propuesta de valor

PROPUESTA DE VALOR
Publicaciones digitales: innovadora forma de consumo de contenidos: interactiva, social,
multimedia, multiplataforma, dinámica, global y asequible.
Internet, la revolución tecnológica y la crisis económica han cambiado las reglas de juego del
modelo de negocio editorial tradicional. Incluso el oficio de escribir y los hábitos de lectura están
en plena transformación.
Por ello, la industria editorial argentina busca fórmulas para afrontar la necesaria reconversión
que impone el libro digital. Muchos autores en solitario o acompañados de pequeñas editoriales
que ofrecen servicios de autoedición se animan a publicar y comercializar un libro (digital o en
papel), y este fenómeno coloca al mismo nivel a escritores anónimos y profesionales respaldados
por una editorial. Comprar a valores muy bajos obras autoeditadas en Amazon es una alternativa
en auge, llegando algunos libros a convertirse en superventas.
Ante tanta sobreproducción, el reto es conseguir ser encontrado en Internet por el lector, tener
visibilidad para vender, y adquirir nuevas habilidades de producción, promoción editorial,
distribución y venta de libros adaptadas al entorno 2.0.
Y es que el marketing editorial también está cambiando: la comunicación de novedades en las
redes sociales, en blogs literarios o comunidades de lectores, los booktrailers, los booktuberes, los
encuentros on-line entre escritores y lectores son cada vez más habituales en el mundo editorial.
Se mantiene el concepto de libro para que el mundo pueda comprender cómo ha
evolucionado este contenedor de conocimiento que ahora, más allá de textos y
fotografías, puede incluir otros elementos como video, audio, transmisión de datos
y muchos más recursos tecnológicos. Los límites están dados por la imaginación y
las capacidades de los dispositivos.
PRODUCTOS Y SERVICIOS
1. Revistas digitales / Publicaciones digitales destinadas a sectores específicos de la industria y el
comercio, que pretenden mediar entre las distintas empresas y su público y/o clientes específicos,
colaborar con ellos en la difusión de actividades, publicidad de promociones, nuevos productos y
servicios, y que se sostienen económicamente con la venta de publicidades del sector al que está
destinada.
2. Sello editorial / Publicación de obras bajo nuestro propio sello editorial de libros y revistas
digitales, en plataformas con DRM; formatos enriquecidos con recursos multimedia integrados:
sonidos, animaciones, videos, widgets, con la posibilidad de conocer datos sobre la interacción de
su obra con el lector.
3. Publicaciones institucionales / Servicio editorial de publicaciones digitales para instituciones
académicas, sociales y culturales, que deseen potenciar la difusión de las actividades que realizan
y dar visibilidad a su gestión ante sus miembros o asociados.
4. Autopublicación / El libro electrónico supone una oportunidad para que todos los escritores
puedan afrontar los costos de una publicación digital y editar así una o todas aquellas obras que
hubieran producido.
5. Servicios para editoriales / Ofrecemos a editoriales la oportunidad de editar digitalmente obras
originales o que ya hayan sido publicadas en soporte papel, a un costo accesible y con la
posibilidad de publicarlos en una plataforma propia o en Amazon, Google Books y demás tiendas
de libros electrónicos, en todos los formatos necesarios (.mobi, .lit, .pdf, .ePub).
6. Booktrailers / Anuncios de video para promocionar un libro, que emplea técnicas similares a las
de los trailers de películas. Tiene como principal objetivo promover los libros y animar a los
lectores. Se distribuyen en línea en los formatos más comunes de video digital. Incluyen actores
que realizan escenas del libro, trailers de producción completos, videos en flash, animaciones o
simplemente fotografías puestas en secuencia que son acompañadas por música y los extractos
más atractivos de la historia.
7. Publicaciones digitales para dispositivos móviles / Publicaciones como aplicaciones sumamente
interactivas a las que puede accederse desde las tiendas Google Play (Android) o App Store (iOS) y
visualizarse desde smartphones o tablets con sistema operativo Android y iPhone e iPad con
sistema operativo iOS.
8. Publicaciones impresas con realidad aumentada / A través de este recurso, las publicaciones
impresas podrán ampliar el contenido de su publicación, agregar videos, enlaces a sitios web,
acceso a redes sociales, entre otras cosas, a partir de colocar marcadores o códigos QR que
pueden ser escaneados desde todos los dispositivos móviles y que instantáneamente permiten
visualizar en la pantalla del dispositivo aquel recurso multimedia o interactivo que complementa,
actualiza o amplía lo publicado en el medio impreso.
VENTAJAS COMPETITIVAS
La publicación electrónica no es el enemiga de la publicación impresa, sino que viene a suplir las
deficiencias comerciales y temporales de esta. Allí donde la edición impresa no es comercialmente
viable, la edición digital emerge como una solución en pos de la bibliodiversidad. El ebook puede
configurarse como un magnífico ingreso que aporte flujos constantes de efectivo de manera
pasiva, es decir, sin que tengamos que estar presentes físicamente ni realizar acciones de modo
activo para que se produzca.
1. Menores costos de producción, distribución y almacenamiento, sin intermediarios.
2. Se descarga y vende automáticamente, con mayor rapidez en la difusión y distribución del
contenido.
3. Posee capacidad de incluir elementos multimedia e interactivos que vuelven a la lectura en
una nueva y asombrosa experiencia, tan amena para la nueva generación de consumidores
digitales.
4. Es un ingreso residual, escalable y apalancable y permite un marketing gratuito; permite crear
multitud de sub productos a partir del mismo producto (colecciones).
5. Es ideal para el marketing de afiliados, ya que se puede proteger el contenido de la edición,
copia o impresión, y permite aplicar a la perfección los conceptos de long tail y nichos de
mercado.
6. No tienes límites en su horario en su venta y no existen límites de lectores como en las
ediciones impresas (longevidad del libro).
7. Facilita actualizar y corregir el contenido las veces que sean necesarias, sin que ello importe una
nueva e importante irrogación de dinero por parte del editor.
8. Catalogándola correctamente y colocándole metadatos, nuestra publicación podrá ser
encontrada en todo momento, en cualquier lugar del mundo, y puede ser
distribuida internacionalmente desde el primer momento, y es posible saber en qué ciudad y país
se está leyendo, la edad y el género del lector.
9. Se facilita la consulta y lectura de los contenidos desde diferentes dispositivos.
10. Puede segmentarse el contenido por entregas, lo que facilita que el retorno de
inversión comience incluso antes de que la obra esté terminada.
IMPACTO DE NUESTRO PROYECTO
Producción intelectual y reputación profesional
Todos nuestros productos y servicios tienen pretenden crear espacios que fomenten la producción
intelectual y la comunicación entre personas, empresas y organizaciones con intereses comunes.
Queremos desarrollar publicaciones profesionales, sociales y culturales que permitan que distintas
organizaciones tengan un lugar donde difundir/divulgar sus actividades, y dar a sus miembros la
posibilidad de expresar su opinión, que las empresas e instituciones tengan en nosotros un apoyo
institucional que se manifieste en el trabajo conjunto en pos de la difusión de actividades y
espacios participativos.
También buscamos dar posibilidades laborales a muchos jóvenes profesionales de la comunicación
social, del diseño y de diversas áreas de la cultura, para que puedan mostrar sus capacidades,
sumar experiencias y profesionalizar su trabajo, apropiándose de los proyectos y llevándolos
adelante con las mismas consignas de calidad. Estimular la escritura académica y la participación
de la comunidad educativa de las universidades e instituciones de Córdoba en publicaciones
temáticas destinadas a la población general.
Confiamos que nuestra misión de generar contenidos de calidad que se visualice a través de la más
vanguardista tecnología de edición y publicación importará también beneficios de acceso al
conocimiento y a la información para la comunidad en general. El contenido estará disponible para
todos, de una manera atractiva, accesible y de amplia difusión. Nuestros colaboradores en la
creación de contenido obtendrán visibilidad y apoyo de nuestra empresa para la
profesionalización de sus carreras y actividades.
La posibilidad de hacer visible una gestión institucional y el prestigio que va ínsito la producción de
publicaciones de calidad, más las ventajas comunicativas de los productos digitales, sitúan a
nuestro proyecto como una alternativa seductora, accesible y vanguardista.
Bibliodiversidad
Los organismos internacionales han instalado la discusión y concentrado su interés en la defensa y
el apoyo de la bibliodiversidad,diversidad cultural del libro, edición orientada hacia la diversidad de
temáticas que no se basen en la oferta sino en la demanda. Con ese cometido, en 2002, la Unesco
lanzó la iniciativa Alianza Global para la Diversidad Cultural, destinada a apuntalar el surgimiento o
consolidación de industrias culturales, entre ellas la del libro, y la bibliodiversidad.
A resultas de ello, tanto la Unesco como la Alianza ponen de relieve la necesidad de mancomunar
esfuerzos, a fin de proteger y favorecer la diversidad cultural relacionada con los libros y otros
materiales bibliográficos. Con ello se pretende reforzar la urgencia de establecer medidas, por
parte de los Estados nacionales, que favorezcan la circulación de ideas y autores, de oferta y de
nueva literatura en el mercado interno e internacional. Apuntalando a la edición independiente
como estrategia principal de la bibliodiversidad, subrayan el hecho impostergable de que los
países establezcan medidas de apoyo a las editoriales independientes, así como acuerdos con el
sector privado, acciones fiscales y financieras, entre otros rubros.
La industria del libro se halla mayoritariamente en manos de grandes conglomerados
transnacionales. La monopolización de los canales de producción, comercialización y distribución
de bienes y servicios culturales, por parte de esos conglomerados, no sólo afecta la producción
económica local, sino también la posibilidad de elaborar imágenes, cosmovisiones del mundo y de
los otros: la configuración de la subjetividad propia y, por ende, los derechos culturales
individuales y colectivos en la construcción de la ciudadanía.
Publicaciones inclusivas
Nuestras publicaciones pretenden tomar en cuenta y responder a las diversas necesidades de
todos los lectores por medio de prácticas inclusivas de accesibilidad para personas con
discapacidad visual, con artículos en formato de audio que se ajusten con mínima o nula
interacción.
Además, pretendemos que la accesibilidad sea una de las características más importantes de
nuestras publicaciones, y para ello nos comprometemos a mantenernos a la vanguardia de nuevos
softwares y plataformas de acceso para personas con capacidades diferentes.
Esto implica cambios y modificaciones, de contenido, enfoques, estructuras y estrategias con una
visión común que cubre a todos.
RELATO
Nuestras publicaciones constituyen el vehículo tecnológico por medio del cual construimos
espacios de convivencia con personas con intereses afines. Construimos comunidad apoyando a
nuestros clientes en la comunicación comercial e institucional, fomentando el sentido de
pertenencia al conjunto de organizaciones del sector al que pertenecen.
A través de un medio de vanguardia, brindamos la oportunidad de captar la atención del
consumidor digital de Córdoba, con fuerte proyección nacional e internacional.
Nuestra intención es que puedan relacionar nuestra empresa y nuestros productos y servicios con
términos como cultura digital, innovación y calidad.
- Innovación editorial más importante de los últimos 500 años (publicaciones de libre
acceso, con calidad de contenido, diseño y novedosa presentación). Múltiples formatos y
accesible desde múltiples dispositivos.
- Original experiencia de lectura (interacción, sonidos, videos, animaciones, redes sociales y
acceso multiplataforma). Leer nunca fue más emocionante, interactivo e interrelacionado.
- Visibilidad ante la comunidad consumidora digital (publicaciones dirigidas a públicos
específicos. Posicionamos a su empresa en el imaginario de la comunidad digital.
- La comunicación del futuro a su alcance, hoy (escuchamos a nuestros usuarios (sus
clientes) y asesoramos a nuestros clientes (usted). Mediamos entre su empresa y sus
clientes, colaborando en la difusión de actividades, promociones y nuevos productos y
servicios.
- La forma de hacer publicidad está evolucionando. Súmese al cambio (consumo
interactivo, social y multimedia, con alcance nacional e internacional). Apoyo y
asesoramiento en comunicación institucional 3.0. A través de acciones específicas
potenciamos el posicionamiento de su empresa en el inconsciente colectivo y personal de
quienes consumen sus productos y servicios.
Nuestras publicaciones dan visibilidad internacional y están dirigidas a un público
específico, el público que consume su producto o servicio, lo que propicia un aumento en la
preferencia y las ventas, y la construcción de comunidad, reforzando redes y creando
aliados.
Comunicar nuestros productos y servicios
Para comunicar nuestros productos y servicios nos valdremos esencialmente de los medios
digitales. Allí está el público al que aspiramos. A través de nuestro web site, nuestro perfil en redes
sociales, una continua y fuerte interacción en blogs y grupos de Facebook relacionados con las
temáticas de nuestras publicaciones, el armado de base de datos específicas para la eventual
promoción de productos y servicios también específicos, nuestra presencia en eventos
relacionados con la temática y la futura organización de actividades clave que nos permitan una
visibilidad “real” (en contraposición a “virtual”) en el mercado y especialmente el imaginario
cordobés.
Concentraremos nuestros recursos en campañas en Facebook y AdWords de Google para
posicionar nuestros productos en los dos medios más utilizados actualmente por los consumidores
digitales argentinos.
Esta elección nos permitirá mediar entre nuestros clientes, que no encuentran un medio de
comunicación directa con sus propios clientes, y los usuarios de nuestras publicaciones,
preparados a encontrar en nuestras publicaciones artículos, productos y servicios de su interés.
TENDENCIAS
Distintos factores han influido en la forma de consumo cultural actual: participación, movilidad y
competencias digitales. Los consumidores actuales no son un público desagregado, sino
conversacional, y el consumo cultural se ha vuelto exclusivamente social.
Las redes sociales se han puesto al tope del consumo digital y han introducido el concepto de
publicidad socialmente contextualizada. Además, actualmente lo social orienta el contenido, y las
publicaciones digitales poseen las características esenciales que busca y promueve el consumidor
actual.
Algunos números
De acuerdo con informes de la Cámara Argentina del Libro, durante el año 2010, el 20 % de las
publicaciones se editaron en formato digital. Se prevé que para el año 2016 esta cifra se
multiplicará y el porcentaje digital superará el 40 %. La tendencia clave del mercado pasa por la
digitalización de las publicaciones. El lector-consumidor digital se está preparando para ello.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Hábitos y Prácticas de Lectura, realizada en 2011 y
publicada en el mes de abril de 2014 por la otrora Secretaría de Cultura, actual Ministerio de
Cultura, de ser un fenómeno menor en 2001 (21 %), la lectura digital llega en 2011 al 48 %, y
redondea el 75 % entre los menores de 25 años. Lejos de desplazar los formatos tradicionales, la
lectura digital tiende a combinarse con ellos.
En cuanto a las publicaciones culturales, el Segundo Informe sobre el Sector de Revistas Culturales
Independientes y Autogestionadas, emitido en octubre de 2013 por la Asociación de Revistas
Culturales Independientes de Argentina, establece que sobre una base de 322 publicaciones (19
de la Provincia de Córdoba) censadas por la Secretaría de Cultura de la Nación, solo el 7 % se edita
en soporte digital.
El futuro del consumo es móvil y digital
El 91 % de la población mundial tiene un celular, el 56 % de personas tienen un smartphone, el 50
% de usuarios de celulares utilizan el dispositivo como su principal fuente de conexión al internet,
el 80 % del tiempo en dispositivos móviles transcurre dentro de aplicaciones, el 72 % de dueños de
tablets realizan compras online a través de sus tablets cada semana.
Además, el 80 % de los usuarios de smartphones y 81 % de usuarios de tablets utilizan sus
dispositivos en frente del televisor, el 44 % de los usuarios de celulares duermen con sus
dispositivos cerca de la cama para no perderse ninguna notificación y el 28.85 % de todos los
emails son abiertos en teléfonos celulares y 10.16 % en tablets.
La adopción del web móvil ha crecido 8 veces más rápidamente que la adopción web en 1990 y a
principios del 2000. Las búsquedas a través de móviles representan una cuarta parte de todas las
búsquedas online. El 80 % de los consumidores planea realizar comercio vía móvil en los próximos
12 meses y el 72 % de dueños de tablets realizan compras a través de sus dispositivos
semanalmente.
A fines del año pasado se esperaba que el número de móviles fuera superior al número de
habitantes en la tierra.
Estas estadísticas respaldan la posición favorable de la publicación para móviles y pueden resultar
muy útiles para estrategias de marketing.
75 % de los consumidores desean que el sitio visitado sea apto para móviles
67 % de los consumidores tienden a realizar compras sí el sitio es apto para móviles
50 % de los consumidores visitarán su sitio con menos frecuencia sí no es apta para móviles
Estas estadísticas resaltan el nivel de penetración de los dispositivos móviles en la vida cotidiana,
tanto en lo personal como en el área empresarial, no sería exagerado concluir que la conectividad
móvil se encuentra en su más alto nivel y según predicciones esta plataforma crecerá
exponencialmente en los próximos años.
De acuerdo con la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, en lo que va del año el comercio
electrónico creció un 48,5 %, el 65 % de las personas googlea un producto antes de comprarlo y el
61 % compara entre los productos y servicios mejor posicionados.
QUIENES SOMOS
Nuestro equipo
La dirección creativa general y coordinación de proyectos estará a cargo de Valeria Colella,
periodista, asesora lingüística y editorial y editora profesional de textos.
La gestión comercial está en manos de Christian Antinori, con experiencia como jefe de ventas y
vendedor especial, relevamientos de mercado y supervisor de ventas de importantes empresas de
Córdoba.
El Departamento de Multimedia estará a cargo de Alejandra Córdoba, diseñadora multimedial,
fotógrafa, con experiencia en diseño publicitario, ilustraciones, tipografía, marketing e
iluminación.
Colaboradores
El Trabajo 3.0 es la nueva forma de trabajar y se lleva a cabo a través de plataformas de gestión de
trabajo online. Es remoto, global y flexible, tanto para empresas y como para profesionales,
porque permite dedicarse a diversos proyectos a la vez, escoger libremente con y para quién
trabajar y administrar el tiempo como se quiera y pueda.
Los diseñadores, redactores y correctores son profesionales acostumbrados a trabajar
independientemente. Por ello, y por el momento, nuestro proyecto contará con pocos empleados
y más bien colaboradores free lance.
Los colaboradores recibirán formación sobre el mundo digital, para lo que crearemos un
departamento de desarrollo digital y contrataremos a personas con habilidades digitales y
conocimientos en edición digital.
Nuestra intención es rodearnos de gente capaz y con visión. Nuestra estrategia al respecto será
incentivar a aquellos colaboradores que demuestren capacidad de gestión, autodeterminación y
liderazgo, otorgándoles más responsabilidades y sus consecuentes beneficios.
Diseñador editorial: tendrá a su cargo la diagramación de la publicación y su posterior exportación
a los formatos epub, pdf y xml.
Diseñador web: diseñará los websites destinados a portar la publicación y supervisará las
exportaciones a formatos html, html5 y ePub. Además, diseñará el newsletter de promoción de
cada publicación.
Redactores freelance: tendrán a su cargo la provisión de contenidos originales y de calidad para las
publicaciones.
Redactores ad honorem: colaborarán en la provisión de contenidos originales que complementen
las ediciones.
Corrector: tendrá a su cargo la revisión del contenido y de la publicidad, controlando la calidad de
lo escrito y su correspondencia con la realidad.
Técnico multimedia: tendrá a su cargo la adaptación de los contenidos multimedia a los formatos
.flv y mp4, además de la introducción de aplicaciones de audio, video y flash a la edición digital.
Diseñador gráfico: diseñará las publicidades, flyers publicitarios de la empresa, y estará a
disposición del Servicio de Atención al Cliente para apoyar a nuestros clientes en la difusión de
actividades.
Social Media: se encargará de mantener activas las comunidades de las redes sociales y seguirá un
plan específico destinado a dar visibilidad a nuestros productos en el mercado local, nacional e
internacional, fomentando y colaborando con la difusión de actividades.
Servicio de Atención al Cliente: se mantendrá continuamente comunicado con nuestros clientes,
controlando el nivel de satisfacción con nuestros productos, sus necesidades de difusión y
asesorándolo en marketing digital y estrategias de venta. Además, se encargará de aumentar las
redes de contactos y continuar la relación con aquellas empresas que momentáneamente no
deseen publicitar en nuestras publicaciones pero que, por su importancia, puedan convertirse en
aliados estratégicos.
CARACTERÍSTICAS
Nuestras publicaciones y servicios editoriales se destacan por su innovación, sus ventajas
competitivas sobre las publicaciones impresas en el momento actual que atraviesa la industria
editorial y la paulatina adopción de la lectura digital:
- Calidad de lectura perfecta, con fluidez de descarga, tamaño de imagen óptima, sistemas de
zoom
- Herramienta de seguimiento de estadísticas, que permite conocer los intereses de los lectores (a
través de Google Analytics, asociamos etiquetas a cada publicación para beneficiar de todo el
potencial de análisis de Google Analitics: origen geográfico, fuente de tráfico, visitas únicas)
- Ediciones actualizables y modificables en línea
- Completa personalización de las publicaciones: logo, colores, iconos, fondo, música
- Integración de contenido multimedia, con enlaces hacia correos electrónicos, páginas web,
videos, animaciones flash, imágenes HD y 3D, y todo tipo de contenido multimedia
- Difusión multisoportes (html, pdf, epub, mobi, lit, etc.) de publicaciones que pueden leerse en
Mac, PC, iPad, iPhone y Android.
- Índice: acceso rápido a las distintas secciones de tu publicación
- PDF o ePub: posibilidad de descargar la publicación digital en formatos PDF o ePub: todas las
páginas o solo las páginas que elija el lector
- Imprimir: posibilidad de imprimir una o varias páginas de la publicación
- Buscar: posibilidad de buscar una palabra o una frase en la publicación digital
- Marca páginas: posibilidad de marcar/guardar una o varias páginas de la publicación y dejar
notas en una página
- Enviar a un amigo: comparte la publicación digital vía email y a través de redes sociales
- Vista miniatura: posibilidad de visualizar todas las páginas en miniaturas y acceder a las páginas
en un solo clic
- Galería de fotos descargables: posibilidad de visualizar y descargar las imágenes de la galería en
alta resolución
- Diaporama: lectura automática de la publicación digital
- Herramientas para tomar notas o subrayar a lo largo de la publicación
A continuación, desarrollamos las características más destacables.
Libros enriquecidos
Los dispositivos electrónicos nos permiten crear experiencias ricas en recursos tecnológicos. Es así
que a través de videos, audios, imágenes interactivas, conexión con websites externos, base de
diapositivas, texto en scroll, objetos 3D, etc., el usuario pasa a formar parte del libro al interactuar
con él.
Interacción
Hay muchas formas de interactuar con una publicación digital y el grado de interacción se halla
dado por el o los formatos de publicación elegidos. No obstante, básicamente, una publicación se
puede compartir en redes sociales, tomar notas, buscar palabras o frases clave, interactuar con el
traductor, un diccionario especializado o wikipedia; nos permite también sincronizar las notas
desde distintos dispositivos; trabajar con tarjetas, glosarios, resaltar con distintos colores
dependiendo de categorías o clasificaciones personales, etcétera.
Interactuamos con el contenido de manera que podemos trabajar con él.
Conexión con el exterior
La publicación digital nos permite incluir enlaces a otras partes del texto y también hacia fuera de
él, lo que ayuda a solucionar el problema del peso de los archivos y en aquellos formatos que no
admiten multimedia, actualizaciones o contenidos dinámicos (acceso a través de un blog), ya sea
de manera libre o con contraseña de acceso para los usuarios.
Contenido por entregas
En el modelo tradicional de publicación, terminábamos nuestra novela o nuestro libro y luego lo
publicábamos, lo que llevaba un tiempo determinado y de ninguna manera garantizaba el éxito de
la publicación.
La modalidad de publicación por entregas implica muchas ventajas a la hora de iniciarse en la
publicación y comercialización de libros electrónicos:
- Permite dividir la historia (literatura) o la información (no literatura) en módulos que se van
publicando en sucesivas entregas.
- Permite evaluar el interés del público e ir midiendo la implicación de los personajes, los
apartados de mayor interés, etc.
- Permite monetizar un libro desde el minuto uno, incluso cuando todavía no tengamos definido el
final de la historia o la duración del mismo.
- Permite manejar libremente el precio de la publicación, e incluso dar sin costo el acceso a las
primeras entregas.
Publicar por entregas nos permite también conocer al instante el recibimiento de los lectores,
corregir situaciones que no son bien recibidas por la crítica, redefinir la historia, agregar o eliminar
personajes y hasta terminar una novela que no resulta atrayente al lector e iniciar otra.
Esta retroalimentación con la recepción de los lectores permite a los autores tomar rápidamente
decisiones, y no enfrentarse posteriormente a muchas horas de trabajo que no han sido acogidas
por el público y sobre la que ya no podemos hacer nada.
Correcciones y actualizaciones
Dos de las más grandes ventajas de los libros digitales respecto de los libros impresos es la
capacidad que los ebooks y las publicaciones digitales en general tienen de actualizarse,
corregirse, mejorarse y ampliarse.
En el entorno de los libros impresos, un error puede llevar toda una edición a la basura, con los
altísimos costos económicos y de tiempo que ello conlleva.
En el libro digital cualquier error es fácilmente salvado con una nueva versión que recibe el lector
automáticamente a través de los servicios de actualización de los markets.
Esta característica es también muy atractiva desde el punto de vista del lector, que cuando compra
un libro sabe que su edición va a ser actualizada, lo que le importa una mayor valoración del
retorno de inversión.
El libro digital no se rige por las mismas reglas que el libro tradicional, y las actualizaciones y
correcciones son esenciales para la buena salud del libro.
Además, ofrecer al lector una obra actualizable aumenta en él la percepción de que se trata de
una inversión, y seguramente se sentirá proclive a adquirir otros libros del autor.
Por ello, es también importante que las distintas obras de un autor se hallen relacionadas entre sí
mediante algún tipo de enlace (que se referencien) o a la web o blog del autor, ya que es muy
común que la aparición de un nuevo libro repunte las ventas de los anteriores.
Segmentación por países
Debido a los modelos de negocios de las publicaciones impresas, basados en el papel y los
derechos de reproducción delimitados por país (elevados costos de impresión, exportar y
comercializar en otros países, buscar distribuidores), en el mercado del libro tradicional es
prácticamente imposible pensar en la publicación segmentada de una obra. En el mercado digital
no solo es posible sino que, por defecto, es posible publicar en todo el mundo haciendo unos
pocos clicks. Además, podemos ajustar el precio de venta de una obra por país, e incluso denegar
el acceso a nuestras publicaciones en determinados países, o hacer ofertas específicas a un país
para tantear un mercado. Todo ello permite mejores y mayores ventas.
Se deben negociar los derechos de reproducción digital también por fuera del ámbito local, e
incluso editar obras traducidas.
Optimización de contenido en los motores de búsqueda
Comúnmente el lector llega al libro a través de la búsqueda en motores como Google. Por ello, es
de vital importancia mejorar el posicionamiento del título frente al resto de las obras o
publicaciones disponibles. De ello se ocupan los markets, pero es importante asesorar al autor en
algunos aspectos esenciales:
- Elegir un buen título y palabras clave (excepto en la literatura)
- Que el título y la portada reflejen el contenido del libro.
Realidad aumentada
La realidad aumentada lleva años siendo una de las expectativas de la tecnología. En el ámbito
editorial hay mucho por hacer con esta nueva tecnología:
- Demostraciones en vídeo: al apuntar con el smartphone o tableta se pueda ver en el dispositivo
móvil el trailerbook del libro o la reseña de un booktubers.
- Mapas de situación: se puede ver la localización espacio-temporal de la historia que se narra, e
incluso el contexto social de la obra y/o de los personajes.
- Mención de otras obras del autor: al captar con la cámara del dispositivo móvil un título del
market, se superponen flechas y notas con referencias a datos del autor y otras publicaciones
relacionadas con el autor o temáticas.
- Material de publicidad mejorado: consiste en enriquecer catálogos virtuales con imágenes,
vídeos e información extra, como números de teléfono o direcciones de correo electrónico a las
que llegar desde un botón.
- Recomendación de lecturas: al apuntar con el smartphone sobre la portada de un libro se puede
visualizar un vídeo con comentarios sobre esa obra.
- Hoja de ruta digital para navegar por los capítulos del libro, con una breve reseña del contenido
de cada módulo.
Sonido y video
Las publicaciones digitales pueden enriquecerse a través de grabaciones de los contenidos de un
libro, leídos en voz alta por un narrador. Las grabaciones se presentan en formato digital a través
de descargas, y pueden o no acompañar al texto escrito.
Es un recurso de comunicación muy útil cuando la lectura directa no es posible (personas
ocupadas, con falta de tiempo para leer; con dificultades en la visión o incapacitadas para
entender signos, como es el caso de los disléxicos; personas que no están todavía alfabetizadas,
como un paso para aumentar la capacidad de atención y la concentración; personas estudiantes
de idiomas como el español o el inglés, a las que les convenga escuchar textos leídos en esos
idiomas como ejercitación; niños y jóvenes, muy familiarizados con los medios audiovisuales y que
necesitan un mayor estimulo para prestar atención; personas que pasan mucho tiempo viajando,
tanto si conducen el vehículo como si son llevados, al practicar ciertos deportes o al realizar
trabajos repetitivos; personas sin hábito de lectura y todo aquel que disfruta al escuchar) y
permite llevar a cabo otras actividades mientras se los ejecuta: conducir, caminar, tomar sol,
cocinar, etc. La voz puede ser generada por computadoras o puede ser una lectura humana,
muchas veces llevada a cabo por locutores o narradores profesionales que interpreten y
dramaticen los textos.