publicidad - Escuela de Publicidad y Comunicación Thompson, AC

ESCUELA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN THOMPSON, A.C.
PUBLICIDAD
6º Tetramestre. Licenciatura en Diseño Gráfico
Objetivo general. Al final del curso el alumno(a) será capaz de conceptualizar, planear y realizar
una campaña publicitaria integral aplicando cada una de las fases requeridas para su
implementación.
Temario:
1.- El origen de la publicidad. Definición del término y su importancia en la sociedad actual.
La profesión del publicista. La agencia de publicidad. Papel del diseñador gráfico.
2.- La función de la publicidad. Funciones externas e internas de la publicidad.
3.- Los errores de la publicidad. El Proceso de la Publicidad. AIDDA.
4.- Los medios de comunicación. La importancia del guión publicitario.
Principios básicos de la publicidad: levedad, rapidez y exactitud.
El posicionamiento del mensaje.
5.- Semiótica del mensaje. Los componentes del anuncio.
6.- Los medios masivos de comunicación: El periódico; la radio; la televisión; la publicidad
exterior; la revista; los nuevos medios y estrategias publicitarias.
7.- Realizar una campaña de propaganda (política, religiosa, activismo, etc) que utilicen al
menos tres medios masivos de comunicación y un plan de medios.
8.- Realización de una campaña publicitaria de un bien de consumo, realizando un plan de
medios, utilizando al menos cuatro medios masivos para su realización. Se hará una
presentación formal de la campaña.
Dos retardos equivalen a una falta. Máximo tres faltas durante el tetramestre. La cuarta falta
equivale a Baja del curso.
Se calificarán los parciales así: Se promedian tareas, trabajos y examen teórico (sumando 85
puntos) así como la asistencia (15 puntos).
Indicaciones y materiales de apoyo en:
http://www.epcot.edu.mx/publicidad/
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Bibliografía básica:
Figueroa Bermúdez, Romeo Antonio, “Cómo hacer Publicidad” un enfoque teórico-práctico. 1ª Edición, Editorial,
Addison Wesley, 1999.
Ferrer, Eulalio, “La Publicidad, Textos y conceptos” 5ª reimpresión, Editorial Trillas. México, 2004.