Atlético Nacional es el campeón de las redes sociales en Colombia

El Independiente Santafé perdió 5 a 0 en la cancha virtual…
Atlético Nacional es el campeón de las redes sociales en
Colombia
…así lo ratificó Havas Sports & Entertaiment, HS&E, al entregar los resultados de la segunda edición del
Social Media Score.
Bogotá, julio de 2013. Cada año Havas Sports & Entertainment compara la actividad en redes
sociales de los dos equipos que clasifican a la final de la Liga Postobón para identificar cuál de
ellos logra el mejor desempeño en la cancha virtual. En esta oportunidad el partido se jugó
Altético Nacional vs Independiente Santa Fe dando como campeón indiscutible al equipo
verdolaga con un 5 a 0 sobre el equipo cardenal. Se establecieron cinco criterios para medir la
fuerza de cada club en estas plataformas.
1. El juego inicia con la “hinchada o fans” de los equipos en Facebook. Si la final se jugara hoy
y se sumaran los hinchas virtuales de los dos equipos con los 1.056.636 fanáticos se llenaría
hasta 22 veces el Estadio Nemesio Camacho El Campín de la capital, el cual tiene capacidad
para 48.600 espectadores. Sin embargo, si se comparará la cantidad de veces que se llenaría el
mismo escenario con los fans de cada equipo el Atlético se anota el primer golazo con una
marcada diferencia pues Santa Fe sólo lograría llenarlo 4 veces con sus 192.428 fans frente a
las 18 veces que conseguiría el verdolaga con sus 864.208 fans.
Según el Social Score, indicador utilizado por HS&E, la evaluación debe estar complementada
con la tasa de fans activos. El Atlético Nacional ratifica este gol virtual al contar una tasa mayor
de fans activos (60.645), debido principalmente al número de interacciones de sus hinchas
gracias a la historia futbolística del equipo paisa en los torneos de Fútbol Profesional
colombiano, los torneos internacionales y las aplicaciones especiales que ofrece en Nacional
en el muro de su facebook oficial las cuales impulsan las interacciones y comentarios de su
hinchada virtual alrededor de sus posteos.
2. HS&E tuvo en cuenta la actividad de los clubes en Twitter. El equipo verdolaga casi triplica
en la cantidad de tweets sobre su contendor y es así, como logra tener 11 veces más
seguidores que el equipo cardenal. Mientras Santa Fe cuenta con 28.075, el Atlético congrega
312.469 en su cuenta de twitter oficial. Trino de gol que amplía el marcador es nuevamente
para el verdolaga, equipo que presentó un pico de 235 Tweets el 15 de junio en el partido
contra el Deportivo Pasto. Mientras que el Santa Fe registró con 90 Tweets su mayor actividad
el 11 de julio.
3. Para defender su portería Santa Fe cuenta con muy pocas Tácticas en cuanto a las
Aplicaciones y contenidos según lo reportado por HS&E en el Social Media Score, aunque los
dos equipos cuentan con la misma información en sus páginas oficiales en cuanto a: fotos,
videos, posteos y nombre de sus sitios oficiales; Nacional se adelantó en la táctica de
contenido al crear una aplicación para su plataforma de facebook y con esto marca el 3 a 0
sobre el equipo capital.
4. Para el cuarto gol el ánimo de los leones sigue en descenso mientras el verdolaga se
fortalece pues en en la interacción con sus seguidores y fans los anuncios más leidos
consiguieron 6.333 likes el 17 de mayo para el Altético y sólo 1.982 likes el 21 de mayo para el
equipo cardenal por tanto en la cancha virtual se marca el 4 a 0 nuevamente para el Nacional.
5. El criterio que definirá el último gol se relaciona directamente con la popularidad de los
jugadores en las redes sociales tanto en Facebook como en Twitter. En esta oportunidad el
equipo de la capital tiene una esperanza y logra una pequeña victoria con Omar Sebastián
Pérez quien en su cuenta oficial registra 31.897 fans de los cuales 285 son activos, por su
parte, Macnelly Torres aunque tiene una fanaticada de 30.998 sólo 16 de ellos permanecen
activos.
Los ánimos se calientan y el juego se complica porque Nacional no quiere ceder ni un espacio
en su camino al campeonato virtual y saca el “as bajo la manga” en twitter su mejor jugador
Juan Pablo Ángel se posiciona sobre Carlos Enrique Valdés del Santa Fe por una diferencia
abismal de 396.325 seguidores y Nacional se anota el 5 gol. Además, para ratificar el poderoso
5 a 0, el gol de la victoria verdolaga, se valida en un ranking que suma la cantidad de
seguidores en twitter y de fans en Facebook con el top 5 de los jugadores más admirados por
los colombianos, aquí los resultados:
Marcador Final
Una contundente derrota al Independiente Santa Fe le da la victoria al Atlético Nacional con
una cibergoleada 5 a 0. Sin embargo, el análisis de social media deja lecciones para aprender.
Los dos equipos tienen bastante camino por recorrer en redes sociales, aprovechando una
hinchada fiel y numerosa que está dispuesta a apoyarlos desde la barra digital.
Para Jorge Contreras, Director General de Havas Sports & Entertainment Colombia, si los
equipos aprendieran a aprovechar el potencial que tienen en las redes sociales y a entender
cómo el uso estratégico de estas plataformas pueden ayudarles a crear relaciones de valor con
sus audiencias y cómo podrían influenciar positivamente a sus seguidores trabajarían más
contenidos y desarrollarían aplicaciones que les permitieran generar más pasión en sus
hinchadas y esto, enfatiza Contreras, impulsaría sin duda grandes oportunidades de negocio.
Saliendo de la cancha virtual, el próximo domingo 14 de julio se inicia la disputa por la nueva
estrella y el partido de vuelta se jugará el miércoles 17 en el Campín de Bogotá, será que el
“expreso rojo” correrá con la misma suerte que tuvo en el partido virtual o conseguirá su
estrella número 8? ¿Conseguirá el Atlético Nacional la victoria para obtener su título 12?.
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