Arte y Disenio - Syllabus-Publicidad 2- OK

TECNOLÓGICO EUROAMERICANO
CARRERA: ARTES GRÁFICAS Y VISUALES
MODALIDAD: Presencial
SYLLABUS (PROGRAMA DE ASIGNATURA O MÓDULO)
I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO:
1.1. Nombre de la Asignatura:
Publicidad 2
1.2. Código:
401
1.3. Nº de créditos (C) y su equivalencia en horas
presenciales (HP);Horas de Investigación Guiada (HIG);
y horas autónomas (HA):
C: 3
HP: 30
HIG: 18
HA: 48
1.4. Prerrequisitos:
Curso de nivelación
Publicidad 1
II. CARACTERIZACIÓN DE LA ASIGNATURA:
2.1. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA, MÓDULO O CURSO:
La asignatura está orientada al desarrollo en implantación detallada de un plan estratégico
publicitario, consistente y acorde a las exigencias que el mercado dicta en la actualidad.
2.2. OBJETIVO(S) DE LA ASIGNATURA:
Identificar los medios publicitarios utilizados en la transportación pública.
Desarrollar medios publicitarios mediantes los códigos qr.
Analizar el presupuesto necesario para la implantación de campaña publicitaria y relaciones públicas.
2.3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Y ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN:
RESULTADOS DE
APRENDIZAJE
1. Define conceptos
generales sobre
publicidad, medios
de comunicación y
agencias
2.Define conceptos
de imagen de
productos y
posicionamientos
3.Definición y
aplicación de
estrategias de
rediseño de imagen
4. Definición y
selección de medios,
relanzamiento
y campañas
publicitarias
Estrategias de Evaluación
Evidencias
Técnicas e
(Producto, desempeño, conocimiento)
Instrumentos
Mapas mentales
Participación en debates y trabajo de
Solución de problemas
equipo
Proyectos
Investigación de medios de comunicación
Debate
y agencias.
Preguntas individuales y
grupales
Resolución de talleres
Desarrollo de diversos conceptos de
Debate
imagen a partir de lluvias de ideas.
Preguntas individuales y
Taller de posicionamiento publicitario,
grupales
caso práctico.
Casos prácticos
Desarrollo de plan de estrategias
publicitarias.
Taller en clase rediseño de imagen
Exposición sobre selección de medio por
parte de estudiantes, debate y
lanzamiento de campaña publicitaria
Ejercicios de
construcción de
argumentos
Ejercicios de toma de
decisiones
Solución de problemas
Desarrollo de
investigación
Resolución de talleres
Debate
Preguntas individuales y
grupales
Casos prácticos
Puntaje ponderado
Actuación en clase 10%
Lección intermedia 30%
Trabajos investigac. 20%
Evaluación final
40%
Escala valorativa:
Excelente
Muy Bueno
Bueno
Limitado
Insuficiente
2.4. PROGRAMACIÓN DEL SYLLABUS:
Objetivo Educacional de la asignatura:
Dar a conocer al estudiante el aspecto financiero correspondiente a la parte publicitaria
y a las relaciones públicas.
Resultados de
aprendizaje
de la asignatura
(Lo que se espera lograr al final de
la impartición de la asignatura)
1
Define formatos
publicitarios, y aplicaciones
en diversos medios
comerciales y públicos.
Contenidos
(Unidades, capítulos/
Subcapítulos de la asignatura. Deben estar
relacionados con los objetivos Educacionales y
los R.A.)
La revista, formatos publicitarios
de revistas, product placement,
características,
funciones
y
formatos, vallas, marquesinas,
transporte
público,
características, elementos y
funciones, letreros luminosos,
comercial
de
vallas,
marquesinas
y
transporte
público.
Estrategias de
aprendizaje
(En el aula, laboratorio,
prácticas, pasantías, prácticas
pre profesionales; investigación
formativa y vinculación)
Análisis, síntesis
presentación de
resultados
Construcción de
conceptos en base a
lluvias de ideas
Resúmenes
2
Dedicación en horas
(Tiempo que el profesor y
estudiante dedican a cada
contenido)
Presencial
e
Investig.Guiada
Aut.
10
10
10
Desarrollo e
implementación de
códigos QR
Anuncios desarrollados para
exhibirlos en medios específicos
tales como video juegos o
películas, publicidad en internet ,
los códigos Qr.
Lectura de documentos
Casos de estudio
Investigación y
procesamiento de
información
10
Bibliografía
Básica y
recomendada
Comunicación
Publicitaria
Un enfoque
integrado y de
dirección
Autor: Marcelo
Royo Vela
Editorial: Minerva
ediciones
isbn: 8488123337
Madrid, España
Comunicación
Publicitaria
Un enfoque
integrado y de
dirección
Autor: Marcelo
Royo Vela
Editorial: Minerva
ediciones
isbn: 8488123337
Madrid, España
3
Conocimiento de las
relaciones públicas en el
proceso publicitario.
4
Manejo de presupuesto
utilizado en publicidad.
Las
relaciones
publicas,
importancia de las relaciones
públicas, funciones de las
relaciones públicas, aplicación
de las relaciones públicas.
El
presupuesto
publicitario,
como se maneja, prioridad de
los medios a utilizar, análisis del
presupuesto
en
medios
ecuatorianos.
10
10
Comunicación
Publicitaria
Un enfoque
integrado y de
dirección
Autor: Marcelo
Royo Vela
Editorial: Minerva
ediciones
isbn: 8488123337
Madrid, España
10
10
Comunicación
Publicitaria
Un enfoque
integrado y de
dirección
Autor: Marcelo
Royo Vela
Editorial: Minerva
ediciones
isbn: 8488123337
Madrid, España
Exposiciones grupales e
individuales.
Desarrollo de escenarios
de actuación
Exposición y discusión
Talleres de estudio
2.5 TEXTOS Y OTRAS REFERENCIAS REQUERIDAS.
Título :Comunicación Publicitaria
Subtítulo : Un enfoque integrado y de dirección
Autor: Marcelo Royo Vela
Editorial: Minerva ediciones
isbn: 8488123337
Madrid, España
2.6 RECURSOS NECESARIOS.







Libros indicados en la bibliografía
Proyector multimedia
Computador
Marcadores
Internet
Copias
Planificación