informe de cumplimiento al programa anual de trabajo 2015

INFORME DE CUMPLIMIENTO AL
PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
Primera Sesión Ordinaria 2016
Junta de Gobierno
16 de Marzo 2016
1. ACTIVIDADES SUSTANTIVAS
1.1 Ferias y Eventos
1.2 Relaciones Públicas
1.3 Promoción
1.4 Mercadotecnia y Marcas
1.5 Medios Nacional e Internacional
1.6 Mercadeo Personalizado e Internet
1.7 Oficinas de Representación
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2. ACTIVIDADES DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
2.1 Recursos Humanos
2.2 Recursos Financieros
2.3 Recursos Materiales
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1. ACTIVIDADES SUSTANTIVAS
1.1.
Ferias y Eventos
Objetivo General
Promover y comercializar los atractivos y servicios turísticos de México en ferias y eventos nacionales e
internacionales, para apoyar la promoción del producto turístico nacional.
Prioridades:
• Promover en las ferias la participación de las entidades federativas, destinos y prestadores de
servicios de la industria turística en el pabellón de México, en las ferias así como en los eventos
nacionales e internacionales.
• Participar con las Oficinas de Representación en el Exterior en el proceso de contratación y
supervisión de los servicios de uso y aprovechamiento del piso así como de la habilitación, montaje y
desmontaje del pabellón de México en las ferias internacionales.
• Coordinar la organización, operación y logística del Tianguis Turístico México.
• Desarrollo y realización de la logística y operación de eventos promocionales.
Estrategias:
• Participar en las ferias de turismo más importantes de los principales mercados emisores y
potenciales para el país.
• Incentivar la participación de expositores a través de un esquema de comercialización de espacios
mediante el pago de una cuota de recuperación por la participación en ferias de $1,000.00 USD (Mil
dólares de los Estados Unidos de América 00/100) por booth feria.
• Cuota de recuperación especial para PYMES turísticas (tour operadores receptivos, agencias de
viajes), 50% de descuento.
• Realización de eventos promocionales en territorio nacional y en el extranjero.
Acciones realizadas:
En el 2015 se dio continuidad a la participación en 29 de las ferias turísticas más relevantes para la
promoción del turismo de sol y playa, cultura, aventura, premium y de reuniones, contribuyendo al
posicionamiento de México como un destino turístico de clase mundial e incentivando la comercialización
del producto turístico mexicano en los principales mercados emisores de Norteamérica, Europa,
Latinoamérica y Asia, así como en nuevos mercados como Finlandia, India y Emiratos Árabes Unidos.
Se contó con la participación de 849 expositores entre estados, destinos, tour operadores, hoteles, líneas
aéreas y otros representantes de la industria turística nacional, que tuvieron la oportunidad de promover y
comercializar los productos y servicios turísticos de nuestro país realizando más de 16,000 citas de
negocios.
En el ámbito nacional se llevó a cabo la 6ª edición de la Feria de Turismo Cultural México 2015, del 11 al
14 de noviembre 2015 en Zacatecas, Zacatecas. Se habilitaron 60 stands en los que participaron 19
estados de la República Mexicana, y destinos como Taxco, Puerto Vallarta y Tijuana. Durante los días de
la feria asistieron 173 operadores de viaje, de los cuales 75 fueron nacionales y 98 internacionales
provenientes de 18 países: Alemania, Argentina, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, Corea, España,
Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Marruecos, Panamá, Paraguay, Polonia y Uruguay. Se llevaron a
cabo un total de 3,104 citas de negocios, así como 11 viajes de familiarización.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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Paralelamente se contó con un programa de conferencias, representaciones culturales y un pabellón con
venta de artesanías de diversos estados de la República.
Derivado del lanzamiento de la Política de Fomento a la Gastronomía Nacional que encabezó el
Presidente de la República, C. Enrique Peña Nieto, se llevó a cabo el Primer Encuentro Nacional de
Cocina Tradicional en coordinación con el Gobierno del estado de Michoacán, del 21 al 23 de agosto de
2015. Su objetivo fue fomentar, impulsar, preservar y reconocer la cocina mexicana como parte de
nuestra gastronomía, detonando el desarrollo transversal en las distintas regiones del país. Participaron
29 estados y el Distrito Federal, quienes a través de sus cocineras y cocineros tradicionales prepararon y
ofrecieron una importante variedad de los platillos más representativos de cada una de sus comunidades.
Se tuvo una afluencia de 60,235 personas, con una venta estimada de $8.74 millones de pesos, monto
generado por la venta de comida y productos que fue entregado directamente a cada una de las
cocineras y cocineros.
Cumplimiento a las Líneas de Acción del Programa Institucional del CPTM 2014-2018
1.2.1 Promover la Marca México para fortalecer el posicionamiento de nuestro país como un
destino turístico de clase mundial.
Con el objeto de promover la marca “MÉXICO” nuestro país tuvo presencia en 11 ferias internacionales
de turismo, en las que se mostró un país moderno, novedoso y a la vanguardia tecnológica, resaltando
los atributos que lo hacen único, su diversidad y riqueza así como la calidez y alegría de los mexicanos,
contribuyendo a los esfuerzos de promoción para obtener ventajas competitivas a nivel internacional y
coadyuvando a mantener a México en el top ten de los destinos turísticos receptivos más importantes del
mundo. Las ferias en las que se participaron son:
1. MATKA EXPO (Nordic Travel Fair) en Helsinki, Finlandia, del 15 al 18 de enero de 2015.
2. BIT (Bolsa Internacional de Turismo) en Milán, Italia, del 12 al 14 de febrero de 2015.
3. NYTS (He New York Times Travel Show) en New York, E.U.A., del 23 al 25 de enero de 2015.
4. CSM (Cruise Shipping Miami), en Miami, Florida E.U.A., del 16 al 19 de marzo de 2015.
5. KOTFA (Korea Overseas Travel Fair). Seúl, Corea del Sur, del 11 al 14 de junio de 2015.
6. TOP-RESA (International French Travel Market) en París, Francia, del 29 de septiembre al 2 de
octubre de 2015.
7. JATA (Tourism Forum And Travel Showcase) en Tokio, Japón, del 24 al 27 de septiembre de
2015.
8. FIT (Feria Internacional de Turismo de América Latina) en Buenos Aires, Argentina del 26 al 29
de septiembre de 2015.
9. TTG ENCUENTROS en Rímini, Italia, del 8 al 10 de octubre de 2015.
10. SITV (Salon International Tourisme Voyages) en Montreal, Canadá, del 23 al 25 de octubre de
2015.
11. WTM (World Travel Market), en Londres, Reino Unido del 2 al 5 de noviembre de 2015.
Con gran éxito México fue país anfitrión de la Feria World Travel Market (WTM), la más importante del
Reino Unido y una de las más relevantes de Europa. Al obtener la categoría de país anfitrión, México
tuvo el reconocimiento de la industria como el principal destino en el evento a través de una destacada
campaña publicitaria con más de 45 medios internacionales de comunicación, que colocó a nuestro país
en el centro de atención de los más de 50 mil visitantes provenientes de 186 países que participaron en
la feria.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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2.1.2 Participar conjuntamente con los destinos turísticos y los socios comerciales en ferias y
eventos especializados en actividades de naturaleza, reuniones, convenciones, aventura, romance
y lujo para dar a conocer la oferta mexicana.
A través del pabellón de México en 6 ferias internacionales de segmentos especializados se
promocionaron los destinos y servicios turísticos con oferta de turismo de naturaleza, aventura,
reuniones, convenciones y lujo. Participaron 228 expositores entre ellos, estados, destinos y empresas
turísticas nacionales enfocadas a estos segmentos. El pabellón tuvo presencia en:
1. TAS (Travel and Adventure Show) en Rosemont, Ilinois, E.U.A., del 17 al 18 de enero de 2015.
2. IMEX FRANKFURT (Worldwide Exhibitions For Incentive Travel, Meetings & Events) en
Frankfurt, Alemania, del 19 al 21 de mayo de 2015.
3. IBTM AMERICA (Incentive, Business TraveL & Meetings Exhibition). Chicago Ilinois E.U.A., del 9
al 11 de junio de 2015.
4. IMEX AMÉRICA en Las Vegas, E.U.A., del 14 al 16 de octubre de 2015.
5. IBTM WORLD (Incentives Bussiness Travel And Meeting Exhibition) en Barcelona, España, del
17 al 19 de noviembre de 2015.
6. ILTM (International Luxury Travel Market) en Cannes, Francia, del 30 de noviembre al 3 de
diciembre de 2015.
3.1.3 Consolidar el Tianguis Turístico México como el principal evento de promoción de la
industria turística de México.
Después de 3 exitosas sedes itinerantes, el Tianguis Turístico México regresó a Acapulco, sede que lo
vio nacer; cumpliendo así con el compromiso presidencial adquirido en campaña por el C. Enrique Peña
Nieto.
Este año el evento se realizó del 23 al 26 de marzo 2015 en el imponente Centro de Convenciones del
Complejo Mundo Imperial, ubicado en la exclusiva zona Diamante, mostrando una nueva cara ante la
industria turística nacional e internacional. A continuación se enuncian los resultados más relevantes:
Expositores
•
En una superficie de 22 mil 500 metros cuadrados se instalaron 542 suites de negocios en donde
se dieron cita 2,573 expositores, participaron los 31 estados y el Distrito Federal.
Compradores
•
Participación de representantes de 690 empresas compradoras, de las cuales 266 fueron
nacionales y 424 internacionales, con una afluencia de 1,135 compradores.
Países
•
El número de países participantes se incrementó en 4.83%, al pasar de 62 a 65 respecto de la
edición anterior. Argelia, Chipre, Emiratos Árabes Unidos, San Marino y Túnez participaron por
primera ocasión en el evento.
Citas de Negocios
•
Al cierre del evento se contabilizaron un total de 30,375 citas de negocios, las cuales se verán
reflejadas en beneficios para México a corto, mediano y largo plazo.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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Programa de Conferencias y Seminarios.
•
Se llevaron a cabo un total de 43 seminarios con una participación de 690 personas.
Patrocinadores
•
Una vez más participaron las empresas Aeroméxico, Telmex, Casa Cuervo, Estrella de Oro, Café
Gourmet, Coca Cola y Alianza Nacional de Transportadores Turísticos.
5.1.3 Incrementar la participación en ferias internacionales de turismo de reconocido prestigio en
los mercados emergentes, para apoyar la comercialización de los servicios turísticos.
Se tuvo presencia en eventos realizados en mercados emergentes como Colombia, China, Brasil, Moscú
y nuevos mercados como India, Emiratos Árabes Unidos, a través de la participación en 10 ferias de alto
potencial para el producto mexicano:
1. SATTE (South Asia's Leading Travel Show) en Nueva Delhi, India, del 29 al 31 de enero de 2015.
2. Vitrina Turística ANATO en Bogotá, Colombia, del 25 al 27 de febrero de 2015.
3. MITT (Feria Internacional de Viajes y Turismo de Moscú) en Moscú, Rusia, del 18 al 21 de marzo
de 2015. En esta feria México recibió el premio a la mejor presencia de país.
4. COTTM (China Outbound Travel And Tourism Market) Beijing, China, del 14 al 16 de abril de
2015.
5. WTM (World Travel Market Latin America). Sao Paulo, Brasil, del 22 al 24 abril de 2015.
6. ATM (Arabian Travel Market). Dubái, Emiratos Árabes Unidos, del 4 al 7 de mayo de 2015.
7. ITE (International Travel Expo). Hong Kong, China, del 11 al 14 de junio de 2015.
8. OTDYKH LEISURE RUSIA en Moscú, Rusia, del 15 al 18 de septiembre de 2015.
9. ABAV (Asociación Brasileña de Agencias de Viajes) en Sao Paulo, Brasil, del 24 al 26 de
septiembre de 2015.
10. CITM (China International Travel Market), en Kunming, China, del 13 al 15 de noviembre de
2015.
5.2.3 Participar en las ferias de turismo más importantes incrementando la presencia de destinos y
productos turísticos, a fin de lograr que la llegada de turistas se extienda a un mayor número de
regiones y lugares de México.
1. Feria Internacional de Turismo (FITUR). México participó en la principal feria de turismo de
europa realizada en Madrid, España, del 28 de enero al 1 de febrero del 2015. El pabellón de
México contó con 1,045m2 y estuvo dotado de aplicaciones interactivas digitales de vanguardia
tecnológica. Participaron 108 expositores de la industria turística mexicana que concertaron 991
citas de negocios. Participaron los Estados de Baja California Sur, Campeche, Chiapas,
Chihuahua, Ciudad de México, Durango, Guanajuato, Hidalgo, Jalisco, Estado de México,
Morelos, Nuevo León, Oaxaca, Puebla, Querétaro, San Luis Potosí, Sinaloa, Tlaxcala, Yucatán y
Zacatecas; destinos como Cancún, Riviera Maya, Los Cabos, Puerto Vallarta, Acapulco,
Guadalajara, Riviera Nayarit, Tabasco, Veracruz y Cancún, así como cadenas hoteleras, tour
operadores, agencias de viajes, líneas aéreas y asociaciones.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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2. Internationale Tourisme Börse (ITB Berlín). Se celebró del 4 al 8 de marzo del 2015 en Berlín,
Alemania. El pabellón de México se instaló en 668 m2, contó con 64 expositores de la industria
turística mexicana que concertaron 888 citas de negocios, 61% de los cuales se estima que se
concretará en ventas. Participaron los Estados de Baja California Sur, Puebla, Chiapas,
Campeche, Guanajuato y Yucatán, destinos como San Miguel de Allende, Cancún, Riviera Maya,
Tabasco, Puerto Vallarta, además de hoteles, tour operadores, agencias, líneas aéreas entre
otros.
Eventos
El Programa de Eventos 2015 se desarrolló con el objetivo de apoyar el posicionamiento integral y
competitivo de México como un destino turístico, cultural y con una riqueza gastronómica que está en
constante movimiento, siempre impulsando paralelamente la participación de los estados, destinos y/o
socios comerciales en los eventos nacionales e internacionales para un crecimiento económico y
desarrollo social.
Durante el año 2015 el CPTM organizó y coordinó 19 eventos:
•
Foro Económico Mundial-Lunch Mexicano. Con motivo del Foro Económico Mundial (WEF),
se brindó un lunch mexicano para aproximadamente 1,500 participantes entre los que se
encuentran jefes de estado, Chief Executive Officer (CEO) de las empresas más importantes a
nivel mundial, líderes de opinión y prensa internacional.
La comida fue servida por tres de los más importantes chefs mexicanos: Jorge Vallejo del
restaurante Quintonil – D.F., Guillermo González Beristáin del restaurante Pangue - Monterrey y
Francisco Ruano del restaurante Alcalde - Guadalajara. Además de incluir decoración mexicana,
ambientación con música de jazz mexicana, imagen de la campaña internacional “Live it to
Believe it” y Marca País.
•
Evento de lanzamiento Año Dual México- Reino Unido. Se realizó en el Hotel Savoy en
Londres, evento promocional que mostró la diversidad y relevancia de la gastronomía mexicana
como atractivo turístico, mediante la presentación de 8 demostraciones de cocina con los más
reconocidos chefs y sommeliers mexicanos entre los que destacan: Enrique Olvera, Pedro
Guzmán, Benito Molina, Diego Hernández, Elena Reygadas, Hugo D´Acosta, Carlos Leal, y
Pablo Salas, así también, se realizó una degustación de 6 tiempos para 200 personas.
•
En el marco del Tianguis Turístico México 2015. Se llevaron a cabo los eventos “Ceremonia
Inaugural” y “Encuentro con la Industria Turística", en el complejo Mundo Imperial, contaron con
la presencia del Lic. Enrique Peña Nieto, Presidente Constitucional de los Estados Unidos
Mexicanos, Directivos de los principales tour operadores mayoristas y compradores
internacionales de 65 países, Gobernadores, Secretarios de Turismo, Directores de las Oficinas
de Convenciones y Visitantes, Empresarios e Inversionistas de alto nivel, Hoteleros, Directores
de Líneas Aéreas, Embajadores, Legisladores, y los principales actores de la industria turística
nacional y extranjera que participaron en la Edición 40 del Tianguis Turístico México,
contribuyendo a los esfuerzos para promocionar integral y competitivamente a México como un
destino turístico de clase mundial.
•
Otro evento relevante y sin precedentes que se llevó a cabo dentro del marco de Tianguis
Turístico fue una “Muestra Gastronómica” en el establecimiento Punta Sirena. La comida fue
servida por la chef mundialmente reconocida Lula Martín del Campo. Este evento tuvo como
objetivo que los invitados (prensa nacional, compradores y tour operadores mayoristas de 65
países, empresarios e inversionistas de alto nivel) vivieran México; su gastronomía, su calidez, su
amabilidad, su magnificencia y su riqueza cultural; y así lograr la correlación entre una idea y el
producto final para generar en la conciencia del consumidor un reconocimiento de marca.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
7
•
Celebración Mundial 50 Best Restaurants. Dentro del marco de la premiación de los 50 mejores
restaurantes del mundo, México, como próximo país anfitrión de los 50 Best Latinoamérica,
realizó el Cóctel de la celebración, participando de esta manera con presencia de marca tanto en
decoración, ambientación y alimentos mexicanos.
•
Evento Gastronómico en Toronto. Se brindó un cóctel para la industria turística de este
mercado con dos de los chefs más importantes del país Arturo Fernández del restaurante Raíz
en Atizapán, Estado de México, y Jonatán Gómez del Restaurante Le Chique en Riviera Maya,
Quintana Roo.
•
Talleres de cocina en París. Estuvieron presentes cuatro de los mejores chefs de México: Ángel
Vázquez del Restaurante Intro en Puebla, Guillermo González del restaurante Pangea en
Monterrey, Diego Hernández del Restaurante Corazón de Tierra en Ensenada y Roberto Solís del
restaurante Néctar en Mérida; ofrecieron clases sobre la gastronomía mexicana para
aproximadamente 100 personas, entre ellos estudiantes franceses de la carrera de gastronomía,
se contó con alcance ilimitado vía live streaming.
•
Taco Mx París. Una de las actividades complementarias realizadas en el marco del Domo
Encuéntrate con México fue la parte gastronómica, donde se mostraba en una pantalla videos e
historia de la gastronomía mexicana. Como complemento de esta actividad durante dos días,
cuatro de los mejores chefs de México prepararon tacos gourmet. (Ángel Vázquez del
restaurante Intro en Puebla, Guillermo González del restaurante Pangea en Monterrey, Diego
Hernández del restaurante Corazón de Tierra en Ensenada y Roberto Solís del restaurante
Néctar). Los tacos fueron preparados en food trucks instalados cerca del domo y vendidos a los
visitantes a precios accesibles.
•
Cóctel Jarocho en París. Se brindó un cóctel en conjunto con la Fundación Miguel Alemán para
promocionar la cultura y gastronomía mexicana, a través de la demostración de un show del
Grupo Jarocho y un cóctel creado por el chef Ángel Vázquez del restaurante Intro Puebla.
•
Lunch "Gastronomía Mexicana" en París. Durante la visita de estado del Presidente de los
Estados Unidos Mexicanos, C. Enrique Peña Nieto, a París, Francia se brindó una comida para
los principales líderes de opinión, esfera política y empresarial de México y Francia, servida por 4
de los mejores chefs de México; Edgar Núñez del restaurante Sud 777 en México D.F; Guillermo
González del restaurante Pangea en Monterrey; Diego Hernández del restaurante Corazón de
Tierra en Ensenada y Elena Reygadas del Restaurante Rossetta en México, D.F.
•
Cóctel de Gala Opera Ballet en el Marco de MEX I AM en San Francisco, California, se
participó de la mano con la Secretaría de Relaciones Exteriores y Consejo Nacional para la
Cultura y las Artes, en el importante Festival MEX I AM que organiza el consulado de México en
San Francisco cada año, en el cual se promueve la cultura y arte mexicano. Este año la
Secretaría de Turismo y el Consejo de Promoción turística de México, S.A. de C.V. ofrecieron un
cóctel previo a la gala principal del festival, teniendo como principal objetivo promover la
gastronomía mexicana. A este evento asistieron, líderes de negocios, política, gubernamentales,
académicos y sociedad civil. Los Chefs Sonia Arias y Jared Reardon del Restaurante Jaso en la
Ciudad de México diseñaron el menú.
•
Cena de Alta Gastronomía Mexicana en Pollensa, Palma de Mallorca, España. Durante el
marco del 54 Festival de Pollensa donde México fue país invitado para tener varias actividades
tanto gastronómicas como culturales entre ambos países. Dos de los chefs más reconocidos de
México, Roberto Alcocer del restaurante "Malva" en Valle de Guadalupe, Ensenada y Tomás
Bermúdez del restaurante "La Docena" en Guadalajara, Jalisco fusionaron sus estilos
gastronómicos y ofrecieron una cena de gala con un menú degustación, en dónde resaltaron los
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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ingredientes más típicos de México de una manera original. Esta cena fue elaborada para 70
personas tanto del mundo empresarial del turismo como del mundo cultural y medios de
comunicación.
•
Clases Magistrales en Pollensa, Palma de Mallorca, España. Los chefs mexicanos Roberto
Alcocer y Tomás Bermúdez dieron una clase magistral de cocina, en la que se habló sobre la
elaboración de los tacos, así como de cocina de mar. Esto fue ante una audiencia de
aproximadamente 30 personas, tanto para profesionales como para estudiantes avanzados de
cocina, todos de Palma de Mallorca.
•
Feria de Cocina Popular en Palma de Mallorca, España. Los chefs Roberto Alcocer del
restaurante "Malva" y Tomás Bermúdez del restaurante "La Docena" estuvieron presentes en el
54 Festival de Pollensa, en el cual prepararon en food trucks tacos representativos de la
gastronomía mexicana.
•
Premiación de los 50 Mejores Restaurantes de Latinoamérica. Como parte de los esfuerzos
promocionales del CPTM se llevaron a cabo distintos eventos y participaciones en la premiación
a los mejores 50 restaurantes de Latinoamérica en México como país sede de este evento
durante dos años. En el marco del mismo evento se realizaron las siguientes actividades:
•
o
El 22 de septiembre de 2015, en el restaurante El Lago, se llevó a cabo una muestra de
vino mexicano, en la cual 15 vitivinícolas mexicanas expusieron sus mejores etiquetas
ante la prensa nacional e internacional e invitados especiales y el 23 de septiembre en la
Estación Indianilla, se ofreció una muestra gastronómica donde 4 de los mejores chefs
del país prepararon una diversidad de tacos.
o
El Consejo participó el 22 de septiembre de 2015 en el Club de Banqueros en una cena
exclusiva para los galardonados, donde se participó con presencia de marca y montando
una mesa de obsequios llamada “Take a piece of Mexico” para todos los chefs
participantes de Latinoamérica que visitaron nuestro país.
o
México, como sede de la premiación de los 50 Mejores Restaurantes de Latinoamérica
2015-2016, contó con presencia de marca en la premiación el 23 de septiembre de 2015
en el Colegio de San Idelfonso, montando un espacio en el cual se instalaron pantallas
interactivas para que los asistentes en su mayoría extranjeros, tuvieran una visión
completa del país, además se colocó una barra de mezcal para mostrar a los asistentes
la diversidad gastronómica de nuestro país. Todo lo anterior bajo una decoración y
ambientación sofisticada y elegante resaltando la tradición mexicana.
Cóctel de bienvenida en el congreso “Sistemas y Tecnologías Virtuales Asociadas al
Turismo". La Confederación Panamericana de Escuelas de Hotelería, Gastronomía y Turismo
(CONPEHT), en asociación con el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), realizó el
cóctel de bienvenida para el Congreso de "Sistemas y Tecnologías Virtuales Asociadas al
Turismo" el cual tuvo lugar en el Jardín Ponsá, en la Ciudad de México. A este evento acudieron
700 estudiantes de las carreras de gastronomía, hotelería y turismo provenientes de países
Iberoamericanos, así como profesionales del sector.
Con este cóctel se dio la apertura al Congreso, el cual tuvo como meta lograr poner al alcance de
todos los estudiantes temas de innovación tecnológica que servirán para futuros cambios a fin de
impulsar la proyección y difusión del turismo a nivel internacional.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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1.2. Relaciones Públicas
Se dio continuidad a la promoción de México en los mercados nacional, Norteamérica, Europa, Asia y
Latinoamérica. Se llevaron a cabo acciones de relaciones públicas y comunicación en los distintos
mercados, estando alineadas a la campaña de publicidad institucional y al programa anual de
mercadotecnia.
Las acciones de Relaciones Públicas en el mercado nacional, durante este periodo, tuvieron un alto
impacto, relacionadas con el lanzamiento de la Política de Fomento a la Gastronomía Nacional.
Asimismo, se dio énfasis a las acciones de relaciones públicas en el marco del Tianguis Turístico 2015 en
eventos a la industria, a fin de reactivar y posicionar Acapulco con la industria y como sede del Tianguis.
En lo que corresponde a relaciones públicas internacionales, el mercado de Norteamérica tuvo un
importante incremento en activaciones al consumidor, estas acciones fueron realizadas previas a las
vacaciones de verano e invierno, con el objeto de generar expectativas de viaje a México. Estos eventos
de alto impacto, alcanzaron a miles de potenciales viajeros que asisten a eventos y espectáculos
deportivos y que se difunden a través de medios electrónicos.
Por lo que se refiere a Europa, la participación en foros y ferias de mayor renombre a nivel global,
permitió difundir los atractivos de México. En este contexto, México tuvo una gran presencia ante los
representantes de la industria y medios de comunicación más importantes del mundo.
Por otra parte, las acciones realizadas en el marco del Año Dual México-Reino Unido, permitieron dar a
conocer un México moderno, vanguardista y que ofrece grandes posibilidades al turista de alto nivel.
En cuanto a Asia, se participó en el Foro Global de Turismo y Economía en Macao, al que asisten
representantes de la industria asiática del más alto nivel.
En lo que corresponde a Latinoamérica, se tuvo una contracción en acciones debido al énfasis en otros
mercados.
1.3. Promoción
El Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V. a través de la Dirección Ejecutiva de
Promoción, ha establecido como estrategia de promoción la ejecución de programas de publicidad
cooperativa, que permite la participación y vinculación de diversos actores del sector turístico o
relacionados con el sector, tales como entidades federativas, destinos, líneas aéreas, cadenas hoteleras,
tour operadores, oficinas de convenciones y otros socios comerciales del sector privado, en los mercados
tanto nacional e internacional.
En el año 2015 se le asignó a la Coordinación de Cooperativos un monto de $482.98 millones de pesos
para la ejecución de las campañas de publicidad cooperativa. Sin embargo, los estados de Coahuila y
Tamaulipas no tuvieron la posibilidad de empatar todo el monto asignado, por lo que en ambas entidades
el recurso asignado tuvo que disminuir, dando como resultado que la inversión final total para la ejecución
de las campañas fuera menor, es decir por $482.38 millones de pesos. Lo anterior nos llevó a contar una
vez más con la participación de las 32 entidades federativas del país, realizando un total de 465
campañas de publicidad cooperativa.
Es importante resaltar que en el 2015 se continuó implementando campañas de publicidad cooperativa
en los mercados de Europa, Latinoamérica y Asia. Como en años anteriores, esto ayudó a incrementar e
impulsar la diversificación de mercados en la promoción de México.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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Por otro lado se llevaron a cabo diversos convenios de uso de marca con socios comerciales, algunos de
ellos son: Mi Escape/ADO, Mundo Joven, Equipo Nacional Femenil de Ciclismo, Fonda Mexicana,
Smartbox, La Europea, Budget, Restorando Reservas, Reina Turismo México, Estrella Roja, Ultra
México, Hasbro y Covestro. Esta actividad se realizó con la finalidad de crear alianzas estratégicas que
permitan potencializar los esfuerzos de promoción y tener mayor presencia de los atractivos turísticos de
los destinos del país por los diversos conductos de los participantes.
Adicionalmente, dentro de la ejecución de las campañas se incluyeron algunas acciones de promoción
especiales como lo fue el Programa Regional Frontera Norte, en el que participaron los estados de Baja
California, Chihuahua, Coahuila, Nuevo León y Tamaulipas, detonando una inversión de $10 millones de
pesos. Los objetivos de este programa fueron el incrementar el flujo de turismo fronterizo y de
internación, revitalizar la región de la frontera norte, consolidar los segmentos/productos con los que
cuentan los estados participante; se buscó concentrar los esfuerzos publicitarios en los principales
mercados naturales de cada uno de ellos, los cuales se ejercieron en medios de comunicación dirigidos
al mercado hispano, tales como prensa y radio difundiendo principalmente la oferta para viajes con
motivos médicos y de salud, así como la oferta de caza y pesca deportiva y los destinos turísticos
seleccionados.
1.4. Mercadotecnia y Marcas
De acuerdo a lo planeado dentro del Programa de Trabajo 2015, se elaboró el Plan de Mercadotecnia y
se dio seguimiento al mismo. Se ejecutó en su totalidad la campaña institucional para el año 2015,
basada en la estrategia de comunicación para el mercado internacional.
Mercadotecnia
Acciones institucionales en el mercado internacional.
Objetivo institucional: Generar una mayor derrama económica e incrementar el número de turistas
internacionales.
• Campaña en Norteamérica
Se continuó con la implementación de la campaña internacional “México, Live to Believe it”. Para ello se
canalizó el 86% de la inversión en Estados Unidos y el 14% en Canadá, nuestros principales mercados,
utilizando los siguientes medios: televisión, exteriores, revistas, radio y cine dándole mayor impacto a la
campaña.
En Estados Unidos y en el marco del Super Bowl se tuvo presencia en televisión, del 26 de enero al 8 de
febrero de 2015, en las principales ciudades de Estados Unidos como Chicago, Los Ángeles y Nueva
York, así como exteriores en Glendale, Arizona hasta el 26 de febrero logrando así 13,107,076 impactos.
Se implementó la campaña de verano en Estados Unidos junto con nuestros socios comerciales, de
manera multilocal en los ocho mercados que concentran el mayor volumen de turismo de verano a
México (Chicago, Dallas, Houston, Los Ángeles, Nueva York, Phoenix, San Diego y San Francisco),
logrando así un impacto directo en las ventas a través de un mensaje específico para cada mercado,
optimizando tanto la inversión como las ventajas que nos otorgan cada uno de los socios comerciales en
nuestros mercados prioritarios. Del 25 de mayo al 30 de agosto de 2015 se logró más de 930,000,000 de
impactos. La pauta contempló únicamente medios exteriores ubicados en puntos estratégicos y de alto
tráfico de cada mercado.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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En Canadá se lanzó la campaña de verano por primera vez en 7 ciudades clave del país; que
representan el 81% de nuestro mercado emisor canadiense, estos son Calgary, Montreal, Ottawa,
Quebec, Toronto, Vancouver y Winnipeg. Contamos con presencia en medios exteriores en ubicaciones
estratégicas de mayor tráfico además de presencia en aeropuertos internacionales de cada uno de esos
mercados y tuvimos pauta en las cadenas de televisión con alcance nacional. Asimismo contamos con
presencia de marca en el Rogers Centre, el estadio del equipo de Baseball de Toronto; dicha campaña
tuvo vigencia del 6 de julio hasta el 1 de septiembre de 2015, logrando así más de 120,400,000 impactos.
Para la temporada de invierno, del 2 de noviembre al 31 de diciembre de 2015, se tuvo presencia en
medios exteriores en 8 ciudades clave de Estados Unidos: Nueva York, Los Ángeles, Houston, San
Francisco, Phoenix, San Diego, Chicago y Dallas. Dichos espacios se encontraron ubicados en lugares
con alto tráfico, así como en aeropuertos internacionales. Adicionalmente, contamos con presencia en las
principales cadenas de televisión a nivel nacional durante el periodo octubre–diciembre en pantallas y
revistas de aviones en medios digitales e impresos.
En el periodo comprendido entre los meses de septiembre a diciembre de 2015 se contó con pauta de
medios impresos en las principales revistas de viaje y gastronomía dirigida a nuestro público objetivo y en
revistas a bordo, así como en revistas especializadas de la Industria.
Durante el periodo octubre – diciembre de 2015 contamos con presencia en complejos cinematográficos
de gran alcance y cobertura nacional en formato cineminuto en los Estados Unidos. Se apoyó a los
destinos Ciudad de México, Los Cabos, Riviera Maya, Vallarta – Nayarit y Yucatán a través de la
campaña “México, Live it to Believe it” y por parte de la campaña #Mi México se apoyó a Baja California
Sur, Campeche, Ciudad de México, Chiapas, Chihuahua, Quintana Roo y Yucatán.
Se continuó la promoción de la campaña #Mi México, dirigida al mercado hispano en los principales
canales de televisión de Estados Unidos. Asimismo contó con un paquete de promoción y presencia de
marca de la campaña #Mi México, en el marco de la celebración de conciertos llevados a cabo en
Estados Unidos con artistas de talla internacional en las principales plazas de este país (Las Vegas, Los
Ángeles, Houston, San Francisco y Dallas).
Presencia en salas de concierto de alto impacto en el marco de representaciones de artistas de talla
mundial en cuatro de nuestros principales mercados emisores: Atlanta, Houston, Miami y Nueva York, a
través de las campañas “México, Live it to Believe it” y #Mi México. Se apoyaron los destinos y estados
de Baja California Sur, Campeche, Ciudad de México, Chiapas, Chihuahua, Quintana Roo, VallartaNayarit y Yucatán.
Presencia en recintos y canales de publicidad de basquetbol profesional de la NBA en Atlanta, Brooklyn,
Dallas, Houston y Miami, mediante los cuales se apoyaron los destinos de Cancún, Chiapas, Los Cabos,
Riviera Maya, Vallarta – Nayarit y Yucatán.
Presencia de la marca MÉXICO en dos de los desfiles más importantes de Nueva York y Los Ángeles,
“Village Halloween Parade” y “The Hollywood Christmas Parade”. Se apoyaron los destinos de Ciudad de
México, Los Cabos, Mazatlán y Vallarta-Nayarit.
• Campaña en Europa
Ejecución de la campaña institucional "México, Live it to Believe It" en el mercado Europeo. Se dio
continuidad a la campaña Institucional en España, en el marco de FITUR 2015, que inicio del 15 de enero
al 17 de febrero, con impresos en los periódicos líderes de opinión a nivel nacional como El País y Cinco
Días, así como exteriores en puntos estratégicos y de alto tráfico como Madrid, Barcelona y Valencia. Se
apoyaron a los destinos de Cancún-Riviera Maya, Chiapas, Ciudad de México, Guanajuato, Los Cabos,
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
12
Oaxaca y Yucatán. En Alemania en el marco de la Feria Internationale Tourisme Börse (ITB) 2015, se
contó con presencia en exteriores y televisión.
En el marco del plan de acción dirigido al mercado francés se diseñó un plan de medios integral y robusto
orientado a generar visibilidad y penetración en el público francés mediante la campaña institucional con
presencia en exteriores de lugares icónicos de París como los Campos Elíseos, El Louvre, el Ópera, La
Gare Du Nord y el Aeropuerto Charles De Gaulle entre otros, así como en autobuses y carteles ubicados
en las zonas de mayor tráfico en París y medios digitales como LeMonde.fr y LeFigaro.fr logrando más de
86.7 millones de impactos en un mes.
En el marco de las actividades del Año Dual México-Reino Unido 2015 se diseñó un plan de medios
integral, dirigido a generar alta visibilidad y penetración en el público británico utilizando la campaña
institucional “México, Live It To Believe It” junto con las campañas “México, your next stop” y “We fit
together”. Se contó con presencia en diversos puntos como: Tren del Metro de Londres, Estación King’s
Cross / San Pancreas, La Arena O2, Piccadilly Circus, taxis, Double Deckers, Mupis y Aeropuerto
Heathtrow generando más de 73,000,000 impactos.
• Campaña en Latinoamérica
Se implementó la campaña institucional "México, Vívelo para Creerlo" en Colombia en el marco de la
vitrina turística ANATO 2015, ante más de 250 representantes de la industria turística, medios de
comunicación y líderes de opinión internacionales. Se apoyó a los destinos de Cancún-Riviera Maya,
Yucatán, Vallarta – Nayarit, Oaxaca, Chiapas y Guanajuato.
Se implementó la campaña de verano en nuestros principales mercados de la zona, como Argentina,
Brasil, Chile, Colombia, Perú y Costa Rica específicamente en medios impresos y exteriores logrando
más de 9,000,000 impactos.
Se dio continuidad a la campaña “LATAM Meetings” con el objetivo de posicionar a México en el mercado
de reuniones en América Latina en Honduras, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, El Salvador y Guatemala,
se utilizaron medios impresos enfocándonos en el target de tomadores de decisiones de los eventos
corporativos y organizadores de viajes e incentivos. Se apoyó a la Ciudad de México.
• Alianza del Pacífico
Se tuvo presencia en medios de alto impacto en exteriores, impresos y banners en los mercados de
Chile, Colombia y Perú, como parte de la iniciativa de integración regional "Alianza del Pacifico" cuyo
objetivo es impulsar un mayor crecimiento, desarrollo y competitividad de las economías de las partes.
• Campaña en Asia
Contamos con presencia en medios de alto impacto en nuestros tres principales mercados de Asia:
China, Corea del Sur y Japón; en ese último se tuvo presencia en el metro de Tokio en la estación “Tokyo
Station Signboard”, de igual manera se tuvo presencia en el metro de Seúl en las estaciones “Jamsil” y
“City Hall”. En China se tuvo presencia en prensa a nivel nacional.
• Campaña Emergente Huracán Patricia
Se implementó la campaña integral de comunicación diseñada para comunicar que la región de VallartaNayarit y Manzanillo estaba lista para recibir turistas después del paso del huracán Patricia, tanto a nivel
nacional con presencia en televisión y en redes sociales como en Norteamérica con presencia en medios
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
13
de alto impacto las principales cadenas de televisión de Estados Unidos como son NBC y CBS, radio,
revistas, exteriores y plataformas digitales en las ciudades de Chicago, Dallas, Houston, Los Ángeles y
Nueva York. Canadá tuvimos presencia en televisión a nivel nacional en canales como BBC, LEAFS,
NBA TV, TV5 y City TV.
• Creatividad y Producción
En una tercera fase de la campaña internacional "México, Live it To Believe it", se produjeron en
septiembre de 2015 tres nuevos comerciales de los siguientes destinos: Cancún, Mazatlán y Riviera
Maya, siguiendo con el objetivo de enseñar un México con una gran oferta de experiencias más allá de
sol y playa.
Marcas
En 2015, se dio continuidad a la campaña “México, Vívelo para Creerlo”, dirigida al mercado doméstico
para promover los diferentes productos y servicios turísticos de las 32 entidades federativas del país. Por
lo anterior, se siguieron adaptando los materiales ya producidos.
En el tema de creatividad y producción se post-produjo la campaña nacional para hacer spots por
segmentos de sol y playa, aventura y cultura incentivando al mexicano a viajar por México en el verano.
Dicha campaña fue táctica y con un llamado de atención de “#TEURGEVIAJAR”. Para la temporada de
invierno, se produjeron cinco nuevos spots bajo el lema “TEURGEVIAJAR”, utilizando celebridades que
motivaban a diversos nichos de mercado a viajar en la temporada de fin de año.
Se realizó un contrato con la empresa Operadora de Espectáculos S.A. de C.V., para tener presencia
integral de la Marca MÉXICO y los destinos en los principales recintos de espectáculos en vivo en
México, así como en los eventos deportivos, culturales y de entretenimiento y en el sistema Ticketmaster
que opera la empresa.
Aventura
Se realizó la Feria de Turismo de Aventura México (ATMEX) 2015 en Palenque, Chiapas. En el marco de
la feria se operaron 12 viajes de familiarización en conjunto con 5 entidades federativas (Chiapas, Distrito
Federal, Guanajuato, Morelos y Oaxaca) para compradores internacionales con el objetivo de generar
viajes y paquetes de aventura hacia México. Se realizó todo el diseño de la imagen del evento y sus
adaptaciones a digital e impresos, además de una pauta en medios para la promoción del evento. Al
cierre se informó que se contaron más de 1,100 personas registradas en el evento entre compradores,
medios y ponentes nacionales e internacionales, expositores y comité organizador y personal de apoyo.
En 2015 se continuó con la producción de videos para el producto de aventura de los estados de Sonora,
San Luis Potosí y Puebla. Con esto se mostrará a México de una forma diferente mostrando destinos que
ofrecen sitios y experiencias inigualables.
1.5. Medios Nacional e Internacional
Medios Nacional
En cumplimiento al Programa Anual de Trabajo 2015, la Dirección de Medios Nacional continuó dando
seguimiento a la campaña institucional “Vívelo para Creerlo”, que está orientada a incentivar a los
mexicanos a disfrutar de la oferta de productos y servicios turísticos que ofrece el país, en sus diferentes
destinos turísticos nacionales durante temporadas vacacionales y puentes largos principalmente; así
como también busca incrementar el número de visitantes a todos los destinos turísticos de México; lo
anterior para continuar con el posicionamiento y recordación de la marca MÉXICO en el mercado
doméstico.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
14
Así mismo, en el mes de febrero y tras el paso del huracán Odile en 2014 se lanzó una campaña de
apoyo y reactivación al turismo del estado de Baja California Sur, en donde se hacía hincapié en que el
estado estaba listo para recibir a los turistas nacionales y haciendo una invitación a viajar al estado, esta
campaña se difundió en medios tradicionales.
De igual modo, en las temporadas vacacionales de verano e invierno se apoyó a los destinos con la
campaña “Te Urge Viajar” en televisión, prensa, revistas y medios complementarios, dicha campaña
invita y motiva al turismo nacional a viajar por México en las diferentes temporadas altas.
Derivado del impacto del huracán Patricia en el pacífico mexicano, en octubre de 2015, se realizó la
campaña en televisión y medios digitales “Sigue Brillando”, diseñada para comunicar que los destinos de
Vallarta-Nayarit y Manzanillo no sufrieron daños y estaban listos para recibir turistas después del paso del
huracán.
La inversión en 2015 fue aproximadamente de 624 millones de pesos en medios tradicionales para
campañas de promoción institucional en el mercado Nacional, con la siguiente participación en medios
tradicionales: 36% en medios electrónicos (televisión y radio), 14% en prensa y revistas y 50% en medios
complementarios.
De igual forma, la Dirección de Medios Nacional atendió las solicitudes de campañas cooperativas con
destinos y socios comerciales en el mercado doméstico para generar venta, con lo que se apoyó el
posicionamiento de los destinos turísticos del país y sus diferentes productos a través de los medios
masivos de comunicación en el mercado nacional.
Para contribuir a satisfacer las necesidades de espacios publicitarios, se contrató a las empresas de
Televisa, TV Azteca, CMI y Rack Star.
Medios Internacional
Para mantener la presencia de la marca “MÉXICO” en la mente del consumidor e incrementar su
posicionamiento y el de los destinos mexicanos en el mercado internacional contiene lo planeado en el
Programa Anual de Trabajo 2015, se ejecutaron campañas en los mercados de Norteamérica (Estados
Unidos y Canadá) y Resto del Mundo: Europa, Latinoamérica (excepto México), Asia y Países
Emergentes.
Se dio continuidad a la campaña “México, Live it to Believe it”, la cual tiene como objetivo generar una
mayor derrama económica e incrementar el número de turistas que visitan México. Mostrando a nuestro
país como un destino turístico de clase mundial, moderno y confiable destacando los atractivos naturales
y culturales del país. De esta manera, se contribuyó al fortalecimiento del posicionamiento y personalidad
de nuestras marcas de destino.
Como herramienta de promoción, la campaña institucional reforzó su presencia en medios tradicionales y
tradicionales con plataforma online, contemplando una gran cartera de vehículos en televisión, radio,
exteriores, prensa y revistas.
La inversión en 2015, en medios tradicionales para Campañas de Promoción Institucional, fue
aproximadamente para el mercado norteamericano de 333 millones de pesos y para Resto del Mundo
(Europa, Latinoamérica excepto México, Asia y Países Emergentes) de 87.7 millones de pesos.
De igual forma, la Dirección de Medios Internacional atendió las solicitudes de campañas cooperativas
con destinos y socios comerciales, con lo que se apoyó el posicionamiento de los destinos turísticos del
país y sus diferentes productos a través de los medios masivos de comunicación en el mercado
internacional.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
15
Los destinos a los que se dio apoyo en las creatividades de la campaña Institucional fueron: Los Cabos,
Campeche, Cancún-Riviera Maya, Chiapas, Ciudad de México, Guanajuato, Oaxaca, Vallarta-Nayarit y
Yucatán.
Norteamérica
Se contó con presencia en medios en las ciudades de Atlanta, Chicago, Dallas, Denver, Houston, Los
Ángeles, Phoenix, San Diego, San Francisco, Minneapolis, Nueva York de Estados Unidos y en las
ciudades de Calgary, Montreal, Ottawa, Quebec, Toronto, Vancouver y Winnipeg en Canadá.
Campaña en Estados Unidos
En el período de la campaña: Del 1° de enero al 31 de diciembre de 2015, con especial enfoque en
periodos clave que representan las ventanas de reservación del mercado internacional.
Medios publicitarios utilizados:
•
•
•
•
•
Televisión: La temporalidad de la campaña fue de enero a julio y posteriormente de octubre a
diciembre del 2015.
Exteriores: La campaña inició en el mes de mayo y finalizó en el mes de diciembre con
presencia en Nueva York, Chicago, Houston, San Diego, Los Ángeles, Atlanta, Minneapolis,
Denver y Dallas. La utilización de medios exteriores genera mayor visibilidad para la marca. Los
medios de gran formato generan una alta recordación y un gran número de impactos. La
selección de las plazas es importante para impactar al mercado objetivo.
Impresos: Durante todo el año se tuvo presencia en medios impresos (revistas y prensas) por
ejemplo Travel Weekly, Travel & Leisure, Hemispheres, entre otros.
Radio: La campaña tuvo presencia de mayo a junio de 2015 para impactar el segmento Hispano
de Estados Unidos.
Campaña en Canadá
El periodo de la campaña fue del 1º de junio al 31 de diciembre de 2015, con especial enfoque en
periodos clave que representan las ventanas de reservación del mercado internacional.
Medios publicitarios utilizados:
•
•
•
Televisión: La campaña de TV en Canadá estuvo al aire durante dos periodos: junio-julio y
octubre-diciembre. Incluyendo canales de interés general y deportivos. Incluyendo canales de
interés general y deportivos con cobertura nacional.
Exteriores: La publicidad en exteriores tuvo una temporalidad de julio a agosto de 2015,
teniendo presencia en Toronto, Calgary, Montreal y Vancouver.
Impresos: La campaña estuvo presente de octubre a diciembre de 2015.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
16
•
Campaña en Latinoamérica
El periodo de la campaña fue del 25 de febrero al 31 de diciembre de 2015, con especial enfoque en
temporalidades que representan las ventanas de reservación del mercado internacional. Los países en
los que se tuvo presencia fueron: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala,
Honduras, Nicaragua, Panamá y Perú.
Medios publicitarios utilizados:
•
•
•
•
Televisión y Cine: La campaña “México, Vívelo para Creerlo” tuvo presencia los meses de junio
y julio en Colombia (Bogotá).
Exteriores: La publicidad en exteriores tuvo presencia de junio a julio en Argentina (Buenos
Aires), Brasil (Sao Paulo), Chile (Santiago), Colombia (Medellín, Calí), Guatemala (Ciudad de
Guatemala) y Costa Rica (San José). Se llevó a cabo la campaña “Alianza del Pacífico” con
presencia en Chile (Santiago) y Perú (Lima). En junio y julio de 2015 se llevó a cabo la campaña
Alianza del Pacífico con presencia en Chile (Santiago) y Perú (Lima). La publicidad de gran
formato genera mayor visibilidad para la marca y genera recordación.
Impresos: La campaña estuvo presente en los principales medios impresos de febrero a julio de
2015 en Argentina, Colombia, Brasil y Chile; durante noviembre y diciembre se dio apoyo al
mercado de Meetings con una campaña en Centroamérica (Guatemala, El Salvador, Costa Rica,
Panamá, Nicaragua y Honduras).
Campaña en Europa
El periodo de la campaña fue del 15 de enero al 31 de julio de 2015, con especial enfoque en periodos
clave que representan las ventanas de reservación del mercado internacional. Los países en los que se
tuvo presencia fueron: Alemania, España, Francia y Reino Unido.
Medios publicitarios utilizados:
•
•
Impresos: La campaña en impresos tuvo presencia durante enero en España, con cobertura en
ese país en el marco de FITUR.
Exteriores: La publicidad en exteriores tuvo presencia de enero a julio en España (Madrid,
Barcelona, Valencia, Albacete, Alicante, Utiel y Cuenta), durante marzo en Alemania (Berlín) en
el marco de ITB, en julio en Francia (París) y Reino Unido (Londres) en los meses marzo y junio.
Televisión: La publicidad en Televisión tuvo presencia en marzo en el marco de ITB, Berlín.
•
Campaña en Asia
•
El período total de la campaña fue del 1° de noviembre al 31 de diciembre del 2015 en China, Corea y
Japón.
Medios publicitarios utilizados:
•
•
Impresos: Principales medios en China, Corea y Japón durante noviembre y diciembre 2015, por
ejemplo el Tokio Journal Magazine.
Exteriores: La publicidad en exteriores se enfocó en las principales líneas del metro en Japón y
Corea durante noviembre y diciembre. Esto generó un gran impacto para la marca, dado que el
metro es un sistema de transporte muy utilizado.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
17
1.6. Mercadeo Personalizado e Internet
Campaña Institucional en Medios online
Mercado Internacional
Durante el 2015, en el mercado internacional, se ejecutaron acciones de promoción online dando
continuidad a la campaña “México, live it to believe it” en los mercados de Norteamérica (Estados Unidos
y Canadá), Europa (Reino Unido, Francia y Alemania) y Latinoamérica (Brasil, Colombia y Argentina).
La campaña se difundió en 30 diferentes tipos de medios digitales que incluyeron sitios especializados,
redes sociales, trade y compra programática, entre otros. Se orientó a la promoción de destinos como:
Cancún-Riviera Maya, Puerto Vallarta-Riviera Nayarit, Ciudad de México, Yucatán, Oaxaca, Chiapas, y
Guanajuato; a la difusión de los principales productos turísticos como son sol y playa, cultura, aventura y
gastronomía. Adicionalmente se apoyó a los destinos de Colima, Nayarit y Jalisco en el mercado
norteamericano como parte de la estrategia para reactivar el turismo con motivo del huracán Patricia.
Considerando cifras preliminares, la campaña medios online generó más de 567.2 millones de impactos y
16.1 millones de clicks, lo que representó un Click-Through Rate (CTR: porcentaje que muestra la
frecuencia de veces que el anuncio recibió un clic) de 0.42%. Con las acciones en video, se generaron
20’526,989 impactos, 507,314 clicks y 1’842,328 visualizaciones de video; el CTR fue de 2.8%. La
inversión fue aproximadamente de 164.1 millones de pesos, de los cuales el 98% se aplicó para
Norteamérica, 1% para Europa y 1% para Latinoamérica.
Mercado Nacional
A través de 10 tipos de medios online en los que se incluía medios impresos con plataforma online,
compra de audiencia y sitios especializados, se dio continuidad a la campaña “México, Vívelo para
Creerlo” durante el año 2015.
La promoción cubrió los destinos turísticos de las siguientes entidades federativas: Baja California Sur,
Ciudad de México, Estado de México, Guanajuato, Chiapas, Jalisco, Morelos, Oaxaca, Puebla, Sinaloa,
Quintana Roo, Nayarit y Yucatán.
Considerando cifras preliminares, la Campaña Institucional Nacional generó 106.6 millones de impactos y
1.9 millones de clicks, lo que representó un CTR de 1.78%. Específicamente en video, se generaron 12,
303,981 impresiones con 125,469 clicks y 1, 864,867 views, alcanzando un CTR del 1.02%. La inversión
fue aproximadamente de 43 millones de pesos.
Campañas Cooperativas “Nacional e Internacional”
En el mercado nacional se ejecutaron 62 campañas con destinos y socios comerciales con un monto de
inversión aproximado en medios de 42.9 millones de pesos y en el internacional 52 campañas con
destinos y socios comerciales por una inversión aproximada de 53.8 millones de pesos. Asimismo, con
las oficinas en el extranjero se lograron 19 campañas por un monto de inversión aproximado en medios
de 24.4 millones de pesos.
Promoción y Apoyo a la Comercialización
La promoción y apoyo a la comercialización de México, con información de los productos y servicios
turísticos del país, a través de Centros de Contacto (Call Center) reflejó los siguientes resultados,
considerando los mercados de Norteamérica y Europa y abarcando los meses de enero a abril de 2015:
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
18
Telemercadeo
Programado
Llamadas
E-mails
Mailing
Chats
Alcanzado
26,600
10,473
346,000
20,557
6,374
240,583
1,330
665
Debido a que las tendencias de los mercados respecto a los servicios de atención a clientes han
mostrado un incremento en la preferencia de los turistas por el uso de las redes sociales y sitios oficiales
en la web durante la planeación de su viaje, se decidió ya no licitar los servicios de los Call
Centers/Centros de Contacto a partir el segundo trimestre de 2015, con la finalidad de potenciar el uso
del portal oficial www.visitmexico.com y las redes sociales oficiales de Visitmexico, como medio de
atención a las solicitudes de información y apoyo al turista durante el proceso de planeación del viaje.
Por lo anterior, la atención brindada para los mercados de Norteamérica y Europa se realizó a través de
la página www.visitmexico.com., cuyo número de visitantes durante el periodo de mayo a diciembre de
2015 fue para Norteamérica de 5,404,844 y Europa de 1,165,138.
Redes Sociales
En redes sociales los resultados de 2015 comparados con 2014, muestran un crecimiento de 42% en la
comunidad derivado de las campañas y acciones realizadas durante el periodo.
Los resultados a 2015 en redes sociales, comparados con 2014
Plataformas
2014
2015
% Variación
2014/2015
Facebook
Twitter
Youtube
Pinterest
Instagram
G+
Foursquare
Weibo
3,287,702
352,510
10,629
2,979
6,093
216,739
2,382
104,391
4,564,525
653,698
12,951
3,717
18,740
311,196
4,138
98,898
39%
85%
22%
25%
208%
44%
74%
-5%
TOTAL
3,983,425
5,667,863
42%
Portal Visitmexico
En comparación con el año anterior, el número de visitas a visitmexico.com se incrementó en un 13.9%
respecto al año 2014, sumando 17.9 millones. A nivel internacional Estados Unidos, Canadá, Reino
Unido, Francia y Alemania fueron los países que mayor número de visitantes aportaron al sitio
Se publicó la sección de visitmexico.com en coreano, que también cuente con una interfaz que permite
la lectura en voz alta automática en el idioma coreano, llegando con esto a que el portal visitmexico.com
cuente con un total de 9 idiomas.
Se desarrolla y lanza el portal calendario.visitmexico.com en el cual se utiliza como “Social Board”, con la
finalidad de promover los eventos y festivales, culturales y turísticos de los diferentes destinos de la
república mexicana.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
19
Se liberó la sección Bitácoras de Riviera Nayarit y de Puerto Vallarta con un nuevo diseño. Se agregaron
12 videos relacionados a estos dos destinos con subtítulos en inglés y español. Se actualizó el 100% de
las guías turísticas y folletos del portal Visitmexico y se apoyó la difusión de diferentes campañas
turísticas del país, entre las que destacan: el festival Ars Vocalis México en Sonora, Tianguis Turístico
en Acapulco, La Feria Nacional de Aguascalientes y la Cumbre Tajín.
Como apoyo al evento de inauguración del año conjunto de México y Reino Unido en Londres, Inglaterra
"Ven a Comer - Live From London", en el que Chefs mexicanos de renombre mundial ofrecieron 8
talleres, se creó una página landing para la transmisión en vivo vía internet (streaming) con chat en vivo,
programa de actividades, biografías de los expositores, y una página para vista posterior de los talleres
individuales bajo demanda, así como banners y encabezados para la promoción del evento en el sitio y
en redes sociales. De igual forma se desarrolló el sitio “FESTIVAL DE RESTAURANTES UK-MX”, en el
cual se describió la agenda de intercambios culinarios entre chefs de ambos países.
Construcción de páginas destino de apoyo a la campaña institucional "México, Live it to Believe it " para
Francia y Reino Unido, así como para el mercado de Norteamérica y México.
Durante el desarrollo del “Tianguis Turístico Acapulco 2015”, se transmitieron en su página oficial las
conferencias en vivo, vía internet (streaming), así mismo se crearon banners y encabezados para la
promoción del evento dentro del portal del CPTM, visitmexico.com y en redes sociales.
Como apoyo a comercialización, se realizó el diseño de mail para envío masivo mensual de promociones
durante el periodo, para diferentes destinos de sol y playa del país, y otro correo masivo para el apoyo a
la Feria Nacional de San Marcos, este correo con enlaces a venta de paquetes con descuentos
especiales.
Se llevó a cabo la transmisión en vivo de las “Clases Magistrales” de cocina realizadas en el marco de
los eventos realizados en Francia, logrando 34 mil visitas durante los dos días de transmisión del evento.
Como resultado de las acciones de difusión de eventos como Festival de Restaurantes, Ven a Comer,
Formula 1, entre otro en las Redes, #Gastronomíamx, #Latam50bestdurante y el evento “Encuentro de
cocineras Tradicionales” fueron “Trending Topic” en Twitter.
Se realzó el micro sitio de gastronomía (http://www.visitmexico.com/es/gastronomia-mexico) con la
finalidad de proveer los eventos y acciones que se realizaron durante el año, tal como Restaurant Festival
UK y Francia, Política Gastronómica, entre otros. Se desarrolló el micro sitio para el segmento de lujo
(http://luxury.visitmexico.com/), dónde se destacan los destinos de Los Cabos, Mar de Cortes,
Campeche, Ciudad de México, Riviera Maya, San Miguel de Allende, Guadalajara y Chiapas.
Con motivo la campaña “Welcome Patricias” se desarrolla un sitio para apoyo
(https://welcomepatricias.com/) a los destino de Colima, Nayarit y Jalisco, tras el paso del Huracán
Patricia en estos destinos.
1.7. Oficinas de Representación
En cumplimiento al Programa Anual de Trabajo de las Oficinas del CPTM en el Exterior, se realizaron
diversas acciones de promoción en los mercados internacionales, en conjunto con los estados y destinos
turísticos de México, con el propósito de atraer un mayor número de turistas a nuestro país y
consecuentemente una mayor derrama de divisas.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
20
En este sentido, las acciones y eventos que realizaron las Oficinas en el Exterior estuvieron orientados a
consolidar la presencia de México en los mercados internacionales, para tal efecto y en cumplimiento a
los objetivos y estrategias contenidos en el Plan de Mercadotecnia 2015, se participó en ferias
internacionales, trade shows, seminarios de capacitación, exposiciones, presencia en eventos deportivos,
muestras gastronómicas, entre otros.
Se concretaron importantes acuerdos en materia de promoción con autoridades gubernamentales,
industria turística, socios comerciales, tour operadores, agencias mayoristas y líneas aéreas, que
coadyuvaron a incrementar el posicionamiento de México como país, además de definir alianzas
estratégicas en materia de conectividad aérea hacia los distintos destinos turísticos mexicanos,
promoviendo la oferta turística nacional y fomentando nuevas oportunidades de negocio en los mercados
emisores más importantes de Estados Unidos, Canadá, Europa, Sudamérica y Asia.
Las oficinas del CPTM en el Exterior tuvieron una destacada participación en la realización del Tianguis
Turístico 2015, considerado uno de los eventos más importantes a nivel mundial, ya que a través de su
participación se logró contar con la presencia de compradores internacionales, empresas turísticas,
compradores de productos y servicios turísticos con el propósito de concretar la comercialización y venta
de sus productos y servicios, además se contó con la presencia de representantes de diversos países
que estuvieron participando por primera vez en este importante evento. De igual manera y en conjunto
con la Coordinación de Ferias y Eventos se participó en 100 ferias turísticas internacionales.
De manera particular, las Oficinas del CPTM en el Exterior durante 2015 llevaron a cabo 1,918 eventos
y/o actividades de promoción, las cuales se mencionan a continuación por mercado:
Las oficinas del CPTM en Estados Unidos realizaron 641 eventos y/o actividades de promoción, en los
que se pueden destacar 147 seminarios de capacitación, 95 trade shows, 21 viajes de familiarización y
21 ferias, en donde se lograron concretar relaciones comerciales con socios y promotores de la actividad
turística que participan en la captación de turismo a nuestro país.
En el mercado Canadiense se tuvieron diversas actividades entre las cuales destacan 78 seminarios de
capacitación y 57 trade shows, que sumados a la gran diversidad de eventos realizados durante este
periodo dan un total de 227, lo que permitió tener como principal prioridad la estrategia de atracción e
intención de viaje a nuestro país, resaltando las experiencias que ofrecen los destinos turísticos de
México.
Las oficinas del CPTM en Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia realizaron 346 eventos,
de los cuales resaltan 71 seminarios de capacitación, 45 viajes de familiarización, 33 ferias y 32 eventos
promocionales, con la cual se reforzó la campaña de publicidad, resaltando la presencia de México,
involucrando a los principales destinos y a la industria turística de los mercados europeos prioritarios.
En la región asiática se realizaron diferentes eventos dentro de su circunscripción, señalando
específicamente 35 promociones en medios, 30 de capacitación, 22 ferias, 14 viajes de familiarización,
entre otros, los cuales sumaron un total de 200 eventos en donde se buscó diversificar la oferta turística,
a fin de fortalecer la marca MÉXICO con el apoyo y esfuerzos de promoción de los principales destinos y
socios de la región, así como buscar nuevos socios e incrementar la intención de viaje a nuestro país.
En lo que respecta al mercado Latinoamericano, la acción emprendida fue la consolidación de los
destinos turísticos mexicanos preferidos por turistas de esta región, a través de la realización de 504
eventos y acciones en los que destacan 99 seminarios de capacitación, 50 trade shows y 71 eventos
promocionales, con el propósito de reforzar el posicionamiento que tiene nuestro país como destino
turístico, enfatizando los valores agregados de los destinos y buscando promover las diversas
conexiones aéreas de Sudamérica a México, a fin de incrementar el flujo de turistas.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
21
2. ACTIVIDADES DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
2.1. Recursos Humanos
Del mes de febrero de 2015 se impartieron dieciocho diferentes cursos y talleres, que contribuyenron al
desarrollo profesional y mejora del desempeño laboral de los servidores públicos del Consejo el detalle
se muestra a continuación:
Cursos
Fecha Programada del
Curso
Observaciones
Impacto
Proceso de Titulación Servidor
Público
Rogelio Pérez Gutiérrez
Febrero - Mayo
Impartido en la Universidad de
Ciencias del Comportamiento
S.C. (Curso Sabatino).
Esta acción contribuyó al desarrollo
profesional y mejora en el desempeño
laboral del servidor público.
Marzo
Impartido el 04 de marzo de
2015.
Los
participantes
del
CPTM,
fortalecieron
sus
conocimientos,
habilidades,
competencias
profesionales
y
herramientas
necesarias
para
el
desarrollo
profesional, mejorando su desempeño
laboral y actividades cotidianas.
Impartido en la oficina
CPTM, en Sao Paulo, Brasil
23 de marzo al 18 de abril y
22 de abril al 18 de mayo
2015.
del
del
del
de
El servidor público del CPTM fortaleció
sus
conocimientos,
habilidades,
competencias profesionales en el
idioma
portugués.
Desarrollando
habilidades
de
comprensión,
conversación y traducción de temas
esenciales para el cumplimiento de los
objetivos en el Consejo, las cuales se
extienden a nivel Internacional.
Abril - Diciembre
66 Cursos del idioma inglés
impartidos del abril a diciembre
de 2015. (Varios Niveles)
Los cursos del idioma inglés impartidos
a los servidores públicos del CPTM,
fomentan su desarrollo profesional de
sus
forma
efectiva,
reforzando
habilidades de comprensión de lectura,
redacción,
estructura
gramatical,
vocabulario, comprensión auditiva y
conversación del idioma.
Curso de "Legislación, Mejora
Regulatoria del Gobierno Federal
y Simplificación Administrativa".
Mayo - Junio
Impartido del 11 de mayo al 05
de junio de 2015.
Se proporcionó al participante los
elementos
jurídicos-administrativos
para construir estrategias de mejora
regulatoria
al
interior
de
las
instituciones públicas y lograr atender
de manera práctica los retos que
impone el Plan Nacional de Desarrollo
2013-2018 de manera específica y la
estrategia
transversal
"Gobierno
Cercano y Moderno".
Curso de "Mercadotecnia y
Publicidad" (Digital y en Línea).
Junio
Impartido del 08 al 29 de junio
de 2015
El alumno conoció las técnicas,
metodologías y formas de implementar
la publicidad a través de los medios
digitales. Así mismo, aprendió a
elaborar planes de medios, promoción,
publicidad y campañas de marketing
digital con contenidos adecuados
según las regulaciones existentes en
esta área.
Taller de Administración
Archivo y Documentos
de
Curso del Idioma
Portugués
Alejandra Garza Carranza
Cursos de Inglés.
Marzo - Mayo
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
22
Cursos
Fecha Programada del
Curso
Observaciones
Impacto
Curso "Big Data in Business".
Mireya Gil Ontiveros
Junio
Impartido en el Instituto de
Empresa, IE Busines School, en
Madrid, España del 22 al 24 de
junio de 2015.
Los servidores públicos del CPTM
fortalecieron
los
conocimientos,
habilidades,
mejora
y
eficiente
ejecución de sus labores cotidianas.
Contribuyendo al desarrollo profesional
y mejora en el desempeño laboral.
Curso del Idioma Coreano
Luz
María
Martínez
Rojas
Oficina del CPTM, en Seúl, Corea
del Sur
Julio - Diciembre
Impartido por la Academia EASY
KOREAN ACADEMY, S.A. en la
Oficina del CPTM en Seúl,
Corea del Sur del 1° de julio al
30 de septiembre de 2015
Julio
Impartido del 06 al 27 de julio de
2015 (UNAM)
Curso del Idioma Inglés, para la
C. Angie Yadira Vélez Arvizu
(Primera
Parte).
Oficina del CPTM, en Nueva York.
Agosto - Diciembre
Impartido por Manhattan Elite
Prep.
del 27 de junio al 1° de agosto
de 2015
La estudiante aprendió el alfabeto
coreano y la estructura básica de
enunciados y gramática, dichos
conocimientos, le permiten formular
enunciados
simples
en
tiempo
presente,
pasado
y
futuro,
contribuyendo a la preparación del
servidor público, para el eficiente
desempeño de sus funciones.
Se proporcionó a los participantes,
elementos para actualizar y fortalecer
sus conocimientos sobre la "Reforma
de
Constitucional,
en
materia
Derechos Humanos", información que
implementan en el desempeño de sus
funciones.
El servidor público se preparó en la
Escuela Manhattan Elite Prep GMAT,
para acreditar el Curso TOEFL del
idioma inglés, contribuyendo a su
preparación
para
el
eficiente
desempeño de sus funciones.
Curso "Ley de Adquisiciones y
Proceso Licitatorio, Nacional y en
el Exterior".
Agosto
Impartido del 03 al 24 de agosto
de 2015 (UNAM).
Seminario
"Luxury
Tourism
Management
Seminar".
Facultad
de
Turismo
y
Gastronomía
Universidad Anáhuac
Agosto
Impartido por La Universidad
Anahuac
el 21 y 22 de agosto de 2015.
Diplomado
"Administración
Estratégica
de
Recursos
Humanos".
Sugely Castillo Luna
Agosto - Noviembre
Impartido
por
el
Instituto
Tecnológico y de Estudios
Superiores
de
Monterrey,
del 1° de agosto de 2015 al 16
de enero de 2016.
Curso Salario Base de Cotización
del IMSS, para la C. Jesica
Lizbeth Sierra García
Septiembre
Impartido por Competitive Press,
S.A.
de
C.V.,
el 08 de septiembre de 2015.
Curso de "Derechos Humanos".
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
Los servidores públicos conocen las
actualizaciones
del
proceso
de
contratación y licitación en las
adquisiciones que se llevan a cabo en
el Consejo de Promoción Turística de
México, en específico al amparo del
artículo 16 de la Ley de Adquisiciones,
Arrendamientos y Servicios del Sector
Público.
Los servidores públicos participantes,
conocen el concepto de lujo en sus
fundamentos generales y su aplicación
en la industria del turismo y la
hospitalidad.
El servidor público ha cursado tres
módulos del Diplomado de los cuales
aprendió a analizar a la organización y
su contexto; identificar y relacionar los
avances recientes en conceptos,
técnicas y herramientas relativas a los
procesos
de
reclutamiento
de
personal; diseñar e implementar el
proceso de administración de la
capacitación a partir del análisis y
detección de las necesidades de los
servidores públicos.
El servidor público identifica los
elementos que integran el salario base
de cotización para el cálculo y pago de
las cuotas obrero patronales al Instituto
del Seguro Social, garantizando que el
cálculo del salario base de cotización
sea el correcto. Por otro lado, conoce
los mecanismos para cumplir en
tiempo y forma con las obligaciones
que
señalan
las
disposiciones
aplicables.
23
Cursos
Fecha Programada del
Curso
Observaciones
Impacto
Curso
de
"Programación,
Presupuesto y Ejercicio del Gasto
Público".
Septiembre - Octubre
Impartido del 14 de septiembre
al 07 de octubre de 2015
(UNAM).
Los servidores públicos participantes
fortalecieron
sus
conocimientos,
habilidades y aptitudes sobre los
criterios generales que rigen en la
elaboración, ejercicio y seguimiento del
presupuesto público para una mejor
eficiencia operativa del mismo.
Diplomado de Microsoft Office
Excel,
2010.
Nivel Básico / Intermedio
Octubre-Noviembre
Impartido del 26 de octubre, al
09 de noviembre de 2015.
Que los participantes desarrollen de
forma efectiva y eficiente el uso de las
aplicaciones
de
los
programas
tecnológicos, a través de herramientas
que
permitan
desarrollar
las
habilidades
en
el
manejo
y
conocimiento de Microsoft Office
Excel, para una mejor eficiencia
operativa del mismo.
Diplomado de Microsoft Office
Power
Point,
2010.
Nivel Básico / Intermedio
Noviembre
Impartido del 17 al
noviembre de 2015.
Curso "Actualización de la Guía
para la Comprobación de Viáticos
y Pasajes, 2015".
Diciembre
Impartido el 02 de diciembre de
2015
Que los participantes desarrollen la
capacidad para crear y mostrar
presentaciones visuales, desarrollando
diapositivas multimedia en las que
puedan incluir imágenes, texto, sonido
y videos, así como su interacción con
Excel para general gráficas en una
presentación de Microsoft Office Power
Point.
Que los participantes conozcan las
políticas y procedimientos para el
manejo y aplicación de los formatos
que se encuentran en la Guía
Electrónica
de
Servicios
Administrativos (G.E.S.A.), para la
oportuna comprobación de los viáticos
y pasajes que el servidor público
deberá de presentar en cumplimiento
de la comisión o encargo fuera de las
instalaciones del Consejo.
30 de
2.2. Recursos Financieros
Elaboración del anteproyecto de presupuesto anual
En base a los establecido en los artículos 3, 6, 7, 13, 24, 25, 26, 27, 28, 29,34 y 42 de la Ley Federal de
Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria, 3, 7, 9, 10, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 49, 56, 58 de su
Reglamento, comunica la Secretaría de Hacienda y Crédito Público a través del Manual de Programación
y Presupuesto los lineamientos específicos, insumos y metodologías aplicables para la integración del
Proyecto de Presupuesto. Por lo que la Dirección de Recursos Financieros realizo el debido análisis,
comparando los presupuestos anteriores sobre el ejercido o pagado para elaborar el anteproyecto 2016
el cual fue enviado por el Sistema del Proceso Integral de Programación y Presupuesto (PIPP) que se
encuentra alojado en el Modulo de Seguridad de Soluciones de Negocio (MSSN) en el mes de agosto de
2015 y autorizado en el mes de diciembre de 2015.
Control de Flujos de ingresos y egresos
Se supervisó y coordinó de forma eficaz, eficiente y transparente la recepción y adecuada aplicación de
los recursos presupuestales para el cumplimiento de los fines de las diversas direcciones del Consejo en
el ámbito de su competencia, controlando la suficiencia presupuestaria y el ejercicio del gasto de acuerdo
con el presupuesto y calendario de pagos autorizados; se elaboraron estados financieros presupuestarios
mensuales que permitieran visualizar el avance mensual para la toma de decisiones y presentar
información transparente del manejo de los recursos de la Entidad.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
24
Emitir los diversos reportes internos y externos
Se verificó la correcta y oportuna emisión de los diversos reportes y estados financieros y presupuestales
que reflejaron los ingresos propios y fiscales, así como la aplicación y comprobación de cada uno de los
movimientos que los integran cumpliendo con la normatividad contable y presupuestaria; se presentaron
los impuestos locales y federales correspondientes; se generó el archivo general que respalda cada uno
de los movimientos generados en el Consejo; así mismo, se generó información solicitada por diversos
usuarios internos y externos de conformidad a las solicitudes.
2.3. Recursos Materiales
Servicios Generales
Programa Anual de Recursos Materiales y Servicios Generales: Toda vez que así lo indica la
normatividad mediante Acuerdo N° 19/04/2014 se sometió a la Cuarta Sesión Ordinaria de Junta de
Gobierno 2014, celebrada el 12 de diciembre de 2014, el Programa Anual de Recursos Materiales y
Servicios Generales del Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V., para el ejercicio 2015,
el cual fue aprobado por el Director General Adjunto de Administración y Coordinación Internacional. Así
mismo, mediante acuerdo 17/04/2015 la Junta de Gobierno tomó conocimiento de la modificación al
Programa Anual de Recursos Materiales y Servicios Generales.
Uso, conservación, mantenimiento y aprovechamiento de inmuebles: Se dio servicio de
mantenimiento a los equipos instalados en el inmueble del Consejo, mobiliario e instalaciones, con un
horario de servicio de 8 a 19 horas, con 5 operadores (un ingeniero, 3 especialistas y un ayudante
general).
Servicio de limpieza: Se realizó la limpieza integral del inmueble que ocupa el Consejo, que comprende
la limpieza de oficinas, mobiliario, sanitarios y áreas comunes, con un horario de servicio de 7 a 19 horas,
con un total de 11 afanadores y un supervisor.
Reservación de salas de juntas para reuniones y eventos, aprovechamiento de espacios: Se
informa que fueron atendidas por parte del personal de servicios un total aproximado de 1,020 solicitudes
de reservación para salas de juntas.
Actualización de resguardos por usuario: De conformidad con las Bases para el Registro, Afectación y
Disposición Final de Bienes Muebles del CPTM se realizó el levantamiento total de activo fijo de oficinas
centrales; activo fijo debidamente conciliado con la Dirección de Recursos Financieros, así mismo, se
realizó la actualización total de resguardos de todos los servidores públicos del CPTM de conformidad
con los bienes instrumentales que cada uno de los servidores públicos tienen asignados.
Aseguramiento integral: Se aseguró el total del parque vehicular (18 unidades) propiedad del Consejo y
el inmueble de la Entidad. Además, del seguro de Gastos Médicos para el personal de oficinas centrales
y oficinas de representación en el exterior.
Disposición final y baja de bienes muebles: Dentro de la Segunda Sesión Ordinaria 2015 del Comité
de Bienes Muebles, los miembros de comité tomaron conocimiento y aprobaron el procedimiento de
disposición final 12 bienes muebles correspondientes a la oficina de representación en Argentina y dos
vehículos de la representación en Francia. Así mismo, durante el ejercicio 2015, la Entidad transfirió al
Servicio de Administración y Enajenación de Bienes (SAE) 2 vehículos de oficinas centrales.
Asignación, servicio y mantenimiento del parque vehicular: Fueron realizados tanto las verificaciones
como el pago de tenencias de los vehículos propiedad del CPTM, así como los servicios de
mantenimiento preventivo conforme a lo programado y la atención de solicitudes por parte de las
diferentes áreas del CPTM en los plazos establecidos.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
25
Actualización del Programa Interno de Protección Civil: Mediante oficio número
DMH/DGSC/COORPC/1740/2015 de fecha 15 de junio de 2015, emitido por la Delegación Miguel
Hidalgo, se realizó la revalidación del Programa Interno de Protección Civil del Consejo de Promoción
Turística de México, S.A. de C.V., para el ejercicio 2015, dándose cumplimiento a las actividades
contempladas en dicho programa.
Uso eficiente de la energía: Se realizaron en tiempo y forma los reportes trimestrales a la Comisión
Nacional para Uso Eficiente de la Energía (CONUEE) referentes al consumo energético de la Entidad.
Además, los servidores públicos inscritos ante CONUEE asistieron a los diferentes cursos para el uso
eficiente de energía organizados por la referida Comisión, destacando que se dio cumplimiento a las 20
horas de capacitación en materia de eficiencia energética, a los funcionarios públicos asignados.
Archivo de concentración: Se realizó la actualización de los instrumentos de consulta y las
modificaciones al Catálogo de Disposición Documental de acuerdo a observaciones realizadas por
Archivo General de la Nación, a través del seguimiento de la normatividad. Se llevó acabo el resguardo y
custodia de los expedientes y documentación de las diversas áreas del Consejo con apego a los
lineamientos establecidos por el Archivo General de la Nación, a fin de mantener la información
actualizada y organizada. Se dio cabal seguimiento al cronograma de actividades del archivo de
concentración; con la capacitación de los responsables de archivo de trámite y la depuraciones,
organización, clasificación de expedientes, transferencias primarias, baja documental, revisión del
Catálogo de Disposición Documental, actualización del Cuadro General de Clasificación y la actualización
y publicación en el Portal de Obligaciones de Transparencia de la Guía Simple.
Programa Anual de Recursos Materiales y Servicios Generales para el ejercicio 2016: De
conformidad con la normatividad en la materia mediante Acuerdo N° 16/04/2015 fue sometido en la
Cuarta Sesión Ordinaria de Junta de Gobierno, celebrada el 10 de diciembre de 2015, el Programa Anual
de Trabajo de la Dirección de Recursos Materiales del Consejo de Promoción Turística de México, S.A.
de C.V., el cual fue aprobado por la Dirección General Adjunta de Administración y Coordinación
Internacional de conformidad con el ACUERDO por el que se establecen las disposiciones en Materia de
Recursos Materiales y Servicios Generales.
INFORME DE CUMPLIMIENTO AL PROGRAMA ANUAL DE TRABAJO 2015
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