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La Fundación ficha a La Caixa para captar
mercado en Rusia
Por primera vez una caja colabora con el ente turístico de Benidorm
Algo está cambiando en las profundidades del panorama financiero de Benidorm. A nivel
turístico y a nivel social. La Fundación Turismo, el organismo para promocionar la marca de la
ciudad integrado por Ayuntamiento y empresarios, firmó ayer un convenio con La Caixa por el
que esta entidad prestará su apoyo económico para la búsqueda de turistas en un mercado tan
importante como el de Rusia. Por el momento, la Caixa respaldará una única acción que, eso
sí, tendrá cierto calado: la celebración de dos jornadas de trabajo o "workshops" con 400
agencias de viaje de la región del Volga que tendrán lugar los días 18 y 19 de marzo en las
ciudades rusas de Samara y Kazán. La aportación económica de la caja catalana aún está por
determinar. Pero en realidad, el acuerdo firmado ayer tiene un valor simbólico mucho más
trascendente.
Sobre todo porque es la primera vez que la Fundación colabora con una entidad bancaria. Y al
haber elegido La Caixa convierte a ésta en un referente para el tejido empresarial del principal
destino del Mediterráneo en un momento en el que la supervivencia de muchos hoteles y
negocios hosteleros o comerciales pasa por obtener buenas condiciones para financiar su
deuda. Por si fuera poco, con su implicación recién estrenada en el sector turístico , que podría
ir a más, la Caixa refuerza su penetración en Benidorm, que ya venía siendo considerable en
los últimos tiempos debido a las múltiples operaciones que lleva a cabo con instituciones como
el propio Ayuntamiento o por las actividades vinculadas a su obra social.
Los empresarios son conscientes de eso. Tras la firma del convenio, el presidente de la
Federación Turismo, Francisco Delgado, señaló que "es un orgullo que la entidad bancaria con
la obra social más importante haya reconocido nuestra importancia turística". Y el de la patronal
hotelera Hosbec, Antonio Mayor, utilizó la ironía para decir lo mismo con otras palabras: "ahora
ya no hace falta atracar un banco para lograr apoyo en la promoción, como habíamos dicho
siempre".
El entusiasmo de los empresarios era comprensible. Últimamente está entrando mucho dinero
en la Fundación, de la que ya se han hecho patronos colaboradores cinco concesionarias
municipales y un centro hospitalario. De nuevo con desenfado, Mayor destacó que "apoyando
al motor de arrastre (la Fundación) apoyamos a los arrastrados", en referencia a aquellos
destinos con más dificultades.
A nivel político, tanto el alcalde, el socialista Agustín Navarro, como la edil de Turismo, la
centrista Gema Amor, dejaron abierta la puerta para que nuevas entidades financieras
colaboren con la Fundación y "ayuden a la generación de empleo". Pero no nombraron a
nuevos bancos que a corto plazo pudieran participar también en este empeño. Ayer no era día
para eso. Era día para hablar de La Caixa. Y de Rusia. Amor subrayó la relevancia de que por
primera vez un banco apoye al tejido empresarial de la ciudad en "acciones directas" para
atraer nuevos turistas de los países del Este. Y Navarro mostró su confianza en un viejo
anhelo, el de que "de aquí a dos o tres años" Rusia, que ahora representa medio punto de
ocupación hotelera, alcance el 2% de esa estadística. Un guarismo mucho más importante del
que parece ya que, como agregó Mayor, este turista eslavo tiene alto poder adquisitivo -y por lo
tanto capacidad para elevar el gasto turístico- y además es fiel al destino escogido y su
presencia beneficiaría a otros sectores como el inmobiliario.
De la cada vez más pujante presencia de La Caixa en Benidorm se hizo eco el propio alcalde,
quien destacó "las actividades sociales, culturales y educativas" desarrolladas por su obra
social de en la población. Entre esas actuaciones, el delegado de la caja, Arturo Llopis, recordó
la organización de exposiciones como la de los íberos o la realizada contra la violencia de
género, el apoyo de La Caixa al Foro de Turismo y el premio de la cátedra Pedro Zaragoza, el
respaldo a concurso de ideas emprendedoras y al taller de microcréditos o las ayudas para
equipamiento. A corto plazo, Llopis también anunció otra iniciativa para Benidorm basada en la
"tecnorevolución".
El propio Ayuntamiento realiza a través de la Caixa el pago de las nóminas a su plantilla.
Fuentes municipales señalaron en este sentido que la caja fue elegida por las buenas
condiciones que ofrece para esta operación, que tiene unas cifras importantes: al año, el
Consistorio realiza pagos a unos 900 funcionarios y trabajadores por valor de unos 33 millones
de euros. También fue la entidad catalana la que se adjudicó el concurso para realizar el pago
de las tasas a través de una página web o de las terminales que antes hacían el papel de
"opinómetros". Además, la caja financia los planes de empleo desarrollados por el Consistorio.