PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA RENIEC 2016

PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA
RENIEC 2016
I.- JUSTIFICACIÓN
El Registro Nacional de Identificación y Estado Civil - RENIEC se crea mediante Ley N2 26497,
en concordancia con los artículos 1772 y 1832 de la Constitución Política del Perú, como un
organismo autónomo con personería jurídica de derecho público interno.
El RENIEC es la institución encargada de la identificación de los peruanos, otorga el
Documento Nacional de Identidad, registra hechos vitales (nacimientos, matrimonios,
defunciones, divorcios, y otros que modifican el estado civil).
Conforme el art. 22 de la Ley Orgánica del Registro Nacional de Identificación y Estado Civil Ley N2 26497, se establece que el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil es la
entidad encargada de organizar y mantener el Registro Único de Identificación de las Personas
Naturales e inscribir los hechos y actos relativos a su capacidad y estado civil. Con tal fin
desarrollará técnicas y procedimientos automatizados que permitan un manejo integrado y
eficaz de la información.
El RENIEC de conformidad con el artículo 1832 de la Constitución Política del Perú, se
constituye como órgano integrante del Sistema Electoral. Asimismo, el artículo 1962 de la Ley
N2 26859, Ley Orgánica de Elecciones y el artículo 7-9- de su Ley Orgánica, se establece que
son funciones del RENIEC preparar y mantener actualizado el padrón electoral en coordinación
con la Oficina Nacional de Procesos Electorales así como proporcionar al Jurado Nacional de
Elecciones y a la Oficina Nacional de Procesos Electorales la información necesaria para el
cumplimiento de sus funciones.
Del mismo modo, en su artículo 262 se establece que el Documento Nacional de Identidad
(DNI) es un instrumento público, personal e intransferible, constituyendo la única cédula de
identidad personal para todos los actos civiles, comerciales, judiciales y en general, para todos
aquellos casos que por mandato legal deba ser presentado por el titular. Constituye también el
único título de derecho al sufragio de la persona a cuyo favor ha sido extendido.
Mediante la Ley N2 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal se establece como objetivos de
la misma:
EN ,
SORi
DIGA
a) Establecer los criterios generales para el uso de los recursos que las instancias del
Gobierno Nacional, gobierno regional y gobierno local, destinarán al rubro de
publicidad, en prensa escrita, radio y televisión.
b) Fiscalizar la transparencia y racionalidad en el uso de los recursos públicos para la
contratación de servicios de publicidad en prensa escrita, radio y televisión.
Asimismo, conforme a su artículo 32 se establece que para la contratación de publicidad
estatal, se deberá cumplir entre otros requisitos, con la presentación del Plan de Estrategia
Publicitaria, el mismo que será elaborado acorde con las funciones y atribuciones de las
entidades o dependencias, adecuándose también a los objetivos y prioridades establecidos en
los programas sectoriales, así como la descripción y justificación de campañas institucionales y
comerciales que se pretendan llevar a cabo. Cabe indicar que la propuesta y la selección
técnica de acuerdo al público objetivo y la finalidad que se quiera lograr con cada campaña,
incluidos los indicadores de desempeño, serán considerados en el Plan de Campañas
Publicitarias (antes denominada Estrategia de Comunicación).
Mediante la Resolución Jefatural N2 085-2012/JNAC-RENIEC del 21MAR2012 se aprobó el
Plan Estratégico Institucional 2012-2016, en el cual se establece como parte de los
lineamientos de la política institucional del RENIEC para los años en mención, lo siguiente:
Medios y/o plataformas de comunicación.- Se proyecta el uso de diversas plataformas de
difusión como son:
•
Prensa escrita.- Se publicarán avisos de prensa en diarios de alto nivel de lectoría a
nivel nacional y en revistas especializadas dirigidas y que lleguen a nuestro público
objetivo.
•
Radio.- Se transmitirá nuestros spots en emisoras radiales de alto nivel de sintonía a
nivel nacional, dirigidas a nuestro público objetivo.
•
Internet.- Se publicaran avisos en páginas web con mayor número de visitas
considerando al internet como un canal eficiente para la difusión publicitaria de esta
campaña.
Los avisos en este medio pueden ser integrados en el contenido de nuestra página
web: Basta con hacer un clic en el anuncio el usuario podrá ingresar a nuestro sitio
web.
Asimismo, plataformas como las redes sociales permiten que los mensajes de la
campaña publicitaria puedan ser vistos por miles de personas (usuarios activos) en
cuestiones de segundos, crear una comunidad de seguidores e interactuar con ellos.
Adicional a la publicidad en medios de comunicación, esta campaña publicitaria se apoyará en
actividades de prensa (difusión de notas de prensa) y publicaciones y actualizaciones de
estado en las cuentas del RENIEC en redes sociales como twitter y facebook referidas a esta
campaña, lo cual está a cargo de la Sub Gerencia de Prensa y Comunicaciones (SGPC).
Inversión publicitaria.- Para el cumplimiento de los objetivos de esta Campaña Publicitaria y
para su difusión se proyecta una inversión de acuerdo al siguiente detalle:
Producción de spots radiales
■
Difusión de estos spots en radioemisoras, así como
Publicación de avisos en medios de prensa escrita y
difusión a través de internet.
■
S/. 6,000.00
S/.794,000.00
Lo que hace una Inversión Total de S/. 800,000.00 (Ochocientos mil y 00/100 soles).
PUBLICIDAD CORPORATIVA
ÓEREN
ASESO
Público Objetivo.- Hombres y mujeres mayores de 18 años de los niveles socioeconómicos
A, B, C, D a nivel nacional.
Descripción.- Como institución pública, el RENIEC es permanentemente evaluado. En los
últimos años, se ha hecho merecedor de diferentes premios y reconocimientos por los
diferentes productos, servicios y actividades que ofrece en beneficio de la población. Asimismo,
ha logrado consolidarse como una de las instituciones más modernas en materia de
identificación y registros civiles en Latinoamérica y El Caribe y es considerada la institución
pública más confiable del país, según estudios de investigación realizados por importantes
empresas encuestadoras.
Por este motivo, los premios y reconocimientos obtenidos por el Registro Nacional de
Identificación y Estado Civil (RENIEC) en el presente año así como los productos y servicios
que lo hagan merecedores de los mismos, deberán ser difundidos al público a nivel nacional, a
fin de reafirmar la confianza de la ciudadanía por la calidad en la prestación de nuestros
servicios y mantener la imagen positiva de nuestra institución. De esta manera se legitima la
seguridad jurídica que brinda la institución en materia registral y de identificación ante la
población y la opinión pública.
Para difundir lo antes señalado en la población a nivel nacional, se necesita del apoyo
publicitario.
Esta Campaña Publicitaria podrá ejecutarse de manera parcial o total, esto dependerá de los
premios y /o reconocimientos que el RENIEC logre en cada una de las postulaciones y
categorías en las que participará nuestra institución el presente año.
Periodos de la campaña.- La difusión de esta campaña se realizará durante el periodo de julio
a diciembre de 2016.
Medios y/o plataformas de comunicación.- Se proyecta el uso de diversas plataformas de
difusión como son:
■
Prensa escrita.- Es
un medio de comunicación escrito informativo por excelencia, que
garantiza una permanencia del mensaje dado que este puede ser visto más de una
vez. Las personas hoy en día adquieren un mayor número de diarios y revistas es
decir hay mayor circulación por el incremento de las ventas en general, sin embargo un
mismo diario o revista que compra una persona lo pueden leer 1 o más personas, en
consecuencia los avisos publicitarios tienen mayor posibilidad de recepción,
considerando además que estos pueden ser leídos en el hogar, el trabajo u otros
lugares.
Se publicaran avisos de prensa de la campaña en diarios y revistas de alto nivel de
lectoría a nivel nacional y acorde a nuestro público objetivo.
Adicional a la publicidad en medios de prensa escrita, esta campaña publicitaria se apoyará en
actividades de prensa (difusión de notas de prensa) y publicaciones en las cuentas del RENIEC
en redes sociales como Twitter y Facebook, tareas a cargo de la Sub Gerencia de Prensa y
Comunicaciones (SGPC).
Inversión publicitaria.-
Para este objetivo específico se proyecta un inversión en medios de prensa escrita por el
importe de S/. 400,000.00 (Cuatrocientos mil y 00/100 soles).
V.- INVERSIÓN PUBLICITARIA TOTAL PROYECTADA:
Monto en S/.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1.
2.
Actividades Electorales en el marco del proceso
de Elecciones Generales 2016
S/.
800,000.00 (R.0)
Publicidad Corporativa
S/.
400,000.00 (R.D.R)
TOTAL INVERSIÓN PUBLICITARIA
S/. 1'200,000.00