Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas

Guía Docente 2013 / 14
Aspectos Legales de la Publicidad y
las Relaciones Públicas
Advertising and the Public Relations Legal Aspects
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Modalidad de enseñanza presencial
Universidad Católica San Antonio de Murcia – Tlf: (+34) 902 102 101 [email protected] – www.ucam.edu
Aspectos Legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas
Rev. 10
04/06/2013 20:20
Índice
Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas.........................................3
Breve descripción de la asignatura ...................................................................................3
Requisitos Previos ..............................................................................................................3
Objetivos de la asignatura ..................................................................................................4
Competencias ......................................................................................................................4
Competencias transversales ...................................................................................................... 4
Competencias específicas.......................................................................................................... 4
Metodología .........................................................................................................................5
Temario.................................................................................................................................5
Programa de la enseñanza teórica ............................................................................................. 5
Programa de la enseñanza práctica ........................................................................................... 8
Relación con otras asignaturas del Plan de Estudios......................................................9
Sistema de evaluación ........................................................................................................9
Convocatoria de Febrero/Junio: ................................................................................................ 9
Convocatoria de Septiembre ...................................................................................................... 9
Bibliografía y fuentes de referencia ...................................................................................9
Bibliografía básica ...................................................................................................................... 9
Bibliografía complementaria .................................................................................................... 10
Web relacionadas ..............................................................................................................10
Recomendaciones para el estudio y la docencia ...........................................................11
Material necesario .............................................................................................................11
Tutorías ..............................................................................................................................11
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Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas
Módulo: Optatividad y Libre Elección.
Materia: Optatividad.
Carácter: Optativa.
Nº de créditos: 4,5 ECTS.
Unidad Temporal: Cuarto curso - Segundo semestre.
Profesor de la asignatura: María Méndez Rocasolano
Email: [email protected]
Horario de atención a los alumnos/as:
Lunes a viernes 17:00 h a 18:30h.
Profesor responsable de Curso y materias: Blas Subiela
Breve descripción de la asignatura
La asignatura estudia las consecuencias del impacto social y comercial de la publicidad en la
dimensión social y mercantil analizando la importancia de los medios de comunicación en los
sistemas políticos, su papel en la Democracia y las elecciones, la generación de opinión pública,
las diferencias entre manipulación, persuasión y propaganda en el ámbito de la política.
En el ámbito de la empresa la asignatura versará sobre el estudio de todos los tipos de publicidad
ilícita, la propiedad intelectual, los derechos de imagen y algunos derechos fundamentales
especialmente afectados por la publicidad. Por último, la asignatura también tratará la regulación de
publicidad en la empresa, los contratos publicitarios, los códigos deontológicos y la autodisciplina
publicitaria.
Brief Description
The course studies the consequences of the social and commercial impact of advertising on the
social and commercial dimension. The subject analized the importance of the media communication
in political systems, the role in democracy and elections, the generation of public opinion, and the
differences between manipulation, persuasion and propaganda. The course will focus on the study
of all types of illicit advertising, intellectual property, image fundamental rights, and rights especially
affected by advertising. Finally, the course will also seek the regulation of advertising in the
enterprise, advertising contracts, ethics codes and the advertising self-discipline.
Requisitos Previos
No se aplica.
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Objetivos de la asignatura
1. Capacitación para buscar, identificar, consultar y usar normas jurídicas, con especial interés
a las que afectan al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
2. Comprensión de las Instituciones vinculadas a la publicidad que forman el marco jurídico en
España y en los ámbitos Comunitario e internacional.
3. Conocimiento de la protección que el Ordenamiento Jurídico concede a la producción y
creatividad publicitaria, así como las limitaciones legales y los posibles conflictos jurídicos
en la práctica de la publicidad y las relaciones públicas.
Competencias
Competencias transversales
T1. Capacidad de toma de decisiones
T2. Capacidad de creatividad y resolución de problemas
T6. Capacidad de gestión de la información
T8. Compromiso ético
T11. Capacidad para trabajar en un equipo de carácter interdisciplinar
T12. Capacidad de razonamiento crítico
T13. Reconocimiento de la diversidad y multiculturalidad
T15. Capacidad de adaptación a nuevas situaciones
T16. Capacidad de desarrollo del criterio informativo
T18. Capacidad de iniciativa y de espíritu emprendedor
T19. Capacidad de liderazgo
Competencias específicas
D13. Conocimiento de la ética y deontología profesional de la publicidad y de las relaciones
públicas así como de su ordenamiento jurídico
D19. Conocimiento del ordenamiento jurídico de la comunicación publicitaria y de RR.PP.
D22. Estudio teórico y práctico del uso de los medios convencionales y no convencionales en la
difusión de la comunicación persuasiva
P16. Capacidad y habilidad para reflexionar sobre los procesos de patrocinio de los productos
audiovisuales de entretenimiento
P33. Capacidad para percibir críticamente el nuevo paisaje visual y auditivo que ofrece el universo
comunicativo que nos rodea
A3. Ajustarse a los límites de su competencia profesional
A8. Valorar la dignidad humana
A9. Reconocer y respetar las normas éticas y deontológicas
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A10. Reconocer y defender la igualdad de todas las personas sin distinción de raza, sexo,
condición sexual y social.
Metodología
Metodología
Horas
Exposición teórica
25
Trabajo en grupo
12
Evaluación
4
Tutoría
4
Horas de trabajo
presencial
Horas de trabajo
no presencial
45 horas (40 %)
40
Estudio personal
Preparación de trabajos
Aprendizaje virtual
TOTAL
20
67,5 horas (60%)
7,5
112.5
45
67,5
Temario
Programa de la enseñanza teórica
TEMA1 EMPRESA PÚBLICA, DEMOCRACIA, PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
El sistema democrático y la opinión pública.
Influencia de los medios y teorías del impacto directo de los medios en la Democracia
Los efectos limitados y la espiral del silencio.
El marketing político: manipulación, persuasión y propaganda.
Campañas de comunicación política y procesos electorales.
5.1. Tácticas y estrategias de comunicación.
5.2. Las campañas electorales.
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5.3. Diseño y efectos de las estrategias
6. Publicidad institucional y electoral.
7. Publicidad y propaganda
8. Publicidad general y la publicidad institucional
9. La Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional.
10. Planificación y ejecución de campañas institucionales de publicidad y comunicación
11. Las Relaciones Públicas.
12. Diferencias entre las Relaciones Públicas y la publicidad
TEMA 2 SIGNIFICADO Y ALCANCE DEL DERECHO DE LA PUBLICIDAD
Origen del derecho de la publicidad
Características del derecho de la publicidad
Autonomía del derecho de la publicidad
Normativa aplicable a la publicidad
La directiva CEE sobre publicidad engañosa
La directiva CEE sobre radiodifusión televisiva
TEMA 3 LA PUBLICIDAD Y LOS DERECHOS FUNDAMENTALES
La publicidad. la propiedad intelectual y la creación publicitaria.
Relaciones entre el derecho a la libertad de expresión y otros derechos fundamentales: el derecho
a la información, el derecho al honor, el derecho a la intimidad, el derecho a la propia imagen.
Límites del derecho fundamental a la libertad de expresión.
TEMA4. EL DERECHO Y LOS DERECHOS FRENTE A LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Juicio estimativo publicitario:
Incitación publicitaria:
Exageración publicitaria
Publicidad encubierta
Publicidad que puede inducir a error
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Publicidad engañosa por silencio u omisión del anunciante.
TEMA 5. LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA
Diferencias entre Publicidad Encubierta y Publicidad Indirecta
Publicidad encubierta en Prensa escrita
Publicidad encubierta en medios audiovisuales
La publicidad encubierta y la mención informativa
Régimen jurídico de la publicidad encubierta
TEMA 6. COMPETENCIA EMPRESARIAL Y PUBLICIDAD DESLEAL
La competencia el derecho de defensa de competencia y el derecho de la competencia desleal,
Tipos de competencia y publicidad desleal
Los actos de confusión y la publicidad confusionista
Los actos de denigración (aplicado a la publicidad sería publicidad denigratoria)
Publicidad adhesiva o parasitaria
Modalidades de competencia desleal
Prácticas comerciales agresivas: por coacción y por acoso
TEMA 7.LA PUBLICIDAD COMPARATIVA
Publicidad comparativa directa o indirecta
Regulación actual de la publicidad comparativa en el ordenamiento jurídico español
La publicidad comparativa en la ley de competencia desleal
TEMA 8 LA REPRESIÓN DE LA PUBLICIDAD ILICITA
Normativa de represión de la publicidad ilícita
Acción de cesación y acción de rectificación
Acciones en la ley de la competencia desleal
Sujetos activos legitimados para ejercer dichas acciones (art. 19 de la LCD)
Medidas y sanciones
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La publicación de la sentencia
La publicidad correctora
TEMA 9. VINCULOS CONTRACTUALES ENTRE LOS PROFESIONALES Y LAS AGENCIAS Y
EMPRESAS PUBLICITARIAS
Los sujetos de la publicidad
Agencias de publicidad
Medios de publicidad
Contratos publicitarios
4.1.Concepto contenido y obligaciones del contrato publicitario
4.2.Cumplimiento defectuoso o incumplimiento del contrato publicitario
4.3.El contrato de difusión publicitaria y las normas reguladoras de la difusión del mensaje
4.4.El contrato de creación publicitaria y la titularidad de las creaciones publicitarias
El contrato de patrocinio publicitario y modalidades de patrocinio
Capacidad para contratar: forma y prueba de los contratos publicitarios
Claúsulas modificativas de responsabilidad
Cláusulas sobre los resultados publicitarios
Derecho del anunciante a controlar la ejecución de la campaña
Programa de la enseñanza práctica
Seminario 1. Reflexión y análisis del derecho de la Publicidad y el tratamiento mediático de
cuestiones relevantes del debate público y político.
Seminario 2. Análisis y reflexión crítica del material publicitario (cartelería y filmografía relacionado
con el ámbito de la Comunicación Política.
Seminario 3. Simulación formas de generar opinión pública. Revisión de la publicidad y a
propaganda en discursos y campañas políticas.
Seminario 4. Estudio y análisis de la publicidad que se manifiesta en blogs y páginas webs de
contenido político.
Seminario 5. Caso práctico sobre publicidad ilícita y sus consecuencias jurídicas
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Seminario 6. Caso práctico sobre elementos de contrato publicitario
Seminario 7. Caso práctico de acción de rectificación
Relación con otras asignaturas del Plan de Estudios
La asignatura de Aspectos legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas se encuentra
estrechamente vinculada con el resto de materias que conforman el Módulo de Empresa y
Comunicación así como las del módulo de Fundamentos de la Comunicación Persuasiva.
Sistema de evaluación
Convocatoria de Febrero/Junio:
- Parte teórica: tendrá un valor de un 40 % del total de la nota.
Comprenderá la realización de 2 exámenes escritos. El primer examen contará un 20 % y el
segundo un 20 %.
- Parte práctica: tendrá un valor de un 60 % del total de la nota.
Participación del alumno en la asignatura mediante la actividad en grupos de opinión, corrección de
ejercicios, entrega de problemas y participación en debates que se realizarán en los varios
seminarios prácticos planificados a lo largo del semestre.
Convocatoria de Septiembre
Se realizará un único examen teórico-práctico que comprenderá el 100% de la nota definitiva
conforme a la siguiente proporción:
- Parte teórica: tendrá un valor de un 40 % del total de la nota.
- Parte práctica: tendrá un valor de un 60 % del total de la nota.
La prueba constará de una serie de cuestiones teóricas, de desarrollo conceptual, y de un
comentario de un texto filosófico.
Bibliografía y fuentes de referencia
Bibliografía básica
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Lázaro Sánchez, Emilio J. (Coord.). (2009). Comentario a la ley general de publicidad.
Madrid: Civitas.
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Lema Devesa, C. (2007). Problemas jurídicos de la publicidad. Estudios jurídicos del Prof.
Dr.Carlos Lema Devesa recopilados con ocasión de la conmemoración de los XXV años de
cátedra. Madrid: Marcial Pons.
Canel, M. J. (2006). Comunicación política. Una guía para su estudio y práctica,(2ª ed.).
Madrid: Tecnos.
Martínez Pastor, E. (2005). Régimen jurídico del modo publicitario en Internet. Murcia:
Editorial Universidad Católica San Antonio.
Patiño, B. (2007). La autorregulación publicitaria. Especial referencia al sistema español.
Barcelona: Bosch.
Rubí i Puig, A. (2008). Publicidad y Libertad de Expresión. Barcelona: Thomson,
Santaella López, M. (2003). Derecho de la Publicidad. Madrid: Thomson-Civitas.
Tato Plaza, A. (1996). La publicidad comparativa. Madrid: Marcial Pons.
Bibliografía complementaria
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Cándido Monzón. (2006). Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia.
(2ª ed.). Tecnos.
Costas Comesaña, J. (2010). Publicidad, defensa de la competencia y protección de datos.
Madrid: Aranzadi.
De Miguel Asensio, P. A. (2005). Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza. Madrid:
Tecnos.
Descalzo González, A (2004). Principio de veracidad y política pública en el mercado de la
publicidad comercial. Madrid: Dykinson.
Fernando Magarzo, Mª. R. (2001). “Concepto de publicidad y publicidad engañosa en
internet”, en RCE, núm. 21, noviembre, Madrid.
Jiménez de Parga, R. (2002). “Otras modalidades de publicidad desleal: la publicidad
confucionista y la protección de las creaciones publicitarias”, en RAAP, núm. 63, abril,
Madrid.
Lázaro SÁnchez, Emilio J. (Coord.). (2009). Comentario a la Ley General de Publicidad.
Madrid: Civitas.
Maarek, P. J. (2009). Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías.
(2ª ed.). Paidós.
VV.AA. (2004) “El derecho de la publicidad: evolución y estado actual”, en RAAP, núm. 89,
septiembre.
Web relacionadas
http://www.compolitica.com/
http://www.cis.es/cis/opencms/ES/index.html
http://kiosko.net/es/
http://.www.abc.es
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Aspectos Legales de la Publicidad y las Relaciones Públicas
http://elpais.com
http://elmundo.es
Recomendaciones para el estudio y la docencia
Al comenzar la asignatura, el profesor encargado de la misma, dará a los alumnos las directrices
básicas para el estudio y un mejor aprovechamiento de las clases magistrales y la realización de
los seminarios.
El estudio de la asignatura debe contemplar la adquisición de los contenidos teóricos que la
conforman, para lo cual es indispensable consultar los materiales didácticos recomendados en la
bibliografía, así como su aplicación en los seminarios prácticos.
Material necesario
Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
Ley 39/2002, de 28 de octubre, de transposición al ordenamiento jurídico español de diversas
directivas comunitarias en materia de protección de los intereses de los consumidores y usuarios
Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de
Género
Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal
y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores
Ley 29/2005 de Publicidad y comunicación institucional
Tutorías
A lo largo del semestre se realizarán tutorías individualizadas y en grupo para aclarar dudas, dirigir
trabajos, revisar y discutir los materiales y temas presentados en las clases, afianzar conocimientos
y comprobar la evolución en el aprendizaje de los alumnos.
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