Guía básica de la marca Gas Natural Fenosa

Guía básica
de la marca
Gas Natural Fenosa
Identidad Corporativa y Marca
Abril 2010
Presentación
La guía básica de la marca de
1
Gas Natural Fenosa recoge las
directrices generales de uso de la
nueva marca. Las pautas aquí
expuestas deben ser respetadas
con el fin de crear y comunicar una
identidad homogénea y coherente
en todos los soportes de comunicación
e imagen de Gas Natural Fenosa.
Quien gestione la producción de
cualquier elemento que sirva de
soporte a la identidad corporativa será
responsable de su correcta aplicación.
En caso de duda, se deberá consultar
con la unidad de Identidad Corporativa
y Marca de la Dirección de Marketing
Corporativo.
Identidad Corporativa y Marca
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Guía básica de la marca
Marca principal
La marca de Gas Natural Fenosa
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es el elemento principal de su identidad
corporativa y presenta, en una
combinación estructural normalizada,
el símbolo de la mariposa y el logotipo
“Gas Natural Fenosa”.
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Colores primarios
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El blanco es el color preferente de los
distintos soportes donde vaya a figurar
la marca, sirviendo para resaltar los
atributos de limpieza, orden y
coherencia, al mismo tiempo que
potencia la marca y el resto de
elementos básicos.
Pantone 302 C
Pantone 5445 C
Blanco
El color azul (Pantone 302 C) es el color
del logotipo y se aplicará, siempre que
CMYK: 100-49-0-65
CMYK: 21-5-4-8
RGB: 0-65-101
RGB: 185-201-208
HTML: 00-41-65
HTML: B9-C9-D0
RAL:
Classic 5001
Design 240 30 25
RAL:
Classic 9018
Design 240 80 10
NCS:
S 5540-R90B
NCS:
S 1020-R80B
Identidad Corporativa y Marca
sea posible, a los textos de los
documentos o publicaciones.
El color gris claro (Pantone 5445 C)
RGB: 255-255-255
servirá, junto con el blanco, para
potenciar y resaltar la marca y el resto
de los colores corporativos.
RAL:
9010
NCS:
S 0500N
Porcentaje de presencia cromática
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Colores secundarios
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Los colores secundarios se aplicarán
como apoyo cromático en la
reproducción de los soportes de
comunicación de Gas Natural Fenosa.
Pantone 5425 C
Pantone 1795 C
Pantone 144 C
Pantone 116 C
Pantone 383 C
CMYK: 45-16-9-26
CMYK: 0-96-90-2
CMYK: 0-58-100-0
CMYK: 0-14-100-0
CMYK: 35-0-100-20
RGB: 125-154-170
RGB: 205-32-44
RGB: 233-131-0
RGB: 254-203-0
RGB: 162-173-0
HTML: 7D-9A-AA
HTML: CD-20-2C
HTML: E9-83-00
HTML: FE-CB-00
HTML: A2-AD-00
RAL:
Classic 5024
Design 240 50 16
RAL:
Classic 3020
Design 030 50 60
RAL:
Classic 1007
Design 070 70 80
RAL:
Classic 1018
Design 090 80 90
RAL:
Design 100 70 60
NCS:
S 2020-R90B
NCS:
S 1085-Y90R
NCS:
S 1080-Y30R
NCS:
S 0570-Y
NCS:
S 1075-G60Y
Para la reproducción de estos
colores por tintas planas se
utilizará el código Pantone.
Cuando se quieran reproducir en
cuatricromía, RGB u otro material
se seguirá las indicaciones
descritas para cada uno de los
colores corporativos.
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Reproducción
sobre fondos
En esta página se muestran las
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variaciones de color que experimenta
la marca en función del negro y del
color corporativo utilizado como fondo
de la misma.
El símbolo de la mariposa siempre se
reproducirá en cuatricromía, mientras
que el logotipo podrá variar del positivo
al negativo, dependiendo de cuál de
Fondo blanco
Fondo Pantone 302 C
las dos versiones destaca más sobre
el fondo utilizado.
Fondo Pantone 5445 C
Fondo negro
Bajo ningún concepto se utilizarán
los fondos que pudieran restar
protagonismo al símbolo de la
mariposa, tal es el caso de los
rojos, amarillos o similares.
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Área de protección
y tamaño mínimo
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La marca Gas Natural Fenosa tendrá
un área mínima de protección frente
a otros elementos con los que
normalmente se relaciona: fotografías,
textos, otras marcas… etc. Ésta será
la manera de asegurarnos que la marca
sea siempre visible, evitando cualquier
interferencia por parte de elementos
ajenos a la misma. Como pauta, se
establece, como mínimo, un espacio
igual a la altura de su “N” mayúscula.
Asimismo, para garantizar la legibilidad
de la marca se han establecido unos
tamaños mínimos que variarán según
vaya el logotipo acompañado o no de
la mariposa.
Por debajo de estos tamaños
establecidos no podrá utilizarse
22 mm
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ni la marca principal ni el logotipo.
15 mm
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Tipografías
Tipografía para artes gráficas
Tipografía para uso digital
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La tipografía principal de uso habitual
para Gas Natural Fenosa es la Univers
en todas sus versiones tipográficas.
Univers 45 Light
Arial
Se utilizará la tipografía Arial en aquellas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
aplicaciones de uso digital, tales como
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
internet, powerpoint o correos
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
Univers 55
electrónicos.
Arial negrita
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
Univers 65 Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
Univers 75 Black
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”$%&/()=?¿@#
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Versiones de color
de la marca
En esta página se exponen las
Versión principal
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variaciones de color establecidas para
la reproducción de la marca.
Pantone 302 C
Cuatricromía
Versión monocromática azul
Pantone 302 C
Como norma general, la marca
deberá imprimirse en su versión
policromática. Las dos únicas
versiones monocromáticas de la
marca son en azul corporativo,
de uso preferente, o en negro
como alternativa secundaria.
Versión monocromática negro
Éstas sólo se utilizarán en
documentos internos (versión en
Negro
azul), prensa (versión en negro)
y otras excepciones que
previamente hayan sido
aprobadas por la unidad de
Identidad Corporativa y Marca.
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Usos incorrectos
de la marca
No aplicar otro color corporativo
No utilizar en una línea
La marca de Gas Natural Fenosa
No utilizar otro color
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mantendrá, en todo momento, la
estructura, proporción y colores
establecidos en la presente guía.
Se evitará separar el logotipo de la
mariposa, salvo las excepciones
contempladas en señalización u otro
soporte descrito en el futuro manual
de identidad corporativa.
No alterar la estructura de los elementos
No separar
No utilizar varias mariposas
No alterar la alineación
No deformar
No aplicar otra tipografía
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Posición preferente
de la marca
Portadas
La marca tiene una construcción que
se ve completada por su figurada
proximidad a cualquier elemento que
le sirva de soporte, como es el caso
del borde derecho de la superficie
de cualquier plano. Por tal motivo,
las posiciones preferentes en portada
serán aquellas situadas en la banda
derecha de los documentos,
publicaciones o páginas publicitarias.
Irá en la parte superior cuando se trate
de impresos o papelería y en la inferior
cuando lo que se busca es una firma
o cierre, no obstante, ambas son
perfectamente correctas.
Por el contrario, en la contraportada,
la posición preferente se identifica con
Contraportadas
la banda central de la publicación, bien
en la parte superior o en el tercio
inferior.
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