Introducción al marketing digital

Campañas Publicitarias y Marketing Digital 240 hrs
Coordinación: Lic. Hugo Alejandro Nava Izazaga
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Costo 5 pagos de $ 3 000 (febrero, 18 marzo, 21 abril, 16 mayo y 16 junio)
Hugo Alejandro Nava Izazaga. Experiencia de mas de 15 años en diversos sectores e
industrias como Agencias BTL, Publicidad y en Marketing, ha desempeñado cargos
gerenciales y directivos en las industrias de Marketing hotelero de categoría Superior
(Bass, Starwood, Hilton, Quinta Real, etc.), industria dulcera y chocolatera en México,
Canadá US, Centro y Sud América así como en diversos países de Asia.
Ha creado campañas e iniciativas Event marketing, Happenings, BTL, Digitales, Trade,
Branding para P&G (Procter and Gamble) Unilever, Warner Brothers, Act II, del Monte, La
Choy, Vivo Hospitales, GGM, Nike, Absolut y una gran cantidad de marcas Premium.
En el ámbito docente ha impartido las cátedras de Planeación Estratégica, Gerencia de
Marca, Seminario de Marketing y Segmentación de mercados, diplomados de titulación “
Como crear una agencia de diseño exitosa”, “Marketing Digital” todo a nivel licenciatura.
Actualmente dirige exitosamente HDGD Group.
Martha Yolanda López Palacios.
Licenciada en Psicología por parte de la UNAM, graduada con mención honorífica.
Diplomado en Desarrollo de habilidades Gerenciales avalado por la Universidad
Anáhuac. Cuenta con mas de 17 años de experiencia en diferentes áreas de
Recursos Humanos, como instructor y facilitador impartiendo diferentes cursos y
talleres tanto de manera presencial como a distancia. Desarrollo Organizacional y
Modelos de Competencias específicas de acuerdo a las necesidades del cliente.
Como gerente de Recursos Humanos en la industria farmacéutica realiza la
implementación de un modelo Global de Recursos Humanos, teniendo a mí cargo
México y 11 países más de Latinoamérica. Es especialista en Ortografía y
Redacción.
Nareth Vázquez Ramírez
Licenciada en Ciencias de la comunicación por la Universidad Tecnológica de
México. Cuenta con amplia experiencia en Social Media, E-commerce, Estrategia
y Marketing Digital dirigiendo diferentes proyectos a nivel nacional para diversas
empresas como Nestlé, Liverpool, Visa, TOTVS, BMW y AMAFORE , entre otros,
así como implementando estrategias online al marketing político. Actualmente se
desempeña como consultor independiente colaborando en la creación y
optimización de campañas digitales en diferentes sectores.
Objetivo:
El diplomado estará centrado en la concepción de una campaña publicitaria
basada en una visión estratégica actual del marketing y el contexto del país. El
alumno adquirirá la habilidad de escribir correctamente, crear textos y contar
historias para generar contenidos.
Obtendrá las bases de Marketing y actualizaciones estratégicas del Mangement,
que le proveerán de las competencias y habilidades para crear una campaña
integral y amplificarla en redes sociales, medir y lograr exitosamente la integración
de marketing publicidad y marketing Digital.
Trabajaremos sobre el método de caso real con objetivos reales y concretos.
Temario:
Módulo 1 Marketing, Campaña Publicitaria y Marketing Digital 100 hrs
Imparte: Hugo Alejandro Nava Izazaga
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Stephen Covey
 Administración del tiempo
 Caso práctico
Marketing ( Teórico 20% Práctico 80%)
 El Brief ( Tradicional / Cliente / Marketing / Digital )
 El Consumidor / Usuario NSE / VALS/, etc.
 Precio, Producto, Plaza, Promoción, Marketing MIX
 BTL & ATL & Campaña 360º
 Actualización de conceptos estratégicos.
 Marketing Plan
 Boston Consulting Group (Matrices)
 Estrategia
Introducción al marketing digital – Teórico –
Introducción a Social Media
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Diferencia entre Social Media y redes sociales, visión general e histórica de
las redes sociales, Identidad digital, Reputación digital, Fronteras del social
media.
Tendencias y panorama de las redes sociales en México
Posicionamiento de marca.
Coordinación General del caso practico, durante todo el diplomado.
Módulo 2 Escritura y contenidos en la red 70 hrs
Imparte: Martha Yolanda López Palacios
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Ortografía
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Reglas de acentuación
Silaba tónica y átona
Clasificación del acento
El uso de mayúsculas y minúsculas
Gramática
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Clasificación de las palabras
Secretos de la puntuación
Uso indispensable de la coma
La oración
Aprendiendo a redactar
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Escritura de documentos
Escritura como proceso, texto como producto
Sintaxis
Tipos de escritura en la red (textos cortos y extendidos)
¿Cómo escribir en páginas web?
Como construir un currículo
Lenguaje oral y escrito
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Cómo evitar confusiones y ambigüedades
Inteligencia emocional
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Que es la inteligencia emocional
Cómo desarrollo herramientas para un buen manejo de la inteligencia emocional
Autoconocimiento
Conocimiento social – El clientePlan de mejora personal
Ventajas empresariales de la empatía
Psicología del consumidor
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Estilos de pensamiento
Comportamiento del consumidor
Psicología del consumo
Memoria Grafica Digital: Diseño de una campaña en redes sociales
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Presentación de proyectos
 Coordinación de calidad de contenidos del proyecto terminal Digital.
Módulo 3 Social Marketing para la campaña publicitaria 70 hrs
Imparte: Lic. Nareth Vázquez Ramírez
Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs
16 febrero de 2015 al 31 julio de 2015
Email marketing efectivo
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Técnicas para realizar una campaña de envío de mails masivos. Cómo
evitar el SPAM. Envíos de mails masivos.
Facebook
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Conceptos técnicos y sociales.
Del target al usuario.
Definición de objetivos.
Usos y características de cada red.
Diseño de la estrategia.
Contenido: qué, cómo, cuándo y dónde publicar.
Herramientas de publicación y administración.
Reputación y construcción de confianza.
Diseño y análisis de audiencia.
Claves para generar viralidad.
Engagement y las mejores prácticas para ganar seguidores.
Medición: Lo que no se mide no se controla.
Web1.0 y 2.0, Demográficos y tipos de usuarios
Hospedaje y dominios
Pagina web, micro sitios, landing page, chat y mail.
Marketing, blogs, foros, videos y redes sociales
Posicionamiento de marca ( Digital )
Segmentación, tráfico de valor, Keywords y frases.
Posicionamiento Orgánico, panel de administración y estadísticas. (SEO)
Posicionamiento Pagado (SEM)
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Link Builing
Estrategia de marketing digital (Paso a paso )
Diseñando tu propia estrategia
Métricas
KPI’s.
Creación de proyecto terminal Digital
Diferencia entre Social Media y redes sociales, visión general e histórica de las
redes sociales, Identidad digital, Reputación digital, Fronteras del social media.
Email marketing efectivo
Técnicas para realizar una campaña de envío de
mails masivos. Cómo evitar el SPAM. Envíos de mails masivos.
Facebook
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Características y configuración del perfil, grupo y página de Fans
Elaborar paso a paso una página. Ejemplos y casos de éxito
Anatomía del Post, Identificar y comprender su audiencia para
crear contenidos relevantes y con alto nivel de interactividad.
Ejercicio práctico
Facebook Ads, promociones y concursos / legislación /análisis de
casos
Estadísticas y métricas del comportamiento de los usuarios de su
página de Fans.
Administrador de redes sociales: Hootsuite
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Descripción de la herramienta de administración de redes sociales.
Configurar sus redes
Crear y calendarizar sus publicaciones
Trabajar con los canales
Estadísticas y métricas
Publicidad en Facebook: los diferentes tipos de anuncios
Twitter
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Anatomía de Twitter
Glosario de términos
Descripción de las funcionalidades de Twitter
El tweet recomendable: descripción y redacción del tweet
Búsqueda de cuentas vínculo
Crear audiencia: las tareas cotidianas del Community Manager
Twitter ads, creación de promociones y concursos
Estrategia en redes sociales
Pasos a seguir para diseñar una campaña en redes sociales
Elaboración de la campaña Real.
Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con
el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación y elaborar la
memoria gráfica; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria
gráfica, los trabajos y actividades que se soliciten.