Leer más

Mayo de 2015 - Nº 42
MÁXIMA DISTINCIÓN
SELAE recibe la Placa de Honor de Cruz Roja Española
Sumario
3
Es una publicación de
Loterías y Apuestas del Estado
C/ Capitán Haya, 53
28020 Madrid
Tel. 902 11 23 13
Realización:
Servicio de Prensa
Coordinación:
Juan Serrano
Sugerencias y comentarios:
[email protected]
Diseño:
Editorial MIC
Servicios editoriales e impresión:
Editorial MIC
Depósito Legal:
M-47322-2009
• Nuestra responsabilidad
4 Actualidad
• Más de 90 años de solidaridad
• Special hockey: el hockey hierba para todos
• Un campeón sobre hielo
• Con el atletismo español
• La campaña de Navidad, aclamada por los expertos
• Nuevas formas de comercialización
15 En juego
• Don Quijote de la Mancha, 400 años después
• Córdoba, con la Cruz Roja
• Sorteos Viajeros de Lotería Nacional
• Día de la Salud Bucodental: “Sonríe a la vida”
• Por tierra, mar y aire
• All-Star La Quiniela
24 De punto a punto
• Administración nº 1 de Consuegra (Toledo)
y Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo)
26 Nuestra historia
• La Primitiva cumple 30 años
Foto de portada: © Casa de S.M. el Rey
Nuestra responsabilidad
E
n Loterías y Apuestas del Estado
tenemos clara nuestra responsabilidad: debemos devolver a la sociedad aquello que recibimos de ella, ya
sea en forma de premios o de ingresos
al Estado. Pero, además, disponemos de
otros mecanismos para tal fin, como ponen de manifiesto, por ejemplo, los más
de 90 años que llevamos celebrando el
Sorteo Especial de Cruz Roja. Este apoyo
incondicional a la mayor organización
humanitaria del mundo nos ha valido la
concesión de la Placa de Honor de Cruz
Roja Española, que hemos recibido de
manos de la Reina Doña Letizia.
Otra forma de compromiso con la sociedad consiste en apoyar iniciativas
de carácter cultural, como el patrocinio
del libro Felipe VI: la vida del Rey en 100
imágenes, uno de cuyos ejemplares ha
sido regalado a los Reyes Don Felipe y
Doña Letizia. Además, SELAE ha donado recientemente al Museo Cervantino
de El Toboso (Toledo) un ejemplar de
Don Quijote de la Mancha firmado por
el escritor Arturo Pérez-Reverte, con
motivo del IV Centenario de la publicación de la segunda parte de la novela.
Finalmente, el deporte constituye el tercer gran objetivo de nuestra política de
responsabilidad social, algo lógico dado
que varios de nuestros juegos están íntimamente ligados a él. A este respecto,
está dando ya sus primeros frutos el
equipo de special hockey patrocinado
por SELAE con el fin de favorecer la integración de personas con discapacidad
intelectual. Del mismo modo, seguimos
patrocinando, un año más, los Desayunos Deportivos de Europa Press, que
en su inicio de temporada han contado
con la presencia del campeón del Mundo de patinaje artístico sobre hielo, Javier Fernández, y hemos comenzado a
patrocinar a los equipos de la Real Federación Española de Atletismo, en todas sus categorías.
En este número del Boletín, incluimos
un artículo de opinión del Director de
Planificación Estratégica de SELAE, Luis
Alfonso Martínez Atienza, que aborda
la posibilidad de introducir nuevas formas de comercialización en los puntos
de venta.
En la sección “En juego”, recogemos los
Sorteos Viajeros de El Toboso y Córdoba, este último dedicado a Cruz Roja Española, y anunciamos los que tendrán
lugar en Vigo (Pontevedra), Benidorm
(Alicante), Madrid (en la sede la Fábrica
Nacional de Moneda y Timbre) y Ávila.
Además, nos hacemos eco de la presentación de varios décimos de Lotería
Nacional y finalizamos la sección con el
partido entre el All-Star La Quiniela y el
All-Star Selección Española Legends.
Volviendo a la temática cervantina, ocupan la sección “De punto a punto” la Administración nº 1 de Consuegra (Toledo) y el Despacho Receptor nº 77.385 de
El Toboso (Toledo). Nos despedimos con
un recuerdo a los orígenes de La Primitiva, en el 30º aniversario de su creación.
Mayo de 2015 • Nº 42
3
Actualidad
MÁS DE 90 AÑOS
DE SOLIDARIDAD
Cruz Roja Española reconoce el compromiso de Loterías y Apuestas
del Estado, en un acto presidido por la Reina Doña Letizia.
4
Mayo de 2015 • Nº 42
Actualidad
© Casa de S.M. el Rey
Mayo de 2015 • Nº 42
5
Actualidad
L
a Reina Doña Letizia entregó el 8 de
mayo en Valladolid las distinciones
que Cruz Roja Española concede
anualmente, con motivo del Día Mundial de la Cruz Roja y de la Media Luna
Roja. La distinción más importante que
se entregaba en esta ocasión, la Placa de
Honor, fue para Loterías y Apuestas del
Estado. La Presidenta de SELAE, Inmaculada García, recogió de manos de la
Reina un reconocimiento que premia a
quienes “se hayan destacado en el desarrollo de las actividades voluntarias o
en el apoyo, colaboración, defensa, difusión y cumplimiento de los principios
y objetivos de Cruz Roja Española”. La
Lotería Nacional lleva 91 años vinculada
a esta organización humanitaria, desde que en 1924 se instaurara un sorteo
anual en su beneficio.
La entrega de distinciones tuvo lugar en
el Auditorio Miguel Delibes de la capital
castellano-leonesa, coincidiendo con
el aniversario del nacimiento de Henri
Dunant, fundador del Comité Internacional de la Cruz Roja. Asistieron el Presidente de la Junta de Castilla y León,
Juan Vicente Herrera; la Secretaria de
Estado de Servicios Sociales e Igualdad,
Susana Camarero; la Presidenta de las
Cortes de Castilla y León, María Josefa García; el Delegado del Gobierno en
la Comunidad Autónoma, Juan Carlos
Suárez-Quiñones; el Alcalde de Valladolid, Francisco Javier León; y el Presidente de Cruz Roja Española, Francisco Javier Senent (nombrado recientemente,
en sustitución de Juan Manuel Suárez
del Toro), entre otras autoridades.
Además de la Placa de Honor, concedida
a SELAE, Doña Letizia entregó también
las correspondientes Medallas de Oro a
los equipos alemán, español y francés
de atención a los familiares de las víctimas del vuelo 9525 de Germanwings, los
equipos español, guineano, liberiano y
sierraleonés de respuesta a la epidemia
de ébola en África Occidental, la Agencia Efe, Land Rover Iberia, la Unidad de
Investigación en Telemedicina y e-Salud
del Instituto de Salud Carlos III, la Fundación Sandra Ibarra de Solidaridad
Frente al Cáncer, la Universitat Oberta
de Catalunya, el Real Instituto Elcano,
la Federación de Asociaciones para la
Promoción de la Infancia y la Juventud,
el voluntario vallisoletano Eduardo Sánchez, Fundación Personas-ASPRONA, la
Confederación de Centros de Desarrollo
6
Los representantes de las empresas que han patrocinado la edición del libro se fotografiaron con los Reyes.
Rural y la Asociación Ceutí de Familiares
y Personas con Enfermedad Mental.
A continuación, la Reina dedicó unas
palabras de agradecimiento a Cruz Roja
Española por su importante labor humanitaria: “Todos los que formáis parte de esta organización viva y fuerte no
juzgáis ni os quedáis paralizados preguntando el sentido de lo que ocurre.
Simplemente, os hacéis cargo y ayudáis.
Vuestro trabajo es socorrer, en la forma
más amplia y extensa de entender esta
palabra”. Y añadió: “La labor que hacéis
es inabarcable”. Doña Letizia felicitó a
los miles de voluntarios, socios y trabajadores de Cruz Roja Española “por ser
parte de ese esfuerzo organizado universal y por ayudar a ciegas mirando a
los ojos”.
“Pretender que las cosas sean mejores
para todos es digno de alabanza, y por
eso ahora acabamos de reconocer en
Mayo de 2015 • Nº 42
varias entidades y personas ese esfuerzo y ese compromiso”, señaló la Reina,
quien dio las gracias a SELAE y el resto
de galardonados.
Doña Letizia se refirió también a su reciente visita a la sede central de Cruz
Roja Española, en Madrid, donde pudo
comprobar que esta organización está
“cada vez más cerca de las personas”.
“Allí comprobé cómo es vuestro trabajo y de qué materia está hecha vuestra vocación de servicio: de cariño, de
compromiso y de energía inagotable”, y
finalizo sus palabras con una petición:
“Contad, por favor, conmigo para estar
a vuestro lado”.
El Movimiento Internacional de la Cruz
Roja y de la Media Luna Roja es la mayor
red humanitaria del mundo, integrada
por el Comité Internacional de la Cruz
Roja, la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media
Actualidad
periodistas Miguel Platón, Jorge del Corral, Jesús Fonseca, Javier Muñoz, Ignacio Bazarra, Emilio Oliva, David Álvarez,
Ramiro Fuente y Enrique Montánchez.
Los Premios Internacionales de Periodismo Rey de España, concedidos por
la Agencia Efe y la Agencia Española de
Cooperación Internacional para el Desarrollo, reconocen la labor de los profesionales de la información en lengua
española y portuguesa de los países que
integran la Comunidad Iberoamericana de Naciones. El galardón consiste
en una escultura de bronce del artista
Joaquín Vaquero y una dotación económica de 6.000 euros en cada una de las
categorías en que se convocan: Prensa,
Radio, Televisión, Periodismo Digital y
Fotografía. A estas categorías hay que
sumar el Premio Especial Iberoamericano de Periodismo Ambiental y Desarrollo Sostenible.
EFE
Luna Roja y las cerca de 200 Sociedades
Nacionales, que cuentan con millones
de voluntarios en todo el mundo.
Una vida en 100 imágenes
Los Reyes Don Felipe y Doña Letizia
recibieron el día anterior en Madrid
un ejemplar del libro Felipe VI: la vida
del Rey en 100 imágenes, editado por la
Agencia Efe con el patrocinio de Loterías y Apuestas del Estado y otras grandes empresas de nuestro país. Se trata
de una completa selección de fotografías de las distintas etapas de la vida de
Don Felipe. La entrega de este volumen
tuvo lugar en la Casa del Lector, al término de la gala de la XXXII edición de
los Premios Internacionales de Periodismo Rey de España y la XI edición del
Premio Don Quijote de Periodismo.
Don Felipe y Doña Letizia estuvieron
acompañados por la Vicepresidenta
del Gobierno, Ministra de la Presiden-
cia y Portavoz del Gobierno, Soraya
Sáenz de Santamaría; el Presidente de
la Agencia Efe, José Antonio Vera; y los
representantes de las empresas patrocinadoras, entre quienes se encontraba la Presidenta de SELAE, Inmaculada
García. Al entregarle el libro, José Antonio Vera deseó al Rey “toda la suerte
que necesita para que España, con él
al frente, siga ocupando el lugar que le
corresponde”.
Junto al centenar de fotografías, resultado de una cuidadosa selección entre
los miles de imágenes de Don Felipe
que se conservan en el Archivo Gráfico
de Efe, el libro recoge una docena de artículos periodísticos que comentan los
momentos históricos reflejados en otras
tantas instantáneas. El académico Luis
María Anson y otros dos ex Presidentes
de Efe, Miguel Ángel Gozalo y Alfonso
S. Palomares, figuran entre los autores
de estos artículos, junto a los también
En esta ocasión, los ganadores han
sido, respectivamente, Roberto Navia
(por su reportaje “Tribus de la Inquisición”, publicado en el diario boliviano El Deber); Margarita Esparza (por
su trabajo “Guías turísticos sin techo”,
emitido por Radio 5 de Radio Nacional
de España); el programa de televisión
Club de Prensa, de la cadena colombiana Nuestra Tele Noticias 24; José Fernando López, María Arce y el equipo
de Univisión (por su trabajo “Los niños
de la frontera”, publicado en el portal
estadounidense univision.com); y el
fotógrafo Domingos Peixoto (por su serie de imágenes “Crime e liberdade de
impresa”, publicadas en el diario brasileño O Globo). El Premio Especial Iberoamericano de Periodismo Ambiental
y Desarrollo Sostenible fue para Nuria
Mejías, José Luis Fernández y su equipo (por el reportaje “Vivir sin agua en el
planeta azul” de la serie “Agua, proyecto global”, emitido en La 1 de Televisión
Española).
El Premio Don Quijote de Periodismo
distingue la calidad lingüística y el buen
uso, defensa y enriquecimiento del español. Este galardón, dotado con 9.000
euros, ha correspondido en esta ocasión
al narrador, ensayista, crítico e historiador peruano Fernando Iwasaki (residente en España), por el artículo “La
Mancha extraterritorial”, publicado en
el suplemento Artes y Letras del diario
chileno El Mercurio.
Mayo de 2015 • Nº 42
7
Actualidad
Special hockey: el hockey
hierba para todos
Gracias al apoyo de Loterías y Apuestas del Estado, más de 30 niños y
jóvenes con discapacidad intelectual practican el hockey en el Club de
Campo Villa de Madrid.
H
an transcurrido ya seis meses desde que Loterías y Apuestas del
Estado firmó un acuerdo de patrocinio con el Club de Campo Villa de Madrid, en noviembre del año pasado, para
impulsar la práctica del special hockey.
Esta iniciativa tenía como objetivo favorecer la integración social de personas
con discapacidad intelectual a través del
deporte, potenciando sus habilidades y
destrezas mediante el aprendizaje de las
reglas básicas del hockey hierba.
Los más de 30 niños y jóvenes que integran este proyecto proceden de la Fundación Götze, la Fundación Gil Gaya-
rre, la Asociación Nuevo Horizonte y la
Fundación Red Deporte y Cooperación.
Las clases, impartidas por monitores
especializados, comenzaron en febrero,
y los resultados ya son evidentes. Estos
alumnos forman un grupo heterogéneo
en cuanto a edad y tipo de discapacidad
(síndrome de Down, autismo, etc.), pero
El special hockey permite potenciar las habilidades
y destrezas de las personas con discapacidad intelectual mediante el aprendizaje de las reglas básicas
del hockey hierba.
8
Mayo de 2015 • Nº 42
Actualidad
comparten la ilusión y el esfuerzo por
superarse cada semana.
El 15 de mayo, coincidiendo con el inicio
del 45º Torneo San Isidro de hockey hierba, que se celebra todos los años en el
Club de Campo, el grupo de special hockey se reunió una vez más para entrenar,
al igual que hicieron los alumnos de la
Escuela de Hockey, dirigida por Xavi Arnau (medalla de plata en los Juegos Olímpicos de 1996 y en el Mundial de 1998).
La Directora de Deportes del Club de
Campo Villa de Madrid, Ana Elisa Rodríguez, destaca la importancia del apoyo
de SELAE a “este proyecto de carácter
social y deportivo, que tanta ilusión ha
despertado en los chicos, en sus padres
y en el propio Club de Campo”. Y añade:
“Nosotros veníamos desarrollando ya
programas de integración en deportes
como la hípica o el pádel, pero no en el
hockey hierba, que es uno de nuestros
deportes estrella. Al saber que en Cataluña llevaban tiempo trabajando el special hockey, pensamos que esa actividad
podía encajar perfectamente en el Club
de Campo. Ahora, gracias al patrocinio
de Loterías y Apuestas del Estado, hemos podido hacerlo realidad”, explica.
Tal ha sido el éxito en estos tres meses
de entrenamientos, que “dos niños de
la Fundación Götze, junto con dos monitores, van a viajar en junio a Londres
para representar a España en una competición internacional”.
Dos de los monitores de special hockey
son Mariví González (medalla de oro
en los Juegos Olímpicos de 1992) y Edu
Aguilar (medalla de plata en el Europeo
de 2003). Mariví Gonzalez afirma sentirse feliz al poder entrenar a estos chavales y confiesa estar muy contenta con
su evolución. “Se nota mucho cuando
llevan ya más de dos sesiones, porque
nos conocen más, han perdido el miedo
a hacerse daño con la bola y podemos
pasarnos la mitad del tiempo disputando partidos. Ellos se divierten muchísimo, juegan con un entusiasmo impresionante y son un ejemplo de trabajo y
compañerismo. Entre ellos y yo, muchas
veces sobran las palabras; nos entendemos con una mirada”, señala.
Otra de las monitoras, María Lorite, trabaja en la Asociación Nuevo Horizonte,
que fue pionera en España en el tratamiento del autismo. Para quienes padecen este trastorno, el special hockey
representa “una actividad nueva, que
desarrollan fuera del centro donde viven
y que les permite conocer a otras personas”, afirma. “Desde el punto de vista físico, les ayuda a moverse y a desarrollar
aspectos como la coordinación. Además,
ellos reducen su nivel de tensión y frustración, por lo que se olvidan durante un
tiempo de sus estereotipias o gestos repetitivos”, concluye.
Tras las primeras sesiones de entrenamiento, niños y jóvenes establecen una relación de confianza
con sus monitores, lo cual favorece el objetivo de la
integración social.
Mayo de 2015 • Nº 42
9
Actualidad
Un campeón sobre hielo
El patinador Javier Fernández, que acaba de proclamarse campeón del
Mundo, ha inaugurado los Desayunos Deportivos de Europa Press de
2015, con el patrocinio de SELAE.
E
l patinaje artístico sobre hielo es un
deporte poco conocido en España.
Sin embargo, el actual campeón
del Mundo es español. Se llama Javier
Fernández, tiene 24 años y ha ganado
ya tres veces consecutivas el Campeonato de Europa. Actualmente reside en
Canadá, donde entrena a las órdenes de
Brian Orser, y está considerado como el
mejor patinador español de la historia.
Hasta el momento, solo se le han resistido los Juegos Olímpicos (en los últimos,
quedó cuarto), pero reconoce estar trabajando duro para poder hacer realidad
ese sueño el próximo año en Río de Janeiro (Brasil).
Javier Fernández inauguró el 24 de abril
en Madrid la nueva temporada de los
Desayunos Deportivos de Europa Press,
patrocinados como en años anteriores
por Loterías y Apuestas del Estado. El
flamante campeón del Mundo, que acudió con la medalla de oro conseguida el
pasado mes de marzo en Shanghái (China), estuvo acompañado por el Presidente del Consejo Superior de Deportes
(CSD), Miguel Cardenal; el Presidente
del Comité Olímpico Español (COE),
Alejandro Blanco; la Directora General
de Deportes del CSD, Ana Muñoz; el
Presidente de la Real Federación Española de Deportes de Hielo, Frank González; y el Director de Operaciones de
Juego de SELAE, Jesús Mayoral.
Miguel Cardenal fue el encargado de
presentar a Javier Fernández, de quien
destacó tanto su palmarés deportivo,
lleno de éxitos, como sus grandes cualidades personales: valentía, coraje y
entusiasmo, combinados con una extraordinaria humildad. “Hay deportistas
grandes y deportistas sublimes —afirmó—, y tú perteneces a esta segunda
categoría: por tus triunfos y por haber
sido pionero de un deporte hermoso y
estético que ha entrado en todos los hogares españoles a través de la televisión”.
10
El campeón del Mundo de patinaje artístico sobre hielo, acompañado por Jesús Mayoral y Miguel Cardenal.
En este sentido, el Presidente del CSD
dio las gracias a Televisión Española y,
en particular, a Teledeporte (con quien
SELAE mantiene un acuerdo de colaboración) por haber seguido su trayectoria
deportiva. Miguel Cardenal comparó a
Javier Fernández con Rafa Nadal o Pau
Gasol, y señaló que detrás de cada deportista de élite hay siempre una familia
que lo apoya y lo acompaña “con extraordinaria generosidad”.
A continuación, el campeón del Mundo
contestó a las preguntas de los periodistas y del público, y fue desvelando
algunos aspectos curiosos de su carrera
deportiva, como lo difíciles que fueron
sus comienzos en Estados Unidos (donde entrenó antes de trasladarse a Canadá), la amistad que mantiene con su
principal rival, el japonés Yuzuru Hanyu
Mayo de 2015 • Nº 42
(subcampeón del Mundo) o su deseo
de convertirse en entrenador cuando
finalice su carrera. Javier Fernández
se considera muy afortunado por poder disfrutar de una beca del Programa
ADO (también con la colaboración de
SELAE), lo cual le permite dedicarse
profesionalmente a su gran pasión: el
patinaje artístico sobre hielo.
Durante el acto, el Presidente del COE
tuvo palabras de elogio para Javier
Fernández: “Definirte por los títulos
es fácil, porque se pueden cuantificar,
pero lo que más refleja tu personalidad
es tu fuerza interior. Te tuviste que ir
fuera de España, y ahora, otra vez campeón de Europa y además campeón del
Mundo, te has convertido en un referente para el deporte internacional”,
señaló.
Actualidad
Inmaculada García, Miguel Cardenal y José María Odriozola, tras la firma del contrato de patrocinio entre SELAE y la Real Federación Española de Atletismo.
Con el atletismo español
L
oterías y Apuestas del Estado es,
desde el 22 de mayo, el patrocinador principal de los equipos de la
Real Federación Española de Atletismo
(RFEA), en todas sus categorías. Así lo
acordaron la Presidenta de SELAE, Inmaculada García, y el Presidente de la
RFEA, José María Odriozola, mediante
la firma de un contrato de patrocinio
—con una vigencia inicial de un año—,
bajo la atenta mirada del Presidente del
Consejo Superior de Deportes (CSD),
Miguel Cardenal.
A este acto, que tuvo lugar en las instalaciones del CSD, en Madrid, asistieron
Varios atletas asistieron al acto celebrado en las instalaciones del Consejo Superior de Deportes.
los recientes medallistas en la Copa de
Europa de Marcha Diego García, Pablo
Oliva y Lidia Sánchez-Puebla, además
de la primera española clasificada en
esta competición en los 20 km, Laura
García-Caro, el plusmarquista nacional de 100 m Ángel David Rodríguez,
el obstaculista Víctor García y la velocista Begoña Garrido, además de dos
de los técnicos españoles más destacados: Antonio Serrano y José Antonio
Quintana.
José María Odriozola destacó la importancia de este acuerdo, “porque el deporte español necesita de la ayuda de
patrocinadores para mantener el nivel
mundial que ha alcanzado”. A continuación, Inmaculada García recalcó que
“SELAE devuelve a la sociedad aquello
que recibe de ella, en este caso apoyando al atletismo español”. Para finalizar,
Miguel Cardenal agradeció a SELAE el
hecho de estar siempre al lado del deporte, apoyando diversas iniciativas, y
auguró “una relación fructífera y duradera en el tiempo”.
Mayo de 2015 • Nº 42
11
Actualidad
Antonio y Manuel, protagonistas de la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de 2014, creada por la agencia Leo Burnett.
La campaña de Navidad,
aclamada por los expertos
El mayor premio es compartirlo triunfa en los Premios AMPE, en el
Certamen de la Creatividad Española y en Los Anuncios del Año.
L
a emotiva historia del bar de Antonio, en torno a la cual giró la campaña del Sorteo Extraordinario de
Navidad de 2014, está recibiendo importantes premios del sector de la publicidad. No en vano, la Asociación de
Medios Publicitarios de España (AMPE),
el Club de Creativos y la revista Anuncios
han reconocido su originalidad y acierto, lo que representa un gran éxito para
Loterías y Apuestas del Estado y la agencia Leo Burnett.
En la XLVI gala de los Premios AMPE,
celebrada el 16 de abril en el hotel The
Westin Palace de Madrid, El mayor premio es compartirlo obtuvo una estatuilla de oro y otra de plata en la categoría
Cine. Los encargados de recoger los galardones fueron, por parte de SELAE, la
Directora de Comunicación y Marke-
12
ting, Eva Pavo, y el Jefe de Publicidad,
Federico Fernández; por parte de Leo
Burnett, el Director General Creativo,
Juan García-Escudero.
La peculiar fisonomía de la figura, muy
al estilo de su autor, Antonio Mingote,
hace que sea conocida popularmente
como “La Gorda”.
“Estamos muy contentos y para nosotros es un honor y un placer recibir tantos premios de los medios de comunicación y del sector publicitario. La verdad
es que estamos encantados”, reconocía
Eva Pavo. “La mayor recompensa nos la
llevamos ya en Navidad, con la reacción
del público, pero este premio nos hace
también mucha ilusión”, declaró Juan
García-Escudero.
En la misma ceremonia, conducida por
el humorista Luis Larrodera, el anuncio
de La Primitiva titulado Avión (perteneciente a la campaña No tenemos sueños
baratos) consiguió un AMPE de plata en
la categoría Radio. Eva Pavo y Federico
Fernández subieron de nuevo al escenario para recoger la correspondiente estatuilla, acompañados en esta ocasión
por Bitan Franco y Sito Morillo, Directores Creativos Ejecutivos de la agencia
Publicis.
Los Premios AMPE, que se vienen concediendo ininterrumpidamente desde
1969, consisten en una estatuilla de metal noble bañada en oro o plata, según
el caso, que representa a la diosa Fama.
Mayo de 2015 • Nº 42
“Es una verdad universal que No tenemos sueños baratos. Esto funciona en
España y también fuera, porque es algo
Actualidad
trega de los premios, conocida como “el
Día C”, tuvo lugar el 21 de marzo en el
Baluarte de Pamplona (Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra), con Boris
Izaguirre como maestro de ceremonias.
Eva Pavo y Juan García-Escudero fueron
de nuevo los encargados de recibir el
galardón.
Además del Gran Premio, el Jurado de
esta edición, integrado por 24 profesionales, concedió dos premios de oro
(en los apartados Ideas y Ejecución)
a la campaña de la Lotería de Navidad. Esta y otras piezas seleccionadas
(entre ellas, algunas de La Primitiva y
EuroMillones) formarán parte del XVI
Anuario de la Creatividad, que el Club
de Creativos publicará el próximo
otoño.
“El jurado ha venido a refrendar de
forma prácticamente unánime algo
que ya se intuía: que la de Loterías es
la campaña del año —señaló el Presidente del Jurado, Rafa Antón—. Es
una campaña que ha trascendido lo
estrictamente publicitario para convertirse en un fenómeno social y en un
reencuentro con el poder de las emociones. Quizá no sea tan rupturista ni
marque un nuevo camino de cara al
futuro como sí pueden haber hecho en
ocasiones otros grandes premios, pero
no hay duda de que es una campaña
enorme”.
Federico Fernández, Eva Pavo y Juan García-Escudero, tras recoger los AMPE de oro y plata.
Los Anuncios del Año
Por último, el spot del Sorteo de Navidad fue galardonado también en la XVIII
edición de los premios Los Anuncios del
Año, que convoca anualmente la revista
Anuncios, una de las principales publicaciones españolas especializadas en
el sector de la publicidad. En este caso,
existían dos jurados: uno profesional y
otro popular. El primero fue el que eligió el anuncio de SELAE como el más
creativo de cuantos se emitieron el año
pasado en televisión.
Los ganadores de los Premios AMPE reciben una estatuilla que representa a la diosa Fama.
propio del ser humano. Obviamente, todos tenemos sueños pequeños, que no
tienen que ver con el dinero; pero cuando nos dicen que soñemos de verdad, lo
hacemos sin presupuesto”, señaló Bitan
Franco.
Club de Creativos
La campaña El mayor premio es compartirlo ha sido galardonada también con
el Gran Premio del XVI Certamen de la
Creatividad Española, organizado por el
Club de Creativos. La ceremonia de en-
A las cinco categorías habituales (Televisión, Exterior, Gráfica, Radio e Internet), se han sumado este año cuatro
más: Cine, Branded Content, Marketing
Directo y Revistas para Tabletas. La ceremonia de entrega se realizó el 26 de
febrero en los Cines Callao de Madrid,
y a ella acudieron Eva Pavo y Federico Fernández, junto con Juan GarcíaEscudero.
Mayo de 2015 • Nº 42
13
Actualidad
Nuevas formas
de comercialización
E
s una realidad que la industria del
juego se encuentra en un periodo
de evolución. Es cierto que esta
industria no es ajena a los vaivenes
de la economía, pero todavía menos
a los cambios de la evolución de la
sociedad, a todo lo que provoca que
esta cambie sus hábitos y costumbres
y, con ello, sus gustos y preferencias.
Ante esto, el objetivo debe ser seguir
atrayendo a nuevos jugadores sin perder los ya existentes.
Es una obviedad que hay un número
significativo de jugadores más jóvenes
que no parecen sentirse interesados
por nuestros productos. Para permitir
que nuestro negocio evolucione con
las preferencias de nuestros jugadores y atraiga nuevos clientes, es indiscutible que debe trabajarse en una
evolución de los juegos, pero no solo
eso, sino que es importante también
evolucionar la forma como se ofrecen
nuestros juegos. En definitiva, ofrecer
nuevas experiencias más próximas a
las preferencias de los jóvenes.
Por otra parte, cuando se evalúa la
gestión de ventas en locales presenciales, se suele centrar el análisis en
aquellos aspectos que se relacionan
con el cierre de ventas; es decir, ventas por hora, promedio de ventas por
cliente, ventas por vendedor, tickets
por venta, etc. En definitiva, se analizan los aspectos sobre las ventas que
se han realizado, pero es menos usual
el análisis sobre las ventas que no se
han realizado, aquellas que potencialmente podrían haberse efectuado
y, por tanto, constituyen un factor de
crecimiento.
Es importante averiguar cuántos
clientes pasan frente a nuestros puntos de venta pero no compran nuestros productos, bien porque definitivamente no quieren consumirlos o
bien porque no encuentran el atractivo para entrar. Quizás nuestro producto podría resultarles atractivo en
14
otros ambientes o en otros horarios en
los que nuestro negocio permanece
cerrado. Estas últimas cuestiones nos
llevan a plantearnos cómo podemos
ampliar nuestra presencia y mejorar
nuestra oferta.
Una respuesta evidente e irrenunciable en los tiempos actuales se nos
brinda con la oferta online, que permite estar permanentemente operativos, 24 horas siete días a la semana, lo
que amplía la disponibilidad a nuestro cliente habitual, pero también permite atraer a otro público no cliente.
Seguramente este es un canal complementario, pero no la solución completa. Otra opción que nos brinda el mercado la encontramos con el tótem;
es decir, los terminales no atendidos.
Pero como todas las opciones comerciales, debe contar con un análisis de
oportunidad adecuado.
Si atendemos a lo que ha venido sucediendo hasta ahora, los tótems que
ofertan nuestros juegos, además de
no estar autorizados por la Compañía, se han difundido como forma de
comercializar nuestros productos mediante una “sucursalidad” irregular de
los puntos de venta existentes, que se
ha realizado sin el control de los mismos, con los riesgos e inconvenientes
que ello acarrea: comisiones abusivas,
sin decisión sobre la ubicación, sobre
las acciones comerciales de venta, etc.
En el futuro debemos estudiar la posibilidad de que nuestros puntos de
venta puedan contar con la opción de
tener su propio terminal no atendido,
en el marco de su relación con SELAE
y sin el aprovechamiento de terceros,
lo que podría contribuir a un mejor
dimensionamiento de los negocios.
El colocar un tótem en el propio punto de venta ampliaría la oferta de juegos en el tiempo, si cuenta con acceso
desde la calle, y permitiría adecuar
la plantilla de personal a los horarios
Mayo de 2015 • Nº 42
de más requerimiento de atención
presencial. Por otra parte, se abriría
la posibilidad de desarrollar en un
futuro una “sucursalidad” controlada, siempre bajo la responsabilidad
y especialización del punto de venta,
que permitiría normalizar la venta en
determinados locales previamente
seleccionados y supervisados por el
gestor del punto de venta, lo que dinamizaría la comercialización de los
juegos por el efecto ocasionado con
la venta cruzada de otros productos y
las sinergias que se producen entre las
clientelas de diferentes negocios.
Luis Alfonso Martínez Atienza
Director de Planificación Estratégica
”
En el futuro
debemos estudiar
la posibilidad
de que nuestros
puntos de venta
puedan contar
con la opción
de tener
su propio terminal
no atendido,
en el marco
de su relación
con SELAE y sin
el aprovechamiento
de terceros.
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Don Quijote de la Mancha,
400 años después
El sorteo de Lotería Nacional del 25 de abril se celebró en El Toboso
(Toledo), con motivo del IV Centenario de la publicación de la segunda
parte de la novela de Miguel de Cervantes.
E
l capítulo IX de la segunda parte del
Quijote comienza así: “Media noche era por filo, poco más o menos,
cuando don Quijote y Sancho dejaron el
monte y entraron en el Toboso. Estaba el
pueblo en un sosegado silencio, porque
todos sus vecinos dormían y reposaban
a pierna tendida, como suele decirse”.
El caballero andante más famoso de la
literatura universal y su fiel escudero
trataban de localizar a Aldonza Lorenzo,
hija de Lorenzo Corchuelo, “una moza
labradora de muy buen parecer” a quien
don Quijote ha idealizado como “la emperatriz de la Mancha, la sin par Dulcinea del Toboso”.
En lo que no se equivocaba el caballero era en que esta localidad manchega,
que hoy cuenta con algo más de 2.000
habitantes, iba a alcanzar fama mundial
gracias a su amada: “Su lugar será famoso y nombrado en los venideros siglos”,
afirmará en el capítulo XXXII de la segunda parte.
Tanto es así, que hoy El Toboso (Toledo) recibe visitantes de todo el mundo
y cuenta, entre sus principales atractivos turísticos, con el Museo Cervantino,
la supuesta Casa de Dulcinea, una ruta
literaria y un monumento dedicado a
Dulcinea del Toboso y don Quijote de la
Mancha.
El Museo Cervantino alberga cientos de
ejemplares del Quijote, publicados en
los más variados idiomas y firmados por
personalidades de distintos ámbitos de
la sociedad. Desde el pasado 8 de abril,
gracias a Loterías y Apuestas del Estado,
El ejemplar dedicado por Arturo Pérez-Reverte luce ya en las vitrinas del Museo Cervantino de El Toboso.
el Museo cuenta con la edición del Quijote adaptada para uso escolar que la
Real Academia Española publicó a finales del año pasado. El Alcalde de El Toboso, Marciano Ortega, recibió el libro,
dedicado por Arturo Pérez-Reverte (autor de la edición), de manos de la Presidenta de SELAE, Inmaculada García.
Presentación del sorteo
Dos semanas después, el 21 de abril, el
Museo Cervantino acogió la presentación del sorteo de Lotería Nacional que
iba a celebrarse en El Toboso. A la rueda
de prensa asistieron el Alcalde de la localidad y el Director de Relaciones Institucionales e Internacionales de SELAE,
Manuel Gómez.
En su intervención, Marciano Ortega
agradeció a SELAE el haber organizado
este sorteo “en un año tan especial para
El Toboso”, dada la importancia que iba
a tener para la promoción turística del
municipio. Este era el segundo Sorteo
Viajero que se realizaba en El Toboso (el anterior tuvo lugar en 2003) y la
cuarta vez que se dedicaba a la localidad un décimo de Lotería Nacional (las
ocasiones anteriores fueron en 1965,
2002 y 2003). En este caso, la viñeta reproducía el monumento a Dulcinea y
don Quijote.
Por su parte, Manuel Gómez animó a todos los toboseños a que compraran sus
décimos o resguardos para este sorteo y
Mayo de 2015 • Nº 42
15
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Las alumnas del Colegio Miguel de Cervantes de El Toboso lucían vestidos inspirados en el personaje de Dulcinea del Toboso.
del IV Centenario de la publicación de la
segunda parte del Quijote”.
Sorteo Viajero
El Centro Cultural José Ángel Muñoz de
El Toboso acogió el sorteo de Lotería Nacional del 25 de abril, en el que los niños
de San Ildefonso estuvieron acompañados por un grupo de alumnas del Centro
de Educación Infantil y Primaria Miguel
de Cervantes de la localidad, vestidas de
Dulcinea. Al acto asistieron el Alcalde de
El Toboso y el Director de Operaciones
de Juego de SELAE, Jesús Mayoral.
Manuel Gómez y Marciano Ortega presentaron el sorteo en el Museo Cervantino.
a que asistieran el sábado a presenciarlo
en directo. Además, explicó que el motivo de realizarlo en El Toboso se debía
16
a la petición recibida por parte de su
Alcalde, “que solicitó la celebración del
sorteo como apoyo a los diversos actos
Mayo de 2015 • Nº 42
El primer premio del sorteo, dotado con
600.000 euros por serie, correspondió
al 48.243, consignado íntegramente en
la Administración nº 267 de Madrid. El
premio especial a un solo décimo o resguardo, de 3 millones de euros, fue para
la fracción 4ª de la serie 2ª de ese mismo
número. El segundo premio, agraciado
con 120.000 euros por serie, fue a parar
al 57.372, vendido en la Administración
nº 3 de Burjassot (Valencia).
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Córdoba, con la Cruz Roja
El sorteo dedicado a la organización humanitaria se ha llevado a cabo
este año en los jardines del Alcázar de los Reyes Cristianos.
E
l Alcázar de los Reyes Cristianos de
Córdoba, con sus patios, jardines,
salones, torres y murallas, está cargado de historia. Isabel I de Castilla y
Fernando II de Aragón residieron en él
durante ocho años, y por allí pasó Cristóbal Colón en 1486 para pedir el apoyo
de los monarcas a la expedición que le
llevaría a descubrir el Nuevo Mundo.
Esta antigua fortaleza de origen medieval ha sido declarada, por méritos propios, Patrimonio de la Humanidad por
la UNESCO, junto con todo el centro
histórico de la ciudad.
yendo a la ingente labor humanitaria
que llevan a cabo a diario los voluntarios y trabajadores de esta entidad, gracias al apoyo de sus miles de socios.
En un escenario tan singular como este,
Loterías y Apuestas del Estado celebró
el 9 de mayo el Sorteo Especial de Cruz
Roja, con la certeza de estar contribu-
Al Sorteo Viajero de Córdoba asistieron
el Alcalde de la ciudad, José Antonio
Nieto; el Presidente de Cruz Roja Española, Javier Senent; y el Director de Rela-
SELAE renovó el año pasado el acuerdo
de colaboración con Cruz Roja Española, que tiene una vigencia de cuatro
años (2014-2017) y un importe total de
60.283.360 euros (15.070.840 euros por
año). Esta cantidad es el equivalente a la
media de los ingresos percibidos como
resultado de los cuatro últimos sorteos
finalistas dedicados a Cruz Roja.
ciones Institucionales e Internacionales
de SELAE, Manuel Gómez. En esta ocasión, además, los niños de San Ildefonso
estuvieron acompañados por niños del
proyecto “Promoción del éxito escolar”
de Cruz Roja Española.
Premios mayores
El primer premio, de 1 millón de euros
por serie, fue para el 74.359, consignado
íntegramente en la Administración nº 1
de Alcàsser (Valencia). Hasta allí viajó
también el premio especial, de 5 millones de euros a un solo décimo o resguardo, que correspondió a la fracción 7ª de
la serie 7ª.
Los otros dos premios mayores estuvieron mucho más repartidos, y el pú-
Varios niños de un proyecto de Cruz Roja Española participaron en el Sorteo Viajero celebrado en Córdoba.
Mayo de 2015 • Nº 42
17
En juego
LOTERÍA NACIONAL
blico presente en Córdoba aplaudió
especialmente la aparición del segundo
premio, que fue para el capicúa 10.101.
Los 250.000 euros por serie fueron repartidos en este caso por las Administraciones nº 299 de Barcelona, nº 25 de
Granada, nº 1 de Oliana (Lleida), nº 11
de Alcalá de Henares (Madrid) y nº 286
de Madrid, así como por los Despachos
Receptores nº 16.895 de Sestao (Bizkaia),
nº 24.095 de Onda (Castellón), nº 61.260
de Sa Indioteria (Illes Balears) y nº 50.170
de Estepona (Málaga). Curiosamente, Sa
Indioteria fue uno de los lugares agraciados con el primer premio del Sorteo de
Cruz Roja de 2013.
Por último, el 64.671 se llevó el tercer
premio, dotado con 50.000 euros por
serie. Los puntos de venta afortunados
fueron las Administraciones nº 16 de
Bilbao, nº 2 de Alaquàs (Valencia) y nº
3 de Xirivella (Valencia), junto con los
Despachos Receptores nº 29.100 de Laxe
(A Coruña) y nº 80.805 de Quart de Poblet (Valencia). También como curiosidad, en Alaquàs tocó íntegro el primer
premio del Sorteo de Cruz Roja de 2014.
A la presentación asistieron Manuel Gómez, José Antonio Nieto y Rafael Muñoz.
Hasta el momento, solo se habían realizado dos Sorteos Viajeros en la capital
cordobesa, en 1977 y 2002, aunque en la
provincia habían tenido lugar otros cuatro: en Montilla (1996), Lucena (1998),
La Rambla (2003) y Pozoblanco (2006).
Rueda de prensa
El Sorteo Viajero de Córdoba fue presentado el 7 de mayo en el Salón de Mosaicos del Alcázar de los Reyes Cristianos,
una sala que, como su propio nombre
indica, alberga una importante colección de mosaicos. En la rueda de prensa,
el Alcalde de Córdoba y el Director de
Relaciones Institucionales e Internacionales de SELAE estuvieron acompañados por el Vicepresidente de Cruz Roja
Española en Córdoba, Rafael Muñoz.
“Con este sorteo rendimos tributo a
Cruz Roja Española, una de las organizaciones que más compromiso tiene
con la sociedad”, señaló Manuel Gómez,
quien también adelantó que el décimo
del sábado siguiente, 16 de mayo, estaría dedicado a la fiesta de los patios de
Córdoba, declarada Patrimonio Cultural
Inmaterial de la Humanidad en 2012.
18
Mayo de 2015 • Nº 42
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Sorteos Viajeros
de Lotería Nacional
A Coruña
Vigo
PRÓXIMOS SORTEOS
El 6 de junio,
en Vigo
(Pontevedra).
El 4 de julio,
en Benidorm
(Alicante).
Ávila
Madrid
El Toboso
Albacete
Benidorm
PRÓXIMOS SORTEOS
Córdoba
El 18 de julio,
en Madrid
(sede de la Fábrica
Nacional de Moneda y Timbre).
El 17 de octubre,
en Ávila.
E
El Ayuntamiento de Vigo aspira a que las islas Cíes sean declaradas Patrimonio de la Humanidad.
l quinto Sorteo Viajero de 2015 tendrá lugar el 6 de junio en Vigo (Pontevedra). No es la primera vez que los
bombos de la Lotería Nacional y los niños
de San Ildefonso se desplazan hasta la mayor ciudad de Galicia, ya que en ella se han
celebrado anteriormente otros tres sorteos:
el 1 de septiembre de 1984, el 12 de julio de
1997 y el 5 de noviembre de 2005. La iniciativa de realizar este nuevo sorteo ha partido del Ayuntamiento de Vigo, que pretende
apoyar así a las islas Cíes en su candidatura
para ser declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. El archipiélago,
situado a la entrada de la ría de Vigo, está
incluido en el Parque Nacional de las Islas
Atlánticas de Galicia.
Mayo de 2015 • Nº 42
19
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Día de la Salud Bucodental:
“Sonríe a la vida”
Loterías y Apuestas del Estado ha dedicado un décimo de Lotería
Nacional a concienciar a la sociedad sobre los beneficios de tener una
boca sana y sobre la importancia de cuidar la higiene oral.
“S
onríe a la vida” ha sido el lema
elegido este año por la Federación Dental Internacional
para celebrar el Día Mundial de la Salud
Bucodental, que tiene lugar cada 20 de
marzo. Con este lema se quería expresar
que, a través de unos hábitos de vida sanos y de una buena salud oral, se puede contribuir a promover el bienestar
y la felicidad de las personas. Al día siguiente, Loterías y Apuestas del Estado
celebró un sorteo de Lotería Nacional
cuyos décimos estaban dedicados, precisamente, al Día Mundial de la Salud
Bucodental.
El Presidente del Consejo General de
Dentistas de España, Óscar Castro, y el
Director de Operaciones de Juego de
SELAE, Jesús Mayoral, presentaron el 20
de marzo las distintas actividades que
se habían organizado en nuestro país
con motivo del Día Mundial (el sorteo
de Lotería Nacional, el reparto de 10.000
cuentos didácticos a alumnos de Educación Primaria, un concurso de selfies
y la proyección de varios cortometrajes
de Charles Chaplin). El acto de presentación tuvo lugar en la sede del Consejo
de Dentistas, situada en Madrid.
El Director de Operaciones de Juego de SELAE, durante la presentación del décimo del 21 de marzo.
estar presente en una ocasión como esta,
“fiel a su compromiso con la sociedad”.
Por su parte, Óscar Castro dio las gracias a SELAE por proporcionar “una visibilidad tan grande en toda España” al
Consejo General de Dentistas. Asimismo, aseguró que el Día Mundial es una
oportunidad única para concienciar a la
población sobre la importancia de cui-
En su intervención, Jesús Mayoral aseguró que los actos del Día Mundial de la
Salud Bucodental iban a llegar “a todos
los rincones de la geografía española”,
gracias a los 10 millones de décimos que
se habían puesto a la venta con el mensaje “Los dentistas españoles, por la salud
oral”. En este sentido, añadió que se trataba de “un lema importante relacionado
con el bienestar y la salud de todos los
españoles” y que SELAE había querido
20
Mayo de 2015 • Nº 42
dar la salud oral, ya que se calcula que el
90% de la población mundial padecerá,
en algún momento de su vida, alguna
enfermedad de la boca, y muchas de
ellas se pueden evitar. Por este motivo,
la Federación Dental Internacional trata
de concienciar a todo el mundo, cada 20
de marzo, de los beneficios de tener una
boca sana y de la importancia de cuidar
la higiene oral.
En juego
LOTERÍA NACIONAL
Por tierra, mar y aire
SELAE dedica un décimo al origen de la hidroaviación militar española,
que surgió a orillas del Mar Menor, y otro a la llegada del ferrocarril a
la localidad murciana de Águilas, hace ahora 125 años.
L
os décimos del sorteo de Lotería
Nacional del 28 de marzo estuvieron dedicados al centenario de la
hidroaviación militar española y del
Aeródromo de Los Alcázares (Murcia),
ya que el 12 de diciembre de 1915 tuvo
lugar allí, a orillas del Mar Menor, el primer vuelo de un hidroavión militar en
nuestro país.
Por este motivo, el 26 de marzo se realizó un acto de presentación en el Ayuntamiento de la localidad, en el cual participaron el Alcalde, Anastasio Bastida;
el Concejal de Urbanismo, Parques y
Jardines, Medio Ambiente y Centenario
de la Base, José María Cano; y el Delegado Comercial de Loterías y Apuestas del
Estado en Murcia, José Laorden.
La Presidenta de SELAE y el Alcalde de Águilas (en el centro) presentaron el décimo del 8 de agosto.
El Alcalde explicó la importancia de que
Los Alcázares estuviera presente “en
10 millones de décimos”, ya que eso significaba que la celebración del centenario llegaría “a todos los rincones de España”. Por su parte, el Concejal encargado
de los actos conmemorativos señaló que
la imagen de la viñeta era la reproducción de un cuadro de un pintor alcazareño. Para finalizar, el Delegado Comercial
recordó que la emisión de este sorteo
ascendía a 60 millones de euros y que,
como es habitual, el 70% se destinaría a
premios (42 millones de euros).
Los Alcázares está celebrando la efeméride con un amplio programa de actividades, que puede consultarse en la web
centenariohidroaviacionlosalcazares.es.
Llegada del ferrocarril
El 2 de abril, la Presidenta de SELAE,
Inmaculada García; el Director de Relaciones Institucionales e Internacionales
de SELAE, Manuel Gómez; el Alcalde de
Águilas (Murcia), Bartolomé Hernán-
dez; y el Presidente de la Asociación de
Amigos del Ferrocarril “El Labradorcico”,
Miguel Losilla, presentaron en la Casa
de Cultura Francisco Rabal de esta otra
localidad murciana el décimo del sorteo
de Lotería Nacional que tendrá lugar el
8 de agosto. En este caso, la viñeta está dedicada al 125º aniversario de la línea férrea Almendricos-Pulpí-Jaravía-Águilas.
Hacia 1888, la creciente actividad económica relacionada con la minería de
la zona animó a la compañía de capital
británico The Great Southern of Spain
Railway Company Limited a comenzar la
construcción de esta línea de ferrocarril.
Durante el acto de presentación, el Alcalde afirmó que “Águilas se siente dichosa
de poder celebrar el 125º aniversario de
la llegada del ferrocarril al municipio,
un medio de transporte que contribuyó
enormemente al crecimiento y desarrollo de esta tierra”. Y añadió: “Afortunadamente, los aguileños no necesitamos
esperar a que se cumpla una efeméride
tan importante como esta para tener muy
presentes nuestros vínculos ferroviarios,
aunque siempre supone un motivo de
alegría poder festejarlo como merece la
ocasión”. En el mismo acto se presentó un
libro conmemorativo, que recopila información e imágenes sobre estos 125 años.
Mayo de 2015 • Nº 42
21
En juego
LA QUINIELA
All-Star La Quiniela
La última promoción de La Quiniela ha llevado a 16 amigos a enfrentarse a un equipo de
leyendas de la Selección Española.
A la mañana siguiente, se encontraron
con quienes iban a ser sus rivales en el
terreno de juego: Diego Tristán, Juan
Carlos Pedraza, Aitor López Rekarte,
Francisco José “Lobo” Carrasco, Juan
Sánchez, Manolo Sánchez, Paco Buyo,
Diego Rodríguez, Juan Carlos Ablanedo,
Óscar Téllez, Roberto Fernández, Pier
Luigi Cherubino, Miguel Ángel Ferrer
“Mista”, Juan Señor (capitán), Dani García Lara, Koke Contreras, Iván Campo,
David Albelda, Quique Estebaranz y José
Emilio Amavisca. Sin olvidar, por supuesto, al entrenador: Javier Clemente.
R
aúl Piñero y 15 amigos suyos, todos
ellos procedentes de Tarifa (Cádiz),
han vivido una experiencia inolvidable gracias a La Quiniela. Su pasión
por el fútbol y por esta apuesta deportiva
—junto con un poquito de suerte— les
han convertido en la envidia de todos
aquellos que participaron en la última
promoción de La Quiniela.
El codiciado premio consistía en formar
un equipo de fútbol, el All-Star La Quiniela, que se enfrentaría al All-Star Selección Española Legends, compuesto
por exfutbolistas del combinado nacional. ¿Ganarían los novatos a los veteranos? ¿Se impondría la experiencia a la
juventud?
Raúl y sus amigos llegaron el 15 de mayo
en autobús a la Ciudad del Fútbol de Las
Rozas, situada al norte de Madrid, y pasaron la noche como auténticas estrellas
en el Hotel Sefútbol, lugar habitual de
concentración de la Selección Española.
Los de Tarifa vistieron su uniforme
blanco y negro, especialmente diseñado
para la ocasión, y antes de comenzar el
calentamiento recibieron la visita de la
Directora de Comunicación y Marketing
de Loterías y Apuestas del Estado, Eva
Pavo. Como ganador de la promoción,
Raúl fue el encargado de diseñar la alineación inicial de su equipo, compuesta
por Goíto en la portería; David, Cheíto
y Pacote en la defensa; Manolito, Eusebio, Curry y el propio Raúl (capitán) en
el centro del campo; y Peinado, Nolito y
Pumuki en la delantera. El entrenador
sería, como estaba previsto, el 11 veces
internacional Fernando Giner.
Comienzo del partido
Tras el saque de honor, realizado por el
Jefe de Publicidad de SELAE, Federico
Fernández, el árbitro señaló el comienzo
del partido, cuyo primer tiempo estuvo
caracterizado por un gran control del
balón por parte del All-Star La Quiniela.
Las nuevas estrellas salieron a por todas y
demostraron estar dispuestas a tratar de
tú a tú a las leyendas del fútbol español.
No obstante, estas tuvieron más oportu-
nidades de gol y, apenas transcurridos 20
minutos, Juan Sánchez consiguió marcar
el primer tanto del encuentro.
Con el marcador en contra y acusando
un creciente desgaste físico, los tarifeños no fueron capaces de remontar el
marcador en contra y, a mitad del segundo tiempo, encajaron otros dos goles, obra de Dani García Lara. El All-Star
La Quiniela tuvo varias oportunidades
claras, y sus porteros (Fernando Giner
cambió al guardameta a mitad de partido) frustraron en otras tantas ocasiones
los certeros disparos del rival. Sin embargo, el marcador fue ya inamovible:
3-0 a favor del equipo local.
Como colofón a un día espectacular,
Raúl y sus amigos recibieron una medalla de manos de Eva Pavo, pasaron
varias horas con sus ídolos, con quienes
se hicieron numerosas fotos, y visitaron
el Museo de la Selección Española de
Fútbol, donde se exhiben los trofeos de
las Eurocopas de 1964, 2008 y 2012 y del
Mundial de 2010. Además, se llevaron de
recuerdo una camiseta oficial.
Esta campaña, diseñada y desarrollada por la agencia RK, ha contado con
acciones online que han incluido un
microsite de registro, tres spots para el
entorno web (titulados “El toque según
David Albelda”, “Quique Estebaranz y la
convocatoria” y “Paco Buyo y el gol de
Tenerife”), banners y acciones en redes
sociales (con el hashtag #allstarlaquiniela). La campaña ha tenido también
una importante presencia en los cerca
de 10.400 puntos de venta de la Red Comercial de SELAE, así como en los medios de comunicación.
Raúl Piñero: “Aún no nos lo creemos. Esto no tiene precio: es mejor que un Pleno al 15”.
22
Mayo de 2015 • Nº 42
En juego
LA QUINIELA
Quique Estebaranz: “Ha sido una gran iniciativa, que ha supuesto una enorme ilusión”.
El ganador de la promoción, Raúl Piñero, lanzado al aire por sus compañeros tras la entrega de medallas.
Equipo All-Star La Quiniela, con Fernando Giner (derecha).
Equipo All-Star Selección Española Legends, con Javier Clemente (derecha).
Los veteranos de la Selección Española vencieron a los novatos.
Mayo de 2015 • Nº 42
23
De puntO a puntO
Punto de venta: Administración nº 1 de Consuegra (Toledo)
Titular: Mercedes Domínguez Gómez
Tras las huellas
de
don Quijote
L
os molinos de viento de La Mancha
tienen algo especial. Su estructura
cilíndrica, sus muros blancos con
pequeñas ventanas en lo alto, sus cuatro
aspas desafiando al viento… Sin duda,
su belleza hace que muchas veces nos
olvidemos de que estas construcciones
tenían una función eminentemente
práctica: moler el trigo para producir la
harina con la que posteriormente se fabricaría el pan.
En una sociedad agraria, esta actividad
resultaba fundamental para muchas
familias, pero en pleno siglo XXI, ¿qué
sentido tiene conservar estos molinos
de viento? Hoy la energía eólica se aprovecha mediante gigantescos aerogeneradores y el trigo se muele de forma
industrial. A pesar de ello, los antiguos
molinos siguen teniendo una enorme
carga simbólica para los españoles gracias a que nuestro escritor más universal, Miguel de Cervantes, los transformó
en gigantes en la mente de don Quijote
de la Mancha.
En aquella aventura, como en tantas
otras, de nada le sirvieron al caballero
andante las advertencias de su buen escudero Sancho Panza: “Mire vuestra merced que aquellos que allí se parecen no
son gigantes, sino molinos de viento, y lo
que en ellos parecen brazos son las aspas,
que, volteadas del viento, hacen andar la
piedra del molino”. La acometida de don
Quijote a lomos de su caballo terminó en
estrepitosa caída, y los molinos se convirtieron desde entonces en signo de los
sueños rotos frente a la dura realidad.
Algunos de los molinos manchegos más
famosos se encuentran en Consuegra
24
Sabino Gutiérrez y Mercedes Domínguez, en el interior de la Administración nº 1 de Consuegra.
(Toledo), y de la dura realidad del trabajo diario saben mucho Mercedes Domínguez y su marido, Sabino Gutiérrez,
responsables de la Administración nº 1
de esta localidad.
Mercedes es la titular del negocio desde
hace 15 años, en sustitución de su madre, quien regentó desde 1947 la Papelería Dardo, donde se sellaban boletos de
La Quiniela. Este punto de venta mixto
se convirtió posteriormente en administración y se trasladó al lugar donde
Mayo de 2015 • Nº 42
se encuentra ubicado en la actualidad,
junto al Teatro Don Quijote.
“Todo el mundo pasa por aquí. No solo
la gente de Consuegra, sino también
de pueblos cercanos como Turleque o
Urda”, explica Mercedes. La clientela aumenta coincidiendo con las principales
fiestas de la localidad y, curiosamente,
también cuando hay algún día festivo
en Madrid (a más de 130 kilómetros de
distancia), puesto que muchos consaburenses viven en la capital.
De puntO a puntO
Punto de venta: Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo)
Titular: Gonzalo Esquinas Toledo
nal, coincidiendo prácticamente en el
tiempo con la celebración de las XXIV
Jornadas Cervantinas. Además, se da la
circunstancia de que este año se conmemora el IV Centenario de la publicación
de la segunda parte de Don Quijote de la
Mancha y que en 2016 se conmemorará
el IV Centenario de la muerte de Miguel
de Cervantes.
Loterías y Apuestas del Estado cuenta
con un único punto de venta en El Toboso, el Despacho Receptor nº 77.385,
cuyo titular es Gonzalo Esquinas. En
este estanco, donde no falta —por supuesto— un ejemplar del Quijote, trabajan su hija, Sara Esquinas, y el novio
de esta. De hecho, se trata de otro ejemplo de negocio familiar, iniciado en este
caso por un tío de Gonzalo y continuado posteriormente por su padre. Esta
larga trayectoria familiar ha permitido
al actual titular conocer la evolución de
La Quiniela a lo largo del tiempo, “desde
que los boletos se echaban en un buzón,
de donde luego se recogían, y había que
pegarles un sello…”, recuerda.
Gonzalo Esquinas es el titular del Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso.
Por lo que respecta a las preferencias del
público, los juegos más vendidos son
La Primitiva y EuroMillones, aunque
Mercedes reconoce que BonoLoto ha experimentado un cierto incremento desde que se le han añadido dos días más de
sorteo. “Al principio la gente se quedaba
sorprendida, porque el gasto semanal es
mayor, pero claro, también existen más
posibilidades de que toque”, comenta.
Las ventas de Lotería Nacional se mantienen, y la tendencia de la última Navidad ha ido “un poco en ascenso”.
En cuanto a los principales premios repartidos, la Administración nº 1 puede
presumir de habérselos dado siempre
a clientes habituales, de modo que ese
dinero se ha quedado en Consuegra y ha
supuesto por tanto un beneficio para el
conjunto del pueblo. Así ocurrió con BonoLoto en 2005, EuroMillones en 2007 y
La Primitiva en 2009. Curiosamente, todos estos premios cayeron en días en los
que algún familiar de Mercedes celebraba su cumpleaños (una hija, un sobrino
y dos hermanas, respectivamente). Caprichos del azar...
Dulcinea del Toboso
A unos 65 kilómetros de Consuegra se
encuentra El Toboso, un lugar de evidentes connotaciones literarias. De hecho,
es imposible referirse a esta localidad
de la provincia de Toledo sin que nos
venga a la memoria el personaje de Dulcinea del Toboso, de quien don Quijote
estaba profundamente enamorado. En
realidad, se trataba de Aldonza Lorenzo,
hija de Lorenzo Corchuelo y Aldonza Nogales. De ella se dice que “tuvo la mejor
mano para salar puercos que otra mujer de toda la Mancha”. A pesar de ello,
el caballero andante la había idealizado
atribuyéndole cualidades propias de las
damas que aparecían en los libros de caballerías, como Oriana (Amadís de Gaula), Leonorina (Las sergas de Esplandián)
o Polinarda (Palmerín de Oliva).
En El Toboso tuvo lugar el pasado 25 de
abril un Sorteo Viajero de Lotería Nacio-
Gonzalo ha sido testigo ya de dos Sorteos Viajeros en su pueblo: el de abril
de este año y el que tuvo lugar allí en
mayo de 2003. “Ambos han estado muy
bien. Loterías y Apuestas del Estado se
ha portado de maravilla”, comenta. “Se
vendió mucha Lotería Nacional, en décimos y en resguardos, no solo en El Toboso, sino también en otros pueblos de
la zona, como Pedro Muñoz, Quintanar
de la Orden o Miguel Esteban. El incremento ha sido considerable”, asegura.
En general, la mejor época del año para
las ventas suele ser el verano, por la mayor afluencia de público, además de la
Navidad y el fin de semana en que se
celebran las Jornadas Cervantinas. El
Despacho Receptor nº 77.385 luce en
su interior un gran cartel del último
Sorteo Viajero, pero lo que realmente le
gustaría a Gonzalo es poder colgar “un
buen letrero” por haber repartido “un
premio gordo”, aunque él no resultara
agraciado. Será cuestión de tiempo que
ese gran premio llegue a la tierra de la
“soberana y alta señora” Dulcinea del
Toboso.
Mayo de 2015 • Nº 42
25
NUESTRA HISTORIA
LA PRIMITIVA CUMPLE 30 AÑOS
Desde mediados del siglo XIX, los bombos
constituyen una parte esencial de nuestros
juegos, no solo de los juegos pasivos, es
decir, de la Lotería Nacional, sino también
de los activos (La Primitiva, BonoLoto, El
Gordo de la Primitiva, EuroMillones, etc.),
e incluso de La Quiniela cuando por alguna
razón no puede disputarse un partido.
Los primeros sorteos de La Primitiva, juego
que en octubre cumplirá 30 años, se realizaban con un bombo más pequeño que los
que entonces se utilizaban para la Lotería
Nacional. Ese bombo, con capacidad para
las 49 bolas que entraban en juego, se caracterizaba por un gran soporte negro que,
a modo de dos grandes brazos, sujetaba la
esfera. Su peculiar diseño hizo que pronto
se le diera el nombre de “Mazinger”.
Las bolas de los primeros sorteos eran de
madera de boj, como las tradicionales de
Navidad, aunque de mayor tamaño. En la
colección de Loterías y Apuestas del Estado
se conservan el juego de bolas de madera
de La Primitiva y la primera combinación
ganadora.
Fuente: Archivo Histórico-Museo de SELAE.
Primer bombo empleado en los sorteos de La Primitiva,
con su característico soporte abrazando la esfera.
Juego completo de bolas de La Primitiva
fabricadas en madera de boj,
al igual que las que se utilizan
en el Sorteo Extraordinario de Navidad
de Lotería Nacional.
Combinación ganadora
del primer sorteo de La Primitiva,
celebrado en octubre de 1985.
26
Enero de 2015 • Nº 42
40
Mayo
229-CJ-revista LAE-05/15