área de mercadeo

PROCEDIMIENTO:
SOPORTE A LA INVESTIGACIÓN
BIBLIOTECA CESA
PROCESO: Boletín de Novedades
FECHA: NOVIEMB-DICIEMB
VERSION: 6-2012
ÁREA DE MERCADEO
Sánchez Sánchez, C. (2012). Administración y estrategias de precios: herramientas
para la toma de decisiones en marketing. México: McGraw Hill. ISBN
9786071508232. [658.816 / S211a 2012] (2 ejemplares)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1. El precio en el marketing.
2. El precio.
3. Análisis de los costos en la fijación de precios.
4. Análisis financiero de la fijación de precios.
5. Creación y estimación de valor.
6. Análisis de la demanda en la fijación de precios.
7. Análisis de la competencia en la fijación de precios.
8. Fijación del precio según el ciclo de vida del producto.
9. Establecimiento del precio en una organización de servicios.
10. Fijación de precios internacionales.
Coralie Bouton, C. (2012). Product placement (emplazamiento de producto): la
publicidad eficaz. España: Ediciones Pirámide. ISBN 9788436826296. [658.827 /
C810p 2012] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo 1: El product placement.
Capítulo 2: El medio televisivo.
Capítulo 3: La visión de los protagonistas del product placement: anunciantes y
productoras.
Capítulo 4: Aspectos clave sobre el product placement.
Johnson, P. (2012). Administración de compras y abastecimientos. México:
McGraw Hill. ISBN 9786071507587. [658.72 / J661a 2012] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
externo.
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1: Administración de las compras y del suministro.
2: Estrategia de suministro.
3: Organización del suministro.
4: Procesos y tecnología del suministro.
5: Fabricar o comprar, abastecimiento interno y abastecimiento
6: Identificación y especificación de las necesidades.
7: Calidad.
8: Cantidad e inventario.
9: Entregas.
10: Precio.
11: Administración de costos.
12 Selección de proveedores.
13: Evaluación de proveedores y relaciones con proveedores.
14: Administración del suministro global.
15: Aspectos legales y ética.
16: Otras responsabilidades del suministro.
17: Evaluación y tendencias de la función del suministro.
Información Adicional
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NOVEDADES NOVIEMBRE-DICIEMBRE
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ÁREA DE MERCADEO
Purdy, K. (2012). Google +. España: Ediciones Anaya Multimedia. ISBN
9788441531567. [658.00722 / P985g 2012] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1:
2:
3:
4:
5:
6:
7:
8:
9:
Comenzar con google+.
Gestionar los contactos mediante círculos.
Novedades, compartir y privacidad.
Notificaciones.
Compartir fotos y videos.
Quedadas.
Búsquedas e intereses.
Google+ para móviles.
Juegos.
Maldonado, S. (2012). Analítica web: medir para triunfar, cómo medir una estrategia difital
basada en datos. España: Business Marketing School - ESIC. ISBN 9788473568425.
[658.83 / M249ma 2012] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
sociales.
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1: ¿Para quién es este libro?.
2: ¿Qué es la analítica web?.
3: Incorporando analítica web a la organización.
4: Optimización de inversiones en publicidad online y comunicación en medios
5:
6:
7:
8:
9:
Inteligencia de mercados y clientes.
Analítica web para la optimización del canal web.
Mejores prácticas especificas de industria.
El rol del analista.
Aspectos jurídicos de la medición digital.
Lovett, J. (2011). Social media: métricas y análisis. España: Ediciones Anaya
Multimedia. ISBN 9788441531413. [658.8 / L911s 2011] (1 ejemplar)
CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
COMERCIO ELECTRÓNICO - Administración.
INTERNET EN LOS NEGOCIOS
MERCADEO EN INTERNET
REDES SOCIALES
Información Adicional
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NOVEDADES NOVIEMBRE-DICIEMBRE
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ÁREA DE MERCADEO
Rivera Camino, J. (2012). Dirección de marketing: fundamentos y
aplicaciones. España: Business Marketing School - ESIC. ISBN
9788473568401. [658.8 / R621d 2012] (3 ejemplares)
CONTENIDO
Parte
Parte
Parte
Parte
1.
2.
3.
4.
Fundamentos del marketing.
Función comercial.
Estrategias de marketing.
Marketing específico.
Miquel Peris, S. (2008). Distribución comercial. España: Business Marketing School ESIC. ISBN 9788473565370. [658.78 / M669d 2008] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Primera parte. El sistema de distribución comercial.
Segunda parte. Estrategias de distribución.
[sin autor] (2004). Supply chain management: processes, partnerships,
performance. Estados Unidos de América: Supply Chain Management Institute.
ISBN 0975994905. [658.78 / S959s 2004] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1: Supply chain management.
2: The customer relationship management process.
3: The customer service management process.
4: The demand management process.
5: The order fulfillment process.
6: The manufacturing flow management process.
7: The supplier relationship management process.
8: The product development and commercialization process.
9: The returns management process.
10: Developing and implementing partnerships in the supply ghain.
11: Supply chain management performance measurement.
12: Implementing supply chain management.
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NOVEDADES NOVIEMBRE-DICIEMBRE
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ÁREA DE MERCADEO
Feinschreiber, R. (2004). Transfer pricing methodos: an applications guide. Estados
Unidos de América: John Wiley & Sons. ISBN 9780471573609. [658.816 / F299t
2004] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Part
Part
Part
Part
Part
One: Understanding Transfer Pricing.
Two: Applying Specific Transfer Pricing techniques.
Three: Focus on International Transfer Pricing Issues.
Four: Avoiding Transfer Pricing Penalties.
Five: Advanced Transfer Pricing Issues.
Hastings, G. (2013). The marketing matrix: how the corporation gets its power - and
how we can reclaim it. Estados Unidos de América: Routledge. ISBN
978041567861. [658.834 / H357m 2013] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Part 1: Out of control.
Part 2: Solutions.
Olvera Romero, I. (2009). El cliente y la calidad en el servicio. México: Editorial Trillas.
ISBN 9786071703255. [658.812 / O529c 2009] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo 1:
Capítulo 2:
Capítulo 3:
servicios.
Capítulo 4:
Capítulo 5:
Capítulo 6:
La importancia de la calidad y el servicio en las empresas.
El papel que desempeñan las escuelas, los estudiantes y los profesionistas.
El papel que desempeñan las empresas y los empleados en la presentación de
los clientes, la estructura y la razón de existir de las empresas.
transformación hacia una cultura de calidad total en el servicio.
Conclusiones: lo que nos depara el futuro.
Información Adicional
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NOVEDADES NOVIEMBRE-DICIEMBRE
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ÁREA DE MERCADEO
[sin autor] (2011). Marcas de distribuidor: concepto, evolución, protagonistas y
adaptación a los ciclos económicos. España: Ediciones Pirámide. ISBN
9788436824674. [658.827 / M313m 2011] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo 1: Introducción a las MDD: concepto evolución, situación actual, tipología
marco legal e institutos de investigación (José A. Puelles).
Capítulo 2: Perspectiva y actualidad europea de la MDD en relación a otros países
relevantes (Gérard Cliquet y María Puelles).
Capítulo 3: Estrategias de los distribuidores con sus MDD (Mónica Gómez).
Capítulo 4: Fabricantes y MMD (Mónica Gómez).
Capítulo 5: Análisis del consumidor de MDD (Mónica Gómez).
Capítulo 6: La MDD en sectores específicos (María Puelles).
Capítulo 7: Tendencias actuales: estrategias de marketing mix de los distribuidores
en relación sus MDD (José A. Puelles y María Puelles.
Garrido I Pavia, J. (2009). Gestión por categorías: la respuesta eficiente al
consumidor (ECR). España: Ediciones Pirámide. ISBN 9788436822618. [658.834
/ G241g 2009] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo 1: El ECR o la respuesta eficiente al consumidor.
Capítulo 2: Los pilares sobre los que se sustenta el ECR.
Capítulo 3: Lanzamiento eficiente de nuevos productos.
Capítulo 4: Caso real de implantación de ECR. Voxel Group.
Capítulo 5: Nueva forma de entender la oferta y la demanda desde la óptica de las
categorías.
Capítulo 6: Pasos a seguir para implantar una gestión por categorías.
Capítulo 7: Clasificación de las diferentes categorías.
Capítulo 8: Cómo integrar la nueva gestión por categorías en nuestras estrategias
comerciales y de marketing.
Capítulo 9: Caso real de implementación de un proyecto de gestión por categorías:
Artículos para fiestas, S. A.
Gilbreath, B. (2011). La siguiente evolución de marketing: conéctese con sus clientes
mediante el marketing con significado. Colombia: McGraw Hill. ISBN
9786071506320. [658.8 / G466s 2011] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Parte 1. ¿Qué es marketing con significado?.
Parte 2. Cómo instrumentar el marketing con significado en su negocio.
Información Adicional
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NOVEDADES NOVIEMBRE-DICIEMBRE
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ÁREA DE MERCADEO
[sin autor] (2004). Emprendimientos sociales sostenibles: cómo elaborar planes
de negocios para organizaciones sociales. Brasil: Universidad de los Andes Facultad de Administración -, Ashoka Emprendedores Sociales Avina. ISBN
8575960385. [361.763068 / E558e 2004] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1. Organizaciones del tercer sector.
2. Planes de negocios.
3. Resumen ejecutivo.
4. Organización.
5. Producto / servicio.
6. Mercado.
7. Mercadeo.
8. Equipo gerencia.
9. Planificación financiera.
10. Riesgos y oportunidades.
11. Plan de implementación.
12. Conclusión.
García Bustamante, E. (2009). El aprendizaje en la praxis social: sistematización de
la estrategia comunicativa punto seguido. Colombia: Universidad Católica Popular de
Risaralda, Universidad Tecnológica de Pereira, Gobernación de Risaralda. ISBN
9789588487045. [302.2 / G216a 2009] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
Capítulo
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Descripción del proyecto.
La sistematización como enfoque metodológico.
Comunicación: intereses y sentidos.
Vida cotidiana y vínculo social.
Asimetrías y desencuentros.
Relaciones y procesos.
Ross, M. (2010). Branding basic for small business: how to create an irresistible brand
on any budget. Estados Unidos de América: Tray Creative. ISBN 978193525424.
[658.827 / R823b 2010] (1 ejemplar)
CONTENIDO
Parte 1. What is Brand and why does it matter?
Parte 2. How to build your brand strategy
Parte 3. Applying the brand strategy
Información Adicional
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ÁREA DE MERCADEO
Morgan, J. (2012). Brand against the machine: how to build your brand, cut through
the marketing noise and stand out from the competition. Estados Unidos de
América: John Wiley & Sons. ISBN 9781118103524. [658.827 / M847b 2012] (1
ejemplar)
CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
MARCA DE EMPRESAS.
PRODUCTOS DE MARCA REGISTRADA - Administración.
PRODUCTOS NUEVOS - Marca - Administración.
IMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVO.
Srinivasan, M. (2012). Building lean supply chains with the theory of constraints.
Estados Unidos de América: McGraw Hill. ISBN 9780071771214. [658.78 / S774b
2012] (1 ejemplar)
CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
LOGÍSTICA EN LOS NEGOCIOS.
PROCESO DE MANOFACTURA.
CONTROL DE CALIDAD.
CONTROL DE COSTOS.
Lane Keller, K. (2013). Strategic brand management: building, measuring and
managing brand equity. Estados Unidos de América: Pearson. ISBN
9780132664257. [658.827 / K291s 2013] (2 ejemplares)
CONTENIDO
Parte
Parte
Parte
Parte
Parte
Parte
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Opening perspectives
Developing a bran strategic
Designing and implementing brand marketing programs
Measuring and interpreting brand performance
Growing and sustaining brand equity
Closing perspectives
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ÁREA DE MERCADEO
Wheeler, Alina. (2012). Designing brand identity: an essential guide for the whole
branding team. Estados Unidos de América : John Wiley & Sons. ISBN
9781118099209. [658.827 / W562d 2012] (2 ejemplares)
CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
PRODUCTOS NUEVOS - Marca - Administración.
MARCAS (MERCADEO).
MARCAS - Diseño.
PUBLICIDAD - Marca de nuevos productos.
Información Adicional
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