MARCAS BLANCAS 1. ¿Por qué las marcas blancas incrementaron su cuota de mercado más que en años anteriores? En los últimos años, con la crisis económica que está atravesando nuestro país, ha ido aumentando el consumo de productos de las llamadas “marcas blancas” o “marcas de distribuidor“. La razón es el bajo precio de estos productos (aproximadamente un 30% menos con respecto a los productos de las llamadas “primeras marcas”); además de que la relación calidad-precio es bastante buena. Las marcas blancas se distribuyen en las diferentes cadenas de supermercados, como “Mercadona”, “Día”, “Carrefour“…En el caso de que los fabricantes sean desconocidos, el precio de estos productos es menor que los de los de las primeras marcas debido a la publicidad inexistente de sus fabricantes, a la instalación de sus fábricas junto a las cadenas para gastar menos en transporte, etc. Algunos de los productos de marcas blancas son, incluso, fabricados por los mismos fabricantes que los de las primeras marcas. En estos casos el ahorro de la producción llega a través de acuerdos entre las cadenas de supermercados y los fabricantes por un precio menor, o por unos productos de peor calidad de los que venden las primeras marcas. 2. En consecuencia, ¿qué tipo de bienes son las marcas blancas desde la perspectiva microeconómica? Dos bienes son sustitutivos cuando el consumo de uno de ellos disminuye el consumo del otro. Por lo tanto, las marcas blancas son bienes sustitutivos, ya que su consumo en los últimos años está aumentando, y como consecuencia el consumo de los productos de las primeras marcas está disminuyendo. 3. ¿Por qué está aumentando el precio de las marcas blancas? Con la crisis, la demanda de los productos de marcas blancas ha aumentado por su bajo coste y su buena calidad. Al aumentar la demanda se produce un exceso de demanda, por lo que el precio aumentará hasta llegar a un precio de equilibrio. Esto lo podemos ver en la siguiente gráfica: 4. ¿Qué cabe esperar que ocurra en el futuro con las marcas blancas? Últimamente, los precios de las marcas blancas están aumentando debido al aumento de su demanda por la crisis. En el futuro, la demanda de las marcas blancas será muy alta, puede que mucho mayor que la de las primeras marcas. Con este aumento de la demanda y si las primeras marcas no hacen nada por que ocurra lo contrario (como bajar los precios de sus productos), seguirán aumentando los precios, pero yo creo que nunca serán tan altos como los de las primeras marcas. Aunque si siguen aumentando a la vez que la demanda, puede ser que sean las primeras marcas más baratas que las marcas blancas y se produzca lo contrario de lo que está sucediendo ahora, que el precio de las marcas blancas de ahora sea mayor que el de las actuales primarias.