Diseño-gráfico-aplicado-a-envases-y-embalaje-2012-2

Diseño gráfico aplicado a envases y embalaje (virtual y análogo) 240 hrs
Coordinador: Dr. BB AA Jaime Reséndiz González
21 de agosto 2012 al 28 de enero 2013
Lunes de 4 a 20 hrs. Y Sábado de 8 a 13 hrs. Excepto el módulo I que se imparte
el martes y miércoles de 4 a 8 p.m
Inscripción $ 3 100 en Agosto y cuatro pagos de $ 2 875 (17 septiembre, 15 de
octubre, 15 de noviembre y 10 de diciembre)
Doctor por la Universidad Politécnica de las Artes de Valencia UPV (España).
Realizó estudios técnicos de Administración en Mercadotecnia y Publicidad y un
Master en Artes Gráficas UPV (España). Es Profesor titular “C” tiempo completo
en la UNAM. Se ha desempeñado como Secretario General y Consejero Técnico
de la ENAP. Ha realizado estancias de investigación en Alemania, Estados
Unidos y España. Director de Creatividad Visual, Graphic Design desde 1972.
Ponente en Conferencias y Cursos en diversas universidades en España y en
México. Autor de varios libros: El gran libro del diseño gráfico aplicado a envases,
El display como material POP-PLV entre otros. Imparte las asignaturas de: Diseño
Gráfico aplicado a Envases y Embalaje, Gestión de la actividad profesional y Taller
de experimentación plástica en el Posgrado.
Planta docente:
M.A.V. Erika Mtra. Erika Villa Mansur
Licenciada en Diseño Gráfico por la Universidad del Valle de México 1988 – 1991.
Maestra en Artes Visuales con Orientación en Comunicación y Diseño Gráfico por
la Escuela Nacional de Artes Plásticas, ENAP, UNAM 1998 – 2001. Se encuentra
estudiando el Doctorado en Historia del arte en el CIDHEM. Tiene 22 años de
experiencia docente y 23 como free lance. Es Directora de la Carrera en
Animación y Arte Digital del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de
Monterrey
Mtro. Juan Carlos Miranda Romero. Licenciado en Diseño Gráfico por la
Escuela Nacional de Artes Plásticas. Especialista en Gráfica digital por la Unidad
de Posgrado de la EDINBA. Maestro en Artes Visuales por la Escuela Nacional de
Artes Plásticas. Senior Designer en HEYDENGRAPH especialista en diseño
gráfico de envases material POP y diseño de personajes para grupo PEPSICO.
Ha trabajo como free lance y actualmente imparte clases en diversas instituciones
educativas incluyendo la ENAP.
Objetivos:
Conocerá y aplicará la metodología del diseño gráfico aplicado a Envases y
Embalaje, aprenderá a manejar los aspectos legales que rigen esta posición
gubernamental, a través de la NOM (Norma Oficial Mexicana), Reconocerá y
aplicará los códigos de barras cuya normatividad está regida por AMECE
(Asociación Mexicana de Estándares para el Comercio Electrónico)
Reconocerá y aplicará los conocimientos y especificaciones técnicas del diseño
aplicado a Envases y Embalajes para su reproducción en las áreas de Envases
plegadizos, Envases flexibles y Embalajes, Representará el diseño digital de los
envases en 3D de forma virtual y representará los Dummies análogos para su
presentación a Cliente.
Analizará, definirá, describirá, establecerá y diseñará la presentación Racional
para su presentación y gestión ante el promotor
PROGRAMA
Módulo I Diseño gráfico aplicado a envases y embalajes 80 hrs
Imparte Dr. Jaime A. Reséndiz González
21 de agosto al 3 de octubre
Martes y miércoles de 4 a 8 p.m
El módulo incluye visitas y conferencias
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Principios básicos de los envases plegadizos y flexibles.
La participación del diseñador gráfico en esta área propuesta por las
artes gráficas.
Que es un envase plegadizo
Carácter
Clasificación
Estructuras básicas
Construcción
Planos mecánicos
Dummies ciegos (Diseño y construcción de envases plegadizos)
Proyección legal en los envases y su normatividad (NOM)
El Diario Oficial de la Federación Mexicana y la NOM
NOM 30
NOM 50
NOM 51
Los conceptos en la comunicación aplicados a través del envase
La marca (Logotipo) Diseño gráfico
El diseño tipográfico
Estilo visual
La constante del diseño del logotipo
El out line (como rescate de contraste)
El contraste tímbrico
El tratamiento a la marca
Los planos mecánicos (Virtual y análogo para impresión)
Las especificaciones técnicas
Las pruebas preliminares a la construcción
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Código de barras (AMECE)
Usos y aplicaciones
Carácter
Color
Tamaño
Recorte
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El diseño formal en los envases
Verticalidad
Horizontalidad
Dinámica
Estabilidad
La sustentabilidad
El apoyo del diseñador
La conducta del promotor
La comunicación a la conciencia
Los envases Flexibles, sus formatos y las maquinas envasadoras.
Tubular
Película plana
Mordazas de traslape
Mordazas de costilla o aleta
Los sistemas de impresión en los envases
La impresión continua
La impresión individual
La presentación formal ante el promotor o cliente.
El racional
La gestión del diseño gráfico aplicado a envases
Las cotizaciones
Los presupuestos
La mejor forma de cobrar el costo justo.
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Módulo II El diseño gráfico aplicado a los envases y la mercadotecnia. 80 hrs
Imparte Mtra. Erika Villa Mansur
8 de octubre al 19 de noviembre
Lunes de 4 a 8 y sábados de 8 a 12
El módulo incluye visitas y conferencias
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La mercadotecnia y el packaging
Las cuatro “P” de la mezcla del marketing
Las cinco “P” del marketing
 Conceptos esenciales de MKT. El consumidor:
El comportamiento del consumidor
Las motivaciones Básicas
El producto y el consumidor
Necesidades, deseos y demandas
Productos
Valor, costo y satisfacción
Intercambio, transacciones y relaciones
Mercados
Mercadotecnia y técnicos en mercadotecnia (mercadologos)
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La auditoría (los tabuladores)
Formatos
Temas de investigación
La competencia
Las marcas
Los materiales
El gimmyck
Interpretación de la información
Análisis de la información
Conclusiones en la investigación
Modelo de conducta del consumidor. (Factores que influyen en la
conducta)
Factores Culturales
Factores Sociales
Factores Personales
Factores psicológicos
La marca del producto
Que es una marca.
Definición de marca
Decisión del nombre de la marca
Que es un producto
Los cinco niveles de producto:
Beneficio básico
Genérico
Esperado
Aumentado
Potencial
El empaque y la etiqueta.
Decisiones de empaque
Decisiones de posicionamiento
Las figuras retóricas en la comunicación visual a través del envase
El empaque y la etiqueta.
Decisiones de empaque
Decisiones de posicionamiento
Las figuras retóricas en la comunicación visual a través del envase
Módulo III. Diseño digital aplicado a envases y embalajes 80 hrs
Imparte: Mtro. Juan Carlos Miranda
Lunes de 4 a 8 y sábados de 8 a 13 hrs
24 de noviembre al 10 de diciembre 2012 y del 7 al 28 de enero de 2013
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El diseño digital
Diseño bidimensional
Diseño tridimensional
 Los programas digitales para 3D
Estrata
Wings
Maya
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3D
3D
3D
Construcción del envase en 3D
Envases poliédricos (rígidos y plegadizos)
Envases flexibles (sacos, bolsas y sobres)
Los materiales en definición digital
Vidrio
Plástico
Madera
Cartón
Metal
Textil
La etiqueta adosada al envase y su estructura
Etiqueta total
Etiqueta parcial
Etiqueta de cintillo o fajilla
Etiqueta de cuello
Etiqueta de hombro
Aplicación de iluminación y emplazamiento de cámaras (visualización)
Zenital
Frontal
Lateral
Posterior
Rebote
Composición
Ambiental
Con accesorios
Con ciclorama (sin horizonte)
Con horizonte
Presentación al cliente o promotor
Racional
Nota: para la acreditación del diplomado el alumno deberá contar con el 95% de
asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación para que sea opción a
titulación; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria gráfica,
los trabajos y actividades que se soliciten.
Evaluación por objetivos.
La evaluación se llevará a cabo a través de que los objetivos sean alcanzados
y perfectamente establecidos en el conocimiento y su aplicación en cada
proyecto terminal modular
MEMORIA
Al final del diplomado, cada participante deberá entregar la memoria gráfica en
donde se integren los temas revisados.