Campañas_Publicitarias_y_Marketing_Digital-2015-12

Campañas Publicitarias y Marketing Digital 240 hrs
Coordinación: Lic. Hugo Alejandro Nava Izazaga
Jueves de 16 a 20 hrs y sábados de 9 a 13 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Costo 5 pagos de $ 3 000 (febrero, 18 marzo, 21 abril, 16 mayo y 16 junio)
Hugo Alejandro Nava Izazaga. Licenciado en Publicidad (CECC Pedregal, summa
cum Laude en examen profesional), Maestría en Educación con especialidad en nuevas
tecnologías. Experiencia de mas de 15 años en diversos sectores e industrias como
Agencias BTL, Publicidad y en Marketing, ha desempeñado cargos gerenciales y
directivos en las industrias de Marketing hotelero de categoría Superior (Bass, Starwood,
Hilton, Quinta Real, etc.), industria dulcera y chocolatera en México, Canadá US, Centro y
Sud América así como en diversos países de Asia.
Ha creado campañas e iniciativas Event & Indo marketing, Happenings, BTL, Digitales,
Trade, Branding para Grupo Puebla, P&G (Procter and Gamble) Unilever, Warner
Brothers, Act II, del Monte, La Choy, Vivo Hospitales, GGM, Nike, Absolut y una gran
cantidad de marcas Premium.
En el ámbito docente ha impartido las cátedras de Planeación Estratégica, Gerencia de
Marca, Seminario de Marketing y Segmentación de mercados, diplomados de titulación “
Como crear una agencia de diseño exitosa”, “ Campañas publicitarias y Marketing Digital”
todo a nivel licenciatura. Actualmente dirige exitosamente HDGD Group.
Martha Yolanda López Palacios.
Licenciada en Psicología por parte de la UNAM, graduada con mención honorífica.
Diplomado en Desarrollo de habilidades Gerenciales avalado por la Universidad Anáhuac.
Cuenta con mas de 17 años de experiencia en diferentes áreas de Recursos Humanos,
como instructor y facilitador impartiendo diferentes cursos y talleres tanto de manera
presencial como a distancia. Desarrollo Organizacional y Modelos de Competencias
específicas de acuerdo a las necesidades del cliente. Como gerente de Recursos
Humanos en la industria farmacéutica realiza la implementación de un modelo Global de
Recursos Humanos, teniendo a mí cargo México y 11 países más de Latinoamérica. Es
especialista en Ortografía y Redacción.
Alberto Candiani Cortes
Egresado de la carrera de Informática por la Universidad Insurgentes, el Lic. Alberto
Candiani es un apasionado de la tecnología y especialista en diseñar estrategias de
posicionamiento y mercadotecnia digital haciendo uso de las herramientas más
vanguardistas. Su trayectoria es respaldada por formar parte de importantes empresas e
instituciones como la Universidad Iberoamericana, en donde fue Webmaster del portal de
la Universidad, y el responsable de administrar los sistemas de educación en línea y la
transmisión de la estación de radio por internet de la universidad; Universia México, como
Director de Tecnología durante tres años; y Total Play de Tv Azteca en donde participó
como "Digital Sales Engineer” desarrollando estrategias de SEM y SEO entre otras
actividades. Actualmente dirige Animala <consultroes web>, empresa de su creación
enfocada al diseño de estrategias digitales, además imparte el curso de Marketing Digital
en MKT Capacitación, hace impresión 3D, realidad aumentada y en sus tiempos libres
organiza viajes en bici, kayac y otro tipo de aventuras.
Objetivo:
El diplomado estará centrado en la concepción de una campaña publicitaria
basada en una visión estratégica actual del marketing y el contexto del país. El
alumno adquirirá la habilidad de escribir correctamente, crear textos y contar
historias para generar contenidos.
Obtendrá las bases de Marketing y actualizaciones estratégicas del Mangement,
que le proveerán de las competencias y habilidades para crear una campaña
integral y amplificarla en redes sociales, medir y lograr exitosamente la integración
de marketing publicidad y marketing Digital.
Trabajaremos sobre el método de caso real con objetivos reales y concretos.
Temario:
Módulo 1 Marketing, Campaña Publicitaria y Marketing Digital 100 hrs
Imparte: Hugo Alejandro Nava Izazaga
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Stephen Covey
 Administración del tiempo
 Caso práctico
Marketing ( Teórico 20% Práctico 80%)
 El Brief ( Tradicional / Cliente / Marketing / Digital )
 El Consumidor / Usuario NSE / VALS/, etc.
 Precio, Producto, Plaza, Promoción, (4c’s) Marketing MIX
 BTL & ATL & Campaña 360º ( integración off line / in line)
 Actualización de conceptos estratégicos.
 Marketing Plan
 Boston Consulting Group (Matrices)
 Campañas Publicitarias
 Creatividad
 Innovación
 Estrategia
Introducción a Social Media
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Diferencia entre Social Media y redes sociales, visión general e histórica de
las redes sociales, Identidad digital, Reputación digital, Fronteras del social
media.
Tendencias y panorama de las redes sociales en México
Posicionamiento de marca.
Coordinación General del caso practico, durante todo el diplomado.
Módulo 2 Escritura y contenidos en la red 70 hrs
Imparte: Martha Yolanda López Palacios
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Ortografía
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Reglas de acentuación
Silaba tónica y átona
Clasificación del acento
El uso de mayúsculas y minúsculas
Gramática
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Clasificación de las palabras
Secretos de la puntuación
Uso indispensable de la coma
La oración
Aprendiendo a redactar
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Escritura de documentos
Escritura como proceso, texto como producto
Sintaxis
Tipos de escritura en la red (textos cortos y extendidos)
¿Cómo escribir en páginas web?
Como construir un currículo
Lenguaje oral y escrito
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Cómo evitar confusiones y ambigüedades
Inteligencia emocional
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Que es la inteligencia emocional
Cómo desarrollo herramientas para un buen manejo de la inteligencia emocional
Autoconocimiento
Conocimiento social – El clientePlan de mejora personal
Ventajas empresariales de la empatía
Psicología del consumidor
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Estilos de pensamiento
Comportamiento del consumidor
Psicología del consumo
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Presentación de proyectos
 Coordinación de calidad de contenidos del proyecto terminal Digital.
Módulo 3 Social Marketing para la campaña publicitaria 70 hrs
Imparte: Lic. Alberto Candiani Cortes
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
SEO
En inglés es Search Engine Optimization. Que traducido al español quedaría:
Optimización de Motores de Búsqueda.
Factores Off Site
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Link Building
Link Baiting
Blogs
Redes Sociales
Noticias
Factores In Site
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Nombres de Dominio
Títulos
Descripción
Palabras Clabe
Contenidos
Palabras Clave
Ejercicio práctico:
Identificar en una página los elementos principales de SEO
SEM
Search Engine Marketing, Mercadotecnia para buscadores
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Buscadores
Resultados de Búsqueda
Red de Display
Google
Bing
Yahoo
Alta en Buscadores
Adwords
Tipos de Anuncios
SERP
Search Engine Results Page. Es la página de resultados que ofrece el buscador.
Ejercicio práctico:
Definir los lineamientos generales para una campaña SEM
SERM
La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en
Internet.
Search Engine Reputation Management.
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Medición
Construcción de la Reputación
Implicación Social
Software para monitor
Ejercicio práctico:
Encontrar 5 empresas con mala reputación e identificar las acciones que realizan para
corregirlas
Redes Sociales
Una red social es una forma de representar una estructura social, asignándole un simbolo,
si dos elementos del conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) están
relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.)
entonces se construye una línea que conecta los nodos que representan a dichos
elementos.
Administrador de redes sociales: Hootsuite
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Descripción de la herramienta de administración de redes sociales.
Configurar sus redes
Crear y calendarizar sus publicaciones
Trabajar con los canales
Estadísticas y métricas
Publicidad en Facebook: los diferentes tipos de anuncios
SMM
Social Media Marketing. Es decir, Marketing a través de Medios Sociales.
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Consumidores
Empresas
Plataforma en Facebook
SMO
Social Media Optimization. En español, Optimización para Medios Sociales.
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Contenido
Redes Sociales
Blogs
Facilitar
Distribuir
Recompensar
Adaptar
Fomentar
Ejercicio práctico:
Definir los lineamientos generales para una campaña SMM
Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender
exactamente qué necesitan saber los clientes y entregárselos de forma pertinente y
convincente.
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Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...)
Online (newsletter, ebooks...)
Papel (revista corporativa...)
Multimedia (vídeos, podcasts...)
Estrategia de contenidos
Ejercicio práctico:
Generar contenido específico para un producto o servicio
Email Marketing
El e-mail marketing es la utilización del correo electrónico con ánimo comercial o
informativo
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Permisos
Bases de Datos
Registro de Usuarios
Asunto
Contenido
Fechas de Envíos
Seguimiento
Ejercicio práctico:
Enviar un Email a una lista de contactos.
Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con
el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación y elaborar la
memoria gráfica; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria
gráfica, los trabajos y actividades que se soliciten.