revista ekos - EkosNegocios

GANADOR DE LA SEGUNDA EDICIÓN BEI
ESPECIAL
SECTOR COSMÉTICOS
YANBAL, EL ROSTRO
DE LA MUJER ECUATORIANA
El sitial privilegiado de la segundo edición del BEI
corresponde a la afamada empresa de cosméticos.
Y
anbal nació en Perú y su
radio de acción ha llegado a Bolivia, Colombia, España,
Guatemala, México y Venezuela.
En nuestro país, el responsable
de su posicionamiento es Robert
Watson, quien cumple a cabalidad el precepto macro del fundador de la empresa, Fernando
Belmont quien buscó: establecer
una compañía de venta directa,
para ofrecer a la mujer latina la
oportunidad de desarrollarse.
En sus primeros años, Yanbal
contaba tan solo con 800 consultoras y 8 000 clientes. En la
actualidad hablamos de 150 000
consultoras y más de 5 millones de clientes. Su portafolio de
productos asciende a 800 items,
entre artículos de maquillaje,
cuidado personal, fragancias, bisutería, entre otros.
Watson, Gerente General de
Yanbal Ecuador, junto a un nutrido grupo de comprometidos
colaboradores ha erigido una
marca potente y de alto reconocimiento entre sus fieles clientes.
Bajo fuertes estrategias para posicionar la marca, la empresa en
Ecuador abrió sus operaciones en
1978, cuando se levantó el primer Centro de Distribución y Bodega en Guayaquil. Los primeros
productos que Yanbal lanzó al
mercado ecuatoriano fueron los
de la Unidad Básica Indispensable (que consistía en un limpiador, un tónico y un humectante).
Hoy, sus productos son de maquillaje, cuidado personal, tratamientos, fragancias, bisutería,
entre otros. A ello se suma una
nueva línea de productos enfocados en el género masculino.
Una marca, un corazón
Ser la marca más reconocida en
la geografía nacional responde a
un fiel trabajo de Yanbal desde
varias aristas, tal vez la más importante es enfocarse en la mujer
como motor de venta.
Llegar hasta el lugar más recóndito de Ecuador es una de las
fortalezas de la empresa. La multinacional cuenta con sucursales en Quito, Guayaquil, Cuenca,
Manta, Machala, Loja, Santo Domingo y Ambato y gracias a sus
consultoras los productos llegan
a todos los rincones del país.
Yanbal es la empresa de venta
directa de productos de belleza
número uno del país. Según su
Gerente, Robert Watson, la filosofía de negocios se basa en la
[pag 38- EKOS-NOVIEMBRE-2011]
búsqueda de la excelencia y la
prosperidad para todos los integrantes de la familia Yanbal (accionistas, empleados, consultoras, proveedores y clientes).
Esta compañía forma parte de
la lista de las 60 empresas más
grandes del Ecuador- en el último Ranking Empresarial 2011
ocupó la posición 57 respecto a
sus ventas- y es uno de los más
grandes contribuyentes del Servicio de Rentas Internas (SRI).
La solidez y el prestigio de Yanbal
Ecuador fue pieza clave en el nacimiento de una nueva unidad
de negocios en Europa y en ser
una marca reconocida, aclamada
La solidez y
prestigio de Yanbal
Ecuador fue clave
para el nacimiento
de una unidad de
negocio en España,
en 2003, la cual ha
logrado un notable
crecimiento.
y altamente respetada. Es así como en el 2003 y bajo la dirección del señor Robert Watson, se
abren las puertas de Yanbal España, una unidad de negocio que
en ocho años ha logrado un notable crecimiento.
Nuestro sueño siempre ha sido
estar por encima de marcas poderosas como Coca Cola y el día de
hoy lo hemos logrado, me siento
tremendamente feliz y halagado
por recibir este reconocimiento.
Es muy difícil describir este sentimiento, son muchos años de haber
trabajado en construir la marca,
siempre pensando en ser la empresa más prestigiosa de productos de
belleza de venta directa de América
Latina y de Ecuador.
ROBERT WATSON
Gerente General
Yanbal Ecuador
Este es un momento muy importante en mi carrera y en la de la
compañía porque es un reconocimiento público que se hace a
las más de 150 000 entusiastas
yanbalistas, quienes trabajan día a
día distribuyendo nuestros productos a alrededor de 600 000 hogares cada semana. Esto nos permite
afirmar que hoy en día somos una
marca preferida, una marca amada
y que también damos mucho por
el progreso de Ecuador.
Por otro lado, también creo que ser
reconocida como la empresa con
Entre las marcas más
recordadas
Según el estudio BrandAsset Valuator (BAV) de análisis de marcas
en el 2009, Yanbal Ecuador se encuentra entre las 10 marcas más
recordadas del país. Y hoy, bajo la
metodología del Brand Equity Index ocupa el primer lugar.
Es evidente que la marca habla
por sí sola y que su promoción
a través de canales tradicionales
y no tradicionales refuerza su labor. La multinacional está presente en canales masivos como
televisión, revistas, diarios importantes, etc. También figura en
auspicios de reinados de belleza,
eventos de moda, entre otros.
el mayor capital de marca del país
es un reconocimiento de nuestros
usuarios por los años que se ha
venido poniendo nuestro grano de
arena por construir un mejor Ecuador. Ese es el caso de las acciones
de Responsabilidad Social que
venimos promoviendo, las cuales,
debo reconocer, fueron un excelente medio para darnos a conocer
y ganar visibilidad.
Contando con este año (2011)
llevamos ya 12 años trabajando de
la mano con Olimpiadas Especiales
Ecuador, una labor que nos llena
de alegría y entusiasmo.
Gracias a Yanbal, alrededor de
20 000 atletas especiales pueden
entrenar todos los días y acceder
a oportunidades que de otra manera posiblemente no lo hubiesen
logrado. Nuestra meta a futuro es
mantenernos en este sitial, para
ello sabemos que debemos trabajar
más fuerte, entendemos que no se
trata solo de alcanzar la cima sino
mantenerla, por tanto, el reto está
sobre la mesa y consiste en siempre luchar por ser mejores.
[pag 39- EKOS-NOVIEMBRE-2011]