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RESUMEN CREATIVO
EN LA CAMPAÑA POR EL ORGULLO EN LA CUENCA SAN JUAN - ANCHICAYÁ
MUNICPIO DE DAGUA, VALLE DEL CAUCA
ZONA DE INFLUENCIA DEL PNN FARALLONES.
Segmentación de la audiencia cuenca arriba: Propietarios y trabajadores de la cuenca alta del río San Juan, Corregimiento
del Queremal Municipio de Dagua
Son aproximadamente 37 predios en la parte alta de la cuenca, donde la actividad principal es la ganadería, la mayoría de los propietarios
no viven en sus predios, sino en el Corregimiento del Queremal o en el Municipio de Cali, tienen un nivel educativo medio alto, incluso hay
propietarios con títulos de maestrías, son en mayoría hombres. Pero además están los trabajadores o administradores de las fincas los
cuales tienen mucha relación con la cabecera del Corregimiento del Queremal, estas personas tienen una amplia experiencia en manejo de
ganadería. Identifican la Flor del Quereme como la especie emblemática de la zona y al Gallito de roca como el ave más llamativa de la
cuenca.
Problema: meta
de la campaña
Los Bosques de niebla en la cuenca San Juan, se ven afectados por prácticas inadecuadas de ganadería extensiva en la
parte alta de la cuenca.
- Se abren nuevas áreas en las fincas para los sistemas ganaderos, sin contar con prácticas sostenibles de
producción, disminuyendo los bosques y su capacidad de regular el agua.
- La calidad de las aguas se ve afectada por el ingreso del ganado a tomas agua directamente de las fuentes
hídricas.
- Hay de desinterés y desconocimiento de la comunidad cuenca debajo de las beneficios de tener bosques en la
parte alta de la cuenca
La campaña Pride implementara un esquema de Arreglos Recíprocos de Conservación ambiental ARCA, para que los
usuarios de la cuenca baja aporten recursos económicos y técnicos que permitan hacer inversión en actividades de
conservación en la parte alta de la cuenca. Mientras que los propietarios ganaderos se involucran en Arreglos Recíprocos
Audiencia meta
Conocimiento
Actitud
Práctica
Barreras a esta
acción
por el Agua, firmando acuerdos para liberar áreas para la conservación y mejorar sus sistemas productivos, esto se
llevara a cabo aplicando una estrategia de mercadotecnia social que permitan cambiar el comportamiento de los actores
clave
 Propietarios y administradores de bosques y fincas ganaderas en la parte alta de la cuenca San Juan
 190 personas aproximadamente conforman esta audiencia para el caso de la encuesta corresponden a 59
formularios aplicados.
 72% son hombre y 28% son mujeres
 Audiencia entre 40 y 55 años
 Un 5% de los usuarios cuenca baja no asistió a la escuela, un 29% cuenta con estudios de primaria, el 36% tiene
secundaria, el 23% fue a la universidad o tiene una carrera técnica
 Un 86% de esta audiencia confía en la televisión para recibir mensajes sobre medio ambiente le sigue la Radio.
 La Radio es el canal de comunicación más efectivo para transmitir mensajes, aunque no tienen estación
preferida, a la hora de estuchar sintonizan RCN Radio, Quereme estéreo y radio uno, la música más escuchada
es la música romántica.
 Que conozcan que los Arreglos Recíprocos por el Agua son una buena alternativa para conservar los bosques,
producir agua y recibir beneficios económicos (exención de impuestos prediales, asistencia técnica e insumos
agropecuarios además de sistemas silvopastoriles, planificación predial participativa, incursionar en actividades
de ecoturismo, agroturismo).
 Que estén dispuestos a cambiar o mejorar sus actividades productivas, e innovar en otras formas de producción
asociadas a la biodiversidad.
 Que estén en la disposición de firmar acuerdos ARA para conservar sus bosques y cumplir con los compromisos
pactados.
 Que se integren en el fondo o programa ambiental de la cuenca San Juan.
 Que firmen acuerdos de conservación ARA.
 Que cumplan con los compromisos pactados (liberen las zonas riparias o cercanas a nacimientos para que se
regeneren y sumen a las áreas de conservación que manejen el ganado con fundamentos de sistemas
sostenibles, que retiren el ganado de las zonas de recarga y cercanas a fuentes hídricas y que implementen
viveros sustitutos y sistemas silvopastoriles).
 Falta de confianza en las instituciones que promueven estos programas.
 Los recursos para la implementación son muy limitados.
Intercambio de
beneficios
Imagen
Entradas
 Falta de interés de integrarse en procesos sociales y comunitarios.
 Los tiempos institucionales y de los proyectos son diferentes a los tiempos de las comunidades.
 Limitadas alternativas productivas que diversifiquen la actividad ganadera en las áreas objetivo.
INTEGRAR EL FONDO Y FIRMAR LOS ACUERDOS “ARA” LES PROPORCIONARA:
 Estatus, orgullo de ser los primeros en la región recibir compensaciones o beneficios por las acciones que
desarrollan en su predio.
 Nuevas opciones o alternativas productivas que generen ingresos adicionales para la familia.
 Orgullo de ser conservacionistas que aportan al mejoramiento de la calidad de vida del Corregimiento del
Queremal
 Poder ser incluidos en programas de mejoramiento de sus sistemas productivos.
 Pasar de ser los que afectan o impactan en la cuenca a ser los que manejan de manera sostenible los recursos
naturales.
 Participar en un proceso de bienestar comunitario
 Mayor flujo de recursos técnicos y económicos para proyectos en la cuenca.
 Mejoramiento de los sistemas de producción ganadera.
 Incentivos o compensaciones.
 Que los identifique, familiar.
 Divertida
 Utilización de especies emblemáticas.
 Un propietario o productor con una camiseta, rompeviento o poncho con información de la propuesta.
 Agua de mejor calidad y permanente todo el año en el río, comunidad cuenca baja más sana y beneficiaria del
agua, quereme recuperado en bosques de niebla, vacas estabulado o semiestabulado, bebedero sustituto,
sistemas silvopastoriles, y propietarios orgullosos.
 Eventos comunitarios. Festivales y fiestas patronales “encuentro de música andina Colombiana y Suramericana
en el Queremal.
 Talleres teórico prácticos en los predios cuenca alta.
 Vallas informativas en los predios participantes.
 Los fines de semana y festivos llegan al Corregimiento la mayoría de propietarios se reúnen en la plaza del
pueblo a desayunar o comer algo, se va a realizar eventos comunitarios.
 Ubicar una publicidad en el techo que cubre las graderías de la tarima de la plaza.
Mandatorios
Materiales de la
campaña
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Las canchas de baloncesto (tableros) son lugares visibles para colocar información
Gira itinerante de intercambio de experiencias.
Utilizar las dos emisoras comunitarias y las iglesias para enviar mensajes a través de spots y trivia.
Utilizar los billares, restaurantes, sitios turísticos y almacenes para colocar mensajes y publicidad de la campaña.
Vallas informativas y avisos en diferentes puntos del pueblo que transmitan los mensajes.
Disfraces de las especies emblemáticas.
Las estatuillas de las “Vacanas”.
Exposición de las mejores fotos de la cuenca.
Cuentos Verdes Programa de la CVC.
Cine comunitario.
Eslogan de campaña.
Mensajes central y clave.
Especie emblemática.
Bosques de niebla.
Río San Juan.
Ganadería sostenible.
Aves.
Logos de PN Farallones, y socios locales.
Información de contacto.
Disfraces de las especies emblemáticas.
Vallas publicitarias.
Spot de Radio Trivias de conocimiento
Televisión/videos.
Calendarios temáticos.
Ponchos.
Calcomanías, afiches, pulseras.
Chaquetas rompevientos.
Cartillas.
Guía de manejo de ganadería en alta montaña.
Diaporamas (serie de fotografías) sobre las diferentes formas de ganadería sostenible.
Mensajes de la
campaña
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Slogans
propuestos
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Canción.
Sabía usted que los ARA son una buena alternativa para conservar los bosques y recibir beneficios económicos
Mi responsabilidad no la entrego a nadie, YO FIRME el acuerdo ARA, para conservar los bosques, mejorar el
agua que producen y recibir beneficios y compensaciones.
Al firmar acuerdos ARA me integro al Fondo ambiental de la Cuenca San Juan.
Es importante cumplir con los acuerdos y compromisos del ARA (liberar las zonas riparias o cercanas a
nacimientos para que se regeneren y sumen a las áreas de conservación que manejen el ganado con
fundamentos de sistemas sostenibles, retirar el ganado de las zonas de recarga y cercanas a fuentes hídricas y
que implementen viveros sustitutos y sistemas silvopastoriles) para permanecer en el programa.
El Bosque de Niebla donde vive el Quereme es de todos, quiérelo bien es tu orgullo.
Bosque de niebla mi orgullo, Quiéreme bien!
El Quereme tomé!, y de sus bosques me enamoré!
RESUMEN CREATIVO
DE LA CAMPAÑA POR EL ORGULLO EN LA CUENCA SAN JUAN - ANCHICAYÁ
MUNICPIO DE DAGUA, VALLE DEL CAUCA
ZONA DE INFLUENCIA DEL PNN FARALLONES.
Segmentación de la audiencia: Usuarios del agua en la parte baja de la cuenca San Juan Corregimiento del Queremal.
El Corregimiento del Queremal es la población más grande de la cuenca, lo conforman 13 veredas, de las cuales nos enfocaremos en la campaña
en dos, Tigre y Sendo, comunidades rurales de origen campesino que viven de la tierra (producción de pan coger), los cuales usan el agua del río
San Juan mediante un acueducto comunitario que es administrado por la junta de aguas de las veredas Tigre y Sendo. Por otra parte esta la
comunidad de la cabecera del Corregimiento el Queremal, el cual lleva su nombre por una especie de flor de la familia de las ericáceas –
Cavendishia quereme. Esta comunidad a pesar de ser rural tiene mucha influencia de la ciudad de Cali, ya que por ser una zona de paisajes
bonitos, y ofertar bienes y servicios ambientales es muy visita y muchas familias de Cali, poseen predios en parcelaciones en la cuenca, lo que hace
difícil el empoderamiento de la comunidad local sobre su territorio. Estas comunidades Tigre, Sendo y Queremal son nuestra audiencia cuenca baja
y se relacionan con la campaña por usar las aguas del río San Juan.
Descripción de la
audiencia meta
De los casi 12000 habitantes del corregimiento del Queremal, se conto con una muestra de 805 encuestas donde la
mayoría de encuestados fueron mujeres (53%), y hombres (43%), todos mayores de edad, tomadores de decisión
donde la actividad principal en el comercio informal, trabajo en fincas de la región o en algunos casos trabajadores
independientes. de los cuales un 7% no asistió a la escuela, un 33% cuenta con estudios de primaria, el 42% tiene
secundaria, el 15% fue a la universidad o tiene una carrera técnica,
Un 41% de esta audiencia considera que los sistemas productivos en la zona pueden afectar negativamente los
bosques. Un 14% de la audiencia comenta que sus ingresos han subido, mientras que un 44% menciona que han
bajado en el último año. Categorizando las amenazas más importantes que ellos piensan que podrían impactar el agua
colocar porcentajes, en primer lugar están los incendios forestales, en segundo lugar la tala de bosques ,y en tercer
nivel esta la ganadería, esto puede ser en gran medida por las campañas que generan a nivel de Colombia sobre los
Conocimiento
Actitud
Práctica
Barreras a esta
acción
Intercambio de
beneficios
Imagen
incendios forestales y sus efectos sobre las fuentes hídricas. La radio es el medio en el que más confían con un 73%
seguido de la Televisión , grupos ambientalistas, maestros y poster o carteles informativos
 Que conozcan que existen alternativas para conservar los bosques en la parte alta de la cuenca.
 Que conozcan que los ARA son una de las formas para conservar los bosques e integrar a los propietarios y
trabajadores de la parte alta en acciones que mejoren las condiciones ambientales de la cuenca.
 Que conozcan que la constitución de un fondo ambiental puede traer beneficios para todo el corregimiento.
 Que estén dispuestos a realizar un aporte adicional en el recibo para acciones que conlleven al la
conservación del bosque y el recurso hídrico.
 Que se empoderen y se sientan orgullosos de vivir en la tierra que enamora “Queremal.
 Visitas a la cuenca para conocer e identificar el potencial ambiental de la zona.
 Que los usuarios aporten recursos económicos y mano de obra para las actividades de conservación.
 Desconfianza en las entidades y gobierno local.
 Falta de unión de las comunidades en torno a un beneficio común (Poca interacción entre usuarios del agua,
las juntas de acueductos, los propietarios y trabajadores de la parte alta de la cuenca).
 Limitados fuentes de empleo y por ende recursos económicos para aportar al fondo.
 Desconocimiento de una parte de la beneficios de tener bosques en la parte alta de la cuenca
 Percepción de la genta que la conservación es solo responsabilidad del estado.
 Mejora calidad de agua para consumo.
 Disponibilidad de agua de manera permanente.
 Fondos propios para acciones de conservación y manejo de la cuenca.
 Reconocimiento por parte las instituciones de las iniciativas comunitarias.
 Participar directamente en la mejor calidad de vida de los pobladores.
 Reconocimiento Regional por ser pioneros en este tipo de campañas.
 Conservar los bosques donde se encuentras especies de interés.
 Confianza, transparencia en los recursos.
 El Corregimiento donde si se “Quiere”, Queremal orgullosa de sus recursos naturales.
 Que los identifique, familiar.
 Bosque, el río, la comunidad, paisaje salud.
 Imaginario de una cuenca con ordenamiento ambiental.
 Jóvenes verdes.
Entradas
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Mandatorios
Materiales de la
campaña
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Divertida
Utilización de especies emblemáticas.
Una comunidad reunida un imaginario colectivo, una cuenca sana.
Eventos comunitarios. Festivales y fiestas patronales “encuentro de música andina Colombiana y
Suramericana.
Jornadas comunitarias
Cine comunitario.
Ubicar una publicidad en el techo que cubre las graderías de la tarima de la plaza.
Las canchas de baloncesto (tableros) son lugares visibles para colocar información
Utilizar las dos emisoras comunitarias y las iglesias para enviar mensajes.
Utilizar los billares, restaurantes, sitios turísticos y almacenes para colocar mensajes y publicidad de la
campaña.
Vallas informativas y avisos en diferentes puntos del pueblo que transmitan los mensajes (Trivias).
Eslogan de campaña.
Mensajes central y clave.
Disfraces de las especies emblemáticas.
Diaporamas, exposición de las mejores fotos de la cuenca.
Casa de la cultura del Queremal.
Periódico de la Institución Educativa el Queremal.
Cuentos Verdes Programa de la CVC.
Intranet de Parques Nacionales Naturales de Colombia.
Cine comunitario.
Vivero el Quereme.
Disfraces de las especies emblemáticas.
Vallas publicitarias.
Camisetas para equipos de futbol y baloncesto.
Spot de Radio y de televisión.
Calendarios temáticos.
Estatuillas o trofeos “vacanas”.
Camisetas, gorras.
Mensajes
Slogans
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Calcomanías, afiches, pulseras.
Canción.
Títeres
Los ARA son una forma de integrar a los propietarios en actividades de conservación.
Integrando un fondo ambiental voluntario garantizas que los recursos se inviertan de manera efectiva en la
conservación del Bosques
Yo me monto al ARCA, yo doy mi aporte para conservar mi cuenca y mantener mi río.
El Bosque de Niebla donde vive el Quereme es de todos, quiérelo bien, es tu orgullo.
Bosque de niebla mi orgullo, Quiéreme bien!
Somos la gente que más quiere, por eso somos Queremal.
Hoy usaste agua ¿dale gracias a los bosques del rio San Juan.
El Quereme tomé!, y de sus bosques me enamoré!