UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS Labor

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS
FACULTAD DE LETRAS Y CIENCIAS HUMANAS
E.A.P. DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Labor realizada en la facultad de derecho y ciencia política
de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos para
reflejar una imagen institucional
Capítulo1. Descripción del tema
INFORME PROFESIONAL
Para optar el Título de Licenciado en Comunicación Social
AUTOR
Victoria Gricelda Puicón Puican
LIMA – PERÚ
2005
CAPÍTULO I: DESCRIPCIÓN DEL TEMA
1. OBJETIVO GENERAL
Describir y analizar el trabajo realizado en el área de Comunicación Organizacional
e Imagen Institucional de la Facultad de Derecho y Ciencia Política de la Universidad
Nacional Mayor de San Marcos como parte del ejercicio profesional de Comunicadora
Social.
Objetivos Específicos:
•
Describir los diversos tipos de medios y estrategias de comunicación
organizacional diseñadas y empleadas para el mejoramiento de la Imagen
Institucional de la facultad.
•
Explicar la planificación y el desarrollo de las actividades vinculadas con la
comunicación organizacional en la Facultad de Derecho y Ciencia Política de
la Universidad Nacional Mayor de San Marcos
2. JUSTIFICACIÓN
El Decanato y el Centro de Extensión Universitaria y Proyección Social de la
Facultad de Derecho y Ciencia Política son los órganos que se encargan directamente,
dentro de sus múltiples funciones, de la difusión de la imagen institucional y las relaciones
públicas de dicho ente formativo.
Durante la experiencia laboral en esta oficina se planteó como objetivo principal,
proyectar una imagen institucional para dar a conocer las diversas actividades que se
realizaron, entre julio de 2001 a Julio de 2002, en beneficio de los estudiantes de la facultad
y de la comunidad universitaria en general. Este informe profesional, realizado a partir de
la labor desempeñada en la Facultad de Derecho y Ciencia Política, es un estudio de la
planificación y el desarrollo de funciones comunicativas referidas a la imagen institucional.
Su finalidad es contribuir a que en un futuro cercano las actividades y las funciones
ejercidas se establezcan formalmente en una Oficina de Comunicaciones, que impulse
indefectiblemente la elaboración de un Manual de Organización y Funciones.
Nuestro criterio responde a un hecho fáctico: La Facultad de Derecho y Ciencia
Política es considerada una de las más importantes facultades de la Universidad Nacional
Mayor de San Marcos; en la actualidad, cuenta con una población estudiantil aproximada
de 2.245 alumnos, de allí la importancia de aplicar la comunicación organizacional como
una disciplina que promueva y difunda a la opinión pública sus proyectos, objetivos y
logros.
Precisamente, nuestro enfoque se centra en los fines de la comunicación
institucional, que busca educar, informar, orientar y sensibilizar a los integrantes de la
institución y a los beneficiarios directos e indirectos.
La importancia de este informe radica en el análisis y el reconocimiento de las
actividades ejecutadas en el área de relaciones públicas e imagen institucional de las
universidades públicas, tema que no ha sido profundizado de manera específica desde el
enfoque profesional de la comunicación organizacional. Consideramos significativo,
además, que el planteamiento del informe profesional se realice bajo el método
descriptivo, con el fin de racionalizar y ordenar la experiencia laboral obtenida
3. ANTECEDENTES
Informe Profesional: “La Oficina de imagen institucional de la Universidad
Nacional Enrique Guzmán y Valle”, presentado por Elizabeth Valdivieso Mejía en el año
2001, para obtener el Título de Licenciada en Comunicación Social (Facultad de Letras y
Ciencias Humanas - Escuela de Comunicación Social - Universidad Nacional Mayor de
San Marcos).
Valdivieso realiza un estudio detallado de la comunicación interna formal de los
integrantes del área administrativa y profesional educativa a través de la Oficina de
Comunicaciones lo cual le permitió el desarrollo de estrategias y acciones
concernientes a la comunicación externa. Su premisa siempre estuvo centrada en que
la comunicación es la base de toda institución educativa.
Describe la importancia de la imagen institucional en la Universidad Enrique
Guzmán y Valle, a partir de dos elementos fundamentales: La comunicación y la
educación.
Aborda la importancia de establecer un régimen comunicativo en el
interior de la dinámica educativa, en especial la desarrollada en la Universidad; la
teoría de sistemas en la organización, y conceptos relacionados con la identidad
corporativa, las relaciones públicas y la imagen institucional.
Informe Profesional: “Imagen Institucional y Gestión Cultural en San
Marcos”,
presentado por Catalina Ivoshka Tello León, para obtener el Título de Licenciada en
Comunicación Social (Facultad de Letras y Ciencias Humanas - Escuela de
Comunicación Social - Universidad Nacional Mayor de San Marcos).
Tello señala que la Imagen Institucional promovida en el Centro Cultural de San
Marcos, persigue dos propósitos fundamentales: El primer propósito es monitorear
las actividades comunicativas puestas de manifiesto en la existencia de elencos
artísticos, con la intención de que el gobierno universitario pueda ofrecer, a partir de
las presentaciones y los repertorios de estos grupos, una imagen institucional. El
segundo propósito es identificar las actividades que realiza el Centro Cultural de San
Marcos para el establecimiento de los planes de la comunicación organizacional y su
relación con los propósitos de la educación superior.