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DOCUMENTOS
DE TRABAJO
En Búsqueda del Ciudadano: 7 Décadas de
Comunicación Política
J. Gerardo Ceballos Guzmán
Junio 2012
439
En Búsqueda del Ciudadano: 7 Décadas de Comunicación
Política
J. Gerardo Ceballos Guzmán*
Fundación Rafael Preciado Hernández A.C.
Documento de Trabajo No. 439
Junio 2012
Clasificación temática: Elecciones
RESUMEN
El presente documento ilustra una de las partes menos conocidas dentro
de la historia política de México, la propaganda política, desde la
perspectiva del Partido Acción Nacional. Es una manera eficaz de llegar
a los ciudadanos y por ello aquí se presenta ese paso de la propaganda
primitiva a la gran mercadotecnia de los últimos años. Los lemas, figuras
y colores contenidos en ella son parte fundamental de la historia de la
política y de la visión de México desde el PAN.
*
Correo electrónico: [email protected] . Las opiniones contenidas en este documento corresponden exclusivamente a los
autores y no representan necesariamente el punto de vista de la Fundación Rafael Preciado Hernández A.C.
Contenido
I.
Introducción
1
II.
Justificación de la relevancia de la investigación
2
III.
Objetivos de la investigación
3
IV.
Planteamiento y delimitación del problema
3
V.
Marco teórico
4
VI.
Hipótesis
6
VII.
Pruebas empíricas o cualitativas de las hipótesis
7

Primera parte: período 1940-1969
9

Segunda parte: período 1970-1984
15

Tercera parte: período 1985-2010
22
VIII.
Conclusiones
31
IX.
Anexo
32
X.
Bibliografía
44
I.
Introducción
Como instituto político, el Partido Acción Nacional ha participado desde 1940 en
distintas campañas electorales, postulando candidatos a diversos puestos de elección
popular. Como los demás partidos, ha hecho uso de la propaganda para convencer al
votante de recibir su apoyo en las urnas.
Así, en poco más de 7 décadas de vida, Acción Nacional ha construido una
amplia historia en este terreno, fruto del esfuerzo de miles de militantes y
simpatizantes que contribuyeron con sus recursos y dedicación al ejercicio de
comunicar a los ciudadanos las propuestas y las candidaturas que el Partido proponía
en la contienda electoral.
La metodología utilizada en este estudio está basada en un marco referencial
en donde daremos seguimiento cronológico a los documentos históricos aquí
presentados, mismo que se presentan en tres etapas perfectamente diferenciadas no
solo en el tiempo sino también en el estilo, en primer lugar de 1940 a 1979, seguido
de la segunda etapa de 1970 a 1985 y finalmente de 1986 al año 2010, la historia
cronológica de la propaganda ha de ser el hilo conductor a lo largo de las tres etapas
señaladas.
Gracias al archivo histórico que la Fundación Rafael Preciado Hernández
conserva en el Centro de Estudios, Documentación e Información sobre el Partido
Acción Nacional (Cedispan) es posible reconstruir esta historia a través de los
ejemplares que se han preservado de múltiples campañas en las que el PAN ha
participado en su historia. Gracias a dicho acervo, es posible conocer la evolución que
los mensajes y la imagen partidista han tenido en su vida electoral. Por lo que esta
investigación hará un análisis cualitativo de las piezas propagandísticas, de acuerdo a
su fecha de aparición y al propósito de las mismas.
Conocer la evolución de aspectos tan concretos como su logotipo electoral, o
los mensajes que se utilizaban, en la búsqueda del voto ciudadano, nos darán una idea
de cómo se desarrolló esta parte de la historia panista. Para lo cual, el presente estudio
se dividirá en tres etapas: período 1940-1969, período 1970-1984 y período 19852010.
1
Para realizar un posterior estudio del discurso político de Acción Nacional,
particularmente en procesos electorales, fue necesario contar con un compendio y
clasificación mínima de la propaganda elaborada por el Partido. Por lo que la presente
investigación abre la puerta a nuevos planteamientos sobre la necesidad de indagar
sobre el tema de comunicación en el Partido, así como la formación de cuadros para
establecer estrategias en este rubro. Mediante el rescate de la información
propagandística histórica que había sido abandonada en los últimos años, se pretende
que los ejemplares de la misma entre los años 1940 y 2010 nos presenten una historia
lineal sobre las formas de abordar al ciudadano en la búsqueda del voto.
Más allá de resultados, lo interesante es apreciar la evolución del mensaje
propagandístico del PAN a lo largo de poco más de 7 décadas de vida, así como
conocer los distintos recursos utilizados en este empeño.
Con lo anterior, limitamos la presente investigación únicamente al ordenamiento y
comparación de la propaganda del PAN, es, además, la oportunidad de revisar el
manejo de la imagen partidista que se ha hecho a lo largo de 7 décadas de vida.
Gracias a los archivos históricos de la Fundación Rafael Preciado Hernández -en el
Cedispan- es posible revisar la historia de la propaganda panista de 1940 a 2010, pues
se cuentan con ejemplares originales de tal periodo, lo que permite hacer una
distinción entre los materiales, frases y recursos gráficos utilizados. Asimismo, es
posible apreciar cómo han evolucionado los mensajes –en extensión- de la institución
dirigidos a los ciudadanos en procesos electorales.
II.
Justificación
Lo que le da estabilidad al poder, lo
que induce a tolerarlo, es el hecho de
que no actúa solamente como una
potencia que dice no, sino que también
atraviesa las cosas, las produce,
suscita
placeres,
forma
saberes,
produce discursos: Michel Foucault,
La voluntad de saber, 1976.
2
La propaganda política en México ha sido poco abordada por los investigadores de la
comunicación, de ahí que son escasos los estudios sobre la construcción del mensaje y
su posicionamiento en la opinión pública.
El presente documento de trabajo abonará a este aspecto de la comunicación
política un registro detallado de la propaganda utilizada por el Partido Acción
Nacional en los últimos 70 años, que con seguridad nos llevará a una reflexión sobre
la construcción del escenario político en los procesos electorales.
Para presentar este compendio, se recurrió a la descripción simple tanto del
texto verbal como icónico, así como su evolución en estas siete décadas de
propaganda política del Partido, particularmente en procesos electorales.
La recopilación, salvaguarda y clasificación de los materiales fue un trabajo
exhaustivo, que no sólo se justifica por su simple resguardo, sino por la materia prima
que esto significa para posteriores investigaciones en las áreas de la semiótica y la
comunicación gráfica.
Esta investigación nos permitirá conocer cómo se definió desde el primer
momento de la vida del partido sus colores emblemáticos, su lema, las frases que lo
identifican dentro de la gama de opciones políticas, la elaboración de su manual de
campaña, perfilado ya en la última etapa objeto de esta investigación (1985-2000), en
el que se describe cómo debe ser cada ejemplar desde los colores, la tipografía, la
distribución, la imagen, las frases y el logotipo.
Llevar el registro de estos documentos, que de campaña electoral en campaña
electoral se desecha por considerarlas “piezas efímeras” tiene un gran mérito, y muy
pocas veces se conserva al menos un ejemplar, aun cuando es una parte fundamental
dentro de la historia del Partido.
III.
Objetivos
–Presentar a la ciudadanía un panorama lo más completo posible de lo que ha sido la
propaganda del PAN entre los años 1940 y 2010 y, de esta manera, conocer la forma
en que el Partido Acción Nacional ha utilizado los distintos recursos propagandísticos
en campañas electorales.
–Revisar la evolución que la imagen electoral y el mensaje partidista ha tenido a lo
largo de la vida institucional del Partido.
3
-Rescatar del olvido la historia de la propaganda lo cual ha de servir para que las
campañas en el futuro no cometan los mismos errores en los que se ha caído en las
últimas fechas.
IV.
Planteamiento y delimitación del problema
Uno de los problemas fundamentales en la transmisión de las propuestas y programas
políticos del Partido Acción Nacional se encuentra en el conocimiento y la difusión de
su propaganda política a lo largo de los años, el abandono de toda esta información en
el consciente colectivo ha provocado que el conocimiento del partido sea menor al
que, múltiples campañas, debían de haber dejado en la ciudadanía. El rescate de esta
historia paralela ha de generar en el ciudadano una mayor conciencia de la
importancia de estos elementos, buscando con ello resolver la necesidad de la
participación política de los ciudadanos en México.
V.
Marco teórico
La propaganda es definida como el “lenguaje destinado a la masa”. Emplea símbolos
a los cuales sirven como vehículos los medios de comunicación. Tiene como finalidad
ejercer influencia en la actitud de las masas en aspectos que son objeto de opinión”2.
En cualquier democracia –como señalaron en su momento Lazarfeld, Berelson
y McPhee–, la comunicación es una característica de ésta, principalmente debido a
que “en nuestra sociedad, la ampliación del debate político mucho más allá de los
límites del contacto cara a cara es posibilitada por la existencia de los mass-media.
Diarios, revistas, radio y ahora televisión son esenciales para el proceso de dar sentido
a la reunión cuando tal reunión abarca a más de cincuenta millones de participantes”3.
Si bien en un principio, como su raíz etimológica indica, la propaganda se
utilizaba para “propagar” mensajes simples –inicialmente de corte religioso–, con el
paso del tiempo esta técnica de persuasión empezó a ser empleada en otros campos de
la actividad humana. Fue a principios del siglo XX cuando se empleó en el ámbito
político, teniendo en Marx, Lenin, Goebbels, entre otros, a destacados exponentes.
2
3
Jean Marie Domenach, La propaganda política, Buenos Aires, Ed. Eudeba, 1962, p. 8.
Miguel de Moragas, Sociología de la comunicación de masas, Ed. Gustavo Gili, 1985, p. 40.
4
Entre las principales características de la propaganda moderna, tenemos que se
dirige a lo que se ha dado en llamar “masa”, pues como apunta Paoli, “descubrimos
que la propaganda no sólo se encamina a lograr la convicción de uno o varios
individuos, sino a convencer a grupos sociales cuyas actividades y conductas sean las
adecuadas para alcanzar una o varias metas, como la de tener un gobierno honesto y
responsable”4.
Otra característica de la propaganda en nuestros días, tiene que ver con el uso
de símbolos. Un símbolo, representado en un logotipo o una imagen, representa un
lenguaje común para diversos grupos sociales; conjuntamente con el idioma,
contribuye al entendimiento en común de temáticas o problemas de un sector de la
población, lo que posibilita la comunicación de ciertos aspectos con el fin de
convencer ya sea de actuar de una manera adecuada o de pensar de cierta forma. Paoli
afirma que “los conjuntos de símbolos, los lenguajes, aluden al idioma que se habla y,
principalmente, a realidades capaces de ser representadas simbólicamente y que
tengan un contenido, un significado que interesa a la sociedad”5.
En las campañas modernas, la propaganda emplea como recursos lemas e
imágenes, que son reforzados por su difusión a través de los medios masivos de
comunicación. Los candidatos hacen un uso constante y reiterativo de estos recursos
para convencer al votante de apoyarlo a través del depósito de su voto en la urna.
La propaganda de un partido, en consonancia con lo expuesto párrafos arriba,
ofrece en sus lemas e imágenes elementos de identificación y convencimiento para un
determinado sector social. El lema o slogan, “es una palabra o frase que expresa el
objetivo de un partido, tratando de concentrar fuerza persuasiva que el electorado
pueda encontrar, sin gran esfuerzo”6.
Los lemas en la propaganda ayudan a proporcionar información oportuna y
elementos de juicio a los votantes; apelan a aspectos emotivos para alcanzar la
persuasión del público al que van dirigidos.
En cuanto a las imágenes, éstas contribuyen a la identificación del partido; en
particular el logotipo electoral “debe lograr conocimiento en el mayor número posible
de electores, para que al figurar en las papeletas electorales, sea reconocido de
4
Iván J. Paoli Bolio, Propaganda política en acción,, Ed. Epessa, México, 2001, p. 39.
Paoli Bolio, op. Cit., p. 39.
6
Alberto E. de Aragón, cómo ganar el corazón y la mente del votante, Ed. KAS-INCEP, Guatemala
2009, p. 57.
5
5
inmediato. De aquí, la necesidad de que el emblema vincule psicológica o
emocionalmente al potencial elector”7.
De igual forma, el logotipo “debe sustentar un fuerte poder de comunicación.
La simbología representa la filosofía del partido”8.
La adecuada combinación de estos elementos, con su oportuna difusión a
través de los medios masivos, si encuentran la motivación adecuada en el electorado,
darán como resultado la aceptación masiva de los votantes respecto de la oferta
política del partido, pues “la primera condición para hacer propaganda es que exista
una organización capaz de comunicarse eficientemente con el grupo o grupos sociales
a los que se quiere convencer de un conjunto coherente de ideas”, además de que la
información que se maneje debe ser verificable y “emocionalmente eficaz para mover
a la acción a individuos y a grupos sociales”9.
Otro aspecto al que se refiere la propaganda a través de sus lemas y símbolos,
tiene que ver con “la existencia de un conjunto de ideas coherentes entre sí,
vinculadas a la realidad cultural de un grupo social; es decir, la ideología o, si se
prefiere, la doctrina. Ese conjunto de ideas es tan importante que sin él no existiría la
propaganda”10.
Es así que cualquier partido político hará uso de estos elementos con el fin de
convencer al votante de sufragar por la opción que representa. Es la combinación de
dichos elementos lo que permite alcanzar esta meta, gracias a la difusión que permiten
los medios de comunicación masivos o a la propia actuación de los equipos de
campaña y candidatos. La historia de un partido se puede apreciar por la propaganda
que ha utilizado a lo largo del tiempo y de los recursos empleados en ella.
No hay que olvidar que tales elementos deben ser cuidados y planeados
adecuadamente, pues autores como Maxwell E. Combs señalan que las
“comunicaciones de masas ejercen una tremenda influencia política. La capacidad de
televisión, periódicos y otros mass-media para moldear las mentalidades de los
votantes y para influenciar significativamente, e incluso alterar, los resultados de las
elecciones, es ampliamente reconocido”11.
7
Alberto E. de Aragón, op. Cit., p. 58.
Idem.
9
Paoli Bolio, op. Cit., p. 67.
10
Paoli Bolio, op. Cit., p. 74.
11
De Moragas, op. Cit., p. 96.
8
6
Los elementos utilizados por cualquier partido político nos dan una idea de la
forma que ha establecido su comunicación política con los ciudadanos y de su propia
historia como institución, a través de sus ideas expuestas en su propaganda.
VI.

Hipótesis
La importancia de la propaganda para Acción Nacional se encuentra plenamente
ligado a su desarrollo institucional y a sus postulados, por ello el conocimiento de
la misma ha redundado en una mayor penetración en el consciente colectivo y de
esta manera, en los triunfos lectorales. Hipótesis muy general y grande.

El desarrollo de la propaganda panista ha dado pie a una mejor comunicación entre
el partido y la ciudadanía, promoviendo la democracia como forma de
organización.
VII.
Pruebas Empíricas o Cualitativas de las Hipótesis
La propaganda de Acción Nacional, a lo largo de 7 décadas de historia, ha tenido una
serie de modificaciones que hacen de ella un referente para comprender la vida
política de México, en la cual se ha pasado de la invitación a participar en los
procesos electorales, explicando lo importante que es la presencia del ciudadano en
las urnas, para llegar a una época en que lo más importante es el conocimiento del
personaje sin importar las propuestas y la visión de país que tiene el PAN.
Cada una de las partes de este trabajo tiene que ver con una época distinta, por
ello se ha dividido en tres grandes capítulos: el primero de 1940 a 1969; el segundo de
1970 a 1984 y el tercero de 1985 a 2010; cada uno de ellos tiene a su vez varias
divisiones que se ejemplifican con los ejemplares en los archivos del CEDISPAN.
En cada capítulo, la división fundamental tiene que ver con campañas locales
y federales: en la primera se consideran candidatos a presidentes municipales,
diputados locales y gobernadores, en ese orden y tomando en cuenta el pensamiento
panista con respecto a la importancia del municipio en la vida política de México; en
una segunda parte se consideran las candidaturas a puestos federales: diputados,
senadores y a la Presidencia de la República, esta división tiene que ver con un deseo
adicional de definir los cambios observables dentro de la propaganda panista; en el
7
primer capítulo vemos los primeros escarceos de la promoción panista con profundas
diferencias entre una propaganda y otra, con fuertes giros de colores y diseños,
concluyendo con las propagandas de finales de los años 60; en la segundad etapa
podemos ver las modificaciones que nos obsequia la campaña presidencial de 1970
con colores nuevos y diseños contemporáneos en una serie de primeros intentos por
unificar las campañas en todos los niveles para manejar un concepto único. Con
simples intentos, el diseño comienza a aparecer con mayor fuerza y el
profesionalismo de los candidatos del PAN comienza a reflejarse en estos ejemplares
propagandísticos; al llegar a la campaña de 1985 comienza una nueva etapa en la que
se unifica la idea que se presenta al ciudadano, pero se pierde buena parte del mensaje
y la propuesta, pues el primero tiene ahora frases cortas y contundentes, los elementos
se unifican hasta llegar a una uniformidad total en el logotipo electoral, la imagen del
candidato ha de dominar los afiches poco a poco.
Hemos de analizar sintéticamente cada una de estas etapas tomando en
consideración, como ya se dijo, lemas, colores, características generales y materiales
de la propaganda panista, y así podremos encontrar cómo y cuándo han comenzado a
aparecer los diversos elementos que conocemos en nuestros días, de la misma manera
podremos ver cómo y cuándo desaparecen los distintos elementos de propuesta y
análisis que fueron
pieza clave en los primeros años de la institución en su
propaganda.
8

Primera Parte: Período 1940-1969
El diseño de la propaganda se caracteriza por ser más texto que imagen, durante los
primeros años no se utilizaban el logotipo electoral del Partido sino que se comenzó
por utilizar el emblema de Acción Nacional12. Posteriormente el logotipo13 se plasma
de diversas formas; la impresión se hacía en papel revolución, regularmente a una y
en algunos de los casos hasta dos tintas, en cuanto al tamaño que poseen los diversos
ejemplos de esta época diremos que en su mayoría son volantes de mano con medidas
que varían entre 20 x 14 y 27 x 21cm, también se encuentra dentro de estos ejemplos
algunos carteles tamaño oficio.
A partir de 1952 se introduce el color rojo o naranja y también se introducen
imágenes, principalmente fotografías.
Durante esta primera etapa se utilizan una serie de consignas y frases para
invitar a la ciudadanía a votar comenzando por aquellas de 1940 en Tampico, primera
en al que Acción Nacional participa con candidatos propios, en la cual utilizó un
mensaje directo: “Cómo y porqué Acción Nacional entra en la lucha electoral”. Con
un desplegado publicado en un diario de circulación local el Candidato Carlos Zorrilla
y su planilla plantean en 8 puntos muy claros cómo piensan desarrollar la labor
municipal para el período 1941-1943 considerando por una mejor distribución de la
riqueza, buena organización de los servicios públicos, una ciudad limpia y aplicación
de un referéndum para que las autoridades continúen en sus puesto o sean removidos.
Al pie de esta primigenia propaganda se encuentran los nombres de todos y cada uno
de los miembros del Comité Regional de Tampico y una de las primeras versiones del
lema del PAN: “Por una Patria Libre, Ordenada y Generosa”
Dentro de las campañas Municipales de estos años se comienza a utilizar
diversos lemas que va dando sentido a las campañas como aquel de 1948 en
Tamaulipas que rezaba “Vota por ellos”; para el año de 1955 en el estado de Chiapas
la propaganda decía a la letra: “Cruzando así PAN el distintivo Azul”. Diez años
12
Según el segundo párrafo del Artículo 7º de los Estatutos de Acción Nacional: El distintivo electoral
de Acción Nacional es un círculo de color azul vivo, circunscribiendo las letras mayúsculas PAN del
mismo color azul sobre fondo blanco, enmarcado en un cuadro de esquinas redondeadas, también de
color azul.
13
Según el mismo 7º Artículo de los Estatutos: El emblema de Acción Nacional es un rectángulo en
color plata, en proporción de 1 x 3.5, que enmarca una franja rectangular colocada horizontalmente en
la parte media y dividida en tres campos de colores verde, blanco y rojo, respectivamente, y en letras
mayúsculas de color azul las palabras ACCION en el extremo superior izquierdo y NACIONAL en el
extremo inferior derecho.
9
después y también dentro de las campañas locales en Durango se invitaba a votar
diciendo simplemente “Vota así el 4 de julio”. Hidalgo en el año de 1966 decía en sus
propagandas “Vota por los candidatos de Acción Nacional”; dentro de la propaganda
de Acción Nacional se encontraba, aparte de estos mensajes, la propuesta legislativa a
los programas de gobierno, dando de esta manera una visión clara de lo que debía ser
el trabajo dentro de estos ámbitos.
En las campañas por las legislaturas locales se repiten varias de las consignas
de las campañas municipales, como aquellas que rezaba “Vota por los candidatos de
Acción Nacional”. En Tamaulipas, uno de los estados más activos la propaganda
hablaba de: “Voces libres en el congreso”, y en Zacatecas pedían: “Por los
candidatos de Acción Nacional”.
Campañas federales
Para la primera campaña federal, en 1943, si bien no contamos en el archivo de
CEDISPAN de ejemplares de la propaganda utilizada, si tenemos fotografías en las
que se puede apreciar el momento de una manifestación a favor de los candidatos del
PAN, en Jalisco, con Francisco López González que encabeza los carteles con la
palabra “VOTE” por un lado y en el reverso la frase: “Por los Candidatos de Acción
Nacional” y que intercala el logotipo electoral con el emblema del Partido, aunque no
es posible comentar todo lo que exponían aquellas pancartas, sí podemos decir que
son las primeras donde se utiliza el logotipo ya mencionado, seguramente en color
negro, ya que el mismo tomó su característico color azul hasta el año de 1945,
después de una serie de discusiones al interior del Partido y viendo que este color era
el mejor para diferenciarse del PRI que ostentaba desde entonces los colores patrios.
En el año de 1946, simplemente se encabezaba la propaganda de mano con el
título: Diputados Federales, en ella se colocaron únicamente los nombres de los
candidatos propietario y suplente con el logotipo en color azul y el nombre de Acción
Nacional en la parte inferior derecha del mismo.
Continuando con las campañas federales, en el año de 1949 se utiliza por
primera ocasión la frase: “Un voto por el PAN es un Voto por México”, misma que
acompañará a Acción Nacional por muchos años –como lo veremos más adelante–, en
esta misma campaña se integran las imágenes con una sola tinta en color negro como
la que se realizó en Monterrey para la misma elección. En esta primera etapa, antes de
1952, no se encuentran ejemplos de las campañas al senado de la República.
10
Campaña Presidencial 1952
Durante el año de 1952 se integra una campaña más intensa. El candidato presidencial
fue Efraín González Luna, a quien se le dedica incluso un corrido y se siguen
empleando algunas frases como la ya citada: “Un Voto por el PAN es un voto por
México” o con la variante: “Un voto por Acción Nacional es un voto por México”,
también se insiste sobre la invitación: “Cruza así el distintivo azul”. La campaña por
el Senado se integra a la misma campaña presidencial y en los carteles se encontrarán,
en algunos de los casos, los nombres de los candidatos a dichos puestos. Por otra parte
se insiste en la dificultad de las mujeres para ejercer el derecho al sufragio, con la
expresión: “Yo quisiera votar” se agrega, junto con la imagen de una mujer, el texto:
“para acabar con la mordida, la imposición y el monopolio, que trae la miseria a los
hogares mexicanos; para dar a mis hijos escuelas y maestros verdaderos, y
prepararles un porvenir de hombres dignos y cabales; para hacer que el gobierno sea
honrado y eficaz. USTED QUE PUEDE VOTAR, HÁGALO. El voto es secreto. Vote
como hombre libre. No acepte imposiciones. NO PROSTITUYA SU VOTO. Un voto
por el PAN es un voto por México”. Las invitaciones son serias, las frases se apoderan
de la conciencia del ciudadano como aquella que dice: “Mexicano: Que tu apatía no
sea la exculpante de la imposición ¡¡Empadrónate hoy mismo!!”.
Para los jóvenes se utiliza la frase: “Soy mayor de edad. Cumplo como
trabajador; hago mi trabajo. Nadie lo hace por mí. Y cumplo también como hombre:
los míos dependen de mi esfuerzo, nadie me los mantiene. Pero en el sindicato y en la
vida pública no me tratan como hombre; me imponen representantes y autoridades. A
usted seguramente le pasa lo mismo. Acabemos con esta situación degradante.
Hagámonos respetar como trabajadores y como ciudadanos”. Al igual que en la
campaña anterior de 1949, se emplea una imagen que reza: “Soy un viejo Luchador,
¡No se deje engañar! El P.R.I. es igual que el P.R.M., cambiaron una letra, pero son
los mismos hombres y es la misma imposición”. El partido en el Poder había
cambiado por segunda ocasión su nombre y con ello se buscaba una nueva imagen
ante la sociedad.
En esta campaña se publican diversas inserciones pagadas en los periódicos
locales; por otra parte se presentan una serie de invitaciones a mítines y eventos de la
campaña, recalcando la importancia de la elección con la frase: “No votar, es votar
contra México”.
11
Para la campaña intermedia, en el año de 1955, Acción Nacional explica
simplemente cómo se vota con la frase: “Cruce el círculo azul así”, se invita al
“público”, se dan avisos, se invita a empadronarse para votar por los candidatos
panista en los diferentes estados como en Chiapas, Colima, Distrito Federal, Puebla y
Oaxaca, se rescatan también opiniones de personajes relevantes para explicar la
importancia de los candidatos del PAN, como la difundida en el Periódico Oaxaca
Gráfico sobre Luis Castañeda Guzmán en el último estado mencionado.
Campaña Presidencial 1958
Comienza en el año de 1958 una campaña en la que las frases van a buscar el voto de
la ciudadanía como mayor convicción, con mensajes como: “Vote cruzando cada
circulo azul en las boletas. Así, o Cruza cada círculo azul en las boletas así,
retomando aquel lema de: Un voto por el PAN es un voto por México”. Luis Álvarez
es presentado como el: “Candidato del Pueblo a la Presidencia de la República” y
aparecen consignas como: ¡Álvarez sí!, ¡Tapado No!, y más como aquella que decía,
junto con una ilustración de una Loba con sus cachorros: “la loba defiende a sus
hijos… ¿Y usted?” Se explica cómo se debe votar, desde el empadronamiento,
pasando por el hacer fila y cruzar el círculo azul y depositar el voto en la urna; se
destaca la importancia del voto femenino, haciendo una especie de sátira, dibujándola
como Caperucita Roja ante el lobo que es el PRI.
Para la campaña de 1958 en el Congreso de la Unión se rescata un solo
ejemplar, en el que se invita al obrero a participar, por medio de propuestas que
hablan de un salario justo, participación en las utilidades, vivienda limpia y decorosa,
sindicatos libres, lejos de la esclavitud política, y se invitaba a unirse a Acción
Nacional.
“Vota cruzando los círculos azules de Acción Nacional el próximo 2 de julio”,
fue una invitación clara de los candidatos panistas en el año de 1961, amén de que se
trata de una de las primeras imágenes de una propaganda postulando a una mujer a un
puesto público que se conservan en nuestros archivos con Rosa Trevit en el 5to
distrito del Distrito Federal, teniendo de esta campaña dos ejemplares; en el segundo
se presenta la imagen de Rosa Trevit y de su compañero de fórmula, Enrique
Manterola, presentándolos como “Auténticos diputados: honradez honestidad en el
Congreso de la Unión con Acción Nacional”. Dentro de esta misma campaña
encontramos la imagen de los candidatos del XVII distrito de la capital del país,
12
donde dice a la letra: “Con tu voto y honrado darás a tu Patria CONCIENTES y
HONRADOS Gobernantes”. “VOTAR ES UNA OBLIGACIÓN MORAL, CUMPLE
CON ELLA. SALVA A TU PATRIA DEL COMUNISMO”. “Dale Libertad, Justicia y
Democracia votando por los candidatos de Acción Nacional”; la propaganda de esta
etapa remataba con la frase que ha de escucharse hasta nuestros días: “El voto es
secreto”. Rius Facius, candidato a Diputado Federal por el vigésimo distrito de la
Ciudad de México dice en su propaganda: “Usted ya lo sabe y por eso dice
convencido: ¡Soy un mexicano Libre!”, Agregando las palabras “el voto es secreto”,
la aclaración: “y nadie puede identificarlo”. María Teresa Zazueta en el Distrito
Federal integra un párrafo sumamente claro donde dice: “Lucharé casilla por casilla
por el derecho que tiene todo hombre, mujer y niño nacido en nuestro suelo a casa,
vestido, sustento, educación, seguridad y salubridad. Llevaré a la Cámara de
Diputados las exigencias de un pueblo que hará sus propias leyes mediante sus
representantes libremente elegidos”.
En Veracruz, la campaña del candidato Antonio Gallardo Méndez dice: “Con
FE en su triunfo final, invoca a su Doctrina y Programa Mínimo de Gobierno para
hacer UNA PATRIA ORDENADA Y GENEROSA Y Una Vida Mejor y Más Digna
para todos”. En Tamaulipas la propaganda buscaba llegar a más personas con una
técnica de información de mano en mano, el Dr. Luis G Molina encabezaba su
volante de propaganda con la frase: “¡No lo tire!, ¡Léalo y Páselo!”, invitando a votar
con un mensaje claro: “El próximo 2 de julio… usted tiene una Cita con México” en
clara alusión a el proceso electoral en puerta.
Campaña Presidencial 1964
Para el año de 1964 llega la unificación a una buena parte de las campañas panistas.
José González Torres utilizaría una presentación e invitación más elocuente, “¡A
golpes de voto!”, se repetiría en buena parte de los afiches de esta campaña, con
imágenes de urnas esperando las manos que depositarán los votos de AN, dibujos con
ejemplos de las boletas electorales y con ello mostrando qué logotipo habría que
cruzar. Un Volante con la imagen del candidato decía: “GONZÁLEZ TORRES A LA
PRESIDENCIA, MEXICANO: ROMPE EL MONOPOLIO POLÍTICO ¡A GOLPES
DE VOTO!”. La imagen de un campesino encabeza un volante que reza: “EL
CAMPO, LOS CAMPESINOS Y ACCIÓN NACIONAL”, en él, se presenta una reseña
de los beneficios de votar por el Partido y de la necesidad de la justicia en dicho
13
ámbito, la exigencia de que el campo sea un mejor lugar para vivir. Los volantes de
esta campaña utilizan interesantes métodos artesanales de dirigir los mensajes como
aquel que utiliza dibujos en medio de una letra manuscrita para expresar las ideas que
el candidato quería hacer llegar a los ciudadanos. Se nos presentan trípticos en los que
se explica cómo votar y cómo evitar que nuestro voto pueda ser cooptado por
personas del sistema, indicando al ciudadano que exija respeto a la libertad de votar
para que no se toleren presiones ni amenazas y que las demás personas vean el sentido
de su voto.
Imágenes elocuentes se presentan durante esta campaña como la de un borrico
que tiene una leyenda que dice: “¡YO… nunca voto! pero TÚ, ciudadano, SÍ debes
votar: empadrónate HOY”. De la misma manera se ilustra un díptico donde aparecen
dos niños que le expresan a papá y mamá: “Acción Nacional lucha por la libertad de
enseñanza, “¿El 5 de julio el voto de ustedes será pensando en nosotros?” en el
reverso de este díptico se reproducen fragmentos de un discurso del candidato del PRI
donde abiertamente dice que la educación debe ser como el Estado lo decida.
Esta primera etapa concluye con una serie de afiches pertenecientes a las
campañas legislativas de finales de los años 60 y en ellas se destaca la pobreza en que
vive buena parte del pueblo de México gracias a los malos gobiernos, en uno de ellos
se pregunta: “¿Seguridad o miedo?” Haciendo alusión a las fuerzas de seguridad que
servían para reprimir a la sociedad, anticipando episodios como el de 1968.
Se insiste constantemente sobre la secrecía del voto y la importancia de la
participación ciudadana, las fotografías de los candidatos aparecen de manera
constante ya en los volantes, dípticos y carteles se ha de utilizar por última ocasión la
frase: “Un voto por el PAN es un Voto por México” que tanto fuera empleada durante
casi treinta años. Frases como “Diputados que si Trabajan”, “tu voto es decisivo” o
“Vota por un candidato de Acción Nacional” se repetirán e a lo largo y ancho del
país, junto a la exigencia al ciudadano de ejercer su libertad política; candidatos como
Juan José Hinojosa y Feliciana Álvarez insisten en la necesidad de una educación
libre de consignas como un servicio del Estado, las cuales no pertenecen ni al
gobierno ni al PRI.
14

Segunda Parte: Período 1970-1984
En esta etapa el diseño se elabora con la combinación de colores llamativos
combinando el fondo con el texto, mejora la calidad de la imagen, se introducen más
formatos como son el díptico, tríptico, engomados, gallardetes y el cartel en un
tamaño más grande, 60x40cm., la impresión de hace en papel blanco, las frases de
campaña o lemas igual que el logotipo del Partido se unifican identificando a cada
campaña.
Otra característica es la introducción de la historieta para dar a conocer al
candidato de una forma más atractiva.
Al iniciar esta segunda parte se nos presentan cómicas imágenes donde un
hombre aparece frente a un petate enrollado y la frase “¡No se asuste con el petate del
muerto!, Vote por el PAN”, del otro lado del volante se encuentra una lista de quienes
ganaron en una rifa, con todos los boletos vendidos para apoyar la campaña y un
agradecimiento a los mismos. Mérida comienza a utilizar el color rojo en sus
propagandas que contienen las fotografías de todos y cada uno de los candidatos a la
alcaldía y las diputaciones locales postulados por Acción Nacional con la leyenda:
“Por los derechos de la Ciudadanía!!”.
En 1973 el PAN de Uriangato presenta a su candidato como un hombre de honradez y
justicia con Miguel Ángel Malagón R.
En Nayarit nos encontramos con propagandas que recordarán las épocas de los
años 40 con imágenes de tiempos anteriores y tipografías ya pasadas de moda para
1972, ello porque en Los Reyes la Paz y al grito de “Por un ayuntamiento del Pueblo
y para el Pueblo”, Constantino González Guerrero presenta su candidatura a la
ciudadanía.
En Tepetongo, Zacatecas, la campaña municipal invita al ciudadano a votar
por el PAN y le dice: “Ciudadano, Hombre o Mujer: Solo con tu voto podrás tener
autoridades legítimas que te sirvan y no que te exploten; para lograrlo, vota e influye
para que los demás voten por la planilla que encabeza: Roberto González Flores” al
reverso de este volante se exige con mayor fuerza: “Por la Libertad y la Dignidad del
Hombre” concluyendo con un certero: “Demuestra que eres un hijo bien nacido de
este Municipio”.
En Yautepec, Morelos, se presentara para este mismo año de 1973 una
campaña en volantes donde se presenta un resumen de los principios fundamentales
15
de Acción Nacional, tales como la dignidad de la persona humana y la importancia
del municipio libre, haciendo propuestas claras para el trabajo del munícipe y los
regidores del Ayuntamiento.
En Soledad de Doblado, Veracruz, se pregunta: “Ciudadano y amigo:
¿Verdad que estamos cansados de la mentira, corrupción y simulación?…Ya te has
dado cuenta que el ayuntamiento se lo reparten como botín de pirata entre líderes sin
escrúpulos… ¡Danos la oportunidad de hacer un Soledad de Doblado, Veracruz
digno de ti!!”
En el año de 1974 Alejandro Cañedo simplemente dice a la ciudadanía:
“Ayúdame a solucionar los problemas de Puebla” en la parte trasera del volante
remata con la frase: “El Destino de Puebla está en tus manos”; en Chilac, en el
mismo estado de Puebla, después de una administración panista se invitaba al votante:
“Ya logramos un gobierno honrado… Si quieres que siga el buen gobierno en San
Gabriel Chilac Vota PAN”.
Baja California en el año de 1977 exigía: “No queremos que nos impongan
Gobernantes, por eso somos candidatos del PAN” con esta consigna clara, se
presentaba la planilla del PAN en el municipio de Tijuana con Alfredo Arenas
Rodríguez a la cabeza.
Las frases en esta época serían de todo tipo, destacándose por sus repetición: “Por un
ayuntamiento del Pueblo y para el Pueblo”, “Con tu voto seré un verdadero
Alcalde”, “El cambio Llegó”, Llegó la Hora”, “Cambio para mejorar”, “Cuentas
Claras”, “Ya es tiempo, Únete…”, “…Vamos por la presidencia…!!” o la
presentación de campañas ingeniosas como la de Culiacán con Jorge del Rincón, que
ante la campaña del gobierno del estado presentando la imagen agradable del
municipio, comenzó Acción Nacional a presentar las fotografías de la miseria y el
abandono del Municipio con las frases: “Esto es Culiacán… Hoy!... Vamos a
Cambiarlo”, anotando también por importancia el volante del municipio de
Coyotepec en el Estado de México que dice: “Somos parte del pueblo, compartimos
en carne propia las necesidades, no seremos libres hasta que el pueblo nuestro no lo
sea”… “el voto del 26 de noviembre es decisivo”. Esta es una época en que la imagen
de los candidatos prevalece con la curiosa inclusión de un personaje de fantasía de
serie de televisión cuya piel es de color azul, que también se utilizaría en la prensa
escrita para referirse a los panistas: los Pitufos.
16
Campaña Presidencial 1970
Efraín González Morfín llega para romper todos los esquemas y paradigmas de la
propaganda política de Acción Nacional y comienza a utilizar –amén del lema
“Candidato de la Juventud y de la Dignidad Nacional” con que se le conoció y con
que se formó una clara imagen–, colores e imágenes de luces y sombras que irían
mucho con una época más moderna con otras vertientes artísticas del momento,
además de incorporar nuevas formas de presentar la propaganda: publica calendarios,
gorras o viseras, comienza a utilizar plástico para los pendones y gallardetes, maneja
colores como el rosa, el amarillo, el verde, el naranja, el morado y en los mismos
utiliza tonos fluorescentes que contrastaban más con lo visto en campañas inmediatas.
Publica en pequeños cuadernos el discurso con que acepta la Candidatura del PAN,
con el título: “ACEPTO! el arduo honor de ser el candidato de ACCIÓN NACIONAL
a la Presidencia de la República”.
Modifica los lemas de campaña con frases como: “El 5 de julio… a votar por
México”, “sin miedo! sin temor, el voto es secreto!, Cruzando los círculos azules del
PAN”, “Democracia: Tarea de Todos”.
Con mayor contundencia en el mensaje afirma en un volante ilustrado por un
campesino vestido con harapos: “Tu abuelo vivió en la miseria… Tu padre vivió en la
Miseria… Tú vives en la miseria… y si no rompes las cadenas que te impone el PRI,
Tus Hijos vivirán en la miseria.” Regresará esta campaña a la frase que enarbolara
Francisco I Madero: “Sufragio Efectivo”. También se daban mensajes cortos pero
acusatorios como aquellos que decían: “si el funcionario ladrón te roba, Vota PAN”,
“Si la falta de trabajo te empobrece… Vota PAN”. Y dando el sentido a la campaña
entre los jóvenes: “La Juventud con Efraín, porque con él está la RAZÓN”.
Durante esta campaña se presentaron contrastadas las personalidades de los
candidatos del PAN y del PRI, como una muestra de la importancia del trabajo
personal y comunitario para aprender a hacer un buen gobierno. Por primera ocasión
es en esta campaña donde se utiliza la imagen de un niño pequeño que invita a votar,
diciendo que él será un elector 18 años después.
Los candidatos a diputados federales de este año comienzan a utilizar frases
largas contra las prácticas del gobierno, de la misma manera comienzan a emplearse
las frases de los fundadores como Efraín González Luna para presentar las ideas del
PAN; las fotografías comienzan a ganar espacio en los afiches y las letras de las
propuestas comienzan a ser más pequeñas. Frases como: “Lucharán en la Cámara de
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Diputados por ese México nuevo, ordenado y generoso que queremos”, consignas
como la que publicara Jorge Garabito resuenan hasta estos días en el sentir del
panista: “Rechazar el vedetismo político llevando a la Cámara por este primer
distrito a…” en otra parte de la misma dirá: “Para combatir la decadencia política
de México se necesita una Cámara de Legisladores, no de Locutores” en clara
alusión a los improvisados candidatos del PRI en aquel año.
Luis Calderón Vega se presenta en el 3er distrito del Distrito Federal, que se
encontraba en la zona de Tlatelolco, en su propaganda recordaba a los caídos de dos
años atrás con una frase: “Tlaltelolco está en el corazón del 3er Distrito y en el
corazón de todos los mexicanos”, “Contra la opresión y la represión así PAN”.
El Bien de México exige un cambio democrático, urgente y total… México
necesita tu voto, Vota, pues, así: PAN” rezaba la campaña de Raúl González Schmal
en el Distrito Federal.
González Torres y Conchello Dávila serían los abanderados al Senado en el
Distrito Federal y en su campaña utilizaban elementos como el zócalo capitalino en
una vista aérea, hablando de la importancia de que la ciudad se encuentre bien
administrada con representantes que aboguen por ella, sus frases son largas y se
destaca aquella que dice: “Por un senado digno del pueblo que lo elige y con criterio
propio frente al ejecutivo, Vota así… PAN”.
En un cartel, los candidatos de Acción Nacional en el estado de Puebla utilizan
simplemente el color azul con rojo para los nombres de los candidatos, simplemente
invitando a votar “Por auténticos Senadores”.
Diputados Locales
Jaime Kelly Ibarra, en el estado de Sinaloa, presenta un manifiesto en el plantea todos
y cada uno de los elementos de su campaña, presentando con ello propuestas claras
como aquella que impulsaría la atención inmediata de las colonias populares, el
ingreso de alimentos perecederos al municipio, eliminar los altos sueldos de los
munícipes y la vigilancia de la autonomía municipal; ilustrará su propaganda con un
pollo en la miseria comiendo un “callo” pequeño que se encuentra en su plato.
En Puebla, se promovía a los candidatos del PAN en el distrito de Tehuacán
con la frase: “Ahora sí: Diputados Locales del pueblo y para el Pueblo de Tehuacán”
o como aquella que en Guanajuato pedía el voto con la consigna: “… y tendrás
Diputados de la Gente, no del Presidente”. En Veracruz se presentó Manuel Zamora,
18
fundador y también hijo de fundador, quien planteó: “Una oposición auténtica en la
Legislatura del estado, única posibilidad de controlar al poder ejecutivo. Hazla
posible votando por los candidatos del Acción Nacional”.
En el valle de Mexicali, David Montaño se dirigió a los campesinos con
diversas propuesta que redundarían en su beneficio, presentadas como parte de la
lucha de Acción Nacional: “Campesino del Valle de Mexicali, Quiero representarte
en el Congreso… Porque nuestra lucha contra la pobreza requiere de la intervención
de los Diputados, para que más y mejores obras rehabiliten al Valle, permitiendo la
diversificación de cultivos… Para que a los campesinos les lleguen oportunos y
completos los créditos que necesitan para sus cultivos… que intervengan en los
convenios de Aguas que surten al Valle… que estén pendientes de que los gobiernos,
Estatal y Municipal, atiendan las necesidades del Valle y de los campesinos… para
que más escuelas y mejor Educación llegue al Valle… y que tengan únicamente
compromisos con los campesinos”.
En Veracruz, por su parte, Rodolfo López planteó en su propaganda:
“Veracruzano: Tú necesitas voces libres que te representen en la legislatura del
estado”, y continuaba: “El domingo 4 de septiembre ¡Cumple con Veracruz! elige
Diputados del PAN, Tú puedes… Tú debes”.
En Baja California se presentan los candidatos a diputados locales con la frase:
“Queremos sufragio efectivo, No Imposición. Por eso somos candidatos del PAN”,
esto en clara consonancia con la campaña de alcaldes en aquel 1977.
En Nuevo León, se publicarían en el año de 1979 boletines estatales donde la
información iba acompañada de las imágenes de todos los candidatos a las
diputaciones locales y con una serie de fragmentos de discursos de la campaña, tanto
a los puestos legislativos como a la gubernatura de la entidad.
Gobernadores
Durante 1975 se presentan diversas candidaturas, como las de Puebla y el Estado de
México; en la primera, el lema apuntaba “Un verdadero Gobernador”, en la segunda
se presentan las imágenes de cada uno de los candidatos propuestos a la legislatura
local y una serie de frases invitando a votar por Jacinto Guadalupe Silva para
gobernador: “Autonomía a nuestro estado”, “Libertad al municipio”, “Ley de
responsabilidades a quien abuse del poder político”, “Acceso a la propiedad a los
obreros y campesinos”, “Autonomía y libertad en sindicatos y comunidades
19
agrarias” y “Libertad de Educación”. En 1977 en Baja California, Héctor Terán
presentará una campaña impulsada por aquellos históricos liderazgos –como el de
Salvador Rosas Magallón– con el lema: “Mi lucha es tu lucha!” y “Votando por mí
estás en contra de la imposición”.
En Chiapas y Nuevo León se presenta la campaña con la frase: “El Cambio
Llegó” y en Zacatecas se motivaba con: “Difícil, ¡¡Pero no imposible!! ¡De usted
depende!, invitaciones acompañadas de caricaturas de los candidatos del PRI: “Otra
campaña!... Las mismas promesas… y nuestro estado sigue igual. Por el bien de
Zacatecas: ¡No te abstengas! ¡Participa!”.
Las campañas de 1976 a la Cámara de Diputados se lanzan al ruedo con las
consignas: “¡El Pueblo al Poder!, el 4 de julio, VOTA PAN” y “Para salvar a
México: VOTA ASÍ”, Las imágenes son elocuentes, utilizando la propaganda de la
película Tiburón se presenta a el bañista de la misma como la democracia y el tiburón
en camino de devorarla como el PRI GOBIERNO; junto con ello se presenta la
campaña de Nuevo León donde se ofrece: “Un cambio en el espíritu de la Ley para
restaurar los derechos humanos”.
Campaña Presidencial 1982
“¡Viva Madero!”, “Madero Moverá México” y “Un Verdadero Presidente”,
resumirán la campaña de 1982 en la que la evocación a la figura del tío del candidato
del PAN, Francisco I Madero, sería el eje de la campaña de Pablo Emilio Madero
Belden. “Por la fuerza de sus convicciones, por su recio carácter y su auténtica
Acción Panista: El Nombre y el Hombre es Madero”. Durante esta campaña la
propaganda no era profusa, simplemente algunos carteles y volantes eran los que se
empleaban y ello dio como resultado una campaña que no llegó a la sociedad en su
conjunto.
Durante la campaña para renovar el Congreso de la Unión en 1982, los
candidatos de Acción Nacional se presentan con diversos mensajes, desde el que
simplemente señalaba: “Así”, pasando por el que invita “Con el poder de tu voto” a
sufragar, o “El Cambio sí se puede. ¡Depende de Ti!”, utilizado mayormente en los
estados de Guanajuato y Jalisco; en la propaganda del estado de Veracruz se
encuentra ciertas reminiscencias a las campañas de años anteriores, en primer término
un niño aparecía en los volantes señalando: “Cuando sea Grande: Yo tendré una
patria libre y justa gracias a usted y al Partido Acción Nacional, que están luchando
20
por construirlo. El 4 de julio con tu voto libre únete al esfuerzo del pueblo, para
darnos un Gobierno del pueblo y para el Pueblo, justo y democrático”, también se
invitó a votar mostrando en una fotografía a una mujer que sostiene e indica el lugar
donde se encuentra el logotipo del PAN con la leyenda: “el 4 de julio acude a tu
casilla electoral con tu credencial de elector. Enséñala al presidente de Casilla y pide
tus tres boletas electorales. Marca con una X todos los círculos que dicen PAN, dobla
tus boletas y deposítalas en el ánfora. El Voto es libre y secreto”. Felipe Palma,
candidato a diputado federal, utiliza dibujos de un líder ante su pueblo y de un tapado
frente a Francisco I Madero con la frase: “NO al Tapado, Sí a la Democracia”,
además de fotografías de sí mismo y de mítines de campaña.
21

Tercera Parte: Período 1985-2010
En el año de 1985 la campaña de Ticomán, Colima, presenta a Gabriel Salgado con el
siguiente texto: “Por la renovación municipal, todos unidos en el respeto y el derecho
transformemos nuestro Municipio, conozcamos este programa de trabajo”. Guillermo
Pizzuto, candidato de Acción Nacional y del Frente cívico potosino en 1986 buscaba
ratificar la confianza en el trabajo de los panistas con “Honestidad y continuidad con
Pizzuto”; En Tijuana y con un nuevo diseño, Carlos Montejo hacía campaña “Con,
por… y para: Tijuana! Sí se puede!!”; En Aguascalientes, con la imagen de un
autobús a toda velocidad, el lema era: “Todos por el cambio ¡Decídete!” “Por un
mejor transporte Urbano” agregando: “Juntos podemos lograr: acuerdos con los
propietarios y el gobierno del estado para crear un transporte más eficaz y eficiente,
Recorridos programados y mejor cobertura”. En la Alcaldía de Puebla, Ana Teresa
Aranda presenta la imagen de una niña que dice: “Papá: ojo, pero mucho ojo!. Fíjate
bien antes de votar y vota por quién más confianza tengas”. La campaña de Puebla
buscaba, de igual manera, trabajar en contra de la proliferación del tráfico de drogas
entre la juventud y la niñez.
En Guadalupe, Zacatecas el lema de Héctor Infante fue: “Éntrale al Cambio”.
Humberto Rice en Mazatlán y con una campaña distinta, utilizando el color naranja
invita a dar la cara por Mazatlán “Tomaremos la Ceiba, Demos el jalón final”, en
alusión al lugar donde se daría el mitin de cierre de campaña.
Guillermo Ruiz Vázquez, en 1991, toma la estafeta en Puerto Vallarta al grito
de “Por Puerto Vallarta estamos en Acción”. En el año de 1996 Guillermo Parra de
Taxco, Guerrero, hace una campaña con una gran fotografía en la propaganda y el
lema: “Llego la hora del cambio, llego la hora con Parra”. En 1998, Rafael
Castelazo presentó una campaña diferente y sin mayor propuesta al imprimir
máscaras de cartón con la imagen de su rostro. En Tlaxcala, Adolfo Escobar
simplemente se presenta: “Soy Adolfo trabajo para servirte”, incluyendo en letras
más pequeñas una propuesta de disminución en impuestos de carácter local como el
USU.
Alejandro Bahena, de Mexicali en 2004, con una propaganda perfectamente
impresa y un diseño profesional, presenta en su campaña la frase: “Nuestro
compromiso: un Mexicali productivo”. En Aguascalientes, Arturo González Estrada
invitó a votar en 2007 por: “¡La fuerza que nos une¡”. En Carichí, Chihuahua, con la
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imagen de dos Taraumaras, Fernando Moreno Chávez aboga “Por una vida digna
para todos”, en 2007. Durante el mismo año y en el municipio de Pinos, Zacatecas,
Agustín Ibarra agrega a su imagen la de un caballo y la frase: “Únete a los
protagonistas del cambio que forjaremos la historia de Pinos”, concluyendo este
recorrido con el candidato del PAN en el municipio de Culiacán, Sinaloa, Sadol
Osorio en una imagen con los brazos abiertos y la sombra de un caballo galopando en
su nombre para pedir el voto de los Culiacanenses: “¡Para que vivas seguro!”.
Gobernadores
Durante este amplio período en lo que respecta a las candidaturas de Acción Nacional
en los estados, encontramos gran diversidad de diseños y materiales, entre los mismos
se encuentran carteles, volantes, engomados y trípticos, las historietas o caricaturas
aparecen en cada momento para presentar ya sea a los candidatos o sus propuestas; en
los años 80 y 90, encontramos a candidatos como Ernesto Ruffo Appel, que a la
postre ganaría para Acción Nacional la primer gubernatura y Manuel J. Clouthier del
Rincón que daría la batalla en Sinaloa antes de convertirse en candidato presidencial
del PAN; en estos años los lemas de campaña fuero variados, desde Rafael Medina
González en Aguascalientes que afirmaba: “Todo hombre debe decidir una vez en su
vida, sí se lanza a triunfar arriesgándolo todo o se sienta a contemplar el paso de los
opresores”; a Manuel Clouthier, quien acompañaba a su imagen –salida del pincel
del caricaturista Paco Calderón– la frase: “…y si tú quieres será tu próximo
Gobernador de Sinaloa”; Javier Paz Zarza en el Estado de México se presentaba al
electorado afirmando que: “Para encontrar la honradez vota por alguien quien la
vive”.
El primer triunfo vino por medio de la candidatura de Ernesto Ruffo Appel en
Baja California, su campaña decía: “Soy Ernesto Ruffo y juntos haremos el cambio”;
Salvador Nava Martínez, antiguo luchador social potosino participa en una alianza
amplia con el PAN, el PDM y el PRD en 1991. Simplemente su lema era:
“Rescatemos a San Luis con Nava”; en otra campaña: ¡Chihuahua ganará! y
Chihuahua: ¡ya es tiempo!” fueron algunos de los lemas de campaña de Francisco
Barrio Terraza en 1992 por la gubernatura de aquel estado fronterizo; en ese mismo
año tenemos: “¡Responde Sinaloa! mientras ustedes no sé cansen, ¡yo no me canso!”,
de Emilio Goicoechea como candidato panista a la gubernatura, utilizando de igual
manera la imagen del líder indiscutible, fallecido pocos años antes: Manuel J.
23
Clouthier; Luis Felipe Bravo Mena se lanza a la aventura electoral en el Estado de
México en 1993, empleando la mística panista en busca del voto ciudadano:
“Queremos compartir contigo, nuestro gran poder de la esperanza”; Jalisco tendría
su primer gobernador panista en Alberto Cárdenas Jiménez, quien en 1994 luchó al
son de: “¡Porque Jalisco necesita rumbo, y un Gobernador con capacidad y
firmeza!”; en Tabasco, el lema de la campaña del primer candidato en aquella
entidad, Juan José Rodríguez Prats fue: “Tabasco merece un camino nuevo”, en un
sencillo tríptico donde rescata sus principales propuestas; en 1995 se daría la
consolidación de la presencia panista en el estado de Guanajuato con Vicente Fox
Quesada con lemas como: “¡Despierta! Ahora sí… Fox” y “Vamos por Guanajuato
con Fox”. Con estos esfuerzos ganó la gubernatura en un segundo intento, después
del robo perpetrado cuatro años atrás; Al democratizarse la vida política en el Distrito
Federal en 1997, el primer candidato sería Carlos Castillo Peraza, quien trabajó con la
fuerza del pensamiento y la doctrina panista: “Por una ciudad con Alma”; en el
estado de Nuevo León, después de múltiples robos electorales, Fernando Canales
Clariond dice: “¡Sí se puede!” y gana la gubernatura del estado; Coahuila, con la
candidatura de Juan Antonio García Villa en una alianza de todos los partidos
opositores al PRI no corre la misma suerte y pierde ante la aplanadora aunque la
campaña invitaba a votar porque: “Todos juntos vamos a mejorar”.
A partir del año 2000, las candidaturas se multiplican pero las propuestas se
reducen en tamaño poco a poco y aparecen lemas como “Vota ya por los candidatos
de la alianza por el cambio” en el Distrito Federal; “Para el PAN, para Jalisco
somos…
garantía de futuro”, con Francisco Ramírez Acuña; “La gran
oportunidad”, con Antonio Morales de la Peña en Colima; “Tengo una propuesta
para ti te invito a conocer nuestro estado Todos somos Chihuahua” con Javier
Corral; “Más por el campo ¡ya lo ha hecho!” como una carta de presentación de
Francisco Javier López García en Zacatecas; y Rubén Mendoza Ayala en el Estado de
México: “Los resultados son primero”; Demetrio Sodi en el Distrito Federal: “Sabe,
quiere y puede”; Juan Manuel Oliva Ramírez en Guanajuato: “Contigo ¡sí
podemos!”; Jalisco y Michoacán: “Para que vivamos mejor”, anticipándose ambas a
la campaña presidencial del 2006; Guillermo Padrés en Sonora: “Tu fuerza, nuestra
fuerza, un nuevo Sonora”; y Rafael Moreno Valle en Puebla, confronta: 2010.
“Cumplo con mis compromisos, o me voy”.
24
Tercer periodo 1985-2010
En esta última etapa se unifica el diseño de la propaganda por medio de la
mercadotecnia, en donde toda campaña está planeada a detalle y es presentado lo que
se conoce en el medio electoral como “Manual de Campaña”, en el que se describe
como debe ser cada ejemplar propagandístico, desde los colores, la tipografía, la
distribución, la imagen, las frases y el logotipo.
Además de la propaganda existe una gran variedad de promocionales que
refuerzan la campaña.
Diputados Locales
En las elecciones estatales, particularmente en las entidades con gobiernos priistas, se
ha buscado desvincular las selecciones de alcaldes, diputados locales y gobernador
para que la coacción de los mismos fuera más sencilla. Ante esta realidad, Acción
Nacional se ha acercado a la ciudadanía buscando hacer conciencia y provocar la
respuesta de hombres y mujeres de cada distrito y municipio. Aunque como en el caso
de las demás campañas, la propuesta va quedando en el olvido y deja paso a los lemas
llamativos y breves.
En el estado de Jalisco las campañas locales se sujetaron de algún modo a la
propaganda, ya unificada de la contienda nacional, de esta manera aunque los lemas
de la campaña local se dirigían hacia otras propuestas que fortalecieran el trabajo del
Partido en todos los ámbitos, los lemas nacionales se incorporaron a las labores
propagandísticas; Felipe Lomeli Galindo, candidato del XV Distrito Local de Jalisco
en 1985 proponía, aparte de el lema “Nueva mayoría” una explicación adicional
dirigida al elector jalisciense “Acción Nacional significa el fortalecimiento de los
auténticos valores de la nacionalidad”, y, modificando un poco el lema del PAN:
“Por una patria ordenada y generosa y un México para todos”; en Baja California,
durante la campaña local de 1988, simplemente se decía: “Ya es tiempo! Únete…”;
los teléfonos de los candidatos eran integrados a la propaganda, como en San Luis
Potosí con Paulino Martínez Carmona; Wilfrido Rodríguez Suárez en Guerrero
alentaba: “¡Si se puede! Por la atención e inversión prioritaria al campo” y en 1989
en Aguascalientes Guillermo Márquez invitaba a: “Todos por el cambio”; Ángel
Chaidez en Sinaloa pidió el voto con una sencilla frase: “Por el cambio con Ángel”;
“Año de elecciones, tiempo en el que con tu voto, debemos luchar juntos por un
México mejor…” “¡Sí se puede!!” fueron los lemas con que Francisco Salazar y
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Alejandro Zapata buscaron el voto en San Luis Potosí en 1990; En Zinacantepec,
Estado de México, Noé Aguilar Tinajero se presentó como “Tu mejor decisión”; y
como una nueva propuesta en Campeche, María Petrona Alvarado invitaba: “Ahora
se vota así
“Por un México son mentiras”, cuatro años después que Diego
Fernández de Cevallos lo tuviera como lema de campaña; “En San Juan del Río se da
el cambio con la participación de la mujer” con Dora Cristina Chavarría como
candidata; y en Zacatelco, los candidatos del el PAN se presentan como “Una nueva
generación” en el año 2001.
En Baja California Sur, Guadalupe Saldaña le dice al ciudadano “¡Únete!
Necesitamos manos, pero sobre todo queremos contar con la fuerza de muchos
corazones como el tuyo” en el año 2005; Margarita Martínez Fisher y María de
Lourdes Zea un año después en el Distrito Federal aparecen como quienes tienen
“Soluciones para que vivamos mejor”; La juventud de Emilio Salazar en Tuxtla
Gutiérrez, Chiapas, es un gran elemento para presentarlo como una candidatura
innovadora: “Gente nueva, ideas frescas”; y finalmente en Michoacán, “Por la
atención que tú te mereces” es la bandera de campaña de Margarita Chávez Murguía.
Jefes Delegacionales
Con la apertura democrática de la capital del país, los candidatos a Jefes
delegacionales han utilizado una serie de lemas sencillos que se ejemplifican
claramente en tres de ellos: “Ya cada vez somos más” en el año 2000, “Es por ti, es
por Coyoacán… ¡Quítale el freno al cambio!”, en el año 2003 y “Soluciones para
que vivamos mejor” en la campaña del año 2006.
Diputados Federales 1985
El año de 1985 y su campaña se transformarán en el parte aguas final dentro de la
propaganda de Acción Nacional. El PAN, con la frase “únete a la nueva mayoría”,
llega a cada uno de los rincones del país con la misma cara, cada candidato y
candidata tendrán en sus afiches la máxima que los identificará como parte de un
esfuerzo conjunto y organizado.
En esta campaña se dará adicionalmente una nueva perspectiva a los
candidatos panistas con la unidad desde la propaganda misma, lo cual facilitaría la
identificación y el triunfo electoral. Únicamente algunos candidatos emplearán
detalles distintos dentro de su propaganda como fue el caso de Jesús Galván, quien
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recordara las campañas de los años 60 y 70 con la imagen de un niño y la leyenda:
“Yo votaré en el año 2000 Si tú cumples ahora….”; el lema de la campaña “Únete a
la nueva mayoría” sería utilizado con diversas modificaciones: “Únete al cambio con
la nueva mayoría”, “La alternativa es una…
nueva mayoría”, “México en acción
Nueva mayoría …únete al cambio!”, “Una nueva mayoría”, “México necesita una
nueva mayoría”, aun cuando parte de la propaganda panista se maneja con colores y
formas diversas el lema se mantiene. Con ello el trabajo propagandístico de Acción
Nacional entrará en una nueva etapa.
Campaña Presidencial 1988
La campaña presidencial de 1988 provocó con su candidato un giro en la forma de
hacer las cosas: un líder carismático y barbado que llega a cada uno de los electores
con la franqueza del hombre del norte que no tiene problemas en hablar de frente; los
medios de comunicación se cierran en todos sus niveles y frecuencias para Acción
Nacional, y el Maquío tendrá que hace una campaña a ras de tierra para llegar al
ciudadano, lo cual redundó en arrastre y entusiasmo, con plazas llenas, actos de
protesta y auditorios abarrotados. La propaganda dentro de esta campaña permaneció
muy ligada a la imagen del candidato, cada uno de los afiches de la campaña llevarían
la imagen en fotografía o en caricatura, igual a la presentada en la campaña de Sinaloa
dos años antes, los lemas en la contienda pasaban de: “Maquío porque tiene valor” a
“Demos el cambio con Clouthier con el PAN”, las propuestas pasaron a un segundo
término y los mensajes iban dirigidos a convencer al ciudadano de la posibilidad del
triunfo, “Convéncete si se puede!!”, algunas pocas propuestas se dejan ver con
algunos de los mensajes: “Tú puedes cambiar la manipulación de los líderes
corruptos por la libertad sindical”, se presentan manifiestos a los trabajadores,
jóvenes, amas de casa y campesinos. Se presenta la denuncia que no podía faltar en
estas ocasiones: “El despilfarro del Gobierno, provoca la carestía sobre el pueblo…
Detengamos la inflación!”.
La voz de Acción Nacional alcanzó a llegar a su destino. El PAN y su
candidato dejaron así una profunda huella que ha servido para que las generaciones
subsecuentes vean a Clouthier como un referente del PAN y de la oposición en
México.
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Diputados Federales y Senadores
La propaganda de los candidatos a Diputados y Senadores del PAN en esta época es
escasa, los lemas de la misma son simples y se enfocan a demostrar las bondades de
votar por Acción Nacional: “Elige diputados libres para tener un congreso
responsable”, “¡Si te apuntaste!, estrena tu credencial de elector”, “Todos en acción
por un congreso independiente”, “Todos en acción sigamos con el cambio” y “Con
tus candidatos a Senadores, el Senado estará en Acción”.
Campaña Presidencial 1994
Diego Fernández de Cevallos representa para Acción Nacional la unión de varias
generaciones de panistas; hijo de fundador y panista de toda la vida, abogado, tribuno
indiscutible y gran polemista, vive intensamente y triunfa en el tan recordado primer
debate entre aspirantes presidenciables televisado en la historia de las campañas
políticas en México.
“Por un México sin mentiras”, fue el lema de la campaña que con ímpetu
entrara en los hogares mexicanos, definiendo con estas cinco palabras la lucha panista
en aquella contienda electoral, que abriera paso a un triunfo seis años después. Aparte
del lema oficial de la campaña se emplearon algunos lemas distintos que daban
sentido a algunas de las propuestas de los candidatos de Acción Nacional: “Por la
revolución de conciencias, una opción de cambio sin violencia”, “Para el PAN, el
campo y el mar son prioridad nacional”, “13 millones de mexicanos ya son
gobernados con honestidad por Acción Nacional”, durante esta campaña la
propaganda panista utilizó diversos elementos novedosos, como los calendarios de la
copa del mundo que se encontraba en curso por aquellos días o el mapa de México
mostrando los estados y ciudades más importantes gobernados por militantes del
mismo.
Diputados Federales y Senadores
Las campañas federales en estas fechas se distinguen por repetir muchos de los lemas
que habían surgido de discursos y campañas anteriores: “Por un cambio sin odio y sin
violencia”, “Únete al clamor del pueblo contra la mentira y la violencia”, “Por un
México sin mentira y sin violencia”, “Basta de engaños, basta de presiones, basta de
mentiras, basta de promesas incumplidas”. Durante estas campañas se destacan los
28
méritos de los candidatos y su experiencia dentro de la acción legislativa y partidista,
las imágenes mejoran y el diseño prevalece sobre las propuestas y los lemas.
Campaña Presidencial 2000
La vida de Acción Nacional se ve trastocada los últimos meses del siglo XX con la
llegada de un candidato carismático que rompe el cerco que el sistema político había
colocado ahí desde hacía más de siete décadas.
Vicente Fox, el candidato de las declaraciones altisonantes y que en cada uno
de sus errores encontrara una oportunidad de acenso político, llegaría el 2 de julio a
obtener el primer triunfo de una campaña panista para la Presidencia de la República.
Jamás se podrá olvidar aquel incidente provocado por el ya programado
primer debate entre aspirantes presidenciables, y que fuera utilizado en la campaña
para provocar en la ciudadanía un mayor impacto: aquel “Hoy, hoy, hoy” del llamado
“martes negro” resultaría la bandera que en buena medida lo llevaría al triunfo
electoral. Frases como: “Mi compromiso contigo es un empleo mejor pagado. El
cambio que a ti te conviene”, “Ya quiero un país limpio y seguro”, “!!!El cambio en
México ya nadie lo para¡¡¡”, “El cambio que a ti te conviene”, “Un nuevo siglo un
nuevo país un nuevo gobierno una historia de éxito para los mexicanos”, o incluso,
en alusión al entonces presidente del PRI, se llegó a emplear la expresión “¡No
queremos madrazos!, Ya es tiempo de acción”. La propaganda del PAN se verá
trastocada por el diseño, los colores y las figuras dirigidas a niños y jóvenes
modifican totalmente el espíritu de la participación panista en los procesos
electorales, un candidato caricaturizado en “comics” y unos guantes de box son la
mejor imagen para presentar a Acción Nacional y su candidato presidencial.
Diputados Federales y Senadores
La etapa final de las candidaturas panistas al Congreso de la Unión llevará el mismo
sesgo, la imagen sobre la propuesta, un sola palabra puede ser el lema de la campaña
y el logotipo del PAN comienza a desaparecer en muchos de los casos, los lemas
serán mucho y muy variados, cada uno de los candidatos, aunque con una campaña
institucional llevan sus ideas y su campaña de manera independiente: “Por un
congreso responsable”, “Poder compartido y gobierno eficaz”, “Vamos juntos al
2000”, “Propuestas jóvenes, leyes más justas”, “¡Tú mereces más!, ¡Quítale el freno
al cambio!”, “Mi compromiso es contigo”, “Su trabajo convence, su voz se
29
reconoce”, “Una joven con soluciones”, “X ti siempre en acción!”, “Leyes y
acciones duras contra la delincuencia”, “Mi compromiso eres tú”, “Tus propuestas,
nuestro rumbo”, “Una mujer comprometida con los valores de la familia” y
finalmente en alusión a la participación del México en el mundial de futbol en aquel
2006: “Yo sí me pongo la verde”.
Campaña Presidencial 2006
Al igual que en 1994, llega a la candidatura presidencial un panista de tradición,
Felipe Calderón, con una trayectoria en las filas de Acción Nacional de más de 25
años de militancia y una activa participación en diversos ámbitos de la vida partidista,
lo que hace de él un candidato diferente: su discurso es firme y su campaña fue la que
dio al PAN su más reciente triunfo en las contiendas electorales por la Presidencia de
México.
En un ambiente complejo, afectado por la beligerancia de los contendientes,
Acción Nacional se sobrepone a la adversidad y llega, por segunda ocasión, a la
Presidencia de la República; concluimos esta obra con la presentación de esta
campaña ganadora, avizorando tiempos mejores, llenos de complejidades pero con la
convicción de que el mensaje panista ha de llegar al ciudadano, que es el único fin de
la política humanista.
Los lemas de la campaña fueron muchos y muy variados, los más importantes,
por haber posicionado al candidato en la campaña fueron: “Valor y pasión por
México”, “Felipe Calderón, el presidente del empleo”, “Para que vivamos mejor” y
finalmente: “¡Felipe Calderón es el candidato de las propuestas y será el Presidente
de las soluciones!”.
30
VIII.
Conclusiones
El desarrollo de la propaganda panista ha dado pie a una mejor comunicación entre el
partido y la ciudadanía, promoviendo la democracia como forma de organización.
Alrededor de esta hipótesis centraría explicar la relevancia y utilidad social del
análisis de la propaganda del PAN.
En este trabajo hemos presentado a la ciudadanía una revisión parcial –tomando una
muestra de 500 ejemplares– de la propaganda panista a lo largo de 70 años, con ello
hacemos hincapié en la importancia que tiene que las personas, votantes, conozcan la
manera en que el PAN se ha acercado o se ha presentado como una opción viable de
gobierno, la ciudadanía requiere de elementos que lo sensibilicen ante la diversidad de
propuestas que los partidos políticos le presentan. En relación a este trabajo podemos
asegurar que los cambios han sido radicales y cada una de las características de ella
han sido transformadas al paso del tiempo.
Haciendo un resumen de este trabajo ponemos apuntar como ha cambiado la
propaganda panista con el paso de los años:
– Los textos largos que hacían referencia a ideales o conceptos doctrinarios,
cedieron su lugar a lemas cortos y emotivos.
– El logotipo electoral ha sufrido cambios en estas 7 décadas, al pasar de un
simple círculo azul con tres letras dentro, a uno mejor diseñado soportado en
manuales de campaña.
– La propaganda artesanal también dio paso a diseños más elaborados, lo que
habla de una cierta profesionalización en este campo.
– La imagen del candidato ocupa un lugar preponderante en la propaganda
panista, haciéndose esto más notorio en épocas recientes.
– Si bien se logró avanzar en la unificación de conceptos y elementos gráficos,
todavía se encuentran esfuerzos comunicativos aislados en las campañas locales.
Cada una de las partes de este trabajo aportan al ciudadano común una visión
más clara de cómo los panistas han dado mayor o menor importancia a los mensajes,
colores, formas y materiales para que de esa manera se conozcan las propuestas
partidistas y se tome mayor conciencia de lo que ha de considerar al momento de
emitir un voto en cualquier sentido.
Lo anterior, nos da pie para revisar –en otro documento de trabajo– la
formación de cuadros especializados en este campo y las estrategias que se necesiten
31
para contar con mejores prácticas en cuanto a la comunicación política del Partido con
la ciudadanía.
IX. Anexo único
Logotipos utilizados por el PAN14
Primer período 1940-1984
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
Campañas
Publicaciones
Locales
locales.
Presidentes
Impreso en papel revolución.
Municipales
Tinta
1940 - 1969
introducción de tinta roja
Campañas
Impreso en papel revolución
Locales
Tinta
Gobernador
introducción de tinta naranja
es
Combinación
1944-1969
imagen del candidato
Campañas
Impreso en papel revolución
Locales
Tinta color azul
color
color
en
Periódicos
azul
o
azul
de
o
texto
negra,
negra,
con
Diputados
Locales
1947 - 1969
14
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta color azul
Elaborado por Socorro Escorcia García, encargada del Archivo Histórico de Cedispan.
32
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
Diputados
Federales
1946
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta color azul
Diputados
Federales
1949
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Presidencial
Temas de campaña:
1952
Justicia social
Libertad, paz y abundancia en
el campo
Despilfarro
de
dinero
en
propaganda y campañas del PRI
Invitación a votar para acabar
con la mordida, la imposición y
el monopolio
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Diputados
Federales
1955
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Presidencial
Temas de campaña:
1958
Propuestas
dirigidas
a
campesinos
Invitación a votar en conciencia
33
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
Invitación a la mujer a votar
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Diputados
Federales
1958
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Diputados
Federales
1961
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Presidencial
Temas de campaña:
1964
Propuestas
González
campesinos
Torres, José
Invitación
a
dirigidas
a
la
a
mujer
empadronarse para poder votar
Propuestas
dirigidas
a
empleados públicos para que
razonen su voto
Propuestas dirigidas a padres y
madres de familia
34
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul
Diputados
introducción de tinta rojo
utilizados
Federales
1964
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul y
Diputados
naranja
Federales
1967
Segundo período 1970-1984
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
Campañas
Impreso en papel revolución
Locales
Tinta predominante color azul y
Presidentes
negra, introducción de tinta
Municipales
naranja
utilizados
1970 - 1984
35
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
Campañas
Impreso en papel revolución y
Federales
en
Campaña
engomados)
Presidencial
Tinta predominante color azul,
1970
introducción de tinta color rojo
González
Combinación de colores del
Morfín,
fondo con el texto
Efraín
Temas de campaña:
plástico
Propuestas
(gallardete
dirigidas
a
y
los
padres de familia
Propuestas
dirigidas
a
campesinos
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul e
Diputados
introducción de tinta roja
Federales
Temas de campaña:
1970
contra la opresión y la represión
El bien de México exige un
cambio democrático, urgente y
total
Campañas
Impreso en papel revolución
Federales
Tinta predominante color azul e
Senadores
introducción de tinta naranja
1970
Campañas
Impreso en papel revolución y
Federales
papel bond
Diputados
Tinta predominante color azul e
Federales
introducción de tinta naranja
1973
Temas de campaña:
La miseria del campo
36
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
El sueldo de los obreros
Campañas
Impreso en papel revolución y
Locales
papel bond
Diputados
Tinta predominante color azul e
Locales
introducción de tinta naranja
1971- 1984
Campañas
Impreso en papel revolución y
Locales
papel bond
Gobernador
Tinta predominante color azul y
es
negra e introducción de tinta
1974 -1984
naranja
Campañas
Impreso en papel revolución y
Federales
papel bond
Diputados
Tinta predominante color azul
Federales
1976
Campañas
Impreso en papel revolución y
Federales
papel bond
Diputados
Federales
1979
Campañas
Impreso en papel revolución y
Federales
papel bond
Presidencial
Tinta predominante color azul
37
Titulo
Características en el diseño de Logotipos
la propaganda
utilizados
1982
Madero
Belden,
Pablo
Emilio
Campañas
Impreso en papel bond
Federales
Diputados
Federales
1982
Tercer período 1985-2010
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
Campañas
Impreso
en
Locales
bond y couché
Presidentes
Utilización de tintas
Municipales
azul,
1985 – 2007
naranja
negra,
Imágenes
calidad,
de
papel
verde,
mejor
colores
brillantes
Diseño de propaganda
más
elaborado
uniforme en cuanto
espacios, tipografía y
38
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
frases
Propaganda
de
coaliciones
Campañas
Impreso
Locales
revolución,
en
papel
papel
Gobernadores bond y couché
1985 – 2010
Colores de tipografía
llamativos
Historietas para dar a
conocer a candidatos
Propaganda
de
coaliciones
PAN-PRD-PDM (San
Luis Potosí 1991)
PAN-PRD-PT-PVEM
(Coahuila 1998)
PAN-PRD
(Chihuahua 2004)
Campañas
Impreso
en
Locales
bond y couché
papel
Diputados
Locales
1985 – 2007
Campañas
Locales
Combinación de tintas
Jefes
azul, naranja, verde,
Delegacional
blanco y negro
es
Distrito
Combinación de tintas
Federal
blanca, naranja, azul y
39
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
negro
Campañas
Impreso
en
papel
Federales
bond
Diputados
Combinación de tintas
Federales
azul y naranja
1985
Campañas
Impreso
en
Federales
revolución
Presidencial
Tinta
1988
color azul,
Manuel
Historieta
papel
predominante
de
Clouthier del trayectoria
Rincón
la
del
candidato
Temas de campaña:
Mientras más gasta el
gobierno,
salario
manos
reciben
trabajadores
y
los
hay
más desempleo
Para
acabar
con
líderes corruptos
Manifiesto
a
los
trabajadores
40
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
Campañas
Impreso
Federales
revolución
Diputados
bond
en
y
papel
papel
Federales
1988
Campañas
Federales
Diputados
Federales
1991
Campañas
Impreso
Federales
revolución
en
papel
en
papel
Senadores
1988
Campañas
Impreso
Federales
revolución
Senadores
Combinación de tintas
1991
azul u negra
Campañas
Impreso
en
papel
Federales
bond
Presidencial
Combinación
de
1994
colores
Fernández de
Cevallos
Diego
Campañas
Federales
Diputados
Federales
1994
41
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul y naranja
Diputados
Federales
1997
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul, naranja y
Senadores
negro
1994
Campañas
Federales
Presidencial
2000
Fox Quesada,
Vicente
Campañas
Combinación
Federales
colores
Diputados
naranja
de
azul
,verde
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul ,negro y
Diputados
naranja
Federales
2000
Federales
2003
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul, naranja y
Senadores
negro
2000
42
Titulo
Características en el Logotipos utilizados
diseño
de
la
propaganda
Campañas
Propuestas dirigidas a
Federales
jóvenes
Presidencial
Compromisos con el
2006
campo
Calderón
Hinojosa,
Felipe
de
Jesús
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul , naranja
Diputados
y blanco
Federales
2006
Campañas
Combinación
de
Federales
colores azul, naranja y
Senadores
blanco
2006
43
X. Bibliografía
Cómo ganar el corazón y la mente de los votantes
Alberto E. Aragón.
Ed. KAS-INCEP.
Guatemala, 2010.
En busca del ciudadano, 7 décadas de comunicación política del PAN
Ed. Fundación Rafael Preciado Hernández, A.C.
México, 2012.
La propaganda política.
Jean Marie Domenach.
Ed. Eudeba.
Buenos Aires, 1962.
Propaganda política en acción.
Iván J. Paoli Bolio.
Ed. Epessa.
México, 2001.
Sociología de la comunicación de masas III: propaganda política y opinión pública.
Miguel de Moragas
Ed. Gustavo Gili.
Buenos Aires, 1985.
Ficha catalográfica
AHPAN, colección de propaganda del PAN 1944 a 2006.
Cedispan, FRPH.
44
Documentos de Trabajo es una investigación de análisis de la Fundación Rafael Preciado Hernández, A. C.
a petición del Partido Acción Nacional.
Registro ante el Instituto Nacional de Derechos de Autor en trámite
Fundación Rafael Preciado Hernández, A.C.
Ángel Urraza No. 812, Col. Del Valle, C.P. 03100, México, D. F.
45