Artículo completo en PDF - Genavie / Medical Wellness Center

26 • MARZO - 2016
Tema Central
El bienestar es un
estado íntimo donde
se dedica tiempo
para si mismo.
El negocio
de la belleza
y la cirugía
estética
Una de las razones por la cual la belleza
estética es un mercado con un gran
potencial en Colombia es porque quienes
se han posicionado con sus negocios
en el sector, señalan que a la mujer
colombiana le gusta lucir bien.
En esa tendencia los analistas destacan
que el mercado puede expandirse
aún más gracias al consumo interno,
la llegada de firmas internacionales,
la capacitación de profesionales que
conforman su cadena, el crecimiento
del PIB, y la proyección del país con
ciudades como Barranquilla en clúster
de salud y turismo.
Colombia se mantiene entre los
ocho primeros países del mundo que
más procedimientos quirúrgicos y no
quirúrgicos se practican cada año, según
resultados de 2014 y presentados por
la Sociedad Internacional de Cirugía
Estética Plástica y Estética (Isaps).
El país ocupa el séptimo lugar en el
mundo en procedimientos quirúrgicos,
superado por dos países de América
Latina: Brasil y México; es el sexto en
procedimientos quirúrgicos de senos y el
cuarto en procedimientos quirúrgicos en
cuerpo y extremidades.
Inversionistas internacionales y
franquiciados como Bodybrite Colombia,
una de las más grandes franquicias de
centros de estéticas no invasivas, con
71 locales en 18 ciudades, y la cadena
española de peluquería Marco Aldany,
subrayan que el mercado de la belleza
es la más atractiva de la región. Javier
Pelayo, representante de Marco Aldany,
explica que aprendieron a “tropicalizar”
el modelo y adaptarse a los gustos de los
latinoaméricanos. “Sabíamos a través de
nuestros estudios que hay un consumo
tremendo en Colombia. El factor
dentro de los ámbitos de la cosmética
profesional, la estética, son altos porque
la mujer se cuida más, es superior a otros
países. Eso hace que los negocios de este
sector vayan bien”.
En Barranquilla hay una gran oferta de
servicios que no es solo para mujeres. “El
porcentaje de hombres hoy para nuestros
servicios pueden alcanzar un 30% y las
mujeres con un 70%”, dice la propietaria
de Body Gym Spa, Yudy Esteban.
ELIJA BIEN Y DÓNDE. Si busca
un servicio estético y de belleza en
Barranquilla, antes saber qué busca. Lo
primero que aconsejan los profesionales
es que sepa si usted necesita un
MARZO - 2016 • 27
Tema Central
PROCESOS
NO
INVASIVOS
Precios promedio
de referencia
Faciales
Higiene facial
$80.000
Higiene facial
con germaine
$150.000
Microdermoabrasión
$120.000
Hidratación
facial
$150.000
Depilación
bozo
$10.000
Depilación ceja
$15.000
Corporales
Radiofrecuencia
$100.000
Velox
$100.000
Laser
$120.000
Carboxi
$35.000
Vacum
$35.000
Ultrasonido
$35.000
Corriente Rusa
$35.000
Masaje
Reductor
$40.000
Masaje
de Piernas
Cansadas
$40.000
Masaje
con piedras
volcánicas
$130.000
Masaje
Relajante
$80.000
IPL Piernas
$250.000
procedimiento invasivo o no invasivo. Y
si no lo sabe, consulte con un experto.
Lo quirúrgico o invasivo es aquel
procedimiento realizado por un
profesional de la medicina en el que
el cuerpo es intervenido química
y/o mecánicamente, con mediante
inyecciones intradérmicas y/o
subcutáneas, o cuando se introduce un
tubo o una cánula en el cuerpo.
En este grupo de invasivos, según la
Sociedad de Cirugía Plástica, Estética
y Reconstructiva, se encuentran 22
procedimientos estéticos (ver gráfico)
y en Barranquilla solo pueden hacerlo
55 profesionales agremiados. Tenga en
cuenta que el cirujano plástico es un
médico cirujano titulado que realiza
estudios de especialización por cuatro
años si es en Colombia o cinco si es en
el exterior, para obtener el título de
cirujano plástico, estético, maxilofacial y
de la mano. Puede subespecializarse en
cirugía de mano o reconstructiva.
“Primero asesoramos al paciente, y
lo aconsejamos si necesita la cirugía
invasiva. Llegamos a un acuerdo y lo
remitimos al anestesiólogo, que es
quien autoriza la cirugía”, afirma Felipe
Arrázola, médico cirujano plástico, con
más de 20 años de experiencia.
En ese primer punto, el médico
también propone lo más recomendable
para el paciente, pues-refiere un
ejemplo-algunas mujeres piden
aumentos de senos muy grandes, que
pueden afectar la espalda. En esos casos,
el médico debe alertar los riesgos.
Boris Hernández, vocero de la Sociedad,
precisa que la mujer colombiana es muy
exigente en términos de resultado, por lo
que los galeanos deben ser cuidadosos.
“Se está comprometiendo un resultado
que puede ser mediocre. Por eso es
bueno recalcar que la persona tiene que
acudir a un profesional idóneo”.
Dentro del campo de acción de la
estética invasiva están los médicos
estéticos. Ellos también se gradúan
después de seis años, cumplen con
el año rural y después hacen una
especialización de tres años que les
acredita como médico estético. Algunos
reciben un énfasis en láser y otros
tienen una preparación más integral,
dependiendo de la institución.
“Hay que dejar muy claro que el
procedimiento es invasivo cuando se
introduce en el organismo una cánula.
Se recomienda hacerlos en clínicas
especializadas a pesar de que algunos
Procolombia calcula
médicos estéticos estén autorizados en
que un procedimiento
sus establecimientos”, explica Guillermo
médico, comparado
Acosta Osio, ginecólogo y especialista en
con los que se hacen
estética genital femenina, quien agrega
en Estados Unidos,
puede ser entre un 25% que como cirujano sabe los riesgos que
se corren, así que prefiere pagar unos
y 40% más económico
$800.000 adicionales, ir a una clínica y
en Colombia. María
darle seguridad al paciente.
Helena De la Rosa,
Para Andrea Riaño, gerente de GenaVíe
médico cirujana
centro
de bienestar, el primer paso antes
plástica, precisa
de
cualquier
proceso, bien sea invasivo
que en 2014 realizó
o no invasivo, es la realización de una
382 procedimientos
valoración médica porque en ocasiones
en la ciudad, de los
desconocemos la raíz de lo que está
cuales 2,8% fueron
causando el mal y se busca remediarlo
extranjeros. En
con soluciones poco eficaces. “Puede
2015 realizó 374
darse el caso que el paciente se siente
intervenciones y 4,5%
en sobre peso y va donde un esteticista a
fueron pacientes
que le quite los kilos de más. Pero puede
foráneos. “El trabajo
ser que la persona tenga grandes niveles
del médico colombiano
de estrés, que le generen mucha ansiedad
marca diferencia por
que lo lleven a comer en exceso. De no
su calidad humana.
Ahora que el dólar se ha atacar el manejo de estrés esta persona
elevado al paciente le es sufrirá siempre”, comenta.
Un chequeo médico en GenaVíe, que
apetecible el costo y le
incluye
plan nutricional y diagnóstico
es rentable venir”.
preciso e inmediato, cuesta $158.000.
Según la Asociación Científica
Colombiana de Medicina Estética,
(Acicme) sus médicos pueden realizar
terapias de spa como hidratación,
limpieza o tonificación a nivel facial
y corporal por medio de sustancias
naturales o productos; masajes
Barranquilla es
relajantes y reductores (que ayudan a
beneficiosa para
movilizar la grasa); aparatología, que
la recuperación
es el manejo de equipos no invasivos;
de pacientes con
vacumterapia, que son masajes
enfermedades
mediante un cabezal que genera
succión para reducir grasa localizada;
cardiovasculares”.
Yolanda Basto de Hossman electroestimulación, llamada también
Directora de Mercadeo Clínica gimnasia pasiva, la cámara infrarroja,
General del Norte que funciona mediante una luz roja que
genera calor acelerando el metabolismo;
la presoterapia: que actúa estimulando la
circulación, el drenaje y la eliminación de
toxinas mediante unas mantas térmicas.
Aunque esos procedimientos no
invasivos no requieren la introducción
Dólar, aliado de
los extranjeros
28 • MARZO - 2016
Tema Central
Puntos de vista
los realizan en la clínica Perfect Health,
que está acondicionada para cirugías
estéticas. Agrega que es un convenio
con el médico cirujano plástico Norman
Blanco, en el cual reciben parte de las
ganancias por remitirle pacientes.
Perfect Health es uno de los 73 centros
médicos autorizados en la ciudad para
Boris
María Helena
Juan C.
procedimientos invasivos avalados por
Hernández
De la Rosa
Madriñán
$3.000.000
la oficina de Garantía y Calidad de la
Cirjano
plástico
Cirujano
plástico
Gerente
Portoazul
a $4.000.000
Secretaría de Salud Distrital.
Rinoplastia
“En tarifas
“Nuestro
“En 2016
Felipe Arrázola asegura que
Unos buenos masajes ayudan
$5.000.000
algunas
trabajo es
el clúster
Perfect Health tiene la ventaja de
al bienestar de la persona.
a $6.000.000
son justas y
impecable
en salud en
que en las unidades no se practican
Lipoescultura
otras están
y de gran
la ciudad
otras operaciones. “Solo se hacen
$5.000.0000
por el suelo. compromiso debe tener
intervenciones quirúrgicas. Es exclusivo
Mamoplastia
El cliente
humano con personería
de aumento
y hay que tener un quirófano limpio,
escoge”.
los cientes”. jurídica”.
$7.000.000
para evitar infecciones, para brindar
a $8.000.000
seguridad”, explica.
Mamoplastia
BGS también ofrece paquetes
de reducción
de algún elemento o dispositivo, sí
postoperatorios, que cuestan en
$7.000.000
a $8.000.000
necesitan de técnicos preparados en
promedio $400.000, y permiten
Abdomiestética. Su campo de acción se remite
un control de recuperación del
noplastia
a
aplicar
sustancias
sobre
la
piel,
sin
paciente. Además, hay servicio para
$7.000.000
intervenirla ni actos quirúrgicos.
acondicionamiento de personas que
a $8.000.000
La oficina de Salud Ambiental de la
El médico cirujano plástico
quieran aumentar o bajar de peso,
Gluteoplastia
Secretaría de Salud Distrital precisó que
Carlos Merlano.
mejorar su imagen con atención en
$8.000.000 a
$10.000.000
hay 110 establecimientos que no realizan
peluquería o aumento de glúteos sin
Lifting
procedimientos invasivos, de los cuales el
procedimientos invasivos.
cervicofacial y
rejuvenecimiento 80% fueron visitados en 2015 en labores
de inspección, vigilancia y control.
MILLONARIAS CIFRAS. En un ejercicio
facial
$10.000.000 a
para cuantificar el dinero que mueven
$15.000.000
SERVICIOS INTEGRADOS. Cirujanos
las cirugías plásticas estéticas en
plásticos consultados coinciden en
Barranquilla, el equipo de +NEGOCIOS
Otras
cirugías
que con las redes sociales y el voz a voz
(+n) consultó precios promedios
Faciales
están recibiendo nuevos pacientes.
de algunas de las intervenciones
Ritidoplastia
El cirujano plástico Carlos Merlano
quirúrgicas. Vale aclarar que los
Otoplastia
destaca que algunos que llegan bien
resultados no son oficiales debido a que
Mentoplastia
informados a su consultorio particular,
no existen estudios ni regulación de
Cirugía
van
recomendados
por
otras
pacientes
Centros de estéticas amplían tarifas en el país.
de Calvicie
que están satisfechos con la atención.
su portafolio de servicios.
La tendencia nacional de las
Corporales
“La
lipoescultura,
a
bdominoplastia
y
intervenciones
estéticas más realizadas
Pexia mamaria
mamoplastia, son los procedimientos
son: implantes de mamas, lipoescultura
Implantes
que más realizo en promedio en un año”,
y cirugías de nariz. Del total de
de pectoral
precisa Merlano, quien atiende en su
médicos cirujanos consultados, cinco
Implantes
de pantorrilla
consultorio y opera en la Clínica Atenas.
decidieron revelar precios promedio
Lipoinyección
Body Gym Spa (BGS) es un centro
de estas operaciones: $7 millones para
Cirugía
integral que ofrece todo un paquete de
implantes de mama y $5 millones para
plástica vaginal servicios estéticos y de cirugías plásticas,
lipoescultura y nariz.
Manejo de
una de las nuevas tendencias del sector
También se pudo establecer que, en
complicaciones
promedio, una cirugía puede durar
de biopolímeros en la ciudad. Sus clientes son asesorados
en procedimientos estéticos invasivos
unas cuatro horas, pero depende de los
Fuente: Sociedad por el médico Felipe Arrázola.
procedimiento, pues algunos realizan
Colombiana
Fabio Ariza, propietario del negocio,
paquetes con una mamoplastia,
La C. Portoazul atendió 480
de Cirujanos
Plásticos
precisa que los procedimientos invasivos pacientes foráneos en 2015.
abdominoplastia y lipoescultura. Con
CIRUGÍAS
PLÁSTICAS
ESTÉTICAS
Más
realizadas
en B/quilla
Precios promedio
de referencia
Cirugía de
Párpados o
Belfaroplastia
MARZO - 2016 • 29
Tema Central
ese panorama, en promedio, un cirujano
atiende mínimo cuatro pacientes por
semana. Al año (52 semanas) serían
208 intervenciones. Si solo se dedicara
hacer lipoescultura, eso representaría
unos $1.400 millones. Si se analiza
con implantes de mama, serían $1.456
millones. Teniendo en cuenta que existen
55 médicos inscritos a la sociedad de
médicos cirujanos, el sector tendría
movimientos mínimos de ingresos de
$57.200 millones por lipoesculturas y
$80.080 millones por mamoplastia.
Es importante tener en cuenta que estos
valores no son utilidades netas, pues el
médico tiene gastos operatorios, como la
unidad arrendada a una clínica, un equipo
de profesionales que le acompañan y,
en algunos casos, comprar maquinaria
especializada para los procedimientos.
REGULACIÓN. La secretaria de Salud
explica que los centros donde se realizan
procedimientos invasivos tienen que
tener la normatividad establecida por el
Sistema Único de Calidad, que incluye
todos los estándares de habilitación.
"Estos requisitos son como si fuera abrir
una IPS, como si fuera una clínica".
Los estándares exigidos van desde
la infraestructura física, el personal
idóneo y preparado para poder prestar
el servicio, una capacidad financiera,
calidad, seguimiento e indicadores,
seguridad para el paciente y estar bajo
la inspección de la oficina de Garantía y
Calidad de la Secretaría de Salud.
"En el caso que un centro de estética,
donde apliquen por ejemplo un
tratamiento de mesoterapia que para
cualquiera puede ser un tema muy
simple tiene que cumplir con toda
la normatividad como si fuera un
consultorio médico", agrega Solano.
La Oficina de Salud Ambiental de
la Secretaría de Salud Distrital está
encargada en la inspección y vigilancia
de los centros de estéticas para servicios
faciales y corporales conforme a la
ley 711 del 2001 que reglamenta el
funcionamiento de los mismos. Además
de las resoluciones 2263 de 2004, 3924
de 2005, 2827 de 2006.
La ley 711 precisa en su artículo 7 que
los cosmetólogos "no puede realizar
ningún procedimiento, práctica o acto
reservado a los médicos o profesionales
de la salud" y podrá desempeñar sus
funciones quien acredite un mínimo
de 500 horas de capacitación en una
institución superior o no formal.
Entre los requisitos exigidos para
la apertura, la Secretaría exige antes
de abrir el centro de estética, la
constitución legal de la empresa (cámara
de Comercio), resolución facturación
ante la Dian, contratación empresa de
residuos tóxicos, documentos de ruta
sanitaria, carpeta maestra de equipos y
contactos de referencia. Y después de
la apertura, un registro ante hospital
base para solicitud de visita y emisión de
concepto sanitario.
CLÚSTER EN SALUD. Carlos
Merlano recuerda que hace más de
tres años, funcionarios de Proexport ,
hoy Procolombia, reunieron a varios
cirujanos plásticos y médicos de la
ciudad para visionar a la ciudad como
líder en servicios de salud.
Según cifras del Gobierno nacional y
citado por la Secretaría de Salud, 50.000
extranjeros que venían al país a algún
un procedimiento médico en 2014,
generaron más de US$200 millones.
María Claudia Lacouture, presidenta
de Procolombia, explica que hoy es
una estrategia de promoción de las
exportaciones de este sector, la cual
consiste en posicionar al país como
proveedor en medicina curativa,
preventiva, estética y de bienestar.
Cali utilizó esa estrategia hace más de
dos décadas y permitió que profesionales
de la ciudad fueran reconocidos, destaca
Lina Triana, presidenta de la Sociedad
Colombiana de Cirujanos Plásticos.
Barranquilla es una de las ciudades
elegidas, junto a Medellín, que ya está
ofreciendo los servicios. Alma Solano,
secretaría de Salud del Distrito, precisa
que es un proceso en construcción.
“Llevamos cuatro años trabajándolo y esa
es la visión, porque hay unas condiciones
particulares que tenemos que cumplir
como ciudad y como prestadores de
servicio. Tenemos que lograr estándares
de calidad mucho más altos si queremos
proyectar a ventas a la comunidad de
Estados Unidos o de las Islas del caribe”.
Lacouture explica que la oferta
exportable de estos servicios tiene en
un 90% a empresas que trabajan en su
internacionalización de la medicina
curativa. Esta se dedica a tratar
enfermedades existentes en el momento
y los servicios más representativos
como cardiología, oncología, neurología,
enfermedades digestivas, ortopedia.
El sector salud ha aprovechado las
ventajas que trae instalarse en una zona
franca. Actualmente existen 11 zonas
francas uniempresariales de este sector
que, según las empresas instaladas, han
generado 1.757 empleos directos. Una
de ellas es la Clínica Portoazul en Puerto
Colombia, que genera 150 empleos
directos. La Alcaldía de Barranquilla
y la Secretaría de Salud reporta que
otras clínicas como La Merced, la
Oftalmológica del Caribe, La Clínica
General del Norte y Otocen también
están avanzando en certificaciones para
ser incluidas en el clúster en salud.
A través de diferentes terapias de relajación el cuerpo se
conecta con la mente equilibrando la energía.
Antes de someterse
a cualquier tipo
de intervención es
fundamental hacerse
una valoración
médica” .
Andrea Riaño
Gerente de GenaVíe
30 • MARZO - 2016
Tema Central
Tres centros
con servicios de estética y
bienestar explican sus negocios
COMPLEMENTAR LOS SERVICIOS
“Siendo ginecólogo-obstetra, luego de
atender los partos, la mujer quedaba con
sobrepeso y las remitía a colegas; sin
embargo, estas pacientes querían que
continuara el proceso para adelgazar. Así
decido prepararme en cirugía cosmética,
permitiendo ofrecer un servicio más
completo”, expone Guillermo Acosta,
fundador de Giao.
Además, Acosta advierte que una
persona que se siente bien físicamente es
más segura de sí misma. Giao pretende
que el paciente encuentre todo lo que
necesita para sentirse bien; un trabajo
que va de lo psicológico y emocional,
hasta el corporal y estético, como los de
rejuvenecimiento vaginal.
MÉTODO DE BIENESTAR
“El objetivo es ayudar a nuestros
pacientes a llegar a una vejez sana y
productiva a través del cuidado de la
mente y el cuerpo. Creamos conciencia
para vivir mejor, no solo nos encargamos
de la relajación, nosotros vamos más a
fondo”, explica Andrea Riaño, gerente,
que por medio de la combinación
de antiguas técnicas orientales y
los últimos avances de la medicina
occidental generan conciencia de salud,
alimentación y actividad física.
“La causa patológica más en estos
momentos se llama estrés, el cual afecta
el funcionamiento de todo el organismo.
Es una enfermedad mental que debemos
saber manejar”, concluye.
Giao Estética & Spa
GenaVíe, Wellness Center Body Gym Spa
En el idioma chino, giao significa hacia la excelencia.
Este centro busca que los pacientes se sientan
bien consigo mismos. Incorporando claves del Feng
Shui como la abundancia en espacios, oxígeno,
agua y verdor, les brinda a los barranquilleros un
espacio único donde relajarse sintiendo la energía
positiva del universo. Servicios de tratamientos
faciales y corporales, rituales de spa y tratamientos
ginecológicos se brindan en este lugar.
Es un centro de bienestar especializado en medicina
biológica. Rodeado de una mística natural, el primer
paso para quien llega es realizarse una valoración
y chequeo médico, mediante dermatrón, escáner
intersticial y test inbox; luego el paciente pasa a
una primera fase de desintoxicación que a través
de procesos naturales se activa la eliminación;
posteriormente entra a fase de revitalización para
luego disfrutar y relajar el cuerpo.
UN MERCADO CON POTENCIAL
“Colombia es bien visto en turismo de
cirugía plástica en el extranjero, un campo
que ha venido creciendo. Por medio de
alianzas, con hoteles y cirujanos, hemos
traido gente del exterior para que se
realicen los procedimientos”, comenta
Fabio Ariza, propietario. Agrega que sin
bajar calidad en sus procedimientos,
trabajar en equipo le permite ubicarse por
debajo de los precios del mercado.
“Actualmente, un 30% de nuestros
clientes son extranjeros, 20% son de
otras ciudades del país y 50% restante
son de Barranquilla”, cuenta Yudy
Esteban, propietaria, quien confía
que paso a paso se va trabajando para
desarrollar los proyectos.
Yudy Esteban y Fabio Ariza son profesionales de
cosmeatría, socios y propietarios de este concepto
integral de la belleza que prestan desde 2004. En
2001 empezaron como centro de estética y hoy
en su actual sede de 280 metros cuadrados ofrecen
asesoría en cirugía plástica estética con los médicos
Nicolás Pareja y Felipe Arrázola para procedimientos
invasivos, y en no invasivos ofrecen tratamientos
corporales y faciales, y recuperación postoperatoria.