4. Situación actual del sector en Galicia

ÍNDICE
4. Situación actual del sector en Galicia
Cuotas de audiencia en Galicia (cifras en minutos):
Otras
34.4
37.5
14.1
13.5
Telecinco
13.1
TVE-1
15.8
11.5
12.3
TVG
10.6
9.9
Antena 3
Cuatro
5.7
5.6
La Sexta
5.1
5.9
2.4
2.6
La 2
0
5
10
15
20
2012
2011
25
30
35
40
4.1. Televisión autonómica y FORTA
Consumo de TV por comunidades (cifras en minutos):
265
252
Andalucía
Valencia
255
256
Aragón
255
259
253
245
Cataluña
Castilla-La Mancha
244
241
Murcia
243
234
Canarias
236
234
Baleares
235
235
País Vasco
234
229
Asturias
233
228
229
223
Madrid
221
213
Galicia
0
50
100
2012
150
2011
200
250
300
Share de audiencia de cadenas autonómicas:
14.3
14.1
TV-3
11.5
TVG
12.3
11.3
10.7
Aragón TV
10.1
10.7
Canal Sur
ETB-2
8.2
9.9
7.6
7.9
TVAC (Canarias)
6.9
TPA
IB-3
6.3
5.2
5.3
Telemadrid
6.4
5.1
TV Castilla-La Mancha
5
Canal 9
2.5
7-RM
7.7
6.4
6
4
2.1
2
ETB-1
1.6
1.6
Canal 33
1
Canal Sur 2 Andalucía
1.5
0.4
0.4
NouDos
0
2
4
6
2012
8
2011
10
12
14
16
4.1.1. Televisión pública
Cuotas de audiencia de la TVG:
14
12
11.9
11.6
12
12.2
11.9
10.7
11
11.2
11.3
JUL
AGO
SEP
11.5
12.2
10.1
10
8
6
4
2
0
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
OCT
NOV
DIC
TVG - 2012
Evolución de las cuotas de audiencia de TVG:
16
14
12
10
2011
8
2012
6
4
2
0
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
6. Magnitudes
6.1. Audiencias
6.2. Consumo
Nuevo aumento del consumo de televisión y de la fragmentación de su audiencia
La audiencia de la televisión en España siguió profundizando en el proceso de fragmentación en 2012. Este
proceso tuvo comienzo en 2010 con la implantación de la televisión digital terrestre (TDT), según la
audiometría realizada por Kantar Media.
Este análisis también reveló un consumo récord del medio, registrando un visionado de 4 horas y 6 minutos
diarios, un aumento de 35 minutos en diez años y la mayor cota desde que existen registros de audimetría
en nuestro país. A pesar de ello, las cuotas de audiencias de casi todas las cadenas se ven reducidas, así
como su participación en el mercado publicitario. Solo 24 canales, de más de un centenar, supera el 1% de
cuota de audiencia. Las cadenas nacionales siguen su paulatino descenso, del que sólo se libra este año
Antena 3, que aumenta su cuota de 11,5% a 12,5%, contribuyendo a desplazar a TVE-1 a la tercera posición,
con tres décimas menos que ella y 1,7 puntos menos que Telecinco, que le arrebata el liderazgo, pese a
bajar también tres décimas.
El descenso de la primera cadena de TVE en 2,3 puntos de cuota es el mayor del año y se debe al cambio en
su programación tras el nombramiento de un nuevo presidente de RTVE, designado por el PP.
La Sexta, integrada ya en los últimos meses en el grupo Atresmedia, es la segunda que más audiencia
perdió, ocho décimas. Esto se debe a la situación de espera en la que estuvo la mayor parte del año,
pendiente de una autorización a su proceso de fusión y debido a que fue despojada de las transmisiones de
Fórmula 1 de automovilismo.
En cuanto a las autonómicas, estas crecen seis décimas, por los importantes aumentos de la vasca ETB-2, la
aragonesa, la balear y algo menos la catalana TV-3. Por otro lado, Telemadrid, la murciana 7-RM, la
manchega, la valenciana Canal 9 y la gallega TVG descienden. El segmento autonómico está integrado por
25 cadenas en abierto y 9 privadas, que apenas suman un 0,9% a nivel nacional.
Por grupos, el mercado está dominado por los dos grandes privados resultantes de las fusiones de los dos
últimos años, con el liderazgo de Mediaset con un 28,1% agregado, seguido de Atresmedia con 25,8% de la
audiencia. Ambos concentran casi la mitad de los canales existentes y el 54% de la audiencia nacional.
El grupo público RTVE registra un 18,9% en lugar del 22,3% de 2011.
Temáticas en alza:
El descenso que experimentan todas las cadenas nacionales, se debe al auge de las temáticas, que se define
por ser un grupo muy atomizado de canales especializados en algún tipo de contenido diferenciado. Este
grupo ha cuadruplicado su cuota en seis años, pasando del 8,6% que registraba en 2006 al 34,7% en 2012,
como consecuencia de la implantación de la plataforma de TDT.
Actualmente existen más de 50 cadenas temáticas en nuestro país y, aunque la crisis publicitaria ha
frenado considerablemente esta proliferación, la tendencia es a seguir aumentando.
Para luchar contra esta atomización, los grandes grupos audiovisuales han optado por la concentración
diversificada, lo que ha permitido sumar audiencias de un mismo múltiplex y compensar la pérdida que
sufren las cadenas estrella. Un ejemplo es la integración de Cuatro en Mediaset y de La Sexta en Antena 3
TV. Gracias a ello, los dos principales grupos de titularidad privada han logrado captar casi un 88% de la
inversión en el medio, lo que les permite seguir financiando sus operaciones pese a la crisis y a la
atomización, aunque condena a la desaparición a los numerosos pequeños canales que interesan a solo
unos pocos televidentes. Sin embargo, a estos canales les aguarda una plataforma emergente con la que sí
va a cambiar el consumo audiovisual: la televisión conectada o híbrida, en combinación con internet y con
un mercado de consumo a la carta con calidad.
Comparación de las cuotas de audiencia de televisión de 1990 con 2012 (%):
1990
La 2
20%
Otras
1%
Tele 5
8%
Antena 3
4%
TVE-1
52%
Canal +
0%
La Sexta
5%
Autonómicas
16%
La 2
4%
Locales
0%
2012
Otras
3%
Cuatro
6%
Temáticas
35%
Autonómicas
11%
Antena 3
13%
Telecinco
14%
TVE-1
12%
Audiencia agregada por grupos (%):
MEDIASET
ANTENA 3
2012
CRTVE
2011
VOCENTO
UNEDISA
0
5
10
15
20
25
30
Evolución del consumo diario de televisión por persona para el periodo entre 2002 y 2012 (cifras en
minutos de visionado):
250
246
239
240
234
230
227
226
2008
2009
223
220
211
218
217
217
2004
2005
2006
213
210
200
190
2002
2003
2007
Consumo diario (2002-2012)
2010
2011
2012
Evolución del consumo diario de TV en el año 2012 (cifras en minutos de visionado):
300
264
267
253
254
250
269
246
251
239
260
234
213
200
200
150
100
50
0
ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
Media anual en 2012: 264
SEP
OCT
NOV
DIC