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SCANNER 2010|11
LA SOCIEDAD
13
TECNOLOGÍA
Es sin duda el sector tecnológico donde las diferencias de consumo, usos y exigencias, se hacen más patentes entre los grupos analizados.
Los avances tecnológicos crecen casi al mismo ritmo que las
diferencias entre unos usuarios y otros.
De un consumo “en el hogar”, podríamos hablar cada vez más
de un “consumo personal”. ¿De qué nos serviría hablar hoy de
“posee en el hogar un teléfono móvil”?. En pocos años, estamos
asistiendo a la democratización de la tecnología. Es accesible a
todo el mundo e incluso capaz de adaptarse al usuario final
(ejemplo los móviles easy para personas mayores).
No se puede pasar por alto como esta carrera vertiginosa de la
tecnología va dejando “cadáveres” tecnológicos a pasos agigantados. ¿Cuánto tiempo pasa desde la aparición del MP3 al
MP4?... y ya tenemos disponible el MP5.
El medio Internet va creciendo, haciéndose
patente tanto en la extensión de las líneas
ADSL (39%), como su implantación en el
móvil. Teléfonos móviles con acceso a
Internet (45%), con correo electrónico
(28%) y sincronización con PC (11%)
hacen que cada vez más haya una interacción.
Dispositivos como cadena HI FI (52%), van
siendo reemplazados por MP3 (32%) o MP4
(20%). El vídeo ya queda prácticamente obsoleto dejando paso al DVD (64%) y al nacimiento del Blu Ray (2%).
Finalmente, se puede incluir que asistimos cada vez más a integración de unos dispositivos en otros, esto es, la música a través del PC, del móvil; igualmente la televisión, etc. En definitiva,
una especie de búsqueda del “todo en uno”.
Apenas terminan de valorarse los resultados de las encuestas,
ya han salido nuevos productos tecnológicos al mercado.
Todas las navidades se escucha “el regalo estrella para estas
navidades...” y ese regalo estrella, casi en un 99%, es tecnológico.
Nos invaden los nuevos gadgets, pero debemos reconocer, que
casi siempre, nos hacen la vida más fácil y al final, queramos o
no, todos llevamos algo de espíritu tecnológico dentro de nosotros, aunque sólo sea por sobrevivir en la sociedad en la que
vivimos.
Cabe preguntarse si al cierre de este Scanner, ¿existe ya el
MP6?
Así el alto consumo tecnológico queda reflejado en la población
española por su alto índice de penetración: el televisor está
prácticamente presente en todos los hogares (98%), el ordenador personal cada vez está más presente (71%) y el teléfono
móvil (88%) supera a la telefonía fija (85%).
TECNOLOGÍA Penetración (%)
Absolutos x 1.000
39.462
Informática, Imagen y Sonido (Poseen)
Cadena HI FI
52,2%
Cámara compacta digital
40,2%
Cámara digital de alta definición
8,0%
Cámara réflex digital
8,8%
Consola videojuegos
40,4%
Grabador de DVD
26,4%
Lector de DVD
63,7%
Lector de DVD Blu Ray
1,7%
Lector de DVD portátil
11,7%
Marco digital
5,6%
MP3
31,5%
MP4
20,4%
Ordenadores personales
70,9%
PVR
18,2%
Radio casette con CD
22,2%
Radio digital portátil
7,2%
Base: Individuos de 14 años y más.
Televisor
Videocámara
Telefonía (Poseen en el hogar)
Telefonía fija
Línea ADSL
Telefonía (Posee personalmente)
Telefonía móvil
Móvil con acceso a Internet (Wap)
Móvil con Bluetooth
Móvil con cámara de fotos
Móvil con correo electrónico
Móvil con descarga de contenidos
televisivos / ver TV
Móvil con pantalla táctil
Móvil con procesador de textos/
hojas de cálculo
Móvil con sincronización con PC
98,2%
34,3%
85,0%
38,7%
88,0%
45,1%
51,0%
64,5%
27,6%
7,8%
6,2%
4,5%
11,4%
TECNOLOGÍA
LA SOCIEDAD
13
LA SOCIEDAD ESPAÑOLA
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (16%) n
Consumidores expertos •
Consumos elevados •
Compra por impulso •
Búsqueda de la innovación •
Valoración de las marcas y la calidad •
n LA INDIFERENCIA (18%)
• Personas mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
n LA MODERACIÓN (18%)
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
LA MODERNIDAD (12%) n
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compradores impulsivos •
Valoración de la innovación y el diseño •
EL BIENESTAR (11%) n
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Gusto por lo natural •
Interés por la inversión •
ESTILOS DE VIDA
Estas mentalidades agrupan ONCE ESTILOS
DE VIDA:
Los Expertos (5%)
Este grupo de población está constituido por
padres de familia, tanto hombres como mujeres, de clase social media-alta y alta con una
edad comprendida entre los 35 y los 44 años,
con 1 ó 2 hijos de menos de 10 años. Sus hogares se encuentran en poblaciones de más de
10.000 habitantes. Con estudios superiores son
laboralmente activos ocupando puestos responsabilidad.
Presentan elevados consumos. Prestan atención al precio de los artículos que adquieren,
aunque siempre dando prioridad a las características esenciales de los mismos pues para
ellos la calidad es irrenunciable. Poseen un alto
equipamiento personal y del hogar sin que les
falten los productos innovadores y sofisticados.
Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la
tecnología punta, las características técnicas, la
estética, una buena relación calidad/precio y el
tamaño reducido.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (74%/52%). Marca PIONEER (9%/4%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (74%/40%). Marcas PANASONIC LUMIX
(4%/1%) y NIKON (5%/2%). CÁMARA DIGITAL DE
ALTA DEFINICIÓN (11%/8%), CÁMARA REFLEX
DIGITAL (18%/9%), CONSOLA VIDEOJUEGOS
(71%/40%). Tipos: portátil (49%/25%) y estática
(40%/20%). GRABADOR DE DVD: (37%/26%).
Marcas SAMSUNG (6%/3%) y LG (6%/4%).
LECTOR DVD: (82%/64%). LECTOR DVD PORTÁTIL (26%/12%). MARCO DIGITAL (11%/6%).
MP3 (59%/32%). MP4 (38%/20%). ORDENADOR PERSONAL (96%/71%). Marcas DELL
n LA RACIONALIDAD (25%)
• Clases acomodadas
• Compras meditadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
(7%/4%) y HP (15%/9%). Componentes para
PC más valorados: decodificador de TDT para
PC’s, tarjeta TV (11%/6%), Memory Card Reader
(52%/28%), conexión inalámbrica internet vía
Wireless Router (46%/23%), webcam/videocámara (48%/29%), conexión inalámbrica internet
(42%/26%), pantalla plana (70%/45%). Reproductor de DVD (66%/39%), grabador de DVD ROM
(66%/39%) y grabador de CD ROM (69%/48%).
Utilizan principalmente el PC para: correo electrónico (E-Mail) (72%/41%), grabar CDs/DVDs
(49%/28%), ver la TV (14%/7%), trabajo traído
a casa (27%/14%), fotografía (56%/30%) e
internet (68%/45%). PVR (21%/18%). RADIO
CASSETTE-CD (38%/22%). RADIO DIGITAL PORTÁTIL (13%/7%). Poseen 4 o más TELEVISORES
(14%/11%). Marcas LG ELECTRONICS (9%/6%)
y LOEWE (3%/1%). Valoran: opción panorámica integrada (49%/23%), SRS Tru Surround XT
(5%/3%), HD ready (Alta Definición) (50%/28%),
sonido Surround (36%/22%) y sonido estéreo
(83%/60%). VIDEOCÁMARA (54%/34%). Marcas
CANON (5%/3%) y JVC (10%/5%). TELEFONÍA:
Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (92%/85%)
y LÍNEA ADSL (66%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (99%/88%). Marcas
BLACKBERRY (3%/1%), SAMSUNG (15%/12%) y
NOKIA (56%/45%). Características de su móvil:
acceso a internet (Wap) (72%/45%), Bluetooth (76%/51%), cámara de fotos (85%/65%),
correo electrónico (44%/28%), descarga de
contenidos televisivos/ver TV (13%/8%), pantalla táctil (8%/6%), con procesador de textos/
hojas de cálculo (8%/5%) y sincronización con
PC (27%/11%).
Los Implicados (7%)
Este estilo de vista está compuesto por padres
de familia, tanto hombres como mujeres, con
una edad comprendida entre los 25 y los 44
años. Tienen hijos que, por lo general, aún no
han cumplido los 11 años. Viven en poblaciones
de 10.000 a 200.000 habitantes y en Madrid
capital. Cuentan con estudios universitarios y
en su vida laboral han alcanzado puestos de
responsabilidad. Disponen de amplios recursos
económicos ya que forman parte de la clase
social media-alta y alta.
Presentan un elevado nivel de consumo en todos
los sectores. Les gusta ir de compras, comparar
entre artículos y marcas buscando siempre la
calidad. Tanto sus hogares como ellos mismos
disponen de altos equipamientos primando los
artículos de innovación y funcionales. Se consideran prescriptores de sus amigos y familiares
cuando éstos tienen que hacer alguna adquisición importante.
Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica e intentan
comprar siempre las novedades. En la adquisición de estos artículos les atrae la tecnología
punta, las características técnicas y la marca.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (72%/52%). Marca SONY
(12%/6%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL
(68%/40%). Marca OLYMPUS (11%/5%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (16%/8%).
CÁMARA REFLEX DIGITAL (17%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS (61%/40%). Tipos: portátil
(43%/25%) y estática (32%/20%). GRABADOR
DE DVD: (32%/26%). LECTOR DVD: (81%/64%).
Marca LG (8%/5%). LECTOR DVD BLU RAY
(4%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (22%/12%).
MARCO DIGITAL (12%/6%). MP3 (56%/32%).
MP4 (33%/20%). ORDENADOR PERSONAL
(93%/71%). Marcas HP (17%/10%) y ACER
(25%/16%). Componentes para PC más valorados: decodificador de TDT para PC’s, tarjeta
TV (12%/6%), conexión inalámbrica internet
vía Wireless Router (39%/23%), webcam/
videocámara (47%/29%), conexión inalámbrica internet (42%/26%), reproductor de DVD
(60%/39%) y grabador de CD ROM (73%/48%).
Utilizan principalmente el PC para: correo electrónico (E-Mail) (66%/41%), grabar CDs/DVDs
(52%/28%), trabajo traído a casa (27%/14%),
fotografía (55%/30%) e internet (73%/45%). PVR
(20%/18%). RADIO CASSETTE-CD (34%/22%).
SCANNER 2010|11
ESTILOS DE VIDA
13
RADIO DIGITAL PORTÁTIL (14%/7%). Poseen 4
o más TELEVISORES (14%/11%). Marcas LG
(8%/6%) y SAMSUNG (15%/12%). Valoran: SRS
Tru Surround XT (8%/3%), HD ready (alta definición) (48%/28%), sonido Surround (34%/22%),
sonido estéreo (78%/60%) y opción panorámica integrada (46%/23%). VIDEOCÁMARA
(48%/34%). Marcas PANASONIC (7%/5%) y
SONY (15%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el
hogar: TELÉFONO FIJO (89%/85%) y LÍNEA
ADSL (60%/39%). Poseen personalmente
TELÉFONO MÓVIL (99%/88%). Marcas SONY
ERICSSON (14%/11%) y SAMSUNG (15%/12%).
Características de su móvil: acceso a internet
(Wap) (69%/45%), bluetooth (78%/51%), correo
electrónico (44%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (14%/8%), pantalla táctil
(15%/6%) y sincronización con PC (25%/11%).
Los Innovadores (4%)
Grupo integrado por jóvenes solteros de 20 a
34 años que todavía no se han independizado
de sus padres. Sus hogares son de clase social
acomodada y se encuentran distribuidos por
toda la geografía española. Los más jóvenes son
estudiantes universitarios y los de más edad,
con sus estudios concluidos, están incorporados
a la vida laboral donde son profesionales cualificados.
Su consumo es intensivo, siendo especialmente
alto en todos los sectores de carácter personal
como textil, belleza y tiempo libre. Les gustan
especialmente los artículos innovadores, sofisticados y que simplifiquen las tareas. El diseño
es uno de los principales criterios de selección
que tienen en cuenta a la hora de realizar sus
compras. Valoran las marcas como indicativo de
calidad y prestigio dándoles gran importancia a
la hora de elegir lo que se llevan a casa y siendo
fieles a aquellas que les satisfacen.
Procuran estar siempre informados de las novedades en electrónica, audio y vídeo. En aparatos electrónicos, intentan adquirir siempre las
novedades.
En la compra de aparatos de audio y vídeo les
interesa: la estética, tecnología punta, la marca,
las características técnicas y una buena relación calidad/precio.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (77%/52%). Marcas TECHNICS (8%/3%), PANASONIC (6%/2%) y SANYO
(7%/3%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL
(65%/40%). Marca OLYMPUS (10%/5%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (23%/8%).
CÁMARA REFLEX DIGITAL (13%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS (65%/40%). Tipos: portátil
(46%/25%) y estática (37%/20%). GRABADOR
DE DVD: (45%/26%). LECTOR DVD: (82%/64%).
Marca PIONEER (5%/1%). LECTOR DVD BLU RAY
(6%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (24%/12%).
MARCO DIGITAL (18%/6%). MP3 (53%/32%).
MP4 (42%/20%). ORDENADOR PERSONAL
(88%/71%). Marcas APPLE (10%/2%), ACER
(24%/16%) y HP (13%/9%). Componentes para
PC más valorados: decodificador de TDT para
PC’s, tarjeta TV (16%/6%), conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (40%/23%), ver
la TV (14%/7%), escuchar música (53%31%),
juegos (45%/32%), webcam/videocámara
(52%/29%), conexión inalámbrica internet
(46%/26%), reproductor de DVD (62%/39%)
y grabador de CD ROM (71%/48%). Utilizan
principalmente el PC para: trabajo desde casa
(negocio en casa) (9%/4%), correo electrónico (E-Mail) (56%/41%), grabar CDs/DVDs
(46%/28%), trabajo traído a casa (18%/14%),
fotografía (50%/30%) e internet (67%/45%). PVR
(28%/18%). RADIO CASSETTE-CD (25%/22%).
RADIO DIGITAL PORTÁTIL (15%/7%). Poseen 4
o más TELEVISORES (18%/11%). Marcas SONY
(23%/14%) y SAMSUNG (17%/12%). Valoran:
SRS Tru Surround XT (12%/3%), home cinema/
cine en casa (16%/6%), grabador DVD integrado
dentro del televisor (5%/3%), opción panorámica integrada (43%/23%), HD ready (alta definición) (51%/28%) y sonido estéreo (77%/60%).
VIDEOCÁMARA (58%/34%). Marcas SAMSUNG
(7%/2%) y SONY (15%/10%). TELEFONÍA:
Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (87%/85%)
y LÍNEA ADSL (50%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas
LG (9%/5%), SONY ERICSSON (14%/11%) y
NOKIA (51%/45%). Características de su móvil:
acceso a internet (Wap) (72%/45%), bluetooth (77%/51%), correo electrónico (46%/28%),
descarga de contenidos televisivos/ver TV
(22%/8%), procesador de textos/hojas de cálculo (20%/5%), pantalla táctil (22%/6%) y sincronización con PC (37%/11%).
Los Actuales (8%)
Este estilo de vida lo constituyen personas solteras de menos de 35 años que en su mayoría
continúan viviendo en el hogar de sus padres.
Un grupo de ellos son estudiantes universitarios
y el otro ya ha concluido sus estudios y están
incorporados al mercado laboral, ocupando
puestos de responsabilidad los de más edad.
Sus hogares forman parte de las clases sociales
más favorecidas, media-alta y alta.
Son fieles seguidores de las tendencias que
dicta la moda destinándole a ella una parte
importante de sus presupuestos. Valoran positivamente las marcas. Les encanta ir de compras
siendo el diseño el criterio fundamental de elección. Aprecian el bienestar y la calidad de vida y
ponen sus consumos al servicio de ello.
Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica. En aparatos electrónicos, intentan adquirir siempre las
novedades.
En la compra de aparatos de audio y vídeo
les interesa: la tecnología punta, la estética,
el tamaño reducido, la posibilidad de añadirle accesorios, las características técnicas y la
marca.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (62%/52%). Marcas GRUNDIG
(3%/1%), SONY (9%/6%) y AIWA (11%/8%).
CÁMARA COMPACTA DIGITAL (50%/40%). Marcas OLYMPUS (8%/5%) y CANON (5%/4%).
CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN
(15%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (11%/9%).
CONSOLA VIDEOJUEGOS (44%/40%). Tipo:
estática (23%/20%). GRABADOR DE DVD:
(36%/26%). LECTOR DVD: (66%/64%). Marca
PHILIPS (7%/2%). LECTOR DVD BLU RAY
(3%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (14%/12%).
MARCO DIGITAL (8%/6%). MP3 (39%/32%).
MP4 (26%/20%). ORDENADOR PERSONAL
(82%/71%). Marcas APPLE (4%/2%), TOSHIBA (9%/5%) y HP (11%/9%). Componentes
para PC más valorados: conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (31%/23%),
pantalla plana (58%/45%), webcam/videocámara (36%/29%), decodificador de TDT para
PC’s, tarjeta TV (7%/6%), conexión inalámbrica internet (32%/26%), reproductor de DVD
(46%/39%), grabador de DVD (54%/44%) y grabador de CD ROM (57%/48%). Utilizan principalmente el PC para: ver la TV (9%/7%), correo
electrónico (E-Mail) (48%/41%), grabar CDs/
DVDs (33%/28%), juegos (36%/32%), trabajo
traído a casa (18%/14%), fotografía (41%/30%)
e internet (56%/45%). PVR (26%/18%). RADIO
CASSETTE-CD (29%/22%). RADIO DIGITAL
PORTÁTIL (10%/7%). Poseen 4 o más TELEVISORES (16%/11%). Marcas TOSHIBA (5%/2%),
PANASONIC (8%/5%) y PHILIPS (21%/16%).
Valoran: lector de DVD integrado dentro del
televisor (12%/9%), HD ready (alta definición)
(36%/28%), sonido estéreo (66%/60%), home
cinema/cine en casa (9%/6%), grabador DVD
integrado dentro del televisor (5%/3%) y opción
panorámica integrada (30%/23%). VIDEOCÁMARA (42%/34%). Marcas CANON (6%/3%) y
SONY (13%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el
hogar: LÍNEA ADSL (42%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas SIEMENS (5%/3%), LG (8%/5%), NOKIA
(53%/45%) y SONY ERICSSON (12%/11%).
Características de su móvil: acceso a internet
(Wap) (54%/45%), Bluetooth (59%/51%), correo
electrónico (36%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (12%/8%), procesador de
textos/hojas de cálculo (9%/5%), pantalla táctil
(10%/6%) y sincronización con PC (14%/11%).
Los Estudiantes (4%)
Las personas que componen este grupo de
población son jóvenes solteros, estudiantes
de segundo y tercer grado que todavía no han
abandonado el hogar paterno. Éste se encuentra
situado en núcleos que cuentan con una población entre 5.000 y 500.000 habitantes.
Cubiertas sus necesidades básicas y de equipamiento por el hogar, dedican sus presupuestos
a la compra de ropa y accesorios. Son compradores impulsivos que no adquirirán nunca
nada que no siga las tendencias de la moda. La
estética y el diseño son los criterios que tienen
en cuenta a la hora de llevarse algo a casa. Disfrutan yendo de tiendas y buscando las últimas
novedades que aparecen en el mercado. Dan
gran importancia a las marcas percibiéndolas
como señales de su propia identidad y eligiendo
siempre las más actuales. Además son fieles a
aquéllas que son de su agrado.
Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica. En aparatos electrónicos, intentan comprar siempre las
novedades.
En la compra de aparatos de audio y vídeo les
interesa: la tecnología punta y la marca.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CÁMARA COMPACTA DIGITAL (68%/40%).
Marca OLYMPUS (11%/5%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (16%/8%). CÁMARA
REFLEX DIGITAL (17%/9%). GRABADOR DE DVD:
(32%/26%). LECTOR DVD BLU RAY (4%/2%).
PVR (20%/18%). Poseen 4 o más TELEVISORES (16%/11%). Marcas LG (8%/6%) y SONY
(14%/18%). Valoran: SRS Tru Surround XT
(8%/3%), HD ready (alta definición) (48%/28%),
sonido Surround (34%/22%), sonido estéreo
(78%/60%) y opción panorámica integrada
(46%/23%). TELEFONÍA: TELÉFONO MÓVIL
Marca NOKIA (47%/45%). Características de
su móvil: acceso a internet (Wap) (50%/45%),
correo electrónico (32%/28%), descarga de
contenidos televisivos/ver TV (14%/8%) y pantalla táctil (10%/6%).
Los Funcionales (11%)
En este estilo de vida se encuentran padres y
madres de familia de entre 25 y 54 años de edad
con un hijo o dos. Activos laboralmente y con
estudios superiores ocupan puestos de mediana responsabilidad. Sus hogares pertenecen a
las clases sociales acomodadas, media-media,
media-alta y alta, y se encuentran situados en
núcleos urbanos de más de 50.000 habitantes.
Presentan un volumen de consumo de nivel
medio-alto en todos los sectores. A la hora de
realizar sus compras dan prioridad a las características esenciales de los productos prefiriendo los funcionales que además cuiden del
medio ambiente.
SCANNER 2010|11
ESTILOS DE VIDA
13
Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa:
la facilidad de utilización, las características
técnicas, la posibilidad de añadirle accesorios,
una buena relación calidad/precio y la solidez
y la fiabilidad.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (65%/52%). Marcas SONY
(10%/6%) y AIWA (12%/8%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (55%/40%). Marcas NIKON (4%/2%)
y OLYMPUS (9%/5%). CÁMARA DIGITAL DE
ALTA DEFINICIÓN (10%/8%). CÁMARA REFLEX
DIGITAL (11%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS
(48%/40%). Tipos: portátil (28%/25%) y estática
(24%/20%). GRABADOR DE DVD: (28%/26%).
LECTOR DVD: (74%/64%). Marcas: JVC (4%/2%)
y SAMSUNG (7%/5%). LECTOR DVD PORTÁTIL
(16%/12%). MARCO DIGITAL (7%/6%). MP3
(38%/32%). MP4 (26%/20%). ORDENADOR
PERSONAL (84%/71%). Marcas HP (13%/9%) y
ACER (19%/16%). Componentes para PC más
valorados: conexión inalámbrica internet vía
Wireless Router (32%/23%), webcam/vídeo
cámara (39%/29%), pantalla plana (59%/45%),
conexión inalámbrica internet (33%/26%),
reproductor de DVD (50%/39%) y grabador de
CD ROM (61%/48%). Utilizan principalmente el
PC para: correo electrónico (E-Mail) (53%/41%),
grabar CDs/DVDs (32%/28%), trabajo traído a
casa (17%/14%), fotografía (39%/30%) e internet (54%/45%). PVR (22%/18%). RADIO CASSETTE-CD (29%/22%). RADIO DIGITAL PORTÁTIL
(11%/7%). Poseen 3 TELEVISORES (29%/26%).
Marcas LG (8%/6%), SAMSUNG (14%/12%) y
SONY (16%/14%). Valoran: home cinema/cine
en casa (9%/6%), HD ready (alta definición)
(36%/28%), sonido surround (24%/22%), sonido
estéreo (72%/60%) y opción panorámica integrada (29%/23%). VIDEOCÁMARA (41%/34%).
Marca: SONY (13%/10%). TELEFONÍA: Poseen
en el hogar: TELÉFONO FIJO (90%/85%) y
LÍNEA ADSL (46%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas
MOTOROLA (9%/7%) y NOKIA (52%/45%).
Características de su móvil: acceso a internet
(Wap) (58%/45%), Bluetooth (67%/51%), correo
electrónico (37%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (10%/8%), pantalla táctil
(7%/6%) y sincronización con PC (14%/11%).
Los Familiares (10%)
Con una edad comprendida entre los 25 y 54
años, las personas que componen este estilo de
vida son padres y madres de familia de uno o
dos hijos. Sus hogares se encuentran en poblaciones de 10.000 a 1.000.000 de habitantes y
pertenecen a las clases sociales media-media,
media-alta y alta. Son activos profesionalmente y ocupan puestos de trabajo de cualificación
media.
Los consumos más elevados de este grupo se
realizan en los sectores de productos infantiles,
alimentación, equipamiento, automóviles, servicios financieros y seguros y también en créditos, en todos ellos superan el promedio de la
población española.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
CADENA HI FI: (64%/52%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (61%/40%). CÁMARA REFLEX
DIGITAL (10%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS
(59%/40%). LECTOR DVD (78%/64%). LECTOR
DVD PORTÁTIL (20%/12%). MP3 (46%/32%).
MP4 (25%/20%). ORDENADOR PERSONAL
(89%/71%). RADIO CASSETTE-CD (33%/22%).
Poseen 2 TELEVISORES (44%/42%). Marcas
SANYO (9%/6%) y GRUNDIG (4%/3%). VIDEOCÁMARA (47%/34%). TELEFONÍA: Poseen en
el hogar: TELÉFONO FIJO (88%/85%) y LÍNEA
ADSL (53%/39%). Poseen personalmente TELÉ-
FONO MÓVIL (98%/88%). Características de su
móvil: acceso a internet (Wap) (59%/45%), Bluetooth (65%/51%), cámara de fotos (78%/65%),
correo electrónico (36%/28%) y sincronización
con PC (14%/11%).
Los Previsores (15%)
Los integrantes de este estilo de vida son responsables de las compras del hogar o cabezas
de familia con una edad comprendida entre los
35 y los 64 años. La mayor parte de ellos residen con sus parejas y un hijo, aunque también
hay un grupo que viven solos, y forman parte de
las clases sociales media-media y media-baja.
Realizan sus compras en los supermercados
de barrio y en los hipermercados. Siempre que
pueden ahorran algo para estar cubiertos ante
posibles imprevistos.
En la compra de aparatos de audio y vídeo les
interesa: una buena relación calidad/precio y la
facilidad de utilización.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
1 TELEVISOR (21%/19%) o 2 TELEVISORES
(43%/42%) . Marcas DAEWOO (5%/2%) y
PANASONIC (7%/5%). TELEFONÍA: Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (90%/88%). Marcas SIEMENS (5%/3%), SAMSUNG (13%/12%) y
NOKIA (47%/45%).
Los Moderados (11%)
Las personas que componen este estilo de vida
son heterogéneas en cuanto a su edad, tienen
menos de 24 años o más de 45. Esta diversidad
se pone de manifiesto en su situación laboral,
se trata de personas activas, de estudiantes o
de pensionistas. Sus hogares pertenecen a la
clase social media amplia (media-alta, mediamedia y media-baja) y están formados por 2,
3 ó 4 personas. Una parte importante de ellos
están solteros.
Fieles a sus lugares habituales de compra, los
grandes almacenes y las tiendas especializadas
se perfilan como los establecimientos favoritos
para realizar sus adquisiciones.
Procuran estar siempre informados de las
novedades en audio, vídeo y electrónica. En
estos aparatos intentan adquirir siempre las
novedades.
En la compra de aparatos de audio y vídeo les
interesa: la tecnología punta, la facilidad de utilización, la marca, el tamaño reducido y la solidez y la fiabilidad.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
GRABADOR DE DVD: (28%/26%). Marca SAMSUNG (4%/3%). LECTOR DVD: (65%/64%).
Marca SAMSUNG (8%/5%). ORDENADOR PERSONAL (72%/71%). Marcas PHILIPS (3%/2%),
DELL (5%/4%) y ACER (17%/16%). Componentes para PC más valorados: impresora
(35%/34%), scaner (16%/15%) y conexión inalámbrica internet (27%/26%). Utilizan principalmente el PC para: escuchar música (33%/31%)
y juegos (33%/32%). PVR (21%/18%). Poseen
4 o más TELEVISORES (13%/11%). Marcas JVC
(5%/3%) y SANYO (8%/6%). Valoran: sonido
estéreo (62%/60%) y decodificador TDT integrado (38%/37%). TELEFONÍA: Poseen en el
hogar: TELÉFONO FIJO (87%/85%). Poseen
personalmente TELÉFONO MÓVIL (90%/88%).
Marcas SONY ERICSSON (12%/11%) y NOKIA
(46%/45%).
Los Equilibrados (7%)
Este grupo está compuesto por personas jubiladas de 65 años que viven solas o con sus
parejas y, en algunos casos, con algún hijo que
todavía no ha abandonado el hogar. Distribuidos
por toda la geografía española, pertenecen a las
clases sociales media-media, media-baja y baja
y cuentan con presupuestos ajustados.
Debido a sus condiciones económicas y familiares presentan un volumen de consumo bajo.
A la hora de realizar sus compras prefieren los
productos que utilizan la mayoría de las personas.
En la adquisición de aparatos de audio y vídeo
les interesa la marca.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: Poseen:
1 TELEVISOR (23%/19%) o 2 TELEVISORES
(46%/42%). Marca GRUNDIG (6%/3%). TELEFONÍA: Personalmente muchos de ellos no
poseen TELÉFONO MÓVIL (24%/12%) y los que
tienen son de la Marca LG (7%/5%).
Los Pensionistas (18%)
Estilo de vida formado por personas de más
de 64 años con escasos recursos económicos,
pertenecen a las clases sociales más modestas.
Una parte importante reside en zonas rurales.
No poseen estudios o tan sólo han cursados los
primarios.
Presentan los niveles de consumo más bajos
de la sociedad española y la menor utilización
de los canales de distribución. Sus compras se
reducen a productos de primera necesidad que
adquieren al menor precio posible.
INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: No poseen:
TELEVISOR marcas ELBE (3%/2%) y SANYO
(9%/6%). TELEFONÍA: No poseen en el hogar:
TELÉFONO FIJO (21%/15%) y no poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (12%/4%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de
Vida/Penetración del producto o marca en la
población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca
o un producto en un Estilo de Vida son en primer
lugar la afinidad y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al
consumo la población española son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más
innovadores y sofisticados. Al “sur” se encuentran
los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda, la selección y las marcas. En el “oeste” se
encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.
Lect.CD no port. PHILIPS
Cam. Dig. PANASONIC LUMIX
Cam. Dig. HEWLETT PACKARD
Vid.Jue. NINTENDO DS
Lect.CD no port. JVC
Cam. Analog. SAMSUNG
Cons.Vid.Jue. NINTENDO DS
Vid.Jue. NINTENDO
Cam. Dig. PANASONIC
TV Equipo HiFi
TV Disco duro multimedia
Cam. Dig. KONICA-MINOLTA
Cam. Analog. CANON
Cam. Analog. KONICA-MINOLTA
Cam. Dig. KODAK
Móvil BLACKBERRY
Vid.Jue. SONY PSP
Ord. Decodificador de TDT para Pc's
Lect.CD no port. AIWA
Cam. Dig. OLYMPUS
Lect.DVD no port. PHILIPS
Cam. Dig. CASIO
MP3 PHILIPS
Ord. Port. Clónico/sin marca
Ord. Port. PACKARD BELL
Ord. Port. SONY
Cad. HF THOMSON
Cam. Dig. PENTAX
C.Vid. no Dig. SONY
C.Vid. Dig. JVC
Cam. Dig. CANON
Móvil Contrato SYMIO
C.Vid. no Dig. CANON
Cam. Dig. SAMSUNG
Cam. Dig. FUJI
MP3 PANASONIC
Vid.Jue. GAMEBOY
C.Vid. Dig. SANYO
Línea ADSL menor de 3MB
Cam. Dig. SANYO
Ord. Pantalla plana
Ord. Puerto USB
Cam. Dig. NIKON COOLPIX
Impres. LEXMARK
Cons.Vid.Jue. SEGA
10%
Los Familiares
3 niños
Mandos intermedios
35 a 44
MP3
Niños de 1 a 3 años
MP3 AIWA
Tfno JAZZTEL
1 niño
Empleados
Móvil SONY ERICSSON
Impres. Inyección de tinta
Lector DVD PANASONIC
TV Lector DVD
TV Descodificador Cable
4 personas
Móvil Contrato
45 a 54
Ama/o de casa
Media alta
Grab. DVD LG
Móvil Contrato ORANGE
Ord. Sobremesa
Cad. HF KEN
Ord. Sobrem. E
Móvil Contrato MOV
TV DVD con TD
Oper.Móvil Tener mism
Lect.CD no port. SANYO
50. a 200.000 hab.
Cad. HF PHILIPS
Móvil SAMSUNG
TV Video
Ord. Sobrem. LG
Ord. Impresora
Ord. Sobrem. PHI
Oper.Móvil Cobertura
Ord. Sobrem. PAC
Grab. DVD GRUN
Media med
11%
Impres. SAMSUNG
Niños de 5 a 10 años
Trabaja
Cam. Analog. CASIO
Ord. Port. SAMSUNG
Lect.DVD no port. PANASONIC
Por cuenta ajena
Tfno AUNA/RETEVISION/ONO
Ord. Scaner
Lo
Ord. Sobrem. ACER
Cadena HF
MP4
Ord. Port. FUJITSU-SIEMENS
Con niños
Oper.Móvil Tarifas
C.C.AV Características técnicas
Cam. Analog. KODAK
Tercer grado
Grab. DVD SAMSUNG
Alta
Ord. Portátil
Impres. EPSON
2 niños
Pareja
Impres. Color Tinta
Niños de 3 a 4 años
Ord. Port. ACER
TV Grab.digital Vídeo Personal (PVR)
TV Videoconsola
C.Vid. Dig. THOMSON
Cons.Vid.Jue. GAMEBOY
Cad. HF Pletina de 2 cassettes
MP4 PHILIPS
Ord. Sobrem. Clónico/sin marca
Cons.Vid.Jue. NINTENDO
C.Vid. no Dig. JVC
MP3 SAMSUNG
Móvil Mensajes de texto
Mandos superiores
C.Vid. no Dig. PANASONIC
Lector DVD no portátil
IMPLIC
Ord. Port. COMPAQ
Ord. Impresora/scaner comb
Ord. Sobrem. HEWLETT PAC
Móvil Contrato VODAFONE
Ord. Altavoces independien
Ord. Grabador CD ROM
Videocámara
Cad. HF Plato giradiscos
Impres. HEWLETT PACKARD
Ord. Port. DELL
C.Vid. Dig. SAMSUNG
Cam. Dig. NIKON
Ord. Sobrem. DELL
Ord. Grabador DVD
Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 1
Lector DVD portátil
Ord. Antivirus/Firewall
Tfno ORANGE
Ord. Port. TOSHIBA
Ord. Port. HEWLETT PACKARD
Ord. Sobrem. IBM PC Móvil Cámara de fotos
Ord. Reproductor DVD
Lector DVD JVC
Cad. HF Lector CD
AL
CONS
Ord. Conexión inalámbrica internet
Ord. Web cam/vídeo cámara Línea ADSL mayor de 3MB
Consola Vídeo juegos
Cons.Vid.Jue. SONY
Lect.DVD no port. DAEWOO
C.Vid. no Dig. PHILIPS
TV Home Cinema/Cine en Casa
Cam. Digital
Cad. HF AIWA
Ord. Lector de tarjeta de memoria
Cam. Analog. AGFA
Cad. HF SONY
Los Expertos
Vídeo Juegos
C.Vid. Dig. PANASONIC
Cam. Analógica
Cad. HF Sintonizador/Radio
Móvil Contrato YOIGO
5%
Cam. Dig. SONY
Vid.Jue. MICROSOFT
Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 2
Vid.Jue. XBOX 360
Lect.DVD no port. SANYO
Cam. Analog. NIKON
Lector CD no portátil
Cad. HF Mando a distancia
Grab. DVD SANYO
Móvil Bluetooth
Móvil Prepago SYMIO
Cons.Vid.Jue. GAME BOY ADVANCE
Grab. DVD/HDD con disco duro
Programas de diseño y fotografía
Cam. Analog. PENTAX
Cons.Vid.Jue. SONY PSP
C.Vid. Digital con disco duro
Vid.Jue. PLAYSTATION 2
Cam. Analog. OLYMPUS
C.Vid. no Dig. GRUNDIG
Lector DVD KENWOOD
Cad. HF PIONEER
Cons.Vid.Jue. NINTENDO WII
Vid.Jue. NINTENDO WII
Vid.Jue. GAME BOY ADVANCE
Móvil MO
Por cuenta propia
Los Funcionales
Móvil NO
10. a 50.
EL BIENESTAR
Grab. DVD PANA
Móvil
C.C.AV Solidez/fiabilidad
Lector DVD SANYO
C.C.AV Buena relación calida
Grab. DVD AIWA
C.Vid. no Dig. SANYO
Cad. HF ELBE
C.Vid. no Dig. HITACHI
Mujer
Divorciado
Lector DVD BLAUPUNKT
Lector DV
Lector
Cam. Analog. PANASONIC
Casado
TV Receptor exte
Cons.Vid.Jue. MEGADRIVE
3 perso
Ord. Port. PANASONIC
Tfno TELE2
Ord. Sobrem. COMPAQ
Niños de más de 10 años
Tfno TE
TV SHARP
Ord. Sobrem. JUMP
CONSUMO
FAMILIAR
TV PAN
C.C.AV Fácil utilización
No recibe pensión trab.ant
Móvil ALCATEL
Cad. HF SHARP
LA RACIONALIDAD
Obreros sin especializar
Tfno EUSKALTEL
Bacelona capital
Móvil SIEMENS
Sustentador ppal.
Tfno TELECABLE
Móvil SAGEM
15%
TV DAEWOO
Los Previsores
TV
Móvil Prepago
TV Uno
TV ELBE
500. a 1.000.000 hab.
Lecto
Cad. HF HITACHI
TV
Móvil Contrato EUSKALTEL
Móvil Prepago EUSKALTEL
TV TELEFUNKEN
Obreros especializados
TV SIEMENS
TV EMERSON
LA INDIFERENCIA
1
Los Pen
INDIFER
BA
CONS
Cam.: Cámara Analog.: Analógica Dig: Digital Cad. HF: Cadena HiFi Grab.: Grabador C. Vid.: Cámara de vídeo Ord.: Ordenador Sobrem.: Sobremesa Port.: Portátil Impres.: Impresora Cons. Consola Vid. Jue.: Víde
Herramientas informáticas
Lect.DVD no port. LG
Cad. HF MP3
Vid.Jue. SONY
LTO
SUMO
Marco digital
Cam. Dig. JVC
Cad. HF Lector DVD
C.Vid. no Dig. SAMSUNG
Cad. HF JVC
Impres. Láser
7%
4 y más niños
Móvil MP3
Móvil Correo electrónico
Cad. HF Grab. DVD
Cons.Vid.Jue. XBOX 360
TV Descodificador tv satélite digital
NWOOD
EI SYSTEM
TV LG ELECTRONICS
DT incluido
Tfno RGALICIA
PVR/Grabador de vídeo personal
Lector DVD PHILIPS
Lector DVD LG
CKARD BELL
25 a 34
a
OKIA
Oper.Móvil Ofertas especiales
TV Tres
.000 hab.
Directivos
Tarj. Ono
ASONIC
Madrid capital
Oper.Móvil Calidad recepción
Segundo grado
Empresarios
l Prepago VODAFONE
TV SONY
Tfno VODAFONE
Móvil LG
20 a 24
Línea RDSI
Impres. CANON
Ord. Sobrem. CANON
MP3 LG
Lect.CD no port. DAEWOO
Móvil Descarga contenidos televisión
Oper.Móvil Opinión de profesionales
Videocámara de alta definición
Lect.CD no port. SAMSUNG
Oper.Móvil Imagen/marca
Oper.Móvil Recomendaciones otras pers.
C.C.AV Estética
Cam. Analog. SONY
Lector de DVD Blu Ray
4%
C.Vid. Dig. PHILIPS
Lect.DVD no port. AIWA
Los Actuales
Lector DVD SAMSUNG
Suelo comprar marcas conocidas
Grab. DVD PHILIPS
Oper.Móvil Publicidad
Móvil iPHONE
Móvil Pantalla táctil
Lector DVD PIONEER
Lect.DVD no port. SAMSUNG
Móvil Bajarse vídeos
Vid.Jue. PLAYSTATION 1
8%
Cons.Vid.Jue. GAME CUBE
Ord. Sobrem. SONY
MP4 SAMSUNG
Cad. HF SANYO
Lect.CD no port. PIONEER
Móvil Videoconferencia
Impres. fotos especial cam. digitales
Ord. Port. APPLE
MP4 SANYO
Ord. Sobrem. APPLE
Móvil Reproductor de vídeos
Ord. portátil con lector Blu Ray
Ord. Sobrem. SAMSUNG
Móvil UMTS
Ord. Sobrem. PANASONIC
Móvil Tribanda
Grab. DVD DAEWOO
Oper.Móvil Experiencia previa
TV Grabador DVD
TV 4 o más
MP4 IPOD
MP3 IPOD
Lector DVD SONY
Impres. Color Láser
Leo art.prensa y comparo modelos
C.C.AV Posible añadir accesorios
TV LCD
OTOROLA
Cons.Vid.Jue. SUPERNINTENDO
Cad. HF GRUNDIG
Niños menos de 1 año
dia
Cons.Vid.Jue. XBOX
MP4 LG
Hi-Fi con disco duro y radio digital
Cam. Analog. FUJI
Grab. DVD SONY
Cons.Vid.Jue. MICROSOFT
C.Vid. Digital con DVD
Lector/grabador
MP3 SONY
Lector DVD HITACHI
Cad. HF PANASONIC
Ord. Sobrem. FUJITSU-SIEMENS
mo que amigo/fam.
a red
TV Alta definición (HDR)
TV Descodificador para ADSL
VISTAR
NDIG
Lector DVD AKAI
Lector DVD DAEWOO
TV LOEWE
Lect.DVD Port. PHILIPS
Ord. Port. LG
Los Innovadores
Lect.CD no port. LG
Cons.Vid.Jue. NINTENDO N64
Oper.Móvil Plan de fidelización/puntos
Cad. HF YAMAHA
C.Vid. Dig. SONY
Lect.DVD Port. LG
Cad. HF Grab. mini-disc
MP4 SONY
4%
MP3 SANYO
Móvil HTC
Vid.Jue. PLAYSTATION 3
Móvil Mensajes con fotos
Móvil Radio C.Vid. Dig. HITACHI
MP3 PIONEER
Ord. Port. IBM PC
Juegos y vídeojuegos para ordenadores
TV Ordenador Personal
Móvil Buzón de voz/contestador
ILIPS
Grab. DVD TOSHIBA
Móvil Acceso a Internet (Wap)
Ord. Disco duro externo Lector DVD TOSHIBA
Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 3
Móvil Procesador textos/hojas cálculo
Lect.DVD Port. SONY
Móvil Mensajería instantánea
Lect.DVD no port. JVC
C.Vid. Dig. CANON Móvil Cámara de vídeos MP4 AIWA
os Implicados
G
Radio a través de internet sin cable
Móvil Sincronización con PC
Cámara digital de alta definición
Móvil Música polifónica
LA SELECCIÓN
Móvil Navegador por satélite GPS
Lect.CD no port. SONY
Cad. HF USB
C.Vid. digital con disco duro
CACION
binado
CKARD
ntes
Juegos de ordenador
Lector DVD ELBE
Lect.DVD no port. SONY
Proyector LCD
Móvil con impresora
Cad. HF SAMSUNG
Móvil Juegos
Lector DVD SHARP
Grab. DVD PIONEER
TV PIONEER
Los Estudiantes
LA MODERNIDAD
C.C.AV Tecnología punta
200. a 500.000 hab.
Impres. TOSHIBA
Lector DVD GRUNDIG
En apar. electron. compro novedades
Ord. Sobrem. TOSHIBA
ad/precio
TV
SAMSUNG
Oper.Móvil
Serv.
adicionales
ofrecidos
TV
Plasma
Tarj.
Telefónica
Lector
DVD
AIWA
VD THOMSON
Parado trabajado ant.
5 personas o más
Móvil PANASONIC
Móvil Chat
Oper.Móvil Prestigio compañía
erno TDT
onas
TV PHILIPS
NASONIC
Dos
C.C.AV Tamaño reducido
TV TOSHIBA
ELEFONICA
Grab. DVD THOMSON
Otra situación
Móvil Prepago
o ORANGE
Móvil Prepago MOVISTAR
or DVD AEG
TV JVC
TV HITACHI
14 a 19
LA MODERACIÓN
TV SANYO
TV BLAUPUNKT
Autónomos
2. a 5.000 hab.
Media baja
Línea Telefónica Convencional
TV NOKIA
Estudiante
MP4 PANASONIC
Móvil Prepago YOIGO
Sin niños
2 personas
TV AIWA
No trabajan
7%
Ord. Sobrem. INVES/INVESTRONICA
Hasta 2.000 hab.
18%
nsionistas
RENCIA
Soy fiel a una marca en particular
TV SABA
TV GRUNDIG
THOMSON
CONSUMO
PERSONAL
Parado busca primer empleo
5. a 10.000 hab.
Los Moderados
1 persona
Grab. DVD JVC
Hombre
11%
55 a 64
C.C.AV Marca
Soltero
Primer grado
No recibe pensión no trab.ant
CADENAS HI-FI
APARATOS PORTATILES
Recibe pensión trab.ant
TV,VIDEO Y DVD
Recibe una pensión no trab.ant
65 y más
AJO
SUMO
SOCIODEMOGRAFICAS
CAMARAS
Baja
Viudo
Los Equilibrados
No sabe leer ni escribir
ORDENADORES
TELEFONIA
Otros
Sin estudios
VIDEOJUEGOS Y CONSOLAS
CRITERIO COMPRA/ACTITUDES
eo juegos Tfno: Teléfono C.C.: Criterio compra AV: Audio Vídeo Apar.: Aparatos Electron.: Electrónico Serv.: Servicio Oper.: Operador Lect.: Lector Tarj.: Tarjeta Pers.: Personas Fam.: Familiar
TU BEBE
COSAS DE CASA
COSMOPOLITAN
REV. DECO. PRACTICA
LA SELECCIÓN
MEN'S HEALTH
SER PADRES HOY
LA AVENTURA DE LA HISTORIA
EMPRENDEDORES
REV. ECONOMICAS
AR
NUEVO ESTILO
INTERIORES
MICASA
QUO
HISTORIA NAT.GEOG.
EUROPA FM
DOMINICAL
Los Expertos
CUORE
MUCHOVIAJE
GEO
COCINA FACIL
HABITANIA
VIAJAR
CRECER FELIZ
Diarios por internet ult.mes
M80
QUE ME DICES
EL PAIS SEMANAL
MUY INTERESANTE
EL PAIS
Acceso a Internet ayer
REV. DIVULGACION
10%
Los Familiares
TIEMPO
35 a 44
AXN
Con niños
Niños de 1 a 3 años
XL SEMANAL
Niños de 5 a 10 años
ADN
1 niño
Empleados
TV F.S. Med
PRONTO
TV F.S. No
50. a 200.000 hab.
Teledeporte
TELECINCO
TV Lab. Mañ
Media med
11%
Ama/o de casa
Niños de más de 10 años
TV F.S. T
20 MINUTOS
R1 RNE
PUNTO RADIO
ABC
45 a 54
CADENA SER
QUE
4 personas
Media alta
ONDA CERO RADIO
TVS LOCALES
CUATRO
Lo
Por cuenta ajena
Trabaja
Canal +
Fox
RADIO MA
EL PERIODICO
DIGITAL +
Tercer grado
CADENA D
REV. CORAZON POPULAR
Alta
Cine
IMPLIC
SUPERTELE
SOLO AUTO 4X4
Pareja
Niños de 3 a 4 años
2 niños
MUJER HOY
REV. CULTURALES
COMPUTER HOY
Disney Channel
REV. SALUD
Mandos intermedios
3 niños
LABORES DEL HOGAR
LECTURAS
SEMANA
AL
CONS
REV. CORAZON TRAD.
Mandos superiores
REV. LABORES
REV. VIAJES
REV. COCINA
LA VANGUARDIA
GR. LECT. DIARIOS
MIA
CUERPO-MENTE
REV. FAMILIA
HOLA
MENTE SANA
CADENA 40
LA RAZON
MAG. VANGUARDIA
5%
CLARA
KISS FM
CADENA 100
FOTOGRAMAS
TELVA
DEVIAJES
MI BEBE Y YO
EL MUEBLE
VIAJES NAT.GEOG.
GR. LECT. REVISTAS SEM.
GR. LECT. SUPLEMENTOS
GR. LECT. REVISTAS MEN. NATIONAL GEOGRAPHIC
Radio por internet ult.mes
CASA AL DIA
REV. DECO. ALTA GAMA
Por cuenta propia
Los Funcionales
LA 2
Mujer
TV Lab. Noche
LA SEXTA
TV3
CONSUMO
FAMILIAR
EL BIENESTAR
TELEMADRID
Divorciado
LA 1
Casado
10. a 50.
AS
GR. ESCUC
CANALES T
ANTENA 3
3 perso
CANAL 9
No recibe pensión trab.ant
LA RACIONALIDAD
Obreros sin especializar
Bacelona capital
Sustentador ppal.
EL CORREO
15%
Los Previsores
TV
500. a 1.000.000 hab.
BAJA LECT. REVISTAS SEM.
TV
Obreros especializados
LA INDIFERENCIA
1
Los Pen
BAJA LECT.
INDIFER
BA
CONS
REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes
REV. FEMENINAS
AUTOFACIL
LTO
SUMO
REV. FEMENINAS MODA
ELLE
Revista por internet ult.mes
CACION
INTERVIU
VOGUE
MARIE CLAIRE
CASA DIEZ
DIAL
ARCA
ELLE DECO
REV. INFORMATICA
7%
MAG. EL MUNDO
DIEZ MINUTOS
SABER VIVIR
diodia
oche
REV. DEPORTES
LA MOTO
SPORT
Niños menos de 1 año
25 a 34
dia
.000 hab.
TV PAGO
onas
Directivos
DIARIOS DEPORTIVOS
Segundo grado
Empresarios
200. a 500.000 hab.
Parado trabajado ant.
20 a 24
GR. VISIONADO DE TV
Sin niños
Autónomos
2. a 5.000 hab.
Media baja
18%
nsionistas
REVISTAS MEN.
RENCIA
SOLO MOTO 30
4%
Los Actuales
PLAYSTATION
Los Estudiantes
REV. MOTO
Estudiante
MAXI TUNING
REV. JUEGOS ORDENADOR
CONSUMO
PERSONAL
CANAL SUR
14 a 19
LA MODERACIÓN
TV F.S. Madrugada
No trabajan
BAJA ESCUCHA DE RADIO
7%
BAJA LECT. SUPLEMENTOS
Primer grado
BAJA LECT. DIARIOS
No recibe pensión no trab.ant
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
Recibe pensión trab.ant
CADENAS DE RADIO
Recibe una pensión no trab.ant
65 y más
AJO
SUMO
Los Equilibrados
REVISTAS INTERDECO
Baja
Viudo
NINTENDO ACCION
TELENOVELA
8%
BAJO VISIONADO DE TV
Hasta 2.000 hab.
LA MODERNIDAD
Parado busca primer empleo
5. a 10.000 hab.
Los Moderados
1 persona
AUTOMOVIL
TV AUTONOMICAS
Hombre
55 a 64
HOBBY CONSOLAS
CICLISMO A FONDO
Soltero
11%
2 personas
PSYCHOLOGIES
5 personas o más
Otra situación
Lab. Madrugada
IN TOUCH
LA REVISTA 40
MARCA MOTOR
BRAVO POR TI
CADENA COPE
TV Lab. Mediodia
V Lab. Tarde
COMPUTER HOY JUEGOS
NUEVO VALE
DIARIOS ECONOMICOS
LA VOZ DE GALICIA
TP
MAN
AUTOPISTA
REV. MOTOR MENS.
REV. JUVENILES
Madrid capital
CHA DE RADIO
MAXIMA FM
REV. TV SEMANAL
MARCA
WOMAN
REV. MASCULINAS
RUTAS DEL MUNDO
EL MUNDO
SUPER POP
DIGITAL +
TV F.S. Mañana
a
ARQUITECTURA Y DISEÑO
COCHE ACTUAL
EL MUNDO DEPORTIVO
Los Innovadores
GLAMOUR
INSTYLE
Programación TV por internet mes
MOTOCICLISMO
ñana
FHM
4%
CAR AND DRIVER
CINEMANIA
EL JUEVES
Tarde
PC ACTUAL
REV. MOTOR SEM.
4 y más niños
os Implicados
YO DONA
No sabe leer ni escribir
EXPOSICION A RADIO
CANALES DE TV
Otros
Sin estudios
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2010|11
LA SOCIEDAD
13
LOS MEDIOS
y la sociedad española
Los Expertos (5%)
Estas personas son grandes lectores de medios impresos.
Tienen un consumo de radio de nivel medio-alto y medio
de televisión. A todos ellos les piden que sean imparciales,
objetivos y eligen aquellos soportes que les ofrecen credibilidad. A los diarios se acercan para conocer lo que ocurre
en el mundo, les gusta leer tanto las noticias locales como
las nacionales y las internacionales. También les ayudan a
formarse su propia opinión a través de los artículos editoriales y de las firmas que escriben en ellos. A las revistas
acuden para estar al día en los temas de su interés que son
amplios y variados. En la radio y en la televisión buscan
entretenimiento. Son grandes usuarios del medio internet
y tienen de él opiniones muy positivas.
REVISTAS: ELLE DECO (280), AUTOBILD (254), CUORE
(207), HOLA (200), INTERVIU (235), LECTURAS (244), MÍA
(304), QUÉ ME DICES (249), SUPERTELE (235), AR (242),
CASA DIEZ (268), CINEMANÍA (246), COCINA FÁCIL (305),
CUERPOMENTE (291), EL MUEBLE (231), FOTOGRAMAS
(275), MUY INTERESANTE (283), NATIONAL GEOGRAPHIC
(266), NUEVO ESTILO (233), PC ACTUAL (265), QUO (253)
y TELVA (275). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL PAÍS (226),
LA RAZÓN (206), LA VERDAD (243), LAS PROVINCIAS (243),
PÚBLICO (210), EL ECONOMISTA (208), EL PAÍS SEMANAL
(256) y MAGAZINE LA VANGURDIA (236). RADIO: CADENA
40 (201), CADENA SER (176), KISS FM (203), M80 (224),
CONDA CERO RADIO (163) y RADIO 1 RNE (175). TELEVISIÓN: CUATRO (160), LA SEXTA (139), TELECINCO (124) y
LA 1 (123).
Los Implicados (7%)
Los integrantes de este estilo de vida esperan de los
medios que además promuevan valores de progreso y
modernidad. Escuchan la radio para pasar el rato y mueven el dial hasta que encuentran lo que les interesa en
cada momento. En ella aprecian el contraste de opiniones
que les permiten formarse la suya propia. Sus programas
favoritos de televisión son los de ficción, los “reality” y el
periodismo de investigación. Son los mayores usuarios de
internet de la población española. Se conectan asiduamente a la red y utilizan todo su potencial. Son grandes lectores
de periódicos, suplementos y revistas y también consultan
sus ediciones on line. Utilizan las revistas para estar al día
de los temas que son de su interés especialmente moda,
hobbies y aficiones. También encuentran en ellas consejos
prácticos.
REVISTAS: COCHE ACTUAL (203), CUORE (254), DIEZ
MINUTOS (181), HOLA (189), LECTURAS (187), SUPERTELE (226), COMPUTER HOY (202), AUTOFÁCIL (229), CAR &
DRIVER (278), CASA AL DÍA (251), CASA Y JARDÍN (244),
COSAS DE CASA (201), CRECER FELIZ (186), DEVIAJES
(296), EL MUEBLE (264), ELLE (229), FHM (229), FOTOGRAMAS (261), GLAMOUR (261), IN STYLE (239), INTERIORES
(212), MARIE CLAIRE (231), MICASA 252), NUEVO ESTILO
(300), QUO (207), SER PADRES HOY (252), TELVA (228),
VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC (246) y VOGUE (208). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE AVISOS (252), EL DÍA
(200), EL MUNDO (191), EL PAÍS (181), LA PROVINCIA (243),
PÚBLICO (196), CINCO DÍAS (298), EXPANSIÓN (183), EL
PAÍS SEMANAL (220), MAGAZINE DEL MUNDO (253) y YO
DONA (276). RADIO: CADENA 100 (226), CADENA 40 (202),
EUROPA FM (216), KISS FM (204) y M80 (254). TELEVISIÓN: CUATRO (141), LA SEXTA (131), TELECINCO (127) y
TELEMADRID (179).
Los Innovadores (4%)
Los medios impresos e internet son con los que más en
contacto está este estilo de vida. Son grandes lectores de
revistas, tanto semanales como mensuales. En ellas, los
temas que más les interesan son los relacionados con la
moda, la belleza, los temas de divulgación, la decoración
el motor y las noticias de corazón. Su consumo de radio y
televisión es de nivel medio. Les gusta tener encendida la
radio aunque no les interese excesivamente lo que se está
emitiendo. Prefieren leer las noticias en los diarios porque
éstos les ofrecen credibilidad y confían en ellos para mantenerse informados. Las revistas e internet son los medios
con los que más se identifican. Son grandes internautas
que acceden a otros medios a través de la red.
REVISTAS: CUORE (277), DIEZ MINUTOS (252), EL JUEVES
(277), HOLA (200), INTERVIU (209), MÍA (205), QUÉ ME
DICES (203), SUPER POP (262), AUTOMÓVIL (248), CASA
DIEZ (311), CLARA (271), COSMOPOLITAN (256), ELLE
(366), IN STYLE (245), INTERIORES (284), MEN’S HEALTH
(320), MUY INTERESANTE (228), SPORT LIFE (312), TELVA
(207) y VOGUE (380). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL
MUNDO (215), EL PERIODICO (182), EL MUNDO DEPORTIVO (224), SPORT (262), EXPANSIÓN (253), DOMINICAL
(236), MAGAZINE DEL MUNDO (200), MAGAZINE LA VANGUARDIA (208) y MUJER HOY (189). RADIO: CADENA 100
(201), CADENA 40 (204), CADENA DIAL (199), EUROPA
FM (208) y ONDA MELODIA (225). TELEVISIÓN: ANTENA
3 (129), CANAL 9 (167), CUATRO (130), LA SEXTA (131) y
­TELEMADRID (154).
Los Actuales (8%)
Este estilo de vida tiene un elevado contacto con los diarios
y las revistas mensuales. De nivel medio‑alto es su consumo de suplementos, revistas semanales y radio. El más
bajo es el de televisión y no tienen preferencia por verla
en ningún momento en particular. Declaran que los medios
con los que más se identifican son los diarios, las revistas
e internet. A las revistas acuden en busca de información
sobre distintos temas; destaca su interés por la moda,
tanto masculina como femenina. Entre ellas eligen aquéllas que tienen un gusto similar al suyo. Este mismo es el
criterio de elección que utilizan para escoger las cadenas
de radio. Son internautas que aprovechan todas las posibilidades de la red, incluidas las visitas a páginas web de
otros medios.
REVISTAS: ELLE DECO (178), CUORE (154), INTERVIU
(168), TP (158), AUTOFÁCIL (199), AUTOMÓVIL (212), ELLE
(161), FHM (211), MAN (271), MAXI TUNING (261), PLAYMANÍA (209) y VOGUE (170). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL
MUNDO (151), LA VANGUARDIA (146), QUÉ (132), MARCA
(135) y MAGAZINE DEL MUNDO (170). RADIO: CADENA 100
(138), KISS FM (137) y MAXIMA FM (182). TELEVISIÓN:
ANTENA 3 (115), CANAL SUR (128) y TELECINCO (111).
Los Estudiantes (4%)
Este grupo de población tiene poco contacto con los
medios de comunicación. Leen revistas sobre los temas
que son de su interés, revistas juveniles, juegos de ordenador... Para elegir los títulos que leen tienen en cuenta
el prestigio de los mismos y las recomendaciones de sus
compañeros y amigos. No se sienten muy atraídos por la
televisión siendo sus programas favoritos las películas,
las series y las retrasmisiones deportivas. Utilizan internet
sobre todo para realizar descargas de música, de informática, etc., para informarse sobre sus temas predilectos,
música y deportes, y para chatear.
REVISTAS: SÓLO MOTO ACTUAL (262), TP (237), CASA &
CAMPO (218), COMPUTER HOY JUEGOS (243) LA REVISTA
40 (258), PLAYSTATION (295), RUTAS DEL MUNDO (299)
y SPORT LIFE (221). RADIO: CANAL SUR RADIO (149) y
ONDA MELODÍA (168). TELEVISIÓN: CANAL SUR (242).
Los Funcionales (11%)
Tienen un consumo de nivel medio-alto de la radio y de
los medios impresos e intermedio de la televisión. Están
en contacto con la radio prácticamente todos los días de la
semana. La suelen encender para escuchar música y mueven el dial hasta encontrar aquello que les interesa. El objetivo que persiguen con ella es que les haga compañía. Para
entretenerse utilizan la televisión, internet y las revistas. En
éstas además buscan información y consejos prácticos y
son muchos los temas de su interés: la cocina, las noticias
del corazón, la decoración, la divulgación... La objetividad
es lo que más valoran a la hora de elegir un periódico. Son
internautas que también leen revistas y diarios a través de
la red. Los fines de semana y en el prime time es cuando
más en contacto están con la televisión.
REVISTAS: DIEZ MINUTOS (149), HOLA (135), AR (176),
CRECER FELIZ (180), CAR & DRIVER (161), CASA AL DÍA
(176), CINEMANÍA (184), COCINA FÁCIL (180), MUY INTERESANTE (159), SABER VIVIR (146) y TELVA (181). DIARIOS
Y SUPLEMENTOS: EL DÍA (192), EL MUNDO (124), EL PAÍS
(126), FARO DEVIGO (187), PÚBLICO (164), MARCA (122),
DOMINICAL (151), EL PAÍS SEMANAL (141) y XL SEMANAL
(142). RADIO: CADENA 100 (135), CADENA DIAL (133) y
PUNTO RADIO (146). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (114), CUATRO (122) y LA 2 (132).
Los Familiares (10%)
Este grupo tienen un consumo de medios impresos y de
radio de nivel medio-alto y medio de televisión. Utilizan los
periódicos para estar al día de la actualidad y las revistas
y suplementos para estar informados sobre temas más
específicos de su interés. También los utilizan para obtener informaciones prácticas y consejos. A estos medios
les piden imparcialidad. Con la radio y la televisión buscan
evadirse y eligen las cadenas y emisoras que consideran
más entretenidas. La radio les hace compañía y la escuchan para pasar el rato. Sus favoritas son las musicales.
La televisión la ven por la noche y los fines de semana.
Sus programas favoritos son las series y el cine. Son usuarios de internet y lo utilizan también para acceder a otros
medios.
REVISTAS: CUORE (139), SUPERTELE (156), CLARA (153),
CRECER FELIZ (196), GLAMOUR (190), MI BEBÉ Y YO (155),
MUY INTERESANTE (140) y QUO (175). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL PAÍS (137), LA VANGUARDIA (139), EL PAÍS
SEMANAL (140) y MUJER HOY (146). RADIO: CADENA
100 (135), CADENA 40 (135), CADENA DIAL (133), KISS
FM (145) y M80 (178). TELEVISIÓN: CUATRO (132) y
LA SEXTA (124).
Los Previsores (15%)
Diarios, radio y televisión son los medios que más consume este segmento de población. Son también los medios
con los que se identifican. Además consideran que la radio
y la televisión son indispensables para ellos y los que
mejor cumplen la función de entretenerles. Sus mayores
consumos de televisión se producen en las madrugadas
de los días laborables y en las noches de cualquier día de
la semana. Los diarios los utilizan para informase sobre
la actualidad.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (121), EL DIARIO
VASCO (148) e INFORMACIÓN DE ALICANTE (162). RADIO:
CADENA SER (103) y PUNTO RADIO (106). TELEVISIÓN:
CANAL 33 (131), CANAL 9 (115) y TVG (122).
Los Moderados (11%)
Las personas que integran este estilo de vida son grandes consumidoras de televisión y presentan una mediana
exposición a la radio. A la hora de elegir las cadenas de
televisión que ven y las emisoras de radio que escuchan
tienen en cuanta la objetividad y credibilidad de las mismas. Entre semana ven la televisión por la mañana y por
la tarde mientras que los fines de semana lo hacen por
la mañana, al mediodía y de madrugada. Su lectura de
medios impresos es escasa, tan sólo algún diario local o
­deportivo.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE NAVARRA (142),
LA VOZ DE GALICIA (133) y EL MUNDO DEPORTIVO (120).
RADIO: CATALUNYA RADIO (125), EUSKADI IRRATIA (157) y
FLAIXBACK (135). TELEVISIÓN: TV3 (118) y TVG (110).
Los Equilibrados (7%)
El medio con el que más en contacto está este estilo de vida
es la televisión. Declaran que su pasatiempo favorito es
verla. Sus programas preferidos son las series españolas,
las telenovelas y los programas sobre noticias del corazón
que suelen ver en las tardes de lunes viernes. Su escasa
lectura de diarios la realizan a través de algún periódico
local. Confían en ellos más que en los nacionales.
DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DEIA (286), EL CORREO
GALLEGO (240) y EL PROGRESO (277). TELEVISIÓN:
CANAL SUR (109), TCM TV CASTILLA LA MANCHA (122) y
TVG (189).
Los Pensionistas (18%)
El consumo de medios de comunicación de este grupo es
muy bajo. La televisión es el medio con el que más en contacto están. Es el segmento de población que más tiempo dedica a verla, haciéndolo fundamentalmente los días
laborables por la tarde. También es el medio que valoran
más positivamente y con el que más se identifican. Sus
cadenas favoritas son las autonómicas.
TELEVISIÓN: CANAL SUR (117), ETB1 (145), ETB2 (133)
y TVG (108).
Índice:
100 x
(
Penetración de un soporte en el estilo de vida (%)
----------------------------------------------------------------------------------------------Penetración de un soporte en el total población (%)
)
Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre
el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están
en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos
de la población que están en contacto con dicho soporte.
SCANNER 2010|11
El SCANNER 2010/2011 es un producto propiedad
de HACHETTE FILIPACCHI basado en el estudio
AIMC-Marcas 2009, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).
AIMC-Marcas es un estudio media-producto que
recoge, para un mismo individuo, información sobre su exposición a los medios de comunicación,
sus consumos de productos y marcas y sus actitudes ante el consumo, los medios y la sociedad.
Sus características técnicas son:
nUniverso: Individuos de 14 y más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias.
nMuestra: 10.166 encuestas representativas de
la población en estudio.
nRecogida de la información: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por
envío postal. Retorno postal.
nTrabajo de campo se ha realizado por TNS durante el año 2009.
n Tratamiento de los datos: ODEC, S.A.
Para más información dirigirse a
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c/ Santa Engracia, 23. 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax: 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3.ª plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22