Claudia Leyva - Ministerio de Educación

Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States PROYECTO DEC/ OEA EXPANSIÓN DEL COMPROMISO HEMISFÉRICO CON LA EDUCACIÓN TEMPRANA A TRAVÉS DE LA TECNOLOGÍA Y LAS REDES DE COMUNICACIÓN “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Equipo a cargo: Lenore Yaffee Garcia (Directora, DEC/OEA) Gaby Fujimoto (Coordinadora del Proyecto) Equipo de comunicadores: Claudia Leiva (JUNJI ­ Chile) Consuelo Ramos (Acción por los Niños ­ Perú) Diana Mireya Pedraza (Colombia)
Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” • Pretende dar visibilidad a la primera infancia. • Diseño de una estrategia de comunicación. • Ofrece lineamientos generales a los comunicadores. • Conexión y colaboración entre gobiernos, investigadores, académicos, creadores de políticas, organizaciones internacionales. • Apoyar y fortalecer la creación de una red global desarrollada dentro del marco del Portal Educativo de las Américas de la OEA.
ANTECEDENTES DE LA ESTRATEGIA Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” • La comunicación como una disciplina • La estrategia posee un enfoque cultural caracterizado por una relación educomunicativa. • Parte por establecer mensajes orientados a garantizar la atención de la primera infancia • Fomentar una educación temprana de calidad • Importancia de invertir en primera infancia para mejorar la economía de un país.
JUSTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Se parte del ser humano tanto en su individidualidad como en sus relaciones sociales.
PRIMERA INFANCIA Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Promover y difundir la importancia y la educación de calidad de la primera infancia a través de acciones de comunicación para lograr la sensibilización, la movilización social y la generación de políticas públicas.
OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” ESTADO
• Ministerios (Educación, Infancia, Salud, Mujer, Sector Social, entre otros). Son decidores dentro de sus sectores de las políticas relacionadas con la infancia. • Gobiernos Locales (Municipalidades, Alcaldías, Gobernaciones, Gobiernos Regionales, entre otros). Son fundamentales para el trabajo en localidades. • Congreso: Permite desarrollar propuestas legislativas relacionadas con el tema. PUBLICO OBJETIVO Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” SOCIEDAD CIVIL
• Organizaciones no Gubernamentales vinculadas al tema infancia. • Sector académico • Líderes de opinión • Comunidad educativa • Medios de Comunicación • Agrupaciones empresariales PUBLICO OBJETIVO Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” • Radio, prensa, televisión e Internet se deben comprender desde la constitución misma de su lógica de producción. • Elaboración de dossier de prensa para brindar información de la campaña • Coordinación con medios de comunicación masiva para la difusión del tema. • Diseño y ejecución de Conferencia de Prensa para el Lanzamiento de la Estrategia Comunicacional sobre Primera Infancia. • Diseño, edición y publicación de una revista especializada en primera infancia. • Elaboración y diseño de un portal para promover y difundir la primera infancia
COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA 1: Información y difusión Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” En este contexto se hace necesario contar con un ser humano capaz de asumirse como sujeto transformador de sí y de su entorno. • Jornadas de capacitación a autoridades del Estado y municipales • Jornadas de capacitación a comunicadores y periodistas sobre primera infancia. • Jornadas de capacitación a líderes de opinión y representantes de organizaciones no gubernamentales
COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA 2: Desarrollo de capacidades Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” En ese aspecto, se busca que los actores, desde sus diferentes niveles y roles, se involucran y desarrollan capacidades para la incidencia y atención de la primera infancia. • Formación de Red Interinstitucional por la Primera Infancia integrada por representantes del Estado y Sociedad Civil • Formación de Red de Comunicadores por la Primera Infancia • Implementación de Campaña Comunicacional:
COMPONENTES DE LA ESTRATEGIA 3: Abogacía Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” •Atención de la primera infancia garantiza el desarrollo infantil saludable de los niños y niñas menores de 8 años. •Estimulación de los niños y niñas durante sus primeros años potencia sus habilidades. •Educación temprana de calidad permite un desarrollo verbal e intelectual más elevado. •Invertir en primera infancia contribuye a mejorar la economía de un país.
MENSAJES CLAVES Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Idea fuerza central: El desarrollo infantil temprano se puede concebir como la mejor y más eficaz opción de intervención para ayudar tanto a los niños más pobres y vulnerables, como a sus familias, las comunidades y naciones, como una forma de romper con el círculo vicioso de la pobreza. Pero para lograrlo, es necesario que los programas de educación temprana sean parte estratégica de las políticas educacionales de los países. Conceptos centrales para slogan: Con la educación inicial todos ganamos: Ganan los niños, que desde la cuna tendrán la oportunidad de contar con un entorno de protección, que facilite un mejor despliegue de sus potencialidades. Ganan las madres, que tendrán mayores facilidades para conseguir empleo. Un segundo sueldo produce un gran impacto en el ingreso familiar. Gana la sociedad, que en el futuro tendrá más jóvenes emprendedores, creativos, sanos y construyendo proyectos laborales, familiares y sociales en la etapa adulta.
IDEAS FUERZA
CONCEPTOS PARA SLOGANS Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Argumento: Los estímulos desde el nacimiento y la educación durante los primeros años de vida dan como resultado niños y niñas más exitosos en la escuela, más competentes en lo que se refiere a la formación de las relaciones sociales y a las emociones, y además demuestran un desarrollo verbal e intelectual más elevado que aquellos que no experimentan una educación temprana de calidad. Ideas fuerza: Garantizar un desarrollo infantil óptimo y saludable a través de una educación inicial de calidad es una inversión en la futura población activa de un país y en la capacidad de progresar económica y socialmente. Conceptos centrales para slogan: La estimulación temprana permite que los menores aprendan más y mejor. Garantizar educación inicial es garantizar un mejor futuro para todos. Comprometerse con la educación de la primera infancia representa un salto cuantitativo hacia el futuro.
EDUCACIÓN
IDEAS FUERZA
CONCEPTOS PARA SLOGANS Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Argumento: Las neurociencias demuestran que el trabajo durante los tres primeros años en la vida de un niño es crucial para comenzar el desarrollo del “cableado” neuronal, así como los aprendizajes que sustentarán los que se adquieran en el futuro. Ideas fuerza: Las evidencias y constataciones realizadas en los últimos años, respecto del desarrollo infantil, han consolidado la importancia del desarrollo, atención y educación temprana desde antes del nacimiento y con acciones de carácter integral que cubran todas las dimensiones de su desarrollo, en particular la dimensión educativa de alta calidad. Conceptos centrales para slogan: En una etapa de tanta vulnerabilidad, la educación inicial se hace urgente por cuanto estimula todo el sistema cognoscitivo de los niños y niñas. Alcanzar la igualdad desde la cuna permitirá sentar las bases para el desarrollo y la equidad con la que todos soñamos.
NEUROCIENCIAS
IDEAS FUERZA
CONCEPTOS PARA SLOGANS Organización de los Estados Americanos Organização dos Estados Americanos Organisation des États américains Organization of American States “ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO DE LA CALIDAD EDUCATIVA DE LA PRIMERA INFANCIA” Argumentos: Todas las condiciones desfavorables que acarrea la pobreza, y que dan pie a la inequidad social y económica, están estrechamente relacionadas con las desigualdades en las primeras etapas de desarrollo y aprendizaje de niños y niñas. No lograr romper con el círculo vicioso de la pobreza, es mantener a los niños más pobres a la zaga de los más favorecidos. El Premio Nobel de Economía James Heckman, ha concluido que por cada dólar invertido en educación inicial, hay un retorno de ocho dólares cuando el individuo es adulto (8 a 1). Ideas fuerza: Garantizar un desarrollo infantil saludable es una inversión en la futura población activa de un país y en la capacidad de progresar económica y socialmente. La mayor fuente de inequidad se produce en el nacimiento y en los primeros años de nuestra vida. Ante esto, se hace indispensable crear conciencia de la importancia de invertir desde temprana edad en los sectores más vulnerables de nuestra sociedad, ya que la brecha entre los logros educacionales de los más desposeídos y los de las clases más acomodadas van en aumento. Conceptos centrales para slogan: Invertir en la infancia es lo más rentable que puede hacer un país. El desarrollo de un país no es posible sin igualdad social.
DESARROLLO SOCIAL Y ECONÓMICO
IDEAS FUERZA
CONCEPTOS PARA SLOGANS