconocimiento?
(Si la respuesta es negativa valora con un 0, si la respuesta
es afirmativa pasa a la siguiente pregunta)
Valora la calidad de las referencias que has
recibido de la agencia con la que trabajas.
(Su forma de trabajo, creatividad, gestión…)
(Valora del 1 al 5)
10 Claves, Street Marketing. 2014
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8
Checklist
50 - 41
40 - 31
+
A Small Job. The Event & Marketing Boutuique
30 - 21
20 - 11
10 - 00
-
10 Claves, Street Marketing. 2014
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9
“El saber no ocupa lugar, cuando
sabes dónde aprender”
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10 Claves, Street Marketing. 2014