Mercadeo y sus ramas

Mercadeo y sus ramas
Son las actividades de negocios las cuales tienen el objetivo de planear, fijar los
precios, de promover y distribuir los productos de una manera eficiente que logre
satisfacer las necesidades de los mercados metas para así alcanzar los objetivos
de la empresa.
Generalmente las personas piensan que mercadotecnia significa solamente
vender y promocionar un producto o servicio determinado, pero realmente
mercadotecnia es mucho mas que ventas y promociones ya que esas son solo
unas de las ramas de la mercadotecnia y no siempre son las mas importantes.
El mercado esta mas bien enfocada en satisfacer las necesidades de los clientes o
consumidores, ya que si se logra dar en el clavo y identificar la necesidad del
mercado meta y satisfacerla el producto se venderá solo y con facilidad.
: •Contar con un mercado cautivo para promover otros productos o servicios. Si ya
tenemos clientes satisfechos, podemos venderles otros productos. A un cliente
que se le vende un sistema de contabilidad y queda satisfecho, es más fácil
después ofrecerle un sistema de control de clientes o control de bancos.
El branding a diferencia de la mercado, logra que se vendan las marcas, antes
que los mismos productos, por que parece ser una realidad existente, que la gente
no compra productos, compra marca. Y es que el secreto de esto es el
preguntarse ¿cómo me hace sentir esta marca? Por lo que las marcas deberán
despertar sentimientos en el usuario de las mismas. El posicionamiento no será
mas, aunque en la mente del consumidor esta posicionada una marca, no
necesariamente es la que consumirá, sino aquella que realmente quiera, desee, le
dé seguridad, sensación de pertenencia, status, rango social.
La marca se traduce en una “promesa” en la mente del consumidor y es lo que
provoca que se desee, porque... no es lo mismo ser conocido que ser querido.
El desarrollar el branding como una estrategia implica el dominar una nueva
categoría o definición del negocio, el reto es lograr una diferenciación tal, que sea
prácticamente imposible dejar de reconocerlo.
Importancia del mercado:
Desde una perspectiva global, el mercado tiene una importancia vital en tres
aspectos:
1.La economía de empresas, organizaciones y naciones: Al generar empleos
directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas,
vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de
televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), promover la
adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o
productos ya existentes, atraer más capitales, inversiones, etc., elmercado da
lugar a un dimportante movimiento económico en empresas, organizaciones,
naciones y en el mundo entero.
2.El mejoramiento de la calidad de vida de las personas: En la actualidad, cada
vez más seres humanos disponen de más productos y servicios que hacen la vida
más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás, lo cual, se debe en
la gran mayoría de los casos a las diferentes actividades de mercadotecnia, como
la investigación de mercados que es una de las primeras actividades que se
realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las
necesidades y deseos de los consumidores.
3.La generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las
necesidades y deseos de la sociedad: Una de las características de la
mercadotecnia es su capacidad de impulsar a las empresas a enfocar su atención
en los clientes para producir aquello que necesitan, a un precio que puedan y
estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su
oferta y a través de canales de distribución que le permitan tener el producto en el
lugar correcto y en el momento preciso; todo lo cual, da como resultado: empresas
competitivas.