Argumentario FITUR LGBT 2014 - v0_5 - Español_docx

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GAY
Fitur LGBT 2014
Contenidos
Introducción P.1
Características y Beneficios P.2
Fitur Gay (LGBT) 2013 en Cifras P.3
Datos de Contacto P.9
Fitur 2013
En la pasada edición, confirmando
la tendencia de recuperación de la
industria turística, 8.979 empresas
Segmentación – la clave del éxito
El segmento LGBT engloba a más del 10% de los turistas a nivel mundial y es responsable
de aproximadamente el 15% del gasto total.
El turismo Gay gana cada vez más relevancia en la cuenta de resultados de aquellos
turoperadores, compañías aéreas, cadenas hoteleras, empresas del sector turístico y
agentes de la cadena de valor que elaboran productos específicos dirigidos a este
segmento.
Tras el rotundo éxito de la tercera edición en 2013, nos enorgullecemos en presentar la
cuarta edición de Fitur Gay (LGBT) que se celebrará desde el 22 al 26 de Enero de 2014,
dentro del marco de la 34ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur).
expositoras de 167 países /
regiones y 207.239 visitantes,
entre profesionales y público, se
reunieron en FITUR para convertir
el ocio en negocio y el negocio en
desarrollo para los destinos que
acogen a los millones de viajeros.
Asimismo, entre los datos de
participación hay que destacar la
Fitur Gay (LGBT) es un escaparate y plataforma de negocios para profesionales del sector
turístico nacionales e internacionales que dirigen sus productos y servicios al segmento
LGBT.
Entre los profesionales de la industria que asisten se encuentran Oficinas y Patronatos de
Turismo de Destinos de todo el mundo, Compañías de Transporte, Profesionales de la
Restauración, Turoperadores, Mayoristas y Agencias de Viajes, Promotores de Ocio,
medios de comunicación y destacadas empresas con interés en el segmento.
presencia de 7.202 periodistas
procedentes de 59 países, una
expectación que evidencia la
importancia de Fitur en el circuito
internacional de ferias del sector.
Características y Beneficios de Fitur (Gay) LGBT 2014
Fitur Gay (LGBT), en su cuarta edición,
Fitur Gay (LGBT) cuenta con un cuidado plan de
vuelve a ser un espacio dedicado a la
comunicación
especialización para el segmento Gay,
atención y cobertura del evento por medios
dando cabida no sólo a los empresarios
tradicionales, así como medios digitales y redes
Fitur Gay (LGBT) se compone
de 3 áreas diferenciadas
LGBT
sociales.
Área Expositiva
administración y destino que desee
sino
empresa,
también
a
cualquier
para
maximizar la
profesional, organización,
mejorar su conocimiento y network
Compuesta por stands “llave en
mano” de 9 m2 cada uno, con un
mostrador para exponer materiales
de marketing, 1 taburete, un
pequeño armario / almacén y una
zona de reuniones con una mesa y
3 sillas por stand.
diseñado
La programación de eventos, conferencias,
debates y seminarios incluirán, entre otros, los
siguientes temas (*):
para dirigirse a este mercado.
Como complemento a una excelente
•
(LGBT) incluye un Foro de Ponencias,
Datos estadísticos.
Realidad asentada.
representación de empresas y destinos
expositores, el espacio de Fitur Gay
El dinero rosa.
•
La normalización del segmento turístico
LGBT. ¿Por qué es vital posicionarse ya?.
Información y Debate sobre temas
relevantes del mundo del turismo y los
Zona de Eventos y Conferencias
negocios LGBT.
Con
capacidad
para
50
espectadores
sentados,
un
escenario con un atril, asientos
para 6 ponentes y equipo
audiovisual, este área
está
diseñada para albergar los eventos
y conferencias programadas como
actividades
complementarias
dentro de Fitur Gay (LGBT).
Los
Sinergias y acuerdos globales.
ponentes
de
empresas,
•
que participan son del más alto perfil a
consultoría y tecnología.
nivel mundial y demuestran el interés y
la normalización que está viviendo el
•
Quien se acerca primero gana dos veces
– la importancia de la sub-segmentación
momento actual.
en el mercado turístico LGBT – turismo
avanzará
y
conocimiento
mejorará
sobre
el
particularidades de este mercado,
preferencias,
rural, cultural, moda, etc.
las
comportamientos
•
sociales y viceversa.
tendencias y se debatirá sobre la
oportunidad
que
momento
actual
significa
en
el
posicionarse
comienzos
Fitur
Gay
(LGBT),
colaborando activamente para que
esta iniciativa sea nuevamente un gran
éxito.
Normalización empresarial, turística y
social. Impacto del turismo en los logros
y
Fitur / IFEMA ha promovido desde sus
Dotado de pufs, mesas bajas y
foto-call, el córner de medios está
pensado para la celebración de
entrevistas
con
medios
de
comunicación.
Nuevas fórmulas de comercialización
para el segmento LGBT. Necesidad de
•
Turismo lésbico – criterios de selección
de destinos y servicios.
correctamente en este segmento.
Corner de Medios
Destinos consolidados y emergentes.
instituciones, asociaciones y destinos
Se
El programa de eventos y
conferencias aporta un gran valor
añadido
a
los
expositores
optimizando la afluencia de
profesionales y de público y
maximizando la atención mediática
sobre Fitur Gay (LGBT).
•
Productos,
medios y canales.
•
Madrid 2014 – Capital Mundial del
Turismo LGBT. La Convención Mundial
del IGLTA del 2014 – importancia,
alcance y oportunidades para el turismo
LGBT.
Fitur Gay (LGBT) ya es una referencia
en el calendario del segmento LGBT,
GAY
una realidad que esperamos poder
compartir con usted.
(*) Temática sujeta a modificaciones y / o ampliaciones según
necesidades de programación y confirmación de ponentes.
GAY
Fitur LGBT 2013 en Cifras
Conferencias & Foro de Eventos
Impacto Mediático
El programa de conferencias de FITUR Gay (LGBT) 2013
La repercusión mediática de la 3ª edición de
FITUR
Gay (LGBT) superó todas las
expectativas.
contó con 8 paneles de conferencias que abordaron 8
temas clave para que las empresas expositoras y
público asistente mejorasen su comprensión del
La gran mayoría de los medios de comunicación
mercado turístico LGBT, así como una presentación
nacionales, incluyendo el 100% de los de mayor
institucional:
audiencia o tirada cubrieron la noticia. El 86% lo
hicieron en más de un artículo.
•
“Una nueva era LGBT. ¿Cómo adaptarse a la
evolución?.”
•
“El mundo de las chicas, un desconocido que deja
de serlo a velocidad de vértigo”.
•
“Organización Mundial de Turismo - OMT
La expectativa mediática creada fue importante, con
una gran cantidad de artículos publicados antes del
evento.
El seguimiento y el balance de Fitur Gay (LGBT)
tampoco defraudó – más de 126 medios de 18 países
y en 9 idiomas se hicieron eco del evento.
El Valor Equivalente en Publicidad de la cobertura en
(UNWTO) / IGLTA”.
medios de Fitur Gay (LGBT) 2013, utilizando el
•
Acto Institucional de Inauguración de FITUR LGBT
método
2013.
multiplicó por 10 la inversión, y aplicando el método
AVE
(Advertising
Value
Equivalency)
PRV (Public Relations Value), que tiene en cuenta
factores como el nivel de credibilidad de los medios o
•
“Medios de comunicación LGBT.”
•
Destinos emergentes. Normalización hotelera,
el tono del mensaje (negativo, positivo o neutro)
multiplicó por 17 la inversión.
empresarial y académica. Nuevo modelo de
negocio.
Responsabilidad
Social
Corporativa
(RSC).”
•
“Presentación Oficial de la Convención Mundial
del IGLTA de Madrid 2014.”
•
“AEGAL, MADO, Chueca, Orgullo Gay 2013, World
Pride 2017, DiverSpain (SGLCC) 1ª Cámara de
Comercio LGBT Nacional, BookinGay, Mr. Gay
Pride, Deporte LGBT: Club Halegatos”
En las conferencias de Fitur Gay 2013 participaron 60
ponentes del máximo nivel pertenecientes a 60 de las
empresas, destinos e instituciones más relevantes en el
turismo LGBT de ámbito nacional e internacional.
Adicionalmente, el fin de semana (días abiertos al
público general, se celebraron un gran número de
eventos lúdicos relacionados con el mundo del turismo
Gay (LGBT) para deleite de los visitantes.
Especialmente relevante es el tono de los artículos de
seguimiento y balance que fue “muy positivo o
positivo” en un 43% de los casos, “meramente
informativo” en un 57% y en ningún caso fue
negativo.
º
GAY
Puedes ver lo que fue Fitur Gay (LGBT) 2013 en estos vídeos (click en el link)
Puedes ver Fitur Gay (2012 y 2013) en Fotos (click en los links)
Album Fitur Gay 2012 (LGBT) 1
Album Fitur Gay 2012 (LGBT) 2
Album Fitur Gay 2013 (LGBT)
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