La importancia de la marca en la empresa Un gran número de

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La importancia de la marca en la empresa
Un gran número de empresas aún descuida un aspecto fundamental: la marca de la empresa. Las
preocupaciones referentes a los trámites, negociaciones y el propio día a día de la empresa, hacen
ver la creación de marca en muchas ocasiones, como algo poco importante y aplazable.
La marca se utiliza para diferenciar productos o servicios de otros similares, ayuda a los clientes
a tomar decisiones de compra más rápidamente y así mismo tener la seguridad de que obtendrán
una determinada calidad o prestaciones cuando vuelvan a adquirir ese mismo producto o
servicio.
La marca de la empresa se irá enriqueciendo con el tiempo junto con todos los demás factores
que acompañan a la empresa, como su estrategia de marketing, formación, publicidad,
capacitación de sus empleados, la calidad y precio de nuestros productos o servicios, etc.
La marca es un activo de la empresa que a la larga puede tener mucho valor y puede ser la clave
para representar a nuestra empresa y atraer a nuestros potenciales clientes de una forma correcta.

¿Qué pasa si no registro una marca en mi negocio?
Registrar una marca no es obligatorio para el empresario, pero no hacerlo puede tener algunos
riesgos considerables:
- Cualquiera puede usar tu marca como si fuera suya.
- Alguna persona puede aprovecharse de tu prestigio.
- Cualquiera podría registrar tu marca y despojarte de ella.
- Podemos se sancionados si utilizamos indebidamente una marca ya registrada

¿Es fácil registrar una marca?
Hay que diferenciar en primer lugar entre marca y nombre comercial. Si bien puede registrarse
ambos, la distinción radica en que la primera hace referencia a los productos o servicios,
mientras que la segunda identifica a la empresa.
Es importante tener en cuenta que el nombre comercial puede coincidir o no con
la denominación social de una entidad. Es posible que la sociedad tenga una denominación social
y posteriormente se utilice otra distinta como nombre comercial. También es posible que una
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misma empresa emplee diferentes nombres comerciales, cada uno destinado a un sector de
actividad diferente, o distintas marcas para diferenciar productos.
No es una tarea compleja habida cuenta de los graves problemas que nos puede evitar. Para
tramitar la solicitud de una marca o nombre comercial, en España ha de hacerse a través de la
Oficina Española de Patentes y Marcas, bien en su sede, en la Subdelegación del Gobierno en
Toledo o incluso a través de Internet.
Habrá que cumplimentar unos formularios y pagar las correspondientes tasas.

¿Cuesta mucho registrar una marca o nombre comercial?
Tenemos que distinguir dos tipos de costes.
Por un lado está el de la propia solicitud, en el que la tasa está fijada por la Oficina Española de
Patentes y Marcas ronda los 140 euros. Si se opta por registrar más de una clase de actividad,
para la segunda y posteriores la tasa es de 90 euros.
Las marcas y nombres comerciales tienen también un coste de renovación cada diez años, siendo
de 160 euros para la primera clase de actividad protegida y de 108 para las posteriores si las
hubiese.
El empresario tiene que decidir si quiere proteger sus signos distintivos en el ámbito nacional o si
por ejemplo quiere ampliar la protección a nivel europeo. Existe la posibilidad de solicitar una
marca comunitaria con efecto en todos los países de la UE, si bien las tasas son lógicamente más
elevadas, ascendiendo a 1.000 euros para la solicitud y de 1.500 euros para la renovación. En
este caso, el organismo que regula estas protecciones es el OAMI, Oficina de Armonización del
Mercado Interior.

¿Caducan las marcas?
El registro de una marca se otorga por 10 años contados desde el depósito de la solicitud y podrá
renovarse indefinidamente por períodos de 10 años, estando el titular de la marca obligado a
utlizarla.
Las marcas pueden ser canceladas por sentencia que declare que el registro de la marca es nulo,
expiración del plazo para el que hubieran sido concedidas sin renovación, renuncia del titular,
falta de pago de la cuota o por el incumplimiento de la obligación de usarla.
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Estadísticas de marcas y nombres comerciales. Fuente: OEPM.
Para 2.011 son datos provisionales de diciembre
Marcas
Provincia
Albacete
Ciudad Real
Cuenca
Guadalajara
Toledo
TOTAL CLM
TOTAL ESPAÑA
Nombre
comerciales
Provincia
Albacete
Ciudad Real
Cuenca
Guadalajara
Toledo
TOTAL CLM
TOTAL ESPAÑA
2.008 2.009 2.010 2.011
247
266
278
193
281
232
304
222
84
69
113
76
107
113
113
181
420
414
416
405
1.139 1.094 1.224 1.077
47.850 40.826 41.766 40.864
2.008
39
45
7
19
54
164
5.848
2.009
32
29
10
23
51
145
4.691
2.010
25
32
7
29
57
150
4.601
2.011
35
29
12
23
63
162
4.852