23 de Julio 2010 - Cámara de la Industria del Calzado del Estado

23 de Julio 2010
Tendencia Nacional de Consumo de Calzado
2010
En el marco del lanzamiento del Estudio de Tendencias de Consumo de Calzado 2010, el presidente
de la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato, Armando Martín Dueñas
explicó a los socios de la Cámara que dicho estudio es un instrumento que les permitirá establecer
acciones más precisas para fortalecer el posicionamiento de su calzado en el mercado nacional.
Martín Dueñas dijo que el estudio de Consumo se realiza aproximadamente cada 2 años, el primero
se llevó a cabo en el 2004 y actualmente se desarrolló la versión 2010 del mismo.
El presidente de la Cámara de Calzado aprovechó la asistencia de los socios para compartirles el
trabajo en la ofensiva que la CICEG está desarrollando para que se incrementen las oportunidades
de negocios en el sector productivo.
Mencionó que Mexicanshoes, Prospectamoda, Shoes from Mexico, el Estudio de Consumo de
Calzado y SAPICA son algunos de los programas y de las acciones que se llevan a cabo con el firme
compromiso de ser más competitivos.
Por su parte Luis Humberto Vela, Vicepresidente de Comercio Exterior apuntó que la sociedad
continuamente se encuentra en un proceso de cambio y en este sentido, los consumidores
demandan cada vez más productos con mayor valor agregado que responda a sus necesidades.
"Hoy en día no podemos continuar haciendo lo mismo, estamos obligados ahora a hacer nuestros
procesos de manera diferente y un elemento esencial para mantener y elevar nuestra producción
es la innovación, por lo que necesitamos tener y utilizar información que nos permita tomar las
decisiones que tengan menores riesgos y así lograr las metas trazadas".
Finalmente Luis Humberto Vela dijo que "Nos enfrentamos a un consumidor cada vez más exigente,
mejor informado y con una marcada individualización en relación a sus hábitos de consumo, lo
anterior nos exige contar con elementos de información más precisos para posicionar nuestro
calzado en nuevos nichos de mercado."
Estudio de Tendencias de Consumo de Calzado
2010
El presidente del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado CEESP , Jaime González Aguirre
hizo la presentación del Estudio y mencionó que "Esta herramienta está pensada para que las
empresas cuenten con información relevante para ejecutar y fortalecer sus planes de ventas,
permitiéndoles acceder a información como: dimensión de los mercados, precios de referencia de
los productos, cantidad de pares que pueden venderse por tipos de calzado así como las diversas
tendencias según la temporada" .
Jaime González Aguirre apuntó que el estudio fue realizado en 20 ciudades del país entre las que
se encuentran Guadalajara, Monterrey, Mérida, Hermosillo, Tuxtla, Oaxaca, Puebla, Veracruz, D.F.,
Querétaro, Morelia, León, Culiacán, Torreón, Chihuahua, Monterrey, Villahermosa, Ecatepec /
Tlanepantla, Toluca y San Luis Potosí. En cada uno de estos lugares se puede detectar a través de
los canales de comercialización como zapaterías, catálogo y tiendas departamentales, quiénes son
los líderes en la comercialización, qué marcas están manejando y a qué precios se ofertan los
productos.
En su momento, José de Jesús Liceaga, Gerente del CEESP explicó que la información está
segmentada por nivel socioeconómico, edad, sexo, ciudad, y pueden realizarse análisis en función
de marcas, precio, canal de comercialización, entre otros.
Señaló que entre los beneficios para las empresas, se pueden mencionar el establecimiento de
estrategias mucho más certeras para la comercialización de los productos y permite realizar análisis
de tendencias con la información de los estudios anteriores, de manera que una cifra puede
adquirir una visión tridimensional al analizar el comportamiento que ha tenido en los últimos 3 ó 4
años.
En el marco de la presentación del estudio, Roberto Valdés, Vicepresidente Técnico de De la Riva
Group dictó la conferencia "La Segmentación: una herramienta poderosa" en la que resaltó que hoy
en día es muy importante segmentar los mercados ya que los consumidores son cada vez más
diferentes entre sí y además cambian constantemente.
Estuvieron presentes como invitados especiales: José Manuel Mendoza Márquez, Delegado Estatal
de la Secretaría de Economía; Ramón Alfaro, Subsecretario de las PYMES de la SDES y Jorge
Ortega, Director de la Cadena Cuero-Calzado de la SDES.