Derecho 7 (128310)

Derecho 7
(imprimir la legislación “Ley 3/1991 de enero, de competencia desleal”)
 IMPORTANTE QUE PONGA VIGENTE (por duplicado, una para el examen)
 Puede subrayarse, no escribir en ella
 Grapar como un librito
LCD= Ley de Competencia Desleal
CE= Constitución Española
LGP= Ley General de Publicidad
La finalidad de la LCD es la protección de la competencia para que funcione bien el
mercado. Esta ley prohíbe la competencia desleal incluso la publicidad ilícita. La
publicidad ilícita esta regulada en la LGP y en esta propia ley de competencia
desleal.
Definición de competencia desleal (Art.4):
Todo acto que resulte contrario a las exigencias de la buena fe.
Acciones derivadas de la competencia desleal (Art.32):
Este articulo establece cuales son las acciones (ante el juez) que podemos
ejercitar en actos de competencia desleal y en publicidad ilícita. Hay seis
tipos de procedimientos distintos para interponer reclamaciones.
 Acción declarativa de deslealtad: Consiste en pedir al juez que
declare que una conducta determinada es desleal.
 Acción de cesación de la conducta desleal o de prohibición de
su reiteración futura. Asimismo, podrá ejercitarse la acción de
prohibición, si la conducta todavía no se ha puesto e practica:
Este punto tiene tres parte, la primera acción es para que se deje de
emitir una comunicación que nos esta molestando por que es
competencia desleal, en segundo lugar una acción de prohíba que se
vuelva a poner en difusión en el futuro. La tercera el la acción de
prohibición antes de que se lance.
La acción en España es rogada, esto significa que los jueces solo
nos pueden conceder lo que les hemos pedido. Es decir, no
pueden darnos nada que no hayamos pedido previamente.
 La acción de remoción de los efectos producidos por la conducta
desleal. Es una acción de anulación, el juez anula los efectos que
benefician al empresario desleal.
 Acción de rectificación de las informaciones incorrectas, falsas o
engañosas. (Publicidad excluyente).
 Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados.
 La acción de enriquecimiento injusto se produce cuando el
empresario desleal consigue una mejor posición en el mercado como
consecuencia del acto que ha cometido, es decir, se enriquece a costa
de su competidor.
Art.33 Legitimación activa (quien puede interponer una reclamación por los
motivos de competencia desleal que acabamos de ver): cualquier persona física o
jurídica cuyos intereses económicos resulten perjudicados o amenazados por la
conducta desleal.
Por lo que refiere a la publicidad ilícita cualquier persona que este aceptada y que
tenga un derecho subjetivo o un interés legitimo.
Deslealtad
Art.34 Legitimación pasiva: Es cualquier persona física o jurídica que haya
realizado la conducta desleal. La legitimación pasiva es lo mismo que el demandado.
En la practica los abogados suelen presentar demandas contra todas las personas
físicas y jurídicas que estén relacionadas con el acto concreto de competencia
desleal. (Ej.: Un acto de competencia desleal realizado a través de una campaña de
publicidad en un medio puede originar responsabilidad para las siguientes
personas: Anunciante como titular de la marca y producto lanzado en la obra
publicitaria, La Agencia puede ser declarada responsable de sus actos por haber
diseñado y realizado la campaña publicitaria desleal, y por ultimo El Medio, ya sea
prensa escrita, radio o televisión e incluso internet. Cada vez son mas los jueces que
consideran que el medio es también responsable por la difusión de un acto de
competencia desleal. Suele suceder cuando el medio acepta un anuncio publicitario
de la misma empresa y/o similar a anuncios publicitarios retirados con
anterioridad.)
La sentencia va a declarar si hay responsabilidad o no de los demandados. De no
haber responsabilidad se absuelve, si la hay condenará a los responsables.
Entre anunciante y agencia se realiza un contrato de publicidad. Entre la agencia y
el medio se realiza un contrato de difusión.
Cuando un anunciante acude a una agencia esta buscando que esta le diseñe una
campaña de comunicación publicitaria para dar a conocer o mantenerse un
producto o productos e incluso su imagen y su marca. El anunciante pide a la
agencia asesoramiento en materia de publicidad, la agencia le propondrá varias
ideas que plasmarán en un spot. La agencia tiene que ser escrupulosa en materia
jurídica, de manera que advierte al anunciante de los posibles problemas jurídicos
que pueda tener la campaña de publicidad, ya que si no lo hace y los hay, el
anunciante puede reclamar contra la agencia y esta perder al cliente.
El contrato de difusión se formaliza con los medios, el objetivo es pactar entra la
agencia y el medio la difusión de la publicidad del anunciante (horario y difusión
de la cuña).Generalmente cuando un demandante demanda por un acto de
competencia desleal, suele demandar al anunciante, agencia y medio (Cada vez los
jueces condenan mas al medio). Ya que los tribunales consideran que los medios
podrían oponerse a la difusión de determinados anuncios cuando algunos
similares se han declarado desleales con anterioridad.
La sentencia que pone fin al procedimiento puede ser absolutoria cuando declara
que ninguno de ellos tiene ninguna responsabilidad. También puede ser
condenatoria de todos y cada uno de los demandados (anunciante, agencia y
medios). Si el juez ve que la agencia no ha asesorado bien al anunciante en materia
de publicidad esta puede ser condenada. El medio puede ser condenado también
cuando hay casos de competencia desleal previos semejantes al anuncio.
EL DELITO PUBLICITARIO Y LA COMISIÓN DE DELITOS A TRAVÉS DE LA
PUBLICIDAD
Esta regulado por el Art.282 del código penal (Serán castigados Agencias,
Anunciantes y Medios con la pena de prisión de 6 meses a 1 año o multa de 12
a 24 meses los fabricantes o comerciantes que en sus ofertas o publicidad de
productos o servicios hagan alegaciones falsas o manifiesten características
inciertas sobre los mismos, de modo que puedan causar un perjuicio y
manifiesto a los consumidores sin perjuicio de la pena que corresponda
aplicar por la comisión de otros delitos.)
Legitimación activa: Un fiscal puede interponer una demanda si considera
que la obra publicitaria contiene estos engaños: alegaciones falsas o
características inciertas. También pueden interponer reclamación los
consumidores a través de sus asociaciones(Asociaciones para la defensa de
consumidores y usuarios). Las asociaciones de consumidores tienen como
misión defender los intereses genéricos y difusos de los consumidores, ya
que en las obras publicitarias es muy fácil caer en la exageración al difundir
las características del bien que pretendemos dar a conocer (Ej.: La
publicidad excluyente. Consiste en hacer afirmaciones sobre nuestro producto
de manera que eliminan a la competencia. Estas afirmaciones no están
permitidas por que tienen la consideración de engañosas).En la publicidad
testimonial un profesional nos informa de que para el es el mejor producto.
En el caso de que un actor fuera contratado para hacer el papel de medico
afirmado características que no tiene el producto, en este caso se
cumplirían los dos requisitos (alegaciones falsas y características inciertas).
Legitimación pasiva: Son las personas que pueden ser demandadas por
competencia desleal. Son los productores y empresarios como titulares del
acto desleal o engañoso. El problema surge cuando se trata de una marca
blanca, en este caso se considera responsable la superficie que vende dicha
marca.
Ej1:
Competencia desleal en la comunicación desleal de una salsa de tomate. El
original es Maggie, las etiquetas tienen un fondo amarillo con dos tomates
jugosos, el nombre de la marca viene en un ovalo rojo y el tapón el blanco.
La otra marca tiene los mismos tomates, el fondo igual y misma forma de
botella y tapón. Determine tipo o tipos de acción, legitimación activa y
pasiva.
Acciones:
 Acción declarativa de deslealtad
 Acción de enriquecimiento injusto
La competencia desleal en este caso no solo afecta al sector económico
sino para el consumidor.
Legitimación:
 Activa: Maggie
 Pasiva: La otra marca
Ej2:
Una maquina expendedora de Coca-Cola es introducida en un camión
enorme con la marca Pepsi. Diga que tipo de acción o acciones, legitimación
activa o pasiva.
Acciones:
 Acción de cesación de la conducta desleal o de prohibición de su
reiteración futura. Asimismo, podrá ejercitarse la acción de
prohibición, si la conducta todavía no se ha puesto e practica.
 La acción de remoción de los efectos producidos por la conducta
desleal.
 Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados.
Legitimación:
 Activa: Coca-Cola
 Pasiva: Pepsi
Las características intrínsecas son las que no describen las cualidades del
producto.
----------------------------------------------------------------------------------------------------------