1 Madrid elEconomista Revista mensual 9 de junio de 2015 | Nº 2 Madrid LOS DIEZ PROBLEMAS A LOS QUE SE ENFRENTA EL NUEVO ALCALDE El futuro regidor recibe un legado de tareas pendientes como el paro o la contaminación | P4 La provincia es líder en 2014 en recaudación por multas, con más de 12 millones | P12 Los autobuses urbanos de la capital, los más caros de España | P17 Madrid SUMARIO 2 12. Actualidad Madrid, la ciudad donde se pagan más multas La provincia es líder en 2014 con más de En portada Los diez problemas que hereda el nuevo Ayuntamiento El día 13 se conocerá quién será el alcalde de Madrid. 12 millones de euros recaudados Les contamos cuáles son sus principales retos Entrevista Arturo Fernández, pte. de la Cámara de Comercio e Industria ”La crisis económica la han pagado los trabajadores, las pymes y la clase media” 22. Lugares Otra vida para el cine Luchana Jóvenes emprendedores han convertido la sala de cine en unos teatros 24. Empresas con historia Felipe Conde, taller de guitarras artesanas 4 14 17 28 Por este local, nacido en 1915, han pasado artistas de la talla de Leonard Cohen o Bob Dylan 32. Madrid Tecnológico Global Innovation Sport Center La multinacional estadounidense Microsoft ha impulsado este proyecto Edita: Editorial Ecoprensa S.A. Presidente de Ecoprensa: Alfonso de Salas Vicepresidente: Gregorio Peña Director Gerente: Julio Gutiérrez Director Comercial: Juan Pagán Relaciones Institucionales: Pilar Rodríguez Subdirector de RRII: Juan Carlos Serrano Jefe de Publicidad: Sergio de María Director de elEconomista: Amador G. Ayora Coordinadora de Revistas Digitales: Virginia Gonzalvo Directora de ‘elEconomista Madrid’: Esther Porta Diseño: Pedro Vicente y Cristina Fernández Fotografía: Pepo García Infografía: Nerea Bilbao Redacción: Fernando Cromán Actualidad Madrid, la ciudad con el transporte público más caro Es uno de los problemas que más preocupan a los madrileños y visitantes de la capital Hoy visitamos Boadilla del Monte, a la cabeza en ingresos familiares Es el municipio con la mayor media de ingresos de España: 2.910 euros mensuales Madrid EDITORIAL 3 Resaca electoral con muchas incertidumbres oy comienza el proceso para determinar quién será el nuevo presidente de la Comunidad de Madrid y el próximo día 13 el alcalde de la capital estrenará despacho. Desde el pasado 24 de mayo, día sí y día también, periódicos, televisiones, radios, portales de Internet... han estado analizando e informando sobre los posibles pactos. Lo que parece claro es que el próximo inquilino del Palacio de Correos tiene ante sí una serie de difíciles retos. A saber: la gran deuda del Consistorio. Pero, además, hereda unos ciudadanos y visitantes descontentos con una serie de aspectos de la capital como el paro, la contaminación, el tráfico, la limpieza, la vivienda, la carestía de la vida o los ruidos. Problemas todos ellos que el nuevo alcalde debería resolver. Si al final ocupa la alcaldía Manuela Carmena, candidata de Ahora Madrid, el empresariado madrileño no parece muy contento. Lo cierto es que la jueza se refiere así a los integrantes de los sucesivos gobiernos municipales “donde la arbitrariedad y el caudillismo han conformado un sistema de política clientelar”. También habla de un Madrid “hostil, duro, e inhabitable al servicio del negocio privado”, y en el que “las H Lo cierto es que si se paralizaran algunos de los proyectos que están en marcha en Madrid y que Carmena quiere auditar, se perdería una gran generación de empleo. Y si a los empresarios no les dejan crear empleos, estamos apañados grandes actuaciones públicas se han definido en función de megacontratos, recalificaciones y modificaciones urbanísticas con el objetivo principal de hacer favores a amiguetes y grupos de poder”. Lo cierto es que si se paralizaran algunos de los proyectos que están en marcha en Madrid y que Carmena quiere auditar, se perdería una gran generación de empleo. Y si a los empresarios no les dejan crear empleos, estamos apañados. En este número dos de elEconomista Madrid hemos querido hacer hincapié en uno de los diez problemas que preocupan a los madrileños: la carestía del transporte público, que si sigue subiendo los precios en Madrid va a ser más rentable coger un taxi o el coche propio, pero con cuidado; también la capital de España es la ciudad donde más multas de tráfico se ponen –y se recaudan–. Por otra parte, traemos a nuestras páginas dos nuevos lugares que empezarán a formar parte del paisaje madrileño: el Global Sports Innovation Center (GSIC) que, impulsado por Microsoft, es un proyecto colaborativo para promover la innovación en la industria deportiva; y los Teatros Luchana, donde antes había un cine y que ahora cuenta con minisalas para actuaciones teatrales. 4 EN PORTADA Madrid EL NUEVO ALCALDE HEREDA DIEZ PROBLEMAS SIN RESOLVER Unos se van y otros vienen. Los que no cambian son los aspectos que más desvelan a los madrileños. Son una decena, que no todos, y conforman un legado nada envidiable para el nuevo equipo regidor del Consistorio de la capital FERNANDO CROMÁN / ESTHER PORTA R. MONTOYA 5 Madrid EN PORTADA El paro es la primera preocupación de los madrileños. N. MARTÍN La contaminación es el segundo problema de los madrileños. EFE Los atascos, otra de las preocupaciones. G. RODRÍGUEZ La suciedad, otro problema urgente en Madrid. R. MONTOYA anuela Carmena, Esperanza Aguirre, Begoña Villacís o Antonio Miguel Carmona? Conocer al heredero, que dirían los políticos, de Ana Botella al frente del Consistorio de Madrid, está a sólo cuatro días. En lo que no hay titubeo y sí certidumbre es en que el próximo regidor de la capital heredará una deuda mayúscula y un legado de problemas que sigue depreciando el bienestar de los madrileños, según ellos mismos, los moradores de la Villa, transmitieron al equipo regidor que dice adiós al CentroCentro de la Plaza de Cibeles. ¿Transmitieron? Sí. Lo hicieron a través de una Encuesta sobre Calidad de Vida en la Ciudad de Madrid, trabajo presentado en 2013 y elaborado por Tecel Estudios para el Ayuntamiento de Madrid, Consistorio cuyos portavoces se han negado a ratificar si existía o no otra muestra representativa más reciente. La callada por respuesta o silencio administrativo, no impide que las asociaciones de vecinos, sindicatos y organizaciones de consumidores M El 42,8% de los encuestados señalan el paro como el problema principal consultadas por elEconomista Madrid coincidan en ratificar que en la actualidad, “salvo algún cambio en la posición en el ranking”, las diez plagas se ratifican en su dañino afán de restar sueño a los madrileños. El nocivo decálogo estaba, está... y ¿seguirá estándolo?, integrado por el paro y los aspectos relacionados con el trabajo, la contaminación, la seguridad, el tráfico, la limpieza de la ciudad, la carestía de la vida, la vivienda, el ruido, la crisis económica y la carestía del transporte público. Paro y trabajo El 42,8 por ciento de los encuestados no dudaban en señalar el paro y los aspectos relacionados con el trabajo como el problema principal en Madrid, ciudad en la que el Consistorio cifraba, en abril pasado, en 225.164 el número de personas que habitan en la capital y que carecían de un puesto laboral. Por edades, eran los censados en Madrid con edades comprendidas entre los 45 y los 49 años, con 31.870 personas contabilizadas, los más afectados 6 por el desempleo. La radiografía no hace mucha distinción en cuestión de sexo –116.291 mujeres y 108.873 hombres– y desvela que el colectivo más afectado por el paro era el integrado por los trabajadores de los servicios de restauración, personales, protección y vendedores, con 50.417 desempleados. El paro registrado en Madrid en abril de 2015, era, según distritos y barrios, el siguiente: Centro, 10.156 parados (5.432 hombres y 4.724 mujeres), Arganzuela, 9.575 (4.479 y 5.096), Retiro, 5.584 (2.513 y 3.071), Salamanca, 6.504 (2.818 y 3.686), Chamartín, 6.148 (2.762 y 3.386), Tetuán, 11.294 (5.427 y 5.867), Chamberí, 6.632 (3.035 y 3.597), Fuencarral-El Pardo, 12.029 (5.460 y 6.569), Moncloa-Aravaca, 5.491 (2.532 y 2.959), Latina, 18.225 (9.118 y 9.107), Carabanchel, 21.352, (10.552 y 10.800), Usera, 12.471 (6.169 y 6.302), Puente de Vallecas, 23.974 (12.274 y 11.700), Moratalaz, 6.938 (3.282 y 3.656), Ciudad Lineal, 14.842 (7.186 y 7.656), Hortaleza, 10.273 (4.758 y 5.515), Villaverde 14.410 (7.248 y 7.162), Villa de Vallecas, 8.965 (4.097 y 4.868), Vicálvaro, 5.811 (2.761 y 3.050), San BlasCanillejas, 11.914 (5.765 y 6.149) y Barajas, 2.576 (1.20 5y 1.371). Leído lo anterior, no causa sorpresa que asociaciones de vecinos, sindicatos y organizaciones de consumidores ratifiquen que, pese al tiempo transcurrido, el paro y los aspectos relacionados con el trabajo, siguen siendo el problema principal de los madrileños. Madrid EN PORTADA Madrid es la cuarta ciudad que más presupuesto por habitante destina a la limpieza urbana Contaminación Una perogrullada, firmada por la Agencia Europea de Medio Ambiente (Aema), organismo de la Unión Europea: “La contaminación atmosférica perjudica la salud humana y el medio ambiente”. Y una pregunta, ¿el mal citado sigue reeditándose en Madrid? “Sí”, sentencia el 23,8 por ciento de los habitantes de la capital. ¿Y qué factura deben pagar los pobladores de la Villa por los efectos de la que se ha dado en llamar boina, mal que constituye, aseguran en Cruz Roja España, “uno de los principales problemas ambientales de hoy en día, capaz de provocar en nuestro país 16.000 muertes prematuras al año, diez veces más que la mortalidad anual por accidentes de tráfico”. “En los últimos años”, responden en Cruz Roja España, “la contaminación atmosférica ha sido uno de los principales responsables de que los problemas respiratorios, especialmente en niños, se hayan disparado; así, el asma, las alergias, la bronquitis o las infecciones de la vías respiratorias vienen experimentando un importante crecimiento entre la población”. Los ISTOCK La seguridad ocupa la tercera plaza en el podio de los problemas de los madrileños 7 Madrid EN PORTADA portavoces de Cruz Roja España subrayan que en áreas urbanas “los efectos de las condiciones climáticas extremas actúan junto con los contaminantes atmosféricos, cuya exposición es, ya en sí, un factor de riesgo importante”. ¿Importante o muy importante? “La mortalidad en ciudades con niveles elevados de contaminación supera entre un 15 y un 20 por ciento la registrada en ciudades más limpias”, responden en Cruz Roja España. Seguridad La seguridad, con un 19 por ciento de respuestas, ocupaba la tercera plaza en el podio de los problemas que lastran el bienestar de los madrileños. Lo menos malo del problema es que en la capital se ha producido un descenso generalizado de la criminalidad. En total, según los datos de la Secretaría de Estado de Seguridad, Policía Nacional y Guardia Civil, en los tres primeros meses de 2015 se produjeron 55.092 delitos denunciados, cantidad que representó un 4,6 por ciento menos que en 2014. El retroceso está impulsado por la reducción de la delincuencia violenta (19,1 por ciento), de los atracos (20,1 por ciento) y de los robos con fuerza (14,4 por ciento). En conjunto, en la Comunidad de Madrid se registraron 15.647 denuncias por robos con fuerza durante el primer trimestre del año en curso, magnitud que se traduce en que se producen unos 145 diarios entre 6,5 millones de habitantes de la región. Tráfico Los menos opinan que se trata de una leyenda urbana y que existen ciudades con un tráfico más congestionado. Otros, entre los que se incluyen el 19,27 por ciento de los encuestados, se reafirman en que la circulación en la capital sigue siendo una plaga. En espera de que los nuevos gestores del Consistorio decidan si se amplía o no el Área de Prioridad Residencial (APR), en otras palabras, en espera de saber si dan o no cerrojazo a la circulación en otras zonas –Cortes, Embajadores...–, los analistas del RACC refrendan que Madrid fue, en la primera mitad de 2014, “la ciudad española con más horas perdidas en atascos”. En concreto, los madrileños perdieron una media de 13,7 horas en atascos en el primer semestre del año pasado. Limpieza viaria Desmentido a los taurinos: sí hay quinto malo. Al menos así lo entienden los residentes de Madrid: un 10,93 por ciento coincidió en denunciar que la limpieza de las calles, plazas y jardines de la capital cotizaba a la baja. Y del Comprar una vivienda en Madrid resulta muy caro. R. MONTOYA 16.000 Son las muertes prematuras al año que puede provocar la contaminación pasado al presente: Madrid, que es, según la última encuesta realizada por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), “la cuarta ciudad que más presupuesto por habitante (74 euros) destina a la limpieza urbana tras Barcelona, Getxo y Granada”, ocupa, tras Alcalá de Henares, la nada envidiable posición de ser la segunda ciudad más sucia de España. Los autores del estudio, que analizan 60 ciudades –capitales de provincia y grandes urbes–, concluyen que la limpieza ha empeorado en estos cuatro años (2011-2014) “por los recortes presupuestarios”. Carestía de la vida La macroeconomía asevera que la tasa de variación anual del Índice de Precios al Consumo en Madrid en abril de 2015 fue del -0,5 por ciento, porcentaje que calcó el del mes anterior. Asimismo, se asegura que la variación mensual del IPC fue del 0,7 por ciento, de forma que la inflación acumulada en 2015 se situó en el 0,2 por ciento. Y los madrileños aseguran que vivir en Madrid es caro, razón por la que el 10,9 por ciento coincidían en señalar la carestía de la vida como el sexto gran problema de la capital. 8 Un ejemplo más del malestar de los madrileños fue la subida, en abril pasado, del 8,3 por ciento de los precios de vestido y calzado, hasta situarse su tasa interanual en el 0,2 por ciento, tendencia que contrasta con el descenso de los precios de comunicaciones (0,1 por ciento) y una variación interanual del -3,4 por ciento. “Sí, Madrid es, tras San Sebastián, y por delante de Barcelona, la segunda capital más cara de España”, afirmaban en mayo de 2014 los autores de un índice impulsado por la web del ahorro Kelisto.es. Madrid EN PORTADA Datos sobre la encuesta ■ Presentación La Encuesta sobre Calidad de Vida en la Ciudad y Satisfacción con los Servicios Una situación que puede presentar una factura onerosa: “La sobreexposición al ruido no contribuye tan sólo a la pérdida de audición, sino que existen evidencias científicas que demuestran que la convivencia con altos niveles de ruido puede favorecer la aparición de trastornos cardiovasculares como hipertensión, angina de pecho o infarto de miocardio”, se reseña en el estudio Ruido y Audición en España elaborado por Gaes. Públicos de 2012 entrevistó a 2.520 residentes en la ciudad de Madrid con el La crisis objetivo de conocer su grado de Los madrileños aseguraban que la crisis, condimentada con la economía, era un problema. Y, aunque ocupa el farolillo rojo en el ranking de males (5,7 por ciento), hacemos referencia a un problema que se ha cobrado el cierre de cientos de comercios de todo tipo y que ha hundido en la precariedad a miles de madrileños. “Las consecuencias de la precariedad laboral para trabajadores y desempleados son claras: casi tres cuartas partes de los trabajadores encuestados han padecido estrés laboral, un 35 por ciento de forma habitual”, se pone de manifiesto en una encuesta de la OCU. En el citado análisis, un 20 por ciento de los trabajadores considera que su trabajo tiene un impacto negativo en su salud y calidad de vida, además de en su vida familiar, personal y social. Unos niveles de estrés, salud o felicidad que son bastante peores en el caso de los parados”. Ante el panorama retratado, los analistas de la OCU señalan que sólo una mejor preparación mediante la formación “puede permitir mejorar las condiciones laborales”. En este contexto, recuerdan que “existe casi el doble de paro entre personas con un bajo nivel de estudios que entre quienes tienen un alto nivel; y los mejores sueldos se encuentran en aquellos campos que exigen una mayor preparación”. Vivienda satisfacción con la calidad de vida en la Si es cierto que la crisis económica ha impulsado un descenso del precio de la vivienda, también es verdad que en Madrid el coste de los pisos sigue siendo alto, razón por la que tenía plaza reservada en el decálogo de los principales problemas de la metrópoli. En la capital, “la vivienda de segunda mano cuesta 2.211€/m2, un 1,8 por ciento más que en el trimestre anterior”, reseña un análisis de Fotocasa, portal inmobiliario que recuerda que la citada subida trimestral “es la primera desde 2007”. Los distritos de la capital que más subieron fueron: Centro, con 3.396 euros por metro cuadrado (5,8 por ciento), Moratalaz (2.003 euros, 3,4 por ciento), Fuencarral-El Pardo (2.681 euros, 2,8 por ciento), Chamberí (3.678 euros, 2,6 por ciento) y Chamartín (3.821 euros, 2,6 por ciento). Los distritos que más se abarataron fueron San Blas (1.815 euros, -3,9 por ciento), Hortaleza (2.770 euros, -1,8 por ciento), Ciudad Lineal (2.262 euros, -1,7 por ciento), Vicálvaro (1.734, -1,5 por ciento) y Barajas (2.439 euros, -1,3 por ciento). ciudad y las actuaciones y servicios que presta el Ayuntamiento de Madrid. ‘La Encuesta sobre Calidad de Vida en la Ciudad y Satisfacción con los Servicios Públicos’ es promovida por el Observatorio de la Ciudad, instrumento del Ayuntamiento de Madrid para la evaluación de la gestión municipal, y responde a las previsiones formuladas por el Reglamento Orgánico de Participación Ciudadana y, en particular, a lo establecido en el artículo 69 en el que se manifiesta que “con objeto de recoger adecuadamente la demanda de necesidades de los ciudadanos se llevarán a cabo sondeos de opinión y Ruidos encuestas de satisfacción que permitan ¿Es Madrid una ciudad ruidosa? En lo que no hay duda es en que España es, tras Japón, el segundo país más ruidoso del mundo, según el ranking mundial de ciudades ruidosas elaborado en 2014 por la Organización Mundial de la Salud (OMS). Expuestos los datos anteriores, ¿es correcto deducir que si Madrid es la capital de la nación, lo es también de la contaminación acústica? Un 7,02 por ciento de los madrileños afirmaba que el ruido seguía siendo un problema. Un mal que descendió en el índice de preocupaciones, pero que sigue afectando a la calidad de vida, pues muchos de los moradores de la Villa conviven diariamente con niveles de ruido superiores a los 65 decibelios (dB), nivel máximo recomendado por la OMS. conocer la percepción que tienen los ciudadanos acerca de los servicios Carestía del transporte público públicos”. El precio de las tarifas del transporte público era, con un 5,9 por ciento de respuestas, el décimo gran problema de los madrileños. ¿Lo sigue siendo? En las páginas siguientes, aunque acotadas al precio del billete de autobús urbano, tiene un comodín para dar con la respuesta. Entretanto, recordemos algunas de las conclusiones de un informe de la OCU datado en 2014: “En los últimos 10 años, el precio del transporte público se ha disparado. Incluso teniendo en cuenta el incremento del precio de los combustibles, las subidas del servicio han sido generalizadas y muy por encima del IPC”. ■ Lo más valorado Los tres aspectos de la calidad de vida en la ciudad de Madrid con los que se encuentran más satisfechos sus residentes son el ocio y la diversión, la oferta cultural y la imagen internacional de la ciudad. 9 Madrid ACTUALIDAD E. SENRA ‘AHORA MADRID’ INQUIETA A LA CLASE EMPRESARIAL Los inversores temen que el eslogan de Pablo Iglesias –tic-tac, tic-tac– se traslade al mundo de los negocios capitalinos, comenzando la cuenta atrás para paralizar importantes obras F. C. / E. P. l tic-tac, tic-tac ha hecho las maletas. Dice adiós a Valencia, ciudad en la que Pablo Iglesias, cabeza de cartel de Podemos, vistió de estreno su amenazante eslogan, y ha desembarcado, de la mano de Ahora Madrid, en la capital. La frase va dirigida al colectivo empresarial y a los integrantes de los sucesivos gobiernos municipales “donde la arbitrariedad y el caudillismo han conformado un sistema de política clientelar”, subraya el programa político con el que Manuela Carmena quiere timonear el Ayuntamiento de Madrid. El partido de Carmena se dirige a los ciudadanos, asegurando que son ellos, E 10 ACTUALIDAD El proyecto Canalejas. LORENA LUQUE “quienes han preservado la imagen más hermosa: la Puerta de Sol llena de esperanza”. De esperanza... y de inquietud, al menos en los despachos de Vodafone España. Los directivos de la compañía temen que si en su día, a mediados de 2013, fueron pioneros en apellidar una estación en Metro Madrid, la estación de Sol, sean también los primeros en padecer la puesta en marcha del ideario de Carmena, libro de instrucción en el que se reclama devolver a la estación de metro de la Puerta del Sol su nombre de siempre: Sol. “Nosotros”, rememoran los portavoces de la operadora, “tenemos un contrato firmado con Metro Madrid y no tenemos intención de entrar en cuestiones políticas”. Cerca de la Puerta del Sol se ubica el proyecto Canalejas. La operación, impulsada y liderada por OHL, grupo presidido por Juan Miguel Villar Mir, puede descarrilar si Ahora Madrid se decanta por aplicar a rajatabla su catecismo electoral. Aunque los que se saldrían fuera del carril del bienestar serían miles de madrileños –el proyecto prevé la contratación de 5.000 personas–, los inversores –está prevista una inversión superior a los 500 millones de euros– y la dote con la que el proyecto quiere enriquecer el ajuar turístico, residencial y comercial de Madrid: se contempla la construcción de un hotel, de cinco estrellas gran lujo, casi una treintena de residencias en Madrid Distrito Castellana Norte. EE 3,7 Son los kilómetros que abarcaría la Operación Chamartín en la Castellana propiedad, un centro comercial de tres plantas, un aparcamiento A centenares de metros de la Puerta de Sol se ubica la plaza de España, lugar en el que se concentra la inquietud de Wang Jianlin, empresario que lidera Wanda Group, grupo dispuesto a invertir 114 millones de euros para remodelar el edificio de Plaza España y hacer de la emblemática construcción un lujoso complejo hotelero, comercial y residencial. Lo anterior, siempre que obtenga el permiso de Ahora Madrid, cuyos mandamases fruncen el ceño al hablar de una obra que, al igual que acontece en la operación Canalejas, quieren auditar y estudiar si la iniciativa “satisface el interés general” de los ciudadanos. Alumbrado en la última década del siglo pasado y bautizado con múltiples nombres, en el presente se denomina Distrito Castellana Norte, el proyecto en el que BBVA –financiación– y la constructora Grupo Sanjosé –edificación y promoción– comparten el liderazgo entre los socios, demanda de inversiones superiores a los 6.000 millones de euros. La operación está pendiente de que los nuevos inquilinos del Consistorio de Madrid aprueben las diligencias pendientes y den el sí quiero a la tramitación final. Una máquina, la de arrastrar el tren del empleo y de la inversión, que no sólo tiene el peligro de no transitar por las vías de la alta velocidad, sino que puede 11 Madrid ACTUALIDAD Fachada del Edificio España. dejar sin el billete del saneamiento financiero a Adif. La empresa, dependiente al igual que Renfe del ministerio de Fomento, depende de la venta del suelo del entramado ferroviario de la estación de Chamartín para aligerar su equipaje de números rojos: está previsto cerrar el ejercicio con una deuda próxima a los 18.000 millones de euros, cifra que la convierten, detrás del Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (Frob), en la empresa pública más endeudada del Estado. La operación, que se extiende 3,7 kilómetros, abarcando tres millones de metros cuadrados de terreno y entre cuyos objetivos están la edificación de miles de viviendas, oficinas, superficies comerciales y zonas verdes, está pendiente de que los nuevos inquilinos del Consistorio de Madrid aprueben las diligencias pendientes y den luz verde a la tramitación final. R. MONTOYA Lo que opina un empresario ■ El artífice de la Operación Canalejas Creador de una fórmula infalible para lograr el éxito empresarial, “trabajar, trabajar y trabajar”, Juan Miguel Villar Mir se ha convertido en el primer empresario que actúa de abogado de la cabeza de lista de Ahora Madrid: “Carmena puede Operación Mahou-Calderón ser una buena alcaldesa”. De Chamartin, al Manzanares, con la conocida como operación MahouCalderón. Pero, de acceder a la vara de alcaldesa, Carmena quiere auditar el que puede ser el mayor desarrollo urbanístico previsto en el interior del anillo de la M-30. El proyecto, que entre otros quehaceres arquitectónicos incluye demoler el estadio Vicente Calderón, construir alrededor de dos millares de viviendas y erigir dos rascacielos, tiene como principales protagonistas, que no únicos, a la constructora FCC y a la cervecera Mahou. No muy lejos del Vicente Calderón, se ubica otra de las obras que el equipo de la colegiada Carmena ha prometido auditar si Ahora Madrid se hace con el control del Ayuntamiento de la capital: Plaza Río 2. El plato fuerte del proyecto es la construcción, por parte de la Sociedad General Inmobiliaria de España (LSGIE), de un centro comercial. Con una superficie de 40.000 metros cuadrados, el objetivo es edificar tres plantas, construir 1.500 plazas de garaje y albergar casi dos centenares de comercios. Otra empresa en el punto de mira del armamento político de Ahora Madrid es Blackstone. La macrosociedad de capital riesgo y nombre propio entre los inversores en el sector inmobiliario, utilizó, meses atrás, la compañía Magic Real Estate Blackstone para adquirir 1.860 pisos de la Empresa de Vivienda y el Suelo de Madrid (EMVS). La operación, que se formalizó una vez que el comprador transfirió 128,5 millones de euros al Ayuntamiento de Madrid, es el espejo en el que Carmena y sus concejales quieren reflejar lo que retratan como “estrategia para recuperar las viviendas vendidas por la EMVS”. El presidente de OHL basa su presentimiento en el hecho de que Carmena “me da gran tranquilidad y tengo confianza en ella”. En este contexto, Villar Mir rememora que la líder de Ahora Madrid “es una jueza que tiene experiencia”, y asegura que la alcaldable “no aplicará la ideología marxista leninista”. Para avalar sus palabras, el empresario subrayó que invierte mucho en Madrid..., “y voy a seguir haciéndolo”. Villar Mir, impulsor de la llamada Operación Canalejas, un gran proyecto urbanístico en el centro de la capital, finaliza desvelando uno de los ingredientes de la pócima del éxito empresarial: “Seguir pensando en realidades reales y en cosas que puedan cumplirse”. 12 Madrid ACTUALIDAD MADRID, LÍDER EN RECAUDACIÓN POR MULTAS La región es la cuarta Comunidad Autónoma que más aporta a las arcas del Estado en recaudación por sanciones de tráfico y es líder en 2014 superando los 12 millones de euros F. C. a Dirección General de Tráfico (DGT) ha ingresado un total de 421.071.494,88 euros por las multas impuestas y cobradas entre el 1 de noviembre de 2011 y el 24 de marzo de 2015, según una respuesta parlamentaria del Ejecutivo a Miguel Ángel Heredia, secretario general del Grupo Parlamentario Socialista. La respuesta, que incluye los datos de multas impuestas a través de radares, ya sean fijos, móviles o desde helicópteros –Pegasus–, reseña que Andalucía fue en 2014 la comunidad autónoma cuyos conductores aportaron más a las arcas del Estado: 27.504.151,15 euros. La segunda comunidad autónoma con más pagos fue Castilla y León (19.157.050,94), la tercera, Castilla-La Mancha (14.981.977,79) y la cuarta, la Comunidad de Madrid (12.148.137,57). L Provincias Por provincias, en los datos del Ejecutivo, que no reflejan lo acontecido en Cataluña y País Vasco, autonomías que tienen competencias propias en esta materia, la clasificación referente a 2014 está liderada por Madrid: 12.148.137,57 euros. En segundo puesto, Málaga (8.698.623,62), y en tercero, Sevilla (7.715.684,39). La cantidad total que los conductores tuvieron que pagar en 2014 a la REMO VICARIO REMO 13 Madrid ACTUALIDAD Dirección General de Tráfico fue de 129.604.621,70 euros, cantidad que representó un incremento del 4,31 por ciento en comparación con los 124.244.714,40 euros de 2013 y un 7,27 por ciento más respecto de los 120.817.424,31 de 2012. Una de las mejores armas para recaudar es Pegasus, una especie única en el mundo con un código genético alterado, agregando a su revestimiento primitivo la dote tecnológica más innovadora. Pegasus, el pájaro radar mutado y guiado por la Dirección General de Tráfico, sobrevuela las carreteras controlando la velocidad de los vehículos. Es fruto de un proyecto, con más de seis años de trabajo, que involucró al fabricante del producto (Wescam), a la autoridad certificadora, el Centro Español de Metrología (CEM), y a la Dirección General de Tráfico. Si bien el fabricante del producto es canadiense, “la idea, el impulso, el liderazgo del proyecto, el diseño del algoritmo de control y registro de la velocidad, y la certificación final son netamente españolas”, aseguran en la Dirección General de Tráfico. Puede detectar, con extremada precisión, velocidades de hasta 360 km/h. El sistema resulta operativo incluso desde una altura de vuelo del helicóptero de más de 300 metros, y hasta una distancia, en línea recta con el vehículo controlado, de 1 km. El radar consta de dos cámaras, una panorámica –facilita el seguimiento y la captación de la velocidad–, y otra de detalle –dotada con un teleobjetivo que permite leer la matrícula del vehículo–. Una autonomía, una recaudación Hasta el 24 de marzo de 2015, la recaudación de multas de tráfico de radares –fijos, móviles y Pegasus–, por denuncias de velocidad, fue la siguiente: en Andalucía, 7.374.604,29 euros; en Aragón, 1.732.872,16 euros; en Asturias, 533.346,11 euros; en Baleares, 721.452,52 euros; en las Islas Canarias, 405.150,53 euros; en Cantabria, 336.290,95 euros; en Castilla y León, 3.198.455,09 euros; en Castilla La Mancha, 2.708.856,85 euros; en la Comunidad Valenciana, 3.386.914,03 euros; en Extremadura, 672.228,13 euros; en Galicia, 3.656.601,06 euros; en la Comunidad de Madrid, 3.406.851,05 euros; en Murcia, 1.000.337,23 euros; en Navarra, 1.065.632,82 euros; y en La Rioja, 197.390,67 euros. Estos datos fueron recabados de la respuesta del Gobierno al Congreso de los Diputados. EFE MIGUEL ÁNGEL HEREDIA SECRETARIO GENERAL DEL GRUPO PARLAMENTARIO SOCIALISTA EE “Madrid es la ciudad en la que más ha aumentado la recaudación, un 30%” Los datos correspondientes a la autonomía madrileña refrendan la tesis socialista: el Gobierno está haciendo caja a cuenta de los conductores. ¿Qué opinión le merece el incremento anual de la recaudación por multas de tráfico de radares? Es significativo que, tras el ligero descenso en el año 2013 respecto a 2012, en el año 2014 haya habido un incremento tan grande en la recaudación. Es decir, se ha multado más, y, si nos fijamos en el detalle de cada comunidad autónoma, podemos observar cómo ha sido en las comunidades más pobladas donde más se ha incrementado la recaudación. Seguramente, esto sea debido a que se han reducido, sin avisar, los márgenes a partir de los cuales saltan los radares. ¿Qué opinión le merece el incremento anual de la recaudación por multas de tráfico de radares en la Comunidad de Madrid? Lo que le decía: Madrid cumple con la dinámica de que a comunidad muy poblada, mayor incremento de recaudación. Además, si no me falla la memoria, es la comunidad donde más se ha incrementado la recaudación, por encima del 30 por ciento en 2014. En uno y otro caso, ¿el alza de la recaudación significa una mala conducción por parte de los conductores o un aumento del afán recaudatorio? Si el incremento de recaudación en 2014 hubiera sido constante en todas las comunidades, podríamos achacar la responsabilidad al conductor, pero me niego a pensar que hay comunidades donde se conduce mejor que en otras, por lo que creo que no es descabellado pensar que pueda haber afán recaudatorio. El Gobierno está haciendo caja a costa de los conductores. Entendemos la instalación de radares como medida preventiva, pero no recaudatoria. Además, creo que la reubicación de los radares y la instalación de estos dispositivos en tramos cada vez más largos puede haber influido también en el aumento de la recaudación. ¿Qué destino se le debía dar a la recaudación por multas de tráfico? Lo lógico es que todo lo que se recaude en multas vaya destinado precisamente a la prevención de esas conductas que llevan a la multa. Hay que invertirlo en seguridad vial. 14 Madrid ENTREVISTA ARTURO FERNÁNDEZ Presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid FERNANDO CROMÁN Está a un lustro de celebrar sus bodas de plata como empresario, se siente orgulloso de presentar “unas cuentas totalmente transparente y equilibradas”, y reclama a los nuevos gestores de la Comunidad que “no tengamos cortapisas para ganarnos la vida”. ¿Qué es la Cámara de Comercio? La Cámara de Madrid fue fundada en 1887, es un órgano consultivo y de colaboración con las Administraciones Públicas. Representa, promueve y defiende los intereses generales de los agentes económicos de la región y presta numerosos servicios a las empresas que ejercen su actividad en la Comunidad de Madrid. Sus órganos de gobierno son el Pleno que fija las directrices de actuación y que está integrado por 60 miembros, el Comité Ejecutivo, órgano permanente de gestión y administración de la Cámara y el presidente. Elegido por el Pleno, ostenta la representación de la Cámara y la presidencia de todos sus órganos colegiados. Es responsable de la ejecución de los acuerdos adoptados por los órganos de gobierno. Empecemos por el final, por el presidente. ¿Qué razones le impulsaron a presentarse a la elección? E. SENRA “La crisis económica la han pagado los trabajadores, las pymes y la clase media” 15 Madrid ENTREVISTA Soy empresario desde hace 45 años y hace un par de décadas, tras ocupar la vicepresidencia y la presidencia de la Confederación Empresarial de Madrid (CEIM), la entidad empresarial más importante de la Ceoe, me presenté a las elecciones a la Cámara de Comercio de Madrid. En dichos comicios, la totalidad del censo con derecho a voto se decantó por mí. ¿Tiene previsto presentarse a la reelección a la presidencia de la Cámara de Comercio de Madrid? La situación y el contorno evolucionan muy rápidamente. Esa celeridad invita a esperar. Llegado el momento habrá que conocer el pensamiento de los empresarios. De regreso al pasado, ¿se siente satisfecho de su gestión al frente de Ceim? El recuento de actuaciones es satisfactorio. Además, tengo la suerte, al igual que el resto de los empresarios madrileños, de haber cedido el testigo presidencial a Juan Pablo Lázaro, que lo está haciendo muy bien. ¿Se repite la valoración si diseccionamos su actuación al frente de la Cámara de Comercio de Madrid y recordamos el recorte de la plantilla? Primero, reafirmar que estoy muy orgulloso de la plantilla actual. Segundo, reseñar que si es cierto que tuvimos que realizar una reestructuración, reducción que afectó casi al 50 por ciento del personal, también es verdad que dicho recorte estuvo provocado por dos factores: la crisis económica y la nueva Ley de las Cámaras, normativa que ha modificado los cimientos de todas las Cámaras de España. Además, hemos acometido y alcanzado muchos objetivos: la apertura del edificio de la Plaza de la Independencia, la puesta en funcionamiento de las dependencias que tenemos en el Palacio de los duques de Santoña en la calle Huertas, etc. Y todo lo anterior, sin la obligatoriedad de que los empresarios tengan que pagar una cuota. Muchos de sus colegas desconocen las prestaciones que la Cámara de Comercio puede ofrecerles. Puede ser. Lo que no admite discusión es que la Cámara de Comercio de Madrid ha ayudado, ayuda y ayudará mucho a los empresarios madrileños. En ese afán, hemos impulsado una campaña de marketing para que los E. SENRA “La Cámara ha ayudado, ayuda y ayudará a los empresarios” “Ofrecemos la posibilidad de acceder a un crédito de hasta 100.000 euros” “El PP nos ha facilitado el desarrollo de muchos cambios” empresarios sepan la multitud y la calidad de los servicios que la Cámara de Comercio puede ofrecerles: apoyo a la internacionalización de las empresas, ayuda a los emprendedores a través de una ventanilla única, atención especializada en los sectores de comercio, servicio e industria, acceso al Instituto de Formación, Corte de Arbitraje, Centro de Mediación Empresarial, estudios e informes de la economía madrileña, atención personalizada, certificaciones, firma digital, posibilidad de integrarse en el Club Cámara de Madrid, etc. Además, les ofrecemos la posibilidad de acceder a un crédito de hasta 100.000 euros, operación que, avalada por la Cámara, se realiza a través de Aval Madrid y de las más importantes instituciones financieras que operan en España. Y todo lo anterior, sin que los empresarios tengan la obligatoriedad de pagar el peaje que suponía hacer frente a una cuota. ¿Qué es el Club Cámara de Madrid? El punto de encuentro y referencia de las empresas madrileñas, para que puedan relacionarse y aumentar sus oportunidades de negocio, acceder a los servicios y actividades diseñadas en exclusiva para los socios, utilizar de manera preferente y ventajosa los servicios ofrecidos por la Cámara de Comercio de Madrid y obtener beneficios adicionales, alcanzados por el Club, mediante acuerdos específicos con terceros. Por cierto, ¿cuál es el censo empresarial de la Cámara? Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en la Comunidad de Madrid existen 494.000 empresas, de las que 297.000 están activas y todas ellas pertenecen a la Cámara de Comercio de Madrid. Todas tienen derecho a recibir los servicios que ofreceremos, que son muchos, y muchas se afilian al citado Club Cámara Madrid. ¿Es atinado suponer que las pymes es el colectivo más numeroso al analizar el tipo de empresas que ha dejado de estar activa? Sí. La crisis económica la han pagado los trabajadores, las pymes, y la clase media. ¿Los libros de contabilidad de la Cámara refrendan que el presupuesto está equilibrado? Nuestras cuentas, que son totalmente transparentes, están equilibradas. Hemos invertido mucho dinero, pero lo hemos invertido bien. Nuestros 16 Madrid ENTREVISTA ¿Los últimos Ejecutivos han cuidado al empresario madrileño? La Cámara de Comercio de Madrid, al igual que el resto de Cámaras, es una institución que está tutelada por el Gobierno que en cada ocasión ocupa la Moncloa. Durante mis mandatos, el Partido Popular no sólo no ha puesto obstáculos, sino que nos ha facilitado el desarrollo de muchos cambios. Con independencia del ideal político del nuevo regidor, ¿qué le piden los empresarios de Madrid al nuevo Gobierno de Madrid? Le pedimos lo mismo que los políticos dicen: flexibilidad en nuestra lucha. ¿Y cuál es la pelea que centra el interés del empresariado madrileño? Muchas: que nos den las licencias en un mes y no en tres años, reafirmarnos en el empeño de desarrollar la industria de Madrid, tener independencia en nuestra gestión, que nos dejen crear empleo, que no tengamos cortapisas para ganarnos la vida, que no suban los impuestos... E. SENRA esfuerzos se han centrado en no vender el patrimonio e incrementarlo para los empresarios de Madrid. Siguiendo con los euros, ¿el crédito ha regresado al sector empresarial? No. Ha mejorado, florecimiento que acompaña a la economía española, en especial a las empresas españolas que realizan negocios fuera de nuestro país. Ese avance ayuda a que la banca comience a abrir la mano y lo haga ofreciendo unos intereses razonables. ¿Adiós a las tinieblas y bienvenida a la salida del túnel? Conviene no olvidar que el cambio de tendencia es lento. Ahora bien, es cierto también que vamos camino de la mejora de la economía, en especial, en lo que respecta a Madrid, que sigue siendo el motor de la economía española. Además, nuestras empresas están bastante más saneadas que las del resto de España. “A los nuevos regidores de Madrid les pedimos flexibilidad” “La libertad de horarios es importante para el turismo” Otros aseveran que su lucha se centra en conseguir finiquitar la libertad de horarios. Al frente de Ceim he sido partidario de la libertad de horarios. También es verdad que existen sectores más pequeños que no están tan conformes. Ante esas discrepancias, iremos de la mano de la patronal madrileña para intentar compaginar los horarios, esforzándonos para que los pequeños empresarios no se enfaden tanto. Ahora bien, conviene recordar, primero, que la libertad de horarios es un factor importante para el desarrollo del turismo. Y más cuándo buscamos el turismo de crucero: que la persona que amarre en Barcelona o Valencia tome un tren y pernocte en Madrid, disfrutando de la cultura, las compras, la gastronomía, etc. Un segundo factor a rememorar es que en todas las ciudades europeas importantes existe libertad de horarios. ¿Ratifica el pacto laboral? Nuestra relación con Ceoe es buenísima y lo firmado por la patronal y los sindicatos nos parece bien. ¿Qué mensaje le gustaría transmitir a los trabajadores? Que prosperen más y hagan equipo con la empresa: una empresa sin trabajadores no es nadie, y un trabajador sin equipo directivo, tampoco funciona. Además, tenemos que poner en marcha un sistema que ayude a la creación de empleo, poniendo punto y final a una lacra. 17 ACTUALIDAD Madrid AUTOBUSES URBANOS: MÁS CAROS Y CON MENOS SERVICIO En los últimos diez años el precio del transporte público se ha disparado muy por encima del Índice de Precios al Consumo y Madrid es con diferencia la ciudad donde más ha subido EL ECONOMISTA os defensores de los refranes aseguran que los chascarrillos son una prolongación de la sabiduría popular. Otros, los fiscales, argumentan que aquellos desaciertan. Entonces, ¿atinan o se equivocan los que proclaman que, en lo que respecta al precio del transporte público, tiempo pasado, con pena recordado? En la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) cambian la interrogante por una afirmación: “En los últimos diez años, el precio de transporte público se ha disparado”. “Incluso”, agregan los portavoces de la asociación creada sin fines de lucro y que brinda información y atención a los consumidores, “teniendo en cuenta el incremento del precio de los combustibles, las subidas del servicio han sido generalizadas y muy por encima del Índice de Precios al Consumo (IPC)”. Una subida, la de las tarifas del transporte público, que sólo encuentra freno, que no marcha atrás, cuando hay citas con las urnas. L E. SENRA 18 Madrid ACTUALIDAD “Es cierto. Casi todos los Ayuntamientos congelan las tarifas del autobús urbano en el año electoral”, ratifican los autores de un análisis efectuado por Facua-Consumidores en Acción. En el informe, centrado en el estudio de las tarifas de los autobuses urbanos, o en su defecto trayecto urbano, de 38 ciudades en 2015 y su comparación con 2011, se recuerda que en el año en curso “sólo una de las 38 ciudades encuestadas (Oviedo) ha aplicado subidas”. En opinión de la asociación es criticable “el electoralismo de numerosos gobiernos municipales, que tras años justificando sus subidas de las tarifas en la necesidad de evitar el hundimiento económico de la empresa de transporte, deciden congelarlas cuando llegan las elecciones municipales”. Diferencias Con urnas o sin ellas, una segunda conclusión pone los pelos, mejor escrito, el peculio familiar, de punta: “Las diferencias tarifarias en el bono de transporte llegan a alcanzar el 245 por ciento”. Según el análisis, viajar en autobús cuesta actualmente una media de 0,79 euros si se utiliza un bonobús o tarjeta recargable con transbordo –el que ofrecen la mayoría de las ciudades analizadas, en concreto 33–, un 21,5 por ciento más que la media de 0,65 euros de las 26 ciudades que lo ofrecían en 2011. El billete de un viaje cuesta hoy una media de 1,23 euros, un 17,8 por más que los 1,05 euros de 2011. El precio de las tarjetas mensuales alcanza los 38,34 euros de media en 2015 para las 24 ciudades que disponen de ella, un 10,4 por ciento por encima de los 34,72 que costaban en 2011 –cuando la ofertaban 20 ciudades–. Los bonos o tarjetas recargables más caros son los de Madrid –1,83 euros por trayecto con el bono con transbordo y 1,22 euros sin bono con transporte–, Gerona –1,07 euros, con transbordo– y Barcelona –1,00 euro, con transbordo–. El precio de un viaje sin transbordo con bonobús, tarjeta monedero o recargable, cuesta una media por trayecto en 2015 de 0,80 euros frente a los 0,65 euros de media que costaba en 2011. En cuatro años, la tarifa se ha incrementado un 23,1 por ciento en dicha modalidad. En los casos de los que incluyen transbordo, el precio medio es de 0,79 euros, 0,14 euros por encima que lo que costaba hace cuatro años. En esta modalidad, las ciudades que lo ofrecen han pasado de 26 a 33 en este cuatrienio, con un incremento del precio del 21,5 por ciento. Utilizar este bono o tarjeta representa de media un ahorro del 35 por ciento frente al billete de un viaje en las modalidades que no permiten transbordo, y Estación de Metro. NACHO MARTÍN Los bonos o tarjetas recargables más caros son los de Madrid (1,83 euros por trayecto) entre el 35,9 por ciento y el 68 por ciento –en función de si se realizan o no transbordos– en las que sí ofrecen esta posibilidad. Nueve de las 38 ciudades analizadas tienen una modalidad de bonobús para diez viajes, tarjeta monedero o recargable similar sin transbordo y 33 tienen la modalidad con transbordo. La capital, la más cara En Lugo, Palma de Mallorca y Sevilla existen, desde hace al menos cuatro años, las dos modalidades. En Madrid coexisten desde 2012. En 2015 los 19 Madrid ACTUALIDAD Tarifas de los autobuses urbanos Estación de Metro. EE ■ Modalidad: billete univiaje (2011-2015) Precio en 2011: 1,00 euros. Precio en 2015: 1,50 euros. Subida: 50 por ciento. ■ Modalidad: precio viaje con bonobús, sin trasbordo de 10 viajes o tarjeta monedero similar (recargable) Precio en 2011: 0,93 euros. Precio en 2015: 1,22 euros. Subida: 31,2 por ciento. ■ Modalidad: mensual Precio en 2011: 47,60 euros bonos o tarjetas recargables más caros son los de Madrid, 1,83 euros por viaje con posibilidad de transbordo y 1,22 euros en los sin transbordo, válidos para realizar viajes en toda la red de líneas de la EME, Metro Madrid y línea 1 de Metro Ligero. Las diferencias llegan a alcanzar en el bono con transbordo el 245,3 por ciento, entre los 0,53 euros del viaje en el bono con transbordo más económico, en Logroño, y los 1,83 euros del más caro, en Madrid. Las tarjetas monedero o recargables sin transbordo que más se han incrementado desde 2011 son las de Arrecife, en Lanzarote, que han pasado de 0,50 a 0,90 euros por trayecto, una subida del 80 por ciento. En segunda posición, Madrid, que ha pasado de 0,93 a 1,22 euros, con un alza del 31,2 por ciento. Tarjeta mensual La tarjeta mensual, que permite un número ilimitado de viajes durante el tiempo señalado, existente en 24 de las 38 ciudades analizadas, cuesta una media de 38,34 euros. La tarjeta mensual más elevada tanto en 2015 como en 2011 es la de Madrid, que ha pasado de 47,60 a 54,60 euros. El billete univiaje cuesta una media de 1,23 euros, un 17,8 por ciento más que en 2011 (1,05 euros). El mayor incremento se ha producido en Arrecife (Lanzarote), un 71,4 por ciento, seguido de Cuenca y Madrid. En ambos casos, un 50 por ciento. El billete de un viaje con el precio más alto en 2015 es el de Barcelona (2,15 euros), seguido de los de Madrid, Palma de Mallorca y Valencia, todos a 1,50 euros. Precio en 2015: 54,60 euros. Subida: 14,7 por ciento. ■ Modalidad: univiaje (2014/15) En 2015: 1,50 euros. Jóvenes, estudiantes, pensionistas, parados... Subida respecto al último estudio Casi todas las ciudades analizadas tienen tarifas especiales para jubilados y/o pensionistas que cumplan determinados requisitos, los cuáles varían de una ciudad a otra. Catorce de las ciudades tienen tarifas especiales para desempleados consistentes en descuentos si se cumplen determinadas condiciones. Diez disponen de bonos sociales bonificados o gratuitos. La mayor parte de ellas, 35 de las 38 analizadas, tienen tarifas especiales para jóvenes y estudiantes. 22 tienen precios bonificados para usuarios discapacitados y 19 para familias numerosas y/o monoparentales que cumplan determinadas condiciones –gratuitos en ciudades concretas en caso de familia numerosa especial o de estar empadronados en la misma–. Respecto a la edad a partir de la cual los niños comienzan a abonar el servicio, seis de las ciudades analizadas no lo cobran hasta los tres años de edad, 23 hasta los cuatro años y el resto eleva la edad de inicio. publicado de Facua-Consumidores en Acción: 0 por ciento. ■ Modalidad: viaje con bonobús sin transbordo de 10 viajes o tarjeta monedero similar (recargable) En 2015, precio del viaje: 1,22 euros. Ahorro con respecto a un viaje: -18,67 por ciento. Subida respecto al último estudio publicado de Facua-Consumidores en Acción: 0 por ciento. 20 Madrid ACTUALIDAD Hasta 6.000 euros de subvención para nuevas furgonetas La Final Four dejó en la región 55 millones de euros Enseñalia fija Madrid como zona de expansión Segunda edición del StandOUT en el Impact Hub Madrid 16.097 personas salen del paro en el mes de mayo La Comunidad de Madrid destinará un millón de euros este año para ayudar a autónomos y pymes a cambiar sus furgonetas de reparto por otras de bajas emisiones para mejorar el medio ambiente de la región. Se podrán recibir estas ayudas cuando se quiera renovar furgonetas o vehículos de categoría N1 cuya masa máxima no supere los 3.500 Kg, y que estén diseñados y fabricados para reparto comercial, auxiliar y de servicios. La celebración de la Final Four el pasado mes de mayo en Madrid generó un impacto económico global de 55,25 millones de euros gracias a los más de 11.000 visitantes que acudieron a la ciudad durante estos días con motivo de la celebración de la fase final, a toda la difusión de la Euroliga en medios de comunicación y al programa destino preferido que lleva a cabo la organización. También reunió a 550 medios de comunicación. Enseñalia, franquicia de centros de formación, ha centrado su estrategia de crecimiento a través del modelo de franquicia en la Comunidad de Madrid. Enseñalia fija la Comunidad de Madrid como zona estratégica de expansión dado que en esta zona se dan las características demográficas y económicas que coinciden plenamente con sus diferentes perfiles de cliente: niños, jóvenes, adultos y empresas que necesiten mejorar sus conocimientos. Ya está abierto el periodo de inscripción para StandOUT Program 2015, que este año tendrá lugar del 22 de junio al 2 julio en Impact Hub Madrid. Desde que concluyó la 1ª edición, celebrada en Valencia, el programa ya ha recibido 360 solicitudes. StandOUT Program nació hace un año para cambiar las reglas y proponer una alternativa distinta a la formación de profesionales que tienen que hacer el trabajo en una nueva economía marcada por Internet. El número de parados registrados en las oficinas de los servicios públicos de empleo de la Comunidad de Madrid ha bajado en 16.097 personas en el pasado mes de mayo, hasta los 475.144, según los datos hechos públicos el pasado martes por el Ministerio de Empleo y Seguridad Social. En comparación con el mes de mayo del pasado año, el paro en la región ha bajado en 45.679 personas, lo que supone un descenso anual del 8,77 por ciento. 21 ACTUALIDAD Madrid Steelcase creará 200 empleos directos y más de 300 indirectos Cuarta edición de la Job Fair de Las Rozas Village para dar trabajo a 44 personas Abre un nuevo aparcamiento en Nuevos Ministerios y otro en el aeropuerto La multinacional americana Steelcase ha trasladado a la capital la producción de la fábrica francesa de Wisches, responsable del suministro de todos sus productos metálicos para la fabricación de mobiliario de oficina para Emea en Europa, Oriente Medio y África, lo que supondrá la creación de 200 empleos directos y más de 300 indirectos. El traslado de la fábrica se enmarca dentro de su proceso de racionalización industrial en Europa. La factoría española prevé duplicar su facturación y el 80 por ciento de su producción se destinará a la exportación. Con este traslado, la multinacional americana venderá la fábrica francesa de Wisches al Grupo Punch, fabricante de cajas de cambio para el sector automovilístico, y el trasvase de la mayor parte de la producción a Madrid. Pese a trasladar la fábrica, la organización ha indicado que los más de 200 puestos de trabajo de Wisches se conservarán. La planta española pasará a duplicar su facturación para alcanzar los 100 millones de euros en los próximos años y multiplicará su producción por 4,5. Además, la multinacional invertirá más de tres millones de euros para impulsar procesos de mejora. Con el objetivo de proporcionar un servicio adicional y personalizado a las firmas presentes en el Village a través de la atracción y la contratación de talento dentro del sector retail, Las Rozas Village organizó el pasado día 3 de junio, la cuarta edición de la Job Fair para cubrir 44 puestos de trabajo. A través de esta feria de empleo, la compañía ofrece a los candidatos la posibilidad de desarrollar una carrera profesional con proyección internacional dentro de un sector en expansión. El director de Retail de Value Retail España, Carlos Santana, destaca que esta edición de la Job Fair “tiene como objetivo primordial contratar, de forma muy selecta, a los profesionales con mayor talento. Seleccionamos a los candidatos que ostenten los más importantes valores y atributos de la profesión del retail: prestigio, orientación al cliente, relaciones humanas y cualidades comerciales. El perfil de estos profesionales gana valor añadido y nivel de exigencia cada año. Además de formación, experiencia e idiomas, se valora la buena presencia, un buen nivel de comunicación, conocimiento del producto y sensibilidad hacia la moda y el lujo”. La estación de Metro de Nuevos Ministerios cuenta desde el pasado 2 de junio con 142 nuevas plazas de aparcamiento a disposición de los usuarios. Metro añade así un servicio más a la red, del que podrán disfrutar todos aquellos madrileños que vayan al aeropuerto en la línea 8 de Metro y deseen dejar el coche aparcado, los que quieran utilizar desde este punto el metro, o cualquier otra persona que necesite estacionar su vehículo en la zona. La estación contaba con este parking desde hace tres años, si bien, ahora, Metro ha sacado a concurso público su gestión, que finalmente ha sido adjudicado a la empresa Saba. El suburbano ingresará 301.000 euros anuales por su explotación. Por otra parte, El Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas ha puesto en servicio un nuevo aparcamiento situado justo frente al Terminal 2 Salidas. Se trata de un estacionamiento Preferente, denominado Aparcamiento Preferente P2, que aporta la mayor comodidad y cercanía a la terminal para los pasajeros cuyo vuelo opere en la T2. El estacionamiento cuenta con 102 plazas, de las cuales cuatro están reservadas para familias y dos para discapacitados. 22 LUGARES TEATROS LUCHANA, UNA INICIATIVA DE CINE Cuatro salas toman el relevo de los anteriormente cines para acercar la cultura teatral de gran calidad a todos los públicos F. C. icen sus impulsores que los Teatros Luchana “son un espacio multiescénico”. Y los hechos refrendan que los promotores, Jorge de las Heras y Ventura Gil, dicen la verdad: Teatros Luchana ha contraído nupcias con múltiples géneros teatrales: cabaret, magia, monólogos, improvisación, comedia, o drama... Aunque para esponsales, los que esta iniciativa cultural ha contraído con los cines Luchana: en el espacio ocupado anteriormente por los citados cines, quiere rendir homenaje al ayer cinematográfico no remitiendo la carta de despido a proyectores, máquinas de cortar y ensamblar película, carretes de filmes... Al reconocimiento al séptimo arte se agrega el objetivo principal: “Queremos acercar la cultura teatral de gran calidad a todos los públicos con precios desde seis euros”, subrayan Gil y de las Heras. En ese empeño, Teatros Luchana hospeda “gran variedad de gestos creativos teatrales”, D Entrada a los Teatros Luchana. EE Madrid 23 LUGARES Madrid Entrada a la sala 1. EE El bar del teatro. EE menú que incluye “híbridos escénicos que conjugan distintas disciplinas artísticas con el objetivo de conquistar a todos los públicos, independientemente de su edad y de su acompañante”. La iniciativa teatral se subdivide en cuatro salas, cuarteto de escenarios donde se representarán más de 10 obras al mes, alumbrando lo que los promotores denominan “multiprogramación simultánea”. ¿Cómo conseguirlo? “Optando por una ordenada rotación de las representaciones, tanto en las salas como en los días de la semana”, responden Gil y de las Heras. Vestíbulo de entrada a las salas. EE Otra imagen del bar del teatro. EE Cuatro salas Tres de las salas (Fronteriza y Horizontal, de 124 butacas, y Vertical, de 110) han subido el telón. La cuarta, la de mayores dimensiones, sigue riñendo con la complejidad estructural, razón por la que su estreno está fechado para finales del verano. Teatros Luchana, además de los 1.600 m2 dedicados a las salas, dispone de un workspace, una zona de hostelería –está conducida por Pedro Gómez, socio de la iniciativa y promotor del Mercado de San Miguel y de Moncloa–, una terraza y un área de coctelería. Su catálogo de servicios incluye también una línea de organización de eventos “con un equipo con más de 15 años de experiencia en la gestión de actos”, una sede de la Escuela de Danza de Víctor Ullate y un centro de formación teatral. “Todo ello, aunará los conceptos base de los Teatros Luchana: la La terraza de entrada a los teatros. EE creatividad, el precio asequible y la multitud de opciones que se adaptan a la variedad de públicos que espera el teatro”, reiteran los promotores. Al unísono insisten en que el proyecto “es la conclusión lógica de lo que han estado practicando otros espacios durante los últimos años con mucho éxito”. En la gestación de este nuevo modelo de negocio, “que lleva a su excelencia lo ensayado, dotando tanto a artistas, como a espectadores de las instalaciones necesarias para disfrutar del teatro en su estado puro”, han participado también otros socios, listado que incluye a Fran Perea y Roberto López Peláez, encargados de exportar sus conocimientos de la escena al proyecto empresarial. 24 Madrid EMPRESAS CON HISTORIA GUITARRAS CONDE CUMPLE 100 AÑOS El taller de la calle Arrieta, que Felipe Conde gestiona con sus hijos Felipe y María, vende el 90% de sus guitarras –que pueden llegar a costar 18.000 euros– fuera de España. De aquí han salido las guitarras de Paco de Lucía, Leonard Cohen, Tomatito, Lenny Kravitz y Bob Dylan, entre otros artistas E. P. a historia de Felipe Conde comienza en 1915 con Domingo Esteso, su tío abuelo y uno de los máximos exponentes en la historia de la guitarra española. “En 1926 entró en el taller su sobrino y tío mío, Faustino Conde, y en 1929 mi padre, Mariano Conde; esta fue la semilla que dio origen al siguiente paso en el rango sucesorio de la firma”. El recuerdo de su padre, su gran maestro, está presente en todo momento. Entró en el taller de construcción de guitarras en el año 1971, cuando sólo contaba 14 años. Junto a su padre Mariano, su maestro, y su tío Faustino, comenzó su labor de aprendizaje en la construcción de guitarras, compaginándola con sus estudios. “De mi padre aprendo fundamentalmente dos cosas que marcarán toda mi carrera profesional: por una parte el respeto a la tradición y el buen hacer en la construcción de la guitarras; y por otra parte, el contacto con el público y el profesional, que me darán la clave para mejorar e investigar en el sonido de mis guitarras”. Durante estos años, empezó a tener contacto cercano con guitarristas de la talla de Niño Ricardo, Regino Saiz de la Maza, Sabicas, Mario Escudero, Melchor de Marchena, Paco de Lucía y un largo etcétera. Felipe Conde y su hijo Felipe en su taller. E. SENRA L Tercera época La tercera época, de 1960 a 1989, fue la más prolífica para los hermanos en la construcción de guitarras que fueron demandadas por la gran mayoría de los profesionales. “En el año 2010, comienzo en plena madurez profesional y personal una nueva época junto a mis hijos Felipe y María con gran ilusión y energía”. Siempre ha procurado mantener viva la relación guitarrista-guitarrero, ya que considera fundamental el diálogo que le lleva a mantener en constante mejora, dentro de la tradición, la construcción de guitarras, haciendo de su profesión una pasión, una forma de vida. Pensando en tener un trato más directo y crear un ambiente más cómodo y personal para probar las guitarras, el taller y salón de guitarras ha sido trasladado a la calle Arrieta, 4 de Madrid “donde se recibe a todo profesional o aficionado interesado en las guitarras construidas según nuestra gran tradición familiar”. JUNIO Y JULIO 2015 FERIAS, CONGRESOS Y ACTIVIDADES _ JUNIO 01-04 77th EAGE CONFERENCE & EXHIBITION SOLO PROFESIONALES www.eage.org/event/madrid-2015 05-14 SALÓN DEL VEHÍCULO DE OCASIÓN PROFESIONALES Y PÚBLICO www.vehiculo-ocasion.ifema.es 09 17-18 25-28 Más información en LINEA IFEMA o en www.ifema.es FUJITSU WORLD TOUR & FUJITSU INNOVATION GATHERING SOLO PROFESIONALES http://www.fujitsu.com/es/ microsites/world-tour-2015 BIT EXPERIENCE SOLO PROFESIONALES www.bit.ifema.es MULAFEST Festival de Tendencias Urbanas ABIERTO AL PÚBLICO www.mulafest.es Feria organizada por IFEMA 26-28 GamerGy Competiciones de e-sports (Videojuegos on-line) ABIERTO AL PÚBLICO www.gamergy.es _ JULIO 01-02 evento Days El Showroom de los Eventos SOLO PROFESIONALES ww.eventoplus.com/edays/ 26 Madrid ENTREVISTA JULIA GÓMEZ CORA Directora general de Stage Entertainment ESTHER PORTA Probablemente el banco argentino donde trabajaba perdió una gran economista. Pero en España ganamos a una gran gestora de espectáculos que ha conseguido que la Gran Vía madrileña se asemeje al West End londinense. Se define como mujer multitarea y, de hecho, cuando cerraban la entidad financiera, ella terminaba la jornada laboral en la radio. “La crisis del tequila me dejó en la calle y en la radio me ofrecieron trabajar en una productora de conciertos. Dada su relevancia, Disney se fijó en ella para un concurso para encontrar socios en Latinoamérica y allí aparecí yo. Fue una suma de casualidades pero también de haber estado siempre atenta a hacer muchas cosas y a formarme”. Así, encontró su vocación, “que compagina muy bien la parte de negocios y gestión que es lo que me gusta con el arte”. También es vicepresidenta de la Asociación de Productores Teatrales y parte de la Comisión de Turismo Permanente de la Comunidad de Madrid. Además de ser nombrada varios años mujer líder en España -“de lo que me siento muy orgullosa”-, ha recibido otros reconocimientos y no sólo como mujer sino como profesional, “siendo uno de ellos la Medalla de Honor de la Comunidad de Madrid (CAM) que me entregó Esperanza Aguirre hace unos años por la aportación al turismo de calidad y las experiencias que creamos en la ciudad de Madrid”. E. SENRA “A nosotros, y al sector en general, nos ha perjudicado más la subida del IVA que la crisis económica” 27 Madrid ENTREVISTA ¿Cómo van las negociaciones con la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE)? Seguimos gestionando el Lope de Vega y estamos trabajando para recuperar el Coliseum, pero ha estado un año cerrado, necesita reformas... pero confío en abrirlo en septiembre. La SGAE quiere y necesita vender y nosotros queremos comprar, así que es cuestión de tiempo que seamos los propietarios de ambos. Necesitamos dos teatros en Madrid, porque El Rey León, de momento, no se va a mover del Lope de Vega y necesitamos un segundo espacio e incluso, más adelante, un tercero. ¿Qué importancia tiene España para Stage Entertainment? De los 600 millones que facturamos en los países donde estamos presentes -Francia, España, Inglaterra, Rusia, Alemania, Italia, Holanda y EEUU-, 70 proceden de España. El más importante es Alemania; en facturación, el segundo es Holanda y el tercero es España, aunque en contribución al resultado España es el segundo después de Alemania. Y en margen, España es el primero. En diciembre del año pasado celebraron su 15 aniversario en nuestro país. Celebramos una gala, pero a lo largo de este año habrá más sorpresas y novedades para agradecer a los 11 millones de espectadores que han venido a nuestros espectáculos a lo largo de estos años. ¿Cómo han llevado la crisis? El ocio, en general, ha sufrido. Pero a nosotros, y a todo el sector, nos ha perjudicado más la subida del IVA. Ha sido mortal. De hecho hay espectáculos que han podido asumir esta subida, pero otros no y tuvieron que cerrar. Además, a la hora de plantearse proyectos que empiezan de cero, con todo el riesgo que conlleva, te lo piensas tres veces y quizá no lo haces. El sector está viviendo, además, una crisis de oferta, ya que la subida del IVA hace más difíciles las inversiones lo que lleva a una cartelera menos atractiva y novedosa. Ojalá, tras las próximas elecciones lo bajen. A nosotros, como empresa, casi nos ha beneficiado, ya que al haber menos programación en los teatros públicos debido a los recortes, hay más fechas disponibles para salir de gira. En el teatro de Málaga, que antes nos daban tres semanas, ahora nos dan cinco o seis. Y hemos estado en el Palau de les Arts (Valencia) y en el Liceu (Barcelona), cosa que antes era impensable. Además, el hecho de no haber funcionado nunca a base de subvenciones o vendiendo a ayuntamientos, ha hecho que estuviéramos más preparados para la situación en que vivimos. Defiende una Ley de Mecenazgo. Pienso que las grandes empresas patrocinan grandes eventos que son considerados de interés cultural y obtienen beneficios fiscales y podrían hacer lo mismo con nuestros espectáculos. Esto ocurre en otros países, pero aquí todo el mundo mira el fútbol... Nosotros con mucho menos, somos capaces de dar mucho más. Los retornos son palpables y demostrados. E. SENRA “De los 600 millones que facturamos en total, alrededor de 70 proceden de España” “Necesitamos tener dos teatros en Madrid e, incluso, en el futuro gestionar un tercero” “En Madrid existe un turismo de musicales. Desde Renfe nos lo confirman” ¿Cuáles son las tres ‘patas’ de su negocio? Además de la producción de espectáculos, gestionamos teatros. Para generar la experiencia que queremos tenemos que controlar el espacio. También organizamos eventos: hay clientes que alquilan palcos enteros o todo el teatro para reuniones de empleados o presentaciones de productos. Por último, aunque aquí todavía está en preparación, queremos desarrollar contenidos propios. Esto ya se hace en Holanda y Alemania con mucho éxito. El riesgo es mayor, pero también el margen y, además, puedes explotar el espectáculo internacionalmente. En España, tenemos cuatro o cinco proyectos en desarrollo y esperamos estrenar el primero en 2016. ¿Existe un turismo de musicales en Madrid? Sí, el 70 por ciento de los asistentes a El Rey León viene de fuera. Hay algunos que ya que visitan Madrid, lo ven; pero la mayoría vienen expresamente a verlo. De hecho, en la presentación de la campaña de verano de hace dos temporadas, en la que El Rey León era el gran reclamo, unos visitantes canarios quisieron hacerse una foto con la alcaldesa de Madrid, Ana Botella, y le dijeron que habían venido a ver el musical. Yo estaba allí y parecía que estaba preparado. Nos lo han confirmado en Renfe, con quienes trabajamos ofreciendo entrada al espectáculo más billete de tren: dicen que la gente primero compra la entrada y luego ya busca el billete. Además, Madrid es una ciudad que se complementa muy bien con la oferta de musicales, sobre todo con El Rey León, con el estamos batiendo récords. ¿Cuáles son los musicales que quiere traer en un futuro? No es lo mismo ver un musical y que te guste, que traerlo; hay que tener ojo comercial. Los de Disney funcionan siempre. Recientemente he visto Miss Saigón y es una maravilla además de récord de preventa en Londres. 28 Madrid HOYVISITAMOS EE BOADILLA DEL MONTE, EN LA CIMA DEL BIENESTAR Es, entre las localidades de más de 10.000 habitantes, el municipio con la mayor media de ingresos familiares de España: 2.910 euros mensuales. Le siguen Las Rozas, Pozuelo y Tres Cantos FERNANDO CROMÁN ara las familias en especial, que no exclusivamente. Así, la metrópoli que nos da la bienvenida a elEconomista Madrid en junio es también “un excelente lugar para desarrollar la actividad empresarial, para disfrutar de un entorno natural privilegiado, y para gozar de un patrimonio histórico relevante”, agrega Antonio González, alcalde de Boadilla del Monte. Próxima a la capital –dista alrededor de 15 km.–, las macrocifras que escoltan a Boadilla del Monte revalidan las palabras del edil. Así, la ciudad, que limita al norte con Majadahonda, al sur con Villaviciosa de Odón y P 29 HOYVISITAMOS Madrid Alcorcón, y al este con Pozuelo de Alarcón, “es el municipio español con la media de ingresos familiares más elevada de España: 34.965 euros anuales”, afirman los autores del estudio de las tipologías Habits de perfiles de consumo, elaborado por la empresa AIS, dedicada a la inteligencia de negocio. “Es cierto. Seguimos siendo la primera renta familiar de España y la tercera renta per cápita de la Comunidad de Madrid”, ratifica González, alcalde que se empeña “en seguir mejorando la calidad de vida de los vecinos, las infraestructuras, las comunicaciones, los parques”. Nuevas empresas Hace tiempo que el citado esfuerzo, “ha contribuido a que muchos ciudadanos, madrileños y de otras partes de España, consideren Boadilla del Monte como un excelente lugar para vivir”, reedita el regidor. Para vivir, y para que los empresarios puedan desarrollar su actividad. Así, Boadilla del Monte atesora un censo empresarial próximo a los dos millares de compañías, padrón que hospeda “desde pequeñas empresas familiares, hasta la sede central de Banco Santander, que da trabajo a 6.000 personas”, apunta el regidor. ¿La crisis ha recortado el listado? La respuesta tiene una doble lectura. La menos buena: “La situación económica padecida por nuestro país en estos años ha hecho que algunas empresas y negocios del municipio hayan cerrado sus puertas, ya que no respondían a las necesidades de los vecinos”. La buena: “En estos años”, subraya González, “otros negocios y comercios han abierto sus puertas para atender las nuevas peticiones de los vecinos de Boadilla”. De la resta y la suma, una conclusión: “el censo empresarial del municipio se ha mantenido”. ¿El censo crecerá a corto y medio plazo? “Diferentes empresas han mostrado su interés por instalarse en Boadilla del Monte, concretamente en el Parque Empresarial Prado del Espino o en los nuevos desarrollos”, responde el alcalde de una localidad cuyas cifras de desempleo “son sensiblemente mejores que los que se dan en la Comunidad de Madrid y en el conjunto de España”. Lo anterior se presta también a una doble interpretación. La positiva, que con una tasa estimada de paro del 6,1 por ciento, en los últimos doce meses el desempleo ha descendido un 10,9 por ciento. La negativa, “que aún hay 1.898 desempleados en Boadilla del Monte, personas en las que centraremos, al igual que sus familias, nuestro esfuerzo y atención para Parque Empresarial Prado del Espino. EE 30 Madrid HOYVISITAMOS darles el apoyo y las herramientas necesarias para que puedan encontrar empleo”. Para facilitar que el deseo se haga realidad, el Consistorio, que se define como “un municipio business friendly”, redoblará su envite por “facilitar la creación de empresas a través de iniciativas como la de permitir la apertura de un negocio con una declaración responsable”. En paralelo, en los casos en los que, por motivos técnicos, se requiera una licencia, “el plazo para otorgar la licencia seguirá sin superar el mes de espera”. Boadilla del Monte atesora un censo empresarial próximo a los dos millares de compañías Incentivos fiscales Asimismo, el Ayuntamiento ha puesto en marcha nuevos incentivos fiscales para favorecer el desarrollo de la actividad económica. Entre las ventajas aprobadas por el Consistorio figuran las bonificaciones en el Impuesto de Construcciones, Instalaciones y Obras y en el Impuesto de Actividades Económicas. Dichas bonanzas fiscales están orientadas a las empresas con incremento de plantilla, “con especial atención a la contratación de menores de 35 años”. ANTONIO GONZÁLEZ Reelegido políticamente y reelegido en su ideal: “Seguiremos eliminando las trabas burocráticas que impidan o retrasen la creación o la instalación de nuevas empresas”. Y lo firma con el aval de haber sido el cabeza de lista en el único municipio en el que ha subido el PP. ALCALDE DE BOADILLA DEL MONTE EE “La iniciativa privada es básica para crear empleo y generar crecimiento” ¿Qué valoración hace de su gestión al frente de la alcaldía de Boadilla del Monte? Es una valoración muy positiva. Hemos cumplido el 99 por ciento de los compromisos que asumimos con los vecinos en el año 2011, realizando un gran esfuerzo durante los últimos cuatro años para mejorar la vida de los vecinos de Boadilla. El apoyo mayoritario que hemos recibido de ellos el pasado 24 de mayo demuestra que hemos cumplido. El Municipio, que ha recortado en un 50 por ciento la tasa de apertura de negocios, dispone también de un Centro Municipal de Empresas, “iniciativa que incluye la posibilidad de ofrecer despachos a profesionales y autónomos a precios muy asequibles para que puedan comenzar su actividad y consolidarla sin tener que hacer frente a los elevados costes de alquiler o compra de un local”. Al citado Centro Municipal de Empresas, que dispone también de salas de reuniones, salón de actos, aulas de formación..., se agregan, por una parte, un servicio gratuito de asesoramiento empresarial. Por otra, “el compromiso del Ayuntamiento de facilitar el contacto entre empresarios, organizando jornadas y talleres de gestión empresarial”, informan en el Consistorio. Apoyo, recorte fiscal, Centro Municipal de Empresas y un mensaje que endulza el oído del gremio empresarial, demoliendo cualquier duda con respecto a instalar su negocio o no en Boadilla del Monte: “En este municipio creemos en la iniciativa privada, como una pieza fundamental para crear empleo y generar crecimiento y prosperidad”, subraya González. La estrategia del Ayuntamiento se cimienta en no poner trabas a la Una vez reelegido, ¿qué objetivos se ha trazado, en especial en lo que atañe al mundo laboral y empresarial? Por un lado, seguiremos siendo un municipio business friendly, eliminando trabas burocráticas que impidan o retrasen la creación o la instalación de nuevas empresas y bajando los impuestos y tasas de nuestra competencia para favorecer la creación de empleo y la actividad económica. Y por otro, seguiremos trabajando para ayudar a encontrar un empleo a todos aquellos vecinos que en estos momentos no lo tienen. Siguiendo con el tema electoral, ¿qué opinión le merece haber sido cabeza de lista en el único municipio en el que ha subido el PP? Me siento muy orgulloso del resultado obtenido. Significa que los vecinos de Boadilla han visto que pueden confiar en nuestra palabra, que cumplimos y que nuestro proyecto mejora su calidad de vida. Lo anterior se logra trabajando duro y escuchando a los vecinos. ¿Qué mensaje quiere transmitir a los empresarios para que imiten el proceder de sus colegas y se instalen en Boadilla? Simplemente, recordarles que en este municipio creemos en la iniciativa privada, como una pieza fundamental para crear empleo y generar crecimiento y prosperidad y que, como Ayuntamiento, trataremos siempre de no ponerles trabas a su capacidad de emprendimiento y a su trabajo. 31 Madrid HOYVISITAMOS Palacio del Infante Don Luis. EE JOSÉ ANTONIO MARTÍN ¿Qué opinión le merecen los resultados electorales en Boadilla del Monte, con un alcalde que mejora los resultados de la convocatoria anterior? Los vecinos de Boadilla han expresado libre y democráticamente su opinión en las urnas y, como demócratas convencidos, los socialistas de Boadilla la respetamos, y nos comprometemos a seguir trabajando durante la próxima legislatura para defender los intereses de todos los vecinos del municipio. PORTAVOZ ELECTO DEL PSOE EN BOADILLA DEL MONTE EE “Pedimos al alcalde reelegido respeto, limpieza y transparencia” A su juicio, ¿cuáles son las asignaturas pendientes del alcalde reelegido? En los más de 30 años de gobierno del PP en Boadilla, han sido incapaces de sacar adelante un Plan Urbanístico que no haya sido anulado por la Justicia. Ya es hora de tener un Plan capacidad de emprendimiento y al quehacer de las empresas. ¿Cómo? “Apoyando a lo empresarios en todo aquello que necesiten y facilitándoles la puesta en marcha y el crecimiento de su negocio”, responde el alcalde de una localidad, Boadilla del Monte, que atesora también muchos atractivos turísticos para visitarla antes que después. “Es verdad”, revalida González. “Nuestro monte”, prosigue, “invita a pasear y a hacer deporte”. La Villa es dueña también de un relevante patrimonio histórico–artístico, conjunto que incluye la iglesia de San Cristóbal, el convento de la Encarnación, la ermita de San Sebastián..., “y la que es la joya de nuestro patrimonio, el Palacio del Infante Don Luis, cuya primera fase de restauración hemos finalizado durante la pasada legislatura”. El Palacio actual es el resultado de la transformación de otro anterior, denominado Palacio de las Dos Torres, construido en varias etapas por los señores de la villa desde el siglo XVII, a quienes lo adquirió el Infante Don Luis de Borbón en 1761. El renovado edificio fue evolucionando desde un simple pabellón de caza a un Palacio, centro de un complejo sitio señorial en el que el Infante, hermano menor de Carlos III, conformó entre 1765 y 1776 su Corte ilustrada. Urbanístico que piense en la calidad de vida de los vecinos y no en los intereses de constructores y promotores. La revitalización de la actividad económica en el municipio es otra de las asignaturas pendientes de este ayuntamiento, con un aumento del paro del 6 por ciento durante la pasada legislatura. ¿Cuáles son los problemas principales de la localidad? Los vecinos de Boadilla perdemos demasiado tiempo en los desplazamientos a nuestros lugares de trabajo y de estudio. Este es un problema que afecta directamente a la calidad de nuestras vidas, porque es tiempo que no podemos dedicar a estar con nuestras familias. Y me inquieta profundamente que, con el Plan Urbanístico que están intentando aprobar el señor Terol y el PP de Boadilla, el problema empeore con el doble de habitantes. En el caso de haber ganado las elecciones, ¿cuáles habrían sido las actuaciones prioritarias de su grupo? El programa que el PSOE de Boadilla propuso a los vecinos en las pasadas elecciones se asienta sobre cinco pilares básicos: una apuesta decidida por el empleo de calidad y la revitalización del comercio, un nuevo modelo de ciudad, que limite el crecimiento de la población y reordenando el transporte público, un compromiso con unos servicios públicos y servicios sociales de calidad, convertir el Ayuntamiento en un instrumento al servicio de los vecinos y hacer de Boadilla una ciudad para todos. 32 Madrid MADRID TECNOLÓGICO GLOBAL SPORTS INNOVATION CENTER, TECNOLOGÍA APLICADA AL DEPORTE Este taller, ubicado en la capital, une la iniciativa privada con el sector público para dar respuesta a los retos de la industria del deporte E. P. stá ubicado en el centro de Madrid –en el Barclaycard Center–, dispone de una inversión inicial de 17 millones de euros, tiene como objetivo incubar 50 startups y apoyar a 200 en cinco años, y su empeño es “convertirse en la referencia estratégica para dar respuesta a los retos de la industria del deporte, generar conocimiento y añadir valor al sector”. El entrecomillado es parte del discurso de Orlando Ayala, presidente mundial de desarrollo de negocios de Microsoft, compañía que ha impulsado el Global Sports Innovation Center (GSIC), un obrador del saber que, con carácter y alcance global, “da la bienvenida a emprendedores, startups, empresas, universidades e instituciones de todo el mundo”. La iniciativa de Microsoft cuenta con el aval de socios encasillados en distintas áreas –empresas privadas, universidades e instituciones públicas–, “que aunarán sus esfuerzos para resolver retos y propulsar nuevas oportunidades de negocio, desarrollando e impulsando soluciones tecnológicas colaborativas para las industrias del deporte, la salud, el fitness y los eventos deportivos”, aseguran en Microsoft. Respaldado con una inversión inicial de 17 millones de euros, cantidad transferida por capital privado, uno de los principales objetivos del GSIC “es desarrollar proyectos de innovación con alto potencial que permitan atraer el interés de entidades de capital riesgo para conseguir financiación adicional”. El funcionamiento del Centro gira en torno a cuatro ejes de actividad: potenciar la innovación tecnológica entre empresas E El nuevo centro. EE –ofrece asesoramiento y formación tecnológica a empresas e instituciones a través de sus socios–, fomentar el desarrollo y creación de startups –asesoramiento técnico por expertos y especialistas en tecnología–, desarrollar la colaboración y el contacto entre empresa y talento y, por último, exponer los últimos dispositivos y aplicaciones. Impulsado por Microsoft, con el apoyo de la Comunidad de Madrid, y equipado con tecnología de LG, “el GSIC tiene como motor de su actividad la colaboración entre los socios entre sí y con otras compañías de este entorno empresarial”, desvela Iris Córdoba, directora general. El Centro está abierto a la participación tanto para las 33 Madrid MADRID TECNOLÓGICO grandes marcas como a las pymes, con cuotas de entrada diferentes en función del tamaño de cada entidad. El objetivo es contar con 50 socios durante el primer año. Un centro, cuatro opiniones “El carácter único de este centro de innovación está en la insólita colaboración entre el sector público, el privado y las instituciones académicas. Juntos buscamos construir un puente entre estos socios, la juventud y los emprendedores para promover la innovación tecnológica dentro de la industria deportiva”, explica Orlando Ayala, presidente mundial de desarrollo de negocios de Microsoft Corp. “El GSIC es un centro innovador y ambicioso, que no sólo permitirá situar a Madrid como punto de referencia internacional para la innovación tecnológica, además de ser un ejemplo de colaboración abierta entre universidades, empresas y administraciones públicas, sino que también IRIS CÓRDOBA DIRECTORA GENERAL DEL GLOBAL SPORTS INNOVATION CENTER (GSIC) EE “Vamos a potenciar la innovación tecnológica en las empresas” impulsará de forma decidida el ecosistema del emprendimiento en un ámbito con gran capacidad de desarrollo como es el del deporte”, señala Víctor Calvo-Sotelo, secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información “Esta iniciativa va a encontrar en Madrid su mejores aliados. Gracias al tejido empresarial de la región, la calidad de nuestras universidades, la fortaleza de nuestro deporte profesional y de base pero, sobre todo, a que en la Comunidad de Madrid, los emprendedores encuentran cada vez más apoyo y menos trabas a sus proyectos innovadores”, cuenta Lucía Figar, exconsejera de Educación, Juventud y Deporte de la Comunidad de Madrid. “El GSIC es un espacio en el que deporte, tecnología y educación se dan la mano, para generar líneas de investigación aplicada y formación, en un entorno intensivo en conocimiento. La tecnología, gran aceleradora de nuestro ¿Qué es el Global Sports Innovation Center (GSIC)? Un espacio dedicado en exclusiva a desarrollar proyectos de innovación tecnológica en el sector deportivo. Pretendemos ser un punto de encuentro para las empresas vinculadas a la industria del deporte, compañías tecnológicas, emprendedores, universitarios y otras instituciones que estén comprometidas con el sector y que trabajen de manera coordinada para generar nuevas oportunidades de negocio. Singular, ¿y primerizo? El GSIC es pionero en crear un espacio en el ámbito nacional e internacional que ordene los desarrollos tecnológicos orientados al deporte. Y es ahí donde creemos que sentamos un tiempo, nos permitirá explorar nuevas dimensiones del deporte que buscan mejorar la experiencia personal de cada deportista, así como la participación y la comunicación de todos los agentes”, explica Nieves Segovia, presidenta de la Institución Educativa SEK-Universidad Camilo José Cela y SEK International Schools. El Global SportsInnovation Center, impulsado por Microsoft con el apoyo de la Comunidad de Madrid y con la colaboración de Adidas, IDC y Keiretsuforum, cuenta, entre otros, con los siguientes socios estratégicos: Barclaycard Center, Cigna, LG, Open Camp, Pivot Sport, Real Madrid y Universidad Camilo José Cela. El listado de socios incluye: Avanade, BarrabésNext, Bravent, Codicevi-Grafolometría, Cubenube, EasyCode Software, Esteban Consulting, Exovite, FaceOn, FivanNeuro@HomeKalmaljit Europa, Mobile Solutions, Placeholder, Plainconcepts, The Capitals, The International Humans Company, Viobond,Viuing. precedente, en la unión de capacidades entre distintos actores del mercado. ¿Cuáles son los retos prioritarios de la industria del deporte? Hemos diseñado cuatro grandes estrategias de trabajo que atienden los retos del sector: potenciar la innovación tecnológica en las empresas, contribuir a fortalecer el sector fomentando el desarrollo y la creación de startups en los ámbitos del deporte y la tecnología, favorecer la colaboración y las sinergias entre empresas del deporte y empresas tecnológicas, optimizando el talento que existe en estos ámbitos, y acercar a empresas y público en general las novedades en soluciones, dispositivos y aplicaciones. ¿Qué es Microsoft Bizspark? Uno de los apoyos más valiosos que desde el Gsic damos a las startups es la posibilidad de que accedan al programa Microsoft BizSpark, que les facilita el acceso gratuito o a coste muy reducido a productos y servicios tecnológicos de Microsoft, incluidos productos de última generación y la plataforma en la nubeAzure. ¿Qué ventajas económicas y laborales supone para Madrid la puesta en marcha del GSIC? Va a ser un apoyo para la industria local al trasladar conocimiento sobre las plataformas de Microsoft y sobre las capacidades tecnológicas del resto de los socios del centro, y también al proporcionar una ubicación física en torno a este sector. 34 GASTRONOMÍA Borja Sarasola, consejero de Medio Ambiente en una actividad organizada por M Producto Certificado. EE ‘M PRODUCTO CERTIFICADO’, O CÓMO ETIQUETAR LA EXCELENCIA Hace 10 meses, la Comunidad de Madrid creó esta herramienta para potenciar el sector agroalimentario de la región en su conjunto y su conocimiento a nivel estatal. De esta forma, podremos competir de igual a igual con otros sellos como Tierra de Sabor o Andalucía Calidad Certificada E. P. l sello M Producto Certificado nació en septiembre de 2014 y con sólo diez meses de vida “estamos plenamente satisfechos de cómo está funcionando la marca, del grado de conocimiento conseguido y del número de empresas y productos que se han adherido. También estamos muy satisfechos con la valoración positiva que hacen los consumidores, sobre todo madrileños, sobre esta marca y las garantías que supone”, explica Bibiana Garcimartín, responsable del Área de Promoción Ambiental y Agroalimentaria de la Comunidad de Madrid. La marca se creó para “etiquetar la excelencia y la procedencia”. Además, E Madrid supone un incremento notable del valor añadido de los productos y una gran contribución al desarrollo socioeconómico sostenible y al asentamiento de la población en el medio rural de la Comunidad de Madrid. Cuenta para su primer año de funcionamiento con una inversión de 800.000 euros, “dedicándose, principalmente, en los primeros meses, a una potente campaña de promoción dirigida tanto al consumidor, como a los distintos sectores productivos de la región”. Los alimentos de calidad madrileños están identificados mediante el nuevo sello de M Producto Certificado, marca a la que se han adherido hasta ahora más de 400 empresas. La primera empresa fue Rodilla y la más reciente Bodegas y Viñedos Peral de la Denominación de Origen Vinos de Madrid. M cuenta actualmente con cerca de 2.000 productos de muy distintos sectores, como vinos, quesos, carnes, pan, bollería, productos lácteos o platos preparados. ¿Qué ventajas tiene para las empresas adherirse? “Esta marca de calidad permitirá trasladar a los madrileños, y a los consumidores en general, la existencia de una oferta de productos de calidad íntegramente generada en el ámbito territorial de la Comunidad de Madrid y sensibilizarlos sobre las ventajas medioambientales y el desarrollo social y económico que implica consumir estos alimentos producidos o elaborados en la región”. Los productores o transformadores son los que solicitan el sello, siempre que cumplan los requisitos que establece el reglamento de uso de la marca. Entre ellos se encuentran algunas como disponer de un pliego de condiciones en el que se establezca la forma de producción, elaboración y transformación de los productos, la implantación de un procedimiento de autocontrol interno, así como el sometimiento a un control externo realizado por un Organismo Independiente de Control Autorizado u organismo equivalente como el Comité de Agricultura Ecológica o los Consejos Reguladores. Esta solicitud se puede tramitar de forma telemática a través de la web de la Comunidad de Madrid www.madrid.org, “pudiéndose obtener más información desde www.mproductocertificado.es”. 35 Madrid CULTURA VERANOS DE LA VILLA ESTRENA ESPACIO A las habituales citas de Conde Duque, Centro Cibeles y el Teatro Circo Price se une este año, en sustitución de los Jardines de Sabatini, el Puente del Rey en Madrid Río. Una edición más con representaciones de todas las disciplinas artísticas que harán más agradable el verano en la ciudad ELECONOMISTA os Veranos de la Villa es un evento clave de la agenda cultural estival de la capital. Durante los meses de julio y agosto, ciudadanos y visitantes pueden disfrutar de una programación que abarca los principales espacios culturales de la ciudad y que da cabida a los géneros artísticos más importantes. Este año la edición del festival Veranos de la Villa tendrá una novedad esencial: la incorporación de un nuevo espacio ubicado junto al Puente del Rey en Madrid Río. En este espacio tendrá lugar el programa cultural que, años anteriores, se venía ofreciendo en los Jardines de Sabatini. Así, la danza, el flamenco, la zarzuela y el teatro musical volverán a reencontrarse con madrileños y visitantes, en una de las citas más esperadas del año. Y no es extraño que así sea, porque concita nombres como Los Sabandeños, Estrella Morente, Tomatito, Marina Heredia, El Cigala, Dorantes, José Mercé, Parrita, Carmen Linares, José Antonio, Merche Esmeralda, Esperanza Fernández, Merche o Café Quijano, entre otros. Asimismo, la zarzuela elegida este año será Luisa Fernanda. El espacio Puente del Rey ofrecerá también la visión de dos grandes mitos: la lectura que Peter Brook realizó de Carmen, de Bizet, y que ahora recupera Pepa Gamboa y la visión que el Ballet Ruso aportó de la segunda parte del Quijote al repertorio clásico con Don Quijote, de Minkus, ambas propuestas con orquesta en directo. Y de forma destacada la incorporación de una compañía de renombre internacional: el Ballet de Jazz de Montreal. También el musical, como género, estará representado con la presencia de Carlos Marín, integrante de Il Divo, y por Golfus de Roma. L GETTY Este nuevo espacio conecta siguiendo el curso del agua con Matadero Madrid, donde tiene lugar el Frinje, una de las apuestas culturales más importantes de la ciudad y que tiene como vértice el apoyo a la nueva creación. Este año, la programación de Veranos de la Villa 2015 en el Teatro Circo Price contará con figuras como: Ara Malikian, Silvia Pérez Cruz, Marlango, Luis Fonsi, Rodrigo Leal, Mikel Erentxun, Nicola di Bari, Marwan, Dulce Pontes... Además, Veranos de la Villa será fiel a las acostumbradas citas de Conde Duque y CentroCentro Cibeles, y el sábado 11 de julio en la Plaza Mayor tendrá lugar el tradicional concierto de Música Clásica, este año a cargo de la Orcam. 36 Madrid FERIAS/EVENTOS SALÓN V. O. BIT EXPERIENCE 2015 UNA VETERANA Y EXITOSA CITA QUE TERMINA UN ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA AUDIOVISUAL EE a décimo novena edición del Salón del Vehículo de Ocasión, que promueve y apoya la patronal Asociación Nacional de Vendedores de Vehículos a Motor, Reparación y Recambios (Ganvam), finaliza el próximo 14 de junio en Feria de Madrid, donde se podrán probar los vehículos seleccionados en circuitos exteriores y realizar directamente la compra con las máximas garantías. El Salón, que se ha consolidado como un dinamizador del mercado de ocasión, y que en su última convocatoria registró la venta de más de 2.800 automóviles, alcanza en esta edición un nuevo récord de participación, con más de 4.000 vehículos, presentados por 55 empresas –de las cuales 23 son marcas–. Todo un despliegue de modelos, de todos los segmentos y marcas del mercado, altamente equipados y adaptados a las distintas necesidades y posibilidades. Uno de los principales valores del Salón es su alta rentabilidad. De hecho, en la pasada edición de 2014, se superaron las 2.500 unidades vendidas, situando el ratio de ventas en aproximadamente un automóvil por cada 15 visitantes. L EFE MULAFEST EL EVENTO AMPLÍA HORARIO HASTA LAS SEIS DE LA MAÑANA l Festival de Tendencias Urbanas de Madrid celebrará del 25 al 28 de junio su cuarta edición en Feria de Madrid. Un punto de encuentro único a nivel nacional de la cultura urbana que este año se consolida como escenario musical de la ciudad dentro del calendario de festivales, con actividades participativas para todos los públicos en las áreas de deporte urbano, motor, tattoo, artes escénicas o street art, entre otras. En esta nueva edición regresan actividades ya consolidadas en el festival como la Madrid Tattoo Convention, en la que estarán presentes los grandes profesionales del sector que se unen de nuevo en esta concentración que, por primera vez, acogerá también un área amateur en la que se darán cita las jóvenes promesas del tatuaje. Asimismo, vuelve Experimenta-Tú, un circuito de actividades participativas donde practicar este arte milenario en todas sus vertientes y también conocer de cerca la pintura corporal o el maquillaje de efectos especiales. Y en lo que respecta al área de Garaje, esta edición contará con más de 16.000 m2 de joyas sobre ruedas entre las que habrá coches, motos y bicicletas. E a industria audiovisual vuelve a ser tema de actualidad y análisis con motivo de la celebración de BIT Experience 2015, las jornadas profesionales que organiza Ifema en colaboración con Panorama Audiovisual, los próximos 17 y 18 de junio en el Centro de Convenciones y Congresos de Feria de Madrid, y en las que un total de 70 expertos profesionales compartirán sus experiencias, impresiones y abordarán las líneas de futuro que marcarán este sector en lo que a contenidos, tecnología y negocio se refiere. Un (video) mundo feliz. Profundos cambios están arrasando el mundo de la radiodifusión, ¿estamos preparados? Bajo este sugerente título con un guiño a la novela del escritor inglés Aldous Huxley (Un Mundo Feliz, 1932), Andy Townend abrirá las jornadas BIT Experience 2015. Considerado como uno de los grandes expertos internacionales en televisión digital, Townend pilotó la migración a la televisión digital en Reino Unido y Australia. A lo largo de las dos jornadas, se han programado workshops con un formato muy dinámico abierto a la interacción y participación de los profesionales asistentes. L EE 37 Madrid FERIAS/EVENTOS NEGOCIOS & ‘NETWORKING’ GAMERGY UN ENCUENTRO ORIENTADO A LAS PYMES MADRILEÑAS EL ENCUENTRO ‘GAMER’ MÁS ESPECTACULAR EE egocios & networking y Creaventure lanzan la I edición de su Encuentro Comercial, que se celebrará el próximo 25 de junio en el Ático de la Estación de Chamartín, patrocinado por Banco Sabadell. Es un evento único enfocado a hacer negocios, conseguir nuevos proveedores o socios y crear nuevas sinergias para enriquecer los servicios que ofrecen cada uno de los profesionales presentes. La organización pretende reunir a más de 1.000 emprendedores y empresarios a nivel nacional, pertenecientes en su mayoría a pymes, con el objetivo de ayudarles a aumentar su red de contactos comerciales, conseguir nuevos clientes y darles la oportunidad de generar nuevos negocios. Numerosas pymes españolas encuentran dificultades para obtener un volumen de ventas óptimo, lo que se convierte en el principal motivo de cierre de muchas de ellas. “El encuentro está orientado a vender. Es muy importante facilitar el contacto entre las pymes y favorecer el establecimiento de nuevas alianzas entre ellas”, asegura Sébastien Chartier, consejero delegado de Creaventure y Fundador del Salón Mi Empresa. N ISTOCK ‘MANAGEMENT & BUSSINES’ UN FORO DE REFLEXIÓN PARA DIRECTIVOS n su primera edición, el Management & Business Summit 2015 que se celebrará los próximos 17 y 18 de junio en el Palacio de Congresos es una cita obligada para dirigentes que apuesten por una nueva gestión empresarial y que participen en la toma de decisiones empresariales. Durante dos días, especialistas internacionales comparten conocimiento en diferentes áreas del management y de los negocios a través de sus experiencias profesionales y personales para altos mandos directivos españoles. Un foro de reflexión en el que grandes expertos dan a los encargados de la toma de decisiones en las empresas las claves para una gestión innovadora. Este evento cuenta con algunos ponentes de amplia proyección internacional como Mijail Gorbachov, último dirigente de la U.R.S.S e impulsor de la Perestroika; José Manuel Durão Barroso, expresidente de la Comisión Europea; Bill Richardson, embajador de los EE.UU. en la ONU y secretario de Energía en el gobierno de Bill Clinton; Pau Gasol, estrella mundial y doble ganador del anillo de la NBA; o David Muñoz, cocinero madrileño con tres estrellas Michelin. E n evento pensado para los amantes de los videojuegos y el mundo online como una forma de vida. En Gamergy podrán sentir la magia de la competición en la FinalCup de la LVP –Liga de Videojuegos Profesional–, la competición de deporte electrónico de ámbito nacional y espíritu deportivo exclusiva para jugadores, equipos y clubs españoles. Reconocida por la International e-Sports Federation (IeSF) como la liga oficial de nuestro país, la LVP desarrollará una competición accesible, estable y de calidad, que permita impulsar el deporte electrónico en España, tanto a nivel profesional como amateur. Además de competir, los visitantes podrán acceder a los mundos temáticos que habrá; cada uno tendrá actividades diferentes para todos los públicos en las cuales podrá participar hasta el último acompañante que no entiende de videojuegos. “Sorprended a vuestros amigos, parejas, padres, unicornios, quien sea, porque van a vivir algo diferente junto a vosotros. Sólo tenéis que venir dispuestos a pasároslo bien, de lo demás ya nos encargamos nosotros”, resaltan desde la organización. U GAMERGY Madrid AGENDA 38 9 Festival de cine alemán El Festival de cine alemán en Madrid presenta cada año producciones cinematográficas germanas de reciente producción. Se trata de una iniciativa de German Films con la colaboración del Goethe Institut y de la Embajada de la República Federal de Alemania de Madrid. Hasta el 14 de junio. A lo largo de cuatro días el Barrio de Las Letras se convierte en un escaparate para el mundo de la decoración. Un evento que recoge las novedades del sector y que cuenta con instalaciones, conferencias, teatro, conciertos y alguna que otra cita gastronómica. Hasta el 14 de junio. 11 16 Meeting de Atletismo de Madrid 2015 La 33ª edición del Meeting de Atletismo de Madrid se celebrará el 11 de julio y contará con la presencia de 200 atletas de primera fila europea y mundial. Esta competición está encuadrada en la categoría IAAF World Challenge Meetings, segundo nivel del circuito atlético mundial. Millesime Madrid Es el máximo exponente de la creación culinaria. Cada año reúne una selección de profesionales dispuestos a sorprender. Punto de encuentro gastronómico en el que no faltan talleres, demostraciones y degustaciones para estar al día de las últimas tendencias. Hasta el 19 de junio. 29 La Cámara ofrece este taller gratuito para dotar a los comercios de técnicas de atención al cliente enfocadas a nipones. DecorAccion 2015 11 Taller de técnicas de venta al turista japonés 16 II World Mediation Summit 14 ‘Corazón Classic Match 2015’ Madrid acoge la segunda edición del World Mediation Summit, el congreso internacional que reúne a jueces y magistrados, procuradores, miembros de las fuerzas de seguridad del Estado, Dos de los conjuntos más laureados del fútbol europeo, Real psicólogos, diplomáticos..., para debatir y entender en profundidad la mediación. Madrid y Liverpool, juegan este partido benéfico. 39 LA IMAGEN Madrid La Reina Sofía inauguró la 74ª edición de la Feria del Libro El Paseo de Coches del Retiro, que alberga 368 casetas hasta el 14 de junio, fue testigo de excepción del recorrido de doña Sofía que, en distintas casetas, se interesó por las últimas novedades editoriales y adquirió algunos libros de arte, literatura e infantiles para sus nietos, entre ellos El hambre, de Martín Caparrós, Los libros y la libertad, de Emilio Lledó y Belleza sin ley, de Juan Goytisolo. GETTY Madrid PERFIL 40 ISABEL Salazar Responsable de marketing de Motorola F. C. Nacida en el foro y licenciada en Administración de Empresas y Marketing por la Universidad Autónoma de Madrid, le gusta correr un par de veces a la semana y se describe como una apasionada del zumba y del baile en general. De Google a Motorola, ¿qué razones explican el cambio? Buscaba dar el salto a una empresa innovadora, joven y en constante evolución, atributos que Motorola cumple. ¿Puede desvelar la estrategia para reforzar el crecimiento en España y Portugal? Vamos a poner al cliente en el centro de nuestra estrategia, proporcionándole lo que está buscando: terminales con características excepcionales a un buen precio. Además, haremos una apuesta fuerte por el mundo digital. ¿La fortaleza se repite al examinar los últimos resultados de la compañía? Aunque no disponemos de cifras concretas, podemos decir que en 2014 vendimos más de un millón de smartphones en Reino Unido. Además, estamos creciendo fuertemente en los mercados de Francia, Alemania y España. Dicen que los nuevos partidos quieren ocupar el protagonismo de los grandes. ¿Sucede lo mismo en la telefonía móvil? La industria del móvil está viviendo un proceso de cambio en el que hay múltiples e importantes jugadores. Las marcas pequeñas pueden sorprender. Pero lo que está seguro es que Motorola ha vuelto con fuerza y para quedarse. Haber nacido en Madrid es... Una suerte. Madrid es una ciudad en la que contamos con la presencia de gentes de otras urbes y países, generando una gran actividad cultural. “Motorola ha vuelto con fuerza y para quedarse” EE