ANÁLISIS DEMANDA TURÍSTICA RECREACIÓN HISTÓRICA DE

ANÁLISIS DEMANDA
TURÍSTICA
(Eventos turísticos)
RECREACIÓN HISTÓRICA
DE LA BATALLA DE LA ALBUERA
16 A 18 DE MAYO DE 2014
Documento 9/2014
Fecha de realización:
2 de Junio de 2014
EQUIPO DE REALIZACIÓN:
Dr. Antonio J. Campesino Fernández
Dr. Julián Ramajo Hernández
Dr. Juan Ignacio Rengifo Gallego
Dr. José Manuel Sánchez Martín
Dr. Marcelino Sánchez Rivero
Coordinador:
Dr. Marcelino Sánchez Rivero
Índice
RESUMEN EJECUTIVO .............................................................................................................................. 1
1. INTRODUCCIÓN. .................................................................................................................................. 3
2. PERFIL SOCIOECONÓMICO DE LOS ENCUESTADOS............................................................................. 4
3. AFLUENCIA, MOTIVACIÓN Y CONOCIMIENTO DEL EVENTO. .............................................................. 6
4. VALORACIÓN DEL EVENTO. ................................................................................................................. 7
5. EFECTO SOBRE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS............................................................... 8
6. EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DEL ENTORNO. .................................................................. 8
7. GASTO TURÍSTICO................................................................................................................................ 9
8. CONOCIMIENTO DE OTROS EVENTOS TURÍSTICOS. ............................................................................ 9
9. DISPOSICIÓN A RECOMENDAR EL EVENTO. ...................................................................................... 10
10. SUGERENCIAS DE MEJORA. ............................................................................................................. 10
ANEXO 1: FICHA TÉCNICA. ..................................................................................................................... 12
ANEXO 2: RESULTADOS ESTADÍSTICOS. ................................................................................................ 13
ANEXO 3: IMÁGENES DEL EVENTO. ....................................................................................................... 17
RESUMEN EJECUTIVO
 Perfil socioeconómico de los encuestados:
• Mayoritaria procedencia nacional (98,2%), con un 73,2% de visitantes extremeños, de las
provincias de Badajoz (59,4%) y de Cáceres (13,8%), mientras el 26,8% restante llegó de 8
provincias, esencialmente andaluzas –Córdoba (11,4%), Sevilla,Huelva, Cádiz y Málaga–, y
Madrid (8,8%), reduciéndose el resto a porcentajes inferiores al 5%. Los extranjeros
encuestados significaron únicamente el 1,8%, siendo naturales de Francia y Portugal.
• La distribución por edad ofrece un abanico entre grupos: de 30 a 50 años (57,1%); de 51 a
65 años (21,5%), menores de 30 años (18,4%), y de los mayores de 65 años (3,1%), lo que
evidencia un perfil de consumidores jóvenes-adultos por las características del evento.
• Los asistentes encuestados declararon poseer estudios superiores (46,6%), secundarios
(35,0%), primarios (17,8%) y sin estudios (0,6%).
• En síntesis, el perfil socioeconómico de los encuestados muestra que se trata de un público
mayoritariamente joven-adulto, afincado preferentemente en Extremadura (Badajoz) y
Andalucía (Córdoba), con nivel cultural dominante de estudios superiores.
 Afluencia, motivación y conocimiento del evento:
• La mayor parte de los encuestados (52,1%) reconoció que era su primera visita a la
Recreación Histórica de la Batalla de la Albuera, frente a un 47,9% que ya lo había hecho.
• De los que reconocieron su fidelidad al evento, el 39,7% declaró haber asistido en tres o
más ocasiones; el 33,3% en dos ocasiones, y el 26,9% en una ocasión anterior.
• Para el 99,4% de los viajeros encuestados, la celebración de la Recreación Histórica de la
Batalla fue la principal motivación de su presencia en La Albuera, mientras el 0,6%
restante adujo otros motivos.
• Las principales vías para conseguir información sobre la Recreación Histórica de la Batalla
fueron: familiares y amigos (59,5%); conocimiento de años anteriores (33,1%); medios de
comunicación (radio, TV, periódicos, etc.) (25,8%); redes sociales y navegación por
internet (25,8%); asociaciones profesionales, recreativas, deportivas, etc. (11,7%), y
oficinas de turismo (0,6%).
 Valoración del evento:
• Es una herramienta fundamental para la mejora organizativa de futuras ediciones. Sobre
un máximo de diez puntos, los visitantes han otorgado calificaciones entre un máximo de
8,6 puntos a la amabilidad de los recursos humanos (gente, policía local, personal de
oficinas de turismo, etc.) y un mínimo de 6,5 a la señalización turística. Entre ambas, las
puntuaciones se escalonan por orden decreciente: amabilidad de los recursos humanos
(8,6); atractivo del evento (8,2); profesionalidad en establecimientos turísticos (7,6);
limpieza (7,4); organización (7,3); equipamientos turísticos (7,3); precios (hoteles, bares y
restaurantes) (7,2); afluencia de visitantes (7,0); accesibilidad y aparcamientos (7,0), y
señalización turística (6,5).
Página 1
 Efecto sobre la oferta de alojamientos turísticos:
• El 86,9% de los viajeros encuestados no pernoctó y se comportó como excursionista,
mientras el 33,1% restante sí lo hizo y se computó como turista. De los turistas, el 15,3%
pernoctó dos noches; el 11,7% una noche; el 5,5% tres noches, y el 0,6% más de tres
noches, ajustándose las pernoctaciones al fin de semana.
• El 92,5% de los encuestados eligió para alojarse la localidad de La Albuera, frente al 7,5%,
que lo hizo en otros municipios diferentes.
 Efecto sobre la actividad turística del entorno:
• A la pregunta de qué otras actividades pensaban realizar los viajeros, éstos respondieron:
conocer el entorno natural (25,0%); visitar monumentos y conjunto histórico (4,1%) y
disfrutar de la gastronomía local (1,2%).
 Gasto turístico:
• Las comidas fue la principal fuente de gasto, con una media de 30,02 €, seguido del
alojamiento (23,41 €), de las compras de regalos y productos típicos (22,58 €) y del ocio
cultural activo (museos, monumentos, actividades guiadas) (15,00 €). La suma global del
gasto por turista que pernoctó ascendió a 91,01 €, frente a los 67,60 € del viajeroexcursionista.
 Conocimiento de otros eventos turísticos:
•
Resulta muy dispar el conocimiento de los encuestados sobre otros eventos turísticos en
Extremadura, oscilando entre el 93,3% del Festival de Teatro Clásico de Mérida y el 9,2%
del Foro Sur de Cáceres. Los eventos conocidos se jerarquizaron en orden decreciente de
la siguiente forma: Festival de Teatro Clásico de Mérida (93,3%); Carnaval de Badajoz
(87,7%); Feria del Queso de Trujillo (82,2%); Fiesta del Cerezo en Flor -Valle del Jerte(76,7%); Festival Womad de Cáceres (64,4%); Feria Ibérica del Toro de Olivenza
(60,7%); Representación de El Alcalde de Zalamea –Zalamea de la Serena– (50,3%);
Festival Contempopránea de Alburquerque (47,9%); Ruta de Carlos V (46,0%); Semana
Santa de Mérida (32,5%); Feria Internacional de Ornitología –FIO– (28,2%); Festival de
las Grullas –Navalvillar de Pela– (17,2%) y Foro Sur de Cáceres (9,2%).
 Disposición a recomendar el evento:
• La práctica totalidad de los encuestados (96,9%) se mostró favorable a recomendar el
evento entre sus allegados, frente al 2,5% que no lo haría, lo que muestra un alto índice de
satisfacción, aunque con mejoras.
 Sugerencias de mejoras:
•
Incremento de acciones promocionales; evitar la no coincidencia de este evento con
otros que se celebran en localidades próximas; mejora de aspectos organizativos
(horarios, recuperación de la representación teatral de ediciones anteriores e
incremento del número de actividades programadas).
Página 2
1. INTRODUCCIÓN.
La Recreación Histórica de la Batalla de
la Albuera, que inició su andadura en 1965,
celebró su 49 edición en dicha localidad
pacense los días 16 al 18 de mayo de 2014,
habiendo sido presentada oficialmente el 7
de mayo por el alcalde Manuel Ángel Díaz en
el Teatro López de Ayala de Badajoz, como
un evento multifacético: cultural, teatral,
reivindicativo y económico; de la recreación
al fomento de la amistad entre ciudadanos
europeos, en otro tiempo contendientes.
Dicha contienda rememorada fue una de
los más sangrientas de la Guerra de la
Independencia española, al enfrentarse el
16 de mayo de 1811 las tropas francesas del
mariscal Soult y un escuadrón de jinetes de
la caballería polaca, contra las tropas angloportuguesas, comandadas por el mariscal
Sir William Beresford, y las españolas de los
generales Francisco Javier Castaños, Joaquín
Blake y Ballesteros, en la que fallecieron
cerca de 15.000 soldados en cinco horas, sin
que hubiese vencedor claro y sin que los
contendientes sacasen partido de la misma.
Un millar de vecinos participan en esta
recreación bélica, junto a miembros de
asociaciones napoleónicas, que componen
los distintos regimientos en contienda con
sus uniformes, recreando las estrategias
practicadas por los beligerantes de antaño,
desfilando por las calles con trajes de época,
pasando revista a las tropas y rindiendo
homenaje a los muchos caídos.
El atractivo turístico del evento radica en
implicar a los ciudadanos de los países
intervinientes en la contienda decimonónica
para mantener la memoria histórica, con el
buen fin de superar los conflictos bélicos tan
sangrientos y crueles del imperalismo
militar europeo decimonónico.
El programa de festejos se inició el
viernes 16 de mayo, a las 11:30 horas, con el
desfile militar y la formación en la plaza de
la villa de la Escuadra de Gastadores, Banda
de Guerra, Sección de Fusiles y Guiones de la
Brigada de Infantería Mecanizada (BRIMZ)
Extremadura XI, con presencia de todas las
embajadas de los países contendientes.
Tras el izado de banderas, interpretación
de himnos y homenaje a los caídos, la
organización del evento premió a la
Asociación Atabal de Badajoz (de Ayuda a
las Adicciones y Dependencias) con la
distinción de “Adalid de la Paz y la Libertad”,
procediéndose después al desfile militar, la
visita al Centro de Interpretación de la
Batalla de la Albuera y la tradicional
rendición de honores del Regimiento Real
de la Princesa de Gales en el Parque
Wellington. Por la tarde-noche tuvo lugar el
desfile de todos los regimientos ataviados
con sus uniformes de época, desde la plaza
hasta el Campamento Festero.
El sábado 17 de mayo, a las 20:30 horas,
se produjo la Recreación Histórica de la
Batalla de la Albuera en la zona del Puente
Viejo, con la participación de un millar de
personas.
El domingo 18 de mayo se reiteraron los
actos de la jornada anterior, para fomentar
la participación ciudadana en los diferentes
episodios de la batalla, con el atractivo
añadido de un conjunto de ofertas de
animación, bajo el enunciado marco de
“Experimenta nuevas sensaciones: Tren
turístico; Mercado de época; Ambientación;
Gastronomía; Fotos de época, y Centro de
Interpretación. Se clausuró el evento con
teatro de calle, a cargo de 50 actores
dirigidos por Francisco Carrillo, y la Marcha
nocturna.
Para potenciar la participación de los
visitantes, la organización programó la
actividad “Vive la batalla”, que dio la
oportunidad a los 40.000 asistentes, que se
estima asistieron al evento, de sumarse a las
escaramuzas que se llevaron a cabo a medio
día del sábado y del domingo, en el marco
de las distintas escenificaciones.
Página 3
2. PERFIL SOCIOECONÓMICO DE LOS
ENCUESTADOS.
GRÁFICO 1
Lugar de procedencia
1,8%
1,8%
El análisis del perfil socioeconómico de
los visitantes que acudieron a la Recreación
Histórica de la Batalla de la Albuera,
celebrada en la localidad de La Albuera, del
16 al 18 de mayo de 2014, se ha elaborado a
partir de las respuestas obtenidas sobre las
siguientes variables:
•
•
•
Lugar de procedencia.
Edad.
Nivel de Estudios.
Lugar de procedencia. Del estudio de
los datos globales obtenidos en la encuesta
se desprende que los visitantes que
acudieron a los actos celebrados con motivo
de la Recreación Histórica de la Batalla de la
Albuera fueron, casi en su totalidad,
residentes nacionales. Esta afirmación se
apoya en las cifras que recoge el anexo
estadístico, en el que se aprecia que un
98,2% de los visitantes tenía fijada su
residencia en España. Aunque este patrón se
viene observando en los análisis realizados
con motivo de otros eventos celebrados
durante el año 2014, hay que señalar que
este es el porcentaje más elevado de los
registrados hasta la fecha -Feria del Queso
(94,8%), Ruta de Carlos V (95,3%), Fiesta
del Cerezo en Flor (97,5%), Fiesta Ibérica
del Toro de Olivenza (88,5%), Feria de
Turismo Ornitológico (96,6%), Carnaval de
Badajoz (95,0%), Semana Santa de Mérida
(90,0%) y Festival Womad (91,3%)-.
Españoles
Españoles
98,2%
98,2%
Extranjeros
Extranjeros
Fuente: elaboración propia.
Tras una segunda lectura de los datos de
procedencia de los visitantes nacionales, se
extrae como principal conclusión que la
mayor parte de los visitantes nacionales
procedían de las dos provincias extremeñas,
especialmente de la de Badajoz. En concreto,
un 59,4% de los visitantes tenían fijada su
residencia en la provincia de Badajoz y un
13,8% en la de Cáceres, es decir, ambas
provincias sumaron el 73,2% del total de
visitantes nacionales. El restante 26,8%
llegó hasta La Albuera procedente de ocho
provincias diferentes, de las que cinco se
ubicaban en Andalucía (Sevilla, Córdoba,
Huelva, Cádiz y Málaga). Las provincias de
Córdoba (11,4%) y Madrid (8,8%) fueron
las únicas que aportaron, junto a las ya
citadas de Extremadura, un porcentaje de
visitantes superior al 5,0%.
Página 4
GRÁFICO 2
mayores de 65 años alcanzaron un escaso
porcentaje del 3,1%.
Provincia de procedencia
GRÁFICO 4
Badajoz
Edad
Cáceres
Menos
Menosde
de30
30años
años
Córdoba
Entre
Entre30
30yy50
50años
años
Entre
Entre51
51yy65
65años
años
Madrid
Más
Másde
de65
65años
años
Sevilla
NS/NC
NS/NC
0%
0%
Resto de provincias
10%
10% 20%
20% 30%
30% 40%
40% 50%
50% 60%
60%
Fuente: elaboración propia.
Fuente: elaboración propia.
Por su parte, el peso de los visitantes
extranjeros fue muy escaso (1,8%) y sólo se
contabilizó la presencia de visitantes
franceses y portugueses.
GRÁFICO 3
País de procedencia
Francia
Francia
Nivel de Estudios. En línea con los
habituales resultados obtenidos en las
encuestas de otros eventos, el colectivo de
visitantes con estudios superiores fue el
más numeroso, con el 46,6%. Tras ellos, los
visitantes en posesión de estudios
secundarios, con el 35,0%, y los que
declararon estar en posesión de estudios
primarios, con el 17,8%, completaron el
perfil predominante de edad. Por último, los
visitantes sin estudios sólo sumaron el 0,6%
del total.
GRÁFICO 5
Nivel de Estudios
Portugal
Portugal
0%
0%
10%
10%
20%
20%
30%
30%
40%
40%
Fuente: elaboración propia.
50%
50%
60%
60%
70%
70%
Edad. Del análisis de la edad de los
visitantes a la Recreación Histórica de la
Batalla de la Albuera se extrae como
principal conclusión que el grupo más
numeroso fue el compuesto por el colectivo
de personas con una edad de entre 30 y 50
años
(57,1%).
Con
porcentajes
sensiblemente inferiores se posicionaron los
grupos situados en la banda de edad de
entre los 51 y 65 años (21,5%) y los
menores de 30 años (18,4%). Por último, los
Sin
Sinestudios
estudios
Con
Conestudios
estudiosprimarios
primarios
Con
Conestudios
estudiossecundarios
secundarios
Con
Conestudios
estudiossuperiores
superiores
NS/NC
NS/NC
0%
0%
10%
10%
20%
20%
Fuente: elaboración propia.
30%
30%
40%
40%
50%
50%
Página 5
3.
AFLUENCIA,
MOTIVACIÓN
CONOCIMIENTO DEL EVENTO.
Este evento se caracterizó por mostrar
equilibrio entre los porcentajes de visitantes
que habían asistido con anterioridad a la
Recreación Histórica de la Batalla de la
Albuera (47,9%), y los que no lo habían
hecho (52,1%). Estos resultados de la
encuesta evidencian que el interés por
asistir al evento se renueva.
GRÁFICO 6
¿Es la primera vez que viene a este
evento turístico?
33,7%
33,7%
66,3%
66,3%
SíSí
Fuente: elaboración propia.
GRÁFICO 7
Y
No
No
Del
análisis
detallado
del
comportamiento de los visitantes que
declararon haber asistido al evento con
anterioridad, se desprende un reparto
equilibrado entre los visitantes que habían
asistido una vez (26,9%), dos veces (33,3%)
y tres o más veces (39,7%).
¿Cuántas veces ha venido con
anterioridad al evento?
0,0%
0,0%
39,7%
39,7%
26,9%
26,9%
33,0%
33,0%
Una
Unavez
vez Dos
Dosveces
veces Tres
Tresoomás
másveces
veces NS/NC
NS/NC
Fuente: elaboración propia.
En relación con los motivos que llevaron
a los visitantes a estar presentes en el
municipio de La Albuera se debieron, casi
exclusivamente, a las actividades celebradas
con motivo del evento (99,4%). Sólo un
0,6% expresó que su presencia en La
Albuera se debía a otros motivos.
GRÁFICO 8
Motivo principal de su presencia en el
municipio
0,6%
0,6%
El
Elevento
evento
99,4%
99,4%
Otro
Otromotivo
motivo
Fuente: elaboración propia.
Por último, y en referencia a las vías
directas a través de las cuales los visitantes
obtuvieron la información sobre el evento,
hay que destacar la amplia relación de vías
que adquirieron un peso apreciable. Por
encima del 25% se encontraron las
siguientes:
Página 6
•
•
•
•
A través de familiares o amigos
(59,5%).
Asistencia al evento en ocasiones
anteriores (33,1%).
Medios de comunicación (radio, TV,
periódicos, etc.) (25,8%).
Redes sociales y la búsqueda vía
internet (25,8%).
En un segundo plano, aunque en una
proporción apreciable, se situó como medio
difusorio el obtenido a través de
asociaciones profesionales, recreativas,
deportivas, etc., con el 11,7%. Por último, las
oficinas de turismo sirvieron de vía de
conocimiento para un 0,6% de los visitantes.
GRÁFICO 9
Vías de conocimiento del evento
Oficina
Oficinade
deturismo
turismo
Alojamiento
en
Alojamiento enelelque
que……
Redes
sociales
o
internet
Redes sociales o internet
0%
0%
Por orden decreciente, y agrupados en
tres bloques, se presentan las valoraciones
obtenidas por los diferentes aspectos
evaluados:
A) Valoraciones iguales o superiores a
8,0 puntos.
•
•
Familiares
Familiaresooamigos
amigos
Medios
Mediosde
decomunicación
comunicación
Asociaciones
Asociaciones……
Conozco
Conozcoelelevento
eventode
de……
Otro
Otromedio
medio
motivo de la Recreación Histórica de la
Batalla de la Albuera, sobre una base de
calificación entre cero y diez puntos, los
visitantes han otorgado notas que oscilan
entre los 8,6 puntos (valoración más alta),
concedida a la amabilidad (gente, policía
local, personal de oficinas de turismo, etc.) y
los 6,5 puntos (valoración más baja),
otorgados a la señalización turística. De
forma abreviada, se puede exponer que
nueve de los diez aspectos valorados
obtuvieron notas que alcanzaron el siete o
lo superaron, y solamente uno se situó por
debajo de este umbral.
Amabilidad: (8,6).
Atractivo del evento: (8,2).
B) Valoraciones
puntos.
20%
20%
Fuente: elaboración propia.
40%
40%
60%
60%
4. VALORACIÓN DEL EVENTO.
•
•
•
•
•
•
•
Como ha sido comentado reiteradamente
en los informes elaborados anteriormente
por
el
Observatorio
Turístico
de
Extremadura, la evaluación que hacen los
visitantes de diferentes particularidades, en
relación con la experiencia vivida, tiene gran
importancia con vistas a obtener
información que pueda derivar en la
necesidad, o no, de emprender algunas
mejoras. En la encuesta llevada a cabo con
7,0
y
7,9
Profesionalidad en
establecimientos turísticos: (7,6).
Limpieza: (7,4).
Organización del evento: (7,3).
Equipamiento turístico: (7,3).
Precios: (7,2).
Afluencia de visitantes: (7,0).
Accesibilidad: (7,0).
C) Valoraciones
puntos.
•
entre
inferiores
a
6,9
Señalización turística (6,5).
Página 7
GRÁFICO 10
GRÁFICO 11
Valoración del evento
Número de pernoctaciones
Equipamiento
Equipamiento
Organización
Organización
Atractivo
Atractivodel
delevento
evento
Afluencia
Afluenciade
devisitantes
visitantes
Limpieza
Limpieza
Precios
Precios
Señalización
Señalización
Accesibilidad
Accesibilidad
Profesionalidad
Profesionalidad
Amabilidad
Amabilidad
Ninguna
Ningunanoche
noche
Una
Unanoche
noche
Dos
Dosnoches
noches
Tres
Tresnoches
noches
Más
Másde
de33noches
noches
00
22
44
Fuente: elaboración propia.
66
88
5. EFECTO SOBRE LA OFERTA
ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS.
10
10
DE
NS/NC
NS/NC
0%
0%
20%
20%
40%
40%
Fuente: elaboración propia.
60%
60%
80%
80%
Por último, la mayor parte de los turistas
señalaron que el lugar elegido para
pernoctar sería la localidad de La Albuera
(92,5%), frente a un 7,5% que declaró que
lo haría en un municipio diferente.
GRÁFICO 12
La mayor parte de los visitantes que
asistieron a la Recreación Histórica de la
Batalla de La Albuera se comportó como
visitante-excursionista, al expresar, en un
66,9% de los casos, que no iban a pernoctar.
El restante 33,1% sí pernoctó, con la
siguiente duración:
•
•
•
•
Una noche: 11,7%.
Dos noches: 15,3%.
Tres noches: 5,5%.
Más de tres noches: 0,6%.
Como puede observarse, predominaron
las estancias cortas asociadas a la duración
del fin de semana.
Municipio de pernoctación
En
Eneste
estemunicipio
municipio
En
Enotro
otromunicipio
municipio
En
Enambos
ambos
NS/NC
NS/NC
0%
0% 20%
20% 40%
40% 60%
60% 80%
80% 100%
100%
Fuente: elaboración propia.
6. EFECTO SOBRE LA
TURÍSTICA DEL ENTORNO.
ACTIVIDAD
Las actividades realizadas por los
visitantes fueron, en este caso, muy escasas.
La única actividad que alcanzó cierta
relevancia fue la de conocer el entorno
natural
(25,0%).
Las
visitas
a
monumentos/casco
histórico
sólo
Página 8
concitaron el interés del 4,1% y el disfrute
de la gastronomía local del 1,2%. Sin duda,
en este evento, el interés se centra, casi
exclusivamente,
en
las
actividades
programadas en el seno de la Recreación
Histórica de la Batalla de la Albuera.
GRÁFICO 13
Actividades a realizar
Visitar
Visitarmonumentos/casco
monumentos/casco……
Conocer
Conocersu
suentorno
entornonatural
natural
Visitar
Visitarmuseos/centros
museos/centros de
de……
Practicar
Practicardeporte
deporte
Disfrutar
Disfrutarde
delalagastronomía
gastronomía……
Actividades
Actividadesde
derelax
relax
GRÁFICO 14
Gasto total por persona
Alojamiento
Alojamiento
Comidas
Comidas
Ocio
Ocio
Compras
Compras
00€€ 10
10€€ 20
20€€ 30
30€€ 40
40€€ 50
50€€ 60
60€€
Fuente: elaboración propia.
8. CONOCIMIENTO DE OTROS EVENTOS
TURÍSTICOS.
Otras
Otrasactividades
actividades
0%
0% 10%
10% 20%
20% 30%
30% 40%
40% 50%
50% 60%
60%
Fuente: elaboración propia.
7. GASTO TURÍSTICO.
El capítulo de gasto turístico más
importante en este evento no fue el del
alojamiento (23,41 €), como ha venido
siendo lo habitual en los resultados
obtenidos en el análisis de otros eventos,
sino el destinado a comidas, cafés, refrescos,
etc., que se elevó hasta los 30,02 €. Por su
parte, a la compra de regalos, recuerdos, etc.
se destinaron 22,58 € y, en el capítulo de
ocio, los visitantes gastaron un promedio de
15,0 €.
En suma, el gasto total por visitanteturista que pernoctó se situó en 91,01 €, y el
de los visitantes-excursionistas llegó a los
67,60 €.
Este apartado de la encuesta puso de
manifiesto la elevada disparidad que, sobre
el nivel de conocimiento de otros eventos
celebrados en Extremadura, tuvieron los
visitantes que asistieron a la Recreación
Histórica de la Batalla de la Albuera 2014. El
evento que alcanzó un mayor nivel de
conocimiento fue, una vez más, el Festival
de Teatro Clásico de Mérida (93,3%), frente
al evento Foro Sur de Cáceres que no llegó al
10%.
Con el propósito de facilitar una mejor
comprensión del nivel de conocimiento de
los eventos turísticos mencionados en las
encuestas, se han establecido, como viene
siendo habitual en los informes elaborados
sobre otros eventos, tres agrupaciones:
A) Eventos conocidos por más de un
50% de los encuestados. En este
bloque se sitúan siete eventos,
encabezados, tal y como ya se ha
comentado anteriormente, por el
Festival de Teatro Clásico de Mérida:
•
•
Festival de Teatro Clásico de
Mérida (93,3%).
Carnaval de Badajoz (87,7%).
Página 9
•
Feria del
(82,2%).
•
Queso
de
Trujillo
de
Cáceres
9. DISPOSICIÓN A RECOMENDAR EL
EVENTO.
Fiesta del Cerezo en Flor (76,7%).
•
Festival Womad
(64,4%).
•
Feria Ibérica del Toro (Olivenza):
(60,7%).
•
Representación del Alcalde de
Zalamea: (50,3%).
B) Conocimiento entre el 25% y el
50%. En un segundo nivel de
conocimiento figuran cuatro eventos:
•
•
•
•
Festival Contempopránea
Alburquerque (47,9%).
de
•
GRÁFICO 16
Disposición a recomendar el evento
Ruta de Carlos V (46,0%).
Semana Santa de Mérida (32,5%).
Feria Internacional de Turismo
Ornitológico (28,2%).
C) Conocimiento inferior al 25%. En
el último bloque se integran dos
eventos:
•
La disposición a recomendar el evento de
la Recreación Histórica de la Batalla de La
Albuera ha sido manifestada de forma muy
positiva por los visitantes. El 96,9% de los
encuestados señaló que estaba dispuesto a
recomendar el evento, frente a un 2,5% que
dijo que no lo haría.
Festival de las Grullas (17,2%).
Foro Sur de Cáceres (9,2%).
0,6%
0,6% 2,5%
2,5%
Sí
Sí
No
No
96,9%
96,9%
Fuente: elaboración propia.
NS/NC
NS/NC
10. SUGERENCIAS DE MEJORA.
GRÁFICO 15
Conocimiento de otros eventos
turísticos
Ruta
RutadedeCarlos
CarlosVV
Carnaval
CarnavaldedeBadajoz
Badajoz
Feria
FeriaInternacional
InternacionaldedeOrnitología
Ornitología(FIO)
(FIO)
Feria
Ibérica
del
Toro
de
Olivenza
Feria Ibérica del Toro de Olivenza
Semana
Santa
de
Mérida
Semana Santa de Mérida
Fiesta
Fiestadel
delCerezo
CerezoenenFlor
Flor(Valle
(Valledel
delJerte)
Jerte)
Feria
Feriadel
delQueso
QuesodedeTrujillo
Trujillo
Festival
FestivalWOMAD
WOMADdedeCáceres
Cáceres
Festival
FestivalContempopránea
ContempopráneadedeAlburquerque
Alburquerque
Festival
FestivaldedeTeatro
TeatroClásico
ClásicodedeMérida
Mérida
Representación
Representación"El
"ElAlcalde
AlcaldededeZalamea"
Zalamea"
Foro
ForoSur
SurdedeCáceres
Cáceres
Festival
Festivaldedelas
lasGrullas
Grullas(Navalvillar
(NavalvillardedePela)
Pela)
0%
0%
20%
20%
Fuente: elaboración propia.
40%
40%
60%
60%
80%
80%
100%
100%
Por último, en este apartado de la
encuesta se han recogido algunas
sugerencias realizadas por los visitantes
encuestados, en relación con aspectos que
pueden ser mejorados, si bien las
propuestas han sido escasas. Entre las
sugerencias
planteadas
figuran
las
siguientes:
Página 10
•
•
•
Recomendaciones para incrementar
las acciones promocionales, tanto de
este como de otros eventos.
Asimismo, se ha apuntado lo
oportuno que sería que este evento
no coincidiera con otros que se
celebran en localidades próximas.
También se han recogido algunas
propuestas
relacionadas
con
aspectos
organizativos
como
horarios, recuperación de la
representación teatral de ediciones
anteriores e incrementar el número
de actividades programadas.
Página 11
ANEXO 1: FICHA TÉCNICA.
Universo:
Tamaño de la muestra:
Muestreo:
Nivel de confianza:
Tipo de encuesta:
Error muestral:
Fecha de realización:
Equipo de encuestación:
Visitantes a la Recreación Histórica de la Batalla de La Albuera,
celebrada en el municipio pacense de La Albuera entre los días 16 y 18
de Mayo de 2014.
163 encuestas.
Aleatorio simple entre los visitantes al evento.
Sondeo aproximativo al perfil del visitante al evento.
95%
Entrevista personal in situ asistida con tablet con conexión 3G. Recogida
de datos mediante documento de Google Docs.
Para un nivel de confianza del 95%, y para el caso más desfavorable
(p=q=0,50) el error muestral máximo es del ± 7,7%
Días 17 y 18 de Mayo de 2014.
Fernando Yuste Ruiz.
Cristina Rodríguez Rangel.
Francisco Antonio Hueso Fernández.
Consuelo Machuca Cano.
Rosa Holgado Alvarado.
Página 12
ANEXO 2: RESULTADOS ESTADÍSTICOS.
1. Lugar de procedencia:
Españoles: 98,2%
Extranjeros: 1,8%
1.a. Provincia de procedencia (españoles): 163 casos.
Badajoz: 59,4%
Cáceres: 13,8%
Córdoba: 11,3%
Madrid: 8,8%
Sevilla: 2,5%
Resto de provincias: 4,2%
1.b. País de procedencia (extranjeros): 3 casos.
Francia: 66,7%
Portugal: 33,3%
2. Edad:
Menos de 30 años: 18,4%
Entre 30 y 50 años: 57,1%
Entre 51 y 65 años: 21,5%
Más de 65 años: 3,1%
3. Nivel de estudios:
Sin estudios: 0,6%
Con estudios primarios: 17,8%
Con estudios secundarios: 35,0%
Con estudios superiores: 46,6%
4. ¿Es la primera vez que viene a este evento turístico?:
Sí: 52,1%
No: 47,9%
4.b. ¿Cuántas veces ha venido antes a este evento (sin contar la actual)?: 78 casos.
Una vez: 26,9%
Dos veces: 33,3%
Tres o más veces: 39,7%
Página 13
5. ¿Cuál es el motivo principal de su presencia en este municipio?:
El evento propiamente dicho: 99,4%
Otro motivo diferente al evento: 0,6%
6. ¿Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?:
A través de una oficina de turismo: 0,6%
A través del alojamiento en el que pernocta: 0,0%
A través de redes sociales o buscando/navegando por internet: 25,8%
A través de familiares o amigos: 59,5%
A través de medios de comunicación (radio, TV, periódicos, etc.): 25,8%
A través de asociaciones profesionales, recreativas, deportivas, etc.: 11,7%
Conozco el evento de años anteriores: 33,1%
A través de otro medio: 0,0%
7. ¿Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la
celebración de este evento turístico?:
Ninguna noche (excursionista): 66,9%
Una noche: 11,7%
Dos noches: 15,3%
Tres noches: 5,5%
Más de tres noches: 0,6%
8. ¿Podría indicarnos si pernoctará en este municipio o lo hará en otro municipio de la región?:
54 casos.
En este municipio: 92,5%
En otro municipio de la región: 7,5%
9. Valore los siguientes aspectos de este evento turístico, otorgando una puntuación de 0 a 10
puntos: (puntuación promedio):
Equipamiento turístico: 7,3
Organización del evento: 7,3
Atractivo del evento: 8,2
Afluencia de visitantes: 7,0
Limpieza: 7,4
Precios (hoteles, restaurantes, bares, etc.): 7,2
Señalización turística: 6,5
Accesibilidad (aparcamientos): 7,0
Profesionalidad en establecimientos turísticos: 7,6
Amabilidad (gente, policía local, personal de oficinas de turismo, etc.): 8,6
Página 14
10. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, ¿qué otro tipo de
actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?:
Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua: 30,1%
Conocer su entorno natural: 2,5%
Visitar museos/centros de interpretación, etc.: 46,0%
Practicar actividades deportivas: 0,0%
Disfrutar de la gastronomía local: 50,3%
Actividades de relax: 0,0%
Otras actividades: 7,4%
11. ¿Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita
concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?:
Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua (49 casos): 4,1%
Conocer su entorno natural (4 casos): 25,0%
Visitar museos/centros de interpretación, etc. (75 casos): 0,0%
Practicar actividades deportivas (0 casos): 0,0%
Disfrutar de la gastronomía local (82 casos): 1,2%
Actividades de relax (0 casos): 0,0%
Otras actividades (12 casos): 0,0%
12. ¿Nos podría indicar cuál es el gasto total realizado en este municipio durante su visita a este
evento turístico? (gasto promedio):
Alojamiento: 23,41 €
Comidas, cafés, refrescos, etc.: 30,02 €
Ocio (museos, monumentos, actividades guiadas, etc.): 15,00 €
Compra de regalos, recuerdos, libros, productos típicos, etc.: 22,58 €
13. Indique cuáles de los siguientes eventos turísticos conoce (ha oído hablar, ha leído algo, ha
visto un documental, etc.):
Ruta de Carlos V: 46,0%
Carnaval de Badajoz: 87,7%
Feria Internacional de Ornitología (FIO): 28,2%
Feria Ibérica del Toro (Olivenza): 60,7%
Semana Santa de Mérida: 32,5%
Fiesta del Cerezo en Flor (Valle del Jerte): 76,7%
Feria del Queso de Trujillo: 82,8%
Festival Womad de Cáceres: 64,4%
Festival Contempopranea de Alburquerque: 47,9%
Festival de Teatro Clásico de Mérida: 93,3%
Representación de “El Alcalde de Zalamea” (Zalamea de la Serena): 50,3%
Foro Sur de Cáceres: 9,2%
Festival de las Grullas (Navalvillar de Pela): 17,2%
Página 15
14. ¿Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?:
Sí: 96,9%
No: 0,6%
No sabe/No contesta: 2,5%
RESPUESTAS ABIERTAS
6. ¿Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?:
A través de otro medio (especificar) (0 casos):
7. ¿Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la
celebración de este evento turístico?:
Más de tres noches (especificar) (1 caso):
4 noches: 100,0%
10. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, ¿qué otro tipo de
actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?:
Otras actividades (especificar) (12 casos):
Ver las actuaciones programadas: 50,0%
Participar en la batalla: 25,0%
Ver la batalla y el teatro: 16,7%
Ver el concierto folk: 8,3%
11. ¿Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita
concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?:
Otras actividades (especificar) (0 casos):
14. ¿Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?:
No. ¿Por qué? (1 caso):
Escasez de actividades: el evento nada que tiene ver con lo que ha sido en ediciones
anteriores: 100,0%
15. Para finalizar, ¿qué se le ocurre a usted que debería hacerse para mejorar este evento
turístico? (27 casos): (respuestas más frecuentes):
Mayor promoción de los eventos en el conjunto de la región.
Recuperar la representación teatral de ediciones anteriores.
Resolver la escasez de visitantes de esta edición (competencia con otros eventos).
Mejorar la organización (mayor número de actividades, ampliación del horario del
centro de interpretación, etc.).
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ANEXO 3: IMÁGENES DEL EVENTO.
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