n ú merodecap í tulo - Universidad de León

Universidad de León
Facultad de Mercadotecnia
“SEMINARIO DE TESIS”
PRESENTA:
Karla Natalia Alvarado Gómez
Luz Aurora Manríquez Fdez
Dulce Falcón Zermeño
MAYRA JAZMÍN CHÁVEZ LÓPEZ
GRUPO:
941
MATERIA:
SEMINARIO DE TESIS
CATEDRÁTICO:
LIC. MYRNA LEDESMA A.
LEÓN, GTO.
2012
ii
ÍNDICE
Pág.
INTRODUCCIÓN
...........................iii
Capítulo 1. Green Marketing
............................ 6
1.1 Green Marketing
............................ 7
1.2 ¿Qué ha generado este movimiento?
.......................... 10
1.3 Empresas verdes
.......................... 11
1.3.1 ¿Qué es la Responsabilidad Social Empresarial?
.......................... 12
Capítulo 2 Desarrollo Sustentable
.......................... 18
2.1 Riesgo Global.
.......................... 20
2.2 Niveles de desarrollo sustentable
.......................... 21
2.2.2 Niveles de desarrollo sustentable
.......................... 22
2.2.1.1 Social
.......................... 22
2.2.1.2 Ecológico
.......................... 23
Capítulo 3 Azoteas verdes
.......................... 27
3.1 Características
.......................... 28
3.2 Beneficios
.......................... 30
3.3 Opinión de Directivo sobre azoteas verdes en Universidad de León …....32
Conclusiones
…………………. 34.
Bibliografia
………………..….38
Anexos
…………………...40
iii
INTRODUCCIÓN
El Green Marketing.se basa simplemente en la necesidad que tenemos los
consumidores de sentirnos partícipes de la protección a nuestro medio
ambiente.
Éste surge como una respuesta ante temas como el calentamiento global,
catástrofes y la contaminación. Dichos temas preocupan a la población en
general, incluyendo a las marcas que buscan contrarrestar esos efectos y
conseguir nuevos consumidores que hoy se identifican con este valor verde, los
cuales castigan a las compañías hostiles hacia el medio ambiente, exigiendo
tendencias modernas hacia una cultura más saludable y proteccionista del
medio ambiente, este movimiento ha generado un auge en las empresas hacia
políticas sustentables y socialmente responsables.
La Universidad de León, es una institución educativa, que brinda un
servicio a una sociedad exigente con el medio ambiente, el cual debería de
tener un programa de Protección ambiental y obligado con el mismo. Y de esta
forma cubrir con esta exigencia por parte del consumidor final. Ofreciendo una
azotea verde, un área que creamos en los techos de nuestras casas y edificios
al poner en ellos jardines, macetas con árboles y arbustos transformando así
los espacios grises y vacíos en lugares vivos y armónicos que ayudan a la
restauración de nuestro ecosistema.
iv
La finalidad de crear estos espacios verdes es para contribuir al
sostenimiento ecológico del ambiente urbano. Es una acción libre para mejorar
activamente la calidad de vida de nuestra urbe intentando devolver en cierta
medida a la naturaleza parte de lo que le hemos arrebatado instalando
pulmones verdes en nuestras ciudades. Los beneficios ofrecidos son produce
oxígeno, Consume dióxido de carbono; uno de los principales gases de efecto
invernadero, Reduce el nivel de ruido y mejora la calidad de vida, regula el
clima local Contrarrestando el efecto “isla calor” que ha provocado el aumento
de temperatura en grandes ciudades, Aprovecha el agua de lluvia y la luz solar
Contribuyendo a restaurar el ciclo natural del agua, devuelve la vegetación a la
ciudad y aumenta la flora.
Este documento será de apoyo a estudiantes o personas interesadas en el
tema de Green Marketing y desarrollo sustentable. Para la consultoría de
proyectos con visión verde.
En la actualidad existen pocos espacios donde se pueda estar en contacto
con la naturaleza, la Universidad de León Plantel Paraísos no cuenta con un
espacio donde los alumnos encuentren tranquilidad y vegetación junta, así
encontramos necesario hacer uso satisfactorio y benéfico, tanto para personas
de la institución como para el medio ambiente, aportando y apoyando al mismo,
crear universitarios responsables, que cuiden del ecosistema.
Se utilizará la azotea de la universidad, se aprovechará el espacio, todo
esto con planeación y apoyo de alumnos y personal que labora en la institución.
En León son pocos los edificios que cuentan con este tipo de azoteas, en
cuanto a imagen beneficia a la Universidad, además de estar actualizada en
v
dicho tema, concientizar a todas las personas relacionadas o allegadas con la
institución, otros planteles, así como demás instituciones, empresas, etc.
La carrera de Mercadotecnia y Comunicación son básicas en este tipo de
proyectos, ya que la primera generara la idea en general al Green Marketing, y
la comunicación se encargara de hacerla llegar de una forma adecuada a
dichos segmento. Para así crear una Institución con visión Verde.
En los siguientes capítulos se tocarán temas que hacen posible este
proyecto, como el Green Marketing, y la exigencia de los consumidores porque
las empresas cubran este aspecto. Al igual que el desarrollo sustentable que se
deriva del Green Marketing y que cubre aspectos ecológicos, sociales y de
necesidades para los seres humanos. Y por ultimo un capitulo de Azoteas
Verdes en el que se desarrolla el proyecto como tal, en base a características,
prototipos y beneficios que este brindaría a la comunidad estudiantil, al igual
que nos brinda opinión del tema la directora de la Facultad de Mercadotecnia.
Objetivo General
Crear una cultura en Pro de
la naturaleza con el personal de la
Universidad de León a través de un programa de Marketing ambiental, “Azotea
Verde”.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Podría La universidad de León a través de un proyecto ecológico,
concientizar a sus alumnos?
¿Qué beneficios aportaría el Proyecto Azotea Verde a la comunidad
Universitaria?
vi
HIPÓTESIS
A través de un programa de Green Marketing la Universidad de León
puede llegar a la concientización del cuidado ambiental, en la comunidad de
dicha institución, haciéndolos participes en el proyecto.
TIPO DE INVESTIGACIÓN.
SEGÚN LA PROFUNDIDAD
Descriptivo: en la actualidad todas la empresas cuentan con un
compromiso con el medio ambiente debido al calentamiento global y las
alteraciones al ecosistema. Por este motivo hemos decidido implementar
un azote verde en la Universidad de León Plante Paraísos con el fin de
apoyar a contrarrestar este fenómeno.
Utilizando árboles, pasto, plantas y el reciclaje de basura, utilizando
botes en donde se introducirán para poder separar la basura.
Creando campañas dentro de la institución para
fomentar una
cultura de cuidado ambiental, de esta misma manera para involucrar a
todo el personal de la institución.
Según fuente de datos
Mixta
Nuestro proyecto se basará en investigaciones de libros, revistas,
documentales, estadísticas existentes
con el fin de ampliar los
conocimientos sobre el tema, así como una entrevista a alguna autoridad
de la institución de esta manera conocer y comparar distintos puntos de
vista para nuestro proyecto sea funcional en dicha institución
vii
CAPÍTULO 1
GREEN MARKETING
En la actualidad una postura verde es lo básico en todas las empresas, sin
importar al nicho al que van dirigidos; tener conciencia sobre el impacto que
sufre el medio ambiente, su destrucción y la manipulación del mismo; ha llevado
a todas las organizaciones a contribuir en este aspecto, creando el Green
Marketing en su empresa y tener programas de Desarrollo Sustentable, que se
ha convertido ya no tanto en una novedad, sino en una necesidad para que la
sociedad reconozca la labor de las instituciones o empresas para que lleguen a
ser Empresas Socialmente Responsables y así ganar un estatus entre las
demás.
Dicho concepto ha sido adoptado como un estilo de vida de la empresa,
ahora la empresa que no cuente con un sistema Verde, no es tan apreciada
como las que sí manejan el Green marketing. Una organización que tenga este
programa también tiene beneficios ya que ahorra energía, lo que significa bajar
gastos, los empleados tienen un buen ambiente y empeño laboral, por este
motivo cada vez hay más empresas apuestan por dicho concepto, que más que
eso es una nueva filosofía, porque todos salen ganando, tanto empresa-medio
ambiente-clientes.
viii
1.1. GREEN MARKETING
El Green Marketing se puede definir como la Filosofía que tiene una
empresa en pro del cuidado del medio ambiente con el surgimiento de la
responsabilidad social y cada vez más, encontrándonos con Empresas
Socialmente Responsables, el concepto Green Marketing ha cobrado poder
en el mundo empresarial, donde la palabra Sustentabilidad comienza a ser
parte del vocabulario diario.
En nuestros tiempos,
con tantas noticias
que hay sobre el
calentamiento global y la destrucción del planeta, para las empresas no es
ninguna sorpresa dicho concepto, hoy en día es una forma de agregar valor
a la marca, productos o empresa; no se necesita una gran inversión
monetaria, simplemente beneficiar al planeta y estar al pendiente de que esto
aporte lo máximo en su cuidado.
Poco a poco todas las empresas, sin importar el nicho al que van
dirigido han adoptado al Green Marketing como una filosofía y más que un
concepto, se convierte en una estructura que se hace parte valiosa de la vida
cotidiana.
“La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol
protagónico en las estrategias de Comunicación de las empresas. Las que no
se adecúen a un tipo de negocio sustentable y socialmente responsable, a la
larga serán castigadas por los consumidores”
1
Los programas por una vida saludable o hacer productos de alta calidad
ya no son suficientes.
1
Badía, Pablo. Green Marketing: La por negocios más saludables, Disponible en
www.Infobae.com. [15 de Junio del 2012].
ix
Los consumidores cada vez más, están apegados e informados del
medio ambiente y están exigiendo a las empresas una postura solidaria tanto
para la sociedad como para el planeta. El Green Marketing está dejando de
ser sólo un concepto empresarial, para convertirse en una obligación de
Filosofía de Valores que nadie está dispuesto a negociar.
“El tema de la responsabilidad social y ambiental de las empresas tiene
varios años, sin embargo recién está ganado cuerpo ahora. Los altos costos
que implica adaptarse a los criterios ecológicos es uno de los primeros
obstáculos de las empresas. Sin embargo, los costos de no hacerlo pueden
empezar a ser mayores. Las empresas que no adhieran al „protocolo verde‟
verán dañadas sus finanzas porque los consumidores no se lo van a
perdonar.
Por otro lado, la posición responsable también forma parte de una
posición estratégica de negocios en la actualidad. Cuando una empresa
incorpora políticas medioambientales, la competencia directa se ve obligada
a responder"2
“Si no te adaptas para ser Green, tu mismo consumidor te va a castigar
y no te comprará”. 3
En México la nueva generación apenas se da cuenta del valor que tiene
el poder de compra y mira a las empresas que no cuentan con estrategias
sustentables, para dejar de comprar los productos que ofrecen al mercado.
2
Idem
3
Merca 2.0, La tendencia en la mercadotecnia, Disponible en www.merca2.0.com. [15 de Junio
del 2012].
x
Actualmente el mercado es más exigente con las organizaciones que
quieren entrar al mercado de consumo, Pues estas nuevas generaciones o
compradores se han percatado del daño que se le ha ocasionado al planeta,
los cuales se ven afectados por dicho problema, queriendo ser participes de
la restauración del mismo, atreves de apoyar en programas elaborados por
empresas comprometidas e importantes en la sociedad.
El Green marketing forma parte de las Megatendencias que se refieren
a acontecimientos de tipo social, cultural, político y tecnológicos que han
tenido un gran impacto en la vida de las naciones del mundo, han provocado
cambios sin precedentes en la manera de actuar de los grupos humanos y
también se han reflejado en los aspectos económicos de todos los países. La
Preocupación ecológica es una de las 17 Megatendencias del siglo XX. El
cual se inclina a las organizaciones y al desarrollo de productos ecológicos y
programas
de
apoyo
al
medio
ambiente.
Este
problema
es
una
Megatendencia Mundial debido al impacto que se tiene en alrededor del
Globo terráqueo y no solo a un país. Por lo cual empresas del todo el mundo,
deben cubrir este aspecto tan relevante para dicha generación Verde.
El Green Marketing es un tema que está a nuestro alrededor de
nuestras vidas, pues millones de empresas se han enfocado a crear
campañas para el mercado verde y a la creación de productos sustentables
y responsables con la sociedad. Aun que este no es actualmente una Ley en
nuestro país, las industrias se preocupan por ofrecer lo mejor y cubrir
principalmente las necesidades del mercado meta, se esfuerzan por cubrir
este punto importante para el segmento meta.
xi
1.2 ¿QUE HA GENERADO ESTE MOVIMIENTO?
Actualmente existen Organizaciones ambientalistas como Greenpeace
que es la más reconocida, decidida y audaz en la defensa del medio
ambiente en el mundo.
“Greenpeace se mantiene exclusivamente de donaciones de personas
físicas que quieren un cambio para tener un planeta verde, pacífico y sin
desigualdad. Es decir, Greenpeace no recibe dinero de gobiernos, empresas,
iglesias ni partidos políticos.
Gracias a este principio, nuestra organización es independiente en lo
económico y lo político. La autosuficiencia económica permite a Greenpeace
cuestionar, actuar, proponer y ponerle nombre y apellido a quienes destruyen
el medio ambiente y a quienes pueden revertir esta situación.
Para cuidar nuestro planeta realizamos acciones directas no violentas y
de resistencia civil pacífica, con las cuales denunciamos los delitos
ambientales y a quienes los cometen, generamos conciencia, informamos e
inspiramos a la ciudadanía a participar en la búsqueda de soluciones.
En pocas palabras, Greenpeace es una organización de la gente, que
busca incidir en políticas públicas, involucrar e inspirar cambios y por la que
constantemente transitan voluntarios, socios, activistas y ciberactivistas.
En el mundo, Greenpeace tiene 43 oficinas. En 2008 abrió las más
recientes en África”. 4
4
Green peace, Quienes somos, disponible en www.Greenpeace.com. [15 de Junio del 2012].
xii
Son estas organizaciones quienes motivaron al mundo a exigir a
Industrias programas de sustentabilidad y apoyo ecológico, abriéndoles los
ojos a millones de consumidores finales a ver esta realidad. Pero también
apoyaron a exigir a las empresas de Japón, China y la Unión Europea a que
estas brindaran información acerca de sus procesos de producción y de esta
forma intervenir y pedir sus productos se fabricaran de forma en que no se
explotaran los recursos del medio ambiente.
Green Peace de México ha creado campañas como “Y tú... ¿sabes lo
que comes?”.5 Que hace un llamado a la consumidores finales a exigir el
derecho básico de información en base a lo que consumimos, ya que en
México este no es aun aprobado por la ley de los Estados Unidos Mexicanos.
Es decir, no existe el etiquetado de alimentos transgénicos, por lo cual, los
consumidores mexicanos no tenemos forma de saber si nuestros alimentos
contienen o no transgénicos.
“Y tú... ¿sabes lo que comes?”. Los productos con los que se elaboran
los alimentos que llegan a nuestra mesa pueden ser de dudosa procedencia.
Muchos fueron hechos con transgénicos, es decir, con granos o vegetales
que fueron modificados genéticamente, sin que a la fecha exista una
evidencia de que son saludables para los seres humanos.” 6
1.3 EMPRESAS VERDES.
Hasta hace
poco
tiempo las empresas
entendían
como sus
responsabilidades generar utilidades para la empresa y no preocuparse por
el medio ambiente, y sociales de su alrededor.
5
6
Ibid. Programas.
Idem
xiii
De esta manera las empresas han desarrollado proyectos para atacar
esta problemática y ayudar al medio ambiente.
Hay una asociación que se encarga de regular este tipo de acciones
que lleva la empresa y se le denomina (RSE) Responsabilidad Social
Empresarial.
1.3.1 ¿QUÉ ES LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL?
Aunque la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es inherente a
la empresa, recientemente se ha convertido en una nueva forma de
gestión y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa de que sus
operaciones sean sustentables en lo económico, lo social y lo ambiental,
reconociendo los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona
y buscando la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad de las
generaciones futuras. Es una visión de negocios que integra el respeto por
las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la
gestión misma de la empresa, independientemente de los productos o
servicios que ésta ofrece, del sector al que pertenece, de su tamaño o
nacionalidad.
El Distintivo ESR es un reconocimiento otorgado anualmente en
México por el Centro Mexicano de Filantropía (Cemefi) y AliaRSE.
Además el distintivo ESR no es solamente un compromiso
durante un año sino que debe trabajarse año con año de esta manera
el distintivito tiene categorías desde el primer año hasta el noveno
año consecutivo después de estos años transcurridos se otorgan
otros tipos de distintivo.
xiv
La obtención del Distintivo ESR se basa en un proceso de auto
diagnóstico, sustentado documentalmente por la empresa y verificado por
el Cemefi. Se otorga el Distintivo ESR ® a las empresas que superen el
75% del índice RSE.
Actualmente es común ver cómo las empresas de gran peso en el
país, como en el caso de México son las televisoras Televisa y Tv azteca,
han implementado programas de responsabilidad social, y que año con
año buscan que quienes aún no se encuentran involucrados con esta
tendencia, se unan a los esfuerzos que dichas empresas crean para crear
una cultura ciudadana dispuesta a realizar acciones con mira a una mejor
calidad de vida.
Para lograr este objetivo, hablando de las televisoras antes
mencionadas, hacen uso del llamado marketing social en beneficio de una
causa social, es decir, destinan parte del recurso de un determinado
producto para destinarlo a la causa que tengan contemplada; o bien son
las mismas empresas que sirven de intermediarios para hacer llegar a
aquellos sectores vulnerables de las necesidades que requieran, ejemplo
de ello el Teletón, Movimiento Azteca, Un Kilo de ayuda, y otros más.
Además de que la televisoras se han dado a la tarea no sólo de
ayudar en la parte social sino también ambiental en el caso de Tv Azteca
desde hace ya cuatro años realizan un movimiento que se llama
“Limpiemos nuestro México” que consiste en limpiar los baldíos, terrenos ,
calles, etc. De toda la república Mexicana, de esta manera crear
conciencia ecológica
en los ciudadanos. Otra de sus acciones para
implementar nuevos hábitos es el programa que se llama “Salvemos a la
selva Lacandona” este concurso es solo para niños menores de quince
xv
años el cual consiste en realizar un dibujo donde explique cómo cuidar el
agua en casa y como conservar la selva Lacandona.
En cambio Televisa y GNP seguros lo que realiza para ayudar al
medio ambiente es el programa llamado Gol por México que es una
asociación que
necesitados,
nació desde el año 2004 para ayudar a los más
y en cada gol anotado durante los torneos regulares
transmitidos por Televisa GNP y Televisa realizan acciones como dar
becas a niños necesitados o reforestar media o una hectárea de árboles.
Coca Cola
Una de las empresas socialmente responsables es Coca cola ya que
fue una de las primeras en dar el paso para ayudar al medio ambiente,
algunas de las acciones que ha realizado en México son:
“El compromiso de devolver a la naturaleza toda el agua utilizada en
la elaboración de sus bebidas y procesos a través de acciones de
reabastecimiento, reciclado y reducción, así como la reforestación y
restauración de 25,000 hectáreas y la siembra de 30 millones de árboles”. 7
En la actualidad fueron los primeros en lanzar al mercado una
botella 100% degradable que se puede convertir desde un par de aretes
hasta una banca que se utilizan en los parques.
Coca cola es un miembro fundador de ECOCE, la cual es una
asociación civil dedicada en el desarrollo de manejo de residuos sólidos,
de igual manera se construyo la planta de reciclado de PET.
7
Coca Cola, Fundación Coca Cola, Disponible en www.Cocacola.com. 15 de Junio del 2012.
xvi
La cual cuenta con tecnología que ayuda a convertir el platico en
empaques para alimentos y bebidas.
La costeña
La costeña quien se ha encargado de realizar varias acciones para
crear conciencia sobre los consumidores para ayudar al medio ambiente.
Actualmente la costeña está certificada por PROFEPA (Procuraduría
Federal de Protección al Ambiente). Al igual que tienen otras formas de
ayudar a la ecología como lo son los botes verdes, la mayoría de su
productos vienen enlatados y con el tipo de material que los hacen pueden
reciclarlos después de su elaboración y uso.
“Con esto, reducimos en gran medida el consumo de materias primas
y ahorramos energía en la producción de envases”.8
“Hemos venido sustituyendo desde el 2000 las luminarias de
diferentes áreas de las plantas de producción así como de nuestras
oficinas, por lámparas ahorradoras de energía, entre estas tenemos el
cambio de tubos de 40 watts por tubos de solo 17 watts, así como el
cambio de lámparas de aditivo metálico, por las de aditivo fluorescente”.
También cuentan con dos abastecimientos de energía eléctrica a
través de paneles solares ellos mismos producen su energía.
8
La Costeña, Naturalmente compromiso, disponible en www.lacosteña.com. [15 de Junio del
2012.]
xvii
Bimbo
“En Grupo Bimbo hemos reconocido desde nuestros inicios un
compromiso y una responsabilidad hacia el cuidado del medio ambiente y
de nuestro planeta, así como el impacto que nuestras acciones puedan
tener en todos nuestros grupos de interés.
A través del Programa Comprometidos con el Medio Ambiente
dirigimos nuestros esfuerzos en materia ambiental a 5 líneas de acción:
ahorro de energía, reducción de emisiones, ahorro de agua, manejo
integral de residuos sólidos y responsabilidad social en materia
ambiental.”9
Desde 1998 Bimbo participó en apoyo de incendios forestales que
ocurrieron en México en donde Bimbo participó ayudando junto con todos
sus colaboradores en donar un peso para la
reforestación con esta
participación se lograron reforestar 1 millón de arboles.
Bimbo actualmente utiliza tecnología de punta con la cual hacen sus
empaques biodegradables que se pueden degradar de una forma más
rápida entre 3 y 5 años en cambio el plástico normal se degradaría en 400
años.
Cemex
“El Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) ha otorgado a
CEMEX por novena ocasión consecutiva el Distintivo ESR® 2012
Empresa Socialmente Responsable. Los programas de responsabilidad
social de la empresa han beneficiado a más de 5 millones de personas en
los últimos 11 años. El reconocimiento fue entregado en el marco del V
Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables.
9
Bimbo, Seres Responsables, Disponible en www.Bimbo.com. [15 de Junio del 2012].
xviii
Que se efectuó el 13 de marzo en la ciudad de México. Ya que han
fortalecido sus diversos programas que ayudan a la sociedad y al medio
ambiente como lo son: Centros de Desarrollo Comunitario, los Viveros, los
Centros Productivos de Autoempleo, Patrimonio Hoy, Mejora tu Calle, las
Academias de Futbol y de Beisbol, entre otros”. 10
En la actualidad se encuentran alrededor de 345 empresas que se
encuentran en la Republica Mexicana con visión verde que quieren ayudar
a fomentar una nueva cultura de protección a nuestro medio ambiente,
empezando por sus propios jefes y personal de la empresa.
10
Cemex, Historia, Disponible en WWW.CEMEX.COM. [15 Junio 2012].
xix
CAPÍTULO 2
DESARROLLO SUSTENTABLE
La definición de medio ambiente consta de dos
componentes: medio
físico o natural y medio humano, socioeconómico, es decir el primer lugar serian
las cosas que son ajenas al hombre ya sean vivientes o no como los son el
relieve la atmosfera, las aguas, los suelos, la vegetación, la fauna, la segunda
abarca el mismo hombre y sus realizaciones es decir, las formas de explotación
económica y todo aquello que sea una ocupación de espacio.
Decir que un sistema es sostenible significa que puede continuar
indefinidamente sin agotar nada de los recursos materiales energéticos que
necesitan para funcionar.
La expresión desarrollo sostenible fue llevada al uso común por primera
vez por la Comisión Mundial para el Ambiente y el Desarrollo.
Necesitamos considerar el desarrollo en un sentido más amplio, que
abarque la protección y el mejoramiento de los aspectos del ambiente y la
xx
justicia social y necesaria para la sustentabilidad de avances de continuos en
los conocimientos y la comprensión. 11
Desarrollo sostenible o sustentable, término aplicado al desarrollo
económico y social que permite hacer frente a las necesidades del presente sin
poner en peligro la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer sus
propias necesidades.
Un problema que se presenta cuando se trata de alzar el desarrollo
sustentable o sostenible es el de la distribución desigual de los recursos.
Algunos de ellos como el agua, el carbón o el petróleo no están distribuidos
homogéneamente en todo el planeta. Tampoco la intensidad del consumo de
estos recursos es homogénea, y existen grandes diferencias entre países e
incluso entre habitantes de un mismo país.12
Las maquinarias necesitan de una persona para poder reparar los daños
que hay en ellas, en cambio las plantas y los animales son seres que se pueden
reparar, reproducirse y alimentarse así mismos. Pero las plantas o los animales
individuales no podrían existir aislados porque dependen del medio ambiente.
Se ha dicho que el hombre ha estado en armonía con el medio ambiente
durante muchos años, pero no es así ya que se considera en el siglo XX la
exploración tecnológica que contaminaba el aire y el agua y destruyo todos los
aspectos de armonía ambiental.
11
Nebel, Bernard J. Ciencias ambientales. Ecología
y desarrollo sostenible. 6ta Ed. Prentice Hall,
Inc.1999. pp14.
12
Catalizadores. Disponible en http://www.oni.escuelas.edu.ar/olimpi99/autos-y-
polucion/calentam.htm [5 Juilio 2012].
xxi
Así como en al año 800 de nuestra era, la falta de respeto del ser humano
con el medio ambiente que contribuyó al hundimiento de de los grandes centros
religiosos de los mayas de Centroamérica.
La tecnología constituye un gran peligro para los procesos de la vida sobre
la tierra.
El hombre es un ser viviente y en consecuencia ocupa un lugar en la
cadena alimenticia. Esto implica que depende de recursos para su
supervivencia y esto será posible si es capaz de conservarlos.
Para que un elemento natural se convierta en un recurso en el sentido
socioeconómico debe cumplir con dos condiciones.
Utilidad para el hombre. Para que esto sea posible requiere un cierto nivel
de tecnología para aprovecharlo.
Escasez. Se encuentran bienes de libre disposición que son necesarios
para la vida y se encuentran en cantidades enormes pero esto implica que no
son bienes de intercambio, ya que el hombre puede apropiárselo en cualquier
momento sin que signifique perjuicio para los demás, un claro ejemplo es el
aire.
2.1 RIESGO GLOBAL
Los habitantes del mundo estaban consternados por la llegada del años
mil, ya que se decían muchas cosas las cuales pasarían en esos años, en
algunas religiones se decía que se iba a acabar el mundo y que esto era por
obra de Dios, en cambio esto no es por obra de Dios ya que esto se fue
xxii
dando por la tecnología que fueron innovando y creando, pero no fue por los
fracasos que hayan hecho con experimentos que no funcionaron pero sí por
los éxitos logrados con la tecnología que innovaron.
“La sociedad actual ha sido definida como una cárcel de conocimiento
tecnológico por Ulrich Beck
uno de los sociólogos que ha entendido el
momento actual de la sociedad industrial”. 13
La sociedad ha sido la responsable de todo los desastres naturales que
se han provocado, alrededor del mundo es por la falta de conciencia que
hemos tenido todos los seres humanos no nos hemos puesto a pensar en lo
mal que ocurrimos tratado a nuestro planeta tierra.
2.2 NIVELES DE DESARROLLO SUSTENTABLE
Los distintos niveles de Desarrollo sustentable se dividen en tres
y
son las siguientes:
Sustentabilidad económica, para disponer de los recursos necesarios
para darle persistencia al proceso.
Sustentabilidad ecológica, para proteger la base de recursos naturales
mirando hacia el futuro y cautelando, sin dejar de utilizarlos, los recursos
genéticos, (humanos, forestales, pesqueros, microbiológicos) agua y suelo.
Sustentabilidad social, para que los modelos de desarrollo y los
recursos derivados del mismo beneficien por igual a toda la humanidad, es
decir, equidad.14
13
Lezama, José Luis, El medio ambiente de hoy. Temas cruciales del debate contemporáneo. 1ª Ed. El
colegio de México, 2001. pp47,48.
xxiii
2.2.1 NIVELES DE DESARROLLO SUSTENTABLE
2.2.1.1 SOCIAL
En el nivel social las empresas están conscientes del daño que
han realizado y es por esta razón es por la que se están sumando a
acciones sociales que los representen, dichas actividades no solamente
las realizan los empresarios sino también las personalidades del medio
artístico, no se sabe aun quien realmente lo hace por ayudar a las
demás personas ya que algunos artistas lo hacen para que les
reduzcan impuestos.
De esta misma manera muchas de las empresas que se dedican
a decir que son ESR o solamente lo hacen para que no se den cuenta
del daño que hacen o no sea tan notorio esto es el caso de Niké, y otras
empresas que se encargan de destruir la vida de las personas en las
fabricas de calzado o de ropa de las grandes marcas.
No todas las empresas son así, algunas de las organizaciones
que están a favor de los niños es Unicef que se encarga de ayudar a los
niños de escasos recursos a que tengan una vida mejor además de
que
algunos
artistas
colaboran
con
esta
causa
siendo
ellos
embajadores algunos de ellos son Jaime Camil, Rafa Márquez Julieta
Venegas entre otros son los representantes de nuestro país en esta
asociación.
Cabe resaltar que hay muchas personas que realizan este tipo de
actos y no son reconocidas como las empresas o las celebridades pero
tienen la firmeza de seguir ayudando, algunas porque les paso algo
14
Riera, Pere. Evaluación del impacto ambiental.1ª Ed. México, editorial Rubes,2000 pp41-71.
xxiv
similar a esa persona o algún familiar este es el caso de la asociación
Michou y mau que ayuda a niños con quemaduras.
2.2.1.2
ECOLÓGICO
La sustentabilidad ambiental se refiere a la administración eficiente
y racional de los recursos naturales, de manera tal que sea posible
mejorar el bienestar de la población actual sin comprometer la calidad
de vida de las generaciones futuras. Uno de los principales retos que
enfrenta México es incluir al medio ambiente como uno de los
elementos de la competitividad y el desarrollo económico y social. Solo
así se puede alcanzar un desarrollo sustentable. Desafortunadamente,
los esfuerzos de conservación de los recursos naturales y ecosistemas
suelen verse obstaculizados por un círculo vicioso que incluye pobreza,
agotamiento de los recursos naturales, deterioro ambiental y más
pobreza.
Es momento de convertir la sustentabilidad ambiental en un eje
transversal de las políticas públicas. México está aún a tiempo de poner
en práctica las medidas necesarias para que todos los proyectos,
particularmente los de infraestructura y los del sector productivo, sean
compatibles con la protección del ambiente. Es necesario que el
desarrollo de nuevas actividades económicas en regiones rurales y
semirurales contribuya a que el ambiente se conserve en las mejores
condiciones
posibles.
Todas
las
políticas
que
consideran
la
sustentabilidad ambiental en el crecimiento de la economía son
centrales
en el proceso que favorece el Desarrollo Humano
Sustentable.
xxv
El cuidado del ambiente es un tema que preocupa y ocupa a todos
los países. Las consecuencias de modelos de desarrollo, pasados y
actuales, que no han tomado en cuenta al medio ambiente.
Se manifiestan inequívocamente en problemas de orden mundial
como el cambio climático. El Gobierno de la República ha optado por
sumarse a los esfuerzos internacionales suscribiendo importantes
acuerdos, entre los que destacan el Convenio sobre Diversidad
Biológica; la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el
Cambio Climático y su Protocolo de Kyoto; el Convenio de Estocolmo,
sobre contaminantes orgánicos persistentes; el Protocolo de Montreal,
relativo a las sustancias que agotan la capa de ozono; la Convención de
Naciones Unidas de Lucha contra la Desertificación; la Convención
sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y
Flora Silvestres; y los Objetivos del Milenio de la Organización de las
Naciones Unidas. Estos acuerdos tienen como propósito hacer de
México un participante activo en el desarrollo sustentable.
La perspectiva detrás de los objetivos y estrategias que se
enuncian en este programa es invitar a todos los habitantes de la
nación a participar en la construcción de un México capaz de llegar más
allá de sus expectativas actuales y posicionarlo como un actor
importante en los temas de sustentabilidad ambiental en la arena
internacional.15
Por ello, el análisis de impacto ambiental en las políticas públicas
debe estar acompañado de un gran impulso a la investigación y
desarrollo de ciencia y tecnología. Se trata, en suma, de mantener el
15
Gobierno.
Plan
de
desarrollo
2007.
Disponible
http://pnd.calderon.presidencia.gob.mx/sustentabilidad-ambiental.html [7 de julio de 2012].
en
xxvi
capital natural que permita el desarrollo y una alta calidad de vida a los
mexicanos de hoy y mañana.
Por su nivel de desarrollo económico, la gran diversidad de sus
recursos naturales, su situación geoestratégica y su acceso a distintos
foros internacionales, México se ubica en una posición privilegiada para
erigirse como un interlocutor importante para el diálogo y la cooperación
entre los países desarrollados y en desarrollo. Así, el país ha
participado en los esfuerzos de cooperación internacional con el
objetivo de contribuir a la consolidación de una agenda basada en
principios claramente definidos y apoyada por instituciones sólidas.
Asimismo, ha contribuido activamente a la construcción de la agenda
ambiental internacional, impulsando los principios de equidad y
responsabilidad común. A la fecha, México ha suscrito cerca de 100
acuerdos internacionales relacionados con el medio ambiente y el
desarrollo sustentable, y ha realizado aportaciones importantes tanto al
desarrollo de los regímenes internacionales de carácter global, como de
aquellos enfocados a la atención de asuntos regionales.
Hace algunas décadas las escuelas tenía como materia Ciencias
Naturales, que se trataba de inculcar a los niños sobre el cuidado y la
conservación del medio ambiente , después de tiempo gracias a la
presidenta del Sindicato de Trabajadores para la Educación y sus
reformas quitaron esta materia al igual que la de cívica y ética.
Cuando Felipe Calderón tomo posesión como presidente electo de
nuestra nación se reunió con los integrantes del Grupo Maná, quienes
son
representantes de la fundación llamada “Selva Negra”, que se
encargan de llevar a cabo acciones para mejorar nuestro medio
xxvii
ambiente, ellos se reunieron con el presidente para hablar sobre una
nueva reforma para volver a colocar esta materia como obligatoria en
todas las escuelas ya fueran públicas o privadas.
En la actualidad hay muchas empresas que se supuestamente
ayudan al medio ambiente o a la sociedad pero solo es para ocultar las
acciones que realizan en otros países uno de los libros que habla sobre
estos acontecimientos es el libro negro de las marcas, el cual señala
que en África hay comunidades que son muy ricas en naturaleza y por
esta razón las grandes empresas como la compañía petrolífera Shell, y
"McDonald's que destruye selvas tropicales en el mundo
por
mencionar solo algunas de tantas marcas que hacen daño tanto a las
personas como a nuestro ecosistema.16 En la actualidad la mayoría de
las empresas se han dado cuenta que lo Verde vende y es por esta
razón que la gran mayoría de las empresas ayudan a este tipo de
acciones.
16
.Gobierno.Desarrollo
sustentable,
Disponible
en
WWW.
http://pnd.calderon.presidencia.gob.mx/sustentabilidad-ambiental.html. ¨[¨5 Julio 2012].
xxviii
CAPÍTULO 3
AZOTEAS VERDES
Un techo verde, es una cubierta parcial o total de vegetación en un techo
de determinado edificio. Otros nombres que recibe es el de azotea verde y el de
cubierta ajardinada. Estos involucran a su vez otras tecnologías verdes, como
son los paneles solares fotovoltaicos, lo que colabora con la designación de
techos ecológicos.17
Los techos ecológicos o verdes se pueden clasificar en intensivos, semiintensivos y extensivos, todo va a depender del medio y del mantenimiento que
requieren.
El espesor del suelo de estos techos debe de ser considerable para el
cultivo, es por esta razón que se les conoce como intensivo. Estos a su vez
necesitan de constante trabajo, irrigación, abono y demás cuidados. Esto
techos
son
tipo
parques,
y
poseen
fácil
acceso.
Los techos extensivos, requieren mucho menos atención que el antes
mencionado. Estos sólo se visitan para su mantenimiento, y su capa de cultivo
es delgada. Los techos verdes son un fenómeno reciente que exponen
modernidad y ecología. Esta oleada inició en 1960 en Alemania, lo que trajo
17
Azoteas verdes. Disponible en http://www.azoteasverdes.com.mx/vida_verde.php {22 julio
2012}
xxix
como consecuencia su disfunción en otros países, así como el nacimiento de
asociaciones
de
formación
para
techos
verdes.
Estos techos son buenos agentes combatientes del calor. Algunos de los
edificios que poseen esta cualidad son, L'Historial de la Vendée, Academy of
Sciences, el Banco Santander de Madrid, etc.
3.1 CARACTERISITCAS
Cada azotea verde está constituida por un sistema de ingeniería ligero que
permite la plantación y crecimiento de plantas y flores sobre un techo
convencional. Este sistema esta integrado por seis capas que se superponen a
una cubierta del edificio para asegurar tanto el correcto aislamiento preciso para
la integridad de los materiales arquitectónicos. 18
Los
techos
verdes
intensivos
tienen
una
capa
de
tierra
de
aproximadamente 30 centímetros y requieren de elementos estructurales muy
fuertes para aguantar el peso del techo ecológico. Los techos verdes intensivos
pueden tener una gran variedad de plantas y generalmente requieren de mucho
mantenimiento. Debido a las características especiales que se necesitan para
tenerlos y mantenerlos son menos comunes que los techos verdes extensivos.
Los techos verdes extensivos sólo tienen entre 5 y 10 centímetros de
espesor y sólo pueden tener ciertos tipos de plantas.
Los techos verdes tienen una capa de semillas, típicamente pasto. Tiene
plantas que tienen poca raíz y no muy tolerantes al exceso de agua. La delgada
capa de tierra no permite que crezcan plantas silvestres, ya que no pueden vivir
18 Azoteas verdes. Disponible en http://www.portalforestal.com/index.php?option=com_content&task=view&id=1450&Itemid=33 visto {22
Julio 2012¨}
xxx
en ese medio hasta cierto punto árido. Debajo de la capa de tierra se
encuentran varias capas más. Primero se encuentra una capa de drenaje, la
cual permite que el agua se mueva libremente fuera del techo, al ultimo
encontramos una capa de barrera que impide el paso del agua hacia el techo. 19
Para instalar una azotea verde depende de muchas variables ya que
dependen los factores que intervienen en la instalación, se puede decir que el
costo por azotea es de $1,200.00 y $3,500.00. 20

Sólo por mencionar algunas de estas variables que modifican el costo
encontramos: Diseño; si bien nuestro departamento de diseño tendrá
propuestas para todos los presupuestos, los diferentes tipos de
vegetación y acabados influyen en el precio final de la instalación.

Condiciones en que se encuentra la azotea.

Cantidad y tipo de obstáculos; domos, antenas, tinacos, tanques de gas,
tuberías, cableado, bajadas de agua pluvial, pendientes, entre muchas
otras (estos obstáculos se pueden resolver para la instalación pero
modifican el costa.

Propósito de la azotea verde; esta variable es muy importante en la
selección de la vegetación adecuada y sin duda influirá en el diseño
arquitectónico, resultando en diferencia de precios.
Al momento de colocar una azotea verde es
de vital importancia
mencionar que no corren ningún riesgo de sus casa o empresa sufra daños
como humedad ya que se instala material de primera calidad así como la mano
de obra es por personas sumamente especializadas en este ramo que indican
que no sufrirán daños de 10 a 20 años.
19
20
Una introducción a los techos verdes. Disponible en http://www.dforceblog.com/2008/04/23/una-introduccion-a-lostechos-verdes/ visto {22 de Julio 2012´}
Idem
xxxi
El impermeabilizante que se utiliza en el proyecto duran de 60 a 70 años,
por esta razón no es necesario impermeabilizar durante este lapso de tiempo ya
que el impermeabilízate que se utiliza es el llamado permanente.
El mantenimiento que se le debe otorgar a la azotea es como la de
cualquier jardín común como riego, poda, fertilización.
Cualquier tipo de vegetación se puede utilizar para las azoteas verdes
pero hay que ver que tipo de plantas van a colocar ya que algunas de ellas
necesitan una capa de sustrato de mayor espesor así como algunos árboles o
arbustos que tienen raíces que no pueden ser controladas.
3.2 BENEFICIOS
Algunos de los beneficios de las azoteas verdes pueden mencionarse
algunas.
Ayuda al medio ambiente a combatir el dióxido de carbono que en realidad
no es malo para las plantas por que la mayoría de ellas se alimenta de esto por
medio de la fotosíntesis, pero como hay demasiado en el planeta ya que el
hombre al quemar la mayoría de los combustibles se produce el dióxido y de
esta forma ayudas a mejorar la calidad del aire.
Amortigua el nivel del ruido, las ondas sonoras no rebotan en una azotea
verde en cambio en una azotea normal sí, generando una contaminación
acústica la cual se podría decir que es el contaminante más barato de producir
y necesita muy poca energía para ser emitido.
Regula la temperatura interior y el clima local, las azoteas verdes
contribuyen a mejorar el clima de las grandes ciudades, en invierno ayudan a
retardar la perdida de calor que se genera dentro del inmueble y en verano la
xxxii
presencia de vegetación evita que los rayos solares calienten de forma directa
del techo inmueble manteniendo más fresco su interior.
21
Recupera el ciclo natural del agua, ya que en cada lluvia o tormenta las
plantas y vegetación consumen la mayoría de agua, el 50% o 60%
es
regresado mediante evaporación a la atmósfera lo que esto implica una mejora
al ciclo natural.
Ayuda a revertir el cambio climático ya que permite un impacto tangible
para ayudar a revertir los efectos del cambio climático.
Contrarresta la contaminación ya que ayuda a generar oxigeno así como
ayuda a retener partículas suspendidas que es la causa principal de las
enfermedades respiratorias en la ciudad.
Otros de los beneficios que pueden lograrse con azoteas verdes es que
puedes convertir un espacio gris en un lugar lleno de vida con los colores de las
plantas y la vegetación.
Además de que esto puede servir para tener un jardín privado y lograr
transformarlo en un lugar relajado y meditar. Así como aumenta la plusvalía del
lugar ya que le da una mejor vista además de que creas una conciencia
ecológica a los miembros de esa comunidad.
Otro de los beneficios es que puedes cultivar hortalizas, siempre y cuando
tengas mucho cuidado de protegerlos de hongos, bacterias, insectos todo con
la finalidad de que los puedas consumir.
21
Azoteas verdes. Disponible en http://www.azoteasverdes.com.mx/vida_verde.php {22 julio 2012}
xxxiii
Dentro de los usos que se les da a este tipo de techos se pueden
mencionar los siguientes:

Filtrar contaminantes.

Proteger la biodiversidad.

Prolongar la vida del techo.

Actuar como barrera acústica.

Cultivar futas verduras y flores.

Reducir el riesgo de inundaciones.

Mejorar la climatización del ambiente.

Reducen la perdida de calor y el consumo energético en invierno.
En la actualidad hay diversos programas que apoyan a fomentar azoteas
verdes por parte del gobierno un claro ejemplo de esto es que el en Distrito
Federal que consiste en otorgar un 25% de descuento en el pago predial bajo
ciertos requerimientos.
3.3 Opinión de Directivo sobre azoteas verdes en Universidad de León
La Lic. Martha Angélica Juárez Vázquez, quien funge como directora de
la Facultad de Mercadotecnia de la Universidad de León nos comenta en la
entrevista realizada que ella está consciente del cambio climático que se ha
estado presentando en los últimos años. Donde ella ha contribuido de una
manera muy personal, como apagar los focos cuando no se están utilizando
así como utilizar menos gas además de desconectar los aparatos eléctricos
que no se están utilizando.
Durante la entrevista le preguntamos acerca de las azoteas verdes y que
opinaba sobre este tema la Lic. Nos respondió que estaría de acuerdo ya que
es una buena manera de aprovechar los espacios solos y vacios donde se
xxxiv
pueden colocar plantas además de que podemos plantar hortalizas que pueden
ser de consumo además que genera ahorro económico, además de poder
disfrutar de un área de esparcimiento y relajamiento.
También comento durante la entrevista que estaría de acuerdo en
apoyar las azoteas verdes en la Universidad de León ya que es un proyecto
que ayuda a la ecología y esto puede ayudar a un mayor desarrollo social y
ecología para los alumnos y ella como lo apoyaría sería por medio de un
proyecto día. Además que está de acuerdo en que tanto personal
administrativo y alumnos apoyen en este proyecto ya que reflejaría una
convivencia entre todos.
La Directora está de acuerdo en apoyar este proyecto ya que es una
manera de convivir y trabajar en equipo además de que se pueden plantar
frutas para consumo como ya lo mencionamos anteriormente y estos frutos
pueden darse en donación a una ONG para ayudarlos.
Nos comento que para que tuviera una mayor participación de los
alumnos se deberían hacer las actividades a través de un cronograma para
que se le de seguimiento al proyecto además de que nos comento que estaba
de acuerdo en el fomento al Desarrollo Sustentable en la Universidad de León,
y nos sugirió que para darle mayor formalidad y seguimiento a este proyecto
fuéramos a hablar con los directores correspondientes de la región para que
analicen el proyecto y vean sus bondades y autoricen y promocionen en la
comunidad universitaria este proyecto.
xxxv
CONCLUSIONES
La
Investigación
anterior trato sobre Azoteas verdes
y temas
relacionados al desarrollo de la misma, así como los problemas que las generan
en la sociedad.
Actualmente el problema de la contaminación a nivel mundial, es un tema
importante para los seres Humanos, ya que este ha afectado en gran medida a
la tierra, mares al igual que al aire. Es por ello que existen programas o
asociaciones en combate a la misma, como Green Peace que con apoyo de la
sociedad contrarresta dichos problemas de contaminación ya que en diversas
ocasiones el gobierno quien es responsable de combatir este fenómeno, no ha
hecho mucho por ello. Temas en tendencia como Green Marketing, Desarrollo
sustentable y Marcas con responsabilidad social, han aparecido con un fuerte
impacto en la actualidad y con ellas campañas con temas ecológicos y de
protección ambiental. Gracias a los consumidores es que el Green Marketing se
ha desarrollado fuertemente en las compañías más importantes del mundo,
como Coca Cola Company, quienes utilizan botella de pet que se desintegran
en un periodo menor de tiempo o que son recicladas para elaborar camisas, en
fin, después de tener su uso primario dichas botellas pueden ser utilizados con
diversos fines. El surgimiento de esto fue hacer concientizar a los consumidores
de apoyar causas del tema e incitarlos a comprar o consumir productos que no
solo les gustarán, si no que, contraigan un beneficio mucho más fuerte e
importante para ellos mismos. Por parte de los consumidores fue un exigir a las
xxxvi
compañías crear productos bajo estándares de calidad pero con términos
ecológicos para su consumo, No todas las industrias pueden lograr tener un
producto que aporte algo a la ecología, es por ello que se han creado
Programas. Como Fundación televisa y Seguros GNP con “Plantemos un
árbol”. En el que se trata de hacer un movimiento social y hacer partícipe a la
comunidad bajo la razón de salvar el planeta y compensar el daño hecho por
los mismos.
Los consumidores anteriormente veían este tipo de campañas como plus
de la compañía hacia ellos, pero actualmente este es un concepto básico para
comprar a las empresas
.
Desarrollo sustentable un tema apoyado por el gobierno y crear un país
más firme en cuanto a temas ecológico y social. En donde los tres niveles de
desarrollo juegan un papel importante para lograr dicho objetivo. Es en el nivel
Ecológico que hace referencia a la administración eficiente y racional de los
recursos naturales, de manera tal que sea posible mejorar el bienestar de la
población actual sin comprometer la calidad de vida de las generaciones
futuras.
México ocupa uno de los cinco primeros lugares en Contaminación a
nivel mundial, por lo cual es un gran reto para el gobierno afrontarlo. Por lo que
ha creado acuerdos mundiales con el propósito de hacer a México un
participante activo del desarrollo sustentable. Actualmente con 100 acuerdos a
nivel mundial México está trabajando.
Países como Estados Unidos han creado tendencias en zonas son gran
cantidad de pobladores en donde no hay área verdes, por la falta de espacios.
“Azoteas verdes” es la solución al problema que consta en crear un espacio
verde con árboles, pasto, Cultivos entre otros en los techos de edificios, casas y
xxxvii
oficinas. Con el fin de contrarrestar el cambio climático y apoyar a la ecología.
Este proyecto en Estados Unidos ha tenido gran éxito. Es por ello que hemos
pensado en implementar Azotea verde en la Universidad de León, ya que
carece de un espacio donde existan jardines. Y al contrario tenemos
una
azotea como un lugar desperdiciado, sin un uso benéfico. Con características
acorde al proyecto, es amplia y con una estructura fuerte la cual requiere 110
Kilogramos por metro
Cuadrado.
Las Azoteas Verdes pueden ser de tres tipos. Intensivo, extensivo y
semi-intensivo cada uno con características diferentes, pero la más acorde a la
universidad es un techo extensivo que consta de un sistema de techos verdes,
multicapa, que comprende una impermeabilización hidráulica con membrana de
pvc-p antiraíz. Contiene además un sistema de drenaje y filtro, sumado a una
placa de retención de agua.
Está constituido por un sustrato que se encuentra adecuado a plantas
resistentes a la sequía. La vegetación está constituida por un mix de sedums y
plantas
herbáceas
nativas.
Su función y beneficios. Este sistema cumple con todos los beneficios de un
techo verde, y suma que lo hace de una manera absolutamente sustentable, ya
que no hay desperdicio de agua.
La aplicación del producto puede realizarse en todo tipo de terrazas. Incluso, su
construcción es recomendada sobre estructuras con limitada resistencia y baja
capacidad
de
carga.
Es recomendado para construir sobre techos de chapa, madera o en azoteas
inaccesibles
El costo de la azotea verde, es entre $1,000 a $1,300 por una superficie de
100m2. Se emplea un sistema compuesto por un mínimo de tres capas. La
primera capa es de aislación, la segunda es para el crecimiento de las plantas y
la tercera es de irrigación. El mantenimiento mensual para regar las plantas,
podarlas, cuidarlas, eliminar maleza es de $200.
xxxviii
Pero como el fin de dicho proyecto es hacer participes a los alumno de
dicha Universidad, son ellos quienes atreves de un programa de actividades y
tiempos realizaran el mantenimiento de la misma y apoyarán en la donación de
una planta con el fin de hacer de todos este proyecto. En cuanto a la
autoridades de La Universidad de León, la directora de la facultad de
Mercadotecnia. Lic. Martha Angélica Juárez Vázquez está de acuerdo con dicho
proyecto ya que en la entrevista realizada, se notó entusiasmada con el mismo
y dio respuestas positivas y estaría dispuesta a contribuir con un proyecto de
ésta magnitud.
Como resultado de la investigación el proyecto azotea verde es una
manera fácil y sencilla de apoyar como institución a la ecología y contribuir con
el país a minimizar la contaminación, mediante la concientización de los
alumnos, maestros y prospectos de cuidar nuestro planeta.
xxxix
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http://www.dforceblog.com/2008/04/23/una-introduccion-a-los-techos-verdes/
visto {22 de Julio 2012´}
xli
ANEXO