Videos Online

El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están
Modelando el Futuro
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Mayo 2013
1
Introducción
#FuturoDigital13
Resumen Ejecutivo
El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a
año vemos surgir nuevos jugadores en la
industria, nuevas plataformas e innovadoras
redes sociales.
comScore se está preparando para un escenario
donde la mayoría de las personas consumirán
contenido en dispositivos móviles y el PC dejará
de ser el centro del universo.
Es necesario contar con la información y evaluar
las tendencias antes que arribe el futuro, para
poder anticiparse a los cambios y accionar de la
manera correcta y oportuna.
El siguiente reporte examina cómo las últimas
tendencias digitales están modelando el futuro y
la importancia de las mismas para la industria
latinoamericana: el comportamiento de los
usuarios, el consumo de videos online,
dispositivos móviles, la evolución de la publicidad
online y la industria del Retail.
PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:
Ana Laura Zain
[email protected]
+56 2 2963 5831
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2
Contenidos
EXPLORANDO EL PANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital Latinoamericano
COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL
Foco:
 Social Media
 Retail
 Noticias e Información
 Banca Online
DISPOSITIVOS MÓVILES
PUBLICIDAD ONLINE
VIDEO ONLINE
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3
#FuturoDigital13
ESCENARIO GLOBAL
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Distribución de la Audiencia Global
Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online
27% Europa
14% América del
Norte
9% Oriente
Medio - África
41% Ásia Pacífico
9% América
Latina
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
5
Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año
Asia-Pacífico Concentra Más de 644 Millones de Usuarios Online
Total Visitantes Únicos (000) y
Crecimiento (%)
+7%
644.393
603.840
+5%
391.487
412.446
+1%
+12%
216.660
+3%
214.675
147.249
131.341
Asia Pacífico
Europa
Estados Unidos y
Canadá
Mar-2012
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Latinoamérica
130.072 134.050
Medio Oriente África
Mar-2013
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
6
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online
En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados
Media Global: 23,4
Horas por Mes
Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona
EE.UU. Y Canadá
37,2
Europa
26,8
Latinoamérica
26,1
Medio Oriente - África
17,3
Asia Pacífico
17,2
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
7
#FuturoDigital13
ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
1.468
4.888
5.742
5.795
10.090
14.127
24.381
62.122
El 42% de la Audiencia Online
Se Encuentra en Brasil
147.249
Total Visitantes Únicos (000)
La Población de Internet en América Latina
Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País
9
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el Usuario
Latinoamericano Promedio
Brasil
35,6
Latinoamérica
26,1
Argentina
24,1
Perú
21,5
Chile
19,5
Colombia
18,9
México
18,8
Venezuela
17,2
Puerto Rico
13,8
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Brasil también mostró el
mayor crecimiento en tiempo
consumido online, con
usuarios consumiendo 7,2
horas más que el año pasado
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
10
Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet
La Población Online Latina es Relativamente Joven
% de Total de Visitantes
51,1%
Global
América Latina
Personas: 15-24
26,2
26,3
32,5
28,2
Personas: 25-34
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20,5
Proprietary.
Personas: 35-44
48,9%
13,8
19,5
Personas: 45-54
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
13,3
12,2
7,6
Personas: 55+
11
Composición Porcentual de Total de Minutos Online
Casi el 50% de la población Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24
años
Venezuela
48,4
% de Total de Minutos
Puerto Rico
35,5
Perú
25,4
23,7
38,8
México
18,2
26,3
39,8
Colombia
Brasil
31,6
Argentina
31,7
Personas: 15-24
26,0
Proprietary.
Personas: 35-44
13,8
18,2
17,2
Personas: 45-54
6,3
11,2
16,1
27,5
Personas: 25-34
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24,7
11,6
11,1
17,1
24,3
39,8
8,2 3,5
11,0
17,5
23,1
49,6
Chile
14,5
11,9
4,9
8,4 3,9
11,8
7,5
11,4
6,4
13,2
Personas: 55+
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
12
Principales 4 Categorías en la que Consumen
Tiempo Online los Latinos – Horas Promedio
por Visitante al Mes
10,32
4,50
Social Media
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Portales
Proprietary.
4,18
4,10
Servicios
Entretenimiento
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
13
¿En qué Categorías Consumen la Mayor parte del
Tiempo en Otras Regiones?
Europa
Estados Unidos
6,2
Servicios
5,7
5,5
Social Media
Portales
Social Media
4,2
7,1
3,9
Servicios
Entretenimiento
Entretenimiento
3,8
Portales
2,7
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Estados Unidos, Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo.
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Europa, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
14
Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en
Latinoamérica
% Cambio
Total de Visitantes Únicos (000)
18.188
12.577
4.801
Despachos
+72%
8.266
655
1.118
+71%
9.131
Automóviles - Fabricantes
15.081
9.842
Deportes/Aire Libre
16.230
4.128
Amoblado de Hogar
+65%
+65%
+65%
6.807
2.225
3.620
Retail - Comida
+63%
9.481
Incentivos
15.412
2.526
4.048
Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios
mar-12
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+85%
6.798
Política
Alquiler de Automóviles
+102%
8.997
Tiendas de Departamento
Proprietary.
+63%
+60%
mar-13
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o
Trabajo.
15
Principales Propiedades de Internet en Latinoamérica
Google y Facebook Continúan Reinando el Mercado
141.682
131.781
122.603
110.809
70.306
61.815
68.711
56.375
52.420
50.876
49.769
47.723
37.707
19.741
16.771
15.243
7.310
Total Visitantes Únicos (000)
© comScore, Inc.
Proprietary.
12.708
4.881
5.352
Promedio de Visitantes Diario (000)
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
16
Las Principales Categorías Visitadas por Los Latinos Superan
en Alcance al Promedio Global
98,8
91,7
% Alcance de Visitantes Únicos
Servicios
Social Media
Búsqueda/Navegación
87,3
97,3
96,9
92,8
Portales
94,0
88,0
Entretenimiento
Noticias/Información
76,1
85,5
74,3
73,7
Retail
30,4
30,3
Salud
América Latina
© comScore, Inc.
97,5
85,3
Proprietary.
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
17
#FuturoDigital13
COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL
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Somos Sociables
En la Vida Offline y Online
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19
Los latinos Están Altamente Involucrados con las Redes Sociales
Consumiendo Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global
Evolución Promedio de Horas en Redes
Sociales por Visitante al Mes
10,0
7,6
5,8
5,5
Latinoamérica
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Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
20
5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se
encuentran en Latinoamérica
Global
Promedio de Horas por Visitante
al Mes
5,8
América Latina
10,0
Brasil
13,8
Rusia
10,8
Argentina
10,2
Turquía
8,9
Thailandia
8,8
Reino Unido
8,5
Perú
8,3
Canadá
7,8
México
7,3
Chile
7,2
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
21
Facebook, LinkedIn y Twitter Ocupan el Podio
Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones
131.598
Facebook.com
LinkedIn
Twitter.com
Ask.fm
Orkut
Tumblr.com
Xpg.com.br
Scribd.com
Badoo.com
My Space
56.194
37.813
2.745
29.942
3.949
18.736
3.416
15.786
1.927
13.558
1.470
7.407
603
7.352
319
6.746
1.004
3.960
103
Total Visitantes Únicos (000)
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Promedio de Visitantes Diario (000)
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
22
¿Quiénes son los Nuevos Jugadores?
Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)
770%
270%
236%
98%
88%
Ask.fm, Pinterest y LinkedIn
son las Redes Sociales del Top
20 que más crecieron en
audiencia
26%
16%
13%
9%
3%
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
23
Participación del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%)
Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes Sociales
Orkut
Twitter
0,8%
Ask.fm 1,4%
0,7%
Tumblr
0,7%
Otros
2%
Facebook 94%
Facebook
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
24
¿Todos los caminos Conducen
al Retail?
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25
Crecimiento de la Categoría Retail en Latinoamérica
La Audiencia Alcanzó los 109,4 Millones de Usuarios en Marzo 2013
Total Visitantes Únicos (000)
109.443 + 16%
94.283
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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
26
Pero Aún Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la Categoría
Retail en Latinoamérica
% Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
91,1
79,2
74,3
69,6
47,9
Norteamérica
Europa
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Latinoamérica
Asia-Pacífico
Medio Oriente
- África
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
27
Principales Sitios Visitados en Latinoamérica
Mercado Libre sigue liderando, Wal-Mart Escala Posiciones
50.000
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
+31%
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
+28%
+75%
20.000
+12%
+15%
15.000
10.000
NA
+163%
+36%
+42%
NA
+42%
5.000
0
mar-12
mar-13
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o
Trabajo
28
Mayor Crecimiento
Retail - Las Categorías con Mayor y Menor Crecimiento en
Audiencia el Último Año
Tiendas por Departamento
102
+102%
65 +65%
Deportes/Aire Libre
Amoblado del Hogar
65
Comida
63 +63%
Menor Crecimiento
Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios
Música
Bienes de Consumidor
Flores/Saludos/Regalos
Hardware de Computadores
Software
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Proprietary.
+65%
60 +60%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
Marzo 2012 - 2013
+23%
+17%
+17%
+11%
+8%
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
29
El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y Venezuela
En Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000
en promedio en 3 meses
- US$ 20
+ US$ 1.000
3% 12%
31%
Brasil
3%
19%
Chile
6%
Argentina
Colombia
17%
9%
México 4%
Perú
Venezuela
30%
24%
3%
9%
12%
24%
36%
27%
1%
20%
35%
22%
30%
10%
14%
24%
23%
32%
24%
18%
26%
23%
15%
20%
12%
12%
6%
10%
10%
8%
11%
8%
17%
Menos de US$20
Entre US$20 y US$100
Entre US$100 y US$250
Entre US$250 y US$500
Entre US$500 y US$1000
Más de US$1000
Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc.
© comScore, Inc.
Proprietary.
Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente
Métodos Más Utilizados para Pagar Compras Online
La Tarjeta de Crédito es el método más popular utilizado para pagar por compras
online, seguido de las transferencias electrónicas y tarjeta de débito.
74%
Tarjeta de Crédito
41%
Transferencia Electrónica
41%
Tarjeta de Débito
26%
Efectivo Contra Entrega (COD)
Tarjeta/Certificado de Regalo
Otros
11%
11%
Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc.
© comScore, Inc.
Proprietary.
Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente
Nos Mantenemos
Informados
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Proprietary.
32
Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online
Visitan Sitios de Noticias
Minutos
Promedio por
Visitante al Mes
% Alcance sobre Audiencia Total de Internet
Global
69,7
76,1
América Latina
59,6
85,5
Perú
94,3
63,9
Chile
94,0
44,3
Argentina
94,0
139,7
México
88,4
34,9
Brasil
88,4
60,7
Colombia
84,9
Venezuela
66,6
Puerto Rico
55,7
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
34,1
57,7
46,0
33
Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de
Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría
Ranking Noticias/Información
Total Visitantes Únicos (000)
Grupo Clarin
11.602
Grupo La Nacion
6.861
Grupo Uno Medios
3.093
INFOBAE.COM
2.741
Yahoo!-ABC News Network
2.421
Grupo Perfil
2.102
Grupo La Voz Del Interior
1.880
20MINUTOS.ES Sites
1.581
MINUTOUNO.COM
1.505
LAGACETA.COM.AR
© comScore, Inc.
Grupo Clarín posee
el 82% de Alcance
en Argentina
1.254
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
34
#FuturoDigital13
BANCA ONLINE
© comScore, Inc.
Proprietary.
Casi la Mitad de la Población Online Venezolana Visita Sitios de Banca
Chile y Brasil También Superan el Promedio de Alcance Global
% Alcance Visitantes Únicos
Norteamérica
46,8
Europa
39,5
Latinoamérica
31,3
Global
31,0
Venezuela
47,0
Chile
43,8
Brasil
43,7
Argentina
28,9
Perú
25,9
Puerto Rico
25,8
Colombia
22,9
México
14,8
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
36
Principales Propiedades de la Categoría Banca en
Latinoamérica (Brasil excluido)
Total Visitantes Únicos (000)
3.115
Grupo BBVA
2.836
Grupo Santander
1.776
Citigroup
Banco del Estado de Chile
1.283
Banesco Banco Universal
1.265
1.167
Grupo Banco Colombia
1.031
Scotiabank Group
991
BANCOMERCANTIL.COM
895
PAGOMISCUENTAS.COM
863
HSBC
BANCODEVENEZUELA.COM
785
Red Link S.A.
762
INGRESOMATICO.COM
743
662
Banco Galicia
615
American Express
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
37
Omnívoros Digitales
© comScore, Inc.
Proprietary.
38
El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos:
En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde
Dispositivos Móviles
0,3%
2,2%
5,6%
0,5%
0,9%
5,3%
8,5%
Participación de
Páginas Vistas (%)
desde Diferentes
Dispositivos
11,6%
23,4%
Otros
91,9%
Tablets
82,6%
67,2%
Móviles
PC
Latinoamérica
Estados Unidos
© comScore, Inc.
Proprietary.
Gran Bretaña
Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013
39
México Lidera en la Región con el 13,9% de su Tráfico Proveniente de
Dispositivos Móviles.
0,1%
2,0%
0,1%
1,4%
0,2%
1,0%
Participación de PV (%)
desde Diferentes
Dispositivos
1,4%
3,5%
4,4%
5,0%
8,2%
9,4%
93,5%
93,4%
Otros
Tablets
Móviles
PC
90,2%
86,1%
Brasil
Argentina
© comScore, Inc.
Chile
Proprietary.
México
Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013
40
iOS es el Sistema Operativo Líder en México, Mientras que Android
Reina en el Resto de la Región.
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
0,4%
1,6%
2,3%
3,8%
4,4%
3,2%
12,5%
4,5%
0,9%
0,8%
2,1%
3,9%
1,8%
3,3%
10,5%
17,0%
30,7%
40,8%
19,3%
40,5%
RIM
Symbian
Windows Mobile
61,0%
Other
Otros
52,4%
42,5%
40,0%
iOS
Android
Brasil
Argentina
© comScore, Inc.
Proprietary.
Chile
México
Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013
41
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos Móviles Pasó de un 2,7%
en Marzo 2012 a 8,1% en Marzo 2013
Participación de PV (%)
desde Diferentes
Dispositivos
Otros
Tablets
0,1%
0,3%
0,8%
2,2%
mar-12
mar-13
Móviles
PC
1,7%
5,6%
97,3%
© comScore, Inc.
91,9%
Proprietary.
Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013
42
Chile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde Dispositivos
Móviles por Internet Móvil (3G u otro)
México
Brasil
5,3%
22,9%
77,1%
94,7%
Chile
Argentina
19,3%
31,6%
Acceso Móvil
Wifi
68,4%
80,7%
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013
43
#FuturoDigital13
DIGITAL ADVERTISING
Foco en Brasil y México
© comScore, Inc.
Proprietary.
Anuncios de
Display fueron
entregados en
México durante
Marzo de este año.
21
Mil millones
25
© comScore, Inc.
Frecuencia promedio de
anuncios de Display
diario de un internauta
mexicano
Proprietary.
Fuente: comScore Ad Metrix, México, Marzo 2013
45
130
Anuncios de Display
fueron entregados en
Brasil durante Marzo de
este año, 97% más
Mil millones
61
© comScore, Inc.
que en Marzo 2012
Frecuencia promedio de
anuncios de Display
diario de un internauta
brasilero
Proprietary.
Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil, Marzo 2013
46
Importancia de los Medios Online
En Brasil, la inversión en Anuncios Online Aumentó un 97%
en un Año llegando a un Estimado de US$356 Millones
Inversión Estimada – Anuncios de Display (000)
+97%
R$800.000
R$729.813
R$700.000
R$600.000
R$500.000
R$400.000
R$300.000
R$371.269
R$200.000
R$100.000
R$0
© comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Ad Metrix, Marzo 2012 - 2013, Brasil 6+
47
Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de Display
Netflix fue el Principal Anunciante de Display en México y Brasil en Marzo
Impresiones (000)
Marzo 2013
Netflix, Inc.
Netshoes Comércio
Ltda.
2.750.010
2.431.594
Netflix también fue el
anunciante que más invirtió
Online en Marzo 2013
Netflix, Inc.
Microsoft Corporation
Microsoft Corporation
1.605.744
BestDay.com.mx
Dafiti
1.518.225
Banamex
MRV Engenharia e
Participações S.A.
1.302.508
© comScore, Inc.
Proprietary.
463.859
Segundamano.com.mx
334.921
317.967
126.338
108.932
Fuente: comScore Ad Metrix, México y Brasil, Marzo 2013
48
Facebook es el Principal
Publisher en México y en Brasil
10 mil millones de impresiones de
display en México
56 mil millones de
impresiones de display
en Brasil
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Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil y México, Marzo 2013
49
#FuturoDigital13
VIDEOS ONLINE
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Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la Región
Brasileros y Chilenos Registran el Mayor Número de Videos Vistos por
Espectador
176,6
Videos
Promedio por
Espectador al
Mes
% Alcance de
Video Online
144,0
125,4
105,6
Brasil
Chile
México
85,9%
91,6%
81,3%
© comScore, Inc.
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Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013
Argentina
95,5%
51
Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Más de 60% de
Videos Vistos
Brasil
Sitios Google
Argentina
Videos (000)
6.140.856
Sitios Google
Videos (000)
1.274.117
Facebook
387.679
VEVO
89.172
VEVO
292.635
Viacom Digital
47.142
Globo
431.740
Facebook
41.374
Viacom Digital
151.900
Grupo Clarin
14.902
Chile
Sitios Google
Videos (000)
760.511
México
Sitios Google
Videos (000)
2.498.591
VEVO
52.469
VEVO
266.527
Viacom Digital
27.789
Viacom Digital
125.222
Facebook
Ustream
8.729
10.094
© comScore, Inc.
Proprietary.
Facebook
61.791
Microsoft Sites
16.398
Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013
52
Los Jugadores Locales Tienen Gran
Presencia en Latinoamérica
Alcance (%) sobre espectadores
totales
28%
6%
Espectadores (000)
1.410
Videos (000)
7.690
Minutos promedio por
Espectador al mes
5,5
Espectadores (000)
Videos (000)
Minutos promedio por
Espectador al mes
20.412
431.740
107,9
14%
19%
Espectadores (000)
Videos (000)
Minutos promedio por
Espectador al mes
2.595
14.902
24,2
© comScore, Inc.
Proprietary.
Espectadores (000)
Videos (000)
Minutos promedio por
Espectador al mes
Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013
729
5.287
5,3
#FuturoDigital13
CONCLUSIONES
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¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital?
Mercado
Fragmentado:
No compite quien no
está en todas
las plataformas
Redes Sociales:
Nuevas tendencias y
nuevos jugadores
Publicidad Online:
Optimizar
campañas y analizar
a la competencia
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Videos Online:
Aumenta el
consumo de videos de
contenido, abre las
puertas a nuevos
desafíos
55
Puntos Destacados
Latinoamérica Fue la Región con Mayor
Crecimiento
La audiencia latina creció un 12% desde
Marzo 2012 a Marzo 2013, alcanzando una
audiencia de más de 147 millones de
personas. Fue la región que más creció en
audiencia en el último año.
El Panorama Digital se Está
Fragmentando
Las páginas vistas en Latinoamérica están
siendo generadas cada vez más por
smartphones y tablets. La adopción de
dispositivos móviles sigue aumentando y el
consumo se ve cada vez más fragmentado
entre los diferentes dispositivos.
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Facebook Continúa Siendo el Rey de las Redes
Sociales
Los latinoamericanos están altamente involucrados
con el contenido social en la web. 5 de los 10 países
que más tiempo consumen en Redes Sociales se
encuentran en Latinoamérica.
El boom de los Anuncios Online
La inversión online continúa migrando hacia lo digital.
En Brasil aumentó un 97% la inversión en anuncios
de display online alcanzando un monto estimado de
más de 356 millones de dólares en Marzo 2013.
Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y
México con 2 mil millones y 463 millones de
impresiones durante el mes, respectivamente.
56
#FuturoDigital13
METODOLOGÍA
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Metodología y Definiciones
Este informe utiliza datos extraídos de la suite de productos de
comScore Media Metrix, comScore qSearch, comScore Ad
Metrix, comScore Video Metrix, y comScore Device Essentials
comScore Media Metrix
La suite de productos de comScore Media Metrix es el estándar
de medición de audiencias digitales y media planning. Media
Metrix integra la metodología Unified Digital Measurement de
comScore para proporcionar un análisis completo de la
audiencia total del sitio.
Media Metrix ofrece cobertura global, dando datos de más de
250.000 entidades con medición de audiencia en 44 países y 6
regiones. Midiendo la composición de su audiencia y sus
resultados para grupos clave de usuarios, puede definir su
target basándose en características demográficas, estilos de
vida y patrones de comportamiento.
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58
SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital,
entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de
TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.
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59
#FuturoDigital13
Futuro Digital
Latinoamérica 2013
El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que
Están Modelando el Futuro
Ana Laura Zain
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